URL: http://www.designcultura.org/menu/eletr/desig/tradu/frame.php?pagina=3&fsc= 2014-05-13 | CULTDES | Aula 17 - Cultura e identidade Aula 17 CULTDES - Cultura e identidade Prof M Dbora Gigli Buonano - USJ T 2014 2014-05-13 - Campus Alberto Mesquita de Camargo - Mooca Objeto Atravs das comparaes entre eletrodomsticos de pases culturalmente distintos possvel notar os fatores que fazem o produto se comunicar com o usurio de acordo com a necessidade e os critrios culturais demandados pela sociedade. O papel do Designer a mediao entre a sociedade e a indstria. A diversidade cultural tem se manifestado no design industrial, em aspectos relacionados aos requisitos simblicos, tais como, por exemplo os critrios de: Composio formal Composio Grfica Textura Cores Valores e Status Nesta questo buscamos elementos de identidade Nacionais e regionais aplicados aos critrios esttico e funcional dos produtos e peas grficas, dentre os exemplos de signos culturais que podem ser redesignado em um projeto temos o kilt (saia Escocesa referenciada pela estampa ou forma), o pandeiro(brasileiro), o sombreiro (mexicano). Em vrios casos o produto se torna parte da identidade nacional como o caso da assimilao da Wolkswagen Brasilia, Kombi ou mesmo mundial como o caso do fusca na Europa e Amrica latina. O automvel tem afetado profundamente no somente o desenvolvimento econmico e as transformaes dos meios produtivos, mas tambm os modos de vida da sociedade, o meio ambiente e a configurao da arquitetura e dos espaos urbanos. Trata-se de um elemento emblemtico, que tem influenciado direta e indiretamente as atividades, as relaes e os referenciais culturais dos indivduos e grupos sociais. O mobilirio exerce um papel relevante na sociedade, inserindo-se em espaos pblicos e privados e relacionando-se com uma srie de outros artefatos que participam do cotidiano das pessoas, influenciando seus modos de vida, comportamentos e relaes sociais. Manifesta de modo expressivo a diversidade cultural, sendo fortemente representativo no ensino e prtica do design. O
design
de mveis do Brasil, por sua vez, tem expressado fortes influncias estrangeiras, sobretudo europias, ao longo de sua histria, fato que se revela at os dias atuais, conforme demonstram os produtos e os relatos dos designers entrevistados nos estudos de casos: DORMITRIO DA TODESCHINI (BRASIL, 2004). DORMITRIO DA BERTOLINI (BRASIL, 2004) O Obj eto atravs da ptica identidade cultural - DETALHE DO PAINEL DE LAVADORA DE ROUPA AEG (alemanha, 1997) Os pases do norte da Europa, tais como a Alemanha e a Sucia, por exemplo, so mais conservadores em relao ao design, e, por isso, tm produtos mais frios, mais duros, no sentido de acabamento, de grafismo [...]; eles so bastante objetivos e simplistas(1998) - DETALHES DE PAINIS DE LAVADORAS DE ROUPA ARTHUR MARTIN E WHIRLPOOL (FRANA, 1998) Os produtos franceses, por sua vez, exploram formas mais femininas, mais delicadas. E o grafismo dos eletrodomsticos geralmente menos rgido e mais colorido que o alemo e o sueco - Refrigerador husqvarna opal plus e freezer husqvarna safir plus, e detalhe, mostrando PORTA-VINHOS do refrigerador (sucia, 1998) - LAVADORAS DE ROUPA da ARELIK (turquia, 1998 / 2004) Os eletrodomsticos turcos apresentam uma composio formal menos rgida, comparativamente aos alemes e suecos, d iferentemente do Brasil, por exemplo, os eletrodomsticos em geral possuem acabamento superficial liso, enquanto em outros mercados como o egpcio e japons encontram-se modelos com texturas. - freezershorizontais Kiriazi (egito, 2004) - Refrigeradores da national (japo, 2004) Os japoneses costumam utilizar mais cores nos produtos, inclusive na parte grfica, embora tenham incorporado cores mais suaves, e acabamentos menos rebuscados, a partir da dcada de 1990. Alm do mercado norte-americano, o chins, coreano e ingls, dentre outros mercados, tambm apreciam produtos com acabamentos mais rebuscados, d iferentemente do Brasil, onde predominam os eletrodomsticos brancos. O papel do Designer na mediao entre a sociedade e a indstria Atravs do design de carros, pode-se ter uma idia do perfil do mercado no qual os mesmos se inserem. Nos Estados Unidos, por exemplo, at hoje eles usam aquelas banheiras enormes, cheias de cromados, e estas caractersticas refletem-se tambm no design de eletrodomsticos, observa o Entrevistado I (1998). As marcas norte- americanas Frigidaire e Eureka no se enquadram em nenhuma das quatro linhas da Electrolux, sendo bastante distintas. Se voc pega qualquer americano, eles no querem saber: para eles, o bonito coisa grande, massa!, gostam de coisa bruta e rebuscada, [...] daqueles filetes de cromado(1998) O design, como mediador entre os artefatos e as pessoas, representa um papel importante no processo de desenvolvimento de artefatos para a sociedade e precisa ser tratado a partir de uma perspectiva da complexidade do mundo, considerando-se a pluralidade, a dinmica, a incerteza, as inter-relaes e a natureza multidimensional inerentes aos mesmos. Cada objeto um signo cultural e pertence a contextos sociais, ambientais, econmicos e polticos, que variam no tempo e espao. Entende-se, assim, que tanto o conhecimento, quanto a prtica do design, no podem ser reduzidos a uma questo genrica, hermtica e pr-determinista. Tal tipo de abordagem pode conduzir a um determinismo tecnolgico e mesmo sacralizao da tecnologia, sem a considerao de outros fatores que tambm merecem ateno (ONO; SANTOS, M. C. L. dos, 2003). A adoo de uma abordagem interpretativa e holstica da cultura e do design , portanto, fundamental, levando-se em conta a complexidade que caracteriza a vida, em um mundo onde a diversidade cultural e os contextos sociais, econmicos e ambientais, alm de outros fatores, precisam ser levados em conta, em prol do desenvolvimento da autonomia, identidade e sabedoria dos indivduos, e da melhoria da qualidade de vida da sociedade como um todo. Referencias: -Texto principal: Design numa Perspectiva cultural - Clovis dos Santos Dias Filho http://www.cult.ufba.br/enecult2007/ClovisdosSantosDiasFilho.pdf -Video: Identidade - Fernando Meirelles para o Banco do Brasil -Video: Havaianas - Como um produto vira uma marca mundial e conquista o mundo -Ref: Mobilirio - Srgio Rodrigues -Ref: Lampio e Lancelote - Fernando Vilela -Slide: Cultura Material e Design -Texto: DESI GN I NDUSTRI AL E DI VERSI DADE CULTURAL: A TRADUO DOS REQUI SI TOS SI MBLI COS - http://www.designcultura.org/menu/teses/tese01/8.0- ono,2004.pdf -Site: http://www.designcultura.org/menu/eletr/desig/tradu/frame.php?pagina=3&fsc= *Aula no gravada - http://revistadoutrina.trf4.jus.br/index.htm? http://revistadoutrina.trf4.jus.br/artigos/edicao056/Marcelo_Micheloti.html evernote 5.4.0 - DiegoUmbelino - ldc32tr@yahoo.com.br