COMERCIALIZACIN

ENSAYO: AXE Y COCA COLA

Alumno: Alexis Pozo Ebner






PACK AXE Y COCA COLA ZERO MERCADO ARGENTINO.

Axe y Coca Cola Zero lanzan este pack promocional, con la apuesta de realizar un
co-branding, y as cada producto se beneficia de la imagen y mercado
demandado del otro, estas apuestan a un win to win, Coca Cola que apuesta
siempre a mejorar la percepcin de sus productos , en este caso Coca Zero no ha
mantenido una fuerte demanda en muchos pases en el mundo donde es
comercializada, se mantiene comercialmente muy por debajo de la tradicional
Coca Cola, y es por tanto que esta unin con un producto de otro segmento, que
no pertenece a los comestibles, puede llegar a fortalecer su imagen a un
mercado ms amplio y variado como es el pblico joven, una vez posicionada esta
idea, Zero podr ser identificada con una imagen ms verstil, ms atractiva, ms
audaz, dinmica y logrando as atraer ampliamente un mercado esquivo para
dicho producto.
Axe, un producto de la lnea cosmetolgica, su imagen vende juventud y
seduccin, busca en esta unin, ligar su producto con la gran maquinaria
ganadora de Coca Cola, que es ampliamente vista por el pblico, como la
empresa de bebidas gaseosas ms grande del mundo, sin competidor igual en el
orbe, Axe con esta jugada busca ser reconocida como un producto diferente,
como un producto sin competencia, que el consumidor final lo asocie a frescura,
liviandad, ms que una seduccin, ser arrastrado a la popularidad de su asociado,
es por esto que en la jugada de mercadotecnia los dos involucrados en la unin
ganan del otro, pero tambin pierden lo que les puede restar su contrapartida,
Zero podra ser demasiado identificado y catalogado para un pblico juvenil en
contraindicacin de lo que busca, y los otros segmentos de edad de consumidores
la podran ver como un producto demasiado audaz, peligroso, etc.
Axe, puede depender mucho de la imagen de Zero y ser arrastrada a posibles
cadas del producto gaseoso, por lo tanto puede ser castigada si Zero presenta
dificultades, en imagen u otros aspectos relevantes que hagan bajar la demanda,
cada uno de los productos ganan y pierden, la pregunta es cuanto realmente
ganaran o perdern, si el publico agradecer realmente esta unin, si en el futuro
se recordara esta unin o solo ser un tema de marqueting sin mayores
repercusiones, cada producto por separado tiene su nicho en el mercado de su
segmentacin, Zero y Axe mas que perder con la unin, buscan ganar ms
espacio en el mercado mediante un ensayo y error , el consumidor final tiene la
palabra.



Esta alianza de seguro se llevo a cabo en argentina, por dos motivos que a mi
parecer son muy elocuentes, primero en toda empresa cuando lanzamos un
producto nuevo o queremos hacer una nueva estrategia de mrqueting primero
que nada debemos ensayarla y probarla en un mercado representativo de nuestro
mercado global, tomar una muestra, hacer un estudio de impacto, si bien pudo a lo
mejor ser cualquier otro pas en el mundo donde se encuentran estas marcas,
pero Axe se fabrica en argentina y se exporta para gran parte de Amrica latina,
adems los dos productos tienen algo en comn y esto es sus envases, la
empresa que fabrica las latas o envases de aluminio se llama exal argentina y es
la encargada de abastecer a la embotelladora de Zero y a la fbrica de Axe, por lo
tanto los costes de implantacin son menores ante un posible fracaso de la
apuesta y as tener menores perdidas.