2014 Fifapublicguidelines Por 04102013 Portuguese

Copa do Mundo da FIFA
Brasil 2014
DIRETRIZES PBLICAS
Marcas Oficiais da FIFA
Edio geral #8
2010 FIFA Octubre 2013
Estas Diretrizes Pblicas sero atualizadas periodicamente.
Consulte o site da FIFA no endereo www.FIFA.com para acessar a verso mais recente.
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Estas Diretrizes Pblicas da FIFA sero atualizadas periodicamente. Consulte o site da FIFA no endereo www.FIFA.com para acessar
a verso mais recente.
Diretrizes Pblicas da FIFA
Edio geral #8
2010 FIFA
CAPTULO PGINA
Seo 1 Objetivo destas Diretrizes Pblicas da FIFA 3
Seo 2 Marcas Ociais 5
Seo 3 Exemplos de uso (Sins e Nos) 8
Seo 4 Benefcios gerais (Como se envolver) 20
Seo 5 Informaes de contato 22
Anexo 1 Informaes gerais sobre a Copa do Mundo da FIFA 2014 23
Anexo 2 Informaes para a mdia 26
CONTEDO
3
Edio geral #8
2010 FIFA
OBJETIVOS DESTAS DIRETRIZES PBLICAS
Seo 1
A COPA DO MUNDO DA FIFA
2014
A Copa do Mundo da FIFA um evento de propores
espetaculares. Por ser o maior evento de esporte nico e a
Competio mais assistida no planeta, a Copa do Mundo da FIFA
atrai empresas que buscam, de maneira genuna, aproveitar o bom
ambiente econmico gerado pela Competio. Diversas entidades,
organizaes, empresas e organizaes no-comerciais iro querer
participar desse evento.
importante perceber que, devido aos enormes custos envolvidos
na realizao de um evento de tal porte, a FIFA no seria capaz de
organizar a Competio sem o importante apoio dos seus Parceiros
Comerciais, do pas antrio e das Sedes. Tais entidades realizam
contribuies nanceiras essenciais para garantir a realizao do
evento, cujo nanciamento provm da iniciativa privada. Como
retribuio a esse fundamental apoio, os Parceiros Comerciais
da FIFA (ver Anexo 1 para mais informaes) tm a garantia de
associao exclusiva com a Competio e, em especial, o direito de
utilizar as Marcas Ociais (conforme denido na Seo 2) para ns
promocionais e publicitrios.
Alm de comprometer a integridade da Copa do Mundo da FIFA
e do respectivo programa de marketing, o uso no autorizado das
Marcas Ociais pe em risco os interesses da comunidade do futebol
mundial. Os Parceiros Comerciais da FIFA s investiro na Copa do
Mundo da FIFA 2014 se tiverem a exclusividade de uso das Marcas
Ociais e de associao comercial Competio. Se fosse possvel a
qualquer pessoa utilizar as Marcas Ociais gratuitamente e/ou criar
uma associao com a Copa do Mundo da FIFA 2014, no haveria
motivos para se tornar um Parceiro Comercial. Isso signicaria que a
FIFA no poderia indicar Parceiros Comerciais e, consequentemente,
no conseguiria garantir o nanciamento da Copa do Mundo da
FIFA.
A proteo dos direitos exclusivos dos Parceiros Comerciais
essencial para nanciar a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014. A
FIFA, portanto, pede s entidades no detentoras de direitos que
respeitem a propriedade intelectual da FIFA e desempenhem suas
atividades sem se associar comercialmente com a Copa do Mundo
da FIFA Brasil 2014.
O SUPORTE FINANCEIRO DOS
PARCEIROS COMERCIAIS DA
FIFA
POR QUE IMPORTANTE
PROTEGER A
EXCLUSIVIDADE DOS
PARCEIROS COMERCIAIS
DA FIFA?
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Edio geral #8
2010 FIFA
Estas Diretrizes Pblicas foram elaboradas para oferecer orientaes
e informaes ao pblico em geral.
Observe que estas Diretrizes Pblicas no consistem em uma
licena ou em documento legal e no atestam se uma certa
atividade especca infringe ou no direitos relativos Copa do
Mundo da FIFA Brasil 2014. Lamentamos o fato de a FIFA no
poder fornecer um retorno individual para cada um dos usos
potenciais de suas Marcas Ociais ou das atividades promocionais
ou campanhas publicitrias relacionadas Copa do Mundo da FIFA
Brasil 2014. de responsabilidade de terceiros buscar as suas
prprias orientaes legais.
A experincia obtida a partir de edies anteriores da Copa do
Mundo da FIFA mostra que existem diversas formas pelas quais
uma entidade pode se beneciar da Copa do Mundo da FIFA sem
utilizar as Marcas Ociais ou se associar comercialmente mesma
por meio de campanhas publicitrias, atividades promocionais e
outras (ver Seo 4 abaixo).
Espera-se que o pas sede e a sua economia sejam beneciados
pela Copa do Mundo da FIFA 2014, evento que trar vantagens
a diversas entidades, organizaes e instituies, bem como aos
cidados brasileiros.
A imprensa poder utilizar as Marcas Ociais para ns legtimos
editoriais e de informao, desde que tal uso no crie qualquer
tipo de associao inapropriada entre a Competio e quaisquer
entidades no patrocinadoras. Este tema ser abordado no Anexo 2.
INFORMAES E
ORIENTAES GERAIS
ENTIDADES TERCEIRAS
COMO SE BENEFICIAR SEM
ASSOCIAO?
MDIA
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Edio geral #8
2010 FIFA
Um evento considerado um Evento de Exibio Pblica se, em tal
evento, for disponibilizada cobertura de transmisso (sinal) da Copa
do Mundo da FIFA 2014 para exibio pblica. No permitido o
uso, a qualquer ttulo, das Marcas Ociais, e tampouco qualquer tipo
de patrocnio ao evento apto a criar associao direta ou indireta
entre a FIFA / Copa do Mundo da FIFA 2014 e terceiros que no
sejam Parceiros Comerciais da FIFA. As regras da FIFA para os
Eventos de Exibio Publica foram publicadas separadamente e
disponibilizadas no www.exibicaopublicafifa.com.br.
necessrio obter uma licena junto FIFA para Eventos de Exibio
Pblica. Entidades interessadas em obter uma licena devero enviar
uma solicitao FIFA e TV GLOBO no www.exibicaopublicafa.
com.br e, mediante a obteno da licena, agir em conformidade
com as regras relativas a Eventos de Exibio Pblica (publicadas
no referido website).
Estas Diretrizes Pblicas se aplicam a atividades realizadas por
qualquer terceiro no mundo, incluindo no pas antrio, o Brasil.
EVENTOS DE EXIBIO
PBLICA
TERRITRIO
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Edio geral #8
2010 FIFA
MARCAS OFICIAIS
A FIFA desenvolveu e registrou diversos logotipos, palavras, ttulos,
smbolos e outras marcas que utilizar ou cujo uso, relativo Copa
do Mundo da FIFA 2014, ser autorizado a terceiros (as Marcas
Ociais). As Marcas Ociais mais importantes so descritas mais
detalhadamente abaixo.
A FIFA detm direitos sobre elementos grcos e textuais individuais
que, combinados, constituem o Emblema Ocial, estando estes
protegidos por direitos de marca e de autor e/ou outras leis de
propriedade intelectual. O Emblema Ocial o principal logotipo
utilizado como referncia Copa do Mundo da FIFA 2014.
A Mascote Oficial uma marca muito popular que contribui
imensamente para a identidade visual do evento. A mascote
amplamente usada no s pela FIFA e pelo COL para fins
promocionais, mas tambm pelos Parceiros Comerciais da FIFA nas
suas campanhas publicitrias e nos seus canais de comunicao.
Assim como ocorre com todas as outras Marcas Ociais, todos os
direitos relacionados Mascote Ocial so reservados FIFA e a
imagem da Mascote Ocial extensamente protegida por diferentes
leis de propriedade intelectual.
Juntos num s ritmo (All in one rhythm)
Seo 2
EMBLEMA OFICIAL
MASCOTE OFICIAL
MARCAS OFICIAIS
SLOGAN OFICIAL
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Edio geral #8
2010 FIFA
TROFU DA COPA DO
MUNDO DA FIFA
PSTER OFICIAL
IDENTIDADE VISUAL
OFICIAL
LOGOTIPO OFICIAL DO FIFA
FAN FEST
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2014 FIFA World Cup Brazil
2014 FIFA World Cup
FIFA World Cup
FIFA
World Cup
2014 World Cup
World Cup 2014
Brazil 2014
2014 Brazil
Football World Cup
Soccer World Cup
Copa 2014
Copa do Mundo
Mundial 2014
Mundial de Futebol Brasil 2014
Copa do Mundo 2014
Nomes das SEDES + 2014 para cada uma das sedes (ex. Rio 2014,
Manaus 2014, etc.)
Note-se que no se trata de uma lista completa de marcas
registradas da FIFA relativas Copa do Mundo da FIFA 2014. Para
obter a lista completa das marcas registradas da FIFA em um pas
especco, bem como dos produtos e servios especcos para os
quais elas so protegidas, deve-se recorrer a um advogado local
especializado em Propriedade Intelectual ou entrar em contato
com o rgo nacional responsvel pelo registro de Propriedade
Intelectual.
O logotipo do FIFA.com s pode ser utilizado como hyperlink para
a pgina inicial do site ocial, www.FIFA.com, sujeito aprovao
especca prvia por parte da FIFA.
As Marcas Ociais so protegidas no Brasil e em pases de todo o
mundo, a partir do registro de marca e/ou por leis de direitos autorais
e/ou outras leis de propriedade intelectual, incluindo a represso
concorrncia desleal e ao enriquecimento sem causa. Coletivamente,
tais leis protegem a FIFA contra o uso no autorizado, consideradas
tanto as reprodues idnticas das Marcas Oficiais quanto as
variaes e modicaes similares e/ou confundveis.
Vale ressaltar que, em acrscimo a toda legislao que garante os
direitos de Propriedade Intelectual e as normas da leal concorrncia,
est em vigor no Brasil a Lei 12.663/2012 (Lei Geral da Copa).
TERMOS PROTEGIDOS
LOGOTIPO DO FIFA.COM
PROTEO
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Edio geral #8
2010 FIFA
EXEMPLOS DE USO (SINS E NOS)
PRINCPIO GERAL
Com o intuito de fornecer alguma orientao ao pblico geral, a seo abaixo dene a posio da
FIFA em relao a alguns exemplos comuns de associao comercial indevida com a Copa do Mundo
da FIFA (Associao Indevida) e alguns exemplos de atividades que podem ser consideradas
legtimas.
Esta seo tem como objetivo auxiliar entidades terceiras que desejem evitar qualquer tipo de
associao indevida com a Competio. Obviamente, no possvel enumerar cada uma das diversas
situaes ou comentar as diferentes sanes legais aplicveis em cada pas. Nestes exemplos, as
referncias feitas s Marcas Ociais incluem reprodues totais ou parciais e imitaes das Marcas
Ociais (ver Seo 2 acima).
Seo 3
ATIVIDADES DE MARKETING
Anncios comerciais gerais: um anncio
comercial utilizando somente termos/elementos
visuais gerais relacionados a futebol NO cria,
necessariamente, uma Associao Indevida.
EXEMPLO
LTDA
FUTEBOL
NO
BRASIL
Anncios comerciais gerais: um anncio comercial
utilizando uma Marca Oficial (como emblemas,
palavras, slogans, ttulos de evento, etc.) ou
qualquer outro tipo de referncia ao evento em
um contexto comercial cria Associao Indevida.
EXEM
PLO
LTDA
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Edio geral #8
2010 FIFA
ATIVIDADES DE MARKETING
Promoes com ingressos: qualquer tipo de
promoo com ingressos (incluindo leiles online
e competies promocionais), exceto quando
organizado por um Parceiro da FIFA, gera uma
Associao Indevida.
GREEN
RED
BLUE
Y E L L O W
T
e
a
m
A
- T
E
A
M
B
FIFA W
om
ens W
orld Cup China 2007
BEiJING FIFA W
orld Cup Stadion - 21 June 2007
Tribune 39 - GREEN SECTOR - East side
Block: 332 Row
: 2 Seat: 10
Price: Euro xx.xx
Cat. 1
FIFA FIFA FIFA
05.05.07
09:12hrs
39.2/26/ 6
Includes free use of all local public
transport (2nd class) on match day.
- - - - - -
- -- -
- -- - - - - - - - -
- -
- -
- -- -- - -
Ticket contains a chip - please
do not fold or puncture.
004412251610900300609200
EXEMPLO
LTDA
GANHE
INGRESSOS
COPA DO MUNDO DA FIFA
INGRESSOS
EXEMPLO
LTDA
Concursos/jogos/loterias: qualquer tipo de
concurso, jogo ou loteria que utilize uma Marca
Ocial gera uma Associao Indevida.
J
O
G
U
E
E
G
A
N
H
E
EXEM
PLO
LTD
A
C
o
p
a
d
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M
u
n
d
o
2
0
1
4

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Edio geral #8
2010 FIFA
USO EDITORIAL/INFORMACIONAL
Uso editorial: o uso legtimo editorial, no
comercial, NO cria uma Associao Indevida.
Informes comerciais/publicitrios: no h
justicativa legtima para o uso comercial de uma
Marca Ocial por terceiros para a apresentao
de contedo editorial, uma vez que isso gera uma
Associao Indevida.
JORNAL
J
O
R
N
A
L
A
P
R
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S
E
N
TA
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P
O
R

E
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P
LO
LT
D
A
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Edio geral #8
2010 FIFA
Uso no comercial: o uso editorial, no comercial,
do calendrio de jogos pela imprensa NO gera
uma Associao Indevida.
TABELA DE
JOGOS
COPA DO
MUNDO DA
FIFA 2014
Uso comercial: o uso comercial do calendrio de
jogos, especialmente com a aposio de marcas
de empresas no patrocinadoras no mesmo para
ns de marketing, promoo ou publicidade, gera
uma Associao Indevida.
TABELA DE JOGOS
APRESENTADO POR
EXEMPLO
LTDA
EXEMPLO
LTDA
APRESENTADO POR
TABELA DE JOGOS
Observao: a tabela de jogos da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014 protegida por direitos
autorais e outros direitos de propriedade intelectual em diversos pases no mundo. A imprensa est
autorizada a publicar o calendrio de jogos para informar o pblico da Copa do Mundo da FIFA Brasil
2014, mas deve-se garantir que o calendrio de jogos no seja publicado com marcas de empresas
no autorizadas localizadas sobre, prximo ou no mesmo.
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Edio geral #8
2010 FIFA
NOMES DE EMPRESAS/COMPANHIAS
Termos gerais: um nome de empresa relacionado
ao futebol OU ao Brasil de maneira geral NO cria,
necessariamente, Associao Indevida (contanto
que no seja utilizado juntamente com smbolos,
elementos visuais ou referncia Copa do Mundo
da FIFA).
FUTEBOL MUNDIAL
LTDA
FUTEBOL
Marcas/Designaes Ociais da Competio: o
uso de uma Marca ou das Designaes Ociais
da Competio como parte do nome de uma
empresa cria Associao Indevida.
BRASIL 2014
GUIA D
E H
O
TIS LTDA
G
U
IA
D
E

A
C
O
M
O
D
A
E
S
BRASIL 2014
GUIA DE HOTIS LTDA
GUIA DE
ACOMODAES
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Edio geral #8
2010 FIFA
MERCHANDISING
Termos gerais de futebol: itens de merchandising
contendo termos gerais relacionados ao futebol
OU ao Brasil OU a bandeiras nacionais NO
infringem os direitos da FIFA (desde que no sejam
utilizados juntamente com smbolos, elementos
visuais e/ou referncias Copa do Mundo da
FIFA).
BRASIL
Marcas/Designaes Ociais das Competio: o
uso de uma Marca ou das Designaes Ociais das
Competio em um item de merchandising gera
uma Associao Indevida
2014
BRASI L
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Edio geral #8
2010 FIFA
DECORAO DE ESTABELECIMENTOS
COMERCIAIS (RESTAURANTES, BARES,
LOJAS)

Termos gerais: itens de decorao relacionados
de forma geral ao futebol ou ao Brasil em
estabelecimentos comerciais NO geram uma
Associao Indevida.
Marcas/Designaes Oficiais da Competio:
o uso de uma Marca/Designao Oficial da
Competia como parte da decorao de
estabelecimentos comerciais gera uma Associao
Indevida.
COPA
DO MUNDO
2014
2014
BRASI L
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Edio geral #8
2010 FIFA
INTERNET/DISPOSITIVOS MVEIS

Nomes de domnio/URLs legtimos: o uso de uma
Marca Ocial como URL pode ser considerado
como uso legtimo e descritivo se a mesma vier
aps o nome do domnio.
www.empresa-de-viagens.com/
informacoesdeviagenscopadomundo.htm
EXEMPLO
LTDA
Nomes de domnio/URLs: em geral, as Marcas/
Designaes Ociais da Competio no podem
ser incorporadas, no todo ou em parte, a nomes
de domnios (ou a uma identicao de URL que
venha antes do nome do domnio) de sites com
contedo comercial.
www.copadomundo.viagens.empresa.com
EXEMPLO
LTDA
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Edio geral #8
2010 FIFA
Hyperlinks: as Marcas/Designaes Oficiais
da Competio no podem ser utilizadas como
hyperlinks ou atalhos na internet (para informaes
sobre a utilizao do hyperlink www.FIFA.com,
consulte a Seo 2 acima).
EXEMPLO
LTDA
SAMPLE
LTD
COPA DO MUNDO DA FIFA 2014
COPA DO MUNDO
DA FIFA 2014
Uso comercial : as Marcas/Desi gnaes
Ociais da Competio no podem ser utilizadas
juntamente com ou prximas a logotipos de
empresas no patrocinadores ou referncias
comerciais s mesmas (como por exemplo Um
oferecimento de... ou Patrocnio: ..., etc.),
ou utilizadas individualmente, em posio fixa
ou de forma recorrente, em sites, incluindo
sites e aplicativos otimizados para celulares,
especialmente tratando-se do uso repetitivo das
Marcas/Designaes Ociais em um dos cantos
de uma edio especial ou de forma sucessiva nas
pginas de uma subseo especial de um site).
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Edio geral #8
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C
O
P
A

D
O

M
O
N
D
O

D
A

F
I
F
A

2
0
1
4
D
A

F
I
F
MMS/SMS/outros servios de comunicao
mvel: os logotipos, smbolos e outras Marcas
Ociais da FIFA no podem ser utilizados em SMS,
MMS ou outros servios de comunicao mvel
similares em um contexto comercial. Os Termos
Protegidos da FIFA (ex. designaes ociais da
Competio) no podem ser utilizados em tais
servios de comunicao mvel de maneira a
criar a impresso de que um servio ocialmente
associado FIFA/Copa do Mundo da FIFA 2014.
Aplicativos mveis e de outros tipos: as Marcas/
Designaes Ociais da Competio no podem
ser utilizadas em aplicativos especcos voltados
para a Copa do Mundo da FIFA 2014, no sendo
permitida a criao de qualquer tipo de associao
comercial com a FIFA e com a Copa do Mundo da
FIFA 2014. Os Termos Protegidos no podem
ser incorporados ao nome de qualquer aplicativo
desse tipo.
Get up (o conceito de visual e atmosfera do
site): as Marcas Ociais no podem ser utilizadas
como parte da estrutura geral do get up ou do
design de um site (incluindo designs de fundo ou
papel de parede), ou como parte importante de
uma pgina introdutria de um site.
EXEMPLO
LTDA
BAIXAR PAPEL
DE PAREDE
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Edio geral #8
2010 FIFA
MDIAS SOCIAIS
Os logotipos, smbolos e outras Marcas Ociais
da Competio no podem ser utilizadas em
plataformas de mdia social. Os Termos Protegidos
da FIFA (ex. Designaes Ociais da Competio)
no podem ser utilizados de maneira a criar a
impresso de que uma pgina oficialmente
associada FIFA e/ou Copa do Mundo da FIFA
2014.
EVENTOS DE EXIBIO PBLICA
Elementos de marca comerciais: no permitido
o uso das Marcas/Designaes Oficiais, e no
poder ser concedido patrocnio que crie
associao direta ou indireta com entre a FIFA /
Copa do Mundo da FIFA 2014 e terceiros que no
sejam Parceiros Comerciais da FIFA.
Exibidores Pblicos que tenham obtido uma
licena de Exibio Pblica devem cumprir
as regras para Eventos de Exibio Pblica
(publicadas no www.exibicaopublicafifa.com.br).
COPA DO MUNDO DA FIFA 2014
REDE
SOCIAL
MY PROFILE
EXEMPLO
LTDA
EXI BI O PBLI CA
CI DADE ABCD
LTDAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA
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Edio geral #8
2010 FIFA
OBSERVAO: Os exemplos nesta seo so dados para fins meramente
ilustrativos.
Se voc receber uma carta da FIFA informando que uma certa
atividade que voc pensava estar em conformidade com estas
Diretrizes Pblicas na verdade cria Associao Indevida, pedimos
que respeite os direitos da FIFA.
Estas diretrizes no devem ser utilizadas como ferramenta para
evitar a responsabilidade legal de empresas que possuam a inteno
de violar deliberadamente os direitos da FIFA. As situaes descritas
acima so articialmente simplicadas, para fornecer assistncia
prtica a empresas que possuam a inteno honesta de evitar a
associao inapropriada com a Copa do Mundo da FIFA 2014.
A experincia mostrou que as empresas que tentam utilizar estas
diretrizes como defesa para criar associaes inapropriadas ou
praticar infraes no tm xito.
Contamos com a sua compreenso no sentido de que no possvel
reproduzir todas as possveis situaes de uso admissvel ou de
Associao Indevida e estamos certos de que voc respeitar as
boas prticas comerciais. Por isso, todos os direitos da FIFA so
expressamente reservados.
Estas Diretrizes Pblicas abordam somente direitos da FIFA e
no contm ou indicam armaes relativas a direitos e nem se
relacionam de qualquer maneira a direitos de terceiros, tais como
jogadores, clubes, associaes-membro, confederaes ou outras
entidades e organizaes.
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Edio geral #8
2010 FIFA
BENEFCIOS GERAIS (COMO SE ENVOLVER)
Seo 4
PRINCPIO GERAL Em geral, existem diversas maneiras para uma organizao,
instituio ou entidade se beneficiar da Copa do Mundo da
FIFA Brasil 2014 sem utilizar as Marcas Ociais ou se associar
comercialmente mesma.A seo a seguir tem alguns exemplos
dessas oportunidades relativas Copa do Mundo da FIFA 2014.
Seja um prestador de servio ou fornecedor envolvido com a
preparao e organizao da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014:
Seja um prestador de servio ou fornecedor envolvido com a
construo dos estdios e com outros requisitos de infraestrutura.
Entre em contato diretamente com o COL para obter informaes
sobre o processo.
Seja um prestador de servio ou fornecedor em eventos, funes
e atividades realizadas pela FIFA e/ou pelo COL relacionados Copa
do Mundo da FIFA.
Seja um prestador de servio ou fornecedor em eventos realizados
pelas Sedes.
Seja um prestador de servio ou fornecedor em eventos e outras
atividades promocionais dos Parceiros da FIFA, dos Patrocinadores
da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014 ou dos Apoiadores Nacionais
Adquira um pacote de hospitalidade e receba convidados e clientes
da sua empresa. A venda dos pacotes de hospitalidade j est sendo
realizada. Mais informaes podero ser obtidas no site da FIFA,
www.FIFA.com.
Adquira uma licena de uso das marcas da FIFA para a fabricao
de Produtos Licenciados Ociais. Em caso de interesse, envie uma
solicitao pelo formulrio no FIFA.com:
www.fifa.com/aboutfifa/organisation/marketing/licensing.html.
PRESTADOR DE SERVIO
PACOTE DE HOSPITALIDADE
LICENA DE PRODUTO
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Edio geral #8
2010 FIFA
Promover, de forma geral, o futebol, sem referncia ou associao
comercial com a FIFA/Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014 (isto ,
aproveitando o aumento do interesse geral com relao ao futebol
no pas-sede).
Apoiar o futebol local no Brasil ou em seu pas de residncia - as
categorias de base precisam de apoio e as empresas podem realizar
promoes ligadas ao futebol, criando associao com as entidades
locais, sem associao com a FIFA/Copa do Mundo da FIFA Brasil
2014.
PROMOO/DECORAO
COM ITENS GENRICOS DE
FUTEBOL
APOIO S CATEGORIAS DE
BASE
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Edio geral #8
2010 FIFA
INFORMAES DE CONTATO
Seo 5
FIFA possvel requisitar as Marcas Ociais preenchendo o formulrio
de solicitao no site:
www.FIFAdigitalarchive.com
Para qualquer tipo de consulta relativa ao processo de contratao
do COL para prestao de servios relacionados com os preparativos
para a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014, entre em contato com
o Comit Organizador Local:
Comit Organizador da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014
Av. Salvador Allende, 6.555 RioCentro acesso porto H
Barra da Tijuca - Rio de Janeiro - Brasil - 22783-127
Tel. +55 21 2014-2014
Fax +55 21 2432-2025
Se voc tiver interesse em se tornar um Apoiador Nacional da
Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014, entre em contato com o
Departamento de Vendas, sales@fa.org

COMIT ORGANIZADOR
LOCAL
DEPARTAMENTO DE
VENDAS DA FIFA
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Edio geral #8
2010 FIFA
INFORMAES GERAIS
Anexo 1
A prxima edio da Copa do Mundo da FIFA ser realizada no
Brasil em junho e julho de 2014 (Copa do Mundo da FIFA Brasil
2014).
A Fdration Internationale de Football Association (FIFA)
a entidade mxima do futebol mundial. A FIFA encarregou a
Confederao Brasileira de Futebol, uma de suas associaes-
membro, da organizao e realizao da Copa do Mundo da FIFA
2014 e, para esse m, a Confederao Brasileira de Futebol criou
o Comit Organizador Local (COL).
A FIFA, na qualidade de idealizadora e organizadora da Competio,
detm todos os direitos relacionados Copa do Mundo da FIFA
Brasil 2014, incluindo todos os direitos relativos a mdia, marketing,
hospitalidade, licenas e ingressos.
Alm de ser o maior e mais assistido evento de esporte nico do
mundo, a Copa do Mundo da FIFA um evento nanciado pela
iniciativa privada. No seria possvel cobrir os enormes custos
necessrios para a organizao de um evento dessas propores
sem as significativas contribuies financeiras dos Parceiros
Comerciais da FIFA.
DA FIFA
COPA DO MUNDO DA FIFA
BRASIL 2014
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Edio geral #8
2010 FIFA
A FIFA nomeou os seguintes Parceiros Comerciais:
Parceiros da FIFA
Os Parceiros da FIFA constituem um total de 6 entidades, que detm
o pacote mais extenso de direitos publicitrios, promocionais e de
marketing relacionados FIFA, bem como a todas as atividades e
competies da FIFA, incluindo a Copa do Mundo da FIFA Brasil
2014 em nvel mundial.
Patrocinadores da Copa do Mundo da FIFA
Os Patrocinadores da Copa do Mundo da FIFA formam um grupo
de, no mximo, 8 empresas, que detm o segundo pacote mais
extenso de direitos publicitrios, promocionais e de marketing
relacionados especicamente Copa do Mundo da FIFA 2014 (e
Copa das Confederaes da FIFA Brasil 2013) em nvel mundial.
Apoiadores Nacionais
Os Apoiadores Nacionais, um grupo de, no mximo, 6 empresas,
que detm um pacote de direitos publicitrios, promocionais e
de marketing relacionados Copa do Mundo da FIFA 2014 (e
Copa das Confederaes da FIFA Brasil 2013), podendo exerce-los
somente em territrio brasileiro.
DA FIFA
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Edio geral #8
2010 FIFA
Os Licenciados da FIFA so entidades s quais a FIFA concedeu
ou conceder o direito de uso das Marcas Oficiais em itens de
merchandising. Se tiver interesse em se tornar um Licenciado,
envie sua solicitao atravs do formulrio no FIFA.com:
www.fifa.com/aboutfifa/organisation/marketing/licensing.html.
Os Licenciados de Direitos de Mdia so entidades s quais a FIFA
concedeu ou conceder o direito de realizar transmisses de
partidas da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014.
Mais informaes sobre os Parceiros Comerciais da FIFA podem ser
obtidas em www.FIFA.com.
A MATCH Hospitality AG a empresa indicada pela FIFA como
detentora exclusiva de direitos relativos ao Programa de
Hospitalidade da FIFA para a Copa das Confederaes da FIFA
2013 e para a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014 em nvel
mundial. Trata-se da nica empresa autorizada a oferecer pacotes
de hospitalidade ociais, atravs dos agentes de venda nomeados.
LICENCIADOS
LICENCIADOS DE DIREITOS
DE MDIA
HOSPITALIDADE
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Edio geral #8
2010 FIFA
Anexo 2
INFORMAES DA FIFA MDIA
USO DAS MARCAS OFICIAIS DA COPA DO MUNDO DA
FIFA BRASIL 2014
A FIFA incentiva a cobertura da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014
e compreende que a imprensa deseje utilizar as Marcas Ociais em
conexo com a cobertura editorial. Por esse motivo, a FIFA fornece
imprensa imagens digitais em alta qualidade das Marcas Ociais,
para utilizao gratuita em coberturas exclusivamente editoriais.
Essas Informaes para a mdia tm por objetivo denir algumas
diretrizes gerais, voltadas para a mdia e para a imprensa, com
relao ao uso das Marcas Ociais de uma forma consistente com a
liberdade garantida legalmente, e respeitando os direitos da FIFA e
dos seus Parceiros Comerciais. Nenhuma informao contida neste
documento tem o objetivo de controlar ou restringir de qualquer
forma o contedo das notcias sobre a Copa do Mundo da FIFA
Brasil 2014.
A imprensa pode utilizar as Marcas Ociais na cobertura editorial
da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014, desde que respeitados os
seguintes princpios.
Para identificar ou ilustrar artigos ou notcias sobre a Copa do
Mundo da FIFA Brasil 2014. Todavia, as Marcas Ociais no podem
ser utilizadas como parte integrante do layout de uma publicao
ou como marca de uma publicao.
As Marcas Ociais no podem ser utilizadas para ns publicitrios,
promocionais ou de marketing pela mdia impressa, incluindo
a utilizao com fins comerciais, como por exemplo em uma
competio, loteria ou outro tipo de concurso que propiciar o
aumento das vendas ou a exposio comercial de uma empresa
que no seja uma Parceira Comercial da FIFA. Sero fornecidas
diretrizes especcas para emissoras.
A imprensa poder utilizar o calendrio de jogos da FIFA na
publicao de notcias sobre a Competio, mas deve-se tomar
cuidado para evitar a criao de uma Associao Indevida entre
terceiros que no sejam Parceiros Comerciais da FIFA e a Copa do
Mundo da FIFA (por exemplo, atravs da aposio de marcas de
tais empresas no prprio calendrio ou prxima ao mesmo).
INTRODUO
TERMOS DE USO DAS
MARCAS
USO EDITORIAL
NO UTILIZAO EM
PROMOES/ANNCIOS
COMERCIAIS
USO DOS TABELA DE
JOGOS
28
Edio geral #8
2010 FIFA
As Marcas Ociais podem ser utilizadas em capas de jornais para
ilustrar artigos editoriais, conforme mencionado acima. Entretanto,
deve-se ter cuidado em utilizar as Marcas Ociais em capas de
revistas ou de edies especiais de publicaes impressas. A
presena das Marcas Ociais no ttulo de tais publicaes tem maior
probabilidade de ser compreendida de maneira equivocada pelos
consumidores como uma publicao licenciada pela FIFA.
O uso de ingressos para jogos em qualquer tipo de competio,
sorteio ou promoo expressamente proibido, a menos que tais
atividades sejam realizadas por um Parceiro Comercial da FIFA,
mediante expressa autorizao da FIFA.
As Marcas Ociais devem ser utilizadas em conformidade com as
diretrizes grcas/os manuais de marca da FIFA, fornecidas pela
FIFA juntamente com os arquivos digitais de alta qualidade relativos
s imagens de reproduo solicitadas.
As Marcas Ociais no devem ser exibidas de forma a sugerir uma
associao entre a FIFA/Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014 e o
usurio ou o nome comercial, logotipo, marcas, produtos e servios
do mesmo.
A mdia no deve autorizar terceiros a utilizar as Marcas Ociais ou
associar-se s mesmas e nem deve utilizar as Marcas Ociais de forma
a possibilitar a qualquer terceiro a obteno de uma Associao No
Autorizada com a FIFA/Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014. Para
evitar qualquer tipo de confuso, as Marcas Ociais devem estar
claramente separadas de anncios/marcas de terceiros. Deve-se
tomar extremo cuidado com publicaes ou sees de publicaes
patrocinadas por terceiros, j que h um risco elevado de Associao
Indevida.
As Marcas Oficiais podem ser solicitadas pela mdia atravs
do Formulrio de Solicitao de Marca pela Mdia, no site www.
FIFAdigitalarchive.com.
USO EM CAPAS
USO DE INGRESSOS PARA
PARTIDAS
DIRETRIZES GRFICAS/
MANUAIS DE MARCA
NO ASSOCIAO
ARQUIVO DIGITAL DA FIFA
NO ASSOCIAO COM
TERCEIROS

2014 Fifapublicguidelines Por 04102013 Portuguese

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