TEORA DE LA AGUJA HIPODRMICA

Esta teora se desarroll entre 1900 y 1940. Su principal postulado dice que los medios de
comunicacin "inyectan" una informacin con un contenido que se da por cierto y verdico; es
decir, que lo que un medio de comunicacin diga (por ejemplo, que se desat una guerra) es
cierto y de ninguna manera requiere ser verificado.
Esta es una teora que entraa, indudablemente, muchos peligros, pues jams pone en
entredicho la veracidad de la informacin que suministran los medios y, por el contrario, legitima
la capacidad de stos de moldear conductas y de estimular a las masas para que stas
respondan, entendiendo a stas (a las masas) como a un grupo sin criterio que puede ser
manipulado por los medios, los cuales, a su vez, son instrumentos de los poderes pblicos y
privados.
http://www.banrepcultural.org/blaavirtual/ayudadetareas/periodismo/per31.htm

























TEORA DE LA AGUJA HIPODRMICA
No existe un autor especfico en la evolucin de esta teora, pero Harold Lasswell
fue el quien introdujo la teora de la aguja hipodrmica en su libro Tcnicas de
propaganda en la guerra mundial (1927) donde identifica mecanismos de
persuasin y afirma que la propaganda permite la aprobacin de los ciudadanos a
ciertos planes polticos sin la necesidad de usar la violencia, sino a travs de la
manipulacin.



La teora de la agua Hipodrmica, tambin conocida como Teora de la Bala
Mgica, naci al observarse los efectos y consecuencias de la propaganda
durante los aos 20 y 30, pero comenz a tomar un gran auge y a desarrollarse
la teora durante el final de la Primera y el principio de la Segunda Guerra Mundial,
donde el rgimen Nazi, utiliz la propaganda para controlar a las masas.Los
acontecimientos que se suscitaron en dichas guerras fueron detonantes para que
comenzaran a estudiarse los efectos que la propaganda generaba en sa poca a
la sociedad en general. Dichos estudios formaron parte de la primera serie de
anlisis sobre la comunicacin relacionados con los desarrollos sociolgicos y
psicolgicos de aquella poca.

Una segunda causa relacionada fue el auge de las ciencias sociales de la poca
por medio de las teoras conductistas, que hablaban de conceptos sobre estmulos
y respuestas. Creyendo que un mensaje bien elaborado y transmitido por un
medio masivo generara una respuesta casi inmediata y uniforme.

Fue una de las primeras teoras elaboradas sobre la utilidad prctica de los
medios de comunicacin. Los media no slo serviran para informar, educar o
entretener, como defendan los partidarios de la ciencia periodstica, sino tambin,
entre muchas otras cosas para: manipular conciencias.

El Modelo de la Aguja Hipodrmica

De origen Sociolgico y Psicolgico (conductismo). Watson y los bevhavioristas
haban comprobado que todo estmulo dirigido hacia una persona provoca una
respuesta. La psicologa conductista poda explicar, que, s era posible controlar y
dirigir el estmulo, se podra conseguir una determinada respuesta y tambin el
efecto previsto. De esta forma el individuo atomizado podra ser manejado por la
propaganda.


La teora de la agua Hipodrmica, consiste en que los mensajes emitidos por los
medios de comunicacin, influyen directamente en los receptores, inyectan una
informacin con un contenido que automticamente se da por cierto; es decir, sin
que los receptores, cuestionen la informacin recibida, reaccionando todos de
manera de manera similar.
Los medios inyectan mensajes. Los mensajes generan reacciones.

En base a esta teora se pensaba entonces que la(s) Masa(s) se caracteriza(n) por
ser:
Homognea
Igual Reaccin
Patrn Estmulo-Respuesta

La premisa caracterstica de la teora hipodrmica es que la comunicacin, como
una aguja hipodrmica, se inyecta un mensaje directamente a un receptor. El
receptor entonces aceptar el mensaje y responder en un patrn predecible.

En un lenguaje ms claro y conciso esta teora lo que pretende es inyectar el
mensaje por debajo de la piel, tal y como su nombre lo indica:
hipo= debajo
drmica=relativo a la piel

Por: OMAR ALONSO JIMNEZ GARCA
http://loquemepidiomiprofesora.blogspot.com/2013/03/teoria-de-la-aguja-hipodermica.html