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LA PUBLICIDAD Y LA
EDUCACIN VALORATIVA EN
EL COOPERATIVISMO
Wilmer J. Fernndez
Yaleska Izquierdo
Joanne Fernndez
Katiria Medero

COOP 4007
PROF. ELBA ECHEVARRIA
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INTRODUCCIN
Hoy da la publicidad se encuentra en todos lados y es utilizada para todo y por todos. En el
siguiente, conoceremos de la publicidad para de esta manera ir entendiendo un poco mas como la
publicidad afecta nuestro alrededor.

DESARROLLO

La publicidad se considera como una de las herramientas ms poderosas de la
mercadotecnia, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, para dar a conocer un
determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros. La publicidad, en
definicin, es una disciplina cientfica cuyo objetivo es persuadir al pblico con un mensaje comercial
para que tome la decisin de compra de cierto producto o servicio una organizacin ofrece. Es una
disciplina cientfica cuyo objetivo es persuadir al publico meta con un mensaje comercial para que
tome la decisin de compra de un producto o servicio que una organizacin ofrece.

Se dice que la publicidad se ha visto en los tiempos de los egipcios, para eso de los aos
3000 a.C. Esto es debido ya que si hay un producto a comercializar esta la necesidad de comunicar
el mismo. En Tebas fueron encontrados unos de los primeros textos publicitarios. Luego de esto se
comenz lo que es conocido como el pregonero, comenzado en Roma y Grecia. Esto consista en
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redactar a viva voz la llegada de embarcaciones suplidas de vinos y otras cosas. Los conocidos
pregoneros, en ocasiones, eran contratados por comerciantes. Roma tambin comenz el uso de
"lbumes" la cual consista de una superficie blanca en la que se escriba. Hoy en da la publicidad
se encuentra en toda esquina.

CONCEPTO DE PUBLICIDAD
En un sentido amplio, la publicidad es un componente de la mercadotecnia porque es uno de
los elementos que conforman el mix de promocin (los otros son: la venta personal, la promocin de
ventas, las relaciones pblicas y el telemercadeo), y cuya importancia y prioridad dependen: 1) de los
productos, servicios, ideas u otros que promueven las empresas, organizaciones o personas, 2) del
mercado hacia los que van dirigidos y 3) de los objetivos que se pretenden lograr.

En un sentido ms especfico, la publicidad es una forma de comunicacin impersonal de
largo alcance porque utiliza medios masivos de comunicacin, como la televisin, la radio, los
medios impresos, el internet, etc., y cuyas caractersticas que la distinguen de los otros elementos
del mix de promocin, son las siguientes:

Primero.- La publicidad necesita de un patrocinador: Es decir, alguien interesado en informar,
recordar o persuadir a un pblico objetivo, acerca de sus productos, servicios, ideas, etc.; por
lo cual, se dice que la publicidad se basa en la comunicacin interesada en un fin.
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Segundo.- La publicidad tiene un costo: El cual, vara de acuerdo al tipo de medio de
comunicacin que se va a emplear; por ejemplo, la televisin es mucho ms costosa que la
publicacin en un peridico local.
Tercero.- La publicidad tiene un pblico objetivo: Si bien, la publicidad se caracteriza por
utilizar medios de comunicacin masivos, tambin va dirigida hacia un segmento en particular;
por ejemplo, una regin geogrfica, un segmento demogrfico (hombres, mujeres, nios, etc.),
un segmento socioeconmico, etc.
Cuarto.- La publicidad tiene objetivos que cumplir: Por lo general, los objetivos de la publicidad
son similares a los objetivos de la promocin, que son: Informar, recordar y persuadir. Por
ejemplo, si el objetivo de una campaa publicitaria es el de "provocar" un aumento en las
ventas de un producto ya existente en el mercado, entonces el objetivo de una campaa
publicitaria ser el de persuadir a su pblico objetivo para que compren.
Quinto.- La publicidad utiliza medios masivos de comunicacin: Dependiendo del pblico
objetivo al que se quiera llegar y de los recursos disponibles, la publicidad hace uso de la
televisin, la radio, los medios impresos (peridicos, revistas, etc.), el internet, etc.

La publicidad es un componente de las diferentes actividades de la mercadotecnia,
especficamente de la promocin, que sirve para comunicar el mensaje de un patrocinador
identificado a un pblico especfico, mediante la utilizacin de medios que tienen un costo y que son
impersonales y de largo alcance, como la televisin, la radio, los medios impresos y el internet entre
otros, con la finalidad de lograr los objetivos fijados.

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CAMPAA ELABORADA
Nuestro grupo escogi usar la herramienta de una pagina web. En esta pagina web le damos
publicidad la "Universicoop". En la pgina online de Universicoop podemos encontrar la historia de
esta cooperativa tal como: cuando fue creada, los premios que han recibido, la cantidad de socios y
cantidad de cuentas que tienen. Encontramos su visin, misin y cualidades; as como la opcin de
ver sus estados financieros y todos los servicios que estos ofrecen; tales como prestamos, tarjetas
de crditos, cuentas entre otros. Tambin nos encontramos con un pestaa que dice
Cooperativismo en esta al presionar hallamos la informacin que contesta a las pregunta: que es
una cooperativa, origen del cooperativismo, beneficios, tipos de cooperativas y organismos de la
cooperativa.






WWW.INFOCOOP.INFO
Una pgina web para
educar a personas
sobre el
Cooperativismo.
Objetivo
Jvenes adultos
Herramientas
Enlaces, videos,
publicidad, msica,
imgenes.
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Dentro de nuestra campaa tambin cubrimos en el tema de la educacin valorativa donde se
orienta la formacin del ser humano cooperativista en los valores, principios, doctrina y filosofa y su
aplicacin prctica. Mencionamos cuales son los valores y principios del cooperativismo. Los valores
son:

1. Ayuda Mutua
2. Responsabilidad Propia
3. Democracia
4. Igualdad
5. Equidad
6. Solidaridad
7. Honestidad
8. Transparencia
9. Responsabilidad Social
10. Preocupacin por los dems

b. Principios
1. Membreca abierta y voluntaria
2. Control democrtico de los miembros
3. Participacin econmica de los miembros
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4. Autonoma e independencia
5. Educacin, Capacitacin e Informacin
6. Cooperacin entre Cooperativas
7. Compromiso con la Comunidad

CONCLUSIN

Entendimos todo el trabajo que se le pone a una pagina web y la importancia de la
publicidad para todo. Nuestra pgina en web, quedo preparado con varias pestaas para
que los que la accedan no tan solo vean que es Universicoop si no que vean que
realmente es el cooperativismo y pueda entrar a otros enlaces. Colocamos msica en la
pagina para tambin atraer a los estudiantes. Nuestro objetivo es llamarle la atencin a los
jvenes de una manera fcil donde no sea aburrido para ellos seguir aprendiendo sobre el
cooperativismo y en nuestro caso Universicoop.







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REFERENCIAS

http://www.promonegocios.net/publicidad/concepto-publicidad.html/

http://www.elcooperador.wordpress.com/

http://www.arnoldencomendero.com/

http://www.aciamericas.coop/

http://www.universicoop.com/

http://www.liga.coop/

http://www.cossec.com/

http://www.pr.gov/