Piel de Campeones

La historia de las camisetas de los mundiales de fu tbol

Federico Mana
ndice:

Prlogo p. 4

Captulo uno p. 7

Captulo dos p. 13

Captulo tres p. 21

Captulo cuatro p. 32

Captulo cinco p. 51

Conclusin p. 69
4
Prlogo

Es realmente interesante analizar por qu los seres humanos tenemos la
tendencia a fanatizarnos con objetos, con cosas vanas a las cuales les adherimos
una inmensidad de significaciones y un sentido que, a la larga, termina
trascendiendo al objeto adorado. Creo yo que con las camisetas de ftbol ha
pasado algo similar. Cuando nacieron a finales del siglo XIX no eran ms que
simples remeras utilizadas para distinguir cada equipo de ftbol que se iba
constituyendo, inicios que, a la luz de la actualidad, nos parecen lejanos e
incluso improbables. A quienes nos apasiona el ftbol y sentimos una particular
atraccin por las camisetas, nos resulta imposible verlas como prendas casuales
que han de cumplir un uso particular. Sabemos que significan algo ms, aunque
no podamos definir con precisin qu sea aquello que significan.
Por supuesto que todos estos aos transitados le han ido imprimiendo
infinidad de cambios, de estilos y de diseos, encontrando una conexin en sus
modificaciones no slo con la evolucin del ftbol si no tambin con la visin
mercantilista que ha ido invadiendo el deporte dcada tras dcada. As, ms all
de su sentido histrico y cultural, la indumentaria se ha transformado en un
fetiche comercial, un producto ms a vender dentro de la lgica econmica
imperante, embebida hasta el lmite de la belleza ficticia del marketing, donde
la camiseta ya no tiene valor tradicional, si no ms bien epocal, esto es, dada
por su pertenencia a la moda masiva.
Sin embargo, ms all de nuestras miradas crticas no podemos dejar de
sentirnos magnetizados por esos retazos de tela coloreados que han vestido y
an visten nuestros sueos. Claro que, como toda atraccin profunda y
verdadera, no nos alcanza con mirar fotos o con adquirirlas; no, queremos
saber, conocer, escudriar sus secretos ms recnditos. De esta manera,
inmerso de lleno en este enamoramiento por las camisetas, nace este pequeo
texto que busca analizar gran parte de lo acontecido con los uniformes a lo largo
5
de la historia de los mundiales. Por qu esta concentracin especfica en los
mundiales? Bueno, adems del particular inters al respecto de las camisetas de
la selecciones en detrimento de las de los clubes, el motivo de este
particularizacin en la Copa del Mundo se da porque al ser la competicin ms
importante de ftbol, es en donde la vestimenta obtiene su mejor vidriera tanto
para las ventas como para la imposicin de patrones a seguir. Lo que pase en un
mundial, indefectiblemente ser trasladado a todos los dems mbitos poco
tiempo despus.
Ahora bien, este libro tiene sus orgenes en la serie de artculos
publicados por m en una de las pginas web sobre ftbol ms reconocidas de la
Argentina y en la cual tengo el gusto de participar desde el ao 2012: La Red!
(www.la-redo.net). Cabe decir que dichos artculos fueron pensados en un
principio como un nico y simple post pero que, luego de las investigaciones
llevadas adelante para realizarlo, requiri una extensin que termin dando
cinco entregas que respetaremos aqu en forma de captulos: 1930 1954;
1958-1970; 1974-1982; 1986-1998 y 2002-2014. La intencin de tomar a cada
uno de ellos, corregirlos y adaptarlos para publicarlos en este formato surge por
la caresta de textos de este tipo (ausencia justificada en la casi segura
intrascendencia de una historia de las camisetas de ftbol) y porque
bsicamente me gust mucho el producto final a la vez que se me ocurri
interesante para compartir con aquellos quienes comparten mi pasin por la
indumentaria. Desde ya, que la presente publicacin no aspira a ser cannica ni
narrar de manera exhaustiva la evolucin de los uniformes; busca s puntualizar
algunas tendencias, indagar en los orgenes de ciertos diseos y costumbres que
hoy parecieran ser dogmas, como as tambin homenajear algunos conjuntos
que se han vuelto paradigmticos con el correr de los aos.
Por ltimo, quisiera dedicarle unas breves palabras a la foto de la
portada. Pareciera contradictorio presentar un texto sobre las camisetas de
ftbol en los Mundiales con una imagen que fue extrada de un partido
6
amistoso entre Inglaterra y Argentina en el estadio de Wembley el 13 de mayo
de 1980; all la celesta y blanca perdera por tres goles contra uno y un joven
Maradona ensayara, sin destino de gol, una jugada casi idntica a la que
dibujara en Mxico contra el mismo rival seis aos ms tarde. De todas
maneras, volviendo a la imagen en s, se puede decir que es por dems
relevante para ilustrar la tapa de este libro porque ella rene de forma casi
providencial dos conos, dos leyendas de los mundiales: el Diego y la camiseta
de la Seleccin de Inglaterra diseada por Admiral, un efmero pero
absolutamente necesario protagonista de esta historia que sin ms comenzar a
narrar.



















7
Captulo uno: 1930-1954

Por mucha mstica que hoy contenga cada casaca, la realidad es que en
sus principios slo era un til necesario para diferenciar cuando once personas
se enfrentaban a otras once y as les fuera un poco ms fcil distinguir a los
suyos para pasarle la pelota en el fragor del encuentro. Por este motivo no
haba en los primeros tiempos del ftbol demasiado inters por el diseo o el
material; se usaba lo que haba a mano y lo ms fcil de conseguir. As nacen las
camisetas de algodn lisas, por lo general blancas que eran las menos costosas.
Claro que cuando hubo que vestir a las selecciones el color fue un poco
ms preponderante ya que deba responder a la insignia nacional o a algo que
haga referencia al pas en cuestin. As pues podemos observar en las camisetas
de los mundiales de 1930, 1934 y 1938 un simplismo que quedara en el olvido
en pocas posteriores, con ropa de produccin nacional y preparada para un
objetivo puntual: la distincin de unos con otros.
No obstante, pese a no existir an las grandes marcas ni sus
departamentos de diseo, haba particularidades en cada camiseta que las haca
diferente del resto ms all del color: se podan observar cuellos redondos, con
botones, en v o tipo polo que por lo general se combinaban con cordones en
el cuello. Por otro lado, estaban los conjuntos que elegan poner el escudo de la
federacin, sea en el medio (Estado Unidos en 1930 o Checoslovaquia en la final
de 1934) o en el costado (Per 1930) como as tambin quienes no hacan uso
del mismo (caso Uruguay y Argentina). Por otro lado se encontraban los
conjuntos que optaban por el monocromatismo, los que adheran detalles en
mangas y cuellos o, como el caso de nuestra seleccin, quienes utilizaban dos
colores en combinacin a rayas.
8

Estados Unidos, 1930

Los pantalones que conformaban el conjunto tambin se sumaban a la
moda de usar algo disponible y prctico. Los colores no variaban mucho entre el
blanco y el negro y por lo general combinaban con las medias que tampoco
sufran la exposicin al colorismo (?). S se diferenciaban por tener lneas
contrastantes o ser lisas, pero hasta ah llegaba el amor de quienes las
confeccionaban. Quizs el cambio ms notorio en cuanto a los pantalones fue su
largo, ya que se pas del largo hasta casi cubrir la rodilla del Mundial de
Uruguay a una extensin un poco ms moderada por sobre la rodilla en los
certmenes posteriores.
No obstante, los cambios de modelos que se vean de un mundial a otro
respondan ms al desgaste de la ropa que a un requerimiento de las
federaciones de estrenar uniformes cada evento mundialista. Claro que tambin
hubo cambio de colores, ya sea por disponibilidad de telas o por cuestiones
extra-futbolsticas. Por ejemplo, en la primera cita mundialista, Bolivia utiliz un
modelo exclusivo donde cada jugador portaba una letra diferente en el pecho
que formaba la frase VIVA URUGUAY, hecho que adems de ser una de las
9
primeras muestras de venta de humo y tribunerismo en el ftbol universal,
sirvi para individualizar a cada jugador en una poca donde los nmeros an
no hacan su rutilante aparicin; para el segundo partido utiliz una casaca
celeste, continuando evidentemente con la obsecuencia hacia el local.


Bolivia, 1930

Por otro lado, la seleccin italiana tambin tuvo sus cambios cromticos
al abandonar el primigenio blanco para utilizar el hoy clsico azul en honor a la
familia Saboya, protagonista de la unificacin del Reino de Italia a travs de
Vctor Manuel II, cuyo escudo fue parte de la bandera hasta 1946. El mismo
estaba conformado por una cruz blanca sobre un fondo rojo con un marco azul
que lo recorre que fue quien finalmente prest su color para la seleccin
italiana.
Sin embargo, la azzurra tambin supo verse vestida en un par de
ocasiones en el mundial de 1938 con el color negro por expresa
recomendacin de Mussolini, para as rendirle homenaje a los camisas
negras; anteriormente, el duce ya haba interferido en la casaca italiana al
10
exigir la incorporacin en el escudo de la federacin del fasces romano,
smbolo de su rgimen dictatorial.

Italia de negro, 1938

Pero el mundial de Francia `38 no slo tuvo este cambio de camisetas si
no tambin el de Hungra, uno de los pioneros en utilizar un juego alternativo,
presentando para enfrentar a las Antillas Holandesas una remera blanca
atravesada por la bandera hngara, todo un hito en cuanto a ruptura del
monocromatismo hasta el momento.
Para el mundial disputado en Brasil en 1950 se present uno de los
cambios ms importantes en las camisetas: la incorporacin de los nmeros en
la espalda, tradicin nacida en Australia en 1911 pero recin masificada a
mediados de la dcada del cuarenta. En cuanto a las camisetas en s mismas,
poco se haba modificado al respecto de los mundiales anteriores: el algodn
segua siendo rey y los diseos eran sencillos y eficientes. Sin embargo, ya no
eran simples remeras si no prendas confeccionadas para jugar al ftbol, ms
estilizadas y ceidas al cuerpo. Hubo tambin quienes se animaron a innovar un
poco ms, como la seleccin yankee que present la tpica casaca blanca
11
atravesada por una lnea diagonal roja de derecha a izquierda con el escudo de
la federacin del lado del corazn, dndole un toque de distincin a la camiseta
que adems cobr una relevancia inesperada gracias al triunfo ante Inglaterra
(que opt por la camisa con botones blanca o azul segn la ocasin) por 1-0.

Estados Unidos, 1950

En otro orden de cosas, el cambio ms significativo para Suiza 1954 fue el
conocido abandono del color blanco de Brasil para vestir la famosa
verdeamarela. Sin embargo quienes rompieron los moldes
fueron Turqua y Checoslovaquia al presentar, como Hungra en el 38, franjas
horizontales en su pecho: una grande y blanca con la medialuna roja para los
otomanos y una roja y otra azul en contraste con el blanco para los checos, que
tambin presentaron un juego rojo con blanco y azul.
A su vez, fue para la cita mundialista de este ao cuando se comenzaron
a firmar los primeros contratos de algunas selecciones con marcas proveedoras.
Uno de estos pioneros fue Inglaterra quien firm un contrato con la marca
Umbro para que sta le confeccionara su vestimenta oficial. Este pacto durara
nada ms ni nada menos que 59 aos (interrumpido un par de aos por la
12
mtica Admiral) y fue cortado recientemente ya que en 2013 el equipo de los
tres leones firm con Nike.
Otra de las alianzas que comenzaron all por 1954 fue la de Alemania y
Adidas, pacto que an no se ha roto y pareciera volverse eterna, aunque tuvo
un pequeo impasse en el mundial de Argentina 1978, impasse que como
veremos no signific realmente una ruptura de esta mtica alianza.



Alemania, 1954

As entonces, podemos dar un cierre a esta seccin comentando que la
principal caracterstica de todas las casacas fue la simplicidad eficiente. Se
buscaba diferenciar un equipo del otro al mismo tiempo que, en lo posible, se
pretenda dar lugar a los colores patrios. Quizs los mayores cambios entre los
aos fue el manejo de las combinaciones con pantalones y medias ya que al
aumentar el nmero de espectadores y hacerse los estadios ms grandes, darle
mayor nitidez al espectculo se volva fundamental.

13
Captulo dos: 1958 1970

Nos habamos quedado en 1954, donde los colores de las camisetas de
los pases ya tradicionales estaban conformados o por conformarse como el
caso de Brasil. Italia, Francia, Alemania, Uruguay, Hungra, Checoslovaquia,
Argentina e Inglaterra ya saban qu vestir y cmo. El uniforme cobraba ao tras
ao su identidad, su carcter; lejos haban quedado las etapas donde la ropa
que haba se adaptaba al juego, ahora la vestimenta era especfica y preparada
para la ocasin y ya era habitu ver en cada cita mundialista pilchas de
estreno. No obstante esto, la simplicidad y la elegancia todava eran
protagonistas en cada conjunto, el algodn segua siendo el emperador de las
telas y los botones atravesando todo el frente estaban dando sus ltimos
latidos.
Por supuesto que en este periplo de doce aos que aqu analizaremos,
poco a poco el amateurismo al momento de la confeccin de los uniformes fue
dando lugar al profesionalismo pero pese a que las marcas ya comenzaban a
decir presente, la veta comercial de las casacas an no estaba desarrollada, por
lo que no se utilizaba an la camiseta para hacer publicidad de la firma; con el
hecho de que el pueblo sepa que se vesta esa marca alcanzaba para
posicionarla socialmente.
Claro que la irrupcin de una nueva manera de transmitir los partidos
cambiara la forma de concebir la vestimenta: estamos hablando por supuesto
de la televisin. En 1954 ya se haba transmitido el primer partido, Yugoslavia
Francia, pero fue en el 58 donde se televis por completo un evento
mundialista. De todas maneras hubo que esperar hasta Mxico 1970 para que la
televisacin sea a color, fenmeno que hizo dar un vuelco sin lugar a dudas en
el diseo de los uniformes.
Concentrndonos en la ropa en s misma, podemos ver cmo en estos
doce aos la vestimenta fue estrechndose para dar ms comodidad de
14
movimiento a los deportistas. Las prendas holgadas y cuadradas de los treinta
fueron reemplazadas por remeras ms ajustadas a las humanidades de los
jugadores a la vez que a medida que pasaban los mundiales los pantalones iban
hacindose ms pequeos hasta descubrir casi la totalidad de los muslos; otra
aparicin rutilante pero cautelosa fue la de los detalles en los costados de los
shorts, lneas que rompan con el monocromatismo, algo que ya haba hecho
Brasil en el 54 con franjas blancas para cortar el azul, pero que Mxico
profundiz al incorporar, en el 58, lneas rojas y verdes para cortar el blanco.
Otra tendencia que se volvi prctica habitual fue la del uso de camisetas
alternativas para que no se crucen nunca dos equipos con colores similares. De
todas maneras su implementacin fue progresiva y no todos los pases
arribaban con dos juegos, situacin que gener la clebre utilizacin de la
camiseta amarilla del IFK Malm por parte de la Seleccin Argentina cuando
tuvo que enfrentar a Alemania Occidental en el Mundial de Suecia. Fue en este
mismo campeonato donde Brasil estren su casaca azul y lo hizo nada menos
que en la final ante el local donde se coron campen mundial por vez primera
de la mano de un joven Pel. Otra de las particularidades de este ao fue la
masividad del uso del escudo de cada federacin (o bandera del pas), salvo por
Argentina y Uruguay que se hicieron esperar bastante para incorporarlo a sus
clsicas camisetas. La Unin Sovitica no tena escudo tampoco, es cierto, pero
en su gloriosa casaca roja ostentaba en blanco las letras CCCP, URSS en cirlico
( ).
15

Brasil U.R.S.S., 1958

Lleg el mundial de Chile y con l las mangas largas para no sucumbir
ante el fro del Cono Sur (el certamen se jug en otoo) junto con pequeos
detalles que se masificaran aos ms tarde como la lnea tricolor en el cuello
escote en v de la camiseta mexicana que buscaba cortar el verde con los
colores de la bandera nacional. No obstante igual haba lugar para la
improvisacin como lo fue la casaca de Colombia quien en su primera
participacin mundialista present unas remeras azules con un escudo enorme
cosido que manifestaba a las claras su no pertenencia a esa prenda.
16

Colombia, 1962

Con respecto a su sucesor, Inglaterra 66, quizs hubo pocos cambios en
cuanto a vestimenta. La mayor diferencia se radic en el cuello, siendo el
redondo quien se impuso en la mayora de las casacas en tierras inglesas,
desterrando para siempre los cordones, y marginando a los cuellos en v y los
tipo polo. Se apreciaba que la bsqueda era por la comodidad, haba que
confeccionar prendas ligeras y dctiles, sencillas, eficientes y prcticas. El
monopolio del monocromatismo segua vigente, (a excepcin de Argentina con
sus bastones y Hungra con su bandera transversal) salvo que se continuaba la
lnea de poner detalles en mangas y cuellos lo que generaba una combinacin
elegante y sobria.
17
Portugal Hungra, 1966

En cuanto a la Copa del Mundo de Mxico 1970 podemos decir que fue el
eslabn entre la poca clsica y la moderna. La transmisin a color, la progresiva
comercializacin del ftbol y el estallido de los patrocinadores fueron los
comienzos de una nueva era en cuanto a indumentaria, era que quizs empez
en Alemania 74 pero que tuvo sus albores en tierras aztecas. Sin ir ms lejos fue
en este mismo ao en el que la FIFA y Adidas establecieron una alianza
inquebrantable que llevara a la marca de las tres tiras a ser reina y madre de los
prximos mundiales y destronar a otras marcas clsicas, como la nombrada
Umbro quien en 1966 lleg a vestir a 15 de los 16 pases participantes.
18
Per 1970

Una de las cosas que se pudo observar en este certamen fue la
reafirmacin de que los shorts deban ser cortos, por encima de la rodilla,
mostrando la mayora de los equipos, los pantalones ms estrechos hasta ese
momento de la historia. Tambin fue el ao de la aparicin de la franja diagonal
roja en la camiseta de la Seleccin de Per; otro estreno, menos evidente pero
igual de importante, fue la incorporacin del escudo de la federacin en la
casaca celeste de Uruguay. Sin embargo, una de las camisetas ms llamativas
fue la de Bulgaria que a su tradicional rojo le agreg un cuello algo as como en
v pero ms alargado (dejando parte del pecho descubierto) con la bandera
nacional rodendolo y debajo el escudo, lo que daba el efecto, posiblemente
deseado, de que cada jugador llevaba colgada una medalla.
19
Bulgaria 1970

Pero ms all del diseo blgaro, el equipo que ms innov en su
vestimenta fue Inglaterra quien no slo se convirti en el primer pas en
presentar tres juegos de camisetas (aparte de la blanca y de la roja, us contra
Checoslovaquia una camiseta celeste acompaada de pantalones y medias del
mismo color) si no que tambin lleg a Norteamrica con una casaca fabricada
especialmente para las altas temperatura ya que Umbro le dise una prenda
de algodn tejido en forma de rejilla que dejaba pequeos orificios para facilitar
la evaporacin de la transpiracin.
20
Inglaterra 1970

As pues, como se puede observar, en 1970 es el ao de transicin entre
la poca clsica y la poca moderna de las camisetas. Poco a poco los colores
tradicionales y los diseos simplistas irn sucumbiendo ante la emergencia de
los sponsors tcnicos de indumentaria que encontrarn en las camisetas un
objeto de exposicin y venta de valor incalculable con lo que las prendas se
volvern cada vez ms sofisticadas y especficas y la lucha de las marcas se
volver cruenta y encarnizada.









21
Captulo tres: 1974 1982

Nuestra ltima estacin haba sido el Mundial de 1970, ao en que la
televisacin tomaba ms preponderancia que nunca al transmitir todos los
partidos a color, hecho que no slo haca ms atractivo al deporte en s mismo,
si no que tambin le daba otra relevancia a las imgenes, a las tonalidades y,
principalmente, a los smbolos y signos que recorran las canchas.
Con las empresas de indumentaria cobrando cada vez ms fuerza,
lideradas por la encarnizada lucha de las marcas alemanas fundadas por los
hermanos Dassler (Adidas y Puma), los primeros patrocinios deportivos
comenzaron a verse, siendo el punto clmine el contrato de Puma con Pel para
el mundial de Mxico 70, contrato que se supona que no iba a suceder segn
el pacto secreto de ambas marcas, pero que termin aconteciendo. La historia
cuenta que ambas empresas se reunieron en secreto y pautaron no ofrecerle
dinero al astro brasileo para no entrar en una vorgine competitiva que
elevara el pago de patrocinamiento de otros jugadores a cifras astronmicas.
No obstante, pese al acuerdo, la marca del felino le ofreci a O Rey una
suculenta suma que ech por tierra el Pacto Pel y sum una cuenta ms para
incrementar el odio entre estas marcas.
As, se lo pudo ver al 10 brasileo atndose los cordones en la final, de
manera tal que todos los espectadores pudiesen observar cmo el astro
mundial vesta los botines de Puma, botines que en realidad no eran tales
porque como no le quedaban cmodos los provistos por la marca, Pel sigui
utilizando unos de fabricacin brasilea a los que les hizo colocar franjas de
cuero blanco a los costados para simular que eran los originales.
22


De todas maneras, pese a la aparicin en Inglaterra 1966 de los primeros
carteles publicitarios y los albores de patrocinios para el calzado de las estrellas,
la verdadera alianza entre ftbol y negociados naci cuando Joo
Havelange lleg a la presidencia de la FIFA en 1974 y, de su mano, arrib la
figura de Horst Dassler al mundo de la mercadotecnia deportiva.
A partir de esta alianza fue que cambi el paradigma de la financiacin;
desde ahora la FIFA iba a llenar sus bolsillos con el dinero de la venta de los
derechos de transmisin y de los nuevos sponsors que se acercaban para
asociar sus marcas con el Mundial. Por qu mencionamos todo esto? Porque
esta nueva visin repercutira de lleno en las camisetas mundialistas.
Si bien desde mediados del siglo XX algunas empresas de indumentaria
han vestido con exclusividad a algunas selecciones como comentamos
anteriormente, lo cierto es que no fue hasta el mundial de Alemania 74 que se
animaron a imprimir en las casacas sus nombres y su simbologa. No todos los
uniformes llevaban estampado el logo de su proveedor, pero poco a poco se iba
notando a qu marca perteneca cada seleccin. De todas maneras, en esta
primera etapa, la bsqueda era ms que nada la de la visualizacin de la marca;
23
la pretensin de atraer un mercado de consumo de camisetas todava no estaba
desarrollada siendo Admiral (protagonista de los prrafos que seguirn ms
adelante) quien aos ms tarde comenzara a dar los primeros pasos
comerciales.
Conforme a esto, la marca de las tres rayas hizo su desembarco con
fuerza en su pas natal; a la seleccin local, bastin principal de su historia, la
dej inmaculada, pero a otras selecciones menores y no tanto, les estamp las
tres franjas horizontales en los hombros recorriendo las mangas, generando un
contraste al combinar dos o tres colores. Las franjas continuaban en el pantaln
y aparecan en los bordes superiores de las medias. Tuvo la delicadeza al menos
de estampar su logo slo en los pantalones, menos en camisetas como las
de Argentina o Uruguay que lo llevaron en el pecho como precio por renunciar a
las rayas de las mangas. Una curiosidad con respecto a nuestra seleccin es que
en su partido ante Alemania Oriental, us por primera vez una camiseta
alternativa azul, que en realidad, no fue ms que una remera lisa con el logo de
la marca, algo bastante improvisado.
De todas maneras, la vestimenta ms recordada de este mundial ha sido
la de Holanda, vestida por los alemanes que le dieron un toque negro a
camiseta en sus mangas gracias a las rayas que, en el caso de Cruyff fueron slo
dos debido a que el mtico delantero tena un fuerte contrato con Puma y se
neg a hacerle propaganda a una empresa que no le pagase.
24
Cruyff y su mgica 14
Ahora bien, en lneas generales, las camisetas siguieron con un corte
clsico, con los colores tradicionales que venan de antao slo modificados por
las interferencias de las empresas en forma de escudos o tiras. De esta manera
nacieron las tristemente denominadas camisetas genricas, es decir, aquellos
modelos estndares e idnticos a los que slo se les cambiaba el color y el
escudo para las distintas selecciones: Chile, Yugoslavia, Bulgaria, Suecia, Hait y
Polonia, fueron vctimas de esta injuria (?). Deberamos colocar aqu a Zaire,
pero su grosssimo escudo con un leopardo ubicado en el frente la salvan de
pertenecer a este infame grupo.
25
Zaire, Adidas, 1974

Cuatro aos ms tarde la historia continuara en nuestro pas, en un
mundial manchado por una dictadura que buscaba tapar sus atrocidades con el
ftbol y a la vez mostrarle al mundo una cara falsa, apoyados en la hipocresa
del periodismo local y en el nimo de lucro de la FIFA. De hecho fue en 1978
cuando ISL (International Sport and Leisure), la hija dilecta de Horst Dassler, vio
la luz y se puso a prueba en esto de comercializar los derechos de transmisin
con una voracidad nunca antes vista.
En cuanto a la vestimenta no hubo demasiados cambios con respecto al
certamen anterior aunque algunos hubo, por supuesto. Mientras la brecha
entre media y pantaln se segua agrandado producto de los shorts cada vez
ms cortos, Adidas no se esforz demasiado en cambiar sus uniformes,
manteniendo la mayora de sus modelos genricos, a los que les subi un poco
el logo y les cambi la tipografa de los nmeros.
26
Argentina, Adidas, 1978

As pues, las modificaciones pasaron ms que nada por el lado de las
empresas que aparecan, antes que por los diseos; el logo de Puma hizo su
primera aparicin mundialista de la mano de Austria, mientras que Umbro
decoraba los costados de los jugadores de Escocia con un dudoso buen gusto,
Mxico llegaba a nuestras pampas calzando con orgullo una casaca marca Levis
que fue una pequea ruptura alrededor de tanto diseo simplista: verde
apagado con detalles en blanco y rojo para la titular y blanca con dos franjas
transversales roja y verde para la suplente, una rareza para la poca. Sin
embargo el dato ms sobresaliente lo aport Alemania Occidental quien por
nica vez en su historia rompi (a medias) su tradicional alianza con Adidas. El
logo extrao que se puede visualizar en el pecho de sus camisetas no es otro
que el de Erima, compaa alemana que en 1976 fue adquirida por la empresa
de Adolf Adi Dassler pero que mantuvo su identidad y se hizo con la licencia
para vestir a los teutones. Claro que cuatro aos ms tarde, todo volvera a la
normalidad.
27
Alemania, Erima, 1978

Luego del primer campeonato mundial para la Seleccin Argentina
llegaron los ochenta y con ellos una revolucin para el mundo de las
camisetas, revolucin que dio sus primeras muestras en Espaa 1982 y que
incluy hasta el cambio del tradicional algodn por materiales textiles
sintticos, ms resistentes y livianos. Pero para entender cmo se fueron dando
estos cambios quizs tengamos que retrotraernos un poco en el tiempo y hablar
de Admiral, partcipe necesario de esta historia.
Esta empresa inglesa dedicada a la indumentaria en general pero que en
la rama deportiva siempre estuvo a la sombra del gigante anglosajn, Umbro, a
comienzos de la dcada del 70 empez su corta y gloriosa poca dorada que le
bast para fundar los cimientos de los nuevos diseos de casacas.
En primer lugar supo descubrir y aprovechar el valor comercial de las
camisetas al producir toda una serie de rplicas de clubes ingleses y europeos
para vender a los nios. Gracias a su xito apost a ms y se lanz de lleno a
patrocinar clubes de primera logrando el contrato con el Leeds United en 1973
presentando una camiseta sencilla pero innovadora, colocando su logo en
pecho y hombros. Este fue el comienzo ya que varios equipos ingleses le
28
siguieron al Leeds y cada uno que vesta la marca presentaba un modelo nico y
original que luego sera reproducido en prendas para chicos. Ellos haban
captado la idea: un diseo ms atractivo produca mejores ventas.
Por otro lado, el fracaso de Alf Ramsey para conducir a la seleccin de
Inglaterra a los mundiales del 74 y el 78 dio paso a la renovacin y consecuente
llegada de Don Revie, dolo del Leeds y promotor de la marca, con lo que logr
que Admiral le quitase el trono a los del diamante y se instalara en el pecho de
los leones para disputar la Copa del Mundo de 1982.
Inglaterra (Admiral) Francia (Adidas), 1982

Fue tal su trascendencia que tambin fue el proveedor de Blgica y, como
era de esperarse, para ambos conjuntos plante diseos revolucionarios para la
poca: los ingleses abandonando el monocromatismo blanco o rojo para
presentar franjas en los hombros: una azul gruesa y una roja ms fina. Los
belgas cortando el rojo con dos lneas verticales amarillas (con una serie de
logos de la marca en negro) a los costados confluyendo hacia el medio que se
extenda hasta los mismos shorts locura. Hoy parecieran ser unos detalles
ms, pero para ese ao era toda una novedad, la instauracin lisa y llanamente
de una nueva era.
29
Argentina (Le Coq Sportif) Blgica (Admiral), 1982

Adidas recogi en parte el guante e hizo debutar en tierras ibricas los
pinstripes, las lneas finitas que recorren verticalmente la camiseta para dar
un detalle de otra tonalidad, aunque fiel a su tradicin, se lo aplic a Francia,
Irlanda del Norte, Nueva Zelanda, Yugoslavia y Unin Sovitica, todos
resultando estticamente ms que aceptables.
U.R.S.S., Adidas, 1982
30
Sin embargo, pese a estas modificaciones, a la incorporacin de Le Coq
Sportif en Camern y Argentina o al emprolijamiento con detalles en mangas y
cuello de la casaca italiana que vena por dems simplona los ltimos
certmenes, el otro uniforme que se llev todos los flashes fue el de Argelia. Su
camiseta titular era verde y se divida de manera asimtrica con una franja
blanca que bajaba desde el hombro izquierdo para fusionarse con el color
principal mediante dos lneas ms pequeas mientras que los hombros
permanecan blancos; a su vez en los shorts se continuaba este diseo bicolor,
culminando el uniforme con medias coloradas, forjando los colores de la
bandera nacional. Adems en el pecho apareca escrito en rabe el nombre del
pas lo que generaba un conjunto moderno, original y por dems atractivo para
esos tiempos. El conjunto visitante preservaba el mismo diseo slo que
inverta los colores y utilizaba medias blancas.
A su vez, para sumar ms autenticidad a la indumentaria, la misma era
diseada y fabricada por una empresa estatal argelina denominada SONITEX
(Socit Nationale des Industries Textiles) que ms que una marca, pese a
contar con un logo propio, era un conglomerado de empresas textiles estatales
que luego de diversas re-estructuraciones se convirti en TEXALG, tal como hoy
se la conoce. As pues, ms all de algunos coqueteos con marcas
internacionales, la decisin poltica argelina fue que su seleccin participara en
su primera cita mundialista vistiendo uniformes confeccionados en el propio
pas para mostrar el rostro de una industria pujante. De todas maneras
plantarse contra el capitalismo occidental pareciera haberle jugado una mala
pasada a los de Rabah Madjer quienes pese a haber triunfado ante Alemania y
Chile, tuvieron que quedarse afuera de la segunda ronda merced al arreglo que
teutones y austracos llevaron adelante.
31
Alemania (Adidas) Argelia (SONITEX), 1982


















32
Captulo cuatro: 1986 1998

El mundial de Espaa 82 pas y con l se fueron Admiral y sus inicios
revolucionarios que si bien marcaron un punto de inflexin, no le fueron
suficientes para mantenerse al tope de la competencia que cada vez cobraba
ms auge y tena a Adidas como lder y director. La publicidad ya estaba
enraizada en lo ms profundo de cada certamen y las camisetas ya olvidaban su
poca en la que slo funcionaban como herramienta de distincin entre
equipos. Ahora cada seleccin estaba obligada a presentar un nuevo modelo
en cada cita mundialista, aunque para Mxico 1986 no hubo demasiados
cambios. Quizs fue muy brusco el salto entre 1978 y 1982 como para que
existan diferencias muy grandes entre la Copa del Mundo de Espaa y la del pas
azteca, aunque, por supuesto, hubo excepciones y cosas nunca antes vistas.
Empezando con la casa alemana, la empresa que todava estaba en
manos de la familia Dassler elimin los pinstripes presentados cuatro aos atrs,
volviendo al monocromatismo clsico cortado por las tres franjas de los
hombros, a excepcin de Francia que present una lnea blanca por debajo de
los brazos a la altura del axila, que recorra toda la manga y tena sobre s otra
lnea ms fina roja. No obstante, para algunas selecciones, Adidas aprovech el
material sinttico (Tactel) que reemplazaba el algodn de manera tal de formar
marcas de agua o ms bien, dibujos aprovechando las costuras, imitando las
franjas y los diseos que se imprimen en el csped segn cmo se lo corte. El
resultado de esta experiencia eran camisetas de un mismo color pero que
rompan la monotona del plano general. En resumidas cuentas, la vestimenta
que segua diseando la marca de las tres rayas continuaba siendo simple,
efectiva y buscando el atractivo desde la sencillez.
33
Irak, Adidas, 1986

As pues, el resto de las marcas tampoco innovaron demasiado ms all
de las franjas claras y oscuras que el Tactel poda ofrecer. Le Coq Sportif segua
su lnea espartana mostrada en 1982, evitando cargar los modelos con
complicados dibujos y Umbro, que haba vuelto a vestir a la Seleccin Inglesa,
puso las cosas en su lugar al quitar los colores rojo y azul del plano central y
limitarlos al cuello. De todas maneras, donde s se anim a experimentar un
poco ms la marca de los diamantes fue en la indumentaria de Escocia. La
remera era azul oscura pero presentaba franjas horizontales en una tonalidad
ms clara lo que no haca cambiar el color a simple vista, pero daba un detalle
interesante, se habr querido homenajear al Celtic y al Rangers al mismo
tiempo? Pero ms all de esto, donde se rompi el molde verdaderamente fue
en el pantaln ya que el blanco tpico se rompa con una franja horizontal azul
que recorra todo el short y que inclua adems el escudo de la federacin junto
con el de la marca. Raro y nunca antes visto.
34
Escocia, Umbro, 1986

Pero claro, si hablamos de lo nunca antes visto y de lo inaudito no
debemos dejar de mencionar a Dinamarca. La Copa del Mundo de Mxico 86
fue su primera participacin mundialista y no podan dejar pasar semejante hito
con una casaca del montn. Vestidos por Hummel, una marca alemana que
luego se radic en el pas escandinavo, llegaron a tierras norteamericanas con
un modelo que dejaba al de Argelia del 82 (repetido casi idnticamente cuatro
aos ms tarde) como una remera blanca de colegio. La camiseta estaba
dividida en dos partes, una roja y la otra blanca con pinstripes rojos que de lejos
daban rosa mientras que en las mangas se repeta el dibujo, intercambiando
parte entera con parte rayada un xtasis visual. El modelo alternativo era igual
slo que el rojo se modificaba por blanco. El conjunto se completaba con shorts
rojos y medias blancas con puo rayado; ahora bien, cuenta la historia que en
realidad Hummel present pantalones que continuaban el diseo de la casaca
pero como cargaba demasiado el uniforme, pareciendo ms un pijama que ropa
para ftbol, eligieron dar un corte ms clsico a la parte media.
35
Dinamarca, Hummel, 1986

Una vez Argentina se coron campen, hubo que esperar cuatro aos
para ver qu nos depararan las empresas al vestir a los diversos equipos y si
continuaban en esta lnea simplista o tomaran el legado de los daneses que,
ms all de su vistoso juego, cobraron una relevancia inesperada gracias a su
particular vestimenta. As entonces, llegaron los locos noventa y con ellos una
nueva forma de percibir las camisetas de ftbol.
Esta vez los cambios vendran del lado de la empresa que, hasta el
momento, haba sido lder en cuanto a patrocinios de equipos pero nunca se
haba animado demasiado a patear el tablero. Quizs el efecto Admiral
Hummel, el estallido del mercado de venta de camisetas y el retiro de la familia
Dassler en favor de la llegada de Bernard Tapie para intentar levantar una
empresa que comenzaba a caer bajo el peso de sus competidores, fueron
causas suficientes para que en Italia 1990 Adidas fuera a por todo.
As fue que a las 15 selecciones que visti, a todas les hizo vestimentas
para la historia. A ver, esto no significa que haya abandonado sus ya clebres
modelos genricos, la cuestin estaba en que los mismos no eran simples
remeras con tres rayas ni tampoco un slo modelo repetido para varios.
36
Camern, Rumania, Egipto, Estados Unidos, Colombia y Emiratos rabes Unidos,
mostraban todos modelos similares donde los detalles principales estaban en
franjas en los hombros que cortaban el color principal y se extendan por
mangas y/o pecho. No obstante ello, los pequeos detalles de disposicin de
estos diseos hacan que muy pocas camisetas sean idnticas entre s,
generando modelos llamativos, estticos y que se volvieron leyendas en algunos
casos, como la roja de la seleccin cafetera.
Colombia (Adidas) Emiratos rabes Unidos (Adidas), 1990

Por supuesto que hubo casos de simplismo, como Holanda (que haba
abandonado el template con el que sali campen europeo en 1988 y que fue
una de las camisetas ms clebres de la historia), Blgica, Argentina (donde el
diseo fue sencillo pero absolutamente sobrio), Irlanda (que mostr marcas de
agua que anticipaban lo que vendra cuatro aos ms tarde) y Suecia (que
directamente se present a la cita mundialista con un template idntico al
utilizado por otros pases en Mxico 86). De todas maneras hubo varias
selecciones en donde Adidas eligi romper con todo y dar un giro de 180
grados. Dos de ellas fueron la Unin Sovitica y Checoslovaquia. Las camisetas
de estas selecciones fueron absolutamente novedosas ya que incluan unos
37
dibujos que bajaban desde los hombros en forma asimtrica parecidos a pxeles
que se esparcan por diversas partes. Extrao, inslito, fantstico. Tal vez era un
homenaje a la era de la computacin que estaba emergiendo, o el viaje lisrgico
de algn diseador, quin sabe, lo cierto es que ambas selecciones, que
paradjicamente participaban por ltima vez en su historia con estos nombres
antes de su disolucin, vistieron un uniforme imposible de olvidar. En este lote
de los revolucionarios tambin podra entrar Yugoslavia que poda alardear de
un modelo nico y original con colores en sus costados que hacan de la
camiseta un conjunto tricolor particular y llamativo. Pero al lado de la URSS y
Checoslovaquia corra un poco por detrs, y ni hablar con respecto a la otra
seleccin que gener convulsin: Alemania.
URSS, Adidas, 1990

El conjunto teutn siempre fue el caballo de batalla de Adidas, no por sus
diseos, si no por ser el pas donde la casa de Adi Dassler haba nacido. Desde
1954 le confeccionaban la ropa (salvo en 1978 como dijimos en el captulo
anterior), siempre desde la sobriedad y cuidando las tradiciones. Pero en 1990
se decidi por cambiar y en una accin arriesgada que poda significar un
bochorno y un escndalo, se cre una de las camisetas ms lindas de toda la
38
historia de los mundiales. Se mantuvo el blanco, por supuesto, pero se le
agregaron las tres franjas tpicas, de un ancho importante, cada una con un
color diferente formando la bandera alemana y bajando desde el hombro
derecho en diagonal hacia el pecho, para encontrarse con otras franjas y volver
a subir por el hombro izquierdo magia. Icnica la casaca no slo porque die
mannschaft sali campen si no porque adems su combinacin cromtica
generaba un magnetismo nico e irrepetible. En cuanto a la vestimenta
alternativa, se present el mismo modelo que el usado por Holanda en la
Eurocopa de 1988 (con los dibujos en marca de agua triangulares) y que otros
tantos pases de esa poca supieron vestir, a la vez que algunos equipos locales,
slo que para los germanos era de color verde.
Alemania, Adidas, 1990

Ahora bien, por el lado de las otras marcas que estuvieron presentes, las
que pudieron hacer un poco de competencia en esto de innovar fueron Puma y
Umbro, aunque distaban bastante de lo presentado por su contrincante. La
marca del otro Dassler present en la seleccin austraca un modelo que
mostraba un dibujo moderno de lneas oblicuas a un costado de la camiseta que
rompa con eficiencia el monocromatismo y le daba un toque de leyenda a un
39
equipo que, en los hechos, no pudo hacer trascender su vestimenta demasiado.
La casa inglesa por su parte, se anim a seguir transformando la ropa de Escocia
proveyndola con un conjunto alternativo rarsimo en donde el fondo blanco se
combinaba con diversas lneas horizontales azules y amarillas; ojo (?) que pese a
esta novsima casaca, el color amarillo ya estuvo presente combinado con rosa
por los colores de Archibald Primrose, 5 Conde de Rosebery quien fue uno de
los fundadores de la federacin de ftbol. Esta vestimenta se us en varias
ocasiones entre los aos 1881 y 1951.

Costa Rica (Lotto) Escocia (Umbro), 1990

As entonces, en lneas generales, el Mundial de Italia 1990 marc
algunas tendencias en cuanto a diseos que duraran toda la dcada, con
modelos bastante personalizados y que rompan bastante la tradicin. Mucho
dibujo, detalles y elementos que hasta el momento no se haban incorporado.
Por supuesto que la influencia exterior estaba presente, los colores
estridentes, la ropa brillante, los talles ms holgados y la intencin de llamar la
atencin a como de lugar. Pero si la Copa del Mundo del 90 fue un canto a la
innovacin, la del 94 fue mucho ms all, empezando con la incorporacin del
40
nmero en el pecho de cada jugador, hasta llegar a alcanzar el lmite de lo
ridculo.
Sin embargo, antes de comenzar a desarrollar el anlisis esttico, cabe
hacer una breve contextualizacin. Como siempre hasta aqu, lo que pasaba con
Adidas era cuestin central en cuanto a todo lo que aconteca en tema de
vestimenta deportiva y lo ocurrido en 1992 no fue para nada menor, dejando
bastante mal parada a la marca. Qu pas ? El polmico francs Bernard Tapie,
presidente del Olympique de Marseille que haba comprado la empresa de las
tres lneas mediante un prstamo, dos aos ms tarde se proclam en quiebra;
por este motivo, asesores del banco Credit Lyonnais le recomendaron vender la
empresa a un precio mayor y acorde al mercado actual.
Bien, el francs tom nota y actu segn lo aconsejado. No obstante,
tiempo ms tarde, Tapie se entera que, bajo el consejo del banco, no hizo ms
que venderle al propio banco quien a su vez re-vendi la marca por el doble de
lo que la haba comprado. Esta situacin hizo estallar al ahora ex propietario
quien inici acciones legales por deslealtad y porque l mismo le pag una
comisin al Credit Lyonnais por haberlo ayudado a vender Adidas. Cmo
termin esta historia? Bien, an no termin, ya que quince aos despus, la
justicia determin que al vendedor estafado se le pague una compensacin de
unos 480 millones de dlares (menos de lo que perdi segn Tapie) slo que, al
haber desaparecido la entidad bancaria en 2003, tuvo que ser pagado todo este
dinero por el mismsimo estado. Ms all de esto, el escndalo estall cuando se
descubri que el bueno de Bernard habra utilizado sus influencias polticas y su
cercana con Sarkozy para torcer el dictamen a su favor y as quitarle al erario
pblico semejante cifra. Para imaginarse la magnitud de todo esto, podemos
afirmar que es al da de hoy que el conflicto todava contina
Pero volviendo al inicio, la venta y posterior denuncia de fraude gener
un escndalo que manch a la marca quien vio en el mundial de Estados Unidos
41
la posibilidad de reivindicarse y, adems, hacer pata ancha en el territorio de un
enemigo que ya amenazaba su imperio: Nike.
De todas maneras, otras marcas tambin pusieron nfasis en la cita
norteamericana, a sabiendas de que tenan que aprovechar su exposicin en la
meca del consumismo. Adidas ya slo patrocinaba diez equipos, dando lugar a
Umbro que creci a partir de los equipos americanos, y a otras empresas con
menor tradicin mundialista como Lotto, Diadora, Mitre y Reebook. La
heterogeneidad de marcas y la lucha por el mejor diseo iniciada en el noventa,
gener un abanico amplio de camisetas. Pocos ejes transversales se pueden
encontrar, ms all de que ya no se cean tanto al cuerpo y que la marca de
agua se volvi casi un dogma incuestionable. Umbro se la imprimi a Brasil con
el dibujo del escudo de la federacin, al igual que a Colombia. El resto de los
uniformes tambin las mostraba, aunque con diseos ms pequeos, pero ah
estaban, aprovechando toda la potencialidad del Tactel. De todas maneras, con
quien ms se permiti volar la marca inglesa fue con Mxico: la camiseta
original tena los colores clsicos (con marcas de agua obviamente) pero la
alternativa era blanca con un inmenso dibujo que buscaba asemejarse a
Quetzalcatl en color rojo original, por no decir espantoso.

Mxico, Umbro, 1994
42
Pero como habamos dicho anteriormente, Adidas tena en su cabeza
superar cualquier cosa antes vista en la historia de los mundiales. Empez por
darle un poco menos de uso a los modelos genricos a la vez que los dividi en
dos, hecho que posibilitaba la diversidad. Por un lado estaba el modelo que
sacaba las lneas de las mangas para poner tres franjas anchas de cada lado
subiendo desde la cintura al pecho y repitindose en los pantalones, ropa que
vistieron Suecia, Rumania, Bulgaria y Noruega. Por el otro, estaba el template
con lneas verticales que recorran un costado y que estaba conformada por
pequeos rombos, siguiendo el dibujo en el pantaln: es el diseo que
Argentina present como alternativo y que se hizo famoso por ser el que visti
a Maradona en su ltimo gol mundialista.
Argentina, Adidas, 1994

Sin embargo, la casa alemana se decidi a tomar a algunos pases y
disearle ropa especial y nica. Pas con Irlanda que present una casaca
alternativa con dos partes: la de arriba a franjas verticales y la de abajo entera.
Tambin lo hizo con Nigeria quien en su primera experiencia mundialista visti
un uniforme particular y por dems original: el uniforme titular era en totalidad
verde a excepcin de un crculo blanco alrededor del cuello que contena una
43
serie de dibujos en tonalidad ms oscura que rememoraban los tpicos diseos
africanos. Claro que ese mismo dibujo cobraba preponderancia en el uniforme
alternativo ya que era una especie de pijama en donde todo estaba cubierto por
ese detalle.
La otra seleccin que llev ropa personalizada fue, como no poda ser de
otra manera, Alemania. La revolucin de Italia 90 continu con un diseo por
dems llamativo ya que el blanco tradicional ahora alojaba bajando por los
hombros y rodeando el cuello, una bandera alemana confeccionada con rombos
que se repeta en menor escala en los pantalones. Tal vez un poco invasivo,
Adidas lo haba hecho de vuelta: haba revolucionado lo clsico con un resultado
aceptado por muchos.

Alemania, Adidas, 1994

Sin embargo, el verdadero riesgo lo tom con la seleccin local, Estados
Unidos. A sabiendas de todo lo que significaba confeccionar una camiseta
particular para el pas sede, se dej llevar por las influencias de la poca, el
batik hippie, la ropa de jean, los colores llamativos As fue que la necesidad
de reposicionar la marca, la intencin de hacer un producto que le haga sombra
44
a Nike y a Reebook, y la inspiracin en la cultura americana dieron como
resultado dos camisetas: la titular, blanca con franjas verticales rojas dispuestas
de tal manera que pareciese que era una bandera flameando; la suplente, azul,
con estrellas blancas. Nada ms? Nada menos, ya que el azul no era cualquier
azul dado que buscaba imitar al clsico jean, mientras que la disposicin de las
estrellas tena como intencin emular el efecto batik. El producto final caus lo
que busc, de hecho veinte aos despus se sigue recordando, aunque todava
no queda claro si se la reconoce por su audacia, su esttica o su ridiculez.
Estados Unidos (Adidas) Colombia (Umbro), 1994

Lleg el ao 1998 y la apuesta por los diseos llamativos segua vigente,
slo que ahora otro pesado se haba metido en la pelea. Nike no se anduvo con
rodeos para presentarse en Francia ya que lleg patrocinando seis equipos:
Corea del Sur, Nigeria, Estados Unidos, Holanda, Italia (finalista en el 94) y
Brasil, ltimo campen del mundo, con Ronaldo como lder futbolstico e cono
de la marca del swoosh.
La firma norteamericana decidi darle su propia impronta a cada pas y
no dotarlo con modelos de catlogo, destacndose los detalles sobre los
hombros y un estilo ms sobrio que buscaba romper con los excesos del
45
mundial 94 sin por ello caer en el simplismo. Se arriesg con Brasil al
incorporarle unas franjas verdes en las mangas, hecho que logr un mayor
contraste entre los colores sin por eso romper con la tradicin. Para Estados
Unidos confeccion una vestimenta mucho menos estrambtica, basada en los
diseos de la ropa universitaria, donde una elegante lnea azul recorra todo el
pecho cortando el rojo intenso que cubra el frente.
Brasil, Nike, 1998
Ms all de la firma estadounidense, la personalizacin de cada uniforme
fue un rasgo casi universal en Francia ya que marcas como Puma y Adidas
insistan con los modelos genricos, aunque sin imponerlos a todas sus
selecciones y agregndole suficientes detalles como para personalizarlos.
Paradjicamente estas empresas que en sus orgenes fueron enemigas a
muerte, presentaron templates similares que hacan hincapi en cambiar el
color de la parte media de la camiseta, entre el frente y la espalda por debajo de
las axilas. Por supuesto que cambiaban los pormenores entre unas y otras, pero
las diferencias no eran excesivas.
Otros rasgos generales en todos los uniformes fueron los materiales
sintticos brillantes que se utilizaron, adems de lo cargado que se vea a los
modelos, sea con lneas, impresiones, marcas de agua o franjas dispersas por
46
diferentes lugares. Al mismo tiempo, los talles aumentaron sobremanera al
respecto de aos anteriores, con remeras bien sueltas y pantalones que volvan
a asemejarse a sus inicios, dejando de lado la metrosexualidad de los setenta y
ochenta.
Pero ms all de estas cuestiones globales, hubo grandes apuestas de
diseo en varios pases y no siempre de la mano de los gigantes de la industria.
Obviamente que Adidas hizo lo suyo con selecciones como la alemana a quien le
disminuy considerablemente el lugar de los colores de la bandera aunque
sigui resistindose al hecho de volver a hacer la casaca toda blanca. Tambin
hizo un buen trabajo con la Seleccin Argentina al incorporar pequeas lneas
en dorado y un cuello polo color negro. De todas maneras, la camiseta ms
llamativa de la marca alemana fue la de la seleccin local que era una especie
de rplica de la que confeccion en 1984 y con la que el equipo galo se coron
campen de su primera Eurocopa, justamente en su pas.
Es decir, no solamente el diseo era atractivo ya que sobre el frente azul
se estampaba una franja gruesa roja con disposicin horizontal y tres finas rayas
blancas en paralelo, si no que tambin se asimilaba la historia y la pica, antes
con el genio de Platini y ahora con Zidane, hecho que, en vista del campeonato
obtenido, ti de leyenda al modelo.
47
Francia, Adidas, 1998

Sin embargo, ms all del valor simblico de esta casaca, en cuanto a
modelos llamativos e inslitos, podemos mencionar unos cuantos. Japn lleg a
su primera Copa del Mundo vestido por la empresa japonesa Asics quien no
dud un instante en teir de su cultura al diseo al imprimirle al tpico azul
nipn unas llamaradas en las mangas y en los shorts. Reebok tambin se mand
de las suyas al imprimir su logo de manera poco decorosa en los hombros de la
camiseta chilena, aunque ante el patalear de la FIFA por el evidente sponsor
tuvo que quitarle un trozo generando una camiseta extraa y no del todo bella.
48
Japn, Asics, 1998
La que s fue bella y por dems original fue la que Lotto prepar para
Croacia, otro debutante. Famosa por su sahovnica, la seleccin croata desde
que debut independizada de Yugoslavia siempre llam la atencin, aunque
para el Mundial, la empresa italiana decidi no cubrir toda la prenda, si no una
parcialidad de la misma, bajando por el hombro derecho hasta cubrir la mitad,
con cuadrados rojos sobre fondo blanco. Umbro no se qued atrs, aunque se
repiti un poco con las marcas de agua, pero sac del arcn de los recuerdos el
rojo y el azul para Inglaterra para contrarrestar el blanco.

Croacia (Lotto) Jamaica (Kappa), 1998
49
De todas maneras, la marca que fue ms all y decidi irrumpir con
fuerza fue la italiana Kappa; dos equipos estaban a su cargo, tambin
debutantes: Sudfrica y Jamaica, selecciones que por su propio nombre
llamaban la atencin: una por ser la tierra de Mandela, aquella que sala de las
sanciones por la atrocidad del Apartheid; la otra por ser una rareza, un equipo
caribeo sin tradicin futbolstica pero con una cultura avasallante. Cuesta
encontrar las palabras para describir cada camiseta; la sudafricana presentaba
sobre un fondo blanco con vivos verdes dos grupos de lneas paralelas
horizontales, uno dorado y otro negro que se chocaban en el medio. La
jamaicana por su parte, era amarilla huevo con una trama en verde y negro que
bajaba desde el hombro derecho hasta continuar en los pantalones. Quizs
ambos equipos no hayan tenido grandes actuaciones, pero que no quepa duda
que sus uniformes llamaron la atencin.

Sudfrica, Kappa, 1998
Ahora bien, si de llamar la atencin se trata, la casaca que present
Mxico se lleva todos los premios. Confeccionada por la firma mexicana ABA
Sports, se respetaban los colores clsicos, pero sobre el verde tradicional se le
imprimi la Piedra del Sol, cono central de la cultura azteca que representa la
50
disposicin del cosmos, aunque tambin se la conoce como Calendario azteca.
Pese a haber sido producida por una marca menor, esta camiseta es quizs la
que ms ha sido aceptada por todo el pueblo mexicano an cuando los
resultados deportivos obtenidos no hayan sido del todo reconfortantes.

Mxico, ABA Sports, 1998













51
Captulo cinco: 2002 2014

Los infames aos noventa culminaron un lejano 31 de diciembre de 1999,
cuando toda la poblacin se preparaba para sufrir las calamidades del efecto
Y2K a la vez que se festejaba el inicio de un nuevo siglo y milenio que,
matemticamente, comenzara un ao despus. Conforme a las esperanzas de
los nuevos tiempos y la llegada del ao dos mil, la Copa del Mundo abrira
nuevos horizontes al realizar su primera competicin en Asia, debutando
tambin en la co-organizacin al ser Corea del Sur y Japn las sedes del
magnnimo evento. Ahora bien, en cuanto a las camisetas, con el cambio de
dcada lleg el fin de los diseos extravagantes, de los colores estridentes y de
la bsqueda obsesiva por la originalidad diseadora. El objetivo de las grandes
marcas era ahora apostar por la tecnologa, por materiales ms resistentes y
adaptables a las temperaturas corporales, con nuevas telas que evaporaban la
transpiracin y buscaban el confort de los deportistas en todo momento.
A su vez, la lucha entre los dos pesos ms pesados se volva por dems
intensa, conformando una competencia pujante y encarnizada por ver quin se
posicionaba como la marca lder en indumentaria futbolstica. As pues, entre el
desgaste de los diseos grotescos y excntricos y la pelea constante entre
Adidas y Nike, se lleg al Mundial de 2002 con una de las peores camadas de
uniformes en la historia. Se podr decir que se apost por volver a las fuentes, a
lo simple o a lo sencillo, pero la realidad es que la lucha de marcas se impuso
por sobre las selecciones ya que lo nico que les import a cada una, salvo
pequeas excepciones, fue la de imponer su sello a travs de templates
genricos que se aplicaron sistemticamente sobre cada seleccin. Si algo le
faltaba a este mundial para hacerlo uno de los peores, era que las empresas
pusieran ms esmero en la venta de las camisetas que en su diseo.
La cuestin fue la siguiente: hubo prcticamente un slo diseo por
marca que se aplic a todas los equipos patrocinados. Quizs no haya sido el
52
problema el resultado final, incluso hasta se puede decir que en s mismos no
eran antiestticos, slo que aplicados sistemtica y repetitivamente, perdan
todo sentido. Pero veamos brevemente qu sucedi:
Adidas present un template limpio y sencillo que constaba de un frente
liso, el logo de la marca a un costado y el escudo a la izquierda y las clsicas tres
tiras en los hombros que no llegaban hasta el final de la manga como era
habitual, si no que se detenan antes para dar espacio a los parches que hacan
su debut. Como nota de distincin, presentaba una especie de red a los
costados para permitir la respiracin corporal que, combinada con la tela que
iba por debajo, segn el caso poda dar un tono ms claro o mostrar otro color.
Quizs el diseo no estaba mal e incluso rememoraba a los primeros productos
mundialistas de la marca, slo que el novedoso material daba la sensacin de
confeccionar una remera ms de entrenamiento que de juego. Para colmo de
males, Adidas impuso este modelo a todas sus selecciones sin distincin alguna,
hecho que gener que equipos como Turqua y China presentasen un modelo
idntico al compartir el color rojo en sus uniformes titulares.
De esta manera, el conjunto result muy simpln, hecho ms para
demostrar que cada equipo representaba Adidas antes que a un pas. Hubo
algunos equipos que supieron romper este modelo unvoco al aplicar alguna
franja horizontal para cortar el monocromatismo como el caso de la suplente
germana que, adems, se vio desprovista de su tradicional color verde para
vestir de negro y gris.
53
Alemania, Adidas, 2002

Por su parte, su competidora norteamericana busc salir del simplismo,
diseando un modelo con tintes futuristas, con diversas lneas que atravesaban
el pao y que cortaban el monocromatismo, adems de incorporar colores ms
chillones como el verde fluorescente en Nigeria o el naranja chilln para la no
clasificada Holanda. No obstante, el caso de Nike fue el mismo que el de la casa
alemana: todas las selecciones vestidas por la marca presentaron el mismo
modelo, a excepcin de la combinacin de los colores o de algn que otro
detalle en las lneas que bajaban desde las axilas a la cintura: Corea del Sur tena
algunos finos trazos en blanco en su frente y Croacia se distingua por su clsico
cuadriculado blanco y rojo. As pues, el diseo fue ms arriesgado, eso no se
pone en duda, pero al repetirse en cada pas, perdi su originalidad.
54
Estados Unidos, Nike, 2002

La otra empresa grande alemana, Puma, tambin se dej llevar por el
modelo genrico y se lo aplic a Paraguay, conservando las franjas y
presentando una casaca alternativa naranja (!). El diseo era una camiseta lisa,
con parches redondeados a los costados de un color diferente al pao central y
no mucho ms como para continuar el eje simplista de sus competidoras. No
obstante, la apuesta grande fue con Camern aunque, merced a la reticencia de
la FIFA, termin echndose por tierra todo lo trabajado. La cuestin fue as:
Puma no se anduvo con chiquitas y pretendi reformar el concepto de camiseta
al presentar un modelo sin mangas para que los jugadores puedan afrontar el
calor de la Copa Africana tiempo antes de la Copa del Mundo. La idea era
extender el uso de este novedoso diseo hasta el mundial del 2002, pero la
entidad madre del ftbol se apoy en la International Football Association
Board para prohibir su uso y obligar a la casa alemana a agregarle mangas a las
musculosas, mangas que ahora vestiran un intil parche. Puma no tuvo otra
opcin que aceptar y ya sin tiempo para crear un nuevo producto, agreg
mangas negras al modelo preparado, lo que result en una camiseta ms, sin
magia ni demasiada relevancia.
55
Camern, Puma, 2002

Las otras marcas que aparecieron en tierras asiticas decidieron
continuar el camino de la sencillez y simplicidad, incluso Uruguay, vestida por la
dudosa l-sporto, se present con una casaca que haca homenaje a la
vestimenta de 1930, con cuello con cordones y en su totalidad celeste, aunque
el material brilloso le quitaba todo encanto y la haca asemejarse a una burda
imitacin de feria. As entonces, el nico que rompi el molde de las camisetas
sencillas fue el debutante Eslovenia que, vestida por la tradicional firma de ropa
para arqueros Uhlsport, present un modelo blanco y verde en cuyo frente se
vea dibujado el monte Triglav, montaa ms alta del pas e cono del mismo,
dando lugar a un modelo original y por dems vistoso.
56
Eslovenia, Uhlsport, 2002

Cuatro aos ms tarde el mundial volvi a Alemania luego de treinta y
dos aos y, al parecer, las marcas notaron cmo se haban extralimitado en su
apata para Japn-Corea, pero no por ello dejaron de insistir en imprimir su sello
en cada camiseta. La cuestin es que ahora se personalizaban un poco ms los
equipos y, de haber templates generales, se les daba a los mismos algunos
detalles que abran el abanico de posibilidades y combinaciones por lo que el
efecto homogeneizador estaba un tanto ms soslayado. No obstante, a decir
verdad, Nike opt por salirse del modelo pre-formado y crear camisetas sobrias
y limpias que se adapten a cada seleccin sin que ello signifique una copia
exacta de otro modelo. As por ejemplo Brasil volvi a su clsico conjunto con el
amarillo pulcro y Estados Unidos volvi a la finura circunspecta del ao 1998
entre los ms destacados de la marca en el 2006.
57
Estados Unidos, Nike, 2006

As entonces, en lneas generales lo que se poda observar era la
continuacin de una lnea simple y efectiva pero que sumase ciertos toques de
distincin para diferenciar la marca y la seleccin. Claro que hubo excepciones
como la de Lotto quien se present con ideas de cuatro aos atrs ya que a sus
dos selecciones, Ucrania y Serbia y Montenegro, les calz el template que
dispers por el mundo, la de los cuatro pinches saliendo de hombros y muslos
hacia el centro (Quilmes lo visti en nuestro pas), cambiando por supuesto los
colores. El resultado final no fue ms que otro par de camisetas de catlogo en
donde los tonos y el escudo de cada confederacin hacan la diferencia. Ojo que
la anteriormente pionera en originalidad, Umbro, tambin cay en esto y visti
exactamente igual a Inglaterra y Suecia, con camisetas lisas y una cruz
decorando el hombro derecho.
Por el lado de Adidas, la casa alemana reformul sus ideas y present
tres modelos bases que tuvieron el suficiente diseo para sobresalir los unos de
los otros. Uno lo visti slo Trinidad y Tobago, aunque se vea a las claras que la
marca no hizo ms que estampar su escudo en un modelo pre-existente pero
que tena su encanto. Los otros dos fueron ms personalizados y pensados para
58
la cita mundialista. El primero y ms extendido fue el que incorpor lneas
curvas en los costados del pecho y el abdomen, como se puede observar en las
casacas de Alemania, la suplente de Argentina, o la de Japn. De todas maneras,
el diseo aceptaba algunos toques personalizados como sucedi en la camiseta
nipona o en la suplente francesa que, estampado sobre el pecho blanco,
presentaba una bandera en degrad bastante original y que fue utilizada en
toda la segunda ronda por los galos, incluso en la final. Por otro lado, el segundo
template no se diferenciaba mucho del primero, salvo que en vez de esas lneas
curvas, presentaba una fina lnea continua que delineaba una figura que
funcionaba muy bien para delimitar el espacio de las franjas, en el caso de
Argentina, o de los pinstripes, en el caso de Espaa. Esa figura, que tambin se
puede apreciar con ms esfuerzo en el otro diseo, rememora a la Copa del
Mundo y fue el sello de la marca durante todo ese perodo ya que adems se lo
imprimi en la pelota oficial, configurando as una matriz que estaba subyacente
en toda la indumentaria Adidas.
Francia, Adidas, 2006

Sin embargo, pese a los esfuerzos, fue quizs la otra empresa alemana la
que pudo destacarse ms en su propia tierra. Sin duda sobresali ms por los
59
resultados deportivos de Italia que por sus diseos, pero en cuanto a la ropa en
s misma, Puma pudo hacerse notar con fuerza. No esperen bajo ningn
concepto que lo haga saliendo del ya clebre modelo genrico; casi la
totalidad de sus patrocinios presentaron el mismo modelo con un frente
totalmente liso, marca de agua acorde a cada pas en el abdomen, una franja en
la parte posterior sobre el nmero, tres logos de la marca y pantalones y medias
de idntico diseo para cada equipo. Su fuerza radic no tanto en sus diseos,
que mezclaron modernidad con tradicin, si no en la cantidad de pases que
vistieron la marca: 12 sobre 32 entre los cuales se encontraba Italia, nica
seleccin con template propio y, encima, campen del mundo en 2006.
Respetando el azul clsico, la marca del otro Dassler se atrevi a aadir unas
curvas azul oscuro en el pecho que no rompa con el color principal pero le
daban un toque de originalidad.
Italia, Puma, 2006

En el ao 2010 el mundial lleg a frica y las marcas tenan una nueva
oportunidad para mostrar su trabajo y verse expuestas ante millones de
personas que seguan cada transmisin televisiva. Con algunos supuestos como
la visibilidad de las empresas en sus logos y sus diseos como ttems
60
inamovibles, la lucha por la originalidad pareci revivir luego de su sepultura en
los aos noventa. Ahora bien, cierta mesura fue an mantenida pero al menos
se apost por algunos cambios y por selecciones que sean propietarias nicas
de sus modelos.
Por el lado de Nike, cabe decir que supo combinar con resultados
realmente satisfactorios, la simplicidad con la renovacin. En casi todas sus
camisetas aplic detalles nicos que llamaban la atencin, ya sea por sus colores
o por los dibujos que se encontraban presentes. Por caso, a Corea del Sur le
dise una remera roja, clsica, pero que tena impreso en marca de agua un
diseo de rayas cual tigre que se extenda por todo el frente; para Serbia
present una camiseta roja con una gran cruz blanca en su frente; a Estados
Unidos le agreg una franja en diagonal, gris sobre blanco o rojo sobre azul
segn el kit; a Australia la dot de unas franjas en los hombros que se extendan
por las mangas y a Eslovenia le recre el Monte Triglav aunque en colores ms
estridentes. Como se puede observar, cada pas tuvo un diseo propio, nico.
Por otro lado, la marca del swoosh innov al confeccionar sus prendas, segn su
propia publicidad, con una tela hecha a partir del reciclaje de botellas plsticas.
Serbia, Nike, 2010

61
Otra marca que se present en el mundial pero que en ese momento era
parte de la familia Nike fue la tradicional Umbro quien, de la mano de
Inglaterra, hizo el debut de la lnea Tailored, un diseo exclusivo que fusionaba
la tradicin con la elegancia, buscando diseos limpios, sobrios y sencillos pero
que denotaran estilo, hecho bastante bien logrado en casi todas las prendas que
la marca del diamante confeccion a lo largo y ancho del mundo bajo este
concepto.
Por el lado de Adidas, la estrategia fue confeccionarle prendas
personalizadas a algunos equipos y dotar con modelos de catlogo a otros. Con
excesiva preponderancia de los elementos clsicos de la marca, cre diversos
diseos que otorgaron multiplicidad a la vestimenta mundialista. En pases
como Francia, Alemania, Argentina, Japn y Dinamarca se pudo notar trabajos
especficos para el pas. La seleccin germana que en 2006 volvi a incorporar
colores de la bandera a su casaca, ahora tena una fina franja de once lneas
cortando el inmaculado blanco por encima y por debajo de su escudo; Francia
utilizaba su ltima casaca de la marca en mundiales mostrando un modelo que
tena algunos detalles en rojo y blanco a los costados; Argentina adems de su
tradicional camiseta blanca y celeste, present un modelo alternativo inspirado
en el azul de Mxico 86 de Le Coq Sportif (aunque el resultado fue ms cercano
a la de Italia 90); Japn mostraba una pequea franja roja en el frente en el
sector del cuello y Dinamarca cortaba el rojo con una franja blanca
confeccionada por pequeas lneas. De todas maneras, ms all de estas
innovaciones, la esencia de la marca sigui presente, volvindose en algunos
casos ms importantes las tres rayas que el resto de los elementos.
62
Argentina, Adidas, 2010
Por su parte, el proveedor del ltimo campen del mundo, Puma,
aprovech la inercia del 2006 para as seguir posicionndose entre los lderes en
indumentaria. De esta manera, aprovechando el desembarco en frica, con los
equipos del continente fue con quienes ms se la jug continuando la lnea de
modelos titulares sobrios y enteros, con un color predominante y apenas
algunos vivos dando vueltas por ah, slo que esta vez le agreg una marca de
agua en el hombro derecho a cada equipo, afn al pas patrocinado. Como
excepcin aparecieron Uruguay a quien se le imprimi el sol nacional en todo el
frente e Italia donde en el clsico azul se estamp un dibujo etrusco en marca
de agua. Pero siguiendo con los combinados africanos, cabe decir que donde se
vio el mayor empeo de diseo fue en los modelos suplentes ya que a Argelia,
Camern, Ghana y a Costa de Marfil se les confeccion camisetas a rayas, sean
verticales, horizontales, gruesas o finas, con colores muy vivos y con trazos
irregulares que le daban un toque ms autctono. El resultado de cada casaca
fue ms que aceptable y rompi bastante con el template genrico que la marca
alemana le vena imponiendo a cada uno de sus patrocinios, logrando que estos
modelos sean de los ms destacados en todo el mundial.
63
Uruguay (Puma) Ghana (Puma), 2010

Luego de treinta y seis aos, la Copa del Mundo se disputa en
Sudamrica, siendo Brasil el anfitrin y quien porta la presin de no volver a
sufrir el histrico Maracanazo. Por supuesto, que valindose de la contienda,
cada una de las firmas de indumentaria deportiva puso todo el empeo para
destacarse con sus uniformes y, desde ya, obtener obscenas ganancias.
As entonces, en lneas generales se puede observar que para el 2014
ms que en el diseo se ha puesto nfasis en el tratamiento del color, ya sea por
cumplimentar con la recomendacin FIFA del monocromatismo en el uniforme
(camiseta, pantaln y media claros u oscuros pero no combinados) o para
generar modelos inditos de algunos pases. Hace tiempo se ha descubierto la
potencialidad de ventas de las camisetas alternativas ya que all se puede
experimentar un poco ms sin que las innovaciones perturben a los
compradores que suelen ser ms ortodoxos con las cascas titulares.
De esta manera, en 2014 se puede ver a Mxico con una camiseta
alternativa roja, a Japn con una verde fluorescente, a Alemania vestida de rojo
y negro cual Flamengo y a Espaa de negro y amarillo (!). Todas estas camisetas
han sido diseadas por Adidas a quien no le tembl el pulso para llevar adelante
64
estos cambios radicales. Claro que con una seleccin como la nipona no iba a
tener mucho prurito, tampoco con la de Mxico que, si bien se ha
acostumbrado a vestir de blanco, en sus orgenes supo calzar el bordeaux y a fin
de cuentas tiene un diseo original inspirado en la lucha libre que tambin se
puede ver, con ciertas variaciones, en el modelo titular. Por el lado de los
teutones se puede decir que repiten la combinacin de 2010 (habiendo
retornado fugazmente por el verde) slo que se incorporan unas franjas que tal
vez busquen la simpata de los espectadores locales; nada tradicional pero
tampoco tan fuera de la historia.
Sin embargo con la indumentaria de los ltimos campeones del mundo
pareciera que se han extralimitado. Primero la vistieron toda de roja, quitndole
los tradicionales pantalones azules para respetar el pedido de la FIFA, cuestin
que no gust demasiado por tierras ibricas, pero con ese uniforme negro y la
franja amarillo fluorescente en el pecho a tono con las rayas de las mangas s
que generaron controversia. Tampoco es que la segunda equipacin haya
tenido un color definido: supo ser blanca y tambin azul oscura, pero nunca con
colores tan lejanos a su historia. Claramente es una apuesta marketinera que
con el tiempo se ver si fue exitosa o no, aunque el hecho de que se haya
llevado sus buenos comentarios alrededor del mundo muestra qu repercusin
tuvo.
65
Espaa, Adidas, 2014

Continuando con los diseos de la marca de las tres rayas, podemos
afirmar que hay de todo: est la ya infaltable camiseta genrica de la mano de
Bosnia Herzegovina y estn los diseos renovadores como el de Colombia
donde reformula con buen gusto la tradicional camiseta amarilla y se recrea la
roja de los aos 90 aunque se ha optado por eliminar la formacin de la
bandera nacional con los colores de casaca, pantaln y medias. Tambin hubo
espacio para el ingenio con la camiseta alternativa de Rusia donde se busca
generar un efecto csmico recreando el borde de la tierra, a la vez que se vuelve
a usar el exitoso (en ventas, no en resultados deportivos) bordeaux y dorado
para el modelo titular. Por otro lado tambin est el adefesio que nunca falta,
esta vez vistiendo a Nigeria con una camiseta verde limn en el frente cortado
por pinstripes y verde oscura en mangas y costados.
Por su parte, Argentina presenta un modelo aggiornado de la celeste y
blanca que ahora es ms blanca que nunca con pantalones y medias al tono que
le da un aire contemporneo y novedoso a un diseo que no da demasiado
lugar a la innovacin, mientras que la camiseta alternativa muestra un degrad
de azules que result por dems elegante. Como se puede observar, Adidas
66
busc adaptarse a la televisacin high definition con colores intensos, llamativos
y detalles de distincin para intentar evadirse de los modelos de catlogo,
poniendo nfasis ms que nada en la renovacin de los atuendos alternativos.
Rusia, Adidas, 2014

Mientras tanto Nike continu el camino de la sencillez y la elegancia sin
buscar el escndalo si no ms bien la aceptacin generalizada, basndose en la
historia de cada vestimenta y buscando darle un toque de siglo XXI. As, en su
debut mundialista con Inglaterra, contina la lnea tailored de Umbro, pero
imprimiendo unas marcas de agua en el frente que sin romper con la sobriedad,
pretenden darle un corte original que habr que ver si se nota a ms de dos
metros de distancia. Con su otro debutante, Francia, tambin sigui esta lnea,
presentando una camiseta lisa de un azul bien intenso. Para el resto de los
equipos no busc innovar demasiado, salvo con Holanda a quien le confeccion
una casaca alternativa azul con figuras geomtricas romboides que sin emular a
la mtica del 88, tiene todo el deseo de llamar la atencin. As pues, con el resto
de sus equipos mantuvo lo propuesto de 2006 hasta ac, con el uso de algunos
cuellos tipo polo, y evitando recaer en diseos intrincados y novedosos.
67
Holanda, Nike, 2014

El tercero en discordia, Puma, vuelve a vestir a una gran cantidad de
equipos con sus modelos genricos que poco difieren con los de los otros
mundiales para Suiza, Chile y Argelia (este an ms simpln que los otros dos),
los modelos personalizados para Italia y Uruguay y la lnea africana para
Camern, Ghana y Costa de Marfil. En estos equipos se pueden observar
patrones como marcas de agua o como detalles en el cuello en el caso de las
Estrellas Negras que pretenden homenajear el origen de cada pas. En fin, salvo
estos toques, ningn uniforme se sale de lo que ya nos tiene acostumbrado la
firma alemana, salvo quizs por el alternativo italiano que presenta unos
pinstripes en azul sobre el plano blanco.
68
Ghana, Puma, 2014
Entre las otras marcas que se presentarn sobresalen Burrda quien
confeccion tres camisetas para Blgica que le hacen honor a su nombre (?), la
ecuatoriana Marathon que poco tiene que envidiarle a sus competidoras con un
diseo coherente, sencillo pero con los detalles justos para darle un nivel
mundialista y nuevamente Uhlsport que vuelve a la mxima cita esta vez de la
mano de Irn con un par de modelos interesantes en donde resalta la figura de
un chita como marca de agua en el abdomen.
Irn, Uhlsport, 2014

69
Conclusin:

De esta manera hemos intentado hacer un vuelo rasante pero no por ello
superficial sobre mucho de lo que ha acontecido alrededor de la vestimenta de
todos los mundiales de ftbol desde 1930 hasta el 2014. Claro est que lo aqu
expuesto, adems de estar embebido por la insoslayable subjetividad, es tan
slo una punta del iceberg de todo lo que se puede decir e investigar al respecto
de las camisetas de ftbol.
No obstante, desde aquellas remeras de algodn usadas en Uruguay
hasta las ms modernas prendas confeccionadas con telas que absorben la
transpiracin y son diseadas en computadora, han pasado una infinidad de
tcnicas y de diseos que le dieron otra impronta pero no le han podido quitar
esa mstica que cada camiseta porta por el slo hecho de ser el smbolo
mediante el cual se representa un pas.
De ninguna manera hemos respondido por qu esta remera de colores
genera tanta pasin, tampoco por qu es importante o necesario gastar tiempo
en escribir o leer textos sobre ella. No hemos propuesto soluciones a los
problemas del mundo; ni siquiera hemos hecho una crtica profunda a la
realidad en la cual estamos inmersos. No, simplemente hablamos de camisetas,
de ropa, de colores. Sin embargo al hablar de estas nimiedades directa o
indirectamente tocamos un punto central en la vida y en la historia de los seres
humanos: su pasin.
Gracias por el tempo y por la lectura, cualquier crtca o comentario
pueden hacerlo en mi cuenta de Twiter: @fede_mana
Federico Emmanuel ana