}INSTITUTO DIVERSIFICADO POR COOPERATIVA

MERCADOTECNIA
SERGIO MATEO LOPEZ



INVESTIGACIN DE MERCADO


ALIX YOVANI LOPEZ VELASQUEZ
6TO ADMINISTRACION
SECCION C
CLAVE 14




COATEPEQUE 13 FEB. 2014





EMPRESA DE HAMBURGUESA
RAYON BURGER

ESLOGAN:
ALIMENTO RICO SOLO EN BURGER


LOGOTIPO








OBJETIVOS GENERALES
Alcanzar una alta participacin en el mercado local atraves del producto que se elaborara
ya que este producto ha sido elaborado con el fin de satisfacer las necesidades de las
personas.


OBJETIVOS ESPECIFICOS
: Tener buen control sobre la organizacin.
: Tener coordinacin para poder llevar acabo las estrategias.
: Atender con amabilidad a los clientes.
: Prestar buen servicio.


JUSTIFICACION
La empresa de hamburguesa Rayon Burger ser una empresa ms en el mercado ya que
contar con la elaboracin de hamburguesas de calidad y a precio accesible ya que los
recursos econmicos con que cuentan las personas es de muy escaso y esto nos servir
para que las personas adquieran nuestro producto y as puedan saciar sus deseos,
teniendo en cuenta que productos de hamburguesas ya existen en el mercado pero
usando nuevas estrategias y elaborando productos de calidad llevaremos al xito a la
empresa.






INVESTIGACION DE MERCADO:

PROPSITO DE LA INVESTIGACIN:

El propsito de la investigacin de mercado es conocer el gusto de las personas y darnos
cuenta si el producto a lanzar es aceptable por los habitantes de la poblacin, y darnos
cuenta dl conocimiento que tienen las personas acerca del producto el cual es
hamburguesas.

DESCRIPCIN DE LA POBLACIN:
La Empresa estar situada en el rea urbana pero el producto puede ser adquirido por
todo tipo de persona no hay distincin alguna, el producto es de libre venta en el
mercado, pueden consumirlo de todo tipo de edad.

INVESTIGACIN FORMAL.

RECOLECCIN DE DATOS:
Para la investigacin formal se hubo la necesidad de realizar una encuesta y encuestar a
diferentes personas para llegar a saber si el producto que se elaborara ser aceptable por
los habitantes de la poblacin.







PREGUNTAS:
Ha consumido usted hamburguesas?
SI NO
Que tamao le gustara las hamburguesas?
Grandes pequeos
Con que bebida acompaara su hamburguesa?
Refresco Gaseosa
En que empaque le gustara que le sirvieran su hamburguesa?
Aluminio Plstico
Qu precio pagara por una hamburguesa?
Q15 Q20
Con que frecuencia consume hamburguesas?
Diario semanal
Le gustara que se lanzara al mercado un producto similar a la hamburguesa?
S No
En qu lugar le gustara comprar este producto?
Mercado Ventas ambulantes
Le gustara que las hamburguesas se vendieran en centros educativos?
S No
En que medio le gustara que se diera a conocer el producto?
Televisin Radio



x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
Ha consumido usted hamburguesas?


Que tamao le gustara las hamburguesas?


90%
10%
Ventas
si
no
80%
20%
Ventas
grandes
pequeos
Con que bebida acompaara su hamburguesa?


En qu empaque le gustara que le sirvieran su hamburguesa?


25%
75%
Ventas
refresco
gaseosa
84%
16%
Ventas
aluminio
plastico
Qu precio pagara por una hamburguesa?


Con qu frecuencia come hamburguesa?


95%
5%
Ventas
Q15
Q20
15%
85%
Ventas
diario
semanal
Le gustara que se lanzara al mercado un producto similar a la hamburguesa?



En qu lugar le gustara comprar el producto?

94%
6%
Ventas
si
no
Ventas
mercado
ventas ambulantes
Le gustara que las hamburguesas se vendieran en centros educativos?


En qu medio de comunicacin le gustara que se anunciara el producto?


70%
30%
Ventas
si
no
68%
32%
Ventas
televisin
radio
Anlisis Macro ambiente:

Demografa: este punto ser para nosotros conocer la inmensa cantidad de
habitantes que ocupan dentro de la poblacin, ya que el producto puede ser
consumido por todas las personas sin importar raza, tamao, color, etc.

Entorno Econmico: La empresa se encontrara ubicada en un lugar de mucha
poblacin en las que el producto ser adquirido con mayor facilidad y esto nos
ayudara a generar mayor lucro para la empresa.

Entorno Natural: el producto que la empresa va elaborar estar empacado de
nicamente papel ya que esto ayuda al medio ambiente a ya no contaminarla ya
que no contara con suficiente material para provocar contaminaciones.

Entorno Tecnolgico: El producto que se va elaborar necesitara de mucha
tecnologa ya que esta nos ayudara para darle forma a nuestro producto.
Necesitaremos de hornos elctricos para la elaboracin d nuestro pan.

Entorno Poltico: La empresa no tendr tanta combinacin con el gobierno ya que
esta ser de sociedad privada nicamente cumplir con las normas establecidas y
contara con personal especializado para el buen funcionamiento de la empresa.

Entorno Cultural: en este entorno la empresa no tendr mayor complicacin en la
elaboracin del producto ya que nuestro producto no implica religin o raza para
consumirla pueden adquirirlo todos que los desean de cualquier edad y sociedad.



Microambiente:
Este factor se divide en: clientes, productores, pblico y competencia.

Productores: los productores que tendremos en la empresa ser el personal
encargado de la produccin tales como manos de obra, servicio y equipos
necesarios para producir y entregar un producto a un cliente.

Clientes: los clientes con que la empresa contara pueden ser individuos o
familiares, y sern todas aquellas personas que consuman nuestro producto
frecuentemente ya sea por mayor o menor, para su reventa en un beneficio.

Competencia: toda empresa tiene una gran variedad de competencia en el
mercado, nuestra empresa para llegar a tener xito se necesita de un buen trabajo
en la elaboracin del producto y a precio accesible para que los consumidores
puedan satisfacer sus deseos, tambin es muy importante la publicidad para dar a
conocer el producto que la empresa estar elaborando. Las empresas que nos
harn competencia son: McDonalds, Burger King

CONCLUSION.
Esta empresa estar fundada con la finalidad de que las personas puedan satisfacer sus
deseos atraves de nuestro producto; ya que el producto tendr un precio accesible para el
alcance del bolsillo de todas las personas.