UNIVERSIDAD PONTIFICIA BOLIVARIANA SECCIONAL BUCARAMANGA
Revista Digital Apuntes de Investigacin | ISSN: 2248-7875
Vol 3 Septiembre 2012 Disponible en: http://apuntesdeinvestigacion.upbbga.edu.co/
CONSUMO DE INDUSTRIA CULTURAL DE BUCARAMANGA
Margarita Quintero Len, Milena Naranjo Ortiz
Universidad Pontificia Bolivariana, seccional Bucaramanga Uwa Werjay Bucaramanga, Colombia marguiquintero@hotmail.com, a21_minena_23@hotmail.com
Resumen A partir de intereses del semillero sobre el concepto Industria Cultural, cuyo origen se le otorga a la Escuela de Frankfurt, de manera particular a lo expuesto por Adorno y Horkheimer a mediados del siglo XX, y de los giros epistemolgicos que autores como Nstor Garca Canclini han hecho del mismo, se formula esta propuesta investigativa que tiene como pregunta fundamental Cules son los bienes y servicios culturales que los ciudadanos de Bucaramanga consumen con mayor frecuencia?
El ejercicio adems de fortalecer procesos de investigacin formativo al interior del semillero U`wa Werjay, pretende indagar sobre un campo relativamente nuevo en la ciudad de Bucaramanga, dado que a la fecha ejercicios de este tipo no se han desarrollado.
El proceso hasta el momento ha cumplido tres momentos: la formulacin y revisin pblica de la propuesta a travs de participaciones regionales y nacionales en eventos acadmicos, lectura y construccin de marcos tericos y metodolgicos, y la tercera fase se orient en la elaboracin de instrumentos y preparacin de los integrantes del semillero para la aplicacin de la prueba piloto.
Resultados preliminares indican que Bucaramanga oferta actividades relacionadas con la cultura y sus diferentes manifestaciones y a la vez existe un inters social, ms no masivo, por acceder y consumir bienes y servicios culturales.
Palabras claves
Consumo, Cultura, Industria Cultural.
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Abstract
From interests of nursery about the cultural industry concept, whose origin is related with Frankfurt School, particularly with the work shown by Adorno and Horkheimer in the middle of the XX century, and epistemological twists that authors such as Nstor Garcia Canclini have made about it, this investigative proposal that has as fundamental question: Which are the cultural properties and cultural services that citizens of Bucaramanga consume most often?
The exercise also strengthen educational research processes within Uwa Werjay, aims to investigate a relatively new field in the city of Bucaramanga, given that to date no such exercises have been developed.
The process till this moment has completed three moments: public formulation and review of the proposal through participation in regional and national academics events. Reading and construction of theoretical and methodological frameworks and the third phase was oriented to the elaboration of instruments and preparation of integrants of the nursery for the aplication of the pilot.
Preliminary, results indicate that Bucaramanga offers activities related with culture and its different kind of demonstrations and, at the same time there's a social interest to consume cultural properties and services. Keywords: consumption, culture, cultural industry 1. Introduction
El presente proyecto de investigacin centra su atencin principal en conocer el consumo que tienen los ciudadanos de Bucaramanga sobre los bienes y servicios culturales de mayor representacin. Para ello, se han formulado como objetivos especficos: establecer el perfil socio-demogrfico de los ciudadanos que consumen bienes y servicios culturales en la capital santandereana, identificar las prcticas culturales de mayor representacin en la ciudad, clasificar los lugares de mayor acceso a prcticas culturales en Bucaramanga y medir la frecuencia con la que acceden a los bienes y servicios culturales los ciudadanos de esta ciudad.
Adems, se espera con la investigacin identificar escenarios y personas que desde hace algn tiempo estn ofertndole a la ciudad propuestas y productos culturales representados en expresiones como pintura, literatura, msica, teatro, entre otras. Expresiones que para tericos como Jess Martn-Barbero (1998:231) no son nicamente reproduccin de bienes, sino tambin produccin de sentidos lugar de una lucha que no se agota en la posesin de los objetos pues pasa an ms decisivamente por los usos que les dan forma social y en los que se inscriben demandas y dispositivos de accin que provienen de diferentes competencias culturales.
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Una constante inquietud que ahonda este tipo de proyectos es el para qu sirven estos estudios, al respecto se plantean variadas respuestas. Germn Rey (2008) asegura que los resultados de dichas investigaciones advierten el disfrute que las sociedades hacen de las expresiones culturales, permiten establecer conexiones y explicaciones para trazados comunes del consumo como la eleccin de una revista, un programa de televisin, la asistencia a eventos pblicos, la msica de su preferencia y hasta qu y dnde bailar. Es decir, a travs de este tipo proyectos se puede iniciar a comprender las actuales dinmicas sociales desde lo individual y colectivo y algunas de las transformaciones que en Bucaramanga se han generado en recientes dcadas.
Con lo afirmado hasta el momento, se hace necesario advertir que el proyecto se encuentra en curso y sus primeros resultados se esperan en el primer semestre de 2012 luego de la revisin documental y aplicacin de prueba piloto, y su culminacin est programada para finales del presente ao.
2. Marco Terico y Estado del Arte
El impacto de las fusiones culturales se dieron y se comenzaron a comercializar masivamente en el siglo XX registrado en la llamada Industria Cultural, concepto que tiene su origen en su creador y promotor, Theodoro W. Adorno (1968:8,20), quien adems fund y orient el Instituto de Investigacin Social de la Universidad de Frankfurt, que ms tarde se conocera en el mbito del conocimiento como la Escuela de Frankfurt.
Uno de los aporte al mundo de las Ciencias Sociales por parte de la Escuela de Frankfurt fue la Teora Crtica, entendida como una teora eminentemente materialista, es decir, es el contacto con la realidad y con los problemas sociales, y la prevencin respecto a cualquier tipo de distorsin ideolgica sujeto a los conflictos polticos de la poca. Con el exilio de los investigadores y en medio de una poca cruzada trasversalmente por la violencia y el desarrollo tecnolgico alemn, la reflexin de la Teora Crtica se inclin por estudiar en los mass media, la cultura y la relacin de las mismas con la sociedad.
Producto de estas reflexiones surge el concepto cultura de masas, que veinte aos despus se conocer como Industria Cultural. En esencia, la discusin conceptual se centra en mostrar cmo a partir de la industrializacin y la economa de mercado usurpa espacios, lugares y elementos propios y sublimes del ser humano, para convertirlos en una mercanca ms.
El arte, representado en sus diferentes manifestaciones, no escap, segn Adorno, del mundo del comercio, lo mismo ocurri con aquellos componentes propios de sistemas sociales de menor escala, mal denominados cultura popular. La industria cultural es la integracin deliberada de sus consumidores, en su ms alto nivel. Integra, por fuerza, aquellos dominios separados desde hace milenios del arte superior y arte inferior. Perjudicando a los dos. El arte superior se ve frustrado en su seriedad por la especulacin sobre el efecto; el arte inferior se le quita con su domesticacin civilizadora, el elemento de naturaleza resistente y ruda que le era inherente, desde que no estaba controlado enteramente por el superior.
Sin embargo, la literatura reciente plantea otras definiciones y otras miradas, de lo que es Industria Cultural. Algunas difieren de lo planteado por aquellos alemanes de mediados del siglo UNIVERSIDAD PONTIFICIA BOLIVARIANA SECCIONAL BUCARAMANGA
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XX y centran sus explicaciones en el denominado mundo global. Al respecto, Anczar Narvez (2008:29) expone tres paradigmas de la Industria Cultural que merecen registrarse. El primero se centra en los postulados que al respecto hizo Jess Martn-Barbero (1998:231). Para Narvez, el terico de origen espaol, intenta integrar el concepto y para ello cita a Benjamin a quien considera el primero en vislumbrar la mediacin fundamental que permite pensar histricamente la relacin de la transformacin en las condiciones de produccin con los cambios en el campo de la cultura, esto es, las transformaciones del sensorium en los modos de la percepcin. Narvez advierte que lo presentado se concentra en abordar las implicaciones que la produccin cultural genera al considerarse industria, pero no se detiene a estudiar el fenmeno desde los trminos de la economa poltica, siendo esto su inters. De all que seale que desde una perspectiva econmica las transformaciones en los modos de percepcin son de inters desde el punto de vista del mercado y del consumo. Otra de las miradas conceptuales sobre el tema es la de Nicolas Garnham, quien toma como centro las actuales caractersticas de las industrias y desde all define a la Industria Cultural como: aquellas instituciones de nuestra sociedad, las cuales emplean los modos de produccin y de organizacin caractersticos de las corporaciones industriales para producir y distribuir smbolos en forma de bienes y servicios culturales, por lo general, aunque no exclusivamente como mercancas. A lo observado hasta el momento y luego de una detallada exposicin de motivos desde los trminos econmicos, Narvez Montoya (2008:30) va a sealar que en los momentos y dinmicas actuales del comercio, la Industria Cultural es la organizacin de la produccin, distribucin, circulacin, intercambio y el consumo de bienes y servicios culturales en forma de empresa capitalista, independientemente del sistema tcnico utilizado. Cultura y consumo cultural
Momento importante para asumir y relacionar el concepto cultura, ya que, es precisamente sobre ella que se indagar en el proceso de investigacin. Para ello se tomar la mirada etnogrfica y semitica de Cliffort Geertz (1989:20), quien adems de pertenecer a las Ciencias Sociales, permite que su discurso se ajuste a lo que plantea este documento, particularmente la relacin cultura, industria y consumo cultural.
Es por ello que se entiende Cultura como un esquema histricamente transmitido de significaciones representadas en smbolos, en sistemas de concepciones heredadas y expresadas en formas simblicas y medios con los cuales los hombres se comunican y desarrollan sus conocimientos y sus actitudes frente a la vida .
Del mismo modo Geertz seala que la Cultura es esa urdidumbre y que el anlisis de la cultura ha de ser por lo tanto, no una ciencia experimental en busca de leyes, sino una ciencia UNIVERSIDAD PONTIFICIA BOLIVARIANA SECCIONAL BUCARAMANGA
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interpretativa en busca de significaciones. Lo que busco es la explicacin, interpretando expresiones sociales que son enigmticas en su superficie.
Lo anterior se fortalece por lo expuesto por Bohrquez-Pereira (2010) quien relaciona Cultura con la Comunicacin, particularmente en lo que tiene que ver con el proceso comunicativo. El autor respalda lo dicho por T. Hall (1986:23) quien aseguraba que la cultura es el medio de comunicacin del hombre, pues no existe ningn aspecto de la vida que ella no toque y altere, desde lo emocional, pasando por lo religioso, lo poltico y lo econmico, es decir cada una de las dimensiones de la experiencia humana son atravesadas por la cultura, llevando a que los patrones culturales se interioricen y sean condicionantes para la asimilacin, comprensin y recepcin de mensajes.
Corresponde entonces involucrar en este proceso el concepto consumo, el cual no es percibido en este proyecto desde el factor econmico, sino desde la forma de conocer los bienes y servicios culturales a los que accede la sociedad.
Germn Rey (2008:13,14) cita a Garca-Canclini (1995:41) para ampliar y conocer lo relacionado a consumo y seala que consumir suele asociarse a gastos intiles y compulsiones irracionales. Esta descalificacin moral o intelectual, se apoya en otros lugares comunes acerca de la omnipotencia de los medios masivos, que incitaran a las masas a acorazarse irreflexivamente sobre los bienes.
Lo anterior indica, en palabras de Rey, que el consumo adems de servir para pensar y de ser un proceso complejo, es un lugar social para conformar ciudadana, en parte porque adems de presentarse una racionalidad econmica durante el proceso, tambin se advierte una racionalidad sociopoltica interactiva.
Al respecto el Departamento Administrativo Nacional de Estadstica, DANE, en su estudio sobre consumo cultural (2008:29) aporta que algunos servicios o bienes culturales pueden ser gratuitos o no pagos, pero estn cargados de mltiples sentidos para quienes hacen uso de ellos, situacin que est condicionada a la frecuencia de su uso, al tipo y/o gnero elegido, al gasto y a su forma de adquisicin, al rol social de quien lo consume. Relaciones y hechos que hacen posible la visibilizacin de identidades, valores, costumbres, prcticas e imaginarios, a partir del estudio del consumo especfico de bienes, servicios y espacios ofertados especialmente por el sector cultural.
A fin de ir cerrando este primer apartado es conveniente reflexionar brevemente sobre el concepto consumo cultural. El argentino Nestor Garca Canclini (1999:26,35) se le considera el autor del trmino y lo define como el conjunto de procesos socioculturales en que se realizan la apropiacin y los usos de los productos.
Germn Rey (2008), seala que Jess Martn-Barbero (1998:231) dijo en su momento que el consumo cultural no es nicamente reproduccin de bienes, sino tambin produccin de sentidos lugar de una lucha que no se agota en la posesin de los objetos pues pasa an UNIVERSIDAD PONTIFICIA BOLIVARIANA SECCIONAL BUCARAMANGA
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ms decisivamente por los usos que les dan forma social y en los que se inscriben demandas y dispositivos de accin que provienen de diferentes competencias culturales.
Para qu sirve la medicin o anlisis de estudios sobre consumo cultural? La repuesta es mltiple. Rey asegura que los resultados de dichas investigaciones advierten el disfrute que las sociedades hacen de sus expresiones culturales, se establecen conexiones y explicaciones para trazados comunes del consumo como la eleccin de una revista, un programa de televisin, la asistencia a eventos pblicos, la msica de su preferencia y hasta qu y dnde baila.
3. Estado del arte
Este tipo de estudios, se puede sealar que se cuentan con registros a partir del ao 1.993, fecha en la que investigador Garca-Canclini, dio a conocer su reflexiones tericas invitando a realizar este tipo de ejercicios, al considerarlos estratgicos para repensar el tipo de sociedad que se desea. Conocer lo que ocurre en los consumos es interrogarse sobre la eficacia de las polticas, sobre el destino de lo que producimos entre todos, sobre las maneras y las proporciones en que participamos en la construccin social de sentidos.
Lo consultado hasta el momento permite evidenciar que finalizada la dcada de los aos noventa y durante la siguiente dcada, pases como Argentina, Chile, Venezuela, Uruguay, Brasil, Mxico y Colombia han realizado investigaciones relacionadas con el consumo cultural.
Para el caso particular de Colombia, el Ministerio de Cultura en el ao 2002, en conjunto con el Centro Nacional de Consultora realizaron un trabajo de carcter consultivo a mil 90 personas del territorio nacional ubicadas en seis regiones del pas. El DANE (2008:15) afirma que uno de los aportes de dicho estudio fue su amplio catlogo de categoras relacionadas con lo cultural.
As mismo, se registra el trabajo realizado en Bogot desde el ao 2001 al 2007 y se destaca el realizado por la Alcalda de la ciudad de Pereira en el ao 2005, donde se relacion el concepto cultura con las categoras ciudadana, valores y legalidad. Como parte de las consultas hasta el momento hechas, sobresalen los trabajos detallados y analticos que Rey (2008) Sunkel (1999) y DANE (2008) han publicado. Con respecto a Santander y su capital no se registra hasta el momento trabajo cientfico alguno y en el mbito nacional el ms reciente estudio es el realizado por el DANE en el ao 2008.
4. Metodologa
El proceso metodolgico formulado para este proyecto se enmarca en los ejercicios denominados estudios comparativos, los cuales se concentran, segn Sunkel (1999), en conocer de manera exploratoria las caractersticas del consumo cultural que pertenezcan o no a la Industria Cultural. Incluye indagaciones sobre comportamientos y actitudes frente a los medios de comunicacin (radio, prensa, televisin, vdeo, cine), productos de la alta cultura UNIVERSIDAD PONTIFICIA BOLIVARIANA SECCIONAL BUCARAMANGA
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(opera, ballet, conciertos), otros bienes de la industria culturas (msica, libros) y los usos del tiempo libre.
Por ello se admite que el ejercicio propuesto cumple con lo dicho por Elsy Bonilla y Penlope Rodrguez (1997: 47,53) cuando indican que las propuesta investigativas de carcter cualitativo se caracterizan por captar la realidad social, a travs de los ojos de la gente que est siendo estudiada, es decir a partir de la percepcin que tiene el sujeto de su propio contexto.
Con respecto al tipo de investigacin, el proyecto se ubica en el orden de lo descriptivo- exploratorio, puesto que se propone mediante fases, detallar de modo sistemtico las caractersticas de los ciudadanos que consumen bienes y servicios culturales en la ciudad de Bucaramanga. Tambin identificar las prcticas culturales de mayor representacin en la ciudad y clasificar los lugares de mayor acceso a dichas prcticas.
Siguiendo a Bonilla y Rodrguez respecto a disear un plan de trabajo referencial se han establecido tres grandes momentos: La definicin de la situacin problema, el trabajo de campo y las identificaciones de patrones. Con respecto al primer momento o etapa (la definicin de la situacin problema) se advierte que la tarea principal de este proyecto de investigacin es conocer el consumo que tienen los ciudadanos de Bucaramanga sobre los bienes y servicios culturales de mayor representacin.
Para lograrlo, se procede a establecer el segundo estadio: trabajo de campo, que incluye la identificacin y construccin conceptual de la temtica de estudio, la revisin de documentos mediticos que evidencien la oferta de prcticas culturas en la ciudad de Bucaramanga y la definicin de las variables que se entrarn a consultar a travs de instrumentos de recoleccin.
Tambin hace parte de esta fase la elaboracin de una matriz de anlisis de los reportes periodsticos, la consulta a expertos sobre la dinmica cultural de la ciudad y la solicitud a entidades municipales sobre la divisin y estratificacin social actual de la capital santandereana, dado que esta informacin ser fundamental en el proceso de identificacin y formulacin de la muestra a consultar.
Lo anterior demuestra que el proceso investigativos utilizar tcnicas e instrumentos de recoleccin de informacin del orden cualitativo y cuantitativo. Del primer tipo se utilizar la tcnica de Anlisis de Documento, centrado especial en la revisin de los peridicos Vanguarda Liberal, 15 y Gente Cabecera, medios que circulan en la ciudad de manera constante y en las que se registran actividades relacionadas con el consumo cultural.
Se establece que dicho proceso de consulta se desarrolla a travs de la tcnica de semana compuesta, durante el semestre comprendido entre octubre de 2011 y marzo de 2012. Este lapso permite conocer la dinmica propia de una sociedad que finaliza actividades de ao, proyecta las futuras e inicia un nuevo ciclo.
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Con respecto a lo cuantitativo, la tcnica definida es la Encuesta y el cuestionario como instrumento de recoleccin, al considerarse de gran utilidad, puesto que logra que el investigador fije su atencin en ciertos aspectos del fenmeno que se consideran esenciales, reduce la realidad a ciertos nmeros de datos y precisa el objeto de estudio.
Para el tercer momento planteado por Bonilla y Rodrguez (La identificacin de patrones culturales) se retoma el modelo Diseo Anidado Concurrente de varios niveles, formulado por Hernndez Sampieri (2010:572).
Como se manifest en un inicio, el proyecto investigativo se encuentra en proceso, se proyecta luego de definir la muestra, realizar prueba piloto, luego aplicar el instrumento, sistematizar la informacin y entregar resultados en el segundo semestre del 2012.
5. Referencias
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BOHORQUEZ-PEREIRA. Salsa ms que ritmo y sabor: fusin de culturas, En memorias, conversatorio sobre Industria Cultura, Universidad Pontificia Bolivariana, Seccional Bucaramanga, Bucaramanga. 2010.
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GARCA CANCLINI. Nestor. El consumo cultural: una propuesta terica. En El Consumo cultural de Amrica Latina. Compilado por Guillermo Sunkel. Convenio Andrs Bello. Bogot. 1999. Pg.26
_______. Consumidores y Ciudadanos. Grijalbo. Mxico. 1995.
_______. Culturas Hbridas: Estrategias para entrar y salir de la Modernidad. Mxico : Grijalbo, c1990. 391 p.
GARRETON. Manuel. Amrica Latina: un espacio cultural en el mundo globalizado. Convenio Andrs Bello. 2002.
HERNANDEZ SAMPIERI. Roberto. COLLADO. Carlos. Metodologa de la Investigacin, Quinta Edicin. McGrawHill. Mxico.2010. Pg.572.
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MARTN Barbero, Jess. De los Medios a la Mediaciones. Convenio Andrs Bello. Bogot. 1998. Pg. 231.
_______. SILVA, Armando. Compiladores, Proyectar la Comunicacin. Santaf de Bogot : Tercer Mundo, 1997, 386 p.
MATTELART, Armand. Estudiar Comportamientos, consumos, hbitos y prcticas culturales EN: Poder, Medios, Cultura: Una Mirada Crtica desde la Economa Poltica de la Comunicacin. ALBORDOZ, Luis A. Argentina. Editorial Paids SAICF, 2011. 157- 176 p
SABINO. Carlos. El proceso de la investigacin. Editorial Panamericana. Caracas. 1992. Pg 47
SIERRA, Franciso. Consumo Cultural y Poder Meditico EN: Poder, Medios, Cultura: Una Mirada Crtica desde la Economa Poltica de la Comunicacin. ALBORDOZ, Luis A. Argentina. Editorial Paids SAICF, 2011. 189-218 p
SUNKEL. Guillermo. El Consumo cultural en Amrica Latina. Convenio Andrs Bello. 1999.
Agradecimientos.
Las autoras hacen pblico agradecimiento a cada uno de los integrantes del Semillero Uwa Werjay de la Facultad de Comunicacin Social-Periodismo por sus aportes y colaboracin incondicional y al mismo tiempo resaltan la labor del Coordinador del Semillero, Mgister Giovanni Bohrquez-Pereira, quien ha permitido que sus iniciativas investigativas se transformen y concreten. De igual manera se hace extensivo este agradecimiento a las directivas de la Escuela de Ciencias Sociales y la Facultad.
Sobre los autores
Margarita Rosa Quintero Len: estudiante de Comunicacin Social Periodismo, sptimo semestre, miembro activo del semillero Uwa Werjay a partir del 2011, particip en el VII Encuentro Departamental de Semilleros en la ciudad de Bucaramanga y en el Encuentro XIV Nacional y VIII Internacional de Semilleros de Investigacin en la ciudad de Neiva. Es monitora de la investigacin sobre Televisin Digital, en el Centro de Produccin Audiovisual de la UPB, Bucaramanga.
Ana Milena Naranjo Ortiz: estudiante de Comunicacin Social- Periodismo de la Universidad Pontificia Bolivariana, Bucaramanga, cursa sptimo semestre, miembro activo del semillero Uwa Werjay desde el 2011, particip en el VII Encuentro Departamental de Semilleros en la ciudad de Bucaramanga y en el Encuentro XIV Nacional y VIII Internacional de Semilleros de Investigacin en la ciudad de Neiva. Lneas de inters para la investigacin son comunicacin organizacional y comunicacin para el cambio social.