ACTITUD

Las actitudes son evaluaciones de varios aspectos del mundo social, siendo a menudo
ambivalentes, es decir nuestras evaluaciones de temas, personas, objetos o eventos no son
siempre uniformemente positivos o negativos, por el contrario, estas evaluaciones con frecuencia
estn mezcladas, componindose de reacciones tanto positivas como negativas.
Las actitudes influyen sobre nuestro comportamiento, de tal forma que conocer las actitudes de
una persona puede ayudarnos a predecir el comportamiento de la gente en una amplia variedad
de contextos.

Cmo se adquieren las actitudes?
A travs del proceso de aprendizaje social; dado por:
a) Condicionamiento clsico: Un estmulo inicialmente neutral, adquiere la capacidad de
evocar reacciones a travs de la asociacin repetida con otro estmulo.
b) Condicionamiento instrumental: En este aprendizaje se refuerzan las respuestas que
llevan a un resultado positivo o que permiten evitar resultados negativos.
c) Aprendizaje observacional: Los individuos adquieren nuevas formas de comportamiento o
pensamiento a travs de la observacin del comportamiento de otros.
d) Comparacin social: Proceso a travs del cual nos comparamos para determinar si nuestro
punto de vista de la realidad social es o no correcto. Las actitudes son moldeadas por la
informacin social proveniente de otros, junto con nuestro deseo de ser similares a gente
que nos agrada o respetamos.


Cules son las funciones de las actitudes?

Las actitudes parecen operar como esquemas: marcos mentales que nos ayudan a interpretar y
procesar muchos tipos de informacin. Poseen diferentes funciones:

1) Funcin cognitiva : sirven para organizar e interpretar la informacin
social
2) Funcin de autoidentidad: permiten expresar nuestros valores centrales o
creencias
3) Funcin de autoestima: ayudan a mantener o realzar nuestros sentimientos
de confianza hacia nosotros mismos
4) Funcin de autodefensa: ayudan a protegerse de informacin no deseada
acerca de uno mismo.
5) Funcin de motivacin: ayudan a causar una buena impresin al
expresar el punto de vista correcto.

Cundo influyen las actitudes sobre nuestro comportamiento?

No siempre la actitud se traduce en un comportamiento acorde a la misma, esto tiene que ver
principalmente con: Aspectos de la situacin y aspectos propios de las actitudes

I. Aspectos de la situacin : restricciones situacionales
Los factores situacionales pueden influir en la relacin entre actitudes y conducta: de quin se
est acompaado, el contexto, etc.

II. Aspectos propios de las actitudes :


ORIGEN: las actitudes formadas a travs de la experiencia directa a menudo
ejercen mayores efectos en la conducta que las formadas indirectamente
Aspectos de
las
actitudes
FUERZA
ESPECIFICIDAD: La medida en que las actitudes estn centradas en aspectos o situaciones
especficas ms que en temas generales
Accesibilidad
Intensidad
Importancia
Cun fuerte es la reaccin emocional provocada por la
actitud
La medida en que la actitud es personalmente relevante
para el individuo que la posee, segn que el objeto o el
tema al cual se refiere tienen consecuencias
importantes para esa persona.
La intensidad del vnculo objeto-evaluacin de la actitud
en la memoria.