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Los Cultural Studies

Rodrigo Luna
Tercero A
Teoras de la comunicacin II
22-04-2014
Los cultural studies fue un movimiento que critico las formas de dominacin cultural
durante 1970-1990. Esto lo hizo mediante un enfoque comprensivo de los usos de la cultura
meditica
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para lo cual ofreci nuevas soluciones tericas para los problemas de la relacin entre
poder y cultura. Este movimiento destruyo el tab de la superioridad de unas culturas con respecto
a otras.
Los medios masivos se utilizan para alimentar la realidad cotidiana
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es lo que Richard
Hoggart plantea acerca de los medios de comunicacin de la clase obrera. A pesar de que esta
afirmacin la hiciera antes de la aparicin de la televisin es posible comprender los usos de este
medio. Hoggart funda el Centre for contemporary cultural studies y aos despus deja la direccin
a Stuart Hall quien realizo una revolucin teorica aceptando la idea del domino capitalista presente
en el trabajo y la cultura y tambin que la educacin y los medios de comunicacin son
transmisores de la ideologa de los dominantes, esto se debe a que los medios de comunicacin
reproducen el campo ideolgico de la sociedad y su estructura de dominacin.
Hall rechaza la idea de una correspondencia entre el momento de produccin y el de
recepcin de los mensajes mediticos
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y plantea tres posiciones de recepcin. El primero es el
modo homognico en el cual el receptor avala o cree los mensajes tal como son fabricados. El
segundo es el negociado en el cual el receptor acepta el mensaje pero lo adapta localmente. El
tercero es el modo oposicional en el cual destotaliza el mensaje para retotalizarlo en otro marco de
referencia, en otras palabras es una imposicin.
Mientras hall planteaba las posiciones de recepcin o descodificacin, David Morley
planteaba que Existe una diferenciacin segn el medio social, la edad, el sexo
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y ya no se centra
en la interpretacin basada solo en la clase social sino que tambin se basa en la diferencia de
edades, en los roles sexuados, etc.
El movimiento de los Cultural Studies britnicos atac fuertemente al esquema
empobrecedor y envejecido de la cultura de masas ya que planteo que la cultura popular no es ni
una expresin artstica librada de las restricciones sociales ni un efecto de la dominacin, es ms
ben una relacin ventajosa para los dominantes.
Los Cultural Studies en Norteamrica estuvieron ligados a la lucha contra el elitismo y
orientado a la rehabilitacin de la cultura. Es aqu donde Henry Jenkins plantea que los pblicos
tambin son productores de contenido y estrategias esto lleva al inters de la cultura de la clase
media. Esto describe un mundo ms igualitario pero con diferencias e identidades diferentes.

1
Eric Maigret, Los cultural studies en Sociologa en la comunicacin y de los medios. PP. 245.
2
Ibd. 247
3
Ibd. 250.
4
Ibd. 251
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A diferencia de los Culture Studies britnicos, se hace incapi en la negociacin ya que se
considera que las tcticas fundamentales son la polisemia de los contenidos, la incorporacin del
placer y el reforzamiento de identidades. Es aqu donde la feminista Janice Radway mediante un
estudio etnogrfico descubre la preferencia de las mujeres en novelas patriarcales que subrayan
la inferioridad de la mujer
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. Sin embargo las lectoras de este estudio muestran otra lectura,
interpretando as que dichas novelas son lecciones para el hombre que al final evolucionan a la
posicin femenina.
El receptor es convertido en productor de sentido dndole el poder de la eleccin de
valores que siempre estn presentes en el mercado de los medios de comunicacin. La crtica que
se hace a esta teora es que, de acuerdo a esta teora, la racionalidad de la cultura est
determinada por el mercado. Los Cultural Studies en ltima instancia son utilizados para tratar
problemticas sociolgicas sobre el individualismo.



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Ibd. 261.