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AVISO LEGAL:

El Editor se ha esforzado para ser lo ms preciso y completo posible en la
creacin de este informe, a pesar del hecho de que no garantiza ni representa
en ningn momento que los contenidos aqu expuestos sean precisos, debido a
la naturaleza rpidamente cambiante de internet.
Aunque se han tomado todas las medidas para verificar la informacin volcada
en esta publicacin, el Editor no asume responsabilidad alguna por errores,
omisiones o interpretaciones contrarias a los temas aqu tratados. Cualesquiera
ofensas percibidas hacia personas, grupos u organizaciones especficas, son in
intencionales.
En los libros de consejos prcticos, como en todo en la vida, no existe la
garanta de hacer dinero. Los lectores son prevenidos a realizar sus propios
juicios para actuar en concordancia segn sus circunstancias individuales.
Este libro no est previsto para ser usado como fuente de asesoramiento legal,
contable o financiero.
Te recomendamos imprimir este libro para facilitar su lectura.


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Licencia De Uso Personal

La licencia con la que se entrega este material es para Uso Personal
Solamente

Este material SOLO puede ser entregado por Federico Aura, Pedro Ariza, y
sus Socios autorizados por escrito y por medio de los sitios que les pertenecen.

Segn las leyes vigentes, est terminalmente prohibida la copia,
reproduccin, edicin o transmisin de todo o parte de este documento, en
forma grfica, electrnica, digital, mecnica o sonora, sin el correspondiente
permiso de su editor o autor.

Prohibida la modificacin, omisin, alteracin, transcripcin o extraccin del
texto.


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TABLA DE CONTENIDOS

TABLA DE CONTENIDOS ................................................................................... 4
1.0 Internet y el Mundo de la Publicidad Online ............................................... 6
1.1 Por qu usar Publicidad en Internet? ........................................................ 7
1.2 Publicidad en Internet Las Ventajas ......................................................... 8
1.3 Publicidad Online Las Desventajas .......................................................... 9
2.0 Mtodos Rpidos de Publicidad Online Gratuitos Que Funcionan ........ 11
2.1 Marketing de Artculos y Envo a los Directorios ....................................... 12
2.2 Optimizacin de los Motores de Bsqueda ............................................... 13
2.3 Uso de Blogs y Alimentadores RSS .......................................................... 14
2.4 Programas de Intercambio de Trfico ....................................................... 15
2.5 Iniciando Programas de Afiliados .............................................................. 16
2.6 An Ms Mtodos Gratuitos de Publicidad Que Funcionan ...................... 17
3.0 Mtodos de Publicidad Online de Bajo Costo Que Funcionan ............... 20
3.1 Programas de Pago-Por-Click ................................................................... 21
3.2 Publicidad en Boletines Electrnicos ......................................................... 22
3.3 Publicidad por Banner y Sitios Web .......................................................... 23
3.4 Comunicados de Prensa ........................................................................... 24
3.5 Prospectos de Co-Registro ....................................................................... 25
3.6 Otros Mtodos de Publicidad Paga Que Funcionan .................................. 26
4.0 Mtodos de Publicidad Negativos Que DEBES Evitar ............................. 28
4.1 Evita Cualquier Cosa Que Contenga La Palabra EXPLOSIVO! ............ 29
4.2 La Verdad REAL Acerca de las FFAs y las Listas Seguras ...................... 30
4.3 Consejos Para Identificar Campaas de Publicidad Negativas ................. 31
5.0 Para Finalizar ............................................................................................... 33
5.1 Consejos Poderosos Para La Publicidad Rpida Online ........................... 34
5.2 Publicidad Rpida Online La Escuela de Pensamiento .......................... 35
Recursos Recomendadas ...................................... Error! Marcador no definido.


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Online!


6

1.0 Internet y el Mundo
de la Publicidad Online


7
1.1 Por qu usar Publicidad en Internet?
Existe un viejo refrn que reza: La Publicitar paga. En aquellos viejos tiempos,
A.C. (antes de la Computadora), las empresas se podan abrir en pueblos
pequeos, en el mundo real de ladrillo y cemento, sin tener que pagar una
palabra de publicidad.

Pero aquellos das nunca vieron la luz en internet y nunca lo harn. Si tienes
cualquier tipo de empresa en internet, publicitar es una obligacin.

T puedes tener el mejor producto del mundo, pero si no lo publicitas en
internet, nadie ser capaz de encontrarlo. Es as de sencillo. La publicidad en
internet sirve dos propsitos. Primero, le dice al mundo que TIENES un producto
y de qu se trata, y luego le dice al mundo cmo ENCONTRARTE a ti, a tu
pgina web y a tu producto.

Las probabilidades de que al tropezar accidentalmente con tu pgina web, una
persona est interesada en lo que sea que vendas, son de chorrocientas a cero.
S, debes publicitar si tienes un negocio en internet.

Hay, por supuesto, muchos, muchos mtodos por los que se puede publicitar.
Est la publicidad paga y hay mtodos de publicidad gratis que dan resultado. La
mayora de la gente de negocios encuentra que lo mejor es una combinacin de
publicidad paga y gratuita.

La competencia por los negocios es dura (y es quedarse corto!). Probablemente
hay cientos de millones de sitios web y muchos de ellos venden productos y
servicios similares a los productos y servicios que t vendes. A menos que
publicites efectivamente, tus competidores se quedarn con todas las ventas.

Publicitar paga y necesitars encontrar la combinacin adecuada de publicidad
paga y gratuita que mejor sirva a tus propsitos.


8
1.2 Publicidad en Internet Las Ventajas

Todas las empresas online deben hacer algo de publicidad o nadie siquiera
sabr que la empresa existe en internet. Una publicidad eficaz es el soporte vital
de cualquier empresa en internet.
Existen muchas ventajas al publicitar en internet comparado con publicitar en
medios impresos tradicionales, radio o televisin. Algunas de las ventajas
obtenidas de publicitar en internet son:
1. Costo: El costo de publicidad similar en forma impresa o en radio o
televisin, comparado con el costo de publicitad en internet, resulta a
favor de la publicidad online. Ms gente puede ser alcanzada por un costo
mucho ms pequeo al publicitar online, contrario a cualquiera de los
otros mtodos de publicidad tradicionales.

2. Disponibilidad: La disponibilidad de publicitar a clientes potenciales al
publicitar por internet, excede por lejos la disponibilidad con tcnicas de
publicidad tradicionales. Cada persona en el planeta que tenga acceso a
una computadora puede ver una publicidad online. Por otro lado, slo
aquellos que compren publicaciones impresas, o quienes estn
escuchando una estacin de radio en particular, o quienes estn mirando
un programa de televisin en particular, vern los anuncios puestos en
esos sitios.

3. Costo de Publicidad Ms Bajo Por Venta: El hecho es que es mucho
menos costoso publicitar en internet que publicitar en medios impresos,
radio o televisin, y la publicidad es ms efectiva al producir ventas ya
que est mejor dirigida.

En estudios de relatividad de costos de las tcnicas de publicidad, se ha
probado que la publicidad online es ms efectiva que las tcnicas de publicidad
tradicionales. Es ms efectiva en los costos y es simplemente el mtodo de
publicidad ms eficiente que se haya utilizado hasta la fecha.

9
S, la publicidad paga, y la publicidad online paga mejor que los otros mtodos
ms tradicionales.

1.3 Publicidad Online Las Desventajas

Muchos aos atrs hubo una pelcula protagonizada por el difunto George
Burns, titulada Dios Mo II. En la pelcula, una nenita le preguntaba a Dios
(personificado por George Burns) por qu haba cosas malas. George le
contestaba que l (Dios) nunca haba encontrado la manera de crear un alto sin
un bajo o un bueno sin un malo, incluso las palabras para ello.
Creo que esa es una respuesta tan buena como cualquiera, porque para cada
ventaja existe siempre su correspondiente desventaja, y la publicidad online no
escapa a esa regla.
Una de las desventajas de la publicidad online es la aparente falta de control de
costos que trae por defecto. Por ejemplo: Si eliges poner una publicidad de
banner en un sitio web, lo ms seguro es que te cobren un PPI (Pago Por
Impresin).
Esto significa que, cada vez que alguien entra en ese sitio web y tu banner es
visualizado, te cobran una tarifa quizs no una gran tarifa, pero una tarifa de
todos modos. Y estos pequeos costos pueden llegar a ser mucho dinero.
La efectividad de estos tipos de publicidad por banner es de alguna manera
cuestionable, tambin.
Pueden cobrarte hasta mil dlares, y que nadie haya clickeado en tu banner
jams, pero an as te cobran por cada vez que es mostrado. Solo t puedes
determinar si este tipo de publicidad es realmente efectivo para ti y tu producto o
servicio.
Otro mtodo de publicidad paga en internet que puede o no ser efectivo, es lo
que se llama PPC (Pago Por Click). As es como le cobran a los anuncios que
aparecen en los motores de bsqueda. Te cobran cada vez que tu publicidad es
clickeada.

10
Por supuesto, cuando alguien hace click en tu publicidad, significa que estn
visitando tu sitio web, por lo que seguramente tienes ms chance de hacer una
venta as que hacerla con publicidad PPI.


11

2.0 Mtodos Rpidos de
Publicidad Online
Gratuitos Que
Funcionan

12
2.1 Marketing de Artculos y Envo a los
Directorios
Una de las maneras ms efectivas de publicitar gratuitamente en internet es a
travs de la escritura y el marketing de artculos. No es un secreto que la internet
posee un apetito de palabras insaciable.
El contenido es realmente el rey en internet y existe una bsqueda constante por
parte de aquellos que poseen sitios web y aquellos que publican Boletines
Electrnicos, de material de material nuevo para poner en sus sitios web o en
sus Boletines Electrnicos. Es verdad que internet est compuesto por mucho
ms que palabras, pero las palabras tienen una gran demanda.
Los artculos a proporcionar a los bancos de artculos deberan poseer ciertos
estndares, por supuesto, y t no hars dinero en absoluto por los artculos que
entregues a estos bancos de artculos. Obtendrs publicidad publicidad
gratuita, pero no te pagarn.
Muy en breve, los artculos a ser entregados a los bancos de artculos necesitan:

1. No contener ms de 300 a 400 palabras.
2. Necesitan ser ricos en palabras clave.
3. Necesitan poseer un ttulo atractivo que incluya palabras clave.
4. Necesitan poseer una primera frase atractiva que incluya palabras
clave.
5. Necesitan contener un recuadro de recursos que tenga tu nombre
completo y la direccin de tu sitio web.

Puedes escribir los artculos t mismo. Puedes contratar escritores fantasmas
para que los escriban por ti, o puedes comprar artculos PLR (Private Label
Rights) y reescribirlos.
Puedes hacer las entregas a los bancos de artculos t mismo, como quien dice
a mano, o puedes utilizar software de envo para que te ayude a ahorrar tiempo
o puedes contratar una empresa de envo de artculos para que los entregue por
ti.

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Cualquier modo que elijas para redactar y enviar artculos estar bien.
Simplemente necesitas hacerlo porque ste es uno de los mtodos ms
efectivos de publicidad gratuita jams ideados.

2.2 Optimizacin de los Motores de Bsqueda

Publicitar en los sitios de Motores de Bsqueda como Google no es, por
supuesto, gratuito. La mayora de los motores de bsqueda utilizan un mtodo
llamado PPC (Pago Por Click) para determinar cunto dinero les debes cada
mes.
Debes pagar cada vez que un usuario web hace click en tu publicidad, tanto si
compran un producto como si no. Es un hecho conocido que cuanto mejor
sea tu PageRank (Puntaje de Pgina), ms entradas a tu pgina vas a
obtener y ms ventas vas a concretar.
El PageRank es la posicin que obtiene tu sitio en los resultados de bsqueda
cuando un usuario teclea tus palabras clave en el recuadro de bsqueda y
aprieta el botn buscar. Cuanto ms alto sea tu rango, mejor para ti. El
mtodo para lograr un mejor PageRank es el llamado SEO, u Optimizacin de
los Motores de Bsqueda.
Existen muchos mtodos comprobados para la Optimizacin de los Motores
de Bsqueda disponibles en internet, y mientras t pagas por la publicidad en
los sitios de motores de bsqueda, la mayora de las tcnicas son gratuitas.
Estas tcnicas usualmente requieren ms tiempo que dinero. Algunas de
estas tcnicas SEO son:
1. Escribir y mercadear artculos o E-books que contengan un recuadro
de recursos con tu nombre y un link a tu sitio web.

2. Enviar contenidos a blogs y foros con una firma (Signature Tab) que
contenga tu nombre y un link a tu sitio web.

3. Enviar tus mensajes de blog y foro a sitios de social bookmarking.


14
4. Mantener tu sitio rico en palabras clave.

5. Actualizar tu sitio con frecuencia.

Recuerda que la idea del SEO es lograr que los usuarios visiten tu sitio web lo
ms posible y poner tantos links de tu sitio en internet como puedas. Ambas
cosas son bsicamente los dos factores determinantes del Puntaje de Pgina y
las dos cosas que ms importan en la Optimizacin de los Motores de
Bsqueda.

2.3 Uso de Blogs y Alimentadores RSS

Todos aquellos que hayan estado relacionados con el marketing en internet en
los ltimos 15 aos o 20 minutos, saben que escribir y mercadear artculos y E-
books es uno de los mejores mtodos gratuitos disponibles para publicitar gratis
en internet.

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A veces, sin embargo, el uso de blogs y alimentadores RSS no es visto como la
gran herramienta de publicidad y SEO que es en realidad.
Para casi cualquier tpico que puedas imaginar hay una multitud de blogs y
foros en internet que estn dedicados a ese tema. Los blogs y foros son
importantes en internet en este momento y constituyen una gran parte de lo que
llamamos Web 2.0.
La Web 2.0 es lo que ha evolucionado desde que apareci la gran explosin
punto com en 2001. La vieja web era manejada por los vendedores, pero la Web
2.0 es manejada por los usuarios. Los blogs y foros les dan la voz.
Si bien es recomendable que pongas tus comentarios en los blogs y foros en
pginas web que pertenecen a otros, es an ms venturoso tener un blog o foro
en tu propio sitio web.
Las robots de los motores de bsqueda gustan de los sitios web que estn
actualizados y cada envo a un blog o foro es una actualizacin de sitio web. Si
otros envan contenidos, no te roba nada de tu precioso tiempo.
Otra forma casi sin trabajo de actualizar tu sitio web constantemente es a travs
de los alimentadores RSS. Un alimentador RSS puede abastecer tu sitio web
con contenido en cambio constante.
Eso es algo muy, pero muy bueno. No slo es bueno para tu SEO sino que
tambin les gustar a los visitantes de tu sitio web, y se acostumbrarn a contar
con ello. Esto es lo que suele llamarse una situacin de ganar/ganar, y al usar
un blog y un alimentador RSS, obtendrs una situacin ganar/ganar/ganar.

2.4 Programas de Intercambio de Trfico

Los programas de Intercambio de Trfico han estado presentes en internet
desde hace un tiempo. Estos programas ofrecen dos mtodos por los cuales se
pueden acumular crditos. Un mtodo es visitar otros sitios web del intercambio
por un mnimo de treinta segundos (normalmente) y el segundo mtodo es
comprar crditos.

16
No todos los programas ofrecen la compra de crditos pero la mayora s lo
hacen. Hay un nmero predeterminado requerido de crditos para que un
webmaster obtenga un punto para su sitio web.
Algunos programas de intercambio de trfico ofrecen una versin paga del
programa que permite a los miembros que pagan un ms ventajoso crdito por
proporcin de hit.
Usar un programa de intercambio de trfico ofrece varias ventajas. La primera y
ms obvia ventaja es, por supuesto, la obtencin de publicidad gratuita, y, como
bien sabemos, lo GRATUITO es algo muy, pero muy bueno. Ganas exposicin
invirtiendo slo tu tiempo y no tu dinero.
Otra ventaja del programa de intercambio de trfico es que visitars sitios web
que pueden serte tiles para tu negocio. Incluso podras descubrir socios
potenciales para hacer emprendimientos conjuntos.
El programa de intercambio de trfico tiene el potencial para crearte ms ventas,
ya que otros miembros del intercambio visitarn tu sitio web. Todo visitante es
siempre un cliente potencial.
En realidad no debes leer cada pgina que visitas para acumular tus crditos. A
menos que el programa de intercambio de trfico obligue el uso de CAPTCHA,
puedes incluso mantener el programa corriendo en segundo plano mientras te
ocupas de otras cosas.
S, existen muchas ventajas al incorporar los programas de intercambio de
trfico a tu plan de publicidad. Una exposicin gratuita de cualquier tipo es
siempre mejor que ninguna, y asimismo, las visitas adicionales a tu sitio web
pueden ayudar a aumentar tu Puntaje de Pgina.

2.5 Iniciando Programas de Afiliados

Iniciar tu propio programa de afiliados es una manera excelente de lograr que
otra gente te haga publicidad y venda tu producto o servicio.
Hay un viejo refrn que dice: La mitad de algo es mejor que un todo de nada.

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Este es el principio bsico en que se fundan los programas de afiliacin.
Contratars vendedores a comisin que publicitarn y vendern tu producto por
ti, pero no les pagars nada a menos que realmente vendan tu producto o
servicio, y que en el proceso, te den mucha publicidad totalmente gratuita.
Un vendedor afiliado no ganar dinero a menos que venda tu producto o
servicio, y no va vender nada a menos que publicite tu producto. T no le pagas
por la publicidad. El costo de la publicidad que hace un vendedor afiliado sale de
SU bolsillo y no del tuyo.
Por tanto, toda la publicidad que el vendedor afiliado hace por ti, TE sale gratis.
Quizs no le salga gratis al vendedor afiliado, pero esa publicidad NO TE
costar ni un centavo.
Por supuesto, la intencin del vendedor afiliado es obtener beneficios al vender
tu producto o servicio, a travs de una comisin normalmente un cincuenta por
ciento (50%) del precio de la venta y a veces ms.
Bsicamente, un programa de afiliados significa que tu producto o servicio paga
su propia publicidad.
Bien, algunos programas de afiliados cobran un cargo por configurar una cuenta
y una comisin por ventas, pero al menos uno es gratis y otros cobran muy
poco.
Por ejemplo, PayDotCom es gratuito y SalesFlurry.com es muy, muy barato, y
tampoco cobran comisin por ventas.
Referencias:
http://paydotcom.com/
http://www.salesflurry.com/

2.6 An Ms Mtodos Gratuitos de Publicidad Que
Funcionan


18
Existen muchas maneras de obtener publicidad gratuita en internet. Por
supuesto que tambin hay mtodos de publicidad pagos, y t realmente
necesitas una buena combinacin de publicidad paga y gratuita para lograr el
xito.
Algunos mtodos adicionales de publicidad en internet gratuita que quizs pases
por alto pero deberan ser considerados como opciones viables son:
1. Est el mtodo gratuito de redaccin y marketing de artculos para los
bancos de artculos pero tambin est la redaccin y marketing de E-
books.

Existen depsitos de E-books que funcionan como los bancos de artculos.
Otros webmasters o editores de boletines electrnicos pueden bajar y utilizar
tu E-book gratuitamente, pero no pueden cambiarle ni una palabra. Tu
direccin de sitio web puede figurar en cada una de las pginas de un E-book.
Esto significa que cuando es reproducido, aquellos que lo lean vern tu
direccin de sitio web muchas veces y tu recuadro de recursos estar incluido
al final del libro.
2. Otro mtodo gratuito de publicidad es Craigslist.

Craigslist es, bsicamente, la seccin de avisos clasificados ms grande del
mundo, y t puedes poner anuncios en Craigslist gratuitamente. Funciona casi
del mismo modo que la seccin de avisos clasificados en un peridico.
Hay categoras para todo desde vivienda hasta trabajo, pasando por
servicios y personales. Pero tambin hay foros ordenados por temas.
http://www.craigslist.com/
3. Los intercambios de links son otro mtodo gratuito de publicidad que
algunos han encontrado tiles y efectivos.

La idea es encontrar una empresa que venda productos y servicios
similares o relacionados a los productos y servicios que t ests vendiendo, y
simplemente intercambiar vnculos.

19
Tu publicidad aparece en el sitio web de tu socio de intercambio de links y
su publicidad aparece en tu sitio web. El truco est en obtener un socio de
intercambio de links que tenga un Puntaje de Pgina de siete o ms.


20

3.0 Mtodos de
Publicidad Online de
Bajo Costo Que
Funcionan


21
3.1 Programas de Pago-Por-Click
Publicitar paga es slo la mitad de la historia. El resto de la historia es que t
debes pagar para publicitar. Una vez tuve un sabio amigo que me dijo que
siempre debes pagar algo con algo. Tena razn. Los mtodos de publicidad
gratuitos cuestan tiempo, as como los mtodos de publicidad pagos cuestan
dinero. La idea es sacarle el jugo a ambos, por as decirlo.
Tu presupuesto de publicidad es seguramente limitado, como lo son la mayora
de los presupuestos de publicidad. Por tanto querrs que cada dlar para
publicidad produzca las ms conversiones posibles.
El Pago-Por-Click (PPC) ha probado ser un mtodo de publicidad paga
extremadamente efectivo. Ha estado all por un buen tiempo ya y no muestra
signos de disminuir de hecho, se hace ms fuerte cada da.
Los dos programas de pago-por-click ms conocidos son Google Adwords y
Yahoo Search, y Google Adwords parece ser el que est ganando ms mercado
en este momento.
El truco para utilizar la publicidad de pago-por-click ms efectivamente es tu
estrategia de palabras clave en las campaas de Adword, y cun bien puedes
analizar los resultados mientras la campaa progresa.
Todas las campaas de publicidad pago-por-click necesitan ser configuradas de
tal manera que las palabras clave que no funcionan sean filtradas y las que son
realmente efectivas y producen ventan sean realzadas y mejoradas.
Una de las mejores cosas acerca de las campaas de publicidad mediante
pago-por-click es que te dan la oportunidad de fijar tu propio presupuesto
publicitario, por lo que tienes el control sobre cunto vas a gastar.
Este es un aspecto extremadamente importante para aquellos que poseen
presupuestos publicitarios limitados y desean obtener lo ms que puedan de su
campaa pago-por-click y gastar los menos dlares posibles.


22
3.2 Publicidad en Boletines Electrnicos
Pagar por publicidad en los boletines electrnicos es quizs el mtodo de
publicidad paga ms efectivo en costos que hay disponible hoy en internet.
Existe una gran cantidad de mtodos gratuitos de publicidad disponibles para los
webmasters, pero la mejor clase de publicidad (paga O gratuita) es aquella que
es trasmitida a una audiencia que est interesada en aquello que vendes. Una
audiencia BIEN APUNTADA siempre lograr la mejor proporcin de dinero
publicitario a ventas.
Puedes hallar una lista de boletines electrnicos publicados buscndolas en
internet. No importa cul sea el tema de tu sitio web o el tipo de productos o
servicios que vendas, puedes estar tranquilo ya que existen muchos, muchos
boletines electrnicos que son publicados todos los das, y estn relacionados
de alguna manera.
La gente se suscribe a los boletines electrnicos porque buscan informacin
relacionada con un tema especfico con los que desean estar al tanto. Esa es la
idea bsica de todos los boletines electrnicos. No son publicaciones generales
como el peridico o muchas revistas impresas.
Tratan sobre temas especficos, y los suscriptores estn enfocados en ese
tpico preciso, por tanto la lista de correo de la gente que recibir tu publicidad
paga que has puesto en un boletn electrnico relacionado con tu producto o
servicio es la lista de correo de tus clientes ms potenciales. ESO es lo que yo
llamo publicidad dirigida!
Publicitar en boletines electrnicos que son enviados a una lista de tus clientes
ms potenciales es muy barato. Puedes gastar menos dlares en este tipo de
publicidad dirigida y obtener mejores resultados que con cualquier otra clase de
publicidad.
El costo promedio de poner una publicidad en un boletn electrnico ser de
entre veinte y treinta dlares ($20-$30) por mailing y tus resultados podran ser
espectaculares.


23
3.3 Publicidad por Banner y Sitios Web

La publicidad por banner y sitio web genera a veces mala opinin. Hay
quienes te dicen que es un mtodo de publicidad paga ineficaz, pero esta
gente est equivocada. Probablemente no saban cmo utilizar la publicidad
por banner y sitio web efectivamente.
Siempre hay una manera buena y otra mala de hacer cualquier tipo de
publicidad, sea sta publicidad gratuita o publicidad paga, y la publicidad por
banner y sitio web no es la excepcin a la regla.
Primero djame explicarte que hay dos maneras bsicas por la que se cobra
la publicidad por banner y sitio web. Estn las PPI (Pago Por Impresin) y las
PPC (Pago Por Click).
PPI significa que te cobran cada vez que tu banner es visualizado. Esto es
que cada vez que un usuario web visita el sitio web donde tu banner est
expuesto, ver tu publicidad, y te cobrarn sin importar si hace click en ella o
no.
PPC significa que te cobran cada vez que hacen click en tu publicidad. Esto
es que te cobran por cada vez que un usuario web visita el sitio en que tu
banner est expuesto, lo ve, hace click en l y es llevado a tu sitio web.
Bien el truco para lograr la eficacia de la publicidad por banner y sitio web
es primero elegir detenidamente los sitios web donde tu banner ser
expuesto. Los sitios web que elijas deben estar DIRECTAMENTE
relacionados con tus productos y servicios.
El texto que est en la pgina principal del sitio web que elijas para exponer tu
banner publicitario debe ser relevante con respecto a tus productos o
servicios.
A menos que exista una relacin obvia, tu publicidad por banner no ser
efectiva y simplemente malgastars dinero quizs mucho dinero. Por tanto
el secreto para una publicidad de banner efectiva depende de las elecciones
que realices de los sitios web.

24

3.4 Comunicados de Prensa

Los comunicados de prensa acerca de un nuevo sitio web o un nuevo
producto ofrecido por un sitio web establecido es un mtodo de publicidad
paga que puede ser muy efectivo.
Es importante recordar que un comunicado de prensa DEBE estar escrito de
forma correcta. Si no ests familiarizado con este estilo, sera bueno tener a
alguien que conozca el estilo para que escriba tu comunicado de prensa por
ti. Existen empresas que realizan este servicio por un costo razonable.
Normalmente te pedirn que suministres la informacin y los detalles para que
un escritor fantasma redacte tu comunicado de prensa de la forma correcta.
Puedes encontrar estas empresas utilizando tu motor de bsqueda favorito y
escribiendo las palabras redaccin de comunicados de prensa.
Muchas de las empresas que ofrecen servicios de redaccin de prensa,
tambin distribuyen los comunicados de prensa.
Tambin puedes encontrar mucha informacin acerca de cmo redactar tu
propio comunicado de prensa en internet, e incluso hay disponible software
para redactar comunicados de prensa, pero an cuando t mismo escribas tu
comunicado de prensa, seguramente necesites contratar una empresa para
que lo distribuya por ti, y a veces cuesta lo mismo que te lo redacten y
distribuyan que slo mandarlo a escribir.
Puedes, sin embargo, ahorrarte unos cuantos dlares si escribes t mismo los
comunicados de prensa.
Estas empresas de distribucin de comunicados de prensa pueden publicar tu
comunicado de prensa tanto online como en diarios o revistas impresas que
estn relacionadas con tu negocio y con los productos y servicios para los
cuales se hace el comunicado de prensa.
Los comunicados de prensa tambin son vertidos en los alimentadores RSS
que estn relacionados con tu rubro, lo cual te provee de publicidad
instantnea.

25

3.5 Prospectos de Co-Registro

Te has preguntado alguna vez cmo es que los marketers poseen listas opt-in
que son tan largas cien mil varios cientos de miles? Muchos de los
marketers de internet ms importantes poseen esas impresionantes
(imposibles?) listas porque estn suscriptos a servicios de co-registro.
A primera vista, el co-registro podra aparecer como una manera gloriosa de
comprar listas opt-in, pero no es as en realidad. Estos son prospectos que
son generadas legtimamente. Existe ms de un modo de generar estos
prospectos.
El primer mtodo est diseado para que estas listas de co-registracin
logren que la gente se registre especficamente para TU lista. Este mtodo te
permite escribir una descripcin de tu lista, y luego tu descripcin es expuesta
en sitios web de alto trfico junto con un formulario opt-in para TU lista.
Esto significa que cada persona que rellene el formulario opt-in habr optado
por tu lista especfica. A ti te cobrarn por prospecto.
Otra manera en que se generan prospectos es por la gente que ha requerido
ms informacin acerca del tema al que se dedica tu sitio web, tus productos
y servicios y tu lista.
Estos prospectos son generados usualmente por empresas que ponen en un
sitio web de alto trfico un formulario en el que se pide a la gente que
pregunte o requiera ms informacin.
Cuando la gente rellena el formulario de requerimiento de informacin, sus
nombres y direcciones de email son agregados a listas que luego son
vendidas a webmasters que estn buscando clientes potenciales y por lo
tanto miembros de sus listas opt-in.
El primer mtodo es el mejor porque con el segundo mtodo pueden
generarse malentendidos. La gente no siempre se da cuenta que estn
accediendo a recibir emails de marketing, y a veces estos anuncios no
aclaran demasiado ese punto.

26
El suscribirse a empresas de construccin de prospectos de co-registro puede
engrosar tu lista opt-in con muchos nombres y direcciones de email, y hacerlo
de manera muy eficaz.

3.6 Otros Mtodos de Publicidad Paga Que
Funcionan

Hay muchos mtodos de publicidad paga que han probado ser efectivos con
el tiempo. El PPI (Pago Por Impresin) es un mtodo que funciona. Este es un
mtodo por el cual t pones publicidades de banner en sitios web de alto
trfico y pagas cada vez que la publicidad es expuesta. El PPC (Pago Por
Click) es otro mtodo que funciona.
En ste mtodo te cobran cada vez que alguien hace click en tu publicidad y
cada vez que tu sitio web es visitado a travs de publicidades en Motores de
Bsqueda o a travs de publicidades por banner.
Publicitar en los boletines electrnicos que son enviados a gente a la que
podra interesarle tu producto o servicio es otro mtodo muy, pero muy
efectivo de publicidad paga.
Estos y otros mtodos establecidos de publicidad paga han sido utilizados
exitosamente por muchos y muy conocidos vendedores en internet. Hay, sin
embargo, unos pocos mtodos de publicidad paga menos conocidos pero
muy efectivos que tambin podras necesitar.
En esos mtodos se emplea un servicio de generacin de trfico. Estos
servicios utilizan pop-up, pop-under y exit-pops como mtodo de dirigir
visitantes a tu sitio web.
Sorpresivamente, estos servicios no son caros en absoluto, y muy
comnmente vienen con garanta de visitantes a tu sitio web. Por supuesto,
NO te garantizan que hars ventas.

27
Otro mtodo de publicidad paga eficaz es crear un programa de afiliacin para
tu producto o servicio y enlistarlo con ClickBank o Commission Junction o
ambos.
Hay un recargo por configurar el programa en ambos sitios, y estos sitios
cobran una comisin por cada venta, pero estos son los sitios donde
encontrars a los vendedores afiliados ms importantes en el negocio hoy
da.
Tambin deberas considerar el colocar tu publicidad en sitios de blog que se
dediquen a temas relacionados con tu producto o servicio.


28

4.0 Mtodos de
Publicidad Negativos
Que DEBES Evitar

29
4.1 Evita Cualquier Cosa Que Contenga La
Palabra EXPLOSIVO!
Has notado cmo algunas palabras se convierten en clichs? Algunas de estas
palabras son buenas y algunas hacen levantar banderas rojas. La palabra
Explosivo es de las que levantan grandes banderas rojas.
El diccionario define la palabra explosin como: una repentina y violenta rfaga
de viento o el soplido de una trompeta, silbato, etc. o un ruido o sonido
repentino o una oleada forzada de aire desde la boca; bramido, o similar.
Ninguna de esas definiciones es atractiva o positiva, no?
Un uso en jerga del trmino explosin es: disfrutar de un buen momento (i.e.
Pasamos un rato explosivo!). A veces la palabra explosin significa un
vigoroso arranque de crtica; ataque.
No importa cmo se utilice la palabra explosivo; realmente no es una palabra
muy positiva, y cuando es utilizada por empresas inmersas en la publicidad en
internet, stas indican que no son convenientes para hacer negocios, porque las
tcnicas por las que abogan podran explotar en tu cara.
Hay muchas empresas en internet que utilizan la palabra explosivo en las
publicidades de sus servicios. Puedes encontrar publicidades que utilizan
Explosin Masiva de Publicidad, o Explosin de Fax, o Publicidad Explosiva
de Email y una seguidilla de otros parecidos.
Tambin existen empresas que utilizan la palabra explosivo en sus nombres.
Es simplemente la mejor poltica el evitar todas aquellas empresas de publicidad
que utilicen el trmino explosivo, aunque podra haber algunas que estn
justificadas.
En el idioma ingls las palabras descriptivas se utilizan libre y comnmente. Se
utilizan para decirte de qu se trata algo, y cada una de esas palabras
descriptivas provoca respuestas en las personas que las escuchan o las ven. La
palabra explosivo es una que debera evitarse.


30
4.2 La Verdad REAL Acerca de las FFAs y las
Listas Seguras

Seguramente hayas odo hablar de los FFAs y las Listas Seguras. Si no lo
has hecho, FFA no es un acrnimo de Future Farmers of America en este
caso. Es un acrnimo de enlaces Free For All (Gratis Para Todos), y este
tipo de gratis-para-todos no es tan divertido como suena, y una Lista Segura
(Safe List) es una apuesta segura de que vas a recibir una horrible cantidad
de mail en tu casilla de correo.
En un principio, un FFA o una Lista Segura era un mtodo por el cual los
webmasters se ayudaban mutuamente para publicitar sus productos y
servicios gratuitamente, al proveer el espacio para que otros colocasen
publicidades en sus propios sitios web. Pareca una buena idea en aquel
momento, y por un tiempo lo fue, pero hoy da ya no es as.
Los FFAs y las Listas Seguras estn normalmente divididas en categoras.
Por ejemplo, vers categoras como computadoras, negocios, mascotas,
piscinas, etc. La idea era que el dueo de un sitio web pudiera colocar una
publicidad en un FFA o en una Lista Segura, y cuando los usuarios se toparan
con esa publicidad, haran click en ella y las ventas se incrementaran
gratuitamente.
Entonces sucedieron dos cosas que dejaron intiles a los FFAs y a las Listas
Seguras.
La primera fue el software automatizado que poda comprarse a bajo precio,
el cual poda colocar publicidades en todos los FFA y todas las Listas Seguras
en la red sin la necesidad de que el dueo de un sitio web visitara o colocara
la publicidad. Esto termin con el propsito de incluso proveer espacio para
un FFA o una Lista Segura en un sitio web.
Lo segundo que sucedi fue el acta CAN SPAM que se convirti en ley en
2002. Ahora los dueos de sitios web necesitan miembros para sus listas opt-
in y las pginas de FFAs y Listas Seguras se convirtieron en nada ms que
colectores de informacin para el dueo del sitio web.

31
Bsicamente, lo nico que obtendrs de un FFA o una Lista Segura, es una
gran cantidad de correo no deseado.

4.3 Consejos Para Identificar Campaas de
Publicidad Negativas

Existen muchos y muy eficaces mtodos de publicidad paga que son
utilizados exitosamente por los vendedores de internet ms importantes en la
actualidad. stas muy eficaces y exitosas tcnicas pueden ser utilizadas
correctamente o pueden ser utilizadas incorrectamente.
Cuando se utilizan correctamente, producen los resultados deseados. Cuando
se utilizan incorrectamente, no son ms que campaas de publicidad
negativas, y no producirn los resultados deseados.
Un consejo que puedo darte es que ms vale sepas bien lo que haces cuando
comienzas una campaa de publicidad o podras gastar una gran cantidad de
dinero sin conseguir absolutamente ningn resultado.
Algunas maneras de identificar campaas de publicidad realmente negativas
es as:
1. Una campaa PPI (Pago Por Impresin) negativa es fcilmente
identificable cuando una publicidad paga de banner aparece en una
pgina que no se relaciona en absoluto con sta. La idea es publicitar a
una audiencia dirigida, y si el sitio web que muestra la publicidad de
banner no tiene nada que ver con el producto en venta, entonces no tiene
ninguna validez.

2. Una campaa PPC (Pago Por Click) negativa puede ser identificada por
el uso pobre (o incluso la falta total de uso) de palabras claves. El uso
efectivo de palabras clave es la llave para el xito de cualquier campaa
de publicidad PPC.


32
3. Una publicidad negativa en boletines electrnicos es aquella que no tiene
nada que ver con el boletn electrnico en la que aparece.

4. Los comunicados de prensa que no tienen el estilo correcto o que no
estn claramente escritos, son negativos. Podras nunca identificarlos
porque seguramente jams se publicarn en ningn lado.

Tu objetivo es que tus dlares de publicidad lleguen lo ms lejos que puedan y
logren los mejores resultados posibles.


33

5.0 Para Finalizar


34
5.1 Consejos Poderosos Para La Publicidad
Rpida Online
Lanzar una campaa de publicidad rpida que sea efectiva y produzca los
resultados que est buscando, depende de que encuentres la mezcla perfecta
de publicidad gratuita y paga, y de que lances ambas simultneamente para
lograr un mayor efecto.
La publicidad toda la publicidad puede ser poderosa, pero la publicidad
online es, en muchos sentidos, harina de otro costal. A diferencia de la
publicidad impresa o la publicidad en radio o televisin, la publicidad online
trabaja para ti las veinticuatro horas del da, los siete das de la semana.
El internet nunca duerme an cuando t s debes hacerlo.
Entonces deseas realizar tu publicidad online de rpida y poderosamente y de
una manera durable, todo al mismo tiempo.
Consejo #1: Coordina tu publicidad gratuita y paga. Asegrate que ests
publicitando el mismo producto o la misma oferta en todas tus publicidades, ya
sean gratuitas o pagas. No publicites el producto A con publicidad gratuita y el
producto B con publicidad paga. As usars indebidamente ambos medios.
Consejo #2: Utiliza lo mejor de ambos mundos. Estn los mejores mtodos
de publicidad gratuita as como los de publicidad paga. Ambos mtodos
requerirn algo de ti.
La publicidad paga requiere tu dinero pero la publicidad gratuita siempre
requiere tu tiempo. Por tanto, sopesa los requerimientos y utiliza tan slo lo
mejor de ambos mundos.
Consejo #3: Si necesitas ayuda, obtenla. Hay empresas all fuera en internet
que son muy expertas en dirigir campaas de publicidad que emplean la
publicidad paga y la publicidad gratuita. Son expertos y obtienen resultados. Si
necesitas ayuda, entonces no dudes en utilizar servicios de publicidad.
Los fundamentos de la publicidad rpida online funcionan y pueden enriquecer
tus propsitos!


35
5.2 Publicidad Rpida Online La Escuela de
Pensamiento
La publicidad paga. Este es un hecho que ha sido comprobado una y otra vez a
travs de los siglos.
Aquellos que publiciten van a hacer simplemente ms dinero que aquellos que
no publicitan en el mundo real de ladrillo y cemento, y en internet, aquellos que
no publiciten no harn dinero, mientras que aquellos que s hagan publicidad
harn dinero, y efectivamente aquellos que publicitan harn mucho dinero.
Esos son los hechos lisos y llanos del marketing en internet.
La escuela de pensamiento de la publicidad rpida online es sta: Hay buenos y
malos mtodos de publicidad. Tambin hay mtodos de publicidad gratuitos y
pagos. Encontrars que ambos mtodos son buenos, y encontrars tambin
buenos y malos mtodos de publicidad en internet.
Debes determinar cules de los mtodos de publicidad gratuitos y pagos
servirn mejor a tus necesidades y luego debes poner a trabajar cada uno de
esos mtodos y asegurarte que sean utilizados efectivamente.
La escuela de pensamiento de la publicidad rpida dice que la combinacin de
mtodos de publicidad gratuitos y pagos que son utilizados para publicitar el
mismo producto al mismo tiempo, producirn los resultados que buscas en el
perodo de tiempo ms corto posible y el tiempo, como todos sabemos, es
parte esencial.
La escuela de pensamiento de la publicidad rpida tambin aboga por solicitar
ayuda si la necesitas. La publicidad es el vnculo de cualquier empresa con sus
clientes. Sin la publicidad no venders nada, y si no eres muy versado en los
mtodos de publicidad, entonces compra la ayuda que necesites. Ser el mejor
dinero que hayas gastado nunca.

Por tu xito,
Juan Miguel Angelo

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