Rodrigo Gadelha

Planning Book
Creative Generalist - Perfil de Planejamento

Diretor de Arte

Redator

Consultor

Estrategista

Empreendedor

Artista

Desenvolvedor
Cientista

Acredito que o profissional de Planejamento deve seguir o conceito desenvolvido por Steve Hardy em Creative generalist. De que esse cargo é para pensadores
curiosos que apreciam as novas idéias a partir de um mix de fontes. Fontes completamente aleatórias e atualizadas regularmente. Com inspirações extraídas do
meio e relevantes à ele. Tudo de extrema importância para o mundo criativo.
Experiencia Profissional
Jan. 09 :: Mimética Marketing de Incentivos - SP
Cargo :: Planejamento Online e Offline
Info Empresa:: Agência entre as 4 maiores do mercado Brasileiro. Focada em
Marketing dedicados a Incentivos, Motivação, Relacionamento, além de
propor toda a Gestão em Campanhas com métricas e Programas de
Marketing.
Atividades :: Desenvolvimento de planejamento estratégico e criativo, com o
intuito de trazer inovações, tendências e referências de atividades para o
segmento de Marketing de Incentivos.
Projetos para Bayer, Philips, Porto Seguro, Adobe México, Ipiranga, Bradesco,
Telefonica entre outros.
Ago. 04 - Set. 09 :: Grafite Publicidade - AM
Cargo :: VP de Criação
Info Empresa :: Agência com mais de 30 anos de mercado do Norte do país.
Especializada em Campanhas Publicitárias e Políticas. Hoje fundiu-se a outra
agência no mercado do Amazonas e se chama NoSense Comunicação.
Atividades :: Desenvolvimento de estratégias de comunicação para área de
Propaganda e Marketing.
Campanhas Publicitárias para Unimed, Governo do Estado do Amazonas,
Refrigerantes Magistral, Volkswagen entre outros.
Planejamento Estratégico de Lançamento da Claro no Norte do país.
Campanha Política para Governador do Estado Paulo de Carli em 2006.
Análise de Editais e desenvolvimento de estratégias para participação em
Licitações.
Jun. 01- Jul. 04 :: Contágio Comunicação Cooporativa - RJ
Cargo :: Diretor de Criação
Info Empresa :: Agência especializada em comunicação para o mercado
de energia e petróleo. Campanhas de Relacionamento, Publicitárias e
estratégias em Marketing.
Atividades :: Desenvolvimento de estratégias de
comunicação para área de Propaganda e Marketing.
Desenvolvimento de estratégias de comunicação para área de
Propaganda e Marketing.
Projetos desenvolvidos para OceanSatPeg, Natura, Concremat entre
outros.
Jan. 01 - Jun. 01 :: Elipse Comunicação de Marketing - RJ
Cargo :: Diretor de Arte
Info Empresa :: Agência especializada em comunicação de Marketing.
Campanhas Publicitárias, Politicas e estratégias em Marketing.
Atividades :: Criação publicitária para as contas de Rede Record Rio, MPB
FM, Jornal o Dia, FM o Dia, Domino’s Pizza entre outros.
Jan. 99 - Jun. 01 :: Escola Superior de Propaganda e Marketing - RJ
Cargo :: Monitor Acadêmico
Info Empresa ::
É reconhecida como a melhor escola de marketing e propaganda do
Brasil e, por oferecer um elevado grau de excelência.
Atividades :: Auxiliar alunos da Escola de Criação na utilização de
programas gráficos e ser o gestor do laboratório de Macintosh.
 s
Formacao Academica
FORMAÇÃO ‘
CURSOS
07 :: ESPM - Escola Superior de Propaganda e Marketing
Administração e Marketing, MBA Executivo
01 :: ESPM - Escola Superior de Propaganda e marketing
Propaganda e Marketing, Comunicação Social
PREMIAÇÕES
08 :: Meio e Mensagem Região Norte - Melhor da Propaganda
06 :: Hemoam de Responsabilidade Social
05 :: Seccional Manaus em 06 categorias - Central de Outdoor
05 :: Melhores do Ano em 05 categorias - Record Manaus
00 :: Seccional RJ - Central de Outdoor Estudantil
99 :: Seccional RJ - Central de Outdoor Estudantil
99 :: Lampião de Prata RJ - Propagama Estudantil
09 :: Grupo de Mídia de São Paulo
Mídia e Marketing Digital, Tendências, Planejamento Avançado e
Cases
09 :: Grupo de Planejamento de São Paulo
Brief Criativo, Guega Rocha, diretora de planejamento da JWT
09 :: Jump Education Digital Media Academy
Planner, Planejamento de Comunicação em Meios Digitais
09 :: Planejamento Estratégico Digital – Felipe Morais
Planner, Planejamento Estratégico Digital
07 :: RHS Licitações
Análise de Edital e Preparação para participar de Licitação, Prático
de Licitações
04 :: I Group Conhecimento Estratégico
Desenvolvimento de estratégias e gerenciamento de resultados de
projetos online, Marketing Digital
04 :: Jump Education Digital Media Academy
Criar Novas Estratégias para Marketing Digital, II Oficina de Inovação
em Marketing Digital
Projetos realizados para

Em quase 15 anos de carreira pude participar de projetos para inúmeras empresas e industrias de diversas áreas. Ter trabalhado com grandes empresas me fez ter
uma visão de qualidade e motivação necessária para desenvolver projetos.
meu trabalho
Governo do Estado Amazonas - Cip Estatal

Jornal Mobiliário Urbano Resultado - Premiação de Responsabilidade Social

Desafio:
Mais do que sensibilizar era necessário mobilizar
Outdoor jovens a doar sangue.

Solução:
Usar a imagem da principal banda musical do
Estado. Uma de suas músicas era o conceito da
campanha.

Resultado:
A doação que era muito fraca entre os jovens teve
um salto de cerca de 300% entre esse público. Além
de premiações para a campanha e a banda.
Claro Norte

Eventos Não Mídia Marketing de Guerrilha

Merchandising Desafio:
Lançamento da Claro no Norte do país no final de 2008 e
início de 2009.

Solução:
Adaptar conceito Nacional as características regionais. Além
de estar mais próxima das pessoas personificando a marca
através de eventos e ações com o público.

Resultado:
A Claro ampliou sua cobertura nacional obtendo um
Marketing Share de 25,71% do mercado nacional em 2008.
Unimed Manaus - Cip Institucional

Impresso Não Mídia Marketing de Guerrilha

Outdoor Online Desafio:

Conscientizar jovens do perigo da combinação de álcool
e direção.

Solução:
Falar de igual para igual com os jovens e estar onde ele
está na hora da verdade.

Resultado:
Os meses de outubro e novembro de 2007 apresentaram
redução de aproximadamente 56% no número de
acidentes e mortes, em relação a 2006.
Bayer Healthcare - Programa de Relacionamento

Impresso Online Marketing de Guerrilha

Online

Desafio:
Desenvolvimento de Programa de
Relacionamento com foco em Incentivo de
vendas para Representantes Comerciais.

Solução:
Desenvolvimento de sistema de Business
Intelligence para gestão de relacionamento
com os Representantes Comerciais.
Ipiranga - KM de Vantagens

Desafio:
Criar uma nova forma de agregar valor ao programa de fidelidade da Ipiranga. Encontrar uma
alternativa para levar mais utilidade para as pessoas, e fazer com que a marca Ipiranga levasse mais
conteúdo pertinente as pessoas em qualquer lugar.

Solução:
O desenvolvimento de um aplicativo do Iphone para o programa. Focar no universo do iPhone deixa
o programa com uma roupagem mais «cool» além de transmitir forte apelo tecnológico. O aplicativo
representa uma estratégia de Brand Content e Brand Utility.
Sociedade Brasileira de Dermatologia - Cip Institucional

Jornal Mobiliário Urbano Take one

Desafio:
Conscientizar mulheres do perigo do bronzeamento
excessivo. Desenvolver ações para aumentar a proteção
na hora da exposição ao sol por parte das mulheres
jovens.

Outdoor Solução:
Campanha de prevenção de câncer de pele. Transmitindo
que o sol pode causar vários males. E comunicando que a
marquinha de sol pode trazer males.

Resultado:
Segundo dados de 2005 do Programa Nacional de
Controle do Câncer da Pele, o Amazonas apresentou um
aumento de 81,68% no uso de proteção na hora da
exposição ao sol por parte das pessoas.
Volkswagen - Mavel
Jornal Varejo Jornal Institucional

Jornal Varejo + Institucional

Desafio:
Usar o Dia das Mães para promover carros para o público
feminino. Além de sensibilizar a família de que toda mãe
merece um bom carro de presente.

Solução:
Campanha com ações de varejo e institucional. Valorizando o
dia das mães e envolvendo a data com a marca Volkswagen.

Resultado:
Campanha premiada no prêmio Meio & Mensagem, O melhor
da Propaganda Regional 2008.
Ministério da Saúde / Governo do Estado do Amazonas - Cip Estatal
Jornal - Caderno Entretenimento Mobiliário Urbano Outdoor

Jornal - Caderno Esporte

Desafio:
Lançar o Programa Farmácia Popular no
Amazonas, envolvendo todas as classes sociais
do Estado.

Retorno - Mídia Espontânea Solução:

Jornal - Caderno Economia Ações segmentadas por público. Ações
disseminação através de formadores de opinião
como foco.

Resultado:
Um alto retorno de adesão e mídia espontânea
sobre a farmácia Popular.
 s
Paulo De Carli - Comunicacao Político-Eletitoral
‘

VT Institucional Desmistificação de Pesquisa Valorização dos Funcionários Públicos

Melhoria da Segurança
Desafio:
Fazer com que o vereador Paulo De Carli apresentasse um crescimento em Share of Mind no Estado do
Amazonas. Projetar sua imagem para próximas eleições.

Solução:
Desenvolvimento de estratégia de Key Vision para facilitar absorção do número de votação.
Criação de ações segmentadas por público e áreas de interesse. Produção de VTS para cada área.

Resultado:
Paulo De Carli obteve uma votação extremamente expressiva, chegando a obter mais votos do que
senador Arthur Virgílio em alguns municípios. O reconhecimento de sua imagem deu um salto no
Estado do Amazonas e principalmente na capital.
 Unimed Manaus - Cip Institucional

Impresso

Desafio:
Agregar valor Regional a Marca Unimed, que era vista como uma
empresa muito razão e pouco emoção.

Solução:
Desenvolvimento de campanha usando a principal paixão do
Amazonense, O Festival Folclórico de Parintins. A estratégia foi Insirir
a marca Unimed no contexto da lenda que deu origem ao Festival.

Resultado:
A Marca passou a ser vista como algo genuinamente Amazonense, já
que sabia muito bem qual era a origem da paixão do povo
Amazonense pelo Festival de Parintins.
Coliseu Pizzaria

Impressos

Desafio:
Desmistificar o fato do dono da pizzaria ser de origem japoneza e conquistar a simpatia do
público jovem.

Solução:
Desenvolvimento de campanha com a estratégia de usar estilo de revistas de desenho
japonesas, muito apreciadas pelos jovens e trabalhar conteúdo através de humor.

Resultado:
A pizzaria passou a ter uma alta aceitação no público jovem de classe média.
Unimed Manaus - Cip Institucional
Impresso

Desafio:
Fazer com que o empresas do se mobilizassem valorizar o esporte e a
patrocinar atletas Estado do Amazonas.

Solução:
Desenvolvimento de estratégia de campanha com atletas locais, palestras,
ações de Marketing de guerrilha e PR Stunt.

Resultado:
Campanha agragou alto valor a marca Unimed, conquistou o empresáriado
Amazonenese e foi premiada no Prêmio TV Manaus de 2005.
Rodrigo Gadelha | Planner
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