TV Por Assinatura

Revista de Economa Poltica de las Tecnologas de la Informacin y Comunicacin
www.eptic.com.br Vol.IV, n.3, Sep./Dic. 2002

19

Televiso, inovao e digitalizao no cenrio mundial

Valrio Cruz Brittos*

Introduo
A contemporaneidade atravessada por uma amplitude de possibilidades
tecnolgicas de distribuio televisiva. Algumas so mais antigas, como o
prprio sistema baseado no cabo, outras mais recentes, como a interatividade
com o recurso do satlite, mas a principal alterao deve-se incorporao de
outros usos, num cenrio de novas demandas do consumidor, convergncia
tecnolgica, desenvolvimento de dispositivos de aumento de capacitao e
criao de servios diferenciados, perante um ambiente econmico motivador da
multiplicao da oferta. As opes de hoje, da tradicional televiso aberta s
perspectivas da TV digital, consubstanciam-se em formatos tecnolgicos, mas
relacionam-se com o quadro de mudanas econmico-poltico-culturais. Para
Bustamante, a televiso por assinatura deve-se a uma combinao de
circunstncias histricas: a segmentao da oferta e fragmentao da demanda
que comeou na televiso convencional, o impulso diferenciao produtiva e
de consumo de uma sociedade ps-fordista, um clima cultural crescente que
aceita pagar pelas imagens recebidas com conscincia de seu carter oneroso, o
marco de desregulamentao expansiva que permite e aparta os obstculos
legais para este tipo de iniciativas privadas.
24

No comeo da televiso aberta no mundo, os televisores eram caros e a
recepo, ruim, freqentemente fraca, distorcida e imprecisa, principalmente

*
Professor no Programa de Ps-Graduao em Cincias da Comunicao da Universidade do Vale do Rio dos
Sinos (UNISINOS) e doutor em Comunicao e Cultura Contemporneas pela Faculdade de Comunicao
(FACOM) da Universidade Federal da Bahia (UFBA).
24
BUSTAMANTE, Enrique. La televisin econmica: financiacin, estrategias y mercados.
Madrid: Gedisa, 1999. p. 155.


20
devido pouca capacidade dos transmissores. Para melhorar a captao dos
canais tradicionais, foi lanada a TV paga, pelo sistema a cabo. Em 1949,
objetivando incentivar seu negcio de venda de aparelhos de televiso em
Manohy City (Pensilvnia), cidade norte-americana rodeada de montanhas, com
pssima qualidade de sinal, J ohn Walson estendeu um cabo entre sua loja e a
montanha vizinha, onde instalou uma antena; como a imagem ficou excelente, a
iniciativa foi ampliada para outras residncias, cada uma ligada por cabos a uma
estrutura receptora individual, na mesma montanha.
25
Ainda em 1949, em
Lansford, igualmente na Pensilvnia, iniciou-se a transmisso de TV a cabo com
o recurso de uma antena coletiva para captar os sinais e distribui-los at as casas.
A iniciativa coube a Robert Tarlton, tambm vendedor de aparelhos eltricos,
que montou o sistema, para incrementar a comercializao de televisores,
fundando, com outros trs comerciantes de rdio, a Panther Valley Television
Company.
26

Cerca de 10 anos depois, em 1959, surgiu a primeira emissora paga
(programao s parcialmente fechada), com o lanamento do canal 18, de
Hartford, Connecticut (EUA), pioneiro na operao codificada de sua
tecnologia. Quanto ao cabo, logo proliferou, at os anos 70 mantendo-se como
uma alternativa barata e simples para melhorar a recepo. A partir da
antepenltima dcada do sculo XX, com a entrada em funcionamento dos
satlites de comunicao comerciais, o cabo rapidamente expandiu-se. Devido
incorporao e retransmisso dos sinais captados do satlite, a televiso a cabo
passou a representar no s a melhoria da recepo das emissoras abertas, mas o
deslanche efetivo da programao de canais exclusivos, da segmentao e da
ampliao da oferta. Contudo, a captao de imagens de satlite diretamente
pelo telespectador, primeiro de maneira gratuita, deu-se nos anos 80, surgindo

25
RECORDER, Maria J os; ABDAL, Ernest; CODINA, Llus. Informao eletrnica e novas tecnologias.
So Paulo: Summus, 1995. p. 87.
26
CASHMORE, Ellis. ... E a televiso se fez. So Paulo: Summus, 1998. p. 31.


21
depois, na mesma dcada, o modelo pago com recursos avanados, pela ordem
na Inglaterra, J apo e Estados Unidos (EUA). J o sistema via microondas foi
desenvolvido a partir de 1982, em Salt Lake City, nos EUA, pela Staggs
Telecommunication Services.
27

Expanso e particularidades

O primeiro canal beneficiado com o satlite foi o Home Box Office
(HBO), da atual AOL/Time-Warner. Quando lanado, em 1972, transmitia s
para a operao de cabo de Nova Iorque da prpria Warner. Sua ampliao para
operadores de outras cidades foi lenta, pois sua distribuio at as centrais de
cabos era por meio terrestre, o que no garantia boa qualidade de imagem.
28
A
reverso iniciou-se em 1975, quando, alm de ajustes envolvendo a
programao, passou a contar com satlites de comunicao para transmitir sua
programao nacionalmente s operadoras. No entanto, o equilbrio econmico
foi atingido s em 1977, com a queda da lei que impunha restries econmicas
aos canais distribudos via cabo, sendo reconhecido a estes o direito de
transmitir filmes recentes, e atenuado o poder das administraes pblicas locais
sobre as redes de cabo.
29
Na formatao do modelo HBO o maior canal de
filmes do mundo, copiado globalmente at hoje a tecnologia teve um papel
importante, mas tambm a regulamentao e a posio dominante do grupo
controlador, que com seus contedos exclusivos soube construir fortes barreiras
entrada.
Atualmente, a TV por assinatura est presente na maior parte do mundo,
embora os dados alusivos sua penetrao apresentem enormes disparidades. O

27
HOINEFF, Nelson. TV em expanso: novas tecnologias, segmentao, abrangncia e
acesso na televiso moderna. Rio de J aneiro: Record, 1991. p. 79.
28
Houve tambm limitaes da legislao para seu desenvolvimento e reclamaes, por assinantes e operadores,
quanto ao contedo disponibilizado.
29
RICHERI, Giuseppe. La TV che conta: televisione como impresa. 2. ed. Bologna: Baskerville, 1998. p. 122.


22
Quadro 1 demonstra como a penetrao da televiso a pagamento baixa no
Brasil, principalmente se comparada com os Estados Unidos, onde o ndice de
mais de 80%, resultado ainda maior alcanado pela Alemanha, que apresenta
93,2%. Mas existem pases com penetrao bem inferior, como a Indonsia, a
qual possui apenas 1,6% de seus domiclios com televisor ligados a algum
sistema de TV fechada. Os nmeros da quantidade de residncias com aparelho
televisivo so impressionantes e mostram a universalizao desta tecnologia,
chegando a mais de 306 milhes na China (uma economia planejada pelo
Estado) e quase 100 milhes nos EUA, enquanto no Brasil o total de 40
milhes. Sendo assim, a televiso a principal mdia mundial, mobilizando US$
50,011 milhes nos EUA, US$ 4,194 milhes na Alemanha, US$ 2,334 milhes
no Brasil e US$ 2,142 milhes na China, como se visualiza no Quadro 2. A
participao da TV na totalidade dos investimentos publicitrios apresenta
grande variao, sendo maior no Brasil, alcanando 58,7%, enquanto em pases
com maior ndice de leitura, como Estados Unidos e Alemanha, atinge 36,9% e
24,4%, respectivamente. Com o gradual (e real) avano econmico da China a
tendncia do Brasil ser superado por este pas.

Quadro 1. Os 10 maiores mercados de TV e o potencial em 2001
Pas Domiclios com TV (milhares) Cabo/Satlite (milhares) Penetrao (%)
China 306.008 84.338 27,6%
EUA 99.400 83.496 84,0%
ndia 58.541 27.758 47,4%
Rssia 56.500 11.400 20,2%
J apo 46.297 28.287 61,1%
Brasil 41.000 3.559 8,7%
Alemanha 33.520 31.246 93,2%


23
Indonsia 30.000 480 1,6%
Reino Unido 24.000 7.321 30,5%
Frana 21.630 5.990 27,7%
Fontes: ASSOCIAO BRASILEIRA DE TELECOMUNICAES POR ASSINATURA.
Mdia fatos 2001. So Paulo, 2001. p. 11; GRUPO DE MDIA DE SO PAULO. Mdia
dados 2002. So Paulo, 2002. p. 138, 182.

Quadro 2. Os 10 pases com maior investimento publicitrio em televiso em 2001
Pas Recurso (US$ milhes) Participao no total (%)
EUA 50,011 36,9
J apo 19,208 46,1
Reino Unido 4,460 29,3
Alemanha 4,194 24,4
Itlia 3,770 52,1
Frana 2,666 29,5
Brasil 2,334 58,7
China 2,142 42,8
Canad 2,061 38,8
Mxico 2,013 57,0
Fontes: GRUPO DE MDIA DE SO PAULO. Mdia dados 2002. So Paulo, 2002. p. 522.

A cadeia de valor da TV por assinatura apresenta trs etapas, produo, programao e
operao. A produo envolve o desenvolvimento do produto a ser veiculado, como
documentrio, telejornal, entrevistas, minissrie, telefilme ou outro gnero. Aps vem a
programao, que implica o arranjo da totalidade de um ou mais canais, dispondo os
programas em uma grade, em consonncia com as preferncias do pblico-alvo, conhecidas
atravs de pesquisas.
30
No fim do processo est a operao, que importa a distribuio do

30
Na TV paga, aparecem provedores de contedo no tradicionalmente ligados ao eixo ligado ao entretenimento
audiovisual, como clubes de futebol e grupos de previso meteorolgica, alm de conglomerados, que adquirem


24
conjunto de canais diretamente aos assinantes, empacotando-os, organizando-os e oferecendo-
os ao consumidor conforme vrias possibilidades. No Brasil, existe a figura do franqueador,
que uma firma especializada na negociao junto aos programadores, formando pacotes de
canais, de forma que fornece aos operadores, alm das opes de venda ao cliente, a marca,
aes de marketing e conhecimento na relao com os assinantes. A concentrao dos capitais
conduziu a uma realidade em que vrias operaes de televiso por assinatura, num pas e at
globalmente, so detidas por uma mesma empresa, chamada MSO (Multiple System Operator,
operador de sistemas mltiplos, ou, simplificadamente, multioperadora).
31

Cada um desses momentos do processo industrial da TV a pagamento pode ser
encarado como um mercado especfico. Na verdade, considerando-se todo o ciclo produtivo
organizado para atingir o assinante, que o efetivo consumidor, as fases de produo e
programao so mercados intermedirios, e a de operao o mercado final. Nesse sentido,
produo, programao e operao conjuntamente formam um nico, grande e integrado
mercado, um megamercado. Na TV aberta, mantm-se as trs fases, produo, programao e
operao, s que estas, principalmente as duas ltimas, tendem a estar unificadas em uma
nica empresa, a emissora, que desenvolve mltiplas funes. Conforme Dermatt e Perretti,
no mercado audiovisual emergem seis sujeitos fundamentais: produtores de programas;
empresas televisivas (editores televisivos); empresas de telecomunicaes (as estaes
televisivas); espectadores; agentes publicitrios; e Estado; alm disso, consideram que o setor
televisivo influenciado por outros prximos, como o da comunicao e, em particular, as
empresas editoriais e as empresas telefnicas, ou paralelos, como o das tecnologias da
informao e, especificamente, as firmas de eletrnica de consumo.
32

Caso, pelo menos parcialmente, um programa tenha como origem a emissora, uma
produo prpria, que pode ser interna (realizada diretamente pelo canal, com seus recursos),
externa (quando a prpria emissora contrata uma produtora e financiada o projeto); associada
(conjunta entre realizadores nacionais e a TV); ou co-produo (envolvendo o canal e
produtores estrangeiros). A produo ser alheia se envolver aquisio dos direitos de
exibio de um produto previamente realizado, sem qualquer interferncia do programador.
Quanto transmisso, os canais abertos podem utilizar trs sistemas: VHF (very high

estoques de produtos culturais, como forma de participar deste promissor setor de negcios.
31
Originalmente, a idia de MSO configura s as companhias detentoras de mais de uma operao de televiso
paga de uma mesma tecnologia, como cabo ou MMDS.
32
DERMATT, Claudio; PERRETTI, Fabrizio. Limpresa televisiva. Milano: Etas Libri,
1997. p. 13.


25
freqency, freqncia muito alta, abrangendo os canais de 2 a 13); UHF (ultra high freqency,
freqncia ultra alta, compreendendo os canais de 14 a 69; utilizado tambm por canais
pagos, s que com sinal codificado); e satlite (serve para interligao entre as afiliadas de
uma rede e, ao mesmo tempo, ampliao do sinal das redes abertas, chegando onde estas no
possuem estaes, atravs de antenas parablicas. Embora pouco usual, nada impede que uma
emissora aberta transmita unicamente por satlite.). As emissoras abertas costumam estar
includas nos pacotes bsicos das operadoras de televiso por assinatura.
So os seguintes os sistemas de televiso por assinatura:
TV a cabo: a tecnologia mais difundida no mundo, que transmite,
codificadamente ou no, at os domiclios, por cabos coaxiais ou de fibra tica,
caracterizando-se uma rede hbrida, normalmente. O assinante acessa aos canais captados
por antenas e gerados localmente, a partir de uma central atravs de dispositivos especficos,
envolvendo receptor, controle remoto e decodificador (requerido s quando os sinais so
codificados, o usual hoje). Situam-se as freqncias utilizadas na faixa de 50 a 750 Mhz,
comportando cerca de 110 canais, nmero que pode ser multiplicado inmeras vezes. Como
vantagens, a televiso a cabo apresenta, alm da capacidade para operar um elevado nmero
de canais, imagens sem interferncias, incluso das emissoras locais e possibilidade de prestar
servios altamente interativos. Sua desvantagem s ser vivel em regies urbanas,
alcanando racionalidade em reas com densidade superior a 100 domiclios por quilmetro.
MMDS: atravs do multichannel multipoint distribution system,
sistema de distribuio de mltiplos canais para mltiplos pontos, as imagens
chegam aos assinantes usando freqncias elevadas de microondas, na faixa de
2,5 a 2,7 GHz. De uma antena central, o sinal vai para outra, de 60 centmetros,
instalada externamente e no alto da residncia, chegando ao decodificador. Pode
alcanar uma rea de 25 quilmetros, a partir do ponto de transmisso, para
qualquer direo. utilizado mais como sada para os residentes em reas
urbanas no cabeadas. Suas principais vantagens so o menor custo do
investimento, para operador e cliente. Disponibilidade para poucos canais (pode
ser bastante expandido), vulnerabilidade a interferncias climticas (pela
posio da antena do assinante) e alcance limitado (ante a necessidade de
visibilidade do equipamento transmissor pelo receptor) so desvantagens


26
apontadas. A interatividade permitida nos sistemas digitais e bidirecionais.
DTH: abreviao de direct to home, direto para casa, esta tecnologia transmite
diretamente de satlites, usualmente dotados de banda Ku, at os assinantes, os quais devem
dispor de decodificadores e antenas. Uma estao terrestre, denominada up-link center,
transmite o sinal eletromagntico at o satlite, que, a cerca de 36 mil quilmetros de altitude,
ocupa uma rbita geoestacionria, ou seja, permanece fixo em relao Terra, dispondo de
transponders.
33
So inmeras as vantagens do sistema: amplia a capacidade de transmisso de
canais, permite elevada interatividade, alcana regies de alto ou baixo povoamento
indistintamente e pode ser transportado com facilidade. Como desvantagem, esto o custo
elevado e a no incluso de emissoras sem transmisso por satlite. Diferentemente do DTH,
o direct broadcasting system (DBS), que significa sistema de difuso direta, provido por
satlite de banda C e captado pelas parablicas tradicionais, de grande dimenso. Em
decadncia hoje, o DBS via de regra refere-se transmisso de canais abertos, no se
tratando, portanto, de uma modalidade de televiso por assinatura.
UHF codificado: consiste em codificar a transmisso de canais de UHF, a qual
decodificada na recepo. Como envolve somente um nico canal, dificultando sua
comercializao, a tendncia que seja disponibilizado por operadoras de cabo, MMDS ou
DTH (assim, ampliando sua transmisso ao satlite). Quando captado diretamente em UFH,
apresenta as limitaes prprias desse sistema, quanto qualidade do sinal.
LMDS: o local multipoint distribution system (sistema de distribuio local para
mltiplos pontos) transmite atravs de microondas, em freqncia muito alta, de 26 a 28 GHz.
Envolvendo antenas de pequena dimenso, cobre reas com um raio de cinco quilmetros, a
um custo reduzido, para transmissor e receptor. Uma evoluo do MMDS, consiste num
modelo mais recente, cuja difuso ainda bastante restrita mundialmente, encontrando-se em
uso comercial em algumas cidades dos Estados Unidos e Canad. No Brasil, apesar de j
terem ocorrido testes, o LMDS ainda no est regulamentado, o que, por enquanto,
desestimula previses otimistas sobre seu aproveitamento em larga escala.
MVDS: outra tecnologia que transmite por meio de microondas, o

33
Um transponder um recurso eletrnico que recebe uma transmisso de um ponto da superfcie do globo,
instantaneamente converte-a para uma freqncia apropriada, amplifica-a e devolve-a como um sinal de
televiso de alta qualidade para um local indicado. Pelo emprego de satlites, transponders e antenas
parablicas, os programas televisivos podem ser transmitidos, instantaneamente e com qualidade excelente, de
qualquer ponto do hemisfrio para outro. Com as novas tcnicas de compresso digital, onde antes se colocava
no mximo um ou dois canais, j se pode comprimir e depois descomprimir at 12 canais por transponder.


27
multichannel video distribution system (sistema de distribuio de mltiplos
canais de vdeo) requer pequenas antenas transmissoras e receptoras. Utilizando-
se de freqncia altssima, de 40 GHz, viabiliza uma cobertura reduzida aos
quilmetros mais prximos. Pouqussimo aproveitado, est em perodo
experimental na Europa. Tambm no h regulamentao sobre este sistema no
Brasil, nem testes, podendo at o sistema no ser adotado no pas.
Servio e negcio
Estes so os principais servios televisivos oferecidos por uma operadora de televiso
por assinatura:
Canais abertos: compreende as emissoras que no cobram por sua recepo,
transmitindo em VFH, UFH e por satlite. Em geral, no solicitam equipamento especial para
sua captao. Em regra so generalistas, visando todos os pblicos.
Canais exclusivos: tambm denominados canais pagos, so aqueles que
no so captados sem o recurso de uma operadora de TV por assinatura. Ainda
que alguns sejam generalistas, a maior parte temtica, especializada em um
tipo especfico de programao, posicionando-se segmentadamente. Mesmo os
canais exclusivos costumam incluir intervalos comerciais, mas estes so de
menor durao e intensidade do que os das redes convencionais, sendo
veiculados apenas entre as atraes, nos mais diferenciados, geralmente
especializados em filmes. J os canais exclusivos por assinatura menos
diferenciados tm a maioria de suas rendas advinda da publicidade, nesse
quesito assemelhando-se s emissoras abertas.
Canais de acesso pblico: tratam-se daqueles cedidos gratuitamente a entidades
sem fins lucrativos, para exposio de suas posies e reivindicaes. Ocorreram as primeiras
experincias desse tipo de canal nos Estados Unidos, na dcada de 60. Muitos pases,
inclusive o Brasil, tm incorporado os canais de acesso pblico em suas legislaes.
Canais institucionais: so os destinados a instituies de carter pblico, para que
possam comunicar-se com a sociedade, como os dos legislativos.
No mercado de televiso paga, alguns fatores comerciais possuem peso


28
discriminante, como as estruturas de relacionamento com o assinante
(assistncia pr e ps-instalao, faturamento, gesto de mudanas solicitadas), a
comunicao e o marketing relativos marca da operadora e o guia eletrnico
de programao, que orienta a escolha do consumidor.
34
O contato com o cliente
realizado mais pelos operadores e menos pelos programadores, conforme o
modelo hegemnico norte-americano, seguido no Brasil, que se diferencia da
tradio europia, consubstanciada no Canal+,
35
que vende a si prprio
individualmente. Em regra, a relao principal com o receptor, quanto
assinatura, mediada pelos operadores de telecomunicaes, ficando para o
programador trocas complementares, envolvendo opinies, reclamaes e
escolhas quanto a contedo veiculado. Seja como for, um canal pago tem que
motivar o pblico a manter a assinatura no ms seguinte, anunciando e exibindo
atraes que despertem interesse. Mas claro que o peso de um nico canal
relativo, se consumido em meio s dezenas oferecidas nos pacotes de uma oferta
de cabo, DTH ou MMDS.
As operadoras de TV por assinatura tm trs frmulas de oferecimento de contedo
aos assinantes (os quais via de regra pagam uma taxa para adeso ao sistema, em que est
inserida a instalao dos equipamentos na sua residncia):
Pacotes: reunio de vrios canais, cobrando um preo nico pelo conjunto. Para
captar os pblicos de acordo com sua renda, as operadoras costumam oferecer pacotes
diversos. O pacote bsico inclui os canais abertos, os obrigatrios e mais alguns poucos
exclusivos. A partir da, os pacotes so montados pelo acrscimo quantitativo e qualitativo de
canais exclusivos. Assim chega-se aos pacotes premium, que incluem muitos e importantes
canais exclusivos. A valorizao de um pacote ser diretamente proporcional ao nmero de
canais premium, aqueles exclusivos que programam os produtos mais recentes e destacados
de sua temtica, notadamente relativa a cinema ou esporte, grandes responsveis na definio

34
IOPOLLO, Domenico; PILATI, Antonio. Il supermercato delle immagini: scenari della
televisione europea nellepoca digitale. Milano: Sperling & Kupfer, 1999. p. 21-22.
35
Nascido na Frana, em 1983, o Canal+foi a primeira emissora europia paga. A programao paga envolve
filmes e esportes, especialmente, sendo parte do tempo de transmisso aberta, com atraes genricas. O Canal+
internacionalizou-se, chegando a outros pases europeus, atravs de associaes com grupos locais.


29
da liderana de operadores, por serem os mais apreciados pelos espectadores. O conjunto de
canais disponveis por uma operadora de televiso a pagamento chamado de line-up.
Canais avulsos: disponibilizao de canais individualmente, cada qual por um
preo. Os canais avulsos, tambm chamados de la carte, por serem solicitados
individualmente, so colocados venda como complemento a uma opo de pacote. Os canais
que mais so ofertados de forma avulsa so aqueles envolvendo sexo, esportes e filmes.
Atraes: a oferta d-se por produto especfico, com o assinante pagando por
escolha, como filme, esporte, evento ou temporada de um determinado acontecimento (um
torneio esportivo, por exemplo). Essa frmula, conhecida como pay-per-view (PPV, pagar
para ver) adquirida pelo assinante ao lado de um pacote.
36
A modalidade mais sofisticada de
pay-per-view o video-on-demand (VOD, vdeo por demanda) consistindo num servio
interativo em alto grau, no qual filmes digitalizados, agrupados a partir de informaes como
ttulo, gnero, intrprete, diretor e sinopse, so colocados escolha do cliente, que, ao decidir,
determina o horrio especfico que quer receber a atrao. Mais difundido, inclusive no
Brasil, o near-video-on-demand (NVOD, vdeo prximo por demanda), uma tcnica de
programao de menor carter interativo, que se utiliza de vrios canais para distribuir um
mesmo filme, cada um em um horrio diferente, mas aproximado, de forma que uma
quantidade limitada de produtos sempre est comeando, em curtos intervalos de tempo.
O video-on-demand o principal apelo de venda da TV interativa, mas esta comea a
definir-se como provedora de multiservios, relativos no s escolha de cenas e
eliminao de trechos, mas ainda de acesso Internet, comrcio pela televiso (t-commerce),
cupons eletrnicos e ampliao de informaes. Nos Estados Unidos, onde o cabeamento
ronda o limite, os servios interativos so a trilha para o aumento de receita, mas tambm
onde a distribuio de canais a pagamento incipiente, como no Brasil, trata-se de uma
alternativa em incio de desenvolvimento, mas como uma estratgia para obter o mximo

36
A gnese do PPV situa-se nos anos 50, quando a Paramount Pictures Telemeter implantou um sistema que
enviava o sinal por via hertziana codificadamente, sendo a decodificao feita pelo assinante por meio da
introduo de moedas em uma espcie de caixa registradora que ficava em sua residncia. Estes sistemas
fracassaram devido aposta que fizeram as atuais grandes cadeias pela televiso comercial e a uma
regulamentao excessivamente estrita por parte da Federal Communications Commission (FCC). No obstante,
puderam ressurgir nos finais dos anos sessenta quando foi possvel a aliana do cabo e satlite, tratando em sua
filosofia geral de transladar o modelo de consumo de cinema em sala ao da televiso. MONZONCILLO, J os
Mara lvarez. Imgenes de pago. Madrid: Fragua, 1997. p. 125.


30
faturamento junto a uma base inferior de assinantes, os que podem pagar, reduzidamente
inferior, comparando-se com os pases desenvolvidos. Os servios interativos devem, ento, a
mdio prazo, constiturem-se no grande apelo de venda das diversas modalidades de
transmisso televisiva, dependendo das decises envolvendo os vrios agentes intervenientes
na cadeia, inclusive o consumidor, incorporarem-se rotineiramente ao uso da TV para tal.
O crescimento dos negcios envolvendo pagamento por produto
consumido depende do receptor ser convencido a aumentar suas despesas com o
audiovisual, na aquisio das opes baseadas em interatividade, tendo em vista
a oferta j disponvel via televises aberta e paga convencional, e a mudar sua
postura frente ao aparelho. Todavia, embora seja visto como a janela de
rentabilidade do momento, na rea de distribuio de udio e vdeo, importantes
passos foram dados na dcada de 80, no territrio norte-americano. Nasceram
em 1985 os dois servios que, no fim daquela dcada, tornaram-se lderes, o
Viewer Choice, distribudo por mais de 70 distribuidores de cabo e propondo s
filmes, alguns distribudos at oito vezes ao dia; e o Request nascido sob
iniciativa das majors cinematogrficas (Columbia, Paramount, Fox, Warner,
MGM, Lorimar, Disney e Universal), que no queria deixar completamente nas
mos de intermedirios um negcio assim promissor para a indstria
cinematogrfica , o qual faz o papel de transportador, alugando s produtoras
de filmes o tempo de satlite utilizado para distribuir os filmes aos distribuidores
de cabos.
37

Ocorre que os passos dados no decnio de 80 e comeo dos anos 90 no
conseguiram mobilizar o receptor. Globalmente, a atual perspectiva de grande
lucratividade dos projetos interativos agora mobiliza empresas de
telecomunicaes em geral, informtica e contedo, sendo que, nos EUA, entre
as principais companhias envolvidas, esto Time Warner, Insight
Communications e Charter. So quatro os traos dos servios interativos que,
ainda sem consolidao, atualmente se articulam em torno do televisor: reduo

37
RICHERI, Giuseppe, op. cit., p. 162.


31
ao mnimo das hipteses de interveno; abertura a solues estruturalmente
simples, como correio eletrnico, informaes sobre os programas de TV e
jogos; oferecimento facultativo das aplicaes mais complexas (relativas a
comrcio); e (para disponibilizao somente em casos especficos) recursos
organizativos que requerem maior empenho e responsabilidade, a exemplo de
home banking (operaes bancrias domsticas), telelearning (educao
distncia).
38

Essas caractersticas diferenciam-se das experincias anteriores de
televiso interativa, no s porque hoje o negcio agrega outros agentes, alm
das companhias de TV paga, mas ainda devido aos investimentos direcionados
atualizao digital e bidirecionalidade, ao avano representado pelo acesso
rede mundial de computadores em alta velocidade e sua combinao com os
sistemas tradicionais de televiso por assinatura, a novas interfaces que se
projetam, como a relativa telefonia mvel, e prpria adaptao da idia de
interatividade, que redimensionada, e impulsionada, ante a formatao de
distribuio comercial que a Internet comeou a ganhar no final da dcada de
90. Assim, muitas experincias envolvendo TV e interatividade ligam-se com a
Internet. Em 2000 a AOL lanou seu primeiro servio televisivo interativo, a
AOLTV, que amplia a utilizao da televiso com o contedo caracterstico da
rede mundial de computadores e dispositivos convenientes, por US$ 249,00 o
decodificador da Philips e mensalidades de US$ 14,95.
39
Anteriormente, a
Microsoft desenvolveu o Web TV, permitindo navegao na Internet pela TV,
com aceitao restrita; em 2000, a empresa implementou o modelo interativo
Ultimate, incorporando avanos.

38
IOPOLLO, Domenico; PILATI, Antonio, op. cit., p. 32.
39
GRIMES, Christopher. AOL lana televiso interativa nos EUA. Valor Econmico, So
Paulo, 20 jun. 2000.


32
Consideraes finais
Na base dessa nova formatao de negcios, est a convergncia
tecnolgica. A vantagem principal da Internet por cabo, satlite ou MMDS a
alta velocidade, a liberao da linha telefnica e a conexo contnua. Na
televiso a cabo, a ligao d-se por meio dos cable modems, que so aparelhos
conectados entre os computadores e a mesma rede de cabo que distribui sinais
de TV por assinatura, permitindo aos usurios, sem utilizar a linha telefnica, o
acesso Internet muito mais rapidamente do que os modems tradicionais, que
mobilizam o telefone. Nesta interseco entre redes de computador e televiso,
gerada uma gama de sadas as quais no esto ainda definidas, como mostram
Capparelli, Ramos e Santos: A partir da digitalizao, grandes transformaes
esto ocorrendo tanto na TV quanto na Internet. Duas possibilidades de
mudana so possveis: pode-se levar a Internet para TV, tornando-a navegvel
atravs do controle remoto; ou o contrrio, fazer com que os canais de televiso
sejam possveis de serem assistidos via Internet, na tela do computador.
40

A evoluo da tecnologia chegou digitalizao dos sistemas televisivos
em geral, substituindo os atuais padres analgicos, sejam eles terrestres,
prprios da televiso aberta, quanto os que recorrem a cabos, microondas ou
satlites, caractersticos da TV por assinatura. Mas a digitalizao representa
maior mudana na televiso terrestre, a hertziana, cuja implantao at agora
ocorrida em poucos pases, como Inglaterra, J apo e Estados Unidos mais tem
mobilizado governos, agentes econmicos e algumas poucas entidades no-
governamentais que conseguem intervir nos debates usualmente pouco
inclusivos. Ocorre que h uma mudana de conceito, j que determinados
servios da televiso aberta podero ser cobrados, passando a ser fechados,
portanto. Representa uma importante inovao, cujas vantagens variam,

40
CAPPARELLI, Srgio; RAMOS, Murilo Csar; SANTOS, Suzy dos. WebTV, teleTV e a convergncia
anunciada. Revista Brasileira de Cincias da Comunicao, So Paulo, v. 23, n. 2, p. 41-64, jul./dez. 2000. p.
48.


33
conforme as diversas modulaes possveis, mas que podem ser resumidos a
superior qualidade de imagem e udio, multiplicao da capacidade de
transmisso de sinais televisivos e transporte de servios e recursos
complementares, dotando a televiso tradicional de interatividade. No mundo
encontram-se em operao atualmente trs padres digitais, o europeu Digital
Video Broadcasting (DVB), o norte-americano Advanced Television Systems
Committee (ATSC) e o japons Integrated Services Digital Broadcasting
(ISDB).
Essas modulaes comportam trs modalidades, Standard Definition
Television (SDTV), High Definition Television (HDTV) e Servios e recursos
complementares. O SDTV um servio com udio e vdeo digitais no formato
4:3 e resoluo de 525 e 625 linhas (presentes no analgico), que permite a
transmisso simultnea pela mesma emissora de at quatro programas, bem
como outras funcionalidades complementares. J o HDTV constitui-se num
servio com udio e vdeo digitais no formato 16:9 e resoluo superior a 700
linhas, transmitindo uma nica programao, mas com enorme riqueza de
detalhes visuais, sem excluir outras funes. Por sua vez, os Servios e recursos
complementares so udio adicional (original e dublagens), legenda adicional
(em idiomas diferentes), vdeo adicional (cenas em ngulos diversos), ajuda para
deficientes fsicos (linguagens de sinais ou texto), hipermdia (ampliao de
contedos), informativo (transmisso de dados meteorolgicos, financeiros, etc.)
e gravao de programas (diretamente na TV, atravs de carga remota). Para
captao da televiso digital terrestre, necessrio instalar decodificadores, os
chamados set top boxes,
41
a serem acoplados externamente ao televisor, ou a
troca do receptor.
So muitas as inovaes tecnolgicas que surgem relativamente ao audiovisual,

41
So minicomputadores que, instalados junto aos aparelhos de TV, decifram os sinais digitais, de forma que
possam ser captados com qualidade e em toda sua potencialidade de multiservios pelos receptores
convencionais.


34
atravs da potencializao dos recursos de aparelhos j conhecidos e explorao das
mudanas de comportamento do consumidor, permitindo ingressos elevados aos capitais
individuais. Um desses recentes dispositivos o gravador digital de imagens, um
equipamento semelhante ao videocassete convencional, que possibilita ao telespectador
vantagens como, em tempo real, pular comerciais e suspender a programao de uma
emissora, para, posteriormente, continuar assistindo ao programa a partir do momento
interrompido; ou gravar tudo o que for exibido sobre uma determinada temtica, incluindo ou
excluindo os intervalos publicitrios. Nos EUA, a uma mdia de US$ 499,00 o aparelho e
mensalidade de US$ 9,95, com pequenas variaes dependendo do pacote, duas companhias
oferecem este servio, a Replaytv, associada Time Warner, e a Tivo, ligada ao provedor de
Internet America Online (AOL), CBS e Disney, tendo j vendido 48 mil e 10 mil aparelhos,
respectivamente.
42
No conhecido projeto de lanamento do sistema no Brasil. As
dificuldades de implantao dessas inovaes, no territrio brasileiro, so agravadas pelo
baixo poder de consumo da populao. Este fator tem impedido o desenvolvimento no pas da
televiso por assinatura e um dado que no pode ser desconsiderado nos atuais movimentos
que visam a definio do modelo e do calendrio para implantao da TV digital terrestre.

42
DVILA, Srgio. ReplayTV deve enterrar velha TV comercial. Folha de S. Paulo, 10 set.
2000.


35
Referencias Bibliogrficas

BUSTAMANTE, Enrique. La televisin econmica: financiacin, estrategias y mercados.
Madrid: Gedisa, 1999.
CAPPARELLI, Srgio; RAMOS, Murilo Csar; SANTOS, Suzy dos. WebTV, teleTV e a
convergncia anunciada. Revista Brasileira de Cincias da Comunicao, So Paulo, v.
23, n. 2, p. 41-64, jul./dez. 2000.
CASHMORE, Ellis. ... E a televiso se fez. So Paulo: Summus, 1998.
DVILA, Srgio. ReplayTV deve enterrar velha TV comercial. Folha de S. Paulo, 10 set.
2000.
DERMATT, Claudio; PERRETTI, Fabrizio. Limpresa televisiva. Milano: Etas Libri,
1997.
HOINEFF, Nelson. TV em expanso: novas tecnologias, segmentao, abrangncia e acesso
na televiso moderna. Rio de J aneiro: Record, 1991.
GRIMES, Christopher. AOL lana televiso interativa nos EUA. Valor Econmico, So
Paulo, 20 jun. 2000.
IOPOLLO, Domenico; PILATI, Antonio. Il supermercato delle immagini: scenari della
televisione europea nellepoca digitale. Milano: Sperling & Kupfer, 1999.
MONZONCILLO, J os Mara lvarez. Imgenes de pago. Madrid: Fragua, 1997.
RECORDER, Maria J os; ABDAL, Ernest; CODINA, Llus. Informao eletrnica e novas
tecnologias. So Paulo: Summus, 1995.
RICHERI, Giuseppe. La TV che conta: televisione como impresa. 2. ed.
Bologna: Baskerville, 1998.

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www.eptic.com.br Vol.IV, n.3, Sep./Dic. 2002

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