Para qu diablos sirve el diseo grfico?

Por Joan Costa

Ahora que se estn extinguiendo las luces multicolores del barcelons Ao del Diseo al mismo
tiem!o se van encendiendo las del "orum de las Culturas #$$%& miro remiro los !roductos de
diseo grfico 'no en las es!lndidas revistas es!eciali(adas& sino en el contexto social cotidiano
donde el diseo es omni!resente) la !regunta se me hace ms ms !ertinente fundamental*
Cul es, hoy, la funcin social del grafismo?
+i nos atenemos a las declaraciones habituales, el objeto del diseo es contribuir a la
calidad de vida y al confort de las personas, -ste voluntarismo llega a veces al extremo de
negar& a un !roducto de diseo que no contribua a este ideal declarado& el estatuto mismo de
.diseo/, As0 lo considera& !or e1em!lo& mi buen amigo 2ui 3onsie!e, +eamos ob1etivos* tan
diseo es la silla de ruedas de +te!hen 4o!5ins como una silla elctrica,
Ante estas obviedades que la realidad nos suministra continuamente& mi !regunta se hace
urgente, Como no encuentro la res!uesta en el entorno& vo a ver si est en los libros, Para seguir
en el contexto cataln& consulto la 2ran -nciclo!6dia Catalana& vol, 7& !g, 89#& d:nde antes de la
res!uesta ansiada encuentro esta definici:n de diseo* .;e!resentaci:n grfica clculo de las
dimensiones de un ob1eto con el fin de definirlo un0vocamente hacer !osible su construcci:n/,
<a segunda ace!ci:n de diseo em!ie(a as0* .Actividad encaminada a conseguir la !roducci:n en
serie de ob1etos =tiles bellos/, Acto seguido encuentro lo que me interesa* .>al como se
entiende actualmente& !retende actuar sobre el entorno f0sico del hombre !ara me1orarlo en su
con1unto/, Dece!ci:n, -s!eraba ms com!romiso o !or lo menos& ms concreci:n,
Des!us de esta declaraci:n sigue una extensa correcta ex!licaci:n sobre diseo industrial,
4asta que llego al fin a la tercera ace!ci:n& que dice literalmente as0* diseo grfico 2rafismo,
Consulta al vol, ?& !gs, 9@AB7, De aqu0 surgen algunas cuestiones que llaman la atenci:n*
<a definici:n de grafista* .Artista que cultiva el grafismo/, -s exacto afirmar que el grafista es un
artista? Co es& tambin& un reduccionismo flagrante?
-s curioso que antes no se ha dado la definici:n de diseador s0 se da la de grafista, -l diseo
industrial existe no el diseador industrial? -sta falta de sistema no es !ro!ia de una 2ran
-nciclo!6dia,
Cuando se define el grafismo no se hace referencia alguna a su funci:n social, -sto !uede indicar
tres re!uestas alternativas*
-l grafismo no se ha !lanteado su funci:n social
+0 se la ha !lanteado !ero no la ha definido
4emos de entender la ace!ci:n # de diseo industrial& como com=n al grafismo,
Con la maor voluntad inter!reto que sta debe ser seguramente la intenci:n 'aunque no
concuerda !ara nada con las ace!ciones de grafismo !orque corres!onden ex!l0citamente a diseo
industrial, Pero a=n con toda la buena voluntad se me hace dif0cil entender c:mo se las a!aar el
grafista !ara me1orar el entorno f0sico del hombre su confort& !uesto que el diseo grfico no
tiene como finalidad ser la .re!resentaci:n grfica clculo de las dimensiones de un ob1eto/,,,
.!ara hacer !osible su construcci:n/, -n efecto& un diseo grfico 'maqueta u original Besto que
los cursis llaman .arte final/) no es la re!resentaci:n de otra cosa& como lo sean los !lanos de una
mquina& sino el modelo de s0 mismo en tanto que !roducto de comunicaci:n !ara ser difundido,
Por tanto& el destino de ese modelo !roducto del grafismo& no es .ser construido/, Dncluso muchas
veces el grafismo no est ni siquiera .encaminado a conseguir la !roducci:n en serie/& como es el
caso bien evidente de los !roectos sealticos o del diseo de Eeb sites,
"inalmente& lo de .ob1etos =tiles bellos/Fno es una consideraci:n vlida !ara el diseo grfico, -l
grafista no disea ob1etos& sino Gensa1es, <a naturale(a de todo mensa1e& desde el hablado al
im!reso el virtual& es el significado& el contenido& el .sentido/ de lo que transmite, H eso es
intangible,
>otal& que buscando una res!uesta a la cuesti:n de !ara qu le sirve a la gente el diseo grfico&
no s:lo no he logrado salir de dudas& sino que han surgido otras cuestiones,
<a !rimera es el !roblema de que& cuando se dice .diseo/ sin ms& se !iensa en diseo de
ob1etos, -l Ao del Diseo ha elegido como s0mbolo de identidad un !roducto industrial* un .cli!/I
es com!rensible !orque se quiere mostrar la utilidad a travs de un ob1eto com=n, Pero unos
signos alfabticos acaso sean un maor ex!onente& ms universal de .utilidad/ siendo asimismo
.ob1etos/ comunes, +in embargo& esta hi!:tesis no hubiera funcionado en tanto que .mensa1e/,
<a cuesti:n !rofunda est otra ve( en una !regunta que merece reflexi:n* Por qu no hubiera
funcionado el mensa1e de unos signos de la escritura s0 un !equeo ob1eto industrial?
-l !redominio del conce!to de diseo industrial sobre el grfico es incuestionable, As0 como es
notorio el res!eto !rofesional que se le otorga al arquitecto& al diseador industrial al ingeniero,
Por qu no al grafista?
Dos antecedentes me !arecen significativos al res!ecto* <e Corbusier institucionali(: la Carta de
Atenas el Godulor& dos !ilares de la Arquitectura, >oms Galdonado escribi: una definici:n de
Diseo Dndustrial que es el credo de la !rofesi:n la definici:n oficial ado!tada !or el DC+DD 'esto
con inde!endencia de que el texto de Galdonado est ms que obsoleto), -l diseo grfico ni eso,
>am!oco ha tenido nunca un 2aud0 ni un "erdinand Porsche& una +agrada "amilia ni un
Jol5sEagen, Ktra ve( es leg0timo !reguntarse !or qu,
Pero volvamos a la funci:n social del diseo, <o de la contribuci:n a la calidad de vida al confort
material es claramente un voluntarismo o un sim!le eslogan& lo cual es bien visible en el mundo
consumista en el que estamos, Para quien quiera !rofundi(ar& he tratado esta cuesti:n en mi libro
Disear !ara los o1os& en el ca!0tulo .Diseo !ara la muerte/L9M,
Des!us de todas estas consideraciones las cuestiones que de ellas se des!renden& mi !regunta
se hace ms urgente* Nu es lo que hace el diseo en las cabe(as en la conducta de la gente?
todav0a ms am!lia !recisamente* Para qu le sirve el diseo grfico a la sociedad del
conocimiento? +i alguien !uede a!ortar res!uestas& agradecer0a mucho com!artirlas,
Gi correo* 1costassOteleline,es
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