Anuncio publicitario

DOVE
El Shampoo femenino no est hecho para
ti. DOVE MEN.
Alejandra Camacho Zrate:
Directora de Relaciones Publicas del
Hotel RIU.

RESMEN:
En este trabajo se analizar un comercial publicitario de la campaa DOVE desde una
perspectiva semitica. Entendiendo por semitica la ciencia que estudia los signos lingsticos
y no lingsticos como visuales, sonoros, auditivos, gustatorios y tctiles.

Observaremos el comercial, su imagen; y dilogo y determinaremos si estos son frases o
enunciados. De ser enunciados, determinaremos si son transitivos (refieren a acciones) o
copulativos (referentes a cualidades) mediante frmulas que sern ejemplificadas con los
ttulos que aparecen en la portada.

Tambin se analizar el comercial por medio de una anlisis tradico; modelo realizado por
Charles Sanders Pierce.
Palabras clave: comercial, DOVE, semitica, lingstica.
ABSTRACT:
In this work a commercial advertising of "DOVE" campaign will be analyzed from a semiotic
perspective. Semiotics understood the science of linguistic and non-linguistic signs as visual,
audio, auditory, gustatory and tactile.

Observe the trade, his image; and dialogue and determine if these are phrases or statements.
If set, determine whether they are transitive (refer to actions) or copulative (referring to
qualities) in ways that will be exemplified with the titles that appear on the cover.

Keywords: commercial, DOVE, semiotics, linguistics.
Marco conceptual

La semiologa fue concebida por Serdinaud de Sausurre, quien la defini como la ciencia que
estudia la vida de los signos en el seno de la vida social. Por esa misma poca Ch. S Pierce
concibe una teora general llamada semitica; basada en lo dicho anteriormente. Esta, define
a la semitica como una doctrina casi necesaria y formal de los signos.

Dicho esto, podemos observar que Sausurre destaca la funcin social del signo, mientras que
Pierce destaca su funcin lgica.
Qu es un signo y cul es su funcin? Un signo es la unidad mnima de sentido; quiere decir,
la palabra. La funcin de un signo consiste en comunicar ideas por medio de mensajes. Esta
operacin requiere un objeto, un cdigo, un signo, medio de transmisin y un destinatario.

La unin de dos o ms signos nos representar un sintagma. Dentro del cual puede verse una
frase; la cual se distingue por tener ausencia de verbo, o bien puede ser una oracin la cual
cuenta con un verbo. La unin de dos o ms sintagmas ser un texto discursivo.

De ser oracin esta puede ser copulativa (la cual contiene el verbo ser o estar) y su
frmula es: EN=/Q/(A) o transitiva (la cual contiene los verbos restantes) de la cual su
frmula es EN=/F/(A).
Toda oracin contiene una funcin de lenguaje; y puede representarse de 6 maneras
diferentes.
1. Referencial; esta puede ser indicativa (dice los hechos como son), valorativa
(altera la gravedad de los hechos) o explicativa (nos explica el hecho).
2. Emotiva; puede contener signos de admiracin o adjetivos que le agreguen
emotividad al texto.
3. Conminativa; indica una orden.
4. Ftica; se representa en forma de pregunta.
5. Esttica; contiene recursos literarios.
6. Metalingstica; utiliza lo que se dice para aclarar lo que se muestra.
Otra manera de analizar el comercial; es en sus imgenes. Separando los fotogramas
que este contiene y eligiendo un sujeto (A1), objeto de deseo (A2), destinador (A3),
destinatario (A4), ayudante (A6) y oponente (A7). De esta manera se podr explicar los
roles en el comercial.

Bibliografa: Texto de Guiraud, Pierre. Pginas 1-31

Una ultima manera en la que ser analizado el comercial es por medio de una anlisis tradico;
modelo de semitica estructural de Charles Sanders Pierce.
Este modelo es representado por un triangulo rectngulo en donde se encuentran tres variantes:
objeto; el cual es el elemento al que se refiere el signo (grafico), representamen; elemento que se
refiere al objeto y lo sustituye (signo) y finalmente por una interpretante que es el sentido
generado por el representamen.
El se presenta de la siguiente manera:


Representamen
Objeto
Interpretante
shampoo
Feminidad
Dove Man
Anlisis semiolgico de un anuncio
televisivo.
Datos Generales
Campaa: DOVE MAN
Nombre del comercial: Dove Man + Care Shampoo
Duracin: 1:07
Medios de difusin: Internet, aplicacin Viggle y Televisin
Pblico meta: Hombres Brasileos de 25-40 aos
Ao: 2012
Sinopsis
El anuncio comienza con un hombre delgado, de tez blanca, cabello negro, vestido de
traje. El lleva una carpeta en la mano y va caminando entre los cubculos de la oficina.
Se para en un cubculo y dice: Diego.
Diego es un hombre de cabello largo, castao y brilloso.
El viste con una camisa blanca y corbata roja; se encuentra agachado debajo de su
escritorio; en cuanto escucha su nombre se levanta ondeando su cabello en el aire. Dice:
Si? (msica sensual)
El joven empresario se le queda viendo y recuerda como fue cuando se movi el cabello
largo de Diego. Hiciste algo con tu cabello?.
Se muestra otra vez la imagen de Diego dejando volar su cabello. (msica sensual)
Diego contesta: No
El joven se le queda mirando y le dice: porque veo ese efecto del comercial de shampoo
de mujer cuando le haces, as
Diego contesta: Enserio? Y desliza su cabello largo y sedoso entre sus dedos (msica
sensual)
El joven le dice: Tal vez es tu shampoo
Diego sostiene a su mano derecha su shampoo; este de envase rosa y con la imagen de
una mujer en la etiqueta. Diego se le queda viendo extremadamente y recuerda el
momento en el que esta parado frente a la regadera bandose y frotndose el cabello
con ese shampoo. (msica sensual)
Diego se para de su asiento a toda velocidad y comienza a recorrer la oficina corriendo
sobre los escritorios de sus compaeros; llega al elevador en donde ya se encuentra una
mujer delgada alta que viste un saco y una falda beige con una blusa roja y ella se le
queda viendo.
Posteriormente, se muestra a Diego en primer plano y su cabello ondeando por el aire.
Diego sale corriendo por la calle y su cabello vuela en el aire. Llega a un supermercado
directo al anaquel; el cual se encuentra lleno de shampoos iguales de Dove con embace
negro para hombres, agarra uno y tira los que se encontraban a su alrededor.
Cambio de escena y se ve la mano de Diego destapando este shampoo y despus se
encuentra bandose; frotndose la espuma de este mismo, sale de baar, se ve el en
primer plano secndose y se mira frente al espejo.
Para finalizar mientras se ve esta ultima escena se escucha en voz en off lo siguiente: El
shampoo de las mujeres no est hecho para ti. DOVE MAN + Care is.
Se muestran 4 productos de la misma marca acomodados perfectamente y en medio de
estos un shampoo de mujer; pasa una mano tira el shampoo de mujer y deja el de Dove.
Dilogo
- Joven empresario: Diego!
- Diego: si?
- Joven empresario: Te hiciste algo en tu cabello?
- Diego: no
- Joven empresario: porque veo como ese efecto que hay en los comerciales de
shampoo de mujer
- Joven empresario: cuando tu le haces as
- Diego: Enserio?
- Joven empresario: tal vez es tu shampoo

Voz en off: el shampoo de mujer no est hecho para ti. DOVE MEN + Care is.
Secuencia: 1: 16
Secuencia 2: 2
Secuencia 3: 2
Secuencia 4: 2
Secuencia 5: 2
Secuencia 6: 2
Secuencia 7: 4
Elementos de texto
discursivo

Frmulas para expresar sintagmas en forma de oracin:
EN= enunciado narrativo

VERBO
/F/= oracin transitiva /Q/= oracin copulativa
(A)= sujeto

FRMULAS:
EN= /F/ (A) = TRANSITIVA
EN= /F/ (A) = COPULATIVA

- Joven empresario: Diego!
1 signo
- Diego: si?
1 signo
- Joven empresario: Te hiciste algo en tu cabello?
EN = /F/ (A)
EN= /F/ Hacer / (cabello)
- Diego: no
1 signo
- Joven empresario: porque veo como ese efecto que hay en los comerciales de shampoo
de mujer
EN= /F/ (A)
EN= /F/ Ver/ (efecto)
- Joven empresario: cuando tu le haces as
EN= /F/ (A)
EN= /F/ Hacer/ (as)
- Diego: Enserio?
1 sintagma
- Joven empresario: tal vez es tu shampoo
EN= /Q/ (A)
EN= /Q/ Es/ (shampoo)
Voz en off: el shampoo de mujer no est hecho para ti. DOVE MEN + Care is.
EN = /Q/ (A)
EN = /Q/ Estar/ (shampoo)

Total
Enunciaciones sintagmticas: 8
Enunciados en forma frase: Ninguno
Enunciados en forma de oracin: 5

Enunciados narrativos funcionales: 3

- Joven empresario: Te hiciste algo en tu cabello?
EN = /F/ (A)
EN= /F/ Hacer / (cabello)
- Joven empresario: porque veo como ese efecto que hay en los comerciales de shampoo de mujer
EN= /F/ (A)
EN= /F/ Ver/ (efecto)
- Joven empresario: cuando tu le haces as
EN= /F/ (A)
EN= /F/ Hacer/ (as)

Enunciados narrativos cualitativos: 2

- Joven empresario: tal vez es tu shampoo
EN= /Q/ (A)
EN= /Q/ Es/ (shampoo)
Voz en off: el shampoo de mujer no est hecho para ti. DOVE MEN + Care is.
EN = /Q/ (A)
EN = /Q/ Estar/ (shampoo)



Interpretacin
El total de enunciados encontrados fue de 5; eliminando de estos, los dilogos que
incluyen solamente un signo como lo son:
Diego: si?
Diego: no
Diego: Enserio?

El resto de los dilogos si son enunciaciones; de las cuales 3 son enunciados narrativos
funcionales y 2 son enunciados narrativos cualitativos.

Los enunciados narrativos funcionales son en su totalidad intervenciones que hizo el
joven empresario; mientras que los enunciados narrativos cualitativos son intervenciones
hechas; una por el joven empresario y la segunda por la voz en off. Podemos entonces
concluir que Diego solo hace intervenciones que contienen un signo y en su mayora son
preguntas; contienen una funcin ftica.
Organizacin actancial
Eje del deseo (querer)
Eje de la comunicacin (saber)
Eje de participacin (poder)

EJE DE DESEO
El sujeto desea conseguir masculinidad
EN = /F/ Querer/ (masculinidad)

EJE DE LA COMUNICACIN
Al sujeto le dicen que su movimiento es similar a un comercial de shampoo femenino.
EN = /Q/ ser/ (femenino)

Funciones de lenguaje
- Joven empresario: Diego! (funcin emotiva)
- Diego: si? (funcin ftica)
- Joven empresario: Te hiciste algo en tu cabello? (funcin ftica y valorativa)
- Diego: no (funcin referencial indicativa)
- Joven empresario: porque veo como ese efecto que hay en los comerciales de
shampoo de mujer (funcin referencial explicativa y funcin valorativa)
- Joven empresario: cuando tu le haces as(funcin referencial explicativa)
- Diego: Enserio? (funcin ftica)
- Joven empresario: tal vez es tu shampoo (funcin referencial valorativa)

Voz en off: el shampoo de mujer no est hecho para ti. DOVE MEN + Care is.
(funcin referencial conminativa)

Diego:
Funcin ftica: 2
Funcin referencial indicativa: 1
Total de funciones: 3
Joven empresario:
Funcin emotiva: 1
Funcin ftica: 1
Funcin referencial explicativa: 2
Funcin referencial valorativa: 2
Total de funciones: 6
Voz en off:
Funcin referencial conminativa: 1



Interpretacin
Se destaca que el joven empresario que aparece en el anuncio; utiliza la funcin
referencial explicativa y la funcin referencial valorativa 2 veces. Tambin, utiliza las
funciones ftica y emotiva; estas simplemente una vez. Esto permite valorar que sus
expresiones se basan en su mayora a juicios de valor y explicaciones;
complementndolas con expresiones en todo de pregunta y emociones dentro de lo
que se dice. Se destacan las dos ocasiones en que quiso explicarle a Diego como
era su movimiento con el cabello y en donde lo haba visto antes. Las cinco
intervenciones que realiza el joven empresario las hace con un todo tranquilo.

Por otra parte Diego realiza menos intervenciones; siendo aun el personaje principal.
El total de intervenciones que realiza Diego son de tres; dos son funcin ftica; que
nos refiere a la pregunta y una referencial indicativa en donde el afirma que no ha
hecho nada con su cabello. En todos los dilogos de Diego el se encuentra
extraado por las preguntas de su compaero.

Finalmente la voz en off tiene una sola funcin; funcin referencial conminativa en
donde aclara que el shampoo que Diego estaba usando no era para hombres.
Actantes en el programa
narrativo
A1= Sujeto
A2= Objeto
A3= Destinador
A4= Destinatario
A5= Ayudante
A6= Oponente

A1 = Diego
A2= Sentir su cabello como el de un hombre
A3= Hombre
A4= Hombre
A5= Shampoo de hombre
A6= Shampoo de mujer

Eje de la participacin
(principio del poder)
Actante Ayudante (A5), apoya a al sujeto (A1) a obtener su objeto de deseo (A2).
Actante Oponente (A6), procura que el sujeto (A1) no alcance su objeto de deseo (A2)

A1
A6 A5
A2
A1
(Diego)

A6
Shampoo de
mujer
A5
Shampoo de
hombre
A2
Sentir cabello
de hombre
Anlisis tradico
(Charles Sanders Pierce)
Representamen
Objeto
Interpretante
Elemento. Grfico
del signo
Sentido generado por el
representamen
Elemento (signo)
que se refiere al
objeto.
Representamen
Objeto
Interpretante
Joven
empresario
Empresario
Representamen
Objeto
Interpretante
Cabello
largo
Feminidad
Representamen
Objeto
Interpretante
Barba
Masculinidad
Representamen
Objeto
Interpretante
Rostro
descontrolado
Representamen
Objeto
Interpretante
Cabello
sedoso
Feminidad
Representamen
Objeto
Interpretante
Mirada
Dilema
Representamen
Objeto
Interpretante
ojos
Sorprendido por
pregunta
Representamen
Objeto
Interpretante
Labios
Aclaracin
Representamen
Objeto
Interpretante
Labios
Explicacin
Representamen
Objeto
Interpretante
Cara
Imitacin
Representamen
Objeto
Interpretante
Cara
Sorpresa
Representamen
Objeto
Interpretante
Cabello en
movimiento
Anuncios
shampoo
femenino
Representamen
Objeto
Interpretante
mano
Delicadeza
Representamen
Objeto
Interpretante
rostro
suposicin
Representamen
Objeto
Interpretante
rostro
duda
Representamen
Objeto
Interpretante
shampoo
Feminidad
Represen
tamen
Obje
to
Interpretante
shampoo
pertenencia
Representamen
Objeto
Interpretante
Rostro
shock
Representamen
Objeto
Interpretante
Corbata
movimiento
Representamen
Objeto
Interpretante
Elevador
Salida
Representamen
Objeto
Interpretante
brazo
correr
Representamen
Objeto
Interpretante
pies
velocidad
Representamen
Objeto
Interpretante
shampoo
adquisicin
Representamen
Objeto
Interpretante
mano
adquisicin
Representamen
Objeto
Interpretante
shampoo
masculinidad
Representamen
Objeto
Interpretante
shampoo
limpieza
Representa
men
Objeto
Interpretante
reflejo
masculinidad
Representamen
Objeto
Interpretante
shampoo
masculinidad
Conclusiones
Despus de realizar el anlisis tradico de Charles Sanders Pierce
pudimos detectar que en la mayora de los fotogramas el objeto es
el shampoo. El shampoo desempea un papel fundamental en la
narrativa del comercial porque en algunos 4 es interpretante de
masculinidad pero en 3 casos es interpretante de feminidad. En
estos fotogramas se nos est diciendo el significado del comercial;
un hombre que senta un cierto aspecto de feminidad como el
cabello largo y la manera de moverlo busca la masculinidad en el
cambio de shampoo.
Es importante tomar en cuenta que justo antes y despus de que se
nos presente el shampoo de mujer el hombre hace movimientos
femeninos mientras que antes y despus que se presente el
shampoo de hombre (producto a vender) se presenta el sujeto
comportndose de manera masculina.
Fuentes
Bibliografa: Texto de Guiraud, Pierre. Pginas 1-31
https://www.youtube.com/watch?v=mYDjfGYZufc&hd=1