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TEXTO PARA REVISTA

Qualquer estudo sobre mdia deve partir da importncia delegada a seus


diferentes veculos, na funo de refletir os dilogos existentes dentro do tecido
social, avaliando sua capacidade de conduzir verdades, tecer comentrios e
construir imagens que toquem o corao.
No caso da mdia impressa e, mais especificamente, da revista importante
deixar claro o seguinte: os estudos que se debruam sobre ela precisam
apontar para o fato de que ela conduz, juntamente com a mdia televisiva, toda
a rea de informao direcionada ao target.
A revista uma mdia que tem agregada consigo uma grande variedade de
produtos. Mas o que a define melhor, enquanto produto, a sua relao com o
receptor, que de confiabilidade, segurana, cumplicidade e simpatia. A revista
dorme no mesmo quarto, vai junto ao banheiro, escola, e viaja junto com a
leitor, no transporte coletivo.
A revista a mdia com melhor qualidade de impresso. Quando cria para
revista, o publicitrio sabe que ter maior fidelidade na aplicao das cores e
que no haver interferncias de fatos externos. Em geral, revistas so
impressas em papel couch, que, pelo seu brilho natural, enriquece e
embeleza a imagem.

A revista tambm valorizada por sua credibilidade. Algumas revistas so
colecionadas e, por esse motivo um anncio permanece muito tempo
disponvel. Em mercado extremamente voltil, como o publicitrio, qualquer
sugesto de durabilidade torna-se uma qualidade excepcional.

Em revista, os anncios podem ser mais longos j que a vida til do meio
bem maior. possvel, inclusive contar a histria de uma empresa, pois o
target, normalmente l com mais calma e se preocupa mais com os detalhes
dos anncios veiculados.

A utilizao mais ampla dos recursos da cor tambm ajuda na valorizao
da pea. Texto mais longo e mais detalhado importante, pois, em relao ao
jornal, a postura do target muda e, conseqentemente, o deixa mais disposto a
uma leitura mais calma e reflexiva.

O TEXTO EM REVISTA

Texto adaptado de David Ogilvy, em "Confisses de um publicitrio", 1982, Editora DIFEL


Editores de revistas descobriram que as pessoas lem as legendas
explicativas sob as fotografias mais que os textos dos artigos; e isso se aplica a
publicidade. Quando analisamos a pesquisa da Starch sobre anncios sados
na revista Life, descobrimos que na mdia duas vezes mais pessoas liam as
chamadas que o texto principal. Portanto, as chamadas do a voc duas vezes
mais audincia do que voc obtm com o texto principal.
Se for necessrio um texto muito longo, existem muitos truques conhecidos
para sustentar a leitura:

1. Um subttulo em letras gradas de duas ou trs linhas, posta entre seu
ttulo e seu texto principal, aumentar o apetite do leitor para o festim que vir
em seguida.

2. Se voc comear seu texto principal com uma letra inicial grada, a leitura
aumentar para uma mdia de 13%.

3. Mantenha seu pargrafo inicial com um mximo de onze palavras. Um
pargrafo inicial longo assusta o leitor. Todos os seus pargrafos devero ser
to curtos quanto o possvel; pargrafos longos cansam.

4. Depois de dois ou trs centmetros de texto, encaixe seus primeiros
subttulos e depois desta polvilhe subttulos vontade. Eles fazem o leitor
continuar at o fim. Faa alguns perodos interrogativos para excitar a
curiosidade da matria. Uma sequncia engenhosa de subttulos ousados
podem apresentar o contedo essencial de toda a sua mensagem para os
leitores preguiosos demais.

5. Componha seu texto em colunas que no tenham largura superior a
quarenta batidas. A maioria das pessoas adquire hbito de leitura em jornais,
que usam colunas com mdia de 36 batidas. Quanto mais larga for a coluna,
menor nmero de leitores obter.

6. O tipo abaixo do corpo 9 torna a leitura difcil para a maioria das pessoas.

7. O tipo serifado mais fcil de ler que o tipo sem serifa

8. Quando eu era menino, era moda fazer os redatores modelarem seus
textos dentro de um quadrado. Desde ento se descobriu que linhas menores
aumentam a legibilidade, exceto num fim de coluna, quando fica muito fcil a
desistncia do leitor.

9. Quebre a monotonia de um texto longo destacando os pargrafos
principais com negrito ou grifo.

10. Vez por outra coloque uma ilustrao.

11. Nunca imprima seu texto (longo) em diapositivo (letra branca sobre fundo
preto) nem sobre um fundo cinza ou colorido. Os diretores de arte da velha-
guarda pensavam que estes ardis foravam as pessoas a lerem o texto;
sabemos agora que a leitura fica fisicamente impossvel.

12. Se voc entrelinhar entre pargrafos, a leitura aumenta numa mdia de
12 por cento.



COMO ILUSTRAR ANNCIOS

Texto adaptado de David Ogilvy, em "Confisses de um publicitrio", 1982, Editora DIFEL


A maioria dos redatores pensa em termos de palavras e devota pouco tempo
ao planejamento das ilustraes. Entretanto, a ilustrao geralmente ocupa
mais espao que o texto e deve trabalhar to diretamente quanto ele para a
venda do produto.

[...] O Dr. Gallup descobriu que o tipo de fotografia que ganha os prmios
dos fotoclubes - sensveis, sutis e lindamente compostas - no funciona para
anncios. Precisa de fotografias que faam o leito ficar curioso. Ele passa os
olhos pela fotografia e indaga a si mesmo: "O que que est acontecendo
aqui?". Ento, l o texto para procurar a resposta. Assim que se prepara a
armadilha.

Harold Rudolph chamou este elemento mgico de "apelo de intriga" e
demonstrou que quanto mais for injetado em suas fotografias, mais gente
olhar seus anncios. Esta descoberta tem afetado profundamente as
campanhas produzidas por minha agncia.

[...] Um [...] exemplo de "apelo da intriga" foi uma foto que Elliot Erwit tirou
para nossa campanha turstica de Porto Rico. Em vez de fotografar Pablo
Casals tocando violoncelo, Erwit fotografou um quarto vazio, com o violoncelo
do grande homem pousado contra uma cadeira. Porque que o quarto estava
vazio? Onde estava Casals? Estas eram as perguntas que se formavam na
mente do leitor e ele ia procurar a resposta no texto. Depois de ach-la ele
reservava entradas para o Festival Casals em San Juan. Durante os primeiros
seis anos desta campanha, o ganho com o turismo em Porto Rico subiu de
$11.000,000 para $53.000,000 por ano.