CEIA Paul Percival Harris Arauco Consumo y Calidad de Vida

Unidad 1: Rol de la publicidad en un economa de libre mercado

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Objetivo: Comprende el rol y el principal objetivo de la publicidad en una economa de libre mercado, en un contexto de asimetra de informacin entre
proveedores y consumidores.
I. Contesta las siguientes preguntas en tu cuaderno:
1. Qu es la publicidad?
2. Para qu no sirve la publicidad?
3. Qu tipo de informacin debe entregar la publicidad?
4. Prefieres un producto que tenga una publicidad ms llamativa, sin importar su real calidad y precio? Justifica tu respuesta.

II. Lee atentamente el siguiente texto
Funciones Econmicas de la Publicidad en un Contexto de Asimetra de Informacin
En trminos generales, la comunicacin publicitaria pretende poner en conocimiento del mercado la existencia
de bienes y servicios. En sntesis, puede afirmarse que el conjunto de todos los mensajes publicitarios componen una
especie de gua para la compra.
Desde el exclusivo enfoque econmico de la comunicacin, la publicidad supone:
1. Anunciar la existencia en los mercados de determinados productos y servicios: se trata de una comunicacin
orientadora de la satisfaccin de los deseos y necesidades del comprador. Da cuenta de la existencia de nuevos
productos o de las transformaciones operadas en los mismos, para adecuarlos a las exigencias del mercado. Al comparar
los distintos mensajes, el consumidor encuentra ayuda para solucionar los problemas originados por la abundancia de
productos y marcas. El concepto de libertad de compra supone la libertad de informacin para las marcas que acuden al
mercado con sus productos. De esta manera se ayuda en la eleccin entre los productos competidores, antes de
efectuar la compra.
2. Informar sobre el lugar de origen del producto y dnde se puede comprar: por la importancia que para el comprador
tienen estos datos, la publicidad se convierte en gua localizador de la procedencia e indicador del lugar de venta de los
productos. Los mensajes difundidos para este fin suponen un conjunto de informaciones imprescindibles para la
comercializacin. La defensa del principio de libre competencia supone el respeto y acatamiento de los principios legales
que lo tutelan. En una economa de la abundancia, el poder de los consumidores se refleja cada da ms en el
protagonismo de sus asociaciones en contra de las informaciones publicitarias incompletas o confusas, capaces de
producir equivocaciones. Cada da se reconoce ms la importancia de las informaciones publicitarias; de estas guas se
exige que sus contenidos se cian en exclusiva a la verdad, tanto en las informaciones sobre los lugares de origen como
en los precios y en las cualidades y cantidades.
3. Describir las cualidades que poseen los productos, las formas de uso de los mismos, para favorecer o determinar la
decisin del consumidor: los esfuerzos de la publicidad se dirigen a obtener de los receptores una conducta favorable
para los intereses del anunciante. Para conseguirlo, la publicidad se estructura sobre el conocimiento general de los
consumidores, de sus deseos y necesidades. Cuando los productos satisfacen de manera concisa y evidente, la
publicidad tiene muy poco de persuasiva. En estos casos, es el precio o la simple composicin del producto el o los
factores determinantes de la compra. Por el contrario, cuando los consumidores no tienen una idea clara de las
cualidades de un producto o un servicio, la publicidad las interpreta en trminos motivacionales, con arreglo al status en
que se supone instalado al consumidor. Ciertamente, este aspecto tiene muy poco que ver con la simple informacin,
pero en la actualidad, este tipo de argumentaciones forma parte de la lucha competitiva.
III. Contesta las siguientes preguntas:
1. Conoca las funciones de la publicidad?
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2. Cules son las funciones de la publicidad? En trminos sintticos.
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3. La publicidad real, Entrega toda la informacin que debera conocer el consumidor? Por qu crees que sucede
esto?
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4. Piensa en u anuncio que te haya gustado, Anota toda informacin que recuerdes que te haya entregado.
Anuncio
Anunciar la existencia en los
mercados de determinados
productos y servicios
Informar sobre el lugar de origen
del producto y dnde se puede
comprar
Describir las cualidades que
poseen los productos, las formas
de uso de los mismos, para
favorecer o determinar la decisin
del consumidor














IV. Inventa el bosquejo de un afiche publicitario que entregue toda informacin que requiere el consumidor.
Puedes usar un producto existente o inventar uno.






















V. Materiales Prxima Clase: Cinco avisos publicitarios tomados de diarios y/o revistas.
Hojas de cuadernillo
Regla
Stick Fix
VI. Autoevaluacin
N Indicador Si No
1 Comprend la funcin que cumple la publicidad en un sistema de libre mercado.
2 Comprend qu informacin me debe entregar una publicidad completa.
3 Pude determinar si la publicidad real cumple con su funcin informativa.
4 Considero que lo aprendido hoy es importante para mi desempeo como
consumidor.