SEMITICA

Prof. Ary

A semitica a
cincia dos signos e
dos processos
significativos na
natureza e na
cultura (SANTAELLA).
Incio com filsofos John Locke
(1632-1704) e Johann Heinrich
Lambert (1728-1777).
SEMITICA
SEMITICA
Sou o novo
estagirio. Me
especializei no
estudo
comunicativo da
semitica

Essa mania de
estagirio ficar se
apresentando

Voc ganhou
uma pizza!
porque droga?

Pizza no final do
expediente
significa vou
precisar que
voc fique at
tarde da noite
finalizando a
mega
campanha que
passei pela
manh.


Entendeu a
semitica
especialista.
O chefe
mandou
te
entregar
essa pizza!

DROGA!
SEMITICA
Precursores:
Galenun de Prgamum (139-199)
Trs ramos:
1. Anamnstica: estudo da histria mdica do
paciente;
2. Diagnstico: estudo dos sintomas;
3. Prognstico: predies e projees do
desenvolvimento futuro das doenas.



SEMITICA
ETMOLOGIA DO TERMO:

Grego SEMEON, que significa SIGNO, e SMA, que
pode ser traduzido por SINAL ou tambm SIGNO.


SEMITICA x SEMIOLOGIA

SEMITICA Cincia mais geral dos signos:

SEMIOLOGIA Cincia que abrange os signos humanos, os
naturais e principalmente os textuais.

SEMITICA
O termo para definir semitica utilizado
hoje foi oficialmente aceito pela
Associao Internacional de Semitica a
partir de 1969.


Roman Jakobson decidiu adotar o termo
Semitica como termo geral do territrio
de investigao nas tradies da
semiologia e da semitica geral.
Conceitualmente busca dos conceitos de:


Conforto
Adequao
Beleza
ao produto
DESIGN
Resolvido os problemas ergonmicos
Busca-se pelo design causar a impresso de que um
produto realmente:

Confortvel
Utilizvel
Confivel
Busca de significar algo a um objeto
DESIGN

Ex: embalagem

Suas formas, cores, elementos grficos tentam
exteriorizar o valor de seu contedo
Embalagem deve significar um
contedo
DESIGN
DESIGN
A necessidade
do homem
gerar cdigos
criou o design

Os diversos
materiais e
suportes de
comunicao
geraram os
cdigos do
design
DESIGN E SEMITICA
Como entender estes
cdigos

Bagagem
multidisciplinar

Para entender:
Gestos
Traos
Falas
Escritas
...
DESIGN E SEMITICA
Conceito
semeiotik ou a arte
dos sinais
estudo de como o
objeto ser entendido
pelo receptor

Perfil semitico do
usurio
ajuda a descobrir o que
o usurio espera de um
produto
SEMITICA
SEMITICA PIERCIANA
TEORIA SEMITICA DE
CHARLES SANDERS PEIRCE (1839-1914).

Concepo tridica

CLASSIFICAO

Fundamento relao com obj.
1 TRICOTOMIA 2 TRICOTOMIA
Primeiridade (Quali-signo) (CONE)
Secundidade (Sin-signo) (NDICE)
Terceiridade (Legi-signo) (SMBOLO)

Primeiridade


Relacionado a suas cores, luminosidade, cheiros,
gostos, volumes, texturas, formas
Vago, aberto a interpretaes
Ex: azul
SEMITICA PIERCIANA
CATEGORIAS DE PENSAMENTO
Nvel do sensvel e do qualitativo

Ausncia de anlise, comparao ou processo consciente
de catalogao

Primeiras qualidades recebidas pelos nossos sentidos a
partir do contato com as coisas

Impresses da realidade que nos cerca

Nvel: agora
SEMITICA PIERCIANA
PRIMEIRIDADE
Secundidade

Aponta para outras coisas: pegadas, rastros,
resduos
Fazem parte da existncia concreta do objeto
O presente definido pela experincia do
passado, gerando uma interpretao que
relaciona signos
Ex: azul do cu
SEMITICA PIERCIANA
SECUNDIDADE

Nvel da experincia da coisa ou do evento

Ligaes entre qualidades comuns a 2 coisas ou
situaes, concluses

Aproximao da percepo do mundo espacial com a
percepo do mundo significativo

Inter-relao entre os existentes

Nvel: foi
CATEGORIAS DE PENSAMENTO
SEMITICA PIERCIANA
SECUNDIDADE
Terceiridade



sntese intelectual;
Signo representa seu objeto
SEMITICA PIERCIANA
TERCEIRIDADE
Razo, pensamento articulado

Mundo das idias, novas associaes baseadas
em conceitos ou concluses estabelecidas,
valores

Inferncias a partir de assuntos aparentemente
distantes atravs de analogias

Nvel: Lei
CATEGORIAS DE PENSAMENTO
SEMITICA PIERCIANA
TERCEIRIDADE
PRIMEIRIDADE:
Aparece em tudo que esteja relacionado com acaso,
possibilidade, qualidade, sentimento, originalidade,
liberdade.

SECUNDIDADE:
Ligada s ideias de dependncia, determinao, dualidade,
ao e reao, aqui e agora, conflito, surpresa, dvida.

TERCEIRIDADE:
Diz respeito a generalidade, continuidade, crescimento,
inteligncia.






EM SNTESE
FORMA MAIS SIMPLES DE TERCERIDADE
O signo um primeiro (algo que
apresenta a mente), ligado um
segundo (aquilo que o signo indica,
se refere ou representa) a um
terceiro (o efeito que o signo ir
provocar em um possvel
observador.
SIGNO
Definio

Signo qualquer coisa (palavra, grito,
uma pintura etc.)que represente uma
outra coisa chamada de objeto do
signo, e que produz um efeito
interpretativo em uma mente real em
potencial.

SEMITICA PIERCIANA
SEMITICA PIERCIANA
REPRESENTAMEM REFERENTE \ COISA
SIGNIFICADO
Exemplos................

Signo objeto interpretante

1. Grito dor \ sofrimento \ alegria correr para ajudar

2. Petio causa do cliente interpreta juiz

3. Filme contedo efeito sobre espec.
SEMITICA PIERCIANA
Entre as diversas propriedades que as
coisas tm, h trs propriedades formais
que lhes do capacidade para
funcionar como signo, ou seja que
fundamentam o signo.

Sua mera qualidade (quali-signo);
Sua existncia (sin-signo);
Seu Carter de lei (legi-signo);
SEMITICA PIERCIANA
Quali-signo

Uma qualidade que um signo;

Cor associaes;
Roupa;
Cheiros ;
Texturas;
Volumes.





SEMITICA PIERCIANA




Sin-signo

Carter fsico-existencial: Seu representante
uma coisa ou evento que existe atualmente
como um signo singular.
Todo existente multiplamente
determinado, uma sntese de mltiplas
determinaes ocupa lugar no tempo
e espao.

SEMITICA PIERCIANA

Legi-signo

Um legi-signo uma lei que um
signo. Todo signo convencional um
legi-signo. No um objeto singular,
mas um tipo geral sobre o qual h uma
concordncia de que seja significante.

SEMITICA PIERCIANA
SEMITICA PIERCIANA
SEGUNDA TRICOTOMIA

CONE;
NDICE;
SMBOLO.
SEMITICA - CONE
CONE


Participa da primeiridade por
ser um signo cuja qualidade
significante provm
meramente da sua
qualidade.

Quando a capacidade de
aplicao ou
referencialidade das
mensagens deriva
simplesmente de seu poder
de sugesto que brota de
seu aspectos sensoriais,
qualitativos.
SEMITICA-NDICE
NDICE

Participa da categoria da secundidade porque um signo
que estabelece relaes didicas entre representamem e
objeto;

Tais relaes tm, principalmente, o carter de causalidade,
espacialidade e temporalidade;

O ndice est fisicamente conectado com seu objeto;

Quando a referencialidade direta, isto , quando as
mensagens indicam sem ambiguidade, no mundo existente,
aquilo a que elas se referem, estamos falando de ndices.
SEMITICA - SMBOLO
SMBOLO

Quando as mensagens tm o poder de representar ideais
abstratas, convencionais, estaremos falando de smbolos.

O smbolo a representao observvel e tangvel de
uma ideia intangvel.







Estudos de
caso
Aplicaes da semitica
Embalagem de energticos: cores, relaes com outras informaes existentes, relao do
produto com o efeito
Aplicaes da semitica
Primeiro impacto, relao com
aes cotidianas, relao com
convite.
Aplicaes da semitica
Isto no um cachimbo, Magritte, 1928-29
Aplicaes da semitica
Hierarquia do mobilirio a linguagem do espaldar
Aplicaes da semitica
Verner Panton, Sala Visiona,
1968
Aplicaes da semitica
Arquitetura modernista brasileira uso do vocabulrio barroco, novas significaes ao
modernismo