EL ESTUDIO DEL MERCADO EN LOS ASPECTOS

FINANCIERO Y ADMINISTRATIVO
ESTUDIO DEL MERCADO
Es el Proceso de planificar, recopilar, analizar y comunicar datos relevantes
acerca del tamao, poder de compra de los consumidores, disponibilidad
de los distribuidores y perfiles del consumidor, con la finalidad de ayudar a
los responsables de marketing a tomar decisiones y a controlar las
acciones de marketing en una situacin de mercado especfica.

Tipos de Estudios de Mercado:
Los estudios de mercado pueden ser cualitativos o cuantitativos :
Estudios cualitativos:
Se suelen usar al inicio del proyecto, cuando se sabe muy poco
sobre el tema. Se utilizan entrevistas individuales y detalladas o
debates con grupos pequeos para analizar los puntos de vista,
permitiendo que los encuestados hablen por s mismos con sus
propias palabras, y deben servir como hiptesis para iniciar
nuevas investigaciones.

Estudios cuantitativos:
Intentan medir, numerar. Gran parte de los estudios son de este tipo:
cunta gente compra esta marca, con qu frecuencia, dnde, etc. Incluso
los estudios sobre la actitud y la motivacin alcanzan una fase cuantitativa
cuando se investiga cunta gente asume cierta actitud.
Se basan generalmente en una muestra al azar y se puede proyectar a una
poblacin ms amplia (las encuestas) [3].
El Proceso del Estudio de Mercado:
Segn Kotler, Bloom y Hayes, un proyecto eficaz de estudio de mercado tiene
cuatro etapas bsicas [1]:
1. Establecimiento de los objetivos del estudio y definicin del problema que
se intenta abordar: El primer paso en el estudio es establecer sus objetivos
y definir el problema que se intenta abordar [3].
2. Realizacin de investigacin exploratoria: Antes de llevar a cabo un estudio
formal, los investigadores a menudo analizan los datos secundarios,
observan las conductas y entrevistan informalmente a los grupos para
comprender mejor la situacin actual [3].
3. Bsqueda de informacin primaria: Se suele realizar de las siguientes
maneras:
Investigacin basada en la observacin
Entrevistas cualitativas
Entrevista grupal
Investigacin basada en encuestas
Investigacin experimental
Anlisis de los datos y presentacin del informe: La etapa final en el proceso de
estudio de mercado es desarrollar una informacin y conclusin significativas para
presentar al responsable de las decisiones que solicit el estudio [3].






EL ESTUDIO TCNICO
El estudio tcnico sirve para hacer un anlisis del proceso de produccin de un
bien o la prestacin de un servicio. Incluye aspectos como:
Materias primas
Mano de obra
Maquinaria necesaria
Inversin requerida
Tamao y localizacin de las instalaciones
Forma en que se organizar la empresa y costos de inversin y operacin.
Comprende todo aquello que tiene relacin con el funcionamiento y
operatividad del proyecto en el que se verifica la posibilidad tcnica de fabricar
el producto o prestar el servicio, y se determina el tamao, localizacin, los
equipos, las instalaciones y la organizacin requeridas para realizar la produccin.



EL ESTUDIO ADMINISTRATIVO


El estudio administrativo dar informacin para identificacin de necesidades
administrativas en las reas de planeacin, personal, licitaciones, adquisiciones,
informacin, comunicaciones, finanzas, y cobranzas, entre otras.
Genera la informacin sobre las necesidades de infraestructura para el normal
desarrollo de las labores en las reas mencionadas.
En l tambin se sealan los requerimientos de equipos y dotacin de insumos
para el adecuado funcionamiento administrativo.
Un buen estudio administrativo es de gran importancia, ya que es comn que un
proyecto fracase por problemas administrativos, as estn dadas todas las dems
condiciones para su xito