PROYECTO DE AULA

PROYECTO: MERCADEO I BUSQUEDA DEL VALOR PARA EL COMPRADOR

INTRODUCCIN
Antes de indicarles los pasos que deben seguir para desarrollar este proyecto de aula es
vital que tengan en cuenta que con base en este trabajo ustedes van a seguir
desarrollando otras investigaciones en las materias de Mercadeo II, Mercadeo III y Mercadeo
IV, por eso es muy importante que realicen a conciencia y bien hechos cada uno de estos
proyectos.
INFORMACIN GENERAL DEL PROYECTO
El proyecto consiste en realizar una investigacin exploratoria para establecer qu es lo que
valora un comprador de una determinada marca de producto o servicio.
INSTRUCCIONES
Extensin del documento: Utilice la gua para realizar el trabajo que se encuentra al final de
este documento.
Nmero de integrantes: Trabajo en Grupos de 3 a 5 personas. Los grupos se conformarn por
iniciativa de los estudiantes durante la primera semana utilizando el foro general del modulo
para conformar los grupos de trabajo desde el primer da de inicio del modulo. NO SE
PERMITE PRESENTAR TRABAJOS POR PERSONAS SOLAS.
METODOLOGA:
1. Escoja una marca de un producto de aseo personal para realizar la investigacin.
2. Fije los objetivos de investigacin. Es decir que es lo que busca con este trabajo.
Mnimo 5 objetivos. (estos orientarn ms adelante las preguntas del cuestionario)
3. Describa la necesidad que busca satisfacer esa marca de producto o servicio al
consumidor o usuario.
4. Determine el mercado objetivo, o mercado meta al cual se dirige el producto usando
algunas variables de segmentacin.


5. Establezca y perfil del consumidor (describir al consumidor) de esa marca de
producto.
6. Disee un cuestionario entre 10 y mximo 15 o 16 preguntas para indagar los
beneficios que el comprador busca en el producto. (Un objetivo importante de esta
investigacin es: Buscar la informacin de los aspectos que valora el comprador de
esa marca de producto o servicio a la hora de comprar). Las preguntas deben dar
respuesta a los objetivos de investigacin. (Leer documentos en el blog del tutor
sobre estos temas)
7. Realice un mnimo 20 encuestas a las personas del mercado objetivo definido en el
punto 3, detallando informacin demogrfica. Es decir edad, ubicacin, gnero,
actividad, educacin etc.)
8. Tabule y adjunte las respuestas obtenidas de la investigacin. Use como referencia
la tabla que se encuentra en la gua que tiene al final de este documento.
9. Conclusiones del trabajo: Deben concluir cuales son los 3 o 4 beneficios que el
mercado objetivo (encuestados) manifestaron como las ms importantes a la hora de
definir la compra de esa marca de producto o servicio y que en su conjunto forman
el valor para el comprador, es decir porqu compra?
Informe: El informe debe incluir (est en la gua la final de este documento):
a. Marco terico sobre lo que es la investigacin de mercados y los tipos de variables
de segmentacin de mercados que existen. Citar fuentes de informacin. (Mximo 2
hojas en Word, fuente arial 12, espacio 1,5).
b. Producto y marca (logotipo y fotografas envases o empaques) del producto o
servicio sobre el cual se har la investigacin.
c. Necesidad que satisface el producto. A que categora pertenece. Principales
competidores. Top of mind de la marcas en el mercado,
d. Mercado objetivo, o mercado meta al cual se dirige el producto.
e. Anexar el cuestionario que se utiliza para la investigacin.
f. Conclusiones por pregunta y conclusiones generales de la investigacin.
Destacando los porcentajes o cifras ms relevantes como resultado de la tabulacin
y hacer unas recomendaciones a los ejecutivos de la marca relacionados con los
hallazgos de la investigacin en relacin a que es lo que VALORAN los
comparadores o consumidores de esa marca de producto o servicio.
NOTA: RECUERDE QUE CON BASE EN ESTA INVESTIGACIN USTED SEGUIR REALIZANDO
OTROS TRABAJOS EN MATERIAS DE LOS SIGUIENTES MDULOS.



ETAPAS DEL TRABAJO
Primer avance (entrega en la semana 3): En la primera entrega debe presentar el marco
terico, el producto objeto de investigacin, la necesidad que satisface y el mercado al que
se dirige y los objetivos de la investigacin (Min 5), tambin , un anlisis del entorno general
del pas relacionado con factores:
Polticos, Tecnolgicos, Demogrficos, Competitivos, Legales, Sociales, econmicos
OBJETIVO.
Entrega final del trabajo (entrega en la semana 7): En la segunda entrega debe incluir el
cuestionario diseado, la tabulacin de cada una de las respuestas y su anlisis y las
conclusiones de la investigacin, junto con las recomendaciones a los ejecutivos de la marca
de producto.
Recomendaciones:
! Incluir la informacin de autores la respectiva cita bibliogrfica, para ello deben
tomar en cuenta las normas APA recomendadas por la universidad para estos
propsitos. Para esto pueden consultar el siguiente link:

ESCALA DE VALORES O CRITERIOS DE EVALUACIN:
Asignaciones o interpretacin de las instrucciones
Logros: Logrado, mxima nota / Competente, nota promedio / Necesita Mejorar, nota baja.
PARA LA PRIMERA ENTREGA:
! Marco terico.-Necesidad que satisface el producto.-Mercado objetivo. Los
objetivos de investigacin y un Anlisis del entorno general del pas (actualidad).
Marca de producto o servicio seleccionada. Fotografa del mismo, empaque o
envase y logotipo.
PARA LA ENTREGA FINAL:
! Cuestionario., y su tabulacin tabulacin
! Conclusiones y recomendaciones.




GUIA PARA ENTREGAR EL TRABAJO DE INVESTIGACIN
INTRODUCCIN.
Describa de manera puntual someramente cmo desarroll esta investigacin, incluir en el
marco terico que fuentes secundarias de investigacin utiliz y cmo desarrollo y realiz las
encuestas.

MARCO TERICO.
Desarrolle en este punto el marco terico que debe responder las siguientes preguntas:
Qu es la investigacin de mercados?
Cules son los tipos de variables de segmentacin ms usados?
Citar las Fuentes de informacin de libros o documentos o pginas Web de Internet que us.
(Mximo 2 hojas en Word, arial 12, especio 1,5)

INFORMACIN PARA LA INVESTIGACIN.
Use el siguiente cuadro
PRODUCTO Y MARCA: LOGOTIPO: FOTOGRAFA:
CATEGORIA O SECTOR AL QUE PERTENECE:
NECESIDAD QUE SATISFACE:
MERCADO OBJETIVO O MERCADO META:
CUESTIONARIO.






RESULTADO DE LA INVESTIGACIN.
Utilice como gua para tabular las respuestas el siguiente cuadro:
1- PREGUNTA # 1: Escribir la pregunta de la investigacin.
RESPUESTAS NMERO DE MENCIONES / PORCENTAJE (%) SOBRE EL TOTAL MENCIONES
O DE RESPUESTAS OBTENIDAS
Y as hasta completar una por una todas las preguntas.
CONCLUSIONES
Aqu resume los 3 o 4 beneficios que los compradores mencionaron como los ms importantes
para la toma de decisin de compra
RECOMENDACIONES:
Como se menciono anteriormente ustedes deben como investigadores hacer una
recomendacin importante obtenida de los resultados al gerente de marca del producto
escogido.