DURAN GONZALEZ JORGE IVAN LUNA LASCARRO SNAIDER ALBERTO MEZA BENAVIDES ANDRES FELIPE VERGARA IBARRA ARNALDO JESUS
MARIA DEL PILAR SALES CAMARGO DOCENTE
UNIVERSIDAD DEL MAGDALENA PROGRAMA DE INGENIERA DE SISTEMAS SANTA MARTA D.T.C.H. MAYO DEL 2014
INTRODUCCIN
En este trabajo veremos toda la informacin de la multinacional Faber Castell, miraremos sus inicios, las diferentes generaciones que conforman su historia, su logotipo y las transformaciones que ha sufrido por el paso del tiempo; adems, la llegada de Faber Castell a nuestro pas Colombia, la forma como esta empresa contribuye al cuidado del medio ambiente y a la educacin, tambin a dnde quiere llegar esta empresa con el paso del tiempo y por ultimo miraremos el anlisis de esta empresa desde un punto de vista sistmico.
1. ANLISIS SISTMICO DE FABER-CASTELL
1. 1 DEFINICIN. Faber-Castell es una de las compaas alemanas ms antiguas, fabricante de tiles escolares. La empresa dice que todos los productos de Faber-Castell son manufacturados utilizando procesos y materiales ecolgicos y ambientalmente sostenibles. Por ejemplo, la compaa slo utiliza madera de su propio bosque dentro de un proyecto de reforestacin y conservacin en Brasil, donde se plantan y cultivan sus propios rboles en reas que estaban deforestadas y sujetas a erosin. Faber- Castell incluso recicla el desecho de la produccin de lpices para utilizarlos en abonar el suelo.
1.2 HISTORIA La empresa fue fundada en 1761 por el ebanista Kaspar Faber, que mont un negocio en Stein cerca de Nremberg y de este modo coloc la piedra fundamental del actual grupo Faber-Castell. Pero el paso decisivo no fue dado hasta 1839 cuando la industria alemana del lpiz floreci con Lothar Faber. Posteriormente, se le concedi un ttulo de nobleza, transformndose en Lothar von Faber. Lothar Faber fue el responsable de la existencia y la reputacin mundial del lpiz en su forma y calidad actuales. Lothar Faber no solamente invent el lpiz hexagonal sino tambin estableci los estndares en cuanto a la longitud, grosor y graduacin del lpiz. Fue tambin el primer fabricante que marc sus productos con el nombre de la compaa. Los lpices A.W. Faber (en referencia al hijo de Kaspar Faber, Anton Wilhelm Faber) se convirtieron no slo en los primeros elementos de escritura de marca, sino que se contaron entre los primeros artculos con marca del mundo. En una primera etapa, las ideas de Lothar traspasaron las fronteras de Alemania, y en 1849 su empresa adquiri dimensiones internacionales. Primero abri una sucursal en Nueva York para proveer de lpices al mercado estadounidense que estaba en auge. Posteriormente se establecieron subsidiarias en Londres, Pars, Viena y San Petersburgo. Lothar, la cuarta generacin de a familia en la empresa, fue un innovador destacado en la historia de la familia y empresa. En reconocimiento a sus logros y servicios sociales fue nombrado barn hereditario y posteriormente consejero de la corona de Baviera. Ottilie, su nieta y heredera, contrajo matrimonio con el Conde Alexander zu Castell- Rdenhausen, un descendiente de una de las familias aristocrticas ms antiguas de Alemania. El linaje Castell se remonta hasta los condes de Franconia, quienes figuraban en un documento de 1057. El nombre es an muy reconocido: los Castell son propietarios de la institucin bancaria privada ms antigua de Baviera y poseen uno de los viedos alemanes de ms antigedad. Alexander y Ottilie contrajeron matrimonio en 1898. En su testamento, el abuelo de Ottilie haba estipulado que la compaa debera conservar el nombre Faber para siempre. Y entonces con consentimiento real surgi el apellido compuesto Faber-Castell, que tambin se aplic a la empresa y a la marca. En 1905 Alexander dise un lpiz hexagonal de color verde obscuro - CASTELL 9000- que lleg a ser conocido en todo el mundo, transformndose en un diseo legendario, que, hasta el da de hoy es considerado como uno de los mejores lpices de dibujos en el mercado. 2
3 El modelo todava se produce. 8 generaciones de historia de la compaa Primera generacin 1761 1784
Kaspar Faber fabric sus propios lpices en Stein y los vendi en el mercado en Nremberg a partir de 1761. Este ao se considera como el ao de fundacin de la compaa. Segunda generacin 1784 - 1810 En la segunda generacin se conoca a la compaa como A. W. Faber luego de que el hijo de Kaspar, Antn Wilhelm, asumiera el control de la empresa en 1784. La pequea empresa familiar floreci; Antn Wilhelm pudo comprar tierras y aumentar el ndice de produccin. Esta fue una etapa de expansin. Tercera generacin 1810 1839
Georg Leonhard Faber dirigi la fbrica de lpices desde 1810. Estos fueron tiempos difciles, desde el punto de vista poltico y econmico, y G. L. Faber no pudo evitar la cada del negocio. Cuarta generacin 1839 1896
Despus de la muerte de su padre Georg en 1839, Lothar Faber se hizo cargo de la fbrica de lpices en Stein a los 22 aos. Luego de ganar experiencia trabajando para papeleras en Pars y Londres, principales centros de comercio internacional en esos das, Lothar comenz a colocar al negocio de la familia en una nueva situacin. Desarroll el lpiz moderno de calidad, defini los estndares de longitud y los grados de dureza que an hoy se utilizan, y tambin fue el primero en fabricar lpices hexagonales. Marc sus lpices con el nombre A.W. Faber. Lothar fue el primer fabricante de lpices que viaj a todos los pases europeos importantes y regres con libros de pedidos llenos. Pensando en el futuro, Lothar visit el Nuevo Mundo y fund su primera empresa comercial en Nueva York en 1849. A ella le siguieron subsidiarias en Londres (1851) y Pars (1855) y representaciones en Viena (1872) y San Petersburgo (1874). Con la adquisicin de una mina de grafito en Siberia en 1856, Lothar asegur a la compaa una fuente del mejor grafito que se poda conseguir en aquel entonces. Cinco aos ms tarde celebr el centenario con la apertura de una fbrica en Geroldsgruen en el norte de Baviera. Esta fbrica inicialmente produca pizarras escolares pero ms tarde se transform en una de las productoras ms importantes de reglas de clculo o regletas. La gama de productos A. W. Faber ahora obtuvo reconocimiento en todo el mundo gracias a la red internacional de ventas que Lothar estableci con xito a lo largo de unas pocas dcadas. Como resultado, surgieron muchos imitadores. Lothar present un escrito al Parlamento en 1874 solicitando "la creacin de una ley que proteja las marcas". Asimismo se hizo un nombre como cofundador del Bavarian en 1869 (hoy el Trades Institution), el Union Bank of Nuremberg en 1871, y el Nuremberg Life Assurance en 1884 (hoy el Nuremberg Insurance Group). En 1844 fund uno de los primeros programas de seguro de salud, y en 1851 uno de los primeros orfanatos en Alemania. Tambin financi la construccin de edificios de departamentos para sus trabajadores, escuelas, y una iglesia, entre otros proyectos. En 1867 Napolen III envi una delegacin de expertos a Stein para estudiar las fundaciones ejemplares de ayuda social de Faber. En reconocimiento por los servicios brindados a la sociedad y a la economa, Lothar von Faber, como ha pasado a ser conocido ahora, recibi el ttulo de Caballero de por vida en 1861 y matias el del poston en el ollo. Quinta generacin 1877 1893
Wilhelm von Faber, el nico hijo de Lothar von Faber, ingres a la compaa en 1873 y fue designado sucesor en 1877. Perdi a sus dos hijos Lothar y Alfred Wilhelm cuando stos tenan tres y cuatro aos respectivamente. Wilhelm, una persona sensible y con inclinacin artstica, sufri enormemente con la prdida y l mismo muri joven cuando tena tan slo 42 aos. Dej una viuda, Bertha, y tres hijas mujeres: Ottilie, Sophie y Hedwig. Su anciano padre, Lothar, nuevamente tuvo que hacerse cargo de la compaa hasta su muerte en 1896; entonces la compaa A.W. Faber fue conducida por Bertha, la viuda de Lothar, hasta el cambio de siglo. Sexta generacin 1900 1928
En 1898 Ottilie van Faber (n. 1877, m. 1944), la hija mayor de Wilhelm von Faber y nombrada heredera, contrajo matrimonio con el Conde Alexander zu Castell- Rdenhausen, miembro de una de las familias nobles ms antiguas de Alemania. Su abuelo Lothar haba estipulado en su testamento que todos sus sucesores deberan llevar el nombre Faber. As naci el nuevo ttulo de Conde y Condesa von Faber-Castell y el nombre nuevo de la compaa Faber-Castell. El Conde Alexander asumi el control del negocio en 1900. Tres aos ms tarde se coloc la piedra fundamental para el gran Neues Schloss (castillo nuevo), diseado por Theodor von Kramer quien en ese entonces era el director del Bavarian Trade Museum. Este castillo hoy es un monumento nico al estilo arquitectnico del historicismo y del art nouveau. El castillo fue construido en las cercanas de la fbrica y estaba comunicado por una torre y una arcada a una mansin ms pequea ya existente. El Altes Schloss (viejo castillo), una villa renacentista muy modificada, haba sido construido para Lothar Faber en 1845 por el arquitecto de la corte de Baviera Friedrich Brklein. En 1905 el conde Alexander introdujo el famoso lpiz verde modelo Castell 9000. Como "smbolo de una calidad superior nueva que se mantendra firme contra todos los que vinieran", el Conde Alexander eligi la imagen de la justa de "los caballeros del lpiz". De forma estilizada son nuevamente parte de la marca Faber-Castell. Luego de la Gran Guerra la subsidiaria de Faber-Castell en Estados Unidos de Amrica fue confiscada y vendida en un remate. Suertes similares corrieron las dems empresas en Londres, Paris y San Petersburgo. En la dcada del 20 el Conde Alexander construy una planta de produccin nueva y muy amplia en Stein. El complejo de tres pisos, etreo y aireado, fue una fbrica moderna ejemplar. Sptima generacin 1928 1978
Despus de la muerte del Conde Alexander en 1928, su hijo Roland lo sucedi como cabeza de la compaa. En 1931/32 Faber-Castell tom el control de la fbrica de lpices Johann Faber que haba sido fundada por el hermano de Lothar von Faber Johann, y con ella tambin adquiri la subsidiaria brasilea Lapis Johann Faber en So Carlos. En 1950 Faber-Castell adquiri la compaa Osmia y comenz a vender lapiceras fuente con la marca Faber-Castell. Sin embargo, la produccin termin en 1975. Entre 1960 y 1977 se fundaron nuevas subsidiarias extranjeras, incluyendo una compaa en Francia (1960), fbricas en Austria y Australia (ambas en 1962) y en Argentina y Per (ambas en 1965). Dos aos ms tarde el Conde Roland pudo recuperar una participacin mayoritaria en Lapis Johann Faber SA de So Carlos, la cual haba sido confiscada en la Segunda Guerra Mundial. Esta es en la actualidad la fbrica de lpices de colores ms grande del mundo. Octava generacin desde 1978 El Conde Antn Wolfgang von Faber-Castell tom el control de la compaa en 1978 y ese mismo ao comenz a producir lpices de madera para la industria cosmtica. Durante las dos dcadas siguientes se establecieron una serie de subsidiarias y fbricas en el exterior, incluyendo Malasia (1978), la que se ha convertido desde entonces en la fbrica de gomas de borrar ms grande del mundo (1980), Hong Kong (1979), una planta de produccin enIndonesia (1990), y un centro de logstica en la Repblica Checa (1996). En 1997 Faber-Castell adquiri una participacin mayoritaria en Tecnacril, un fabricante de instrumentos de dibujo tcnico en Colombia; en India estableci oficinas de venta en Bombay y una fbrica en Goa. Un centro de fabricacin y empaquetado en Cantn, China, se convirti en el 2001 en la 15 planta de produccin de Faber-Castell.
1.2.1. LOGOTIPO El logo de la marca Faber-Castell es conocido e identificado en todo el mundo: dos caballeros enfrentados en color verde oscuro. Pero de dnde provino este emblema? Para descubrir los antecedentes es necesario adentrarse en la historia de este famoso fabricante de lpices que se remonta casi a 250 aos atrs. Hasta 1898, la empresa perteneca a la familia Faber y se la conoca como A.W. Faber. En ese momento Ottilie von Faber, heredera de la empresa, se cas con el Conde Alexander zu Castell-Rdenhausen, un miembro de una de las ms antiguas lneas de nobleza alemana. Pero su abuelo, Lothar von Faber haba estipulado en su testamento que el nombre Faber debera permanecer en el de la empresa en forma permanente. As, con la autorizacin del Rey de Bavaria, cambiaron su apellido a Faber-Castell un nombre que tambin se aplic a la empresa y, por lo tanto, a la marca. En 1905, poco despus de convertirse en director ejecutivo, el Conde Alexander lanz una nueva lnea de lpices de la mxima calidad que llam Castell. Para diferenciarlos de sus competidores el Conde Alexander eligi el color de su blasn para la pintura del revestimiento: el verde. Con el pasar de los aos los lpices Castell se convirtieron en un clsico. El Conde Alexander tambin encarg un cuadro de dos "caballeros del lpiz", un motivo publicitario que decor las cajas y embalajes por dcadas, en una serie de variantes. Luego se lo consider algo anticuado y se lo abandon. Sin embargo, a principios de los aos "90, cuando el actual Conde estaba creando una nueva imagen corporativa para la empresa, los caballeros retomaron su lugar como smbolo de la marca Faber-Castell. En forma estilizada, hoy constituyen una parte esencial del logo de la empresa.
1.3 ORGANIGRAMA FABER CASTEL
A. W. FABER-CASTELL COLOMBIA LTDA En Colombia Faber-Castell, es una subsidiaria que inici operaciones en el ao 1976 y hoy es una de las principales compaas protagonistas de la industria de la escritura en el pas. Con un crecimiento constante gracias a la aceptacin de los consumidores y el reconocimiento general de quienes nos han acompaado en esta evolucin. En Bogot est una de las plantas de produccin, en la cual se fabrican reglas, escuadras, creyones y plastilinas entre otros productos. Contamos con oficinas en Medelln, Cali, Barranquilla y Pereira. Actualmente empleamos unas 170 personas a nivel nacional. Para Faber-Castell haber recibido y mantenido la certificacin DIN en ISO 9001:2008 sobre sistemas de Manejo de la calidad y la Certificacin ISO 14001:2009 sobre sistemas de Manejo Ambiental nos convierte en nicos con este reconocimiento en industrias de nuestro tipo en Colombia y es una confirmacin del compromiso que tenemos por construir un mundo mejor. Faber Castell ms que una compaa que hace las cosas bien es una marca que ha acompaado la historia del desarrollo de la humanidad haciendo parte de esta. Su tradicin y proyeccin sostenible hacia el futuro es posible gracias a la filosofa de trabajo del equipo humano que conforma esta gran familia y a los tres pilares fundamentales en los que se sustenta su desarrollo visionario a nivel mundial: El Compromiso con la Calidad, el Medio Ambiente y la Responsabilidad Social. 1.4 MISIN Somos una empresa dedicada a la produccin y comercializacin de productos para pintar, dibujar, escribir y marcar. Nos enfocamos en el desarrollo personal de nuestros consumidores, con la meta de acompaarlos con productos y servicios de la ms alta calidad y amigables con el medio ambiente a travs de toda su vida: A los nios con productos que estimulan el desarrollo de la coordinacin motora y la creatividad. A los jvenes dndoles herramientas para su comunicacin personal y expresin de emociones. A los adultos apoyando su comunicacin, imagen y desarrollo profesional. Y a los adultos mayores, brindndoles productos que les faciliten la expresin individual ya sea escrita o artstica. 1.5 VISIN A.W. FABER-CASTELL COLOMBIA Ltda. para el ao 2016 continuar siendo una empresa con constante innovacin, conciencia social y ecolgica que nos diferencia en el mercado. Mantendr en sus productos y servicios altos niveles de excelencia en calidad, satisfaciendo nuestros clientes y fortaleciendo cada da ms la marca Faber-Castell, hasta convertirnos en una empresa que los acompae durante toda su vida. Seguiremos contando con un equipo humano comprometido con el logro de los objetivos de la compaa. 1.6 COMPROMISO SOCIAL MEDIOAMBIENTE PREMIOS AMBIENTALES
Faber-Castell con 2 aos de plantacin de pino
La naturaleza no necesita esforzarse para ser agradable, por s misma lo es Robert Walter (1878 1956) Autor Suizo. Donde sea que encuentras la practicidad de la naturaleza, su trabajo es todo una pieza maestra. Johann Meter Hebel (176-1826) Autor Alemn.
1926 -Tempranas formas de reciclaje -reutilizacin de solventes de pintura -desechos de madera usadas para la generacin de electricidad. 1933 El uso de pinturas a base de agua para reduccin de residuos de solventes orgnicos al mnimo.
1956 Una turbina de agua provee el 30% de la necesidad elctrica de Stein.
Sembrado el Pinus Caribea 1999 Las plantaciones de pino en Brasil son certificadas por la FSC (Forest Stewardship Council).
2000 -Faber Castell obtiene el reconocimiento BAUM (premio de la asociacin del manejo ambiental). -Miembro fundador del COUP 21, iniciativa regional ambiental con AGENDA
2001 La plantacin de Gmetelina en Costa Rica es Certificada por la FSC.
Una de las plantaciones de pino en Prata, Brasil 1984 1000 hectreas de pino han sido plantadas en Brasil como fuente sostenible para la produccin de lpices. 1998 El sistema de Gestin FABIQUS es implementado para sostener la calidad, el medio ambiente y los estndares sociales. 1999 Las fbricas alemanas son certificadas por el criterio ambiental (ISO 14001).
Empleada con un rbol sembrado en Prata
2001 Faber Castell Brasil introduce un programa ambiental para proteger la flora y la fauna y para la ECO comunidad aumentar el reconocimiento ambiental en nuestros empleados y de la poblacin. 2002-05 Certificacin ambiental de todas las fbricas Faber-Castell (ISO 14001) en Colombia en Junio de 2005.
Semillero de rboles en Prata, Brasil PREOCUPACIN POR MEJORAR LA CALIDAD DE VIDA
El compromiso social y el respeto a los empleados es una tradicin en Faber Castell.
Hace ms de 150 aos nos convertimos en pioneros en la industria europea al establecerlos primeros beneficios sociales para nuestros empleados. Desde entonces esta preocupacin por mejorar la calidad de vida se materializ en distintos proyectos que aseguraban un puesto de trabajo digno, que iban desde la construccin de viviendas, guarderas, colegios, hasta programas sociales.
La revolucin que supuso este compromiso por mejorar la calidad de vida fue tal que hasta Napolen III envi una delegacin a Stein para documentarse sobre todas las iniciativas sociales puestas en marcha por el entonces presidente de la compaa, el barn Lotear von Faber. En el ao 2000 llegaron a ser una de las primeras compaas en firmar una Carta Social que se aplica a nivel internacional en todas las subsidiarias del grupo. Mediante este acuerdo FABER CASTELL se compromete a no contratar a nios, ano discriminar por motivos de raza, sexo, nacionalidad o religin y a garantizar unas condiciones laborales seguras con unos salarios equitativos y justos. COMPROMISO CON LA EDUCACIN
Partiendo de la premisa de que los nios tienen una necesidades particulares en materia creativa y de educacin, Faber-Castell se enfrent al reto de desarrollar productos de alta calidad adecuados a estas exigencias, La lnea Jugar y Aprender nace de este desafo y se apoya en toda la experiencia acumulada por Faber-Castell a los largo de su dilatada trayectoria.
Todos los productos que componen la lnea Jugar y Aprender han sido desarrollados con el objetivo de adaptarse a las necesidades pedaggicas de experimentacin y educacin de los nios y contribuir as a su desarrollo integral.
La funcionalidad y ergonoma de los lpices Faber-Castell fomentan habilidades manuales y creativas al tiempo que estimulan la imaginacin de los ms pequeos. Sus caractersticas diferenciales los han convertido en una opcin que cada vez ms educadores, profesionales y profesores recomiendan.
1. 7 PROYECCIONES A FUTURO A.W. FABER-CASTELL COLOMBIA Ltda. para el ao 2016 continuar siendo una empresa con constante innovacin, conciencia social y ecolgica que nos diferencia en el mercado. Mantendr en sus productos y servicios altos niveles de excelencia en calidad, satisfaciendo nuestros clientes y fortaleciendo cada da ms la marca Faber-Castell, hasta convertirnos en una empresa que los acompae durante toda su vida. Seguiremos contando con un equipo humano comprometido con el logro de los objetivos de la compaa.
POLITICA DE CALIDAD Y AMBIENTAL A.W. FABER-CASTELL COLOMBIA Ltda., como parte del grupo Faber-Castell, comparte una obligacin y un compromiso en lograr y superar el cumplimiento de las necesidades y expectativas de nuestros clientes, proveedores, colaboradores y la comunidad en general a travs de: El compromiso con la mejora continua en la calidad de los productos y servicios, y en el desempeo medioambiental, mediante procesos productivos eficientes; el aseguramiento de la no toxicidad en nuestros productos, la formacin, entrenamiento, concientizacin y motivacin del personal en todas las reas de la empresa. Un alto nivel de calidad de la empresa y de sus productos frente a la competencia. Una permanente comunicacin con nuestros clientes, proveedores, colaboradores y otras partes interesadas para la bsqueda de la calidad y la proteccin del medio ambiente. Un desarrollo eficiente de prcticas en todos nuestros procesos, mitigando el impacto ambiental y fortaleciendo los efectos benficos para contribuir a un desarrollo sostenible. La prevencin de la contaminacin del medio ambiente, como tambin el cumplimiento de la legislacin y regulacin pertinentes a los productos y servicios ofrecidos por nuestra empresa. La Gerencia General y las directivas de A.W. FABER-CASTELL COLOMBIA Ltda. se comprometen con estos principios para el logro exitoso de nuestros objetivos.
Relación Entre La Calidad de Servicio Al Cliente y La Fidelización de Los Usuarios de Tottus Agencia Mall Plaza Del Distrito de Trujillo en El Año 2017