Economia criativa, a cara do

carioca
Cidade cenogrfica. Porto Maravilha ter polo audiovisual para TV, publicidade e cinema
Bruno Rosa
RIO TV, cinema, moda e eventos. A chamada indstria criativa do Rio vem ganhando peso e se integrando aos
projetos de infraestrutura que esto sendo planejados na cidade. Os negcios ligados a esses setores que tm a
criatividade como parte principal do processo produtivo j movimentam R$ 18,6 bilhes, cerca de 4,1% do
Produto Interno Bruto (PIB, conjunto de bens e servios produzidos) fluminense. No ltimo ano, o volume de
atividades dos segmentos registrou crescimento de 5,6%.
Com 26 mil empresas e 96 mil trabalhadores, o Rio tambm ganha destaque em comparao ao resto do Brasil. No
pas, a indstria criativa gira anualmente R$ 110 bilhes, apenas 2,7% do PIB. Os dados foram compilados pela
Federao das Indstrias do Estado do Rio de Janeiro (Firjan). Especialistas destacam a fora dessa indstria para
o Estado do Rio, com peso 50% maior em relao ao resto do pas.
Um dos segmentos que ganha cada vez mais impulso no Rio a indstria audiovisual, que hoje conta com um polo
na Barra da Tijuca e outro em So Cristvo. E de olho nas oportunidades da Copa do Mundo de 2014, dos Jogos
Olmpicos de 2016 e do crescimento da TV por assinatura, a Prefeitura quer criar no Porto Maravilha um terceiro
polo, com empresas de TV, publicidade e cinema. No local, haver tambm escolas tcnicas. Hoje, 55% dos filmes
brasileiros so finalizados no Rio. Alm disso, a cidade conta com equipes de 72 canais de TV e produz 20% de
todo o contedo audiovisual do pas.
A demanda no Rio est aquecida e crescer ainda mais nos prximos anos. preciso ampliar a infraestrutura de
audiovisual na cidade. Vamos dinamizar os polos da Barra e de So Cristvo, com novos estdios, escritrios de
produo, servios e capacitao diz uma fonte da Prefeitura do Rio.
Pas no incentiva grande produo
O objetivo se preparar para o crescimento do setor nos prximos anos no Rio, que atrai um nmero cada vez maior
de produes internacionais. Aps os longas Amanhecer e Velozes e Furiosos 5, que em 2010 usaram a cidade
como cenrio, a RioFilme, brao audiovisual da Prefeitura do Rio, afirma que este ano 96 projetos estrangeiros
sero rodados nas ruas do Rio, contra 92 em 2011.
Srgio S Leito, diretor-presidente da empresa municipal, diz que a RioFilme destinou cerca de 500 mil neste ano
(cerca de R$ 1,35 milho) atrao desses projetos. Nessa verba est ainda a realizao de road shows no
exterior, com visitas a estdios de Hollywood e festivais de cinema.
Hoje, temos quatro produes em conversas. O Rio uma cidade atraente para sediar produes internacionais.
Mas o custo elevado, e o real est valorizado em relao ao dlar e ao euro. E o Brasil, ao contrrio da maior
parte dos pases que tm indstria audiovisual forte, no oferece incentivos para atrair grandes produes
destaca Leito.
Empresas de eventos crescem 11%
Outro segmento que ganha fora no Rio o setor de eventos. Nos dois ltimos anos, o nmero de empresas do
segmento pulou de 1.720 para 1.913, uma alta de 11,2%. Gabriel Pinto, especialista de Estudos Econmicos da
Firjan, lembra que, apesar de as principais agncias de publicidade estarem em So Paulo, o Rio vem ganhando
empresas de organizao de eventos.
As agncias de evento vm ganhando peso importante. O Rio vem se especializando nessa rea, com aes
esportivas e de moda movimentando a economia local e gerando empregos explica.
Um exemplo a Veredas, empresa de eventos do grupo GL Events, dona do RioCentro e HSBC Arena, que acaba
de ser criada e tem escritrio em Botafogo. Martina Barth Dvila, diretora-geral da empresa, lembra que, em nove
meses de operao, a agncia j pagou todo o investimento feito pelo grupo.
A projeo que o retorno s seria em trs anos. Isso prova de que o mercado do Rio est aquecido. J
contamos hoje com 15 funcionrios e clientes como SulAmrica, Rede DOr, Souza Cruz e Mercedes-Benz conta
Martina.
Ela lembra que, apesar de a Copa e os Jogos terem dado um impulso importante para o setor, o Rio vem chamando
a ateno para a rea gastronmica. Um exemplo, diz Martina, que em 2013 ser feita a primeira edio brasileira
do evento francs Omnivore, que rene a criao de pratos e exposio de utenslios de cozinhas e de projetos de
arquitetura. Ela lembra ainda que no possvel pensar na capital sem levar em conta o interior do Estado do Rio:
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Notcia publicada em 29/11/12 - 22h40 Atualizada em 30/11/12 - 13h42 Impressa em 05/05/14 - 14h24
Vemos muita fora em Angra dos Reis, Bzios e Paraty. As empresas querem aes nessas cidades. O Rio vive
um momento nico. A Nissan est abrindo fbrica no Estado do Rio, e a LOral, um laboratrio no Fundo.
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