UNIVERSITATEA BABE-BOLYAI, CLUJ-NAPOCA Centrul de formare continu, nvmnt la distan i cu frecven redus Facultatea de tiine Politice, Administrative i ale Comunicrii Specializarea: Jurnalism
Universitatea Babe-Bolyai Cluj Napoca Facultate tiine Politice, Administrative i ale Comunicrii Catedra de Jurnalism Forma de nvmnt: la distan
Comunicare politic I. Informaii generale 1.1. Date de contact ale titularului de curs: Nume: dr. Nistor Viorel Birou: Cluj Napoca Telefon: 0744.204682 Fax: E-mail: nistor@fspac.ro Consultaii: Date de identificare curs i contact tutori: Numele cursului: Comunicare politic Codul cursului: Anul, Semestrul: 2013/2014, semestrul II Tipul cursului:
1.2. Condiionri i cunoine prerechizite
nscrierea la acest curs este condiionat de nsuirea i promovarea disciplinei Genuri jurnalistice, Curs radio i TV, de frecventarea i promovarea Atelierelor de pres scris, televiziune i radio i de practica efectuat n instituiile media. Acestea sunt necesare, pe de-o parte, pentru a identifica locul Comunicrii politice n concertul general al presei actuale. Pe de alt parte, pentru o bun nelegere a cursului, studentul are nevoie de un contact nemijlocit cu sursele jurnalistice, n general, cu cele politice instituii politice, oameni politici la diferite niveluri, purttori de cuvnt, comunicatori n special, lucru posibil prin exercitarea efectiv, ntr-o form sau alta, a profesiei de jurnalist.
1.3. Descrierea cursului
Cursul i propune s realizeze familiarizarea studenilor cu un segment al comunicrii n mas, cel dedicat comunicrii politice, ce se desfoar ntre consumatorii de media i mediul politic. Cursul introduce noiuni precum sfer public i opinie public, urmrind modul n care se desfoar relaia dintre mediul politic i pres n acest context. De asemenea, ncearc s suprind i s detalieze cadrul i tehnicile prin care fiecare dintre cele dou pri partenere ncearc s-i ating scopurile specifice. n partea iniial, cursul va aborda modul n care factorii politici interacioneaz cu jurnalitii i ncearc s se foloseasc de mass media ca mijloc de difuzare al propriilor reprezentri i interese, rolul jucat de jurnaliti n construcia imaginii oamenilor politici, n comunicarea politic i n promovarea democraiei de tip liberal. Studenii vor dobndi capacitatea i abilitatea de a nelege i aplica n privina felului n care mass media realizeaz controlul public asupra puterii politice, iar, pe de alt parte, n privina felului n care puterea politic delimiteaz i determin sfera de aciune a mass-media. n componenta practic, cursul propune realizarea de ctre studeni de materiale de pres specifice, monitorizri a unor instituii mass media n privina modului de reflectare a unor evenimente politice.
1.4. Organizarea temelor n cadrul cursului Cursul de Comunicare politic este organizat n patru module, fiecare dintre acestea fiind structurat n mai multe uniti, echivalente unui curs. Modulul 1, format din patru uniti, este consacrat introducerii n domeniu, identificrii i definirii acestuia, particularizrii jurnalismului politic. Cuvintele cheie pentru acest capitol introductiv sunt sfer public, opinie public, comunicare politic. Tot aici sunt tratate funciile mass- media i efectele mass-media din perspectiv politic. Modulul 2 este dedicat mass-media i regimurilor politice i este format, de asemenea, din patru uniti. Este suprins aici modul n care se comport mass-media i organizaiile politice, modul cum reacioneaz i intercaioneaz ntre ele pentru a-i impune propriile interese. Cteva noiuni se impun i aici: actori politici, imagine politic, management mediatic, marketing politic. Modulul 3 format din trei uniti se ocup de mass-media ca a patra putere n stat. De unde provine aceast titulatur, ce nseamn, care au fost semnificaiile n timp i care sunt cele de azi sunt cteva din ntrebrile la care se ncearc un rspuns. Mai este luat n discuie rolul de actor politic efectiv pe care l are presa n ziua de azi, i legat de asta, rolul mass- media n alctuirea agendei publice. Modulul 4 surprinde Comunicarea politic n dou ipostaze concrete, reprezentative, respectiv conferina de pres cu subiect politic i campania electoral. Sunt surprinse toate momentele importante ale unor asemenea evenimente, de la pregtire, pn la finalizare.
1.5. Formatul i tipul activitilor implicate de curs Cursul, de factur obligatorie, ncearc s mbine nsuirea elementelor teoretice de baz cu o activitate practic ct mai divers i mai eficient. Formatul cursului impune efectuarea a apte teme semestriale de parcurs la care se adaug o tem final. Temele curente sunt precizate n suportul de curs, tema final va fi aleas de student cu aprobarea titularului de curs. Temele curente vor fi predate pe parcurs, prin e-mail, cu o ritmicitate de o tem la dou sptmni, iar tema final se va preda n sesiunea de examene din luna iunie. Programul prevede dou ntlniri directe pe semestru, timp ce va fi dedicat iniierii n materia cursului, dar i consultaiilor.
1.6. Materiale bibliografice obligatorii
1. Sftoiu, Claudiu, Jurnalismul politic, Manipularea politicienilor prin mass-media, manipularea mass-media de ctre politicieni, Editura Trei, Bucureti, 2003 2. McNair, Brian, Introducere n comunicarea politic, Traducere de Claudiu Vere, Polirom, Iai, 2007 3. Coman, Mihai, Introducere n sistemul mass-media, Ediia a III- a revzut i adugit, Polirom, Iai, 2007 4. Bertrand, Jean-Claude (coordonator), Introducere n presa scris i vorbit, Prefa de jean-Claude Bertrand, Traducere coordonat de Mirela Lazr, Polirom, Iai, 2001 5. Graber, Doris, Mass Media and American Politics, Third edition
1.7. Materiale i instrumente necesare pentru curs Acest suport de curs va fi distribuit studenilor n format print i pe CD, pentru accesare fiind necesar un computer cu dotare standard. Pentru optimizarea procesului de formare, pentru o bun comunicare i pentru acces la resurse, este necesar o conexiune la internet, imprimant, acces la biblioteci.
1.8. Calendarul cursului Programul de desfurare al activitii didactice presupune dou ntlniri directe cu studenii n cursul semestrului. Din punct de vedere organizatoric, pentru prima ntlnire studenii vor pregti modulul 1, o parte teoretic care va fi aprofundat prin parcurgerea suportului de curs, a bibliografiei obligatorii i a altor cri din domeniul extins al comunicrii politice. Pentru ntlnirea a doua, studenii vor pregti celelalte trei module. Studenii pot s solicite clarificri, pot formula ntrebri, despre curs sau despre teme, prin e-mail, pe toat durata semestrului. Studenii nu vor omite s-i rezolve temele i s le expedieze la curs dup calendarul propus. Datele exacte de desfurare ale celor dou ntlniri, ca i datele de predare ale temelor, vor fi precizate n anexa calendarului disciplinei.
1.9. Politica de evaluare i notare Evaluarea se va face printr-un examen scris ce va avea loc n sesiunea de la sfritul semestrului, a crui pondere va fi de 75% din nota final. Examenul va fi de tip chestionar cu ntrebri deschise din materia prezentat n curs. La aceast examinare, se adaug evaluarea celor apte teme de parcurs, al cror subiect este inserat n suportul de curs. Activitatea practic, prin temele propuse n suportul de curs valoreaz 25% din nota final. Temele vor fi predate prin email la datele stabilite, cu feed back, respectnd exigenele ce se impun pentru acest tip de lucrare. Rezultatele obinute vor fi comunicate pe cile obinuite.
1.10. Elemente de deontologie academic Cazurile de fraud, de plagiat, n elaborarea diverselor teme, i de rezolvare a contestaiilor se vor rezolva potrivit uzanelor facultii. Examinarea teoretic se va desfura fr utilizarea de surse exterioare, tentativ n acest sens fiind asimilitat unei ncercri de fraudare a examenului. n rezolvarea temelor, studentul va ine seam de o serie de reguli deontologice: temele primite, incluznd i tema final, vor fi rezolvate potrivit cerinei, studentul solicitnd lmuriri, dac este cazul; n utilizarea unor informaii, date, concepte, idei, cu obligativitate se va indica explicit sursa utilizat; temele se rezolv individual, munca n grup fiind acceptat justificat, cu acordul titularului de curs; temele identice sau vdit asemntoare vor fi considerate ca inacceptabile i nu vor fi luate n considerare, fapta fiind iari asimilat unei ncercri de fraudare; cum la fel vor fi considerate prelurile necritice, masive, superficiale, neconcordante sau neadaptate cerinei; tema final va fi obligatoriu pe un subiect original, iar rezolvarea ei va parine exclusiv studentului, n colaborare cu titularul de curs.
1.11. Studeni cu dizabiliti
Titularul cursului i arat disponibilitatea ca, n limita constrngerilor tehnice, s adapteze coninutul i metodelor de transmitere a informaiilor i modalitile de evaluare n funcie de tipul de dizabilitate al cursantului. Se are astfel n vedere, prioritar, accesul egal al tuturor cursanilor la activitile didactice i la cele de evaluare.
1.12. Strategii de studiu recomandate Strategia de studiu recomandat nu se poate limita la parcurgerea i nsuirea suportului de curs i la exerciiile practice propuse. Pentru a putea nelege i instrumenta comunicarea politic trebuie neles sistemul politic autohton, partidele politice, structurile de putere etc. Mai mult de att, trebuie nelese lucrurile n dinamica lor, adic e necesar o continuitate n informare i urmrire a fenomenului politic. De aceea, e obligatoriu s fie urmrit sistematic presa politic, att cea scris, ct i ce audiovideo. Doar n acest fel, cele cuprinse n suportul de curs capt sens i destinaie n formarea studentului. Suportul de curs va fi parcurs integral i consolidat cu bibliografia accesibil. Se pot solicita explicaii i lmuriri, cum s-a mai precizat, pe tot parcursul semestrului.
II. Suport de curs
Sumar 2.1. Introducere. Democraie liberal. Opinie public. Sfer public 2.2. Funciile mass-media i efecte ale mass-media 2.3. 2.4. Comunicarea politic prin masss-media 2.5. Mass-media i partidele politice 2.6. Construcia imaginii oamenilor politici prin intermediul mass-media (managementul de imagine) 2.7. Influena sistemului mass-media asupra politicienilor (I) 2.8. Influena sistemului mass-media asupra politicienilor (II) 2.9. Mass-media a patra putere 2.10. Mass-media ca actori politici 2.11. Mass-media i stabilirea agendei politice i publice 2.12. Conferina de pres cu subiect politic 2.13. Campania electoral 2.14. Sondajul de opinie
Modul 1
Comunicarea politic i mediul ei de desfurare
Scopul modulului: a familiariza studentul cu noiuni tematice eseniale precum democraie liberal, opinie public, sfer public i comunicare politic precum i nsuirea rolului pe care l deine mass-media n aceast situaie comunicaional i funciile acesteia
Obiectivele modulului: la finalul cursului, studenii trebuie: - s neleag ce este comunicarea politic - s tie cine sunt protagonitii - s neleag modul de interacionare dintre actori politici, public i mass-media - s contientizeze rolul esenial al mass-media n democraia liberal
UNITATE 1
2.1. Introducere. Democraie liberal. Opinie public. Sfer public
Democraia liberal, specific regimurilor democratice (inclusiv cel din ara noastr), are cteva trsturi specifice, avnd n miezul su cteva liberti fundamentale: - pluripartidismul libertatea de a alege - presa liber libertatea de exprimare - economia de pia libertatea financiar Democraia liberal devine o democraie real doar atunci cnd implic participarea unui electorat informat i raional Democraia de tip liberal are la baz trei principii: - constituionalitate - participare - alegere raional Constituionalitatea presupune: - Existena unor norme constituionale - Existena unor proceduri de organizare a alegerilor - Reglementarea comportamentului ctigtorilor - Reglementarea comportamentului nvinilor - Regulile jocului democratic alternana putere opoziie - Existena unei constituii lege fundamental, lege a legilor, temelia statului democratic (existent n toate rile europene) Participarea presupune: - La alegeri s participe o proporie substanial dintre ceteni - Existena unor limitri, eliminate n timp: - au votat nti brbaii, bogaii, oamenii educai - Apoi sracii i femeile - Apoi negrii - Toi - Azi nu voteaz doar minorii Alegerea raional presupune: - Disponibilitatea alegerii: a putea i a avea pe cine s votezi (democrat/republican, laburist/conservator, cretin-democrat/socialist, liberal, verde, etc.) - Capacitatea de a-i exercita raional dreptul de a alege: ceteni educai, informai, lucizi, avizai
Opinia public: este posibil doar ntr-un regim democratic. Regimul democratic nseamn public informat i avizat, deschidere, comunicare. Regimul autoritar presupune confidenialitate, nchidere, impunere. Cunotinele i informaiile pe baza crora se iau deciziile politice ntr-o democraie trebuie s circule liber, s fie la ndemna tuturor. Opinia public se nate ca urmare a aciunii colective cu privire la guvernani a poporului i reprezint opiniile politice private ale individului. Presa este un factor de constituire a opiniei publice: ea aduce o fuzionare a opiniilor personale, locale, fragmentare, n opinii sociale i naionale.
Opinia public este reflecia critic a unui public capabil s i formeze propriile judeci. Cetenii acioneaz ca organism public atunci cnd discut nengrdit, n condiiile garantrii libertii de asociere i de exprimare public a opiniilor. Opinia public - se formez n sfera public (Habermas J.)
Sfera public este un tampon ntre sfera statului (regelui) i sfera privat, pentru a proteja publicul de deciziile arbitrare (Gripsund J.) Sfera public este spaiul discursiv singular n interiorul cruia indivizii se reunesc pentru a fi n stare s i asume rolul de for politic redutabil (Josef Ernst) Sfera public cuprinde instituiile de comunicare n mas ale unei societi prin care sunt puse n circulaie fapte i opinii cu ajutorul crora se acumuleaz un fond comun de cunotine care s serveasc drept baz pentru aciunea politic colectiv. Sfera public reprezint principala surs i elementul central al experienei comune a societii. Presa scris instrument sau forum de dezbatere public cultivat, raional, critic i neprtinitoare cu privire la ceea ce constituia interesul comun n chestiuni de cultura i politic (J. Ernst)
Mass-media Partidele politice Emisiuni de actualiti Articole de tip feature Editoriale Dezbateri televizate tiri Statul/Guvernul/Autoritile politice Cetenii Grupurile de presiune Opinia public Organizaiile comerciale Organizaiile teroriste Sindicatele Organizaiile publice Fig. Sfera public
Concluzie: Democraia: un stat deschis, n care oamenilor li se permite s participe la procesul de luare a deciziilor i li se ofer accesul nemijlocit la mijloacele de comunicare i la alte reele informative prin intermediul crora sunt susinute diverse poziii politice (Cooper M.)
TEM 1: Identificai reperele legislative ce marcheaz diferena dintre pres scris i audiovizual n privina difuzrii informaiei politice
UNITATE 2
2.2. Funciile i efectele mass-media S-au identificat cinci funcii ale mass-media, cu nuane diferite n funcie de autor Potrivit cercettorului englez Brian McNair, acestea sunt:
Funcia de informare - a cetenilor despre ce se ntmpl n jurul lor Mai poate fi considerat i ca funcie de: - de supraveghere - de monitorizare Funcia de educare n privina sensului i a nsemntii faptelor ce sunt consemnate Exercitarea acestei funcii presupune, din partea jurnalistului: - Obiectivitate - Detaare - Profesionalism Asigurarea unei platforme pentru discursul politic public Prin exercitarea acestei funcii se realizeaz: - Facilitarea formrii opiniei publice - Retransmiterea ctre public a acestei opinii - Spaiu de exprimare a dezacordului, a prerii contrare/alternative - Gzduiete consensul democratic esena democraiei Face public activitatea instituiilor politice i guvernamentale Comunicare n dublu sens: - oficial (benevol, propagandistic) - neoficial ca i cine de paz al democraiei (cazul Watergate, jurnalismul investigativ, justiiar) Opinia public poate avea o influen asupra realitii politice doar n msura n care faptele celor care dein puterea suprem sunt pasibile de verificare public, ceea ce nseamn msura n care acestea sunt vizibile, constatabile, accesibile i, deci, susceptibile de tragere la rspundere (N. Bobbio). Funcia de persuasiune - susinerea unor puncte de vedere politice, partinice, partizane - Mass-media reprezint canalele prin care partidele politice i comunic, unui public de mas, linia politic i programele, ideile, plarformele - Presa scris, ceva mai puin cea audio-vizual, sprijin uneori activ, militant i fi anumite partide politice (pentru audiovizual, exist reglementri specifice n ceea ce privete partizanatul politic, spre deosebire de presa scris)
Dup autoarea Doris Graber (preluat i de Claudiu Sftoiu), exist iari cinci funcii ale mass-media: Funcia de supraveghere Ceea ce nseamn, n principal: - Concentrarea mass-media pe anumite instituii, evenimente, personaliti i dezbaterea lor public - Crearea de prioriti evenimeniale - Sancionarea aspectelor care contravin normelor - ntrirea certitudinilor/incertitudinilor dintr-o societate - Afirmarea ncrederii/nencrederii n societate i n buna ei funcionare Funcia de legitimare social/public - n arena politic, autoritatea i recunoaterea public se ctig numai n exprimare public, prin intermediul presei - Nimeni nu se bate cu presa nimeni n-a ctigat vreodat o btlie cu presa - Legitimarea public reprezint principalul atuu al presei n faa sistemului politic Funcia de interpretare se realizeaz prin contextualizare i direcionare (contient/incontient) a ateniei publicului Forme de control i manipulare a informaiei: - Scoaterea din context (mesaj, eveniment, fapt politic) - Reducerea spaiului de prezentare (mesaj, eveniment, fapt politic) - Limitrile editoriale (list de interdicii) - Perspectiv persoanal sau tratat ideologic Interpretarea direcioneaz impactul fenomenelor politice asupra indivizilor Funcia de socializare Pozitiv cetenii particip activ la aciuni politice (evenimente de interes naional sau local, aniversri, comemorri, srbtori naionale, etc.) Negativ conformism public i acceptarea violenei statului asupra individului; interesul presei pentru crim, abominabil, morbid Socializarea prin mass-media, prin simplificare, imitare, moralizare, creeaz stereotipuri n modul de percepere al realitii. Cei mai interesai de stereotipii sunt politicienii, care ncearc s elimine imprevizibilul din comunicarea politic i s profite n acest fel n formarea imaginii proprii. Funcia de filtrare a informaiei (filtru informativ) Datorit cantitii informaiei, selecia devine obligatorie i fireasc. Selecia n mass-media, dei intete obiectivitatea, rmne totui influenabil. Se pot identific dou feluri de filtre: intern i extern. Filtru intern acioneaz n spaiul interior al instituiei mass-media i se regsete n timpul de emisie, cerinele superiorilor, reacia colegilor de breasl etc. Filtru extern provine dinafara instituiei mass.media, este contextual i ine de cenzura indirect economic sau politic. Influena liderului de opinie funcionez ca filtru interpretativ, pentru c acesta are autoritate, bagaj de cunotine, credine i convingeri social-politice bine definite, are charism i putere de convingere. Iar acesta de multe ori de ntmpl s fie politician.
Efectele mass-media Efectele mass-media, potrivit cercetrilor, sunt limitate i mediate de factori sociali i culturali. Sensul mesajului i reaciile provocate depind de afilierea politic, vrsta, etnia, sexul destinatarului, dar i de tipul de mesaj transmis. Efectele comunicrii politice sunt determinate nu att de coninutul mesajului, ct de contextual istoric i de climatul politic dominant la un moment dat.
Teorii divergente Exist dou curente interpretative contrare, ce evolueaz n tandem. Opiunea pentru unul dintre curente nu are o baz tiinific, ct una emoional. PRO CONTRA Mass-media scade gradul de cultur - produce o form de cultur pentru milioane de oameni Crete delicvena - este gardian al libertii de exprimare a individului Conduce la deteriorarea moral a - denun corupia, erorile politice i societii imoralitatea clasei conductoare Atrage masele spre superficialitatea - ofer divertisment i relaxare unui numr politic i cultural mare de persoane, unei populaii active i stresate care altfel nu ar beneficia de nici un fel de deconectare i s-ar defula prin agresivitate social Suprim creativitatea individual - informeaz n mod direct i n timp util despre evenimentele produse n toate colurile lumii Este un instrument la ndemna elitei - stimuleaz, prin publicitate i informare, economice economia i, n general, accesibilitatea produselor de larg consum
Dovezi ale msurrii efectelor Chestionarea oamenilor cu ajutorul sondajelor este o tehnic ce dateaz din anii 30 i i are originea n aciuni de testare a produselor comerciale. Este o msurare imperfect i exprim inteniile politice la un moment dat. O problem controversat: dac sondajele influeneaz sau nu votul propriu-zis? Argumentele, de o parte i de alta, sunt ipotetice i nesigure, neexistnd un punct de vedere comun n aceast privin. Observarea tiparelor comportamentului la vot este o dovad mai tangibil dect sondajul, dar nu mai puin dificil de interpretat. Raportul dintre campania unui partid i votul pe care acesta l poate primi ulterior nu este ntotdeauna foarte evident. A treaia dovad poate fi cercetarea experimental, asemntoare cu prima metod, cu deosebirea c se face n laborator, pe un grup restrns de subieci.
TEM 2: Identificai cteva efecte ale funciei de socializare a mass-media, att din perspectiv pozitiv, ct i negativ
UNITATE 3
2.3. Comunicarea politic prin masss-media
Comunicarea politic - discuia despre alocarea resurselor, despre autoritatea oficial (ce ia decizii), despre sanciunile oficiale (recompense i pedepse) (Denton i Woodward). La retorica propriu-zis, se adaug semne paralingvistice: limbajul trupului (mbrcminte, machiaj, gestic), acte politice, ca protestul sau boicotul (D. Graber). n comunicarea politic, factorul decisiv nu este sursa mesajului (sau forma), ci coninutul i scopul acestuia. Este de reinut, caracterul intenional al comunicrii de tip politic. Comunicarea politic - comunicarea ce vizeaz n mod direct politica
Trei tipuri de comunicare politic: Comunicarea politicienilor i a altor actori politici, cu scopul atingerii unor obiective specifice (propagand) Comunicarea adresat politicienilor i altor actori de ctre persoanele apolitice, precum alegtorii sau editorialitii din presa scris Comunicarea referitoare la aceti actori i la activitile lor, din tiri, reportaje, editoriale i alte forme mediatice de analiz politic
Aciunea politic presupune existena a trei componente, fr de care aceasta nu este posibil: Organizaiile politice Publicul Mijloacele de comunicare
1. Organizaiile politice
Partidele politice: sunt grupuri de indivizi, cu puncte de vedere apropiate, care se reunesc ntr-o structur organizaional i ideologic acceptat de comun acord, pentru a urmri scopuri comune Ex.: cretini-democrai, populari, socialialiti, liberali, verzi, comuniti, etc. Ele acioneaz constituional, particip la alegeri, suport limitrile i regulile jocului democratic. Instrumentele ce le stau la dispoziie pentru ndeplinirea scopurilor comune propuse sunt: Marketingul politic Publicitatea Relaiile publice
Organizaiile publice: sunt grupuri asociate pentru ajutor reciproc ce vizeaz soluionarea unor probleme comune, militarea pentru schimbare, creterea notorietii publice a unor probleme etc. - Au statut i legimitare public (limitat), acces la politicieni, la resurse (donaii sau subvenii oficiale) i la mijloacele de informare Ex.: Sindicate, grupuri de consumatori, asociaii profesionale i de alt tip etc.
Grupurile de presiune - Sunt mai puin instituionalizate - Au obiective fie, politice, agresive - Se organizeaz n jurul unei singure probleme Ex.: Protecia mediului, tratamentul animalelor, testarea unor medicamente sau produse cosmetice, impozitul, legi, narmarea, rasismul etc. Ca mod de aciune, utilizeaz diverse tehnici de comunicare i publicitate. Handicapul lor este c le lipsesc statutul instituional i resursele.
Organizaiile teroriste: sunt grupuri care recurg la tactica terorii pentru a ndeplini obiective politice. Mijloacele lor de aciune sunt atentatele cu bomb, deturnri de avioane, asasinate, rpiri etc. Exemple de grupri teroriste cunoscute, cu istoric: IRA, ETA, Al-Qaida, Hamas, Hezbollah Acestea urmresc ndeplinirea scopurilor proprii (revendicri politice, teritoriale, economice, sociale) nafara procesului constituional, folosind violena ca mijloc de convingere. Organizaiile teroriste utilizeaz mass-media pentru a rmne n atenie i a-i determina publicul int s ia act de existena i de obiectivele lor. Pentru ele, mediatizarea este, de cele mai multe ori, mai important dect aciunea terorist n sine.
2. Publicul Scopul comunicrii este de a convinge publicul Publicul poate s fie de dou feluri: - larg - masele, telespectatorii, alegtorii - restrns - guvernul, autoritile, ali politicieni Comunicarea politic urmrete un efect asupra destinatarului mesajului Eficacitatea mesajului politic chestiune complex i relativ, greu msurabil
3. Mijloacele de comunicare Mijloacele de comunicare vehiculeaz trei tipuri de mesaje: nti, sunt transmitori ai mesajelor politice provenite din afara sistemului media, respectiv programe politice, declaraii politice, apeluri electorale, campanii, grupuri de presiune, acte teroriste etc. Comunicatorii politici, n acest caz, caut s dobndeasc acces la mass-media, fie pe cale legislativ, fie prin ntelegerea mecanismelor de funcionare ale sistemului. Apoi, mijloacele de comunicare ndeplinesc rolul de expeditori de mesaje politice concepute de jurnaliti. Dei cele mai multe instituii media i revendic un statut profesional de obiectivitate, n realitate, n fiecare instituie de profil se manifest tendie contrarii, o lupt continu ntre neutralitate, imparialitate, pe de-o parte, i subiectivism i prtinire, pe de alt parte. De fapt, se poate vorbi despre trei realitipolitice: obiectiv, evenimente politice aa cum au fost de fapt subiectiv, evenimente politice aa cum sunt percepute de ctre politicieni i ceteni construit, evenimente politice aa cum sunt relatate de mass-media Prin participare i prtinire, mass-media devin actori importani n procesul politic. n al treilea rnd, mijloacele de comunicare transmit mesaje de la ceteni ctre politicieni. Modalitile prin care fac acest lucru sunt: prin sondaje vocea opiniei publice prin scrisori semnale din partea publicului prin forumuri emisiuni interactive (n audiovizual)
Un capitol distinct al comunicrii l constituie comunicarea politic internaional, unde se poate vorbi despre o scena internaional i unde avem de-a face cu o politic global.
Partide Organizaii publice Grupuri de presiune Organizaii teroriste Guverne Organizaii politice Mass-media Reportaje Editoriale Comentarii Analize Apeluri Emisiuni Publicitate Relaii publice Ceteni Sondaje de opinie Scrisori Reportaje Editoriale Comentarii Analize Fig. Elementele comunicrii politice
TEM 3: Identificai cteva instituii de pres obiective i subiective din punct de vedere politic din mass-media romneasc actual
UNITATE 4
2.4. Partide politice. Doctrine politice Definiia partidelor politice Partidele pot fi definite: Ca organizaii: Edmund Burke considera c "partidele politice sunt un ansamblu de oameni unii pentru a lucra n comun in interes naional dupa un principiu asupra cruia s-au pus de acord" Prin intermediul rolului - partidele indeplinesc urmtoarele 6 roluri: recrutarea de personal de conducere; generarea de programe politice; coordonarea i controlul organelor guvernrii; partidele politice satisfac i mpac cererile de grup; integrarea social a indivizilor; partidele amortizeaz/deviaz puseurile revoluionare. n esen, partidele politice prezint urmtoarele caracteristici: au scopul de a obine puterea, singure sau intr-o coaliie; caut sa obin sprijinul popular prin intermediul alegerilor; sunt organizaii permanente.
Clasificarea partidelor politice Dup structura de personal, partidele politice pot fi de mas sau de cadre (Maurice Duverger): Partidul de cadre - reunete mai ales personaliti. Acetia sunt oameni influeni n susinerea candidatului, pentru ctigarea voturilor, oameni de afaceri poteni, necesari n finanarea campaniei i tehnicieni iniiati n arta de a manipula votani i de a conduce campanii. ntr-un partid de cadre este foarte importanta calitatea membrilor, ce se traduce prin prestigiu, abilitate i avere. Sunt mai ales partidele de dreapta i conservatoare. Partidul de mas - a aprut odat cu aparia votului universal. Numeric, mai numeros, mai omogen din punct de vedere structural, format din oameni obinuii (muncitori, pensionari, intelectuali etc.), fr poten financiar, fr expertiz personal i care ctig alegerile prin participare masiv. Sunt mai ales partidele de stnga, social- democrate, socialiste sau comuniste.
Funciile partidelor politice Clasificarile funciilor partidelor politice difer dup criteriile folosite. Dup un prim criteriu, se identific partidelor politice trei funcii: 1. Funcia de elaborare de doctrine, ideologii i programe politice care se manifest prin: redactarea de platforme, programe sau a unui discurs politic coerent i sistematizat; propagand politic aciune politic nemijlocit, concret Din acest punct de vedere se poate vorbi despre partide liberale, conservatoare, crestin- democrate, de centru, socialiste si social-democrate, comuniste, ecologiste si extremiste de dreapta. 2. Funcia de exercitare a puterii politice care urmrete: buna desfurare a activitii tuturor instituiilor i cetenilor; stabilirea regulilor de conduita dintre intreprinderi i oameni; siguran i stabilitatea naional; cooperarea cu alte state. 3. Funcia de control i de critic asupra asupra autoritii executive i legislative: aceasta funcie revine de obicei opoziiei, care are tentative de a bloca sau de a revizui anumite iniiative legislative prin: interpelri i discuii cu partidele aflate la putere, prin conducerea spre soluii de compromis sau prin temporizare.
Alt clasificare atribuie partidelor 6 funcii, indeplinite n majoritatea sistemelor politice: 1.Reprezentarea ideilor politice Multi indivizi i grupuri politice au interese i cerine legate de alocarea valorilor (morale, sociale, economice, politice). O funcie crucial este aceea de a agrega i a simplifica aceste cerine numeroase n cteva pachete alternative clare. 2. Facilitarea socializrii politice a indivizilor n cadrul culturii politice respective. 3. Legarea individului de sistem Mai mult dect n cazul oricaror alte grupuri, funcia partidului este de a formula, agrega i comunica un pachet coerent de cereri i de susinere. Majoritatea indivizilor se bazeaz pe pe un grup politic s le reprezinte interesele n cadrul sistemului politic. 4. Mobilizarea i recrutarea activitilor politici Partidele politice sunt cele care selecioneaz candidaii pentru poziiile elegibile din cadrul sistemului politic. 5. Coordonarea opiunilor guvernamentale Partidul politic poate ncuraja sau solicita membrilor si s lucreze mpreun pentru atingerea telurilor politice comune. 6. Rolul de opoziie n sistemele multipartidiste, partidele politice care nu particip la guvernare pot servi ca surs explicit de opoziie i au rolul de a mentine treaz atenia electoratului asupra greelilor actualei guvernri, asupra derapajelor svrite, asupra nendeplinirii promisiunilor fcute i asupra alternativelor de guvernare.
Sistemul de partide Exist n lume n prezent 4 tipuri majore de sisteme de partide. a. Sistemul bipartit Este caracterizat prin alternarea la guvernare a doua partide politice principale. n sistemul cu dou partide exist de obicei o diferen ideologic semnificativ ntre cele dou partide. Cele mai bune exemple l constituie sistemul de partide din Marea Britanie - cu partidele Laburist si Conservator, i cel din Statele Unite ale Americii - cu partidele Democrat si Republican. b. Sistemul multipartit Este caracterizat de existena a mai mult de dou partide, a cror participare poate fi esenial pentru formarea guvernului i activitatea acestuia. Astfel n crearea unei majoriti legislative poate fi necesar coalizarea a dou sau mai multe partide. Este sistemul de partide care funcioneaz n cea mai mare parte a Europei Occidentale i este caracteristic democraiilor cu sisteme electorale proporionale. c. Sistem cu partid dominant Este caracterizat prin acapararea puterii de ctre acelai partid. Acest fapt se datoreaz capacitii sale de a acapara suficient de multe voturi i locuri n parlament cu toate c n competiie pot intra mai multe partide. d. Sistem cu un singur partid n acest caz partidul aflat la putere este singurul partid legal.
Doctrine politice Stnga De la nceput, stnga a fost asociat ideii de transformare, de modernizare, de progres. Deci, n conformitate cu semnificaia iniial, stnga contesta ordinea social existent la acea dat, luptndu-se pentru schimbare. Adepii ei se inspirau din concepiile filosofice ale perioadei iluministe (Locke, Montesquieu, Rousseau), conform crora omul este, prin natura sa, bun, perfectibil, nsa sistemul n care triete nu i este favorabil. Zona de stnga a spectrului politic a fost ocupat cu timpul, de partide din familia socialist, aprute ctre sfarsitul secolului trecut. Valorile care i se atribuie in prezent stngii sunt: reforma, dreptate sociala, egalitate, libertate. . Dreapta Adepii dreptei au fost susintorii status-quo-ului, fcnd apel la tradiie, ordine, moral, principii. Spre deosebire de viziunea optimista a stngii, dreapta are o viziune mai pesimist asupra naturii umane i, fr s considere c omul este neaprat ru, pleac de la ideea c ceea ce este ru n interiorul su constituie o primejdie permanent. Ideile care i se atribuie n prezent dreptei sunt cele de ordine, moral, credin, familie, iar liberalismul este considerat principalul exponent al dreptei.
Liberalismul Doctrina liberal are cea mai ndelungat istorie, exercitnd o influen covritoare asupra vietii politice a secolului trecut. Liberalismul este centrat pe individ: are drept premise libertatea individual, iniiativa privat i limitarea puterii statului; se bazeaz pe ncrederea n virtuile "minii invizibile" care regleaz relaiile dintre oameni fr intervenia inoportun a statului lasser faire laisser passer. privilegiaz mecanismele de pia, considerate ca fiind singurele forme ce permit existena unei societi capabile s asigure libertatea individual Din punctul de vedre al adepilor liberalismului intervenia statului trebuie limitat n baza unor reguli clar stabilite. John Locke considera ca "menirea legilor este aceea de a veghea nu la pluralitatea doctrinelor sau veracitatea opiniilor, ci la sigurana i securitatea comunitii i ale bunurilor i integritii personale a fiecrui cetaean". Conservatorismul Este considerat ca fiind o tendin cu totul fireasc a gndirii politice, ca reacie la liberalism. Esena conservatorismului este coninut in faimosul dicton al contelui Falkland: "Atunci cnd nu este necesar s schimbi nimic, este necesar s nu schimbi nimic". Pentru Edmund Burke, fondatorul gandirii conservatoare, trsturile credo-ului conservator sunt: a. omul este fundamental o fiin religioas i religia este fundamentul societii civile; b. societatea este produsul natural, organic al evoluiei istorice treptate; instituiile existente ntruchipeaz nelepciunea generaiilor trecute; c. omul presupune, alturi de raiune, instinct i emotie ; pruden, judecata, experiena i obiceiul sunt clauze mai bune decat abstracia; d. comunitatea este mai presus de individ; drepturile oamenilor deriva din indatoririle lor; e. rul este nrdcinat n natura uman, nu n instituiile sociale; f. exceptnd sensul moral, oamenii sunt inegali; organizarea social este complexa i presupune existena diferitelor clase i grupuri;
Social-democraia Conceptul a fost nsotit de-a lungul timpului de termenul de socialism i chiar se confund cu socialismul sau mai bine spus cu anumite forme ale acestuia. Ideile socialiste izvorau din dorina de a se gsi modaliti de a fi conciliate libertatea i egalitatea, astfel nct s aib loc o distribuire echitabil a avuiei naionale ctre toi cetenii. Ascensiunea partidelor de stnga a fost determinat de creterea numeric a proletariatului industrial. . Un moment important pentru familia socalist european l-a constituit primul congres al Internaionalei Socialiste de dup cel de-al doilea Razboi mondial, care a avut loc la Frankfurt pe Main. Declaraia emis la sfarsitul acestui congres a marcat ndeprtarea ideologica de marxism. Cretin-democraia Originile doctrinare al acestui curent trebuie cautate ntre pricipiile i ideile propovduite de catolicismul politic. Partidele cretin-democrate au aprut ca reacie la atacurile asupra bisericii i catolicismului. Democraia cretin a fcut carie n Europa, dup cel de-al doilea Razboi mondial, ncercnd s umple golul dintre liberalism i socialism, dintre individualism i colectivism, avnd, n acelai timp, i valori independente de aceste curente de gndire, cum ar fi morala cretin sau subsidiaritatea. Cretin democraia este asociat n multe ri ideii de neoconservatorism, putndu-se semnala un corespondent funcional ntre cele dou curente dat fiind ca promoveaz respectul fa de valorile tradiionale: credin, familie.
Tem1: Identificai principalele partide politice din Romnia i ncadrai-le dup criteriul doctrinei politice i al structurii de personal Tema 2: Cum caracterizai sistemul de partide din Romnia?
Modul 2
Mass-media i regimurile politice
Scopul modulului: a familiariza studenii cu noiunea de partid politic, cu modul de funcionare al acestuia, cu scopurile i mobilurile care l anim; abordarea modului n care factorii politici interacioneaz cu mass-media n vederea atingerii scopurilor, a modului n care folosesc presa pentru a-i difuza mesajele; rolul jucat de mass-media n construcia imaginii oamenilor politici Obiectivele modulului - la sfritul cursului, studenii trebuie s tie: - ce este, cum funcioneaz un partid politic - cum intercaioneaz partidele politice cu mass-media - modul n care se face comunicarea cu un partid politic - modul n care jurnalistul poate folosi puterea oamenilor politici n scop propriu - modul n care oamenii politici folosesc presa n scop propriu, pentru a-i transmite mesajele i a-i construi imaginea politic
UNITATE 1
2.5. Mass-media i partidele politice
Partidul este structura politic eficient care ofer un cadru perfecionat de susinere a intereselor prin activitatea specialitilor pe care i are la dispoziie i prin valoarea doctrinar a argumentrii ideologice pe care o instrumenteaz acetia. Partidele politice pot fi: - Partide gestionare cele aflate la putere - Partide protestatare cele aflate n opoziie Tendine contrarii: a capta ntreg electoratul vrs. a-i gsi un loc distinct pe eichierul politic. Pentru a provoca adeziunea, partidele i oamenii politici utilizeaz mai multe procedee de persuasiune:
comunicarea politic orientat spre idealul democratic persuasiune blnd, bazat pe argumentare orientat: se pune accent pe caliti, se estompeaz defectele, utiliznd publicitatea i marketingul politic; n acest caz, mass-media este folosit drept releu al oamenilor politici comunicarea politic bazat pe propagand se bazeaz pe o argumentare manipulat, mesajul fiind deformat cu bun tiin i cu un scop precis; mass- media este utilizat ca releu de transmisie, dar i ca instrument de constrngere: informaia politic este prezentat n aa fel nct publicul poate s o accepte fr discuie. Din punct de vedere extern, propaganda se adresez individului i masei, utilizeaz toate mijloacele disponibile (pres, Radio, TV, afie, brouri, cinema), trebuie s fie continu i ndelungat pentru a provoca adeziunea. Din punct de vedere intern, propaganda trebuie s respecte principiul simplitii (dumanul unic), al ngrorii tuelor (exagerarea faptelor) i al orchestrrii (repetarea mesajelor). Utilizarea mass-media n scop de propagand nu face obiectul doar al regimurilor totalitare, ci i al celor democratice. comunicarea politic orientat spre dezinformare se bazeaz pe argumentare deturnat, voluntar travestit i fals. Unde propaganda neal cu informaii exacte, dar pariale, dezinformarea minte cu informaii trunchiate, voit inexacte, dar care trebuie s-i pstreze o aparen de credibilitate pentru a avea influen asupra celorlali. Mass-media poate s fie victim, mai mult sau mai puin inocent, prin lipsa unei verificri a informaiilor transmise. Viaa politic modern este adesea o combinaie, mai mult sau mai puin reuit, ntre diferitele moduri de argumentare i diversele tehnici de persuasiune invocate.
n comunicarea politic actual se disting trei modele: modelul dialogal ce pune accentual pe idei i pe raionalitatea argumentelor n promovarea interesului general modelul propagandistic ce ierarhizeaz rolurile (elite vrs. mase) i apeleaz la convingerile i emoiile publicului modelul marketing bazat pe un ansamblu de tehnici instrumentale inspirate de metodele comerciale: un om politic sau un partid se vnd asemenea unui produs comercial
Se poate face distincie ntre comunicare politic pltit publicitatea i comunicarea politic gratuit, realizat prin mijloace de comunicare gratuite. Publicitatea politic este asimilat propagandei - cel puin subiectiv i prtinitoare, iar publicul o i accept ca atare, nelegnd c este vorba despre un mesaj politic de promovare, fa de care va avea ntotdeauna anumite rezerve. n comunicarea politic gratuit, politicianul nu joac rolul de autor, nu deine controlul asupra apariiei, responsabilitatea revenind jurnalistului. Are avantajul autenticitii, al transmiterii n direct, al faptului c spectatorul tie c nu asist la un produs prefabricat. Cele care gestioneaz comunicarea de acest tip sunt relaiile publice.
Relaiile publice cu caracter politic presupun patru tipuri de activiti specifice: managementul mediatic managementul de imagine comunicarea intern managementul informaional
Managementul mediatic Este menit s exploateze nevoile i cerinele mijloacelor de comunicare, maximiznd expunerea mediatic gratuit a politicienilor. Creaz (fabric) evenimente tentante pentru mass-media, atrag atenia gardienilor mediatici, meninnd atenia asupra partidului i promovnd soluiile politice ale acestuia. Mai mult, presupune atragerea unei varietate de practici prin care politicienii ncearc s controleze, s manipuleze i s influeneze instituiile mediatice, prin metode ce corespund obiectivelor lor politice. Mijloacele de comunicare sunt considerate de ctre politicieni aliai de pre, dar potenial insubordonai i imprevizibili n situaii diferite, ce nu exclud criticile. Managementul mediatic are rolul de a pstra relaii pozitive ntre politicieni i mass-media, recunoscndu-se c fiecare are nevoie de cellalt, exploatndu-se caracteristicile instituionale ale ambilor actori n vederea obinerii avantajului maxim (eveniment de interes maxim pentru public, cu maxim de profit pentru partid). Pentru politicieni, aceasta nseamn a pune la dispoziia mass-media tot ce acestea i doresc, n material de tiri sau divertisment, ncercnd s influeneze modul n care aceast meterie este prezenetat publicului. Un capitol important al managementului mediatic l reprezint dezbaterile politice i discursurile politice din care jurnalitii s gseasc bucele de informaie (capete de tiri) uor de relatat sau interviul. Pseudoevenimentul o ntmplare care are o vag legtur cu realitatea politic, fiind n primul rnd un eveniment mediatic Pseudoevenimentul - nu este spontan, ci are loc pentru c cineva l-a planificat, l-a cultivat sau l-a provocat; este cultivat cu scopul imediat de a fi relatat sau reprodus, pregtit s rspund intereselor mass-media; relaia sa cu realitatea subiacent situaiei pe care o prezint este ambigu; de regul, are menirea de a fi o profeie care se mplinete singur. Unii consider c evenimente precum dezbaterea i interviul se ncadreaz n categoria pseudoevenimentelor, prin maniera de alegere a participanilor, prin ntrebrile formulate, prin rspunsurile concepute (artificiale, prefabricate). Din aceeai categorie ar face i unele conferine de pres, declaraii de oportunitate, foto-oportuniti. Reacia jurnalitilor la asemenea evenimente este una de rezerv, scepticism, atitudine critic, analiz critic.
Tem 4: Alegei un partid politic parlamentar i identificai tipurile de comunicare practicate pe o perioad determinat
UNITATE 2
2.6. Managementul de imagine - Construcia imaginii oamenilor politici prin intermediul mass-media
Managementul de imagine are dou componente: managementul imaginii personale a politicianului i al manierei n care aceasta poate fi modelat i aranjat pentru a corespunde obiectivelor partidului managementul imaginii partidului propriu-zis face obiectul marketingului politic
Politicienii sunt judecai azi pentru ce spun i ce fac, dar i pentru felul cum spun i fac. Stilul n politic conteaz aproape la fel de mult ca fondul politic. Imaginea i stilul au dobndit o nsemntate capital n procesul politic, accentuate de apariia televiziunii i devenirea acestuia la principal mijloc de comunicare n mas. Imaginea individual a politicianului devine mai important ca element de difereniere pe fondul aplatizrii diferenelor ideologice dintre partide: Cnd centrele de greutate ideologic ale partidelor sunt mai degrab convergente dect divergente, personalitatea candidailor devine pentru alegtori un mijloc important de msurare a credibilitii (Brendan Bruce). Imaginea personal conteaz, pentru c elementele sale constitutive inut, mbrcminte, coafura, machiaj etc. - transmit anumite lucruri despre politician i, folosit cu pricepere, aceast imagine poate denota putere, autoritate sau alte caliti dezirabile din punct de vedre politic. n componena imaginii mai pot intra: voce, gestic, privire, nfiare, vrst, origine social, trecutul, pasiuni, hobby-uri, prezen n faa camerei etc.
Brandul de imagine public reprezint totalitatea semnelor i caracterelor de personalitate pe care mass-media le induce n audiena politic despre o persoan care desfoar activiti politice. Brandul reprezint o caricatur, o imagine simplificat i esenializat, compus din doar cteva trsturi majore, a unui personaj politic. Etapele de constituire ale unui brand (prin mass-media) sunt: asigurarea notorietii publice asigurarea rezonanei mesajului politic propriu asigurarea amplificrii (amplitudinii) mesajului politic personalizat
Marketingul politic - totalitatea strategiilor i tehnicilor prin care reprezentanii politicului ncearc s dobndeasc un surplus de control asupra cmpului comunicrii mediatice, iar aceasta presupune aplicarea tehnicilor de marketing pentru obinerea sprijinului, punctual sau global, al unor grupuri sociale bine precizate (J. Gerstle), tehnici inspirate din metodele comerciale folosite de intreprinderi. Strategia de comunicare presupune o declaraie de poziionare, o analiz a brand- ului (produs, persoan politic sau partid): la ce folosete, cui se adreseaz, de ce ar trebui ales, stabilirea valorilor fundamentale ale publicului int. Specialitii stabilesc caracteristicile specifice ale prodului politic i, de asemenea, nevoile, aspiraiile i slbiciunile publicului cruia vor s-i plaseze produsul respectiv. Tehnici de marketing: crearea de logo i de ali semnificani ai identitii partidului, tehnica susinerii produsului prin personaliti, vedete din lumea sportului, muzicii, alte domenii. Campania de comunicare: prin aciuni i prin mesaje verbale. Aciunile politice pot fi majore (grele), semnificative, strategice, de cotitur, cu pronunat caracter i coninut politic sau pot fi aciuni non-politice, spectaculoase, avnd menirea de a atrage atenia presei, a amuza, a nduioa sau a distrage atenia de la alte probleme. Mesajele verbale implic discursuri, declaraii, interviuri, sloganuri, evocri, promisiuni, angajamente, atacuri la adresa adversarilor, toate subsumate ideilor pe care a fost construit campania de comunicare politic. Presa trebuie atras ctre locuri i momente importante, uor de fcut dac e vorba de: desemnare sau lansare de candidai, anunare program politic, dezbatere la vrf, program de msuri etc. Pentru situaii mai puin semnificative, e nevoie de inventivitate, de inducere a efectului de anun sau a valorii de tire unor elemente cu caracteristici mediatice mai slabe.
Efect n lan: se fabric evenimentul (pseudoevenimentul) ca s aib caracteristici de tire (interes, dramatism, conflict, pregnan), oferind garanie instituiilor de pres c materialul va satisface ateptrile publicului, astfel ca tirea din una politic s devin una interesant i accesibil pentru un public larg; o audien mare nseaman publicitate i rentabilitate pentru instituia mass-media; n consecin, proprietarii media vor exercita presiuni ca materialele avnd coninut politic s fie bine ambalate (informaie cu divertisment) pentru a-i menine audiena i maximiza profitul. n acest fel, jurnalitii se simt manipulai i privesc cu suspiciune orice manifestare de marketing politic. Astfel c la triunghiul politician jurnalist alegtor se adaug i specialitii n relaii publice, publicitate, marketig, comunicare politic, sociologi etc., crendu-se un cerc vicios: Cmpul jurnalistic a devenit locul strategic al btliilor simbolice (...). Consilierii n comunicare pregtesc loviturile mediatice i efectele de anun ale oamenilor politici, ce au scopul s ocheze telespectatorii i s le sugereze o anumit opinie, pe care, apoi, cercettorii specializai n sondajele de opinie public o vor nregistra (Patrick Champagne).
Tem 5: Alegei un politician din generaia tnr (lansat la ultimele alegeri parlamentare din 2008) pentru a urmri modul n care s-a conturat profilul acestuia prin intermediul presei
UNITATE 3
2.7. Influena sistemului mass-media asupra politicienilor (I)
Am artat pn aici modul n care politicienii ncearc s influeneze i chiar s manipuleze jurnalitii pentru a-i putea atinge scopurile i obiectivele, a reui s-i transmit n mod eficient mesajele. Exist ns, fr putin de tgad, i o influen major a sistemului mass-media asupra oamenilor politici, n sensul modificrii semnificative a comportamentului acetora. Dup cum am artat, raportat la actorii politici, presa exercit mai multe funcii: transmite mesaje politice crend, prin selecie i ierahizare, o agend a prioritilor comenteaz mesaje politice simplificnd, traducnd sau interpretnd discursul politic lanseaz oameni politici Prin aceste aceste aciuni i ipostaze, presa i oblig pe oamenii politici s-i adapteze aciunile, vorbele, modul de transmitere a mesajelor, conform exigenelor comunicrii moderne n mas, modificndu-le, n acest fel, n mod semnificativ, comportamentul.
Adaptarea la specificul comunicrii mediate tehnologic Oamenii politici trebuie s aib capacitatea de a nelege i a utiliza n mod specific fiecare suport media dup caracteristicile fiecruia. De exemplu, pregtirea i discursul pentru un interviu de pres i unul radio vor fi diferite, cum diferit va fi apariia la televiziune fa de comportamentul ntr-un discurs n Parlament.
Ex: FD Roosevelt a tiut foarte bine s foloseasc radioul; R. Reagan, actor profesionist, se simea excelent n lumina reflectoarelor, interpretnd texte pe care alii doar le citeau; B. Clinton i Tony Blair au tiut s foloseasc la maxim atuurile televiziunii; B. Clinton a utilizat i internetul, rspunznd on line ntrebrilor venite din partea alegtorilor.
Tendina este de lrgire a sferelor tehnice de dialog politic, ducnd spre ceea ce se numete teledemocraie un ansamblu de canale de comunicare direct care leag candidaii de electori, fr a mai fi nevoie de interfaa oferit de pres.
Personalizarea puterii politice Pentru accesibilizarea mesajului i mecanismelor politice, n condiiile unui public numeros, eterogen i uneori strin de subtilitile lumii politice, jurnalitii pun n centrul de interes al materialelor lor oamenii, dimensiunea uman a personalitii politice. Dezbaterile, conflictele, negocierile, pe doctrin, de interese sau de proceduri (parlamentare, guvernamentale sau de partid) sunt greu de neles pentru cititori oameni de rnd atunci cnd sunt prezentate ca i conflicte strict politice. Pentru simplificare i mai uoar nelegere, jurnalitii nlocuiesc conflictele de idei cu cele personale, opun lideri cu expunere mediatic bun, reduc relaiile contradictorii de opoziii binare de tip bine ru. n acest fel, i campania electoral, ntre doi sau mai muli candidai, devine mai clar i mai uor de urmrit. Astfel, o interpelare devine o btlie n doi, o criz se transform ntr-un scandal ntre doi oameni (Bsescu Triceanu, Obama MacCain, Sarkozy - Royal). Mediatizarea persoanei atrage focalizarea asupra vieii private a acestuia: locuin, via de familie, hobby, timp liber. Apar astfel informaii non politice fr valoare, dar care sunt mediatizate pentru c strnesc curiozitatea uman, ducnd interesul ntr-zon periferic.
Exemple: Bush jucnd golf, Sarkoyz clrind, Triceanu motociclist, Bsescu la petreceri, detalii ce se transform n adevrate mrci ale personajului
Aceste obiceiuri ale presei influeneaz personajul politic, care va lua apucturi i strategii de vedet, va organiza evenimente specifice, surprize, mondeniti, ce sporesc popularitatea, apropiate de comportamentul de vedet. Popularizarea de acest tip (ieftin) prezint riscul deconectrii i decontextualizrii, de a ascunde dimensiunile structurale, de a conduce la ignorarea istoriei i la negarea relaiilor de putere (AM Gingras).
Spectacularizarea fenomenelor politice Prin plasarea n centrul ateniei mediatice a personalitilor politice, viaa politic se transform ntr-o scen, cptnd valene spectaculare certe. Orice conflict, orice nfruntare, orice dezbatere se transform, din nevoi mediatice, ntr-un spectacol sui generis (care uneori se transform n circ), printr-un proces evident de dramatizare, teatralizare i ritualizare a aciunilor politice. Devin momente privilegiate: congresele partidelor, ntrunirile la nivel nalt, mitingurile, defilrile, paradele, vizitele, dezbaterile, ceremonii i festiviti. n acest fel, n mod inevitabil, fenomenul politic capt uor form de divertisment, iar presa de ntmpinare capt accente tabloide. n pres: n loc de dezbateri, vor fi talk show-uri, n loc de anchete, vor fi reportaje de atmosfer, n loc de interviuri de idei, vor fi interviuri portret etc.
Exemple: celul lui G. Bush a fost pomenit de mai multe ori n programele de tiri importante dect secretarii de stat (minitrii) ai Educaiei, Energiei, Agriculturii (L. Bogart).
Televiziunea a creat o viziune simplicat asupra vieii politice: este o lume fr mult coeren sau sens; o lume n care fiecare eveniment intr n scen i dispare repede, pentru a face loc altui eveniment; o lume care nu cere i nici nu ne permite s acionm; o lume care seamn cu jocul copiilor de-a cucu-bau i care, asemenea acestui joc, i este suficient, nu are legtur cu ceea ce este n afara ei i este extraordinar de distractiv (R. Cayrol). Confruntrile televizate devin ntreceri ntre consilieri i specialiti care stabilesc toate detaliile (prim planuri., unghiuri, mbrcminte, grimase, micarea minilor, decorul, etc.), dezbaterea devenind o ampl punere n scen, cu accent pe denigrarea adversarului, ct pe o campanie pozitiv. Ceteanul, n aceste condiii, devine spectator neimplicat n show-ul politic. n comunicarea fenomenelor politice se ncearc emoionarea instantanee i fabricarea de evenimente; n felul acesta este eliminat complexitatea faptelor reale; retorica presei devine acum o estetic a seducerii: dispozitivele campaniilor electorale sunt n ntregime ntemeiate pe elemente vizuale (drapele, sigle, jocuri de culori) i sonore (muzic de ambian, sloganuri scandate) i pe gestic teatral a candidailor, care trebuie s atrag i s rein atenia alegtorilor i care favorizeaz o cultur a sentimentelor (R. Riefel). Cu tot acest efort spectacular, oamenii nu sunt ntotdeauna foarte uor de pclit, chiar dac sunt prizonieri ai televiziunii. Din fericire, n formarea unei opinii strict politice, mass-media nu este singurul factor determinant.
UNITATE 4
2.8. Influena sistemului mass-media asupra politicienilor (II) Adaptarea limbajului politic
Pentru c presa este principalul transmitor de mesaje politice, oamenii politici au trebuit s nvee regulile specifice comunicrii jurnalistice.
Simplicarea i scurtarea frazei sound bites Omul politic clasic i construia discursurile pe bazele retoricii, apelnd la erudiie istoric, politic i filozofic, adresndu-se unui public elevat, de acelai nivel cu el (parlamentari, minitri, intelectuali). Omul politic modern trebuie s lucreze n dou registre: n registru parlamentar (cnd se adreseaz colegilor, adversarilor etc.) i n registru mediatic (cnd se adreseaz maselor largi de oameni prin intermediul presei). Din nevoi mediatice (tiind c discursul nu va putea fi preluat n ntregime), va combina cele dou registre ntr-o succesiune de pri execursive ample combinate cu sentine scurte, clare, convingtoare. Prile ample discursive, cu un coninut politic dens, abstract vor da substan mesajului. Acestea vor fi urmate (ntrerupte, concluzionate) de formulri scurte i memorabile, eventual metaforice, uor de reinut i de prealuat de ctre pres sound bites ul.
Sound bites formule concentrate, clare, emoionante sau ocante, care nu mai trebuie prelucrate de jurnaliti i care fac titluri atractive sau inserturi memorabile n tirile de radio i televiziune.
Retorica politic a devenit acum arta micilor fraze, a captrii i seducerii publicului de mijloc cu ajutorul unui raionament care nu mai este deductiv, ci asociativ (R. Riefel)
Limbaj politic limbaj popular Contactul direct dintre omul politic i electorat, prin intemediul audiovizulului, i oblig pe cei dinti s adopte i aplice regulile i tehnicile de adresare verbale. Astfel, ei vor adopta un vocabular simplu, accesibil, fr termeni pretenioi sau tehnici, n formulri plastice uor de reinut. Eliberat de termenii prea specifici, limbajul politic se dezideologizeaz, devenind mai apropiat, mai afectiv, mai colocvial, o form de dialog amical. Un studiu francez (J. Cotteret) arat c politicienii francezi au utilizat n discursurile lor doar 20% din cuvinte care reprezint termeni politici sau economici specifici.
Eliminarea elementelor abstracte Orice discurs public deschis se adreseaz unei mase eterogene de oameni, diferii din punct de vedere cultural. Discursul politic are menirea s conving i s seduc un public ct mai larg, iar liantul i numitorul comun n acest caz nu poate fi dect sentimentul, fiorul, emoia. Se evit argumentaia abstract, se prefer figurile de stil simple, uor de neles i reinut. Oamenii politici ncearc s arate, s ilustreze, nu s raioneze sau demonstreze. Nu conteaz ideea, ct impresia pe care omul politic o las publicului.
Exemple: Read my lips: no new taxes (George Bush); S trii bine (Traian Bsescu)
Aceast logic a seducerii, care favorizeaz vocea, gestualitatea i spontaneitatea calculat, arat c discursul politic adopt din ce n ce mai mult normele specifice presei, miznd pe simboluri i reprezentri (R. Rieffel).
Presa mod de reprezentare a puterii Datorit influenei presei n interpretarea politicului, oamenii politici, nainte de a lua o decizie, calculeaz mai nti care va fi reacia presei, n ce mod va fi prezentat i interpretat de ctre mass-media. Sub presiunea presei, liderii politici ar trebui s: asigure transparen (acces la informaie) ofere instaneitate actelor decizionale (fr ntrzieri, fr ascunziuri) dea senzaia de ubicuitate (prezen pe toate canalele, pentru ct mai mult public) aib carism simbolic (s declaneze emoii i adeziune afectiv) Vizibilitatea i buna comunicare au devenit la fel de importante ca i actele decizionale, o bun guvernare nsemnnd i o bun comunicare. Din aceast preocupare rezult i inflaia de produse comunicaionale: conferine de pres, anunuri, afie, dosare de pres, brouri, publicaii, site-uri, blog-uri etc. Rolul presei se exercit, dup unii specialiti, i n modalitile de accedere n viaa politic, care s-ar face pe criterii mediatice (dac o persoan este mediatizabil sau nu). i liderii tot pe aceste criterii se impun de cele mai multe ori. Cei care reuesc s se exprime apar ca reprezentativi, ca importani (...), n timp ce excluii de pe micile ecrane rmn n anonimat, nu mai fac parte din peisajul politic (G. Derville).
Supra-mediatizarea campania electoral continu orice act politic este supravegheat i reprezentat de ctre pres, crend un comportament specific de comunicare permanent. Astfel, s-a creat, pe lng legitimarea electoral, un al doilea tip de legitimare de tip mediatic (catodic D. Wolton). Supra-mediatizarea, ca fapt pozitiv, mrete controlul presei asupra politicienilor, creaz un public mai informat i oblig oamenii politici la un comportament mai atent, mai supravegheat, mai grijuliu cu faptele ce ar putea s le degradeze imaginea public. Supra-mediatizarea ca fenomen negativ duce la exagerarea rolului persuasiunii n comunicare politic, poate duce la crearea unor lideri pur mediatici, lipsii de substan, la eludarea problemelor grave prin volte de retoric i punere n scen, ocolirea adevrului, diluarea actului de guvernare n sine i supralicitarea importanei imaginii.
Tem 6: Identificai exemple de modelare a limbajului i de ncercri de deturnare a ateniei prin supra-mediatizarea unor evenimente (pseudoevenimente)
Modul 3
Mass-media - a patra putere n stat
Scopul modulului: este de a pune n vedere rolul care i s-a atribuit i pe care i-l asum presa, acel de a patra putere n stat i a vedea n ce const aceast; n al doilea rnd, e de vzut cum se manifest mass-media ca actori politici; nu n ultimul rnd, a pune n vedere care e rolul mass-media n stabilirea agendei publice. Obiectivele modulului - la absolvirea cursului, studentul i tnrul jurnalist politic trebuie s tie: ce nseamn a patra putere n stat i care e rostul acesteia printre celelalte trei consacrate de constituie cum trebuie interpretat i cum trebuie folosit aceast putere aplicabilitatea diverselor specii jurnalistice la jurnalismul politic contribuia mass-media la ntocmirea agendei publice
UNITATE 1
2.9. Mass-media a patra putere
Ca s poat lua decizii corecte, oamenii trebuie formai (prin acces la cultur, tiin, art coal) i informai despre acestea (prin diverse mijloace, care au evoluat n timp presa). Instituiile primei categorii aveau o istorie, un statut social i prestigiu, spre deosebire de cele din sfera informal. n timp, lucrurile au evoluat, statutul i prestigiul presei s-au schimbat, pe scen fcndu-i apariia un nou protagonist, specializat n formarea opiniei publice: Acest nou personaj politic este jurnalistul, care, prin articole i editoriale, contribuie la impunerea temelor din dezbaterea public, precum i la fabricarea opiniei publice (P. Champagne). Schimbarea regulilor de constituire a spaiului public i a opiniei publice a generat un nou sistem de relaii ntre clasa politic i alegtori, consacrnd spaiul mediatic ca unul mult mai cuprinztor (dect saloanele, pieele, cluburile), accesibil i exprimnd puncte de vedere adesea diferite de ale puterii, devenind tot mai autonom. n felul acesta, sfera mediatic se detaeaz tot mai clar de structurile statului, devenind a sfer alternativ, dar i o instan adversativ, ca o form de supraveghere a puterii i a sistemului politic. Acest (nou) spaiu public mediatic, de neconceput n epoca modern, este influenat (dup Bernard Miege) de: amploarea populaiei implicate relaiile dintre partenerii actului de guvernare stilul presei (pres de informare, pres de opinie) raportul cu puterile politice i economice modul de organizare al mass-media noile tehnologii Prin intermediul (contribuia) mass-media, s-a creat un spaiu public popular, mai angajat i mai apropiat de preocuprile populare i de seismele politice. Astfel c presa i spaiul public pe care l genereaz au devenit mai implicate politic, mai puternice n a influena puterea i mai vizibile n ochii publicului. Au devenit un juctor important, ceea ce se numete a patra putere. Presa nu mai este doar expresia unor poziii i opinii politice determinate; ea reprezint acum toate poziiile i opiniile, fr a fi subordonat nici uneia dintre ele. Presa se constituie ntr-o a patra putere n aceast nou situaie, n care toate toate celelalte sunt obligate s fac apel la serviciile ei, fr s poat ns s o subordoneze (...); ea devine o adevrat putere n momentul n care se separ de celelelate puteri, oferindu-le ns accesul la cuvntul i imaginea public (G. Leblanc). Semnificaia sintagmei mass-media a patra putere rezid n capacitatea presei de a juca un rol important n societate, n raport cu puterea executiv (guvernul), sistemul judiciar i sistemul legislativ (Parlamentul). Misiunea i raiunea de a exista a presei este de a se opune celorlalte puteri ale statului, dei, n general, puterile statului nu se opun una alteia, ci se echilibreaz. Presa nu reprezint doar un loc de dezbatere i exprimare, ci o instituie critic i de control, care urmrete comportamentul puterii, este un watchdog cine de paz al publicului mpotriva exceselor puterii. Dupa Colin Sparks, exista trei tipuri posibile de raportare a presei fa de structurile puterii: 1. Presa ca a patra putere: "Aceasta terminologie atribuie presei, n mod implicit, acelasi rol de conducere, diferit de societatea civila, pe care-l exercita i celelalte trei puteri. Altfel spus, presa ar fi un factor de actiune publica, analog puterilor executive, legislative i juridice; ea ar scpa de sub controlul cetenilor i ar crea, prin exercitiul ei, o elit jurnalistic avnd acelai statut ca i elitele puterii. Fiind o putere "autonom", presa nu ar mai fi controlata de public, ci s-ar "auto-controla", prin echilibrul pe care-l realizeaz cu celelalte puteri. 2. Presa ca a patra stare: sistemul de reprezentativitate din secolul al XVIII-lea mprea societatea n mai multe stri, corespunzatoare unor categorii sociale relativ omogene; fiecare din ele ocupa n Parlament un anumit numr de locuri, proporional cu importana sa. Dac presa este o alt stare, aceasta nseamn c ea reprezint categoriile care, dintr-un motiv sau altul, nu i vad aparate interesele sau problemele specifice n structurile Puterii. n acest fel, presa vorbete n numele celor fr putere", fr voce public, al categoriilor defavorizate, al celor pe care viata politica i ignor, i ascunde sau i dispretuieste. Misiunea presei este, n acest caz, de a descoperi erorile institutiilor Puterii, de a face publice situatiile n care ele acioneaz, fr a fi controlate de celelalte puteri legitime, n defavoarea unor grupuri sociale sau a unor indivizi (minoritatile etnice, persoanele handicapate, copiii orfani, minoritatile sexuale). ntruparea tipica a acestei perspective este oferita de jurnalismul de investigare. 3. Presa ca un cine de paza (watch-dog): Presa acioneaz n numele publicului, pentru a-i atrage atentia asupra abuzurilor Puterii. Este, de fapt, sensul global n care se utilizeaz sintagma presa - a patra putere. n aceasta ipostaz, mass-media vegheaz asupra corectitudinii tuturor instituiilor statale (nu numai a celor politice); ele reprezint publicul larg (nu numai categoriile fr reprezentativitate politic) i actioneaz conform unui sentiment acut al responsabilitii publice (nu al apartenenei la o elita sau la o putere adversativ). Dupa Collin Sparks, n aceasta ipostaza, ele sunt un actor social distinct, care ocupa un fel de interstiiu social ntre diferiii actori ai puterii i ai publicului, n numele carora ns actioneaz (ibidem). Prin opiunea pentru un anumit organ de pres, individul i transfer o parte din autoritate public asupra acestuia. Pentru unii, mass-media este o putere de facto, cvasioficial i informal, dar care este adevrata putere ce formuleaz i d coninut mesajului politic. n lucrarea sa, Politica i presa Reprezint mass media a patra putere n stat?, Gheorghe Schwartz, citndu-l pe Simon Blackburn, ofer o definiie sugestiv a puterii: Puterea unui individ sau a unei instituii este capacitatea de a realiza ceva, pe cale legal, prin control sau influen. Aadar, presa devine o putere, indiferent de locul pe care l ocup ea n aceast separaie doar dac este capabil s realizeze ceva, ns doar pe cale legal.
Teme de reflecie asupra sintagmei a patra putere De unde vine legitimitatea presei ca a patra putere? Presa nu are legitimitate politic asemenea politicienilor (prin alegeri), ci doar una cultural i istoric, validat prin legi i Constituii care i-au consolidat statutul i identitatea. Este presa att de independent pentru a-i exercita corect funcia de contra- putere? Teoretic, independena poate fi asigurat prin mijloace economice i legislative. Practic, niciuna din aceste ci nu este o soluie perfect. Pe de-o parte, competiia economic creeaz interese economico-politice specifice, ce perturb neutralitatea. Pe de alt parte, factorul legislativ este unul cu influen politic i poate deveni prtinitor i distorsiona independena presei. Sunt jurnalitii att de competeni, de morali i intransigeni pentru a fi observatori impariali ai puterilor statului? Teoretic, rspunsul l gsim n elaborarea de coduri, lucrri, dezbateri consacrate eticii i deontologiei profesionale. Practic, se constat destule nclcri i comportamente imorale din partea jurnalitilor. Este publicul destul de educat i de interesat n a urmri informaiile politice i a se implica n dezbaterile politice?
Limitarea influenei presei Prin msuri legislative rigide, prin presiune economic, manevre politice, blocarea accesului la informaie (metode clasice). Prin marketing politic i relaii publice (metode moderne). Jurnalitii le percep ca manevre de manipulare a lor, invocnd faptul c ei pierd controlul asupra fabricrii i difuzrii informaiilor, devenind doar un suport, un intermediar dintre clasa politic i public. Statutul de a patra putere trebuie (re)dobndit, justificat, pstrat pentru fiecare din manifestrile politice publice.
UNITATE 2
2.10. Mass-media ca actori politici
Mass-media: relateaz i difuzeaz informaia politic contribuie la discutarea i stabilirea politicii i agendei publice asigur o platform politicienilor pentru a-i face cunoscute opiniile. Dar i: reprezint cadrul principal n care se desfoar politica judec i critic diferitele puncte de vedere politice puse n circulaie. interpreteaz mesajul politic influeneaz luarea deciziilor Practic, mijloacele de comunicare au un rol important n definirea realitii politice, ntr-o form nchegat i uor perceptibil. Evenimentele politice sunt introduse n scheme narative care fac posibil prezentarea lor sub forma unor subiecte de tiri. Dintre diversele scheme narative de lucru (ex. criza puterii, criza opoziiei, slbiciunea premierului sau preedintelui, corupia politic etc.), una devine dominant i, odat stabilit, asigur structura pentru evenimente viitoare, care primesc valoare de tiri.
Presa scris a avut ntotdeauna o abordare politic mai partizan, socotind c rolul ei este de a exprima opinia. n perioadele cele mai active, campanii electorale, fiecare ziar sprijin partidul favorit, criticnd i denigrnd celelalte partide, fcnd-o n moduri diferite: tabloidele n mod populist, propagadistic, prin mistificare i senzaionalism, ziarele serioase prin metode mai moderate. Selecia subiectelor de tiri (la toate) se face cu o vdit intenie pozitiv sau negativ la adresa unui partid sau altul. Chiar i informaiile corecte, pot fi folosite, contextual, ca o form de intervenie politic, pentru a discredita pe unii i a influena votul alegtorilor. n presa scris, vocea cea mai important a unui ziar este editorialul, cel care d i identitatea politic a publicaie, iar redactorii o socotesc a fi vocea colectiv a cititorilor ziarului.
Jurnalistul specialist (jurnalismul politic de autor) poate activa n editoriale, feature, caricaturi, texte satirice polemice. Specialitii ar fi o comunitate, mai mult sau mai puin delimitat, de jurnaliti, analiti, experi n politic i alte domenii, care i expun cunotinele de specialitate n cadrul dezbaterilro publice (Nimmo i Combs). Jurnalistul specialist este persoana pe care publicul o recunoate ca autoritate n domeniu i care devine surs de formare i de articulare a opiniei asupra unei teme i de stabilire a agendei publice. El observ, comenteaz i descifreaz cu pricepere scena politic n beneficiul publicului. El trebuie s fie ns recunoscut i de ctre clasa politic, n interiorul creia se misc pentru a culege informaii pe baza crora s poate emite judeci i sentine veridice, demne de ncredere. ns, chiar i aceste prerogative, nu-l scutesc de partizanat politic.
Editorialul cea mai nalt competen n probleme de natur politic. plasat pe prima pagin (ultima, sau o poziie privilegiat) prezint o tem (tema zilei) politic, n cele mai multe cazuri o trateaz (interpreteaz, evalueaz) ct mai corect, mai explicit i documentat se poate ncheia cu un apel (indemn) la aciune Pot fi semnate de jurnaliti, dar i de economiti, sociologi, diveri experi. Editorialiti pot fi foti politicieni (retrai) sau chiar politicieni n funcie. Ei sunt chemai s identifice subiectele importante ale momentului, s prezinte argumentele, s explice realitatea pe nelesul tuturor i s fac recomandri politicienilor care trebuie s ia decizii. Unii editorialiti sunt invitai pentru c au capacitatea de a atrage publicul i a contribui la mrirea tirajelor, fie prin farmec personal, fie prin prezentarea unor puncet de vedere tranante, extremiste.
Articole de tip feature Sunt abordri mai amnunite (dect o simpl tire) a unei teme politice, ce nsoesc materialele de tiri, explicnd i detaliind evenimentele ce presupun utilizarea de informaii de interior, investigaii, interviuri directe. Autorii de feature mbin funciile specialistului cu ale reporterului, iscusina investigativ a jurnalistului de calitate cu abilitile intelectuale i analitice ale specialistului.
Exemple: dac tema politic este criza economic, se va face un feature (pozitiv sau negativ) despre criz i efectele ei; dac tema sunt pensiile, se va face un feature despre pensii i pensionari etc.
Audiovizualul este mai bine reglementat, prin lege, n ce privete partizanatul politic, datorit influenei mai mari pe care acesta o are. Acest lucru este mai vizibil n emisiunile informative i, ntr-o oarecare msur, n emisiunile tip dezbatere.
Emisiunea de dezbatere - talk-show-ul (Radio sau TV) Participani: un moderator, un politician sau mai muli, reprezentativi pentru spectrul politic i publicul, prezent interactiv, fie n studio, fie telefonic sau n spaiul virtual. Este forma cea mai pur de mediere ntre public i politicieni, asigurnd publicului accesul la un discurs politic mai puin cosmetizat, iar politicianului asigurndu-i accesul direct la public.
Interviul politic Pornete de la disponibilitatea politicienilor de a fi prezeni i a se pronuna n probleme importante de actualitate. Reclam un stil incisiv, lipsit de condescenden din partea jurnalistului, dintr-un efort de a reprezenta ct mai eficient publicul larg, poporul, milioanele de oameni care urmresc emisiunile informative. Acestea sunt nsoite de alte tipuri de materiale politice cum sunt reportajul, comentariul sau analiza. Unele interviuri, prin insistena i incisivitatea jurnalistului, devin adevrate curse de urmrire, jurnalistul punnd politicianul n cele mai delicate situaii i obligndu-l s spun ceea ce dorete publicul s afle. Asemenea emisiuni au transformat realizatorii lor n vedete, iar agresivitatea lor a creat tensiuni i discuii cu politicienii. Argumentele lor sunt: ei apr publicul i i reprezint interesele mpotriva clasei politice tot mai narmat cu tehnici de relaii publice i tentat s sporeasc la maximum retorica goal de coninut. Interviul, n opinia lor, trebuie s fie o unealt pentru a ptrunde dincolo de poleiala retoric i pentru a scoate la iveal miezul tare al politicii din spatele ei.
Exemple: Un jurnalist de televiziune englez a pus aceeai ntrebare de 14 ori n cursul unui interviu, fr a reui s smulg rspunsul dorit. Asemenea tehnici sunt utilizate, ntr-o form sau alta, de ctre toii jurnalitii, din presa scris sau din audiovizual, romni sau strini.
Excesul de zel poate duce ntrebrile de pe trmul legitimitii, pe cel al grosoloniei i autosuficienei, cutnd mai degrab o miz personal, dect una jurnalistic.
Tem 7: Identificai civa specialiti din mass-media romneasc, dintre cei invitai sistematic n emisiunile de televiziune. Identificai i prezentai un talk-show politic dintre cele reprezentative din mass-media autohton. UNITATE 3
2.11. Mass-media i stabilirea agendei politice i publice
Mijloacele de comunicare au fost desemnate, din punct de vedere istoric, ca instrumente fundamentale ale democraiei, iar televiziunea, odat n plus, a jucat un rol important n formarea unei opinii publice informate i raionale. Aa cum o arat sondajele de opinie i studiile privind opiunile publicului, mass- media au ajuns, pentru majoritatea oamenilor, principala surs de informaie politic. Presa a devenit principalul mijloc de interpunere ntre lume i oameni pentru a-i informa pe acetia tot ceeea ce ei nu puteau ti, nu puteau afla sau experimenta singuri. ntr-o perioad n care ncrederea publicului n multe instituii sociale i politice a cunoscut un declin abrupt (...), alegtorii au ajuns s se bazeze mai mult pe resursele mediatice (...) pentru a-i forma impresiile cu privire la miza jocului, ntruct fotii furnizori de principii directoare i pierduser credibilitatea (J. Blumler). Pe lng faptul c transmite informaii, mass-media ordoneaz i structureaz realitatea politic, acordnd evenimentelor semnificaii diferite, mai mic sau mai mare, n funcie de prezena sau absena acestora de pe agenda presei. Potrivit unei preri majoritare, stabilirea agendei publice reprezint principala contribuie a mass-media la procesul politic. Niciun om, oricr ar fi de interesat, nu poate asimila i nelege totalitatea evenimentelor din lumea real, astfel c, pentru evenimentele care ne interesez sau sunt importante, ne bazm pe mass-media, care le urmrete i le analizeaz. Dup cum s-a artat, un obiect cheie al organizaiilor politice este tocmai impunerea unei agende publice n acord cu atingerea scopurilor organizaiei. Pentru aceasta lucreaz politicienii, punnd la btaie resurse financiare (publicitate) sau resurse umane specializate (relaii publice, marketing politic), pentru a convinge presa s le accepte i promoveze propriile agende. Peste toate acestea ns, mass-media stabilesc ele nsele agenda public, folosind calitatea, esenial, de principal furnizor de informaii, prin aceasta aducnd n prim planul ateniei anumite probleme i ignornd altele, ntr-un mod pe care politicienii nu-l pot influena n mod decisiv sau semnificativ. Pentru Bernard Cohen, care a consolidat acest concept, presa nu le poate spune oamenilor ce s gndeasc, dar reuete s le spun la ce s se gndeasc. Aceast premis teoretic s-a confirmat printr-o constatare empiric, aceea c presa ofer practic ierarhii evenimeniale, punnd accent asupra unora sau altora dintre evenimente sau persoane prin cantitatea de informaii prezentate la un moment dat. n acest fel, se atrage sau se distrage atenia asupra unora dintre evenimente, stabilindu-se, chiar fr de voie, prioriti. Practic, mass-media delimiteaz dezbaterile politice i stabilete care sunt temele care i determin pe oameni s mearg la vot. Potrivit acestei teorii a stabilirii agendei, nu exist influen limitat, ci se stabilete o cauzalitate strict ntre fenomene i rezultate. Cel care primete mesaje politice, nu se poate mpotrivi, n-are putere de decizie, este doar inta i punctul final al procesului comunicaional. Aadar, mass-media sunt cele care decid modul de interpretare a fenomenelor i tot ele vor selecta acele probleme care vor deveni ulterior surse de interes electoral (general). Agenda public poate fi structurat astfel: subiecte de larg interes, ca o coinciden dintre accentul pus de mass-media i interesul oamenilor fa de probleme propuse subiecte provocate de mass-media ce conduc la luarea unor msuri, din perspectiva unui public extins subiecte sensibile din perspectiva instituiilor politice, interesate de percepia comunitii asupra acestor evenimente. n delimitarea dialogului public, rolul cel mai important l au emisiunile i posturile informative, tirile devenind factorul principal de concentrare i modelare a ateniei politice i a interesului public. Patru modele, n stabilirea agendei publice: modelul mitului publicului pasiv simplu consumator de informaie, supus condiionrilor mass-media modelul comunicrii active de mas (abordare gratificativ) indivizii i selecteaz sursele de informare n funcie de necesitile lor afective i intelectuale rolul explicativ al mass-media mass-media doar explic, detaliaz agendele deja stabilite de ctre cei aflai la putere. Mass-media ar fi doar coparticipant la stabilirea agendei. Al surselor exterioare de influenare n formarea agendei publice. Mass-media joac un rol marcant n formarea comportamentului conformativ al publicului, supunndu-se elitelor grupului din care fac parte.
Modul IV
Aplicaii ale jurnalismului politic: conferina de pres i campania electoral
Scopul modului este de a prezenta studenilor dou tipuri de comportament jurnalistic n situaii definite i reprezentative. Aceste situaii se refer la conferina de pres cu subiect politic i la campania electoral, care este o culme activitii politice, un proces cu cea mai mare intensitate i concentrare de evenimente tematice.
Obiectivele modului sunt la ca finalizarea lui studenii: s neleag ce este o conferin de pres politic, care ar fi mobilurile i cum ar putea fi identificate profiturile jurnalistice s tie s pregteasc o conferin de pres s tie s aibe un comportament activ n timpul desfurrii acesteia s tie s finalizeze i s marcheze esenialul dintr-o conferin de pres s tie s pregteasc o campanie electoral s aibe o atitudine eificient n diversele perioade: n precampanie, n campania electoral, n ziua votului i a numrrii acestora, la anunarea rezultatelor s tie s citeasc i s interpreteze un sondaj de opinie sau sondaj electoral
UNITATE 1
2.12. Conferina de pres cu subiect politic Conferina de pres este cadrul comunicaional considerat a fi cel mai bun mijloc de a oferi transparen informaional n activitatea politic. Este ocazia pentru politician de a invita mai muli reporteri ntr-o locaie anume i a conduce, practic, un interviu n grup. O conferin de pres este organizat atunci cnd: organizaia politic/omul politic are ceva important de comunicat cnd solicitrile presei, ntr-o situaie dat, sunt prea numeroase ca s fie tratate separat
Ce urmrete politicianul? Rostul de a fi al unui politician este de a convinge (publicul, electoratul) n ce privete persoana sa i organizaia politic din care face parte. Calea principal prin care el poate convinge este transmiterea de mesaje politice, iar modalitatea este comunicarea politic pe care el o face, n cea mai mare parte, prin intermediul mass-media. Atunci cnd transmite un mesaj, politicianul ine cont de urmtorii factori: dorina de a obine efecte imediate sau de perspectiv implicarea factorului emoional n raportul cu receptorul/electoratul familiarizarea destinatarului cu subiectul politic vizat Conferina de pres asigur o comunicare direct, de tipul fa n fa, cu urmtoarele caracteristici: se lanseaz puncte de vedere comune, de interes se identific pe loc divergenele i dezacordurile se asigur jocul ntrebrilor i rspunsurilor ntr-o derulare spontan, flexibil Piedici n calea comunicrii corecte: alegerea unui canal impropriu atitudine mental nepotrivit neatenie la mesajul transmis cuvinte improprii situaiei i momentului diferene emoionale ntre surs i receptor Politicienii i jurnalitii tiu c maniera de transmitere a mesajului asigur n mod covritor succesul unei aciuni politice. Iar mesajul trebuie s fie concis, scurt i sugestiv. Oamenii, n calitate de receptori, sunt impresionai de: 70% - cum arai, cum te prezini 20% - cum spui tonul, timbru, ritmul vorbirii 10% - ce spui cuvintele, ideile transmise La transmiterea mesajelor politicienii i impun nite reguli: s fie tot timpul bine pregtii pe ceea ce comunic s nu spun niciodat ce nu vor s spun consider fiecare ntlnire cu presa ca o oportunitate pentru transmiterea unui mesaj propriu nu uit niciodat cui se se adreseaz oamenii reacioneaz la imagini mentale, induse de expresii puternice, poveti emoionante, anecdote Tertipuri utilizate de politicieni pentru a transmite un mesaj avantajos: ncearc s evite ntrebrile incomode caut mereu puni de trecere de la mesajul negativ spre mesajul pozitiv de care este interesat s-l trasmit ncearc s evite negaiile din ntrebri n rspunsurile sale scap de ntrebrrile incomode oferind momeli (subiecte interesante pentru jurnalist) Pregtirea conferinei de pres trebuie convenit o dat i o or fixat locul de desfurare (accesibil pentru reporteri, plcut, sugetiv pentru tema conferinei sunt pregtite materialele pentru ilustrare, vizualizare (tabl, retroproiector) se pregtete mapa de pres se verific dac au fost anunate toate instituiile de pres convocrile se fac cu cel puin 24 ore inainte i nu sunt nominale De preferat: s fie invitai i specialiti ai organizaiei politice pentru a exemplifica subiectul abordat s fie evitate introducerile lungi, nu mai mult de 10 minute s fie pregtite seturi informative complete, cu toate materialele, pentru toi jurnalitii participani intervalul orar s fie cuprins ntre ora 10 i ora 16, nu prea diminea pentru jurnaliti, nu prea trziu pentru redacii s fie pregtit un protocol minim obligatoriu (cafea, ap mineral, etc.) Pentru a fi eficient i a avea priz la pres, un politician trebuie s gndeasc i asemenea unui reporter. Sarcina lui nu este s pun partidul/omul politic ntr-o lumin favorabil, dar nici ntr-o lumin defavorabil, ci s produc tiri interesante pentru public. i jurnalistul, dar i politicianul trebuie s tie c un eveniment se poate transforma n tire dac: este nou, neobinuit, dramatic, oportun, semnificativ, interesant ca aspect vizual, implic multe persoane, are element conflictual.
Ce trebuie s fac jurnalistul? Din punct de vedere deontologic: Obiectivitate - jurnalistul politic relateaz fapte, transmite informaii, nu le comenteaz, nu le apreciaz Documentare - serioas i constant Responsabilitate orice declaraie difuzat poate pune n pericol credibilitatea i imaginea politicianului n cauz
Pregtirea conferinei de pres: o pregtire general i una specific Pregtirea general o documentare de fond, presupune: o agend telefonic proprie complet un calendar al evenimentelor politice interne i internaionale la zi parcurgerea obligatorie a presei cotidiene (principalele ziare naionale i locale) parcurgerea presei internaionale de urmrit principalele evenimente politice vizionarea principalelor jurnale de tiri ale televiziunilor interne urmrirea principalelor buletine de tiri radio arhivarea materialelor politice proprii publicate arhivarea principalelor evenimente politice Pregtirea specific, punctual, a reporterului responsabil de domeniu, presupune: existena unei baze de date cu organizaia politic i cu personalitile acesteia modul de comunicare cu acetia actualizarea bazei de date cu privire la persoanele care susin conferina actualizarea documentrii n ce privete subiectul i temele conferinei de pres durata conferinei, dac e cazul i dac se comunic aa ceva protocolul numr de ntrebri admise pe reporter, numr total de ntrebri (dac este cazul) pregtirea unui set de ntrebri referitoare la tema anunat ntrebri despre alte teme, pentru a fi adresate partidului sau participanilor, profitnd de ocazie nregistrarea i prelucrarea informaiilor Jurnalistul va lua noite, notnd lucruri eseniale, citate semnificative, formulri memorabile, att n timpul speech-ului introductiv, ct i la rspunsurile date la propriile ntrebri sau ale colegilor. Se va utiliza reportofonul, nregistrndu-se parial sau total conferina de pres, n funcie de durata i intensitatea acesteia. La lista prestabilit de ntrebri, se pot aduga altele (sau pot fi schimbate) mai interasante, aprute pe parcurs. Jurnalistul trebuie s fie foarte atent, la toate detaliile ntlnirii, la toate rspunsurile, ezitrile i situaiile tensionate, ncercnd s le elucideze pe loc sau mai trziu. Se vor reine exact numele i funcia, calitatea participanilor la conferina. Nici un jurnalist nu va reine i reproduce integral coninutul unei conferine de pres, din dou motive justificate: nu va avea la dispoziie spaiul editorial necesar i, pe de alt parte, coninutul i calitatea informaiilor nu justific reproducerea integral. De aceea, jurnalistul va aciona selectiv, reinnd elementele de noutate, cele de interes general, breaking news-urile, fcnd la faa locului o schi a viitorului material, fie sub forma unei serii de tiri, fie sub forma unui grupaj sau al unei relatri.
Tem 7: Realizai planul pentru o conferin de pres cu o personalitate cunoscut a vieii noastre politice UNITATE 2
2.13. Campania electoral
Campania electoral Este un proces legal, ncadrat temporal i spaial, prin care partidele politice i prezint i promoveaz oferta politic, printr-un demers persuasiv, ofensiv, concentrat, intens, n vederea obinerii puterii (sau a ct mai multe voturi) Campania electoral, finalizat prin ziua votului, reprezint un moment important, esenial, att pentru partidele politice sau oamenii politici, ct i pentru jurnaliti i instituiile de pres implicate. Pentrut partid este un moment decisiv n lupta pentru obinerea puterii politice. n pricipiu, alegerile n regimurile democratice se produc la intervale regulate (4 ani, de regul), ciclul politic se structureaz pe aceast durat, care trebuie fructificat la maximum. Pentru politician este un moment al afirmrii i consacrrii personale. Orice politician, orict ar fi de important sau notoriu, nu poate scpa de proba votului direct, singura n msur s-l valideze, s-i confirme calitile de om politic, s-l certifice i s-l consacreze definitiv n arena politic. Pentru jurnalist un moment intens i prolific din punct de vedere profesional. Este o perioad bogat n subiecte politice, n evenimente specifice, ntlniri electorale, mitinguri anti sau pro, deopotriv, este o period de dispute i scandaluri politice ntre diversele partide, grupri i faciuni. Se dau atacuri sub centur, se profereaz zvonuri i brfe la adresa adversarilor, toate sub ochiul atent al presei, prin participarea i implicarea acesteia. Pentru instituia media un moment profitabil din punct de vedere publicistic i economic. Publicistic, pentru c n campanie presa are mai mare trecere i succes. Economic, pentru c n aceast perioad se vinde mai mult reclam politic. Raportat la campania electoral, putem identifica mai mute perioade distincte: nainte de alegeri, n campanie, n ziua votului, la anunarea rezultatelor, dup alegeri.
nainte de alegeri naintea declanrii procesului electoral, instituiile de pres sunt implicate n activiti precum: - analiza situaiei politice: relaii i conflicte putere/opoziie, protagoniti, raport de fore, context intern i internaional - legi i reguli electorale noi, dac este cazul, care va fi impactul acestora, anticiparea unor schimbri n comportamentul politic al alegtorilor i aleilor - planuri de campanie ale partidelor politice: figuri cheie, candidai noi - evaluarea candidailor - strategie de acoperire a tirilor (criterii pt. tiri) - strategie pentru dezbateri politice - alctuirea unei echipe de campanie - desemnarea de responsabiliti (ziua alegerilor, prezena de vot, incidente, numrarea voturilor, etc)
n campanie electoral n campania electoral, sarcina este de a difuza tiri i alte materiale informative avnd coninut electoral, a umri eventuale incidente, scandaluri, evenimente excepionale i ale mediatiza ntr-un registru potrivit. tirile electorale n regim normal, cu regim de acoperire media clasic n regim special, cu regim de acoperire media special buletine speciale Emisiuni sau ediii speciale Determinarea potenialului electoral (orice e posibil, ce s-ar putea ntmpla, nu se schimb nimic) Difuzarea de sondaje de opinie Planificare electoral: evenimente electorale cunoscute/programate evenimente electorale proprii programate planificarea resurselor umane i tehnice (pentru evenimente, sondaje, numrarea voturilor) n ziua alegerilor n ziua alegerile sunt de urmrit procesul de votare i numrarea voturilor Procesul de votare: participare la vot: urmrirea evoluiei pe intervale orare, pe diferite zone, cartiere, secii de vot, raportul urban/rural, vremea i influena ei asupra prezenei la vot, celebriti la vot incidente la vot: rapoarte/site-uri birouri electorale, observatori, reprezentani ai opoziiei, oficiali/candidai nemulumii
Numrarea voturilor sondaje la ieirea de la vot previziuni i explicaii comentarii i reacii: acces la politicienii importani, contacte cu persoane cheie Anunarea rezultatului - transmisiuni/ediii speciale - analize - reacii ale liderilor politici
Dup alegeri Dup alegeri sunt de umrit activiti precum: evaborarea i analizarea de materiale analitice dezbateri cu lideri, analiti analiza incidentelor din timpul votrii/numrrii voturilor rezultate importante, surprinztoare invingtori i perdani programul negocierilor debriefing-ul echipelor electorale: probleme, succese/eecuri, schimbri, mbuntiri
UNITATE 3
2.14. Sondajul de opinie
Sondajul de opinie este un instrument de lucru util att pentru jurnalist, ct i pentru politician, att n perioade extraelectorale, dar mai ales n perioade electorale. Primul sondaj a fost realizat de ctre George Gallup, n 1930. Primul politician care a beneficiat de sondaje a fost JF Kennedy, n 1960. Atunci cnd s-au realizat, la nceputuri, sondajele nu erau destinate publicului. Cerine obligatorii: - Numele instituiei care efectueaz sondajul - Numele i calitatea celui care comand sondajul - Data la care a fost efectuat sondajul - Marja de eroare admis - Calitatea: ntrebarea/ntrebrile sunt de ghidare, deschise, precise - Numrul celor chestionai raportat la structura demografic - Reprezentarea virtual inegaliti demografice compensate de factorul de multiplicare - Reprezentarea real egalitatea demografic asigurat de compoziia celor chestionai - Evaluarea: marja de eroeroare: la 300 chestionai 8%, la 600 5,5%, la 1200 4%. - Explicarea unele institute emit propriile explicaii cu privire la date i la interpretare Sondajul de opinie poate s fie: - tiinific: modul de eantionare (matematic), chestionar (sociologic) - netiinific: prin internet, la supermarket, pe strad, telefonic la ntmplare; apeleaz la voluntari
Mai ales n Romnia, utlizarea sondajelor de opinie n perioada de precampanie i campanie electoral a devenit o chestiune controversat. Controversele s-au amplificat n msura n care rezultatele electorale au infirmat net anumite sondaje, practic confirmnd acele suspiciuni potrivit crora sondajele ar fi utilizate de ctre anumite partide ca mijloace de manipulare i de influenare a opiniei publice. O disput n acest sens, al influenei sondajele n opiunea la vot, exist i n lumea tiinic, fr a fi fost tranat decisiv de ctre una din pri. n ceea ce-l privete pe jurnalist, pentru o bun informare a publicului, el are datoria s perceap i s interpreteze corect orice sondaj la care face referire. 20 de ntrebri ale jurnalistului cu privire la sondajul de opinie 1. Cine a realizat sondajul? 2. Cina l-a pltit (comandat)? 3. Numrul de repondeni? 4. Cum s-a fcut eantionarea? (1000-1200) 5. Dince zon i categorie social sunt repondenii? 6. Rezultatul cuprinde toate rspunsurile celor intervievai? 7. Cine arfi trebuit s fie intervievat i nu a fost? 8. Cnd a fost realizat sondajul de opinie? 9. Cum a fost realizat? (direct, telefon, pot) 10. Ce trebuie s tim despre sondajele pe internet? 11. Care este eroarea admis? 12. Cine se afl n top? (n/nafara marjei) 13. Ce factori pot influena credibilitatea unui sondaj? (frazare, ordine, metodologie de culegere i operare a datelor) 14.Ce ntrebri au fost puse? (numr, formulare, topic) 15. n ce ordine au fost puse ntrebrile? 16. Ce trebuie tiut despre sondajele de presiune? (denigratoare) 17. La ce interval de timp au fost realizate sondajele, pe un subiect anume (rezultate contradictorii) 18. Sondajul este corect? (1 din 20 este greit datorit eantionrii) 19. Dac interpretarea este dificil, mai trebuie publicat sondajul? 20. Sunt suficiente cele 20 de ntrebri?
III. Anexe
Anexa 1. Glosar
Opinia public - reflecia critic a unui public capabil s i formeze propriile judeci Sfera public - spaiul discursiv singular n interiorul cruia indivizii se reunesc pentru a fi n stare s i asume rolul de for politic redutabil Democraia - un stat deschis, n care oamenilor li se permite s participe la procesul de luare a deciziilor i li se ofer accesul nemijlocit la mijloacele de comunicare i la alte reele informative prin intermediul crora sunt susinute diverse poziii politice Comunicarea politic - comunicarea ce vizeaz n mod direct politica Partidele politice - grupuri de indivizi, cu puncte de vedere apropiate, care se reunesc ntr-o structur organizaional i ideologic acceptat de comun acord, pentru a urmri scopuri comune Organizaiile publice - grupuri asociate pentru ajutor reciproc ce vizeaz soluionarea unor probleme comune, militarea pentru schimbare, creterea notorietii publice a unor probleme, etc Organizaiile teroriste - grupuri care recurg la tactica terorii pentru a ndeplini obiective politice Propaganda - comunicarea politic care se bazeaz pe o argumentare manipulat, mesajul fiind deformat cu bun tiin i cu un scop prcis Manipularea - comunicarea politic orientat spre dezinformare care se bazeaz pe argumentare deturnat, voluntar travestit i fals Managementul mediatic - creaz evenimente tentante pentru mass-media, atrage atenia gardienilor mediatici, meninnd atenia asupra partidului i promovnd soluiile politice ale acestuia. Pseudoevenimentul - acel eveniment care are loc pentru c cineva l-a planificat, l-a cultivat sau l-a provocat i a fcut aceasta cu scopul imediat de a fi relatat sau reprodus, pregtit s rspund intereselor mass-media Brandul de imagine public reprezint totalitatea semneleor i caracterelor de personalitate pe care mass-media le induce n audiena politic despre o persoan care desfoar activiti politice Marketingul politic - totalitatea strategiilor i tehnicilor prin care reprezentanii politicului ncearc s dobndeasc un surplus de control asupra cmpului comunicrii mediatice Teledemocraie un ansamblu de canale de comunicare direct care leag candidaii de electori, fr a mai fi nevoie de interfaa oferit de pres. Sound bites formule concentrate, clare, emoionante sau ocante, care nu mai trebuie prelucrate de jurnaliti i care fac titluri atractive sau inserturi memorabile n tirile de radio i televiziune A patra putere - Presa nu mai este doar expresia unor poziii i opinii politice determinate; ea reprezint acum toate poziiile i opiniile, fr a fi subordonat nici uneia dintre ele. Presa se constituie ntr-o a patra putere n aceast nou situaie, n care toate toate celelalte sunt obligate s fac apel la serviciile ei, fr s poat ns s o subordoneze (...); ea devine o adevrat putere n momentul n care se separ de celelelate puteri, oferindu-le ns accesul la cuvntul i imaginea public Agenda public un cumul de subiecte de larg interes, ca o coinciden dintre accentul pus de mass-media i interesul oamenilor fa de probleme propuse; de subiecte provocate de mass-media ce conduc la luarea unor msuri din perspectiva unui public extins i de subiecte sensibile din perspectiva instituiilor politice, interesate de percepia comunitii asupra acestor evenimente. Conferina de pres - cadrul comunicaional considerat a fi cel mai bun mijloc de a oferi transparen informaional n activitatea politic Campania electoral - un proces legal, ncadrat temporal i spaial, prin care partidele politice i prezint i promoveaz oferta politic, printr-un demers persuasiv, ofensiv, concentrat, intens, n vederea oobinerii puterii sau a ct mai multe voturi