GUA BSICA DE SEO

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Por qu una Gua bsica sobre SEO?

Introduccin:
!
Qu es el SEO?
!
Cmo funcionan los buscadores?
a. Araas, ndices y algoritmos
b. La pgina de bsqueda de Google
!
Google vs. el resto del mundo

Estrategia SEO:
!
Estrategia y objetivos: la eleccin de las palabras clave
!
Factores internos de optimizacin
!
Factores externos de optimizacin

SEM

SMO

Recursos SEO
!
Bibliografa recomendada
!
Pginas web
Por qu una gua bsica
!
Esta gua slo pretende dar a conocer a sus
lectores los fundamentos ms bsicos de
esta disciplina.
!
En muchas ocasiones, el SEO puede parecer
un trabajo oscuro de difcil comprensin. Nada
ms alejado de la realidad. Sus fundamentos
son sencillos y creemos que es necesario
darlos a conocer para huir de las tpicas
promesas que solemos encontrar en internet en
forma de banner o anuncio de adwords :Su
pgina en la primera de Google en una
semana. Tengamos claro que promesas de
este tipo son inalcanzables para cualquiera e
inasumibles por parte de profesionales serios.
!
Conocer un poco mejor esta disciplina es la
mejor forma de encontrar a profesionales
serios, e incluso llevar a cabo tareas sencillas
de posicionamiento por nosotros mismos.
Qu es el SEO?
!
El SEO (Search Engine Optimization)
es la disciplina que trata de mejorar el
posicionamiento de las pginas web
en los diferentes buscadores (Google,
Yahoo, Bing) a travs de la
aplicacin de distintas tcnicas.
!
Tambin se conoce como SEO
(Search Engine Optimizer) al
profesional que trabaja llevando a
cabo la tarea de optimizacin y aplica
esas tcnicas.
!
Cada buscador tiene unas
caractersticas distintas, por lo
que se puede (o se debe) hacer
un trabajo especfico de
posicionamiento en cada uno de
ellos. Sin embargo, todos
comparten elementos comunes
que explican lo ms elemental
de su funcionamiento:
!
Araas
!
ndices
!
Algoritmo
Cmo funcionan los
"
Araas, robots o rastreadores:
es un programa que inspecciona
las pginas web de forma
metdica y automatizada. El uso
ms frecuentes que se les da
consiste en crear una copia de
todas las pginas web visitadas
para que los motores de
bsqueda las indexen
proporcionando un sistema de
bsquedas rpido. Las araas
siguen los vnculos o enlaces
que aparecen en las pginas ya
indexadas para llegar a nuevas
pginas.
Cmo funcionan los
"
ndices: l ndice es la lista de
pginas webs, proporcionadas
por las araas, que son
procesadas y ordenadas para
que las bsquedas puedan
ofrecer millones de resultados
en dcimas de segundo. Estar
bien indexado es el primer
paso para el posicionamiento
web.
*Actualmente, Google tiene ms
de un billn de pginas
indexadas.
Cmo funcionan los
"
Algoritmo: es la frmula matemtica que los
buscadores utilizan para devolver los resultados
ms pertinentes a los usuarios. El profesional del
SEO pretende conocer lo mejor posible estas
frmulas, que los buscadores no distribuyen
abiertamente, para realizar las operaciones de
optimizacin del posicionamiento ms oportunas.
*El algoritmo de Google utiliza ms de 200 variables
y es modificado de manera habitual para mejorar
los resultados que ofrece a sus usuarios.
Cmo funcionan los buscadores?
La pgina de bsqueda
!
Qu pasa cuando hacemos una
bsqueda?
!
El buscador devuelve un resultado
segn los criterios de su propio
algoritmo. A esto se le conoce como
resultados orgnicos; no es
necesario pagar para aparecer en
ellos. Son sobre los que el SEO
influye.
!
Tambin se ofrece otro tipo de
resultados patrocinados o
anuncios (es necesario pagar para
aparecer aqu). Son los resultados
que se corresponden con las
campaas de SEM.
Cmo funcionan los buscadores?
La pgina de bsqueda
Cmo funcionan los buscadores?
La pgina de bsqueda
Resultados de
pago:
Campaas de
Adwords.
(SEM)
Resultados
orgnicos.
(SEO)
Bsquedas
segmentadas por tipo
de contenido
Ubicacin
Otros criterios de
bsqueda
Google vs. el resto del mundo
!
Google es el buscador lder mundial,
con un 85% del mercado de las
bsquedas en todo el mundo.
!
En Espaa tiene un porcentaje aun
mayor, por encima del 90% de las
bsquedas.
!
No obstante, hay que estudiar el
mercado al que nos dirigimos y decidir
para qu buscadores tenemos que
optimizar nuestro proyecto web.
!
Por ejemplo, en Japn el buscador lder es
Yahoo. Por lo que en este mercado habra
que optimizar nuestra web pensando en
este buscador especialmente.
Google vs. el resto del mundo
Buscadores en 2011
Fuente: www.netmarketshare.com
Estrategia y objetivos: la

El primer paso es saber detectar aquellas palabras clave por las

que queremos que se encuentre nuestra pgina.

Proponemos una serie de pasos bsicos que nos permitirn

seleccionar y ordenar los trminos objetivo por los que vamos a
querer posicionarnos. :

Brainstorming

Anlisis de la competencia

Valorar los trminos

Priorizar
*Un buen SEO nos ayudar y sabr seleccionar los mejores trminos para
nuestro proyecto. No obstante este es un paso que est ntimamente
relacionado con la naturaleza de nuestra empresa, por lo que
consideramos oportuno realizar esta reflexin de manera interna.
Estrategia y objetivos: la

Brainstorming: escribe todos los trminos por los que crees

que la gente debera encontrar tu pgina. Consulta a tus
empleados, a clientes, a amigos. Elabora una lista completa
con todas esas palabras susceptibles de describir tu negocio
y su web.

Anlisis de la competencia. Descubrir las palabras claves

por las que se posiciona la competencia es una buena forma
de ampliar aun ms esa primera lista y descubrir trminos
interesantes. Escribe en Google el comando
site: www.pginadelacompetencia.com y vers todos los
documentos que Google tiene indexados de la web que
hayas escrito. Observa titulares y descripciones para
descubrir sus palabras clave.
Estrategia y objetivos: la

Valorar los trminos. Una vez que hemos elaborado esa

extensa lista es el momento de valorar qu trminos son los
ms adecuados. Podemos valorarnos atendiendo a los
siguientes parmetros:
c. Popularidad. Se corresponde con la cantidad de veces que un trmino es
buscado por los usuarios. Palabras ms populares nos brindarn mayor
cantidad de trfico hacia nuestro sitio si logramos posicionarnos
correctamente.
d. Competencia. Viene definida por el nmero de sitios que desean
posicionarse por un mismo trmino y los esfuerzos que estos realizan
para ello. Debemos ser realistas y aspirar a posicionarnos por trminos
por los que podemos competir.
e. Efectividad de conversin. Determinadas palabras ofrecen mejores
retornos que otras. Por ejemplo, mudanzas madrid ofrece un mayor
nmero de clientes que el genrico mudanzas, porque el usuario
demuestra un inters por un servicio concreto dentro de un mbito
geogrfico.
f. Relacin con nuestra web. Obviamente, debe existir relacin de los
trminos que hemos seleccionado con nuestra pgina web.
Estrategia y objetivos: la
d. Priorizar: una vez valorados los trminos es el momento de priorizar
segn su importancia. Recomendamos elaborar un cuadro en el que se
muestre las puntuaciones ponderadas de cada uno de los apartados
anteriores. Finalmente, deberemos establecer palabras clave
principales, secundarios y descartadas.
Los trminos con valores demasiado bajos en alguno de los apartados
debern ser descartados automticamente:
Popularidad Competencia Efectividad Relacin Total
palabra clave 1
palabra clave 2
hoteles alicante
palabra clave 3
palabra clave 4
.
Factores de optimizacin
!
Los factores que influyen en el posicionamiento de una
web en buscadores se clasifican en dos grandes
grupos:
!
Factores internos: son los que podemos controlar desde
la propia web que queremos posicionar. Tienen que ver con
la programacin de la misma.
!
Factores externos: son los que se encuentran fuera de
nuestra web, en otros sitios. A pesar de esto, el profesional
del SEO debe saber manejarlos, ya que es parte
fundamental de su trabajo.
*Como sealbamos con anterioridad, el algoritmo de Google
tiene ms de 200 variables, a continuacin analizamos slo
algunas de las ms relevantes.
Factores internos de
!
El dominio. Las palabras que aparecen en
nuestro dominio (www.tudominio.com) son
fundamentales para nuestro posicionamiento.
!
Snippets (ttulo+descripcin+url): el snippet es la
suma de estos tres elementos. Cuando buscamos
en Google el resultado que encontramos viene
definido por estos tres parmetros. La aparicin de
palabras clave en los mismos determinar un
mejor posicionamiento en el buscador.
Factores internos de
!
Densidad y colocacin de las palabras clave: la
cantidad de palabras clave en nuestra web influir en
un mejor posicionamiento de nuestro sitio. No obstante
cabe tener en cuenta que los buscadores penalizan el
uso abusivo de palabras clave. Cada da los
buscadores pretenden asemejarse ms al
comportamiento humano, aprendiendo a distinguir
entre contenidos de calidad y los que no lo son.
Del mismo modo, la colocacin de nuestras palabras
clave tambin influir. Por ejemplo, su utilizacin en
ttulos o las negritas sern de mayor relevancia que su
utilizacin en tamaos ms pequeos en el pie de
pgina.
Factores internos de
!
Contenido: calidad y relevancia: como sealbamos
anteriormente, los buscadores aprenden cada da a
ofrecer mejores resultados. Es importante centrarse en
producir contenidos de calidad y relevantes, antes que
tratar de repetir todo lo posible nuestros trminos clave.
!
Palabras clave en las imgenes (ALT): las imgenes
ofrecen otra buena ocasin de posicionamiento de
nuestras pginas. Definir el alt (texto que se ve
cuando pasas el ratn por encima de una imagen y que
sirve para que personas invidentes puedan navegar de
forma ms accesible) nos aporta un valor aadido por
los trminos utilizados.
Factores internos de
!
Antigedad y actualizacin: las pginas ms antiguas se posicionan
mejor que las ms recientes. Del mismo modo, las pginas que actualizan
sus contenidos de forma habitual tambin reciben mejores resultados en
buscadores.
!
Enlaces internos, sitemap y direcciones amigables: la calidad de los
enlaces dentro de un sitio web influir en su posicionamiento. Entre otros
consejos: enlaza todos los documentos de tu sitio, utiliza textos en los
enlaces relacionados con la pgina de destino, evita enlaces rotos, etc.
Hay dos tipos de sitemap, para usuarios y para buscadores. Ambos son muy
recomendables para obtener buenos resultados. El mapa del sitio para
usuarios es una pgina en la que se muestra la estructura lgica de la web,
con enlaces a las distintas secciones. El sitemap para buscadores es un
archivo que es ledo slo por estos y que les describe la estructura de
nuestra web.
Cuando hablamos de direcciones amigables nos referimos urls como:
www.misitiowe.com/hogar/mueblesdesalon; y no a direcciones como:
www.misitioweb.com/792873298/doc8237
Factores externos de
La otra cara del SEO es el trabajo para conseguir que otras pginas nos
enlacen, cuanto mayor nmero de enlaces externos de calidad recibamos,
mejor ser nuestro posicionamiento. Para ello influyen distintos aspectos.
!
Link building: consiste en la obtencin de enlaces externos hacia nuestra
web. Dentro de esta estrategia se puede distinguir distintas tcnicas:
!
Alta en directorios: consiste en dar de alta la web en diferentes directorios, ya
sean generales o temticos. Lo ideal es introducirlo en directorios relevantes y
escoger la categora que mejor se adapte nuestra pgina.
!
Link Baiting: es una de las tcnicas ms valorada por los buscadores pero una
de las ms difciles de conseguir, ya que trata de conseguir muchos enlaces
hacia un artculo de nuestra web basndose en el valor que este aporta.
Funciona muy bien con blogs o sitios que generan contenidos interesantes.
!
Intercambio de enlaces: una de las primeras formas que se empezaron a
utilizar. Hay que estudiar bien el inters que nos reporta este intercambio.
!
Compra de enlaces: Ms efectiva que el intercambio de enlaces pero tambin
ms cara. Lo ideal en estos casos en comprar enlaces en sitios que tienen
relacin con aquello que queremos posicionar.
!
Otras tcnicas: envo de enlaces a bloggers, a redes sociales, escribir
revisiones, notas de prensa, participacin en foros, etc.
Factores externos de
!
Pagerank: es una escala de medicin registrada por Google
que mide la popularidad de los sitios web. Se basa en los
enlaces entrantes que los sitios reciben. Google interpreta un
enlace de una pgina A a una pgina B como un voto, de la
pgina A, para la pgina B. Pero Google mira ms all del
volumen de votos, o enlaces que una pgina recibe; tambin
analiza la pgina que emite el voto. Los votos emitidos por las
pginas consideradas "importantes", es decir con un
PageRank elevado, valen ms, y ayudan a hacer a otras
pginas "importantes". Por lo tanto, el PageRank de una
pgina refleja la importancia de la misma en Internet.
*Para conocer el Pagerank de cualquier pgina web visita:
www.mipagerank.com
Factores externos de
!
Calidad de enlaces: la calidad de los enlaces que
recibimos viene definida por una serie de variables:
!
Que la temtica relacionada con nuestro sitio.
!
Antigedad de la web.
!
Cantidad de enlaces salientes. Cuantos menos enlaces
salientes tenga la pgina que apunta hacia nuestro sitio,
mejor.
!
Idioma. Se debe corresponder con el idioma de nuestro
sitio.
!
Anchor text (texto de anclaje): este es uno de los factores
ms importantes. Se trata del texto utilizado para linkar a
nuestro sitio web; es el texto que aparece subrayado en el
que hacemos clic para seguir un enlace.
Factores externos e internos de
Fact
Interno
Dominio Snippets Densidad Contenido ALT Antigeda Enlaces
Externo
Pagerank Link Calidad
El SEM
!
SEM son las siglas de Search Engine Marketing (Marketing en
motores de bsqueda).
!
En realidad, SEM es toda estrategia encaminada a obtener
resultados en trminos de visibilidad en los distintos buscadores, ya
sea a travs de resultados orgnicos o de resultados de pago.
!
No obstante, se ha extendido el uso del trmino SEM en
contraposicin al trmino SEO. De manera generalizada se
entiende como SEM las campaas de PPC (pay per click o pago
por click) que se pueden realizar a travs de los sistemas de
anuncios de los distintos buscadores. El sistema Adwords de
Google es el ms celebre de todos ellos.
El SMO
!
SMO son las siglas de Social Media
Optimization (Optimizacin en medios
sociales).
!
El uso cada vez ms extendido de las
redes sociales y la conocida como web
2.0 hacen necesario que empecemos a
posicionar nuestros contenidos dentro
de este mbito. Se define el SMO
como el SEO para medios sociales
(comunidades, blogs, redes
sociales).
!
En definitiva el SMO son una serie de
tcnicas y estrategias encaminadas a
mejorar la visibilidad de nuestra marca
en los canales de comunicacin 2.0.
Bibliografa recomendada
!
Quiero que mi empresa salga en Google. Sico de Andrs.
!
Ha sido la fuente principal de inspiracin de esta gua. Dirigido a
autonomos, PYMES y empresarios que quieren empezar a conocer este
mundo.
!
SEO made simple: Strategies For Dominating The World's
Largest Search Engine. [ENG] Michael H. Fleischner.
!
Es una gua de referencia de SEO en ingls, en un lenguaje fcil y
sencillo. Es un buen partido para todos los que quieren iniciarse en el
conocimiento del SEO.
!
Posicionamiento de su sitio web en Google y otros
buscadores. Marie Prat.
!
Dirigido a todo el que anda relacionado de alguna forma con los sitios
web. Profesionales y particulares. Abarca todas las etapas del SEO: la
optimizacin de la pgina, revisin tcnica, acciones de marketing...
Webs sobre SEO
!
http://www.seoposicionamiento.com.ar
!
http://www.corbax.com/blog
!
www.seoblog.es
!
www.chicaseo.com
!
http://www.adseok.com
GUA BSICA DE SEO
Encuntranos en:
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