Manual de identidad corporativa

Ciclo Superior de Grfica Publicitaria

Oihane Alberdi Dueas
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Manual Identidad Corporativa - Imanol Ramos fx
ndice
Introduccin 4
Valores 5
La marca 6-9
Variantes 10
Variantes de color 11
Retcula 12-13
Tamao mnimo 14
Espacio en blanco 15
Usos incorrectos 16
Sobre fondos 17
Tipografa 18-19
Color 20-21
Aplicaciones 23-33
Pgina web 34
pginas
Introduccin
La creacin de una identidad visual corporativa es un trabajo de diseo complejo.
Una marca tiene que ser sinttica, nica, con carcter y que represente al
trabajador o empresa. Su trabajo es unificar la imagen visual de esa persona,
trasmitir de una manera coherente los valores de sta, ser clara... El trabajo,
el diseo, no termina cuando la marca est creada. Una marca no vale para
nada si no se utiliza o se utiliza de una manera incorrecta. Por ello existen los
manuales de identidad corporativa. Uno de los propsitos del manual es plantear
todos los problemas o circunstancias en las que se puede ver envuelta la
marca y solucionarlas de antemano. Para ello se crean pautas como los posibles
usos incorrectos, el espacio en blanco que habr que dejar al rededor de la
marca... Por otro lado, en el manual tambin se desglosa la marca, explicando su
significado, el porqu de la eleccin de la tipografa, color, posicin... Para que se
tenga clara la esencia de la marca. Tambin se explica grficamente cmo deben
ser las aplicaciones creadas para la identidad de este trabajador, como son la
tarjeta de visita, papelera, vestuario, merchandising...
El manual es una parte muy importante de la identidad visual corporativa ya que
el buen uso de estas pautas puede condicionar el xito de la marca.
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Manual Identidad Corporativa - Imanol Ramos fx
Valores
dinamismo
d
i
v
e
r
t
i
d
o
r
e
s
p
o
n
s
a
b
i
l
i
d
a
d
actual
moderno
l
i
m
p
i
e
z
a
e
f
i
c
a
c
i
a
profesionalidad
s
e
g
u
r
i
d
a
d
fresco
La marca
La marca est formada por un smbolo y un logotipo, con el nombre del freelance.
Es la mejor combinacin para darte a conocer. En este caso, es una marca que se
ve a primer golpe de vista, con un smbolo pregnante y ambiguo, pero con varios
significados que trasmiten muy bien la esencia de Imanol. Es una marca de estilo
moderno en cuanto a la tipografa, estilo... pero est compuesta de una manera
ms tradicional y ordenada, para mantener los valores de profesionalidad en ella.
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Manual Identidad Corporativa - Imanol Ramos fx
La marca
Smbolo
Est formado por un crculo perfecto que tiene dos salientes con forma de T. Esas
formas salen en ngulos diferentes, ambas hacia arriba a la derecha, direccin que
refuerza la positividad. En el centro hay un punto. Este punto equilibra el smbolo.
Es la silueta de un cronmetro y tambin tiene parecido a un ojo. Con eso se ha
querido representar el estado de alerta a las nuevas tecnologas, la eficacia, el
estar a preparado... Y por otro lado, representa un punto ms divertido y ficticio
al parecerse a un ojo de dibujo animado. Al parecer un ojo tan abierto, refuerza el
significado de estar alerta. Este punto cmico contrarresta el valor ms tecnolgico
que representa la silueta del cronmetro. El grosor de la lnea del smbolo es el
mismo que el de la tipografa bold utilizada para la palabra imanol.
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Manual Identidad Corporativa - Imanol Ramos fx
Logotipo
En el logotipo se ve el nombre y apellido de freelance. Se le han aadido las letras
fx que en el mundo audiovisual representan los efectos audiovisuales. Y es una
manera de darle un distintivo al logotipo. Est en minscula, eso hace que pase
ms desapercibido y no le da aspecto de nombre y apellido. Por otro lado, tambin
hace que el logotipo sea ms compacto al tener una altura ms o menos similar. El
hecho de que una palabra este en negrita, la otra en light y la ltima en itlica le da
un ritmo visual muy dinmico y aunque el logotipo sea monocromo, no queda plano
y montono.
imanol fx ramos
imanolramosfx
Versin horizontal
Esta ser la primera opicn de la
marca que se utlizar.
imanol
ramosfx
Versin vertical
Esta ser la opcin que se utilizar
cuando el espacio para la marca sea
ms estrecho y se adapte bien a ste.
imanol ramosfx
Versin tamaos grandes
Esta versin se utilizar en las
ocasiones que la marca vaya en
tamaos grandes como en camisetas,
carteles grandes, etc.
Variantes
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Manual Identidad Corporativa - Imanol Ramos fx
Variantes de color
Retcula
40x
1x
16x
8x
1x
2x
4x
x 11
0x 4
x 4x
8x 88x 8
x 2x
1x 11x 1
x 6x 16x 1
x
x
x
x
x 1
x 8
13
Manual Identidad Corporativa - Imanol Ramos fx
6x
5x
Tamao mnimo
El logotipo horizontal solo podr reducirse hasta llegar a 18mm de ancho.
El logotipo vertical solo podr reducirse hasta llegar a 18mm de ancho.

El logotipo grande solamente se utilizar en ocasiones especiales, nunca menor de
30mm de alto.
18 mm
15 mm
30 mm
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Manual Identidad Corporativa - Imanol Ramos fx
Espacio en blanco
10x
8x
8x
10x
1xx 11
8x 8
x 0x 1 x 0x 10 0 1 0 10
x 8x 8
x
x
x 8
x 0
Cuando la marca vaya acompaada de otras marcas o de otros elementos grficos
que no sean de su identidad, debe mantenerse siempre el margen de respeto fijado.
Esto es necesario para que no se perjudique la visibilidad de la marca.
Usos incorrectos
No deformar la marca, ni ensancharla
ni alargarla.
La marca solo puede ir con los colores
corporativos principales, nunca en otro
color.
No separar los componentes de la
marca a no ser que se indique en este
manual algn caso especial.
Siempre que la marca vaya sobre una
pastilla de color, sta ser rectangular
con los bordes redondeados, tal y como
est en las la tarjeta de visita. Y nunca,
ir en negro si va sobre color, en estos
casos la marca ser blanca.
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Manual Identidad Corporativa - Imanol Ramos fx
Sobre fondos
Siempre que la foto no sea oscura se utilizar la marca en
negro. Si la foto es oscura se utilizar en blanco.
Tipografa
La eleccin tipogrfica para esta identidad visual corporativa ha sido la Akzidenz
Grotesk Condensed. La Akzidenz Grotesk est considerada una de las 100 mejores
tipografas. Es una tipografa de palo seco muy moderna que tiene una amplia
familia.
En este caso, se utiliza la versin condensada, que facilita meter mucha
informacin en poco espacio. Ese factor ha sido decisivo a la hora de elegir, ya que
al ser un nombre y apellido, el logotipo queda extenso, esta tipografa condensada
hace que el nombre quede ms compacto. Por otro lado, es muy legible tanto
impresa como en pantalla. Al ser tan vertical, recuerda a las tipografas muy
condensadas utilizadas en los crditos de los carteles de cine, lo cual hace un
pequeo guio al tipo de trabajo del cliente.
Tambin se utiliza la versin itlica para las letras fx, que estn al final del nombre,
lo cual le da un punto de dinamismo al logotipo compacto. La versin normal, no
condensada, de la Akzidenz Grotesk se ha utilizado nicamente para la hoja de
carta y la factura, ya que ambas necesitan ser documentos claros y funcionales,
por eso se ha escogido la versin normal, que a la hora de leer una carta o factura,
pasa ms desapercibida ante el contenido que se lee.
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Manual Identidad Corporativa - Imanol Ramos fx
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1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ? = ( ) / & % $ # @ *
Akzidenz-Grotesk BQ Condensed
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1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ? = ( ) / & % $ # @ *
Akzidenz-Grotesk BQ
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1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ? = ( ) / & % $ # @ *
Akzidenz-Grotesk BQ Light Condensed
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1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ? = ( ) / & % $ # @ *
Akzidenz-Grotesk BQ Bold Condensed
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1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ? = ( ) / & % $ # @ *
Akzidenz-Grotesk BQ Light Condensed Italic
Color
El color elegido es un azul verdoso. Una mezcla entre azul turquesa y verde
esmeralda. He querido que el color fuera especial, diferente, ya que ha sido un
elemento importante de la identidad corporativa. Es un elemento de identificacin
muy potente ya que tiene una presencia muy grande en todas las aplicaciones de
la marca.
El azul era la primera opcin de color, ya que es un color que simboliza lo infinito,
la sabidura, la serenidad... Tambin se dice de este color que ayuda a controlar la
mente, a tener claridad de ideas y a ser creativos. A parte de eso, es muy utilizado
en marcas del campo tecnolgico y de Internet (Facebook, w...). El hecho de que
sea un color comn entre este tipo de marcas es un punto a favor a la hora de
reconocer el tipo de negocio, pero tiene el inconveniente de que hay muchas y
sera difcil distinguirse y resaltar ante tantas. Por eso, mezcl el azul con el verde.
El verde representa el crecimiento, la esperanza y es un color muy relajante para
el ojo humano. El color que ha surgido es un color atractivo, ambiguo a la hora de
denominar y misterioso.
Este ser el color predominante en todas las aplicaciones de la marca, pero he
creado una pequea gama de colores que pueden acompaar a la marca en
ocasiones muy especficas.
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Manual Identidad Corporativa - Imanol Ramos fx
R: 36
G: 134
B: 124
R:40
G: 62
B: 148
R:172
G: 31
B: 94
R: 98
G: 179
B: 45
R: 179
G: 147
B: 30
R: 0
G: 0
B: 0
C: 80%
M: 19%
Y: 47%
K: 4%
C: 90%
M: 78%
Y: 0%
K: 0%
#384697
#06938F #000000
#C22D6A #6FB62C #C9A81E
Pantone 118 C Pantone 368 C Pantone 220 C Pantone 2738 C
Pantone 3278 C Pantone Process Black C
C: 18%
M: 92%
Y: 28%
K: 0%
C: 62%
M: 0%
Y: 100%
K: 0%
C: 21%
M: 28%
Y: 94%
K: 7%
C: 0%
M: 0%
Y: 0%
K: 100%
Colores principales
Colores secundarios
Aplicaciones
Las aplicaciones de una marca son un elemento fundamental en la identidad visual
corporativa ya que la unifican y le dan un mayor valor a la marca. Es importante
que todas las aplicaciones tengan un mismo estilo, creando mediante la repeticin,
un impacto visual en los clientes o potenciales clientes. Cada proyecto, tendr las
aplicaciones que necesite. En este caso, a parte de las aplicaciones necesarias para
todo trabajador, como son, la tarjeta de visita, hoja de carta, sobre... Tambin se
han hecho DVDs personalizados, pendrives con la marca... Ya que forman parte del
trabajo del cliente en su da a da.
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Manual Identidad Corporativa - Imanol Ramos fx
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Mob: + 971 50 8436325
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Imanol Ramos Uribe
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imanolramosfx
Cliente:
Nmero de factura:
Fecha:
Factura
Descripcin Cantidad Precio unidad
Subtotal Observaciones:
Forma de pago: Fecha de vencimiento:
I.V.A.
Total
Importe
Video corporativo completo 1 500 500
500
105
605
15/05/13 Transferencia bancaria
Tarjeta
Las tarjetas son de 85mm x 55mm, tamao estndar de las tarjetas de crdito,
eso facilita su almacenamiento en la cartera. Estn impresas en papel estucado
mate de 300gr a todo color por ambas caras. En cuanto a diseo, son la parte
ms divertida y arriesgada de toda la identidad corporativa, porque por la parte
trasera lleva impresa a sangre una imagen de un fotograma desenfocado, con
la marca encima. El otro lado de la tarjeta sigue con la lnea de fondo plano del
color corporativo con el texto en color blanco. Es una parte de la identidad que
se ha querido potenciar dndole el distintivo de la imagen desenfocada, porque
en el mercado, hay muchsimas tarjetas de visita y por eso se ha decidido aadir
ese toque visualmente atractivo. Tambin se han redondeado dos de las esquinas,
dejando la esquina de arriba a la derecha en punta, esa direccin diagonal
simboliza el progreso, el avanzar, siempre hacia arriba.
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Manual Identidad Corporativa - Imanol Ramos fx
85mm x 55mm
Papel estucado mate
300 gr
Hoja de carta
A4
Papel offset
90 gr
Tipografa texto: Akzidenz Grotesk BQ
Color: Negro
Cuerpo: 11pt
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Manual Identidad Corporativa - Imanol Ramos fx
Sobre
22,5mm x 11,5mm
Papel offset
90 gr
Factura
A4
Papel offset
90 gr
Tipografa texto: Akzidenz Grotesk BQ
Color: Negro
Cuerpo: 11pt
Cliente:
Nmero de factura:
Fecha:
Factura
Descripcin Cantidad Precio unidad
Subtotal Observaciones:
Forma de pago: Fecha de vencimiento:
I.V.A.
Total
Importe
Video corporativo completo 1 500 500
500
105
605
15/05/13 Transferencia bancaria
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Carpeta
A4+
Cartulina
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pulvinar id purus. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae;
Etiam placerat pharetra nibh, a condimentum arcu facilisis fringilla. Donec ac mattis ipsum. Proin auctor
nunc pulvinar nisi facilisis id dictum elit feugiat. In hac habitasse platea dictumst. Nulla sit amet leo dui.
Aenean sodales suscipit nibh, sit amet dignissim neque ullamcorper non. Cras ut nunc sem, pulvinar
molestie mi.
Tis lacinia. Ut aliquam vehicula tempor. Vivamus eleifend mi nec libero vehicula eu tempor eros semper.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nulla placerat neque sapien, quis commodo
dolor.
Fusce hendrerit aliquet aliquet. Ut rhoncus blandit purus tincidunt pharetra. Sed malesuada nisi ut diam
cursus eu cursus risus pellentesque. In hac habitasse platea dictumst. Fusce vulputate arcu eget felis
accumsan fermentum. Aliquam erat volutpat. Praesent massa nisi, elementum eu placerat ac, varius
adipiscing nibh.
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fx@imanolramos.com -
www. i manol ramos. com
680725542
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Pendrive
Es un elemento de la identidad visual muy importante, ya que, cuando el
trabajador tenga que presentar sus proyectos, ideas... a sus clientes, llevar toda
la informacin en uno de ellos y probablemente, regale este objeto al cliente como
recordatorio. Al ser un objeto muy comn y muy utilizado, el cliente probablemente
lo guarde, teniendo de esa manera presente siempre la marca. Es un elemento muy
moderno y actual que trasmite esa imagen del trabajador, por eso se le ha dado
importancia.
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Manual Identidad Corporativa - Imanol Ramos fx
DVD
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Los DVDs tambin son un elemento que el trabajador utilizar a menudo de cara al
cliente, por ello es por lo que se han creado de esta manera tan corporativa. En la
parte de abajo se recurre a la versin rellena del smbolo para crear un rea blanca
doonde se pueda escribir a mano el contenido del DVD si hiciera falta
Funda mvil
Este elemento tambin es muy importante para la identidad ya que es un objeto
que el trabajador siempre llevar consigo. Eso har que la marca, impacte en sus
clientes y las personas que se relacione, es una manera barata de hacer publicidad
indirecta. Al llevar un elemento del color corporativo, har que siempre a se le
relacione con el color de su marca.
33
Manual Identidad Corporativa - Imanol Ramos fx
Camisetas
Para la camiseta, se han utilizado las dos partes de la marca (smbolo y logotipo)
por separado. Este caso es una excepcin, ya que la marca siempre tiene que ser
utilizada completa, sin separarla. En este caso se ha hecho as para darle un aire
ms moderno, ya que las camisetas corporativas habituales suelen llevar la marca
en medio o a arriba a la derecha. En la parte trasera se puede ver la pgina web,
que en el fondo es lo que se quiere hacer llegar a los dems.
www.imanolramos.co m
Parte delantera Parte trasera
Pgina web
La pgina web es un elemento muy importante para esta identidad, ya que es el
medio ms potente que se usar desde el principio para la difusin de la marca.
Para que fuera en sintona con toda la identidad, se ha seguido con el estilo simple
y limpio. Utilizando los colores corporativos principales y los secundarios. En la
pgina web, se dividen los trabajos del freelance en dos partes: los trabajos ms
tcnicos (cmara, edicin...) y los efectos especiales. Por otro lado, tambin est la
informacin de la persona, su currculum, pero de una manera ms visual. Tambin
hay un formulario de contacto para quien quiera contactar con l directamente.
Siempre se mantiene el logotipo arriba a la izquierda y el men a su misma altura
pero a la derecha.
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Oihane Alberdi Dueas
2012-13