ESQUEMA DEL TRABAJO DE INVESTIGACIN MONOGRFICA

1. CARTULA
Es la primera hoja del trabajo (de investigacin monogrfica). Incluye lo siguiente:
.Nombre de la universidad. Nombre de la facultad. Nombre de la Escuela profesional.
Nombre del curso: Ejemplo: undamentos de mercadotecnia. !itulo del trabajo grupal:
Ejemplo. "#a segmentacin de mercados$. Integrantes del grupo de trabajo: colocar
apellido paterno% apellido materno% nombres% cdigo. #ugar y fecha: Ejemplo:
#ambaye&ue% 'ayo del ()*(
2. INDICE
El +ndice lo conforma el es&uema de contenido del trabajo% ordenado por cap+tulos%
incisos o acpites, e indicando el n-mero de la pgina en el margen derecho.
3. INTRODUCCIN
En hoja aparte% la introduccin deber comprender lo siguiente:
El objetivo. #a justificacin. #a metodolog+a empleada . El resumen (del contenido del
trabajo)
Ejemplo:
.#a presente investigacin% tiene como objetivo: describir a la segmentacin de
mercados como un instrumento t/cnico fundamental de la mercadotecnia moderna.
.#a investigacin se justifica por&ue permite cumplir con las e0igencias del sistema de
evaluacin del curso de undamentos de mercadotecnia.
. #a investigacin se desarroll utili1ando la t/cnica del anlisis documental%
recurriendo a libros% te0tos% revistas e internet.
.El trabajo de investigacin consta de cuatro partes:
#a primera parte comprende los aspectos introductorios a la segmentacin de mercados.
#a segunda parte comprende los aspectos t/cnicos correspondientes al mercado de
consumidores finales. #a tercera parte comprende los aspectos t/cnicos
correspondientes al mercado de organi1aciones de negocios. #a cuarta parte comprende
las estrategias fundamentales para elegir el mercado objetivo. 2s+ mismo se presentan
las conclusiones% las referencias bibliogrficas% la bibliograf+a general y los ane0os
respectivos.
4. CONTENIDO DELTRABAJO
Est conformado por cada una de las partes y acpites en &ue est dividido el desarrollo
del trabajo de investigacin monogrfica.
Ejemplo:
LA SEGMENTACIN DE MERCADOS (TTULO DEL TEMA)
I: N!"#$%& '% $ (%)*%+!,-.+ '% *%#,'/( ( 3rimera parte)
*.*. 4efiniciones de segmentacin de mercados
*.*.*55..
*.*.(55..
5555..
*.(. Importancia de la segmentacin de mercados
*.(.*55.
*.(.(55..
5555..
*.6. 3roceso de la segmentacin de mercados
*.6.*555
*.6.(555
55555
*.7. !ipos de segmentacin de mercados
555555
555555
II: F,!/#%( '% (%)*%+!,-.+ '%$ *%#,'/ '% ,/+("*/
(.*. actor geogrfico
(.*.*5555..
(.*.6. 5555
(.(. actor demogrfico
(.(.*55555.
(.(.(55555
(.6. actor psicogrfico
555555555.
(.7 .factor de comportamiento hacia el producto
555555555.
III: F,!/#%( '% (%)*%+!,-.+ '%$ *%#,'/ '% +%)/,-/(
6.* .55555..
6.*.*5555..
6.*.(5555.
6.(555555.
6.(.*5555..
6.(.(5555.
IV: E(!#!%)-( '% *%#,'/( /01%!-2/
7.*. 55555.
7.*.*555
7.*.(
7.(. 55555.
...........................

3. CONCLUSIONES
#as conclusiones constituyen la parte esencial del trabajo monogrfico. 8e ordenan
correlativamente. #as conclusiones deben considerar los temas y las ideas
fundamentales de los cap+tulos desarrollados.
Ejemplo:
En nuestro caso se tendr+an 7 conclusiones fundamentales.
4. REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS
9tili1ar en lugar de pi/ de pgina. Ejemplo:
2 decir de :illiam 8tanton (;). "#a segmentacin de mercados% es5555..$
En referencias bibliogrficas% se anotar:
(;) 8!2N!<N% :illiam. (());). undamentos de mar=eting. 'c >ra? @ill: '/0ico.
3g.7A
5. BIBLIOGRAFA GENERAL
#istar por orden alfab/tico. 9tili1ar el sistema 232.
Ejemplo:
E8!E#2% 2gueda. (()*)). 3rincipios de mar=eting. E8IB: EspaCa.
6. ANE7OS
Bomprenden documentos% grficos% cuadros% fotograf+as% videos u otros elementos &ue
sirven de apoyo al trabajo monogrfico desarrollado.
ESQUEMA DEL TRABAJO SOBRE EL TEMA DE
EXPOSICIN

1. CARTULA
La cartula es la primera pgina del trabajo. Incluye lo siguiente:
.Nombre de la Universidad, nombre de la Facultad, nombre de la
escuela profesional, nombre del curso, tema, integrantes del grupo de
trabajo, lugar y fecha.
2. INDICE
l !ndice est conformado por el es"uema del contenido del trabajo,
ordenado por partes, cap!tulos, subcap!tulos, e incisos# indicando el
n$mero de la pgina en el margen derecho.
3. INTRODUCCIN
La introducci%n comprende lo siguiente:
l objetivo, la justificaci%n, la metodolog!a empleada y el resumen del
contenido del trabajo.
jemplo:
l presente trabajo tiene como objetivo: &omprender los aspectos
te%rico't(cnicos de la segmentaci%n de mercados para su aplicaci%n a
la realidad de las empresas u organi)aciones sociales. l trabajo se
justifica por"ue permite cumplir con las e*igencias del sistema de
evaluaci%n del curso de Fundamentos de mercadotecnia.
+ara el desarrollo del trabajo se utili)% la t(cnica del anlisis
documental, recurriendo a libros, te*tos, revistas e internet.
'l trabajo consta de cuatro cap!tulos:
l primer cap!tulo comprende los aspectos introductorios a la
segmentaci%n de mercados. l segundo cap!tulo se refiere a las bases
para segmentar el mercado de consumidores finales. l tercer cap!tulo
est referido a las bases para segmentar al mercado de organi)aciones
de negocios y el cuarto cap!tulo comprende las estrategias
fundamentales para elegir el mercado objetivo. ,s! mismo en este
cap!tulo se presentan las conclusiones, las referencias bibliogrficas, la
bibliograf!a general y los ane*os.
4. CONTENIDO DELTRABAJO
st conformado por cada una de las partes, cap!tulos, subcap!tulos e
incisos en los "ue est dividido el desarrollo del trabajo.
jemplo:
La segme!a"#$ %e me&"a%'s (tema o t!tulo)
I: Naturale)a de la segmentaci%n de mercados -&ap!tulo ./
....0efiniciones de segmentaci%n de mercados
..1.Importancia de la segmentaci%n de mercados
..2.+roceso de la segmentaci%n de mercados
..3.4ipos de segmentaci%n de mercados
II: 5ases para segmentar del mercado de consumo -cap!tulo 1/
1...
1.1.
1.2.
III: Factores de segmentaci%n del mercado de negocios -cap!tulo 2/
2...
2.1
I6: strategias de mercados objetivo -cap!tulo 3/
3...
3.1
*. CONCLUSIONES
Las conclusiones se ordenan correlativamente, (stas deben considerar
los temas y las ideas fundamentales de los cap!tulos desarrollados.
jemplo: en nuestro caso se tendr!an 3 conclusiones fundamentales.
+. RE,ERENCIAS BIBLIO-R,ICAS
Utili)ar en lugar de pi( de pgina. jemplo:
+ara 7illiam 8tanton -9/. :La segmentaci%n de mercados, es;;;;..<
n referencias bibliogrficas, se anotar:
-9/ 84,N4=N,7illiam. -1>>9/. Fundamentos de mar?eting. @c AraB
Cill: @(*ico. +g. 3D.
..BIBLIO-RA,/A -ENERAL
Listar por orden alfab(tico. Utili)ar el sistema ,+,.
jemplo:
84L,, ,gueda. -1>.>/. +rincipios de mar?eting. 8I&: spaEa.
0.ANEXOS
&omprenden documentos, grficos, cuadros, fotograf!as, videos u otros
elementos "ue sirven de apoyo al trabajo desarrollado.
ESQUEMA DEL PRO1ECTO DEL TRABAJO DE
IN2ESTI-ACIN CIENT/,ICA
3Ca&4!56a
3/%#"e
3I!&'%5""#$
I. MARCO IN,ORMATI2O
I... 4!tulo
I.1. Fesponsables
I.2. 4ipo de investigaci%n
I.3. Lugar donde se reali)ar la investigaci%n
I.9. 4iempo de duraci%n de la investigaci%n
II. MARCO EMP/RICO3L-ICO (76a!eam#e!' %e 6a
#8es!#ga"#$)
II... +lanteamiento del problema
II.1. Formulaci%n del problema
II.2. Cip%tesis
II.3. =bjetivos
II.9. Gustificaci%n de la investigaci%n
III. MARCO TERICO
III... ,ntecedentes del problema a investigar
III.1. 5ases te%ricas -o conceptuales/ de la investigaci%n
III.2. Alosario de t(rminos bsicos
I2. MARCO METODOL-ICO
I6... @atri) de consistencia y operacionali)aci%n de las variables
I6.1. 0iseEo de la investigaci%n para contrastar la hip%tesis
I6.2. +oblaci%n
I6.3. @uestra
I6.9. 4(cnicas e instrumentos para recoger la informaci%n
I6.H. 4(cnicas estad!sticas para procesar y anali)ar la informaci%n
2. MARCO ADMINISTRATI2O
6... &ronograma de actividades
6.1. +resupuesto
6.2. Financiamiento
2I. BIBLIO-RA,/A 1 LIN9O-RA,:A
6I... 5ibliograf!a citada -referencias bibliogrficas/
6I.1. 5ibliograf!a consultada -bibliograf!a general/
6I.2. Lin?ograf!a
2II. ANEXOS
ESQUEMA DEL IN,ORME ,INAL DEL TRABAJO DE
IN2ESTI-ACIN CIENT/,ICA
'&artula
'0edicatoria
',gradecimiento
'Fesumen
',bstract
'Indice
'Introducci%n
CAP/TULO I; PLANTEAMIENTO DE LA IN2ESTI-ACIN
CAP/TULO II; MARCO TERICO
CAP/TULO III; MARCO METODOL-ICO
CAP/TULO I2; RESULTADOS 1 DISCUSIN
'&onclusiones
'Fecomendaciones
'5ibliograf!a y lin?ograf!a
',ne*os
CURSO: FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA
TEMA5555555555555555555
.
JEFE DE GRU8O555555.
*. '/todos bsicos de fijar precios
(. Estrategias de precios
6. #os canales de distribucin
7. El comercio mayorista
;. El comercio minorista
D. #a distribucin f+sica
A. #a venta personal
E. #a administracin de ventas
F. #a publicidad
*). #a promocin de ventas
**. #as relaciones p-blicas