Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
E
n los '60, el Winco era el centro digital. Las opciones son múltiples y vía estamos en la etapa de introducción
de muchos hogares y la desde los chicos con sus MP3 de High de esta categoría: mejores productos,
aspiración de otros. En los '70, School Musical a los padres con e! car más accesibilidad, más música; es como
todos querían tener un stereo con Bluetooth pasando por el con el cassete, que hizo explotar el uso
combinado. En los '80, apareció el home theatre en medio del living, nadie de! audio", opina Alejo Alonso, gerente
walkman y revolucionó e! mercado, quiere quedarse afuera. de negocios de audio de Newsan. "Lo
posibilitando llevar la música a todas El mercado de audio, sin incluir los que está sucediendo en el mercado es que
partes. A fines de la misma década, llegó microcomponentes, mueve entre US$ hay un cambio generacional en el uso de
un nuevo formato: el CD, 108 Y 11 O millones, según datos determinados productos y esto está im-
incorporándose al pasacassete y en los basados en lo ingresado por la Aduana, pulsando nuevas categorías. En e! rango
minicomponentes. En los '90, arremetió con un crecimiento anual de entre 6 y 7 etario de 12 a 25 años, hay un cambio a
e! reproductor de CD portátil y el video por ciento. Más allá de las hiperdigital y sobre todo en
lector de DVD. y en e! nuevo milenio se marcas tradicionales interna
impone la música cionales -Sony, Philips, San-
yo, Panasonic-, también
compiten nacionales como
Noblex, Philco y
.-.1
la facilidad de uso. "El consumidor se comparación,
enoja con el producto si no tiene una Vieyra explica este '-- . bién de la cassetera.
interfaz simple. Esto amplía el rango de driver: "Una cena "Hay mucha gente que no tiene
edad de la digitalización", dice para cuatro personas cuesta lo computadora, eso es un recurso genial",
Thompson. mismo que un reproductor de MP3". destaca Bonachela. El 20 por ciento de la
En la óptica de Douglas Bonachela, facturación de Philips es audio.
jefe de Producto Audio de Philips, el Para todos "Están apareciendo muchos productos
mercado de audio está separado en dos "En audio estamos trabajando el en el mercado que incorporan todos los
formas: equipos portátiles y los que concepto de conectividad entre pro- gadgets. Se está notando un fuerte
quedan en casa. "Estos últimos, de home ductos. Si guardás datos o música en un crecimiento en los equipos que son 2.1
audio (minisistemas y microsistemas), dispositivo portátil o un teléfono, podes (dos altavoces, un subwoofer)", detalla
siguen creciendo en la Argentina, pero el usada en tu casa, en tu auto o en la Alonso. Newsan fabrica y distribuye tres
cambio es que el consumidor no se guía calle", explica Thompson la estrategia de marcas:
más por pre- Sony. "Estamos tra- San yo, Noblex y Philco -que juntas
suman el 10 por ciento de la facturación- y a cambiar el esté reo del auto, y los
también productos para Disney -como MP3- fabricantes cada vez ponen mejores
, un síntoma de que el rango etario abarca
La música digital equipos", comenta Goodacre. Audio
hasta a los más chiquitos de la familia. "En no tiene freno representa entre 25 y 30 por ciento de los
San yo tenemos una serie de productos ingresos del rubro para LG.
donde para convertir MP3 no necesitás la • "La combinación de nuevos y A diferencia de los anteriores, BGH es
computadora. El fuerte este año fue el del populares dispositivos, a precios un recién llegado a este mercado. "TIene
puerto USB y el MP3 portátil; es una considerablemente más bajos, un año de antigiiedad en este segmento. L1
revolución muy fuerte porque disminuye estimula el crecimiento de las gente en general nos conoció siempre por
muchísimo los costos del usuario y es la compras de los consumidores", señala microondas y aire acondicionado, pero la
unidad de audio central; se puede conectar a Brian O'Rourke, analista de la compañía hace tecnología desde hace 60
la compu, equipo, tevé, parlantes", enumera consultora In-Stat. "Actualmente, los años, aunque no orientados al usuario
Alonso, para quien el mercado tiende a los que mueven el mercado son los final", aclara Videla.
equipos combinados de reproducción de televisores digitales, las grabadoras de Además de MP3, MP4 Y Home
audio y video, integrados, que como todo el DVD, los teléfonos celulares y los Theaters, apuestan a dos productos no tan
formato es digital, permiten aprovechar al reproductores portátiles de audio difundidos aún: uno es el Portable ¡\tledia
máximo, por caso, un LCD. digital (MP3)", agrega el analista. Player --con una pantalla más grande, que
Europa, Asia Pacífico y las otras tiene audio, video, con slot para memoria y
Te llevo a todos lados regiones -exceptuando Japón y cámara incorporada, por lo que se pueden
La portabilidad es la clave para LG. "Cada América del Norte--liderarán las tasas sacar fotos y video-; y el otro es el Media
línea de producto tiene un posicionamiento de crecimiento hasta 2010. Station, un centro de entretenimiento
distinto, mes a mes va cambiando. Tenemos digital, que dentro de un formato Hi-Fi
Los puntos más altos:
un gran rango de productos, variabilidad de tiene reproductor de DVD, grabadora de
• El reproductor de audio digital
precios y gustos", enuncia Goodacre. "La DVD, disco rígido para todo lo multimedia,
portátil mostrará un crecimiento
mayoría de los productos tienen distintas sintonizador de radio y televisión (permite
muy alto, con tasas de 41,8%
formas de conectarlo: el auxiliar, el USB. grabar), y acceso a Internet, por lo que se
anuales en todas las regiones.
Nosotros nos enfocamos en tratar de tener la puede escuchar y ver online.
• Los despachos mundiales de
mayor conectividad de los productos y entre "La ventaja es que también soporta
dispositivos sólo de audio MP3 y
los productos, sean o no LG. No hay sólo un Windows y puede hacer múltiples fun-
PMP (Portable Media Players)
público joven, también los más grandes", ciones al mismo tiempo; chatear mientras
combinados alcanzarán para 2011
señala Goodacre. se ve televisión, o poner pausa y sigue
las 275 millones de unidades. En
Hasta en el auto: los car stereo cuentan grabando. Una ventaja adicional es que se
2006, fueron 182 millones.
con conexión bluetooth. "Se masificó lo que puede manejar todo desde un control
es tl/I/ear el auto, por eso en los usados sí se • No se espera que los teléfonos
celulares que permiten escuchar remora, que tiene teclado alfanúmerico --
ve el cambio por el car audio. En los autos como el celular-, y con un extender se
música desplacen a los PMP y MP3
más premium es difícil que la gente tienda pueden transmitir los contenidos a otros
players en el corto plazo, pero hay
una oportunidad para los fabricantes ambientes de la casa, de forma alámbrica o
inalámbrica, porque es WiFi. Esto es para
A I enero 2008 • pág. 44 de celulares de capturar a los
nosotros el futuro del entretenimiento",
consumidores que sólo tienen en
cuenta a los reproductores de MP3 cierra Videla .• Victoria pellegrinelli.
de menor costo.