Eduardo Prdanos Grijalvo

MAC (Granollers)
@EduardoPradanos
22 mayo 2013
#MAC2013
Manual de instrucciones
para la elaboracin de
proyectos Transmedia
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Antes de empezar...
Quin soy yo?
Eduardo Prdanos Grijalvo
Actualmente:
-Content Manager HAVAS Sports & Entertainment (HAVAS MEDIA).
-Director Programa Desarrollo Profesional Experto en Televisin social, Transmedia y nuevas
narrativas audiovisuales.
-Director Curso Desarrollo Profesional Experto en Branded Content.
-Autor de eduardopradanos.com
Anteriormente:
-Social Media Analyst y Content Manager en Territorio creativo.
-Responsable Comunicacin en Play TV (Grupo Globomedia). Soy uno de los creadores de las
arquitecturas Transmedia de las series guila Roja (Globomedia-TVE) y El Barco (Globomedia-
Antena 3).
-Guionista en Globomedia.
-Periodista en Cadena SER.
En Twitter soy @EduardoPradanos
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Esta presentacin est enriquecida con decenas de enlaces, los cuales
pueden ser consultados posteriormente en casa.
A lo largo del da la publicar para que, en caso de querer, pueda
volver a leerse.
El hashtag ofcial del evento es #MAC2013
Los trminos de los que hablaremos y sus consecuentes hashtags son
#Transmedia, #SocialTV y #TransSocialTV
Antes de empezar...
Recomendaciones
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Qu es el Transmedia Storytelling?
http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-
crossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Cundo surge el concepto?
Marsha Kinder (nacido en 1940) es un estudioso de cine y
profesor de Estudios Crticos de la USC.
Se le atribuye haber acuado el trmino "transmedia" en
1991, llamando a franquicias de entretenimiento que
utilizan ese modelo "de supersistemas transmedia
supersistemas en los que los consumidores toman la
posicin de actores poderosos mientras repudian la
manipulacin comercial.
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Quin extiende el concepto?
En 2003, el profesor del Instituto Tecnolgico de
Massachusetts Henry Jenkins (nacido en 1958) utiliz el
trmino en su artculo en Technology Review,
"Transmedia Storytelling", donde refej que el uso
coordinado de contar historias a travs de mltiples
plataformas poda hacer que los personajes fueran ms
convincentes.
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Transmedia Storytelling (Henry Jenkins
en Technology Review, 2003)
http://www.technologyreview.com/news/401760/transmedia-storytelling/
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Transmedia Storytelling por...
DRAFTFCB
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Transmedia Storytelling por...
DRAFTFCB
http://youtu.be/Tlo0YKzlFEg
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Diferentes puntos de
entrada en la historia
Creacin de un
universo narrativo
Audiencia colaborativa
que engrandece el relato
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
TRAMAS
El guin, en el centro
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Fuente: Robert Pratten (2011)
Las viejas y las nuevas franquicias
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Qu es multiplataforma?
http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-
crossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Qu es merchandising?
http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-
crossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Qu son productos licenciados?
http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-
crossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
La Biblia Transmedia (Gary P Hayes)
http://eduardopradanos.com/2012/12/30/como-escribir-una-biblia-transmedia/
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Introduccin
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
01. Tratamiento
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
02. Especifcaciones funcionales
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
03. Especifcaciones de diseo
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
04. Especifcaciones tecnolgicas
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
05. Negocio y marketing
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
01. Tratamiento
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Lema
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Historia de fondo y contexto
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Sinopsis
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Plot Points
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Caracterizacin y actitud
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Guiones
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Argumentos/guiones centrados en el
usuario
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
02. Especiafcaciones funcionales
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Formulario multiplataforma
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Formulario multiplataforma
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Reglas de engagement
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Plataformas y canales
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Visin general del servicio
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Viaje del usuario
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Eventos clave
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Lneas de tiempo
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Interfaz y branding
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
03. Especifcaciones de diseo
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Diseo esttico
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Branding y diseo
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Storyboard
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Wireframes
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Gua de estilo, color y fuentes
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Diseo de estilos en medios
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Lnea de activos/bienes completa
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
04. Especifcaciones tecnolgicas
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Visin tecnolgica de la plataforma
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Arquitectura del sistema
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Detrs de la magia de la tecnologa
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Servicio de construccin de
infraestructura
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Metodologa de los dispositivos
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Gestin de los usuarios
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Gestin de contenidos, back-end y
servidores
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Codifcacin y programacin
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Test de control de calidad
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
05. Negocio y marketing
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
KPIs
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Necesidades del usuario
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Target de la audiencia y marketing
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Modelos de negocio
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Proyecciones, presupuestos y
cronogramas
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Equipo de produccin
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Estado del proyecto y prximos pasos
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Derechos de autor, propiedad
intelectual y licencias
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Resumen y llamadas a la accin
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
http://eduardopradanos.com/2012/12/30/como-escribir-una-biblia-transmedia/
#
T
r
a
n
s
m
e
d
i
a

@
E
d
u
a
r
d
o
P
r
a
d
a
n
o
s
@TransSocialTV
#
M
A
C
2
0
1
3
Eduardo Prdanos Grijalvo
Email: epradanosg@gmail.com Tfno: 647 693 990
eduardopradanos.com
@EduardoPradanos
Muchas gracias ;)