Analisis de Discursos Ideologicos en Empresa

Anlisis de discursos ideolgicos en la empresa:
La deslegitimacin y la defensa de las energas renovables

Esperanza Morales-Lpez
Resumen: En este trabajo se analizan discursos del mbito empresarial en los que se defienden
propuestas ideolgicas en el tema econmico; en concreto, se analizan varios discursos en los
que la Asociacin Espaola de Productores de Energas !enovables "APPA, en adelante#
responde a las crticas vertidas desde determinadas multinacionales del sector de la energa por
las subvenciones p$blicas otorgadas a las empresas de energas renovables, en particular a los
productores de energa fotovoltaica%
&os resultados del anlisis "pragmtico'discursivo ( argumentativo# revelan que el recurso principal
que utiliza APPA para la defensa de este tipo de energas es la reconte)tualizacin de las crticas
recibidas por parte de las multinacionales del sector de la energa, transformando estas crticas en
una macroestrategia de deslegitimacin de las energas renovables por parte de estas
multinacionales% En el conjunto de los discursos analizados ( del resto de estrategias
argumentativas utilizadas, se puede observar, adems, cmo esta deslegitimacin es utilizada por
APPA como prueba argumentativo'persuasiva para mostrar lo absurdo de tales crticas%
*esde la perspectiva terico'metodolgica, este trabajo muestra la importancia en estos discursos
de los recursos retricos elocutivos; es decir, de aquellos capaces de activar marcos cognitivos
determinados que evocan emociones, porque tanto transmiten intenciones como mueven a la accin%
ndice
+% ,ntroduccin
-% .etodologa
-%+ *atos
-%- /onte)to econmico'poltico
-%0 .1todo de anlisis
0% .arco terico: la definicin de discurso
2% Anlisis
2%+ &a estrategia de deslegitimacin
2%- Argumentos e)plcitos en defensa de las energas renovables
3% ,nterpretacin ( e)plicacin de los datos
4% /omentarios finales ( conclusiones
!eferencias
Autora
/ita
5 -6+- 789 :ttp:;;<<<%qualitative'researc:%net;
7orum 8ualitative 9ozialforsc:ung ; 7orum: 8ualitative 9ocial !esearc: ",99= +20>'34-?#
@olumen +0, =o% 0, Art% -6
9eptiembre -6+-
FORUM: QUALITATIVE
SOCIAL RESEARCH
SOZIALFORSCHUNG
Palabras clave:
anlisis crtico del
discurso; anlisis
del discurso
profesional; re'
conte)tualizacin;
deslegitimacin;
marco cognitivo;
conflicto
ideolgico en el
discurso
empresarial
FQS +0"0#, Art% -6, Esperanza .orales'&pez: Anlisis de discursos ideolgicos en la empresa:
&a deslegitimacin ( la defensa de las energas renovables
1. ntroduccin
1
El objetivo general en el que se inscribe este trabajo es mi inter1s por el anlisis
de discursos de la empresa en los que se analizan situaciones de conflicto
comunicativo como consecuencia de la defensa de propuestas ideolgicas
opuestas; en este caso ideologas mu( divergentes en el tema econmico% En
este tipo de discursos, una de las partes propone soluciones de cambio radical
del modelo econmico vigente ( las presenta como alternativas a las de otros
grupos empresariales capitalistas (;o a las de los poderes polticos% A+B
En este marco general, el objetivo especfico de este trabajo es el anlisis de
varios discursos en los que la Asociacin Espaola de Productores de Energas
!enovables "APPA, en adelante# responde a las crticas vertidas desde
determinadas multinacionales del sector de la energa por las subvenciones
p$blicas otorgadas a las empresas de energas renovables, en particular a los
productores de energa fotovoltaica% Esta defensa inclu(e tambi1n una posicin
crtica, ( opuesta, a la decisin del .inisterio de ,ndustria espaol de revocar
parte de estas a(udas "diciembre de -6+6#% Por $ltimo, APPA presenta la
alternativa que ellos proponen a la crisis energ1tica espaola% A-B
El estudio del conflicto ideolgico en el discurso de la empresa privada :a sido
un tema poco investigado en los estudios discursivos; otras reas :an
despertado ms inter1s, tales como las relaciones de poder, la interculturalidad,
el liderazgo en la gestin de grupos, etc% ".C!A&E9'&DPEE, P!EFC
@GE8HEE I *C.J=FHEE 9E/C -663; 9/C&&C= I KC=F 9/C&&C= -66+;
KC*AL, LKC= I /&A!LE -6++; MA!F,E&A'/N,APP,=, -66O; entre otros#%
9in embargo, la penetracin tan grande del pensamiento neoliberal en la
concepcin empresarial de las $ltimas d1cadas :ace necesario abordar el
estudio de los conflictos ideolgicos en el seno de las empresas o en su relacin
con otras empresas que defienden ideologas econmicas alternativas% Este es
el objetivo que iniciamos en un trabajo anterior ".C!A&E9'&DPEE -6+-# ( que
continuamos aqu adentrndonos en el tema de las energas renovables% A0B
!. "etodologa
!.1 #atos
El material emprico analizado procede de revistas peridicas on line: +% el
artculo titulado PHn futuro prometedor ( un presente inciertoP, escrito por el
Presidente de APPA, Qos1 .ara FC=EG&EE @R&EE, ( publicado en H=E'
AE=C! "nS 02, dossier, abril de -6++#; -% el editorial de la revista Info de APPA,
nS 0+ "abril de -6++#; ( 0% el artculo P&a regulacin de ,ndustria condena al
sector% El annus :orribilisP, presentado por APPA ( publicado tambi1n en el nS 0+
de Info% APPA es una asociacin de productores que inclu(e a empresas de
pequeo ( mediano tamao; tiene como rgano de difusin de sus ideas ( de las
novedades del sector la revista Info, anteriormente mencionada% A2B
+ Esta investigacin es parte del pro(ecto /E, ":ttp:;;cei%udc%es#, financiado por el .inisterio
Espaol de /iencia e ,nnovacin ( 7ondos 7eder "77,-6+6'+>3+2; periodo -6++'+0#%
!.! $onte%to econmico&poltico
Para comprender la relevancia de los datos analizados, necesitamos establecer
su cone)in con el conte)to que surge de la crisis financiera del -66>, ( que en
Espaa tiene su particular concrecin en una importante burbuja inmobiliaria ( en
el aumento espectacular del desempleo% /onsecuencia de estos dos graves
problemas, el pas entra en una crisis severa, lo que :ace que la ciudadana va(a
cuestionando progresivamente la poltica econmica llevada a cabo por el
gobierno socialista "P9CE# de Qos1 &uis !C*!JFHEE EAPATE!C, en su
segunda legislatura "-66>'-6++#% A3B
Tambi1n, debido al agravamiento de esta crisis, este partido tuvo que adelantar
las elecciones varios meses "a noviembre de -6++#, sufriendo una severa derrota
por el abandono de buena parte de sus electores tradicionales; muc:os de estos
optaron por la alternativa de otros partidos minoritarios de izquierdas o centro'
izquierda "por ejemplo, siguiendo el consejo del movimiento ciudadano de los
indignados, <<<%democraciareal(a%es#% El resultado de las urnas otorg la
ma(ora absoluta al partido de la derec:a, el Partido Popular, el ms votado,
aunque solamente :aba aumentado un 3U los apo(os recibidos desde las
$ltimas elecciones% A4B
En relacin con el tema que nos ocupa en este artculo, una de las promesas
electorales de !C*!JFHEE EAPATE!C :aba sido su apuesta por las energas
renovables, con el fin de reducir nuestra enorme dependencia energ1tica del
petrleo ( el gas natural importados, as como por su potencial de creacin de
nuevos puestos de trabajo% Para los defensores de este tipo de energa, este
apo(o e)plcito fue considerado, en un primer momento, una promesa creble
con la que el poder poltico representado en uno de los dos grandes partidos
pareca optar finalmente por el desarrollo de las energas limpias% /on ello
tambi1n el tema de las renovables pareca salir de su marginalidad "el poder
poltico que :an tenido en Espaa los movimientos ecologistas :a sido bastante
reducido, en comparacin con otros pases europeos#; adems, se conectaba
por primera vez con otro de nuestros problemas ms acuciantes, la necesidad de
crear nuevos puestos de trabajo% A?B
En este transfondo conte)tual, los discursos que analizamos aqu tienen tambi1n
la relevancia aadida de que, por un lado, muestran la valoracin crtica que
desde esta asociacin de pequeos productores de energas renovables se :ace
de la actuacin del .inisterio de ,ndustria en este tema, justo en la etapa final del
mandato socialista; (, por otro, revelan las tensiones e)istentes en el sector por
la oposicin de las multinacionales de la energa al apo(o gubernamental a las
energas renovables% Por tanto, aparecen tres actores importantes en este
conflicto: pequeos productores de energas limpias, multinacionales de la
energa tradicional ( el poder poltico% A>B
!.' "(todo de anlisis
Para el anlisis :e utilizado el enfoque cualitativo, tal como es usual en la
tradicin etnogrfica "*H!A=T, +OO?#% En este sentido, es crucial, en mi opinin,
la relacin dial1ctica entre los datos, ( los conte)tos local ( global en los que se
insertan los discursos analizados "tal como tambi1n sealan 9/C&&C= I
KC=F 9/C&&C= -66+, pp%+?'-+; ( M&C..AE!T I Q,E -6+6, p%>3; entre
otros#% /on esta relacin dial1ctica se consigue determinar, en primer lugar, la
relevancia de los discursos seleccionados, as como su cone)in con el resto de
prcticas discursivas afines; (, en segundo lugar, orientar la direccin especfica
del anlisis% AOB
En referencia a este segundo aspecto, mi punto de partida en el anlisis
discursivo es la perspectiva funcionalista, algo casi inevitable en el enfoque
etnogrfico como indica M&C..AE!T ( Q,E "-6+6, p%?#: Planguage from an
ant:ropological perspective is almost necessaril( captured in an functionalist
epistemolog(P; ( desde esta orientacin funcionalista me interesa de manera
particular la integracin de los recursos discursivos de tipo pragmtico'discursivo
( argumentativo% 9in embargo, solamente, cuando se :a completado la estrec:a
relacin entre los datos ( su conte)to en un particular tipo de discurso, es posible
determinar qu1 recursos pragmtico'discursivos ( argumentativos concretos son
relevantes para desvelar e interpretar adecuadamente los diferentes niveles de
significacin construidos% A+6B
Para el anlisis micro de los datos, tengo en cuenta la nocin pragmtica de acto
de :abla, ( la de indicio de conte)tualizacin de FH.PE!E "+O>-#; los actores
sociales transmiten, a trav1s de sus distintos enunciados, intenciones diversas, la
ma(ora de las veces de manera implcita; los indicios de conte)tualizacin se
convierten as en las pistas discursivas que activan tales inferencias% &a tradicin
retrico'argumentativa "PE!E&.A= I C&M!E/NT9'TVTE/A +O>O A+O3>B;
PHQA=TE -660#, ( la pragmadial1ctica de @A= EE.E!E= ( F!CCTE=*C!9T
"-662# ( sus discpulos me parecen tambi1n $tiles para el anlisis de las
estructuras argumentativas; un nivel este $ltimo que podra considerarse el de
las estructuras de tipo macro "9A!A=F, +OO>#% A++B
En determinados discursos institucionales, el significado que se constru(e no
tiene solamente una dimensin pragmtico'discursiva, sino que se activa una
construccin "ideolgica# del mundo que se presenta como alternativa a otras
visiones socio'polticas% Para e)plicar este :ec:o, adopto una perspectiva
constructivista en el anlisis del discurso ideolgico% *esde esta visin, se
defiende que la realidad no e)iste independientemente de las prcticas
discursivas; adems, estas prcticas estn insertas siempre en sus condiciones
de emergencia% A+-B
Para la comprensin unitaria de estas construcciones del mundo utilizo la nocin
de marco "frame# tal como fue desarrollada por MATE9C= "+O?-#, FC77.A=
"+O?2, p%-+#, ( reelaborada ms recientemente en t1rminos cognitivos por
&ALC77 "-66? ( -66>#; un marco es un esquema interpretativo de la
e)periencia, que puede construirse ( re'conte)tualizarse con fines poltico'
persuasivos "&ALC77 -66?#%
-
Esta nocin tiene la ventaja de que ofrece la
conciliacin de las perspectivas cognitiva ( social en el anlisis del discurso;
asimismo, como indica 9A!A=F, "+OO>, p%064#, este t1rmino enfatiza la
naturaleza ind1)ica de todo tipo de discurso% A+0B
*e manera paralela a la nocin de marco, otros autores :an propuesto nociones
como las siguientes: realidades construidas socialmente, por ME!FE! (
&H/L.A== "+O4>#; world-views, propuesto por MCH!*,EH "+OO6, p%+06#;
imaginarios seg$n /A9TC!,A*,9 "+O?3# o esquematizaciones seg$n A*A.
"+OOO#, entre otras propuestas% A+2B
7inalmente, para completar este apartado metodolgico, me ad:iero a la
posicin defendida por 7A,!/&CHFN, (a desde sus primeros libros "+O>O#, de
que el anlisis discursivo no solo inclu(e un nivel puro de descripcin, sino
tambi1n un estadio interpretativo'e)plicativo que permita relacionar las prcticas
discursivas con el conte)to socio'poltico% A+3B
'. "arco terico: la definicin de discurso
*esde mi perspectiva el discurso es una unidad de tipo semitico, no solo
lingWstico, tal como defienden autores como NC*FE ( L!E99 "+O>>, p%-#%
Asimismo, considero el discurso como una realidad socio'cognitiva, en donde la
construccin de significado es inseparable de las prcticas comunicativas "en la
lnea sugerida por la tradicin americana de FC77.A=, FH.PE!E ( NV.E9#,
pero tambi1n inseparable de las construcciones cognitivas de los actores
sociales, en una relacin tambi1n dial1ctica con la accin :umana, como :e
indicado ms arriba% /on ello, desde el punto de vista terico'metodolgico, mi
concepcin del discurso implica adoptar una perspectiva :olstica ( ecolgica,
como seala /AP!A "+OO4#, o compleja, como indica .C!,= "+OO6#% A+4B
Para el desarrollo de esta posicin sobre el discurso, me interesan
especialmente las ideas defendidas por 9/C&&C= "-66+, p%-+-#, ( 9/C&&C= (
KC=F 9/C&&C= "-663, p%+64# "quienes a su vez se sienten deudores de
autores como @VFCT9LV, MAQTJ=, @C&C9N,=C@ ( MATE9C=, entre otros#
por la defensa que :acen de la interrelacin entre las acciones sociales ( los
discursos% 9/C&&C= "-66+, pp%-+-'-+0# e)plicita esta idea de la siguiente forma:
PEl A.* AAnlisis mediato del discursoB comienza por la accin social ( slo
emprende el anlisis del lenguaje "del discurso ( los te)tos# cuando entiende que
son instrumentos de mediacin significativos para las acciones mediatas que se
someten a anlisis %%% El principal problema del A*. consiste en e)aminar ( en
elucidar tericamente los a menudo indirectos ( siempre complejos vnculos que
e)isten entre el discurso ( la accinP% A+?B
- 7,&&.C!E "+O>-# utiliza tambi1n esta nocin de marco en el campo de la semntica, para
e)plicar cmo toda unidad l1)ica activa con ella un marco conte)tual que da cuenta de sus
condiciones de uso%
Asimismo, me interesa la teora constructivista de los bilogos .ATH!A=A (
@A!E&A "+OO6#; de quienes destaco la siguiente cita: Pel mundo que cada uno
ve no es el mundo, sino un mundo que traemos a la mano con otrosP "p%-6>#;
una idea que ms tarde e)plicita .ATH!A=A "+OO4 ( -664# en los siguientes
t1rminos: P<e generate t:e <orlds t:at <e live as net<orXs of conversations in
t:e d(namics of t:e interpla( of our languaging and emotioning as different
domains of objects, entities and relationsP "-664, p%O4#% Es decir, nuestras
representaciones cognitivas se constru(en en la interrelacin con la accin
comunicativa ( con las emociones "entendidas como disposiciones corporales
que especifican en cada momento el dominio de acciones que se encuentra un
ser vivo#% Por tanto, la cognicin no es algo separado del cuerpo ni del conte)to
social e interaccional%
0
A+>B
*esde esta concepcin del discurso, la construccin de ideologas "un tipo ms
de significado# no puede separarse del proceso discursivo pero tampoco de la
accin social, en una tradicin que se remonta a @C&C9N,=C@ "+OO- A+O-OB#;
v1ase tambi1n al respecto TNC.P9C= "+OO6#, ( &A/&AH ( .CH77E "-662#,
entre otros autores% A+OB
En consecuencia, en mi opinin, solamente desde una apro)imacin socio'
cognitiva, ecolgica ( constructivista estaremos en mejor disposicin para
analizar los complejos niveles de significacin de determinados tipos de
discursos% A-6B
7inalmente, para el propsito de este trabajo, me parece relevante tener en
cuenta la nocin de :egemona tal como es reelaborada por &A/&AH ( .CH77E
"-662, pp%+0'+2#, a partir de la propuesta de F!A.9/,% Para estos autores, la
:egemona surge de la relacin dial1ctica que se establece entre lo que ellos
denominan la lgica de la diferencia ( la lgica de la equivalencia% 9eg$n la
primera, los actores sociales ocupan posiciones diferenciales en el interior de
aquellos discursos que constitu(en el tejido social, con lo cual surgen
antagonismos particulares que crean fronteras internas en la sociedad% Estos
antagonismos no son relaciones objetivas sino relaciones que revelan los lmites
de toda objetividad% &a sociedad se constitu(e en torno a sus lmites, que
resultan as lmites antagnicos% V cuando ciertas particularidades asumen la
representacin de una universalidad surge una relacin :egemnica% A-+B
Asimismo, seg$n &A/&AH ( .CH77E "-662, p%--?#, una caracterstica de las
democracias actuales es la proliferacin de espacios polticos radicalmente
nuevos ( diferentes, con lo cual nos enfrentamos a una emergencia plural de
sujetos% Para ello es preciso plantearse el Pprincipio de equivalencia democrticaP
"pp%--O'-06#, seg$n el cual es necesario, adems de un dilogo igualitario entre
0 /AP!A "+OO4, p%066# recuerda que el origen latino del t1rmino consciencia es con-scire Psaber
juntosP; por ello, estas ideas sobre la cognicin :an sido denominadas cognicin corporeizada
"embodied cognition#, accin corporeizada "embodied action# "@A!E&A, TNC.P9C= I
!C9/N +OO4 A+OO+B# ( cognicin distribuida o en red "/AP!A +OO4, pp%3O ( >O#% 9e alejan
totalmente de la teora representacional ( modular de la cognicin :umana, que :a dominado la
ciencia cognitiva de las $ltimas d1cadas "la cognicin como la representacin de un mundo con
e)istencia independiente ( parcelado a su vez otras sub'representaciones diferentes#%
las diversas reivindicaciones, la construccin de un nuevo Psentido com$nP que
cambie la identidad de los diversos grupos, de modo que las demandas de cada
uno de ellos se articulen equivalencialmente con las de los otros% En este
sentido, la equivalencia es siempre :egemnica porque no solamente establece
una alianza entre intereses dados sino que modifica la propia identidad de las
fuerzas que intervienen% A--B
A lo largo del siguiente apartado volver1 a referirme a las ideas de estos dos
autores porque me servirn de gua en la interpretacin de los datos estudiados
en este trabajo% A-0B
). Anlisis
&os discursos analizados revelan que el recurso ms destacado utilizado por
APPA para la defensa de las energas renovables es la reconte)tualizacin de
las crticas recibidas por parte de las multinacionales del sector de la energa,
transformando estas crticas en una macroestrategia de deslegitimacin de las
energas limpias por parte de estas multinacionales% En el conjunto de los
discursos analizados, se puede observar, finalmente, cmo esta deslegitimacin
es utilizada a su vez por APPA como una prueba argumentativo'persuasiva para
mostrar lo absurdo de dic:as crticas "seccin 2%+#% &os argumentos e)plcitos
tambi1n estn presentes en estos datos "seccin 2%-#, aunque estos no parecen
constituir el aspecto ms relevante para el lector que se acerca por primera vez a
estos discursos% A-2B
).1 La estrategia de deslegitimacin
Entendemos por deslegitimacin una macroestrategia o macrofuncin social
"opuesta a la de legitimacin#, que implica la presentacin o construccin
negativa de los adversarios "KC*AL, *E /,&&,A, !E,9,F& I &,EMNA!T +OOO,
p%2+; !E,9,F& I KC*AL -66+, pp%22'23; .C!A&E9'&DPEE -666#% Para
&A/&AH "-663, pp%+O0'+O3; tambi1n &A/&AH I .CH77E -662# su origen :a(
que buscarlo en el carcter antagnico del espacio social que tiene siempre la
necesidad de establecer fronteras% A-3B
El recurso de la reconte)tualizacin consiste en la traslacin de enunciados a
otros conte)tos con propsitos comunicativos diversos; el t1rmino conecta as
con la nocin de :eteroglosia de MAQTJ= "+O>O A+O?3B, pp%O4'O?, +6O#: la
pluralidad de voces diversas en un discurso; las cuales constitu(en a su vez
puntos de vista especficos sobre el mundo%
2
A-4B
Procedemos a continuacin a la descripcin de los recursos discursivos que
constru(en la deslegitimacin mencionada: A-?B
a# !econte)tualizacin de las crticas recibidas a las energas renovables
presentando tales crticas como actos de :abla cu(a intencin es el desprestigio
2 Puede consultarse el artculo de 9&E.M!CH/L "-6++# para una clarificacin de estos
t1rminos ( su cone)in con el de interte)tualidad%
de las energas renovables% *e esta manera, APPA utiliza el estilo indirecto libre
para :acer referencia a las acciones comunicativas de otros, pero adecundolas
a su propio objetivo comunicativo% @eamos al respecto los siguientes ejemplos:
3

+% P&as acusaciones vertidas contra el sector de las renovables en general, ( sobre
la fotovoltaica en particular, tratan de mostrar a las energas limpias como los
culpables de todos los males de nuestro sistemaP "+'a#%
-% P%%% no podemos permanecer impasibles ante tanta falacia como se vierte sobre
las energas renovablesP "-':#%
0% P&a campaa de difamacin contra las renovables est siendo tan injusta como
equivocada %%%P "0'd#%
2% P%%% tirando por tierra nuestra imagen ante los inversores internacionalesP "0'c#%
3% PNa tenido que ocurrir un vertido de consecuencias incalculables %%% en el Folfo
de .1)ico %%%, :an tenido que producirse revoluciones sociopolticas en los pases
rabes que :an cambiado el mapa socioestrat1gico de la zona ( :a tenido que
mostrarse la naturaleza en forma de virulentos terremotos ( tsunamis en Qapn
para equilibrar la balanza meditica ( eso que no se dice que el motivo de que no
funcionase la refrigeracin es que la central se qued sin energa ( que los
grupos au)iliares no funcionaron% Algo as de simple% &os mencionados
argumentos en defensa de las renovables no eran suposiciones agoreras, sino
riesgos reales ( probablesP "-'b#%
4% PVa en el mes de abril de -6+6 se public en el diario El .undo la ms
rocambolesca de las acusaciones contra el sector %%% &as acusaciones tuvieron
que ser desmentidas por diferentes organismos %%%P "2':'i#%
?% P%%% otra filtracin de datos interesados desde el .inisterio Ade ,ndustriaB con la
intencin de justificar las medidas retroactivas ante la opinin p$blica ( cargar a
las renovables, en general, ( a la fotovoltaica, en particular, de la subida de la
luzP "2'X#% A->B
Estos datos muestran que el escenario en torno al desarrollo de las renovables
se constru(e como un espacio antagnico, en donde se lleva a cabo una luc:a
sucia de poder% *esde el punto de vista discursivo, esta construccin da cuenta
de la accin de unos actores cu(as acciones comunicativas se dirigen contra las
energas limpias: acusaciones "+#, "4# ( "?#, falacias "-#, difamaciones injustas (
equivocadas "0# ( "2#, ( filtraciones de datos "?#% Todos ellos actos de :abla que
se caracterizan por la falta de correspondencia entre lo que se dice ( los :ec:os
a los que remiten, con la intencin de engaar o causar dao a alguien; por
tanto, se tratara de actos que incumpliran la regla de sinceridad propuesta por
9EA!&E "+O>6 A+O4OB, pp%?6'?+# en su descripcin de la estructura de los actos
ilocutivos% A-OB
Asimismo, en "3# (a no :a( referencia a los actos de :abla concretos formulados
por tales grupos de poder, sino a la actividad comunicativa que estos grupos de
3 Al final de cada ejemplo, se especifica un n$mero "que se corresponde con la enumeracin de
los discursos que :emos incluido en el apartado metodolgico, seccin -%+# ( una letra "esta
remite a cada uno de los prrafos de los mencionados discursos#% En el siguiente enlace
:ttp:;;ruc%udc%es;dspace se puede acceder a tales discursos, buscando el ttulo de este trabajo%
presin :an ejercido en su conjunto a trav1s de su poder meditico: la afirmacin
de que es necesario equilibrar la balanza meditica implica la presuposicin de
e)istencia de que Palguien :a ejercido con anterioridad una presin mediticaP% V
con la metfora misma "balanza meditica# se activa precisamente el abuso de
poder ejercido por parte de quien poda usar los medios de comunicacin en su
propio beneficio% Por $ltimo, con el uso en "4# de la estructura superlativa la ms
rocambolesca de las acusaciones, se refuerza la oposicin antagnica e)istente%
A06B
Por tanto, en estos ejemplos, se observa cmo el proceso de
reconte)tualizacin, a trav1s del uso del estilo indirecto libre, tiene el objetivo de
mostrar que la finalidad de los adversarios es la deslegitimacin de las energas
renovables% /on ello, avanzan tambi1n :acia el objetivo persuasivo $ltimo de
contribuir, a trav1s de esta construccin discursiva, al desmantelamiento de las
opiniones ajenas "9&E.M!CH/L -6++, p%+4+#, tal como se mostrar en la
seccin 3% A0+B
b# !econte)tualizacin de los calificativos negativos "modificadores, metforas,
atributos, etc%# que la industria de las renovables :a recibido:
+% PAlas renovablesB una apuesta personal de Eapatero "+'a#,
-% Pde izquierdasP "en oposicin a la nuclear de Pderec:asP# "+'e#,
0% Pinvento socialistaP "+'f#,
2% PA:a(B e)ceso de renovables en el sistemaP "+'f#,
3% Alas primas recibidasB Pla $nica YpegaY de las energas limpiasP "+'i#,
4% Plas causantes del d1ficit de la tarifaP "+'X#,
?% PcargaAnB a las renovables, en general, ( a la fotovoltaica, en particular, de la
subida de la luzP "2'X#,
>% Plas culpables de todos los malesP "+'a#,
O% Plas malas de la pelculaP "+'a#,
+6% Psuposiciones agorerasP "-'b; procede del ej% 3#% A0-B
En los ejemplos "+#'"0#, se relata la identificacin metafrica de las renovables
con el dominio partidista de la poltica, adscribiendo estas a los partidos de
izquierdas% &a reconte)tualizacin de esta construccin metafrica "atribuida a
los detractores de estas energas# conlleva presentar a estos adversarios como
los agentes principales, malintencionados, del antagonismo al que :abamos
:ec:o referencia en el apartado anterior% A00B
En "2#'"4#, los sintagmas nominales "e!ceso de" la #nica pega de ( las causantes
de# describen a las renovables poniendo el acento en el coste econmico de este
tipo de energas (, por tanto, presentndolas como negativas para las finanzas
de los ciudadanos; en "?# se incide en esta misma idea a trav1s de la metfora
verbal "cargar a las renovables de $$$#% 7inalmente, en ">#'"+6# esta visin
econmica negativa se refuerza con nuevas e)presiones metafricas e)tradas
del lenguaje coloquial: culpables de todos los males, las malas de la pel%cula (
suposiciones agoreras% En esta misma direccin, APPA valora el efecto
resultante de estas crticas negativas con otras nuevas e)presiones metafricas
de tipo coloquial:
+% PAlas energas renovablesB vctimas de su propio 1)itoP "+'l#,
-% Ppersona Ynon grataY para determinados interesesP "+'l#% A02B
@emos, pues, cmo se sigue constru(endo el antagonismo e)istente mostrando
la manera como tales adversarios califican "( as deslegitiman# este tipo de
energa% A03B
c# *escripcin de los actores en contra de las renovables: El antagonismo al que
nos venimos refiriendo queda de manifiesto tambi1n al mencionar qui1nes son
los actores de tal deslegitimacin% En este sentido, APPA cita a las empresas
energ1ticas tradicionales, calificndolas en los siguientes t1rminos:
+% Asu importancia la :a convertido en persona Pnon grataPB para determinados
intereses "+'l#,
-% Pgrupos de presinP "-'b#,
0% Paparatos de propaganda de los poderosos lobbies energ1ticos con influencia,
adems, en la poltica de ms alto nivelP "-'b#% A04B
En los dos primeros ejemplos, se refiere l1)icamente a ellos resaltando ciertas
caractersticas, aunque nunca citndolos e)plcitamente por sus nombres: grupos
con determinados intereses ( grupos de presin; denominaciones estas que
pueden considerarse t1rminos ms neutros en comparacin con el utilizado en
"0#; en este $ltimo caso, la construccin metafrica utilizada, aparatos de
propaganda, dibuja un escenario completamente negativo, de tintes mafiosos%
Adems de estos actores, califica tambi1n en t1rminos mu( negativos la
actuacin del poder poltico; son los ejemplos que mostramos a continuacin:
+% P/u(o mensaje Ael de los grupos de presin mencionadosB :a terminado por calar
en el propio .inisterioP "+'l#,
-% Pel director Ael presidente EapateroB :a terminado por cambiar el libreto Aal
permitir derogar retroactivamente las primas a las fotovoltaicasB "0'b#,
0% Pm$sica o ruido producido por presuntos m$sicos que :u(en en desbandadaP "0'
b#,
2% Paluvin de decretos en contra de las renovablesP "+'l#,
3% Pnuestro mercado est a:ogado por la legislacinP "0'e#,
4% P%%% tirando por tierra nuestra imagen ante los inversores internacionalesP "0'c#,
?% Pel .inisterio public a espaldas del sector a finales de -6+6 dos le(es con
medidas retroactivas Acontra las fotovoltaicasBP "2'l#,
>% Pdeso(endo al sector, el .inisterio de ,ndustria :a completado su desatinado
camino con dos !eales *ecretos ( un !eal *ecreto'le( claramente retroactivosP
"0'c#,
O% Plos representantes del .inisterio deso(eron todas las propuestas que las
Asociaciones pusieron sobre la mesaP "2'a#,
+6% Pdespropsito final Adel .inisterioB que termina con la seguridad jurdica en
EspaaP "0'b#,
++% Pla modificacin de las reglas %%% conforma un aut1ntico escndalo para nuestro
pasP "2'l#,
+-% Pmodificar arbitrariamente los objetivos de potencia ( los perfiles :orarios Ade las
energas fotovoltaicasBP "2'm#,
+0% PAla serie de filtraciones contra las fotovoltaicasB no :abla bien de la
predisposicin de ,ndustria :acia la tecnologa ni de su voluntad para llegar a un
acuerdo con el sectorP "2'j#,
+2% Pactitud la)a Adel .inisterioB contra el fraude %%% el .inisterio de ,ndustria eligi no
perseguir los casos de fraudeP "2'e#,
+3% Pesfuerzo desproporcionadoP Aque se pide a las renovables frente a las otras
tecnologasB "2'r#% A0?B
En "+#, la metfora calar en el Ministerio activa la imagen de una institucin
corrupta que :a sucumbido a las presiones de los citados lobbies; en la metfora
de "-# ( "0#, e)trada del mbito musical, se resalta de nuevo cmo el efecto de
lobb( de las empresas energ1ticas :a llegado a convencer :asta el mismo
presidente del Fobierno "identificado con el director de una orquesta#% En los
ejemplos siguientes, se describe la repercusin negativa de este cambio del
Fobierno: destacan metforas como aluvin de decretos "2#, a&ogado por la
legislacin "3# ( tirando por tierra %%% "4#; le)emas verbales o nominales que
describen su falta de disposicin al dilogo ( actuacin legal unilateral: public a
espaldas "?#, deso'endo al sector "># ( "O#, despropsito final %%% "+6#,
modificacin de las reglas "++#, modificar arbitrariamente $$$ "+-#, Afalta deB
voluntad para llegar a un acuerdo con el sector "+0#; ( el adjetivo
desproporcionado en "+3#% 7inalmente, destacan las valoraciones sobre las
actuaciones e intenciones del .inisterio, presentndolas como irregulares:
actitud la!a contra el fraude ( eligi no perseguir $$$ "+2#% &a seleccin del adjetivo
la!o implica una intencin amoral o de falta de 1tica en dic:a actuacin%
Asimismo la estructura sintctica elegi no perseguir tiene un carcter marcado:
el indicador de fuerza ilocutiva del acto elegir supone, como dice el diccionario de
la !AE "-66+#, Pescoger, preferir a alguien o algo para un finP; un representante
institucional elige algo con la finalidad de servir al bien p$blico; por tanto, quien
elija no perseguir un supuesto delito realiza una accin no esperada% A0>B
d# /alificacin negativa de las consecuencias para el sector de las energas
renovables, en los siguientes ejemplos:
+% PHn futuro prometedor ( un presente inciertoP "+#,
-% Pde la Espaa solar a la Espaa sombraP "-#,
0% Pel annus :orribilisP "2#,
2% PAla campaa de difamacin contra las renovablesB est siendo tan injusta como
equivocada %%%P "0'd#,
3% PAla modificacin de las reglas %%%B conforma un aut1ntico escndalo para nuestro
pasP "2'l#,
4% PAel sector de las energas renovables tiene queB equilibrar la balanza mediticaP
"-'b#,
?% PAnBo podemos permanecer impasibles ante tanta falacia %%%P "-':#,
>% PAel sector de las energas renovables tiene queB resistir ( reclamar lo que, por
derec:o, nos corresponde% &as reclamaciones judiciales particulares, las que se
lleven a cabo por APPA ( las que llegarn a la /omisin Europea slo tienen un
objetivo: :acer que en Espaa vuelva a :aber %%% seguridad jurdica ( que la m$sica
del Ejecutivo en materia de renovables est1 acorde con los tiemposP "0'g#% A0OB
&os tres primeros ejemplos corresponden a los ttulos de tres de los artculos que
analizamos% &a estructura paralelstica de los dos primeros contrapone lo que
podan :aber aportado las energas renovables a la economa espaola frente al
retroceso introducido por la decisin del gobierno: futuro frente a presente, algo
prometedor frente a algo que (a es incierto "el presente#; la anttesis entre los
adjetivos solar ( sombr%o resalta tambi1n la ambigWedad del segundo t1rmino:
literalmente es Pun lugar con sombra, froP, pero en este caso activa tambi1n un
significado metafrico, la situacin oscuro en la que :a quedado el sector de la
energa al retrocederse en el tema de las energas renovables; este significado
metafrico facilita la equiparacin de sombr%o con el anterior incierto% Por $ltimo,
la colocacin latina annus &orribilis sirve para acrecentar la visin negativa de lo
ocurrido% A26B
En los siguientes casos "2#'"3#, se realiza una calificacin de la actuacin de sus
detractores por medio de una estructura comparativa de igualdad "tan in(usto
como equivocado# ( un sintagma nominal con epteto "aut)ntico escndalo#; con
ellos se refuerza la actuacin negativa de tales actores% 7inalmente, en "4# ( "?#,
se presenta la justificacin de la actuacin del sector de las renovables: por un
lado, con la e)presin metafrica equilibrar la balanza meditica se vuelve a
activar la situacin de corrupcin del sector ( la necesidad de contrarrestar
informativamente desde el mbito de las renovables; por otro, se presenta
e)plcitamente la decisin final del colectivo: con los predicados no permanecer
impasibles" resistir ( reclamar se quiere resaltar su actuacin 1tica ( su defensa
de la legalidad vigente, frente a la corrupcin evocada% Esta defensa acaba de
nuevo, en ">#, con la metfora musical que evoca a:ora el viejo dilema espaol
para conciliar pasado ( modernidad "una especie de lugar com$n#% A2+B
As pues, el anlisis de la estrategia de deslegitimacin mencionada :a mostrado
que el recurso principal utilizado :a sido la reconte)tualizacin de las palabras
"crticas, calificativos, etc%# dic:as por los adversarios de las energas renovables;
por tales palabras "o acciones comunicativas# estos adversarios quedan tambi1n
calificados negativamente como grupos poderosos que :an sido capaces de
corromper a los poderes polticos% APPA constru(e, de esta manera, un marco
cognitivo concreto por medio del cual quiere persuadir de que, a pesar de la
situacin tan :ostil, es necesario seguir apostando por este tipo de energa% A2-B
7inalmente, debemos dar cuenta tambi1n de que, a medida que en los discursos
analizados se va constru(endo esta macroestrategia de deslegitimacin, APPA
va presentando sus premisas argumentativas e)plcitas a favor de las energas
renovables% Es el aspecto que tratamos en la siguiente seccin% A20B
).! Argumentos e%plcitos en defensa de las energas renovables
Para el anlisis de este apartado, mi punto de partida es, principalmente, la
teora argumentativa de PE!E&.A= ( C&M!E/NT9'TVTE/A "+O>O A+O3>B#% &os
argumentos ms destacados son los siguientes: A22B
a# Estrategia de generalizacin para justificar la apuesta por las renovables:
APPA constru(e esta estrategia apelando a uno de los lugares propuestos por
PE!E&.A= ( C&M!E/NT9'TVTE/A "p%+3+#, el de la cantidad% &os lugares son
las premisas de carcter general que permiten fundamentar los valores ( las
jerarquas; ( el lugar de la cantidad remite a que algo vale porque se apo(a en
premisas cuantitativas% @eamos los dos siguientes:
+% P&as energas renovables constitu(en una apuesta de las principales economas
mundiales para evitar una e)cesiva dependencia energ1tica de las
importaciones% En el caso de Espaa, que debe importar el >6U de la energa
que consume, este problema es especialmente graveP "+'b#%
-% PEl impulso de las energas renovables es com$n a todas las economas
desarrolladas ( emergentes% Estados Hnidos, /:ina e ,ndia tiene objetivos
ambiciosos en este sentido %%%P "+'g#% A23B
*e esta forma, se justifica que Espaa debe apostar por las renovables porque
es lo que ma(oritariamente :an :ec:o otros; entre estos, los principales pases
desarrollados, as como los emergentes% A24B
b# Argumentos pragmticos: 9on los que PE!E&.A= ( C&M!E/NT9'TVTE/A
inclu(en dentro de los argumentos fundados en la estructura de lo real "pp%26-'
3-?# ( permiten apreciar un acto por sus consecuencias favorables o
desfavorables% En este caso, APPA apela a este tipo de argumento para resaltar
los beneficios medioambientales ( econmicos de las energas renovables para
los ciudadanos:
+% PEn -66O, las energas renovables recibieron, en concepto de primas, un total de
2%462 millones de euros% Este es el dato que suele resaltarse para criticar la
$nica YpegaY de las energas limpias% 9in embargo, los -%+0? millones de euros de
combustible evitado o los 0?2 millones de euros de derec:os de emisin
a:orrados, no suelen comentarseP "+'i#%
-% PCtro :ec:o que suele obviarse es que las energas renovables, al entrar en la
subasta el1ctrica a precio cero, YdesplazanY a otras energas con precios ms
altos, reduciendo de forma efectiva el precio alcanzado en la subasta el1ctrica%
9olo en este concepto se redujo el precio del pool marginalista el1ctrico en 2%>03
millones de euros en -66OP "+'j#%
0% PA&as energas renovables sonB una va de recuperacin a la grave crisis
econmica a trav1s de un mercado que est creciendo a un ritmo increble en el
mbito internacional %%%P "+'m#%
2% PA&Bas energas convencionales son finitas ( las renovables no, porque el sol, el
agua ( el viento siempre estarn con nosotrosP "-'j#% A2?B
En estos ejemplos se pone el acento en la serie de beneficios que estas
energas aportan: la reduccin de las emisiones de /C
-
, la competencia que
introducen en el sector de la energa lo que fuerza a la bajada de los precios, una
fuente de nuevos puestos de trabajo ( con posibilidades infinitas para su
produccin% 9e trata pues de ventajas para los ciudadanos, aunque pueda ir en
detrimento de las grandes empresas energ1ticas% A2>B
c# Ejemplos argumentativos para probar el coste de las energas tradicionales:
Cpuesto a los beneficios anteriores, APPA aporta argumentos basados en
ejemplos para mostrar el coste que supondr seguir optando por el modelo
energ1tico basado en energas no limpias ( finitas% Este tipo de argumentos
presuponen la e)istencia de ciertas regularidades de las cuales los ejemplos
aludidos proporcionan una muestra clara de ello "PE!E&.A= I C&M!E/NT9'
TVTE/A +O>O A+O3>B#% @eamos los casos de este argumento:
+% P&as recomendaciones de las principales agencias internacionales apuntan a que
asistiremos a nuevas escaladas de precios Adel petrleoBP "+'d#%
-% AEl vertido en el Folfo de .1)ico, los movimientos pro'democrticos en los
pases rabes ( el desastre nuclear de Qapn sonB Priesgos reales ( probables%
ZAlguien puede aventurar cunto van a influir en el coste de la energa los
acontecimientos del $ltimo ao[ ZA qu1 precio tendremos que pagar a partir de
a:ora el petrleo, el gas o la electricidad nuclear[P "-'b#
0% AEjemplos:B PHn corte de veinte das en el suministro de gas natural por parte del
principal proveedor %%% supondra la p1rdida de ms de 3%-66 millones de euros,
apro)imadamente el 6%3 U del P,M espaolP "-'c#; Pel ministro .iguel de
9ebastin declaraba que la subida del +6U en el precio del petrleo registrada
en solo una semana supona a nuestro pas unos 4%666 millones de eurosP "-'d#%
2% PEspaa deber asumir un gran esfuerzo para alcanzar los objetivos
comprometidos con Europa Ael -6U de la energa tendr que ser renovable en
-6-6B% Evidentemente, este esfuerzo conllevar un coste econmico pero la
anticipacin al problema de suministro energ1tico de la pr)ima d1cada tiene
costes muc:os menores que la inaccinP "+':#%
3% P&as energas renovables podran competir sin cobrar primas con el resto de
tecnologas de produccin de energa si estas internalizaran los costes en los
que incurren ( que no imputan al vender sus productos, aunque al final, por una
va o por otra, terminamos pagando los ciudadanos% Ponamos por ejemplo la
contaminacin ( el progresivo encarecimiento de los combustibles fsiles %%% la
inestabilidad poltica %%% el precio del tratamiento durante miles de aos de los
residuos radioactivos %%% Todos estos mensajes :an sido minimizados %%%P "-'a#% A2OB
En "+#'"-# sit$a el tema de los costes en el nivel internacional :aciendo referencia
a los desastres naturales del Folfo de .1)ico ( Qapn, ( a los problemas socio'
polticos del mundo rabe; en "0# aporta ejemplos del coste para el presupuesto
del estado espaol% En los ejemplos siguientes, se aporta una nueva perspectiva
de lo que se entiende por coste: la inaccin "2#, ( la contaminacin, la
inestabilidad poltica que provocan ciertas materias primas ( el problema de los
residuos radioactivos "3#% A36B
d# Hn argumento basado en el lugar de la cualidad "PE!E&.A= I
C&M!E/NT9'TVTE/A +O>O A+O3>B# para defender la falta de relacin causal
entre el coste de la energa ( la energa fotovoltaica% En este caso, (a no se
:abla de la eficacia de la cantidad, sino del valor de lo que es especialmente
apreciado% El ejemplo siguiente muestra este tipo de argumento:
+% PA&Bigar d1ficit de tarifa o falta de competitividad a la tecnologa fotovoltaica es un
despropsito de la razn% Alemania, el pas lder en renovables ( que slo en
fotovoltaica instal > FK en -6+6, no tiene apenas paro, no tiene d1ficit tarifario
( con su crecimiento est sacando de la crisis a buena parte de Europa% V
equivocada porque son las energas renovables, ( no otra forma de generacin,
las que nos pueden sacar de la crisis econmicaP "0'd#% A3+B
En medio de la profunda crisis en la que estamos inmersos, el $nico pas que :a
sobrevivido a ella, incluso creciendo econmicamente, es Alemania;
precisamente, el que :a :ec:o una fuerte apuesta por este tipo de energa% Por
tanto, en este ejemplo, se apela a este lugar poniendo a este pas como el
ejemplo ms digno a imitar% A3-B
*. nterpretacin y e%plicacin de los datos
En el apartado terico, :e :ec:o mencin a la importancia que en mi opinin
tiene considerar la nocin de discurso como una realidad tanto social como
cognitiva% *esde la dimensin social, los discursos que se analizan en este
trabajo se pueden considerar claramente como prcticas discursivas, porque son
inseparables de su conte)to, de sus condiciones sociales (;o institucionales (
sobre todo de otros discursos "7A,!/&CHFN +O>O, p%0?; -66+; A*A. +OOO,
pp%>2'>?#% Adems, como acabamos de comprobar, esta interdiscursividad es
una de sus caractersticas ms relevantes; estos discursos constitu(en una
respuesta a las palabras de otros "las multinacionales ( el propio Fobierno#, pero
lo destacado es que estas voces se :acen tambi1n presentes en los discursos
de APPA para ser deslegitimadas% A30B
Este entrelazamiento entre las opiniones de los adversarios ( las de APPA
creemos que puede e)plicarse ms adecuadamente si recordamos la
importancia que para algunos investigadores tienen los aspectos semiticos para
la reestructuracin de las fuerzas econmicas capitalistas; por ejemplo, para
7A,!/&CHFN "-66+, p%+>>#:
PAEBl lenguaje ( la semiosis poseen una considerable importancia en la
reestructuracin del capitalismo ( en su reorganizacin en torno a nueva escala %%%
AHBna economa en la que el conocimiento ( la informacin adquieren un nuevo (
decisivo significado, implica una economa basada en el discursoP% A32B
El :ec:o de que esta perspectiva semitica sea tan crucial para la pervivencia
del poder capitalista :a :ec:o que se convierta tambi1n en un aspecto relevante
para quienes buscan nuevas formas de contrapoder "QE99CP -662#; el objetivo
es entonces tambi1n la b$squeda de formas semiticas distintas \ nuevas
narrativas, como seala 9CH9A *E 9A=TC9 "-66O# \ que puedan ser capaces
de construir alternativas al poder neoliberal ( constituir nuevos rdenes del
discurso ".C=TE9A=C .C=TE99C!, I .C!A&E9'&DPEE -6+-#% A33B
En mi opinin, este es el caso de los datos que nos ocupan en este trabajo ( por
ello me parece pertinente volver a retomar las ideas de &A/&AH ( .CH77E
"-662# sobre la :egemona, para conectarlas con el anlisis que :emos
realizado% &o que pretende APPA en estos discursos parece claro: contrarrestar
las crticas recibidas ( dar una respuesta argumentativa ( persuasiva a las
decisiones polticas que claramente les perjudicaron% Para ello, utiliza dos tipos
de recursos discursivos: argumentos demostrativo'pragmticos con el fin de
probar las ventajas de optar por las energas renovables "seccin 2%-#; (
recursos discursivo'retricos que activan inferencias ( marcos cognitivos
diversos para convencer a sus lectores de que algo ms est en juego "seccin
2%+#% Es decir, las premisas argumentativas :an ofrecido razones e)plcitas que
justifican la necesidad de optar por las energas renovables en la economa
actual, pero la reconte)tualizacin de las opiniones de los adversarios a estas
energas "con el fin de construir la estrategia de deslegitimacin# :a activado una
construccin e interpretacin de la realidad distinta a la de otras compaas de la
energa: un mundo alternativo al capitalismo actual, en donde las renovables
constitu(en uno de los pilares fundamentales para resolver los problemas
econmicos actuales% A34B
*esde el punto de vista discursivo, nos parece oportuno en este punto
plantearnos la necesidad de conjugar estos dos tipos de recursos
argumentativos: los demostrativos ( los elocutivos "PHQA=TE -6++#; el logos
junto al et&os ( el pat&os "A*A. +OOO, p%+60#, o el razonamiento junto a las
emociones ( los sentimientos "*A.A9,C +OO2; .ATH!A=A +OO4, -664#, por
citar algunas de las propuestas que :an tratado este tema% &a respuesta podra
articularse de dos maneras, a saber: analizando la funcin socio'poltica de estos
discursos, conectndolos estrec:amente con el conte)to ( la accin en los que
:an surgido; ( analizando sus implicaciones cognitivas% A3?B
En primer lugar, la reconte)tualizacin mencionada ( su uso estrat1gico para la
construccin de la macroestrategia de deslegitimacin pueden e)plicarse, desde
la perspectiva socio'poltica, en el marco de la b$squeda de una ma(or posicin
:egemnica de las energas renovables, dado el conte)to de la crisis econmica
( energ1tica mundial mencionada tambi1n en tales discursos% Asimismo, se
podra interpretar como un paso ms arriesgado con el que APPA intenta
avanzar, con el uso de recursos tanto persuasivos como demostrativos, en la
construccin de un nuevo Psentido com$nP que, en opinin de &A/&AH (
.CH77E "-662, pp%--O'-06#, sea capaz de equilibrar democrticamente las
posiciones :egemnicas :asta ese momento en el tema de la energa% A3>B
El efecto perlocutivo de este tipo de discursos alternativos en la opinin p$blica
es difcil de rastrear; sin embargo s que :a( un dato que parece relevante en
relacin con el voto ecologista tras el resultado de las elecciones generales del
-6 de noviembre de -6++ en Espaa% Este tipo de votante parece :aber
abandonado al P9CE, (a que un nuevo partido ecologista E8HC
":ttp:;;<<<%equova%org;; en alianza con otro partido minoritario de izquierdas#
entr en el Parlamento espaol% &a apuesta ecologista inicial de !C*!JFHEE
EAPATE!C quizs no fue percibida como creble a lo largo de su legislatura (
las crticas realizadas al .inisterio de ,ndustria por su gestin en el tema de las
renovables pudieron calar en el electorado verde% A3OB
En segundo lugar, si consideramos el discurso como una realidad cognitiva, es
necesario plantearse el tema de su capacidad para influir en las
representaciones cognitivas de los otros% En este aspecto, me parece pertinente
la propuesta del socilogo /astells sobre la relacin entre poder ( comunicacin
en las sociedades actuales: Pla forma esencial de poder est en la capacidad de
modelar la mente %%% El poder se ejerce Atambi1nB mediante la construccin de
significado partiendo de los discursos a trav1s de los cuales los actores sociales
guan sus accionesP "/A9TE&&9 -66O, pp%-2 ( 00#% *esde esta visin
constructivista, es importante resaltar la capacidad de algunos discursos para
evocar emociones ( pasiones, que sean capaces tanto de transmitir intenciones
como de mover a la accin% A46B
En este sentido, la estrategia de deslegitimacin construida en estos discursos
no solo :a activado un marco cognitivo concreto sobre el modelo energ1tico
capitalista: "un complejo mundo de poder, opuesto al avance de las energas
renovables, con las cuales el poder puede distribuirse tambi1n en pequeos
productores#; sino sobre todo :a transmitido a los receptores de tales discursos
imgenes diversas de esta luc:a de poder% A4+B
Htilizo el t1rmino de imgenes en el sentido que le otorga el neurlogo Antonio
*A.A9,C "-6+6, pp%++O'+-0 ( +?0#, como mapas momentneos que el cerebro
levanta de todo ( de cualquier cosa; algunas de estas imgenes corresponden a
cosas reales que suceden fuera del cerebro, pero otras son reconstruidas a partir
de la memoria, seg$n un proceso de seleccin por su valor, en el cual las
emociones juegan un papel fundamental% Este proceso de formacin de
imgenes no solo est al servicio de la regulacin biolgica de la vida, sino de
cualquier otro tipo de conocimiento superior "pp%20+'202#% A4-B
&os diversos recursos discursivos utilizados, tales como actos de :abla,
metforas ( calificativos negativos :an activado un marco cognitivo en el que se
muestra un escenario antagnico en donde unos actores \ poderosos grupos
empresariales \ estn dispuestos a ejercer su poder para oponerse al desarrollo
de las energas alternativas; asimismo, se activa el marco de un gobierno d1bil
que predic el ecologismo, pero que no fue capaz de ser consecuente con su
programa electoral porque sucumbi al poder de estos grupos de presin% 9on,
pues, imgenes de un cierto dramatismo que APPA presenta como ejemplo de
una oportunidad perdida para el avance de las renovables en Espaa% Puede
incluso que sean un intento de presentarlas como imgenes desestabilizadoras,
a las que apela 9CH9A *E 9A=TC9 "-663, p%+0+#; las $nicas que pueden
restituir, en la ciudadana, la capacidad de espanto ( de indignacin frente al
poder capitalista neoliberal% As pues, los discursos con propuestas socio'
polticas nuevas para revertir las fuerzas :egemnicas actuales debern ser
capaces de modificar las representaciones socio'cognitivas de la ciudadana en
determinados aspectos claves% A40B
+. $omentarios finales y conclusiones
En este trabajo :emos querido mostrar que las teoras socio'cognitiva (
constructivista son $tiles para dar cuenta de la diversidad "as como de la
interrelacin# de recursos discursivos que los sujetos utilizan para defender sus
posiciones en situaciones de conflictos ideolgicos% A manera de recapitulacin
de las ideas presentadas en este trabajo, :ago una breve referencia a las ideas
de uno de los autores mencionados, Mateson, reinterpretadas por uno de sus
discpulos% A42B
En el prlogo de la obra de MATE9C= "+O?-#, .arX E=FE& "p%vii# resume de la
siguiente forma lo que 1l piensa es la idea principal de Mateson en este libro:
P&a idea central de este libro es que somos nosotros los que creamos el mundo que
percibimos, no porque no e)ista ninguna realidad fuera de nuestras cabezas %%% sino
porque seleccionamos ( editamos la realidad que vemos para conformarla a
nuestras creencias sobre el tipo de mundo en el que vivimosP% A43B
&a realidad desde esta posicin e)iste, pero los individuos la reorganizan para
acomodarla a su percepcin del mundo% Para .ATH!A=A ( @A!E&A "+OO6#,
adems, esta e)istencia solo tiene sentido plantearla en coordinacin con el
entorno, los otros ( con nuestra corporeidad% A44B
&os discursos que :emos analizado aqu no escapan a lo que estas ideas
e)presan% A trav1s de diversos recursos discursivos, APPA no solamente :a
aportado razones argumentativas a trav1s de las cuales convencer a su
audiencia de la necesidad de apostar por las renovables, sino sobre todo :a
intentado persuadirla para acercarla a su percepcin del mundo% Para este
segundo paso, (a no basta con la presentacin de premisas argumentativas
"e)plcitas e implcitas# que consigan lo que @A= EE.E!E= (
F!CCTE=*C!9T "-662, p%0# denominan el Poptimum pragmticoP, sino de
construcciones simblicas ms complejas "nuevos marcos cognitivos que
incorporan nuevas imgenes del mundo#, capaces de conseguir mejores efectos
perlocutivos "persuadir ( convencer, al mismo tiempo que provocar una
accin;reaccin#% A4?B
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Autora
Esperanza MI;-LES-LJ6EK es doctora en
7ilologa !omnica por la Hniversidad de
Marcelona "con una tesis en el rea de
Pragmtica#% En +OO6 ( parte de +OO+, as como
en +OO2 "durante tres meses#, realiz dos
estancias de investigacin en la Hniversidad de
/alifornia, en MerXele(% Ctras estancias de
investigacin posteriores fueron en las
universidades de Namburgo ",nstituto para la
investigacin en la &engua de signos alemana#,
Fallaudet "Kas:ington */# ( &ancaster%
*esde +OO+ imparte docencia de &ingWstica (
Anlisis del discurso en la Hniversidad de A
/orua "desde +OO- como Profesora Titular de
Hniversidad#% Es coordinadora de los pro(ectos
Liling4ismo lengua de signosMlengua oral "ms
informacin en :ttp:;;ruc%udc%es;dspace# ( 0EI
A0omunicacin en la Empresa ' en las
Instituciones5 Mecanismos discursivos de gestin
del conocimiento ' persuasin social,
:ttp:;;cei%udc%es#%
Na publicado artculos en las editoriales .ic:igan
Hniversit( Press, Fallaudet Hniversit( Press,
Pergamon ( /ascadilla Press; en las revistas
internacionales +e!t, ;eview of -pplied
Linguistics, *iscourse and Societ'" Sign
Language Studies" Nournal of Language and
6olitics" *iscurso "H=A., .e)ico#, +e!t and +al,,
Nournal of 6ragmatics" EI*@-; ( en las revistas
nacionales Iralia "9pain#, Monteagudo, Signa,
+onos *igital, entre otras% Es co'editora del libro
Sign Lilingualism "Qo:n Menjamins, -66>#%
/ontacto:
Esperanza .orales'&pez
Hniversidad de A /orua,
7acultad de 7ilologa
/ampus da Eapateira, s;n
+36?+ A /orua, Espaa
Tel1fono: 02 O>+ +4 ?+ 36
7a): 02 O>+ +4 ?+ 3+
E'mail: e%morales%lopez_udc%es
$ita
.orales'&pez, Esperanza "-6+-#% Anlisis de discursos ideolgicos en la empresa: &a
deslegitimacin ( la defensa de las energas renovables A4? prrafosB% Forum Qualitative
Sozialforsc&ung M Forum5 Qualitative Social ;esearc&, 8E"0#, Art% -6,
:ttp:;;nbn'resolving%de;urn:nbn:de:6++2'fqs+-60-6O%

Analisis de Discursos Ideologicos en Empresa

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