RESPYN Revista Salud Pblica y Nutricin Edicin Especial No. 5 pp 241-251.
2011 (ISSN 1870-0160)
EL NOPAL Y SU RED DE VALOR
Miguel ngel Dvila-Garza
Nopalea Industrias, SPR de RL de CV, Bernardo Reyes 110, Centro Villa de Garca, NL, Mxico. Tel: (81)82832403
Pagina Web: www.nopalea.com.mx Correo-Electrnico: mad@nopalea.com.mx
Prologo El Nopal es uno de los smbolos ms importantes de la identidad Mexicana y actualmente se ha convertido en una fuente importante de productos y funciones. Inicialmente, como planta silvestre y despus como un cultivo tanto para la subsistencia como para una agricultura orientada al mercado nacional e internacional. Asimismo, el nopal se ha convertido en un factor detonante de desarrollo en zonas rurales donde es explotado en forma inadecuada, dejndose perder gran parte de su potencial productivo y econmico.
El nopal es una cactcea endmica del continente americano perteneciente a los gneros opuntia y nopalea, de las especies reconocidas en Mxico cerca de la mitad son explotadas en forma artesanal
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242 e industrial, mientras que las restantes permanecen en estado silvestre sin ser debidamente explotadas.
Introduccin Nopalea Industrias Empresa orientada a la produccin y comercializacin de productos industrializados del Nopal. As como equipos para facilitar el procesamiento y aportar valor agregado al nopal y ahora tambin a la Sbila. Los productos que actualmente se manejan son los siguientes: Nopal en Polvo, Mquinas Desespinadoras, Picadoras de Nopal y Mquina Despulpadora de Aloe vera.
Antecedentes La empresa nace en Villa de Garca, el ao 2002 a partir de un pequeo cultivar de nopal del genero Nopalea que se haba estado manejando desde diez aos antes primordialmente por aficin, con el tiempo se agreg la variedad COPENA V-1. En un principio, se utiliz un horno de deshidratacin de baja capacidad, diseado por nosotros mismos y equipos adicionales adquiridos en el mercado, que nos sirvieron de base para establecer los parmetros de calidad que manejaramos en nuestros productos, con el tiempo y la necesidad de incrementar nuestra capacidad de produccin, recurrimos a la bsqueda de proveedores con buena calidad de producto y de empresas que tuvieran capacidad de maquila disponible. Actualmente contamos con representaciones comerciales con empresas productoras de nopal orgnico y convencional, as como con una empresa maquiladora, adicionalmente, mantenemos la representatividad de las maquinas desespinadoras de nopal y la patente de la mquina despulpadora de sbila.
Ubicacin geogrfica Garca se localiza al Noroeste del estado; Entre la Cd. Saltillo y la Cd. de Monterrey con vas de comunicacin que conectan al municipio tanto con nuestras fronteras con Estados Unidos, como con el resto del Pas Cuenta con una poblacin de cerca de 100,000 habitantes y colinda con los Municipios de Mina, Escobedo e Hidalgo por el norte. Santa Catarina por el Sureste y el Estado de Coahuila por el Oeste
Garca
HI GUERAS MARIN DR. GONZALEZ GENERAL ZUAZUA PESQUERI A GENERAL BRAVO DOCTOR COSS LOS ALDAMAS CHINA LOS RAMONES LOS HERRERAS APODACA GUADALUPE MONTERREY SAN NICOLAS DE LOS GARZA GARZA GARCI A SANTA CATARI NA ESCOBEDO AGUALEGUAS CERRALVO GENERAL TREVI NO MELCHOR OCAMPO MINA SALINAS VICTORI A HI DALGO ABASOLO CARMEN CIENEGA DE FLORES GARCI A N
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243 Plan de negocios Consideramos que un aspecto importante que hay que considerar para cualquier tipo de producto que se quiera producir o comercializar es tener un plan de negocios, lo que para nuestro caso se integr de la siguiente manera: Investigacin del producto Usos, aspectos cientficos y medicinales del nopal Formas de industrializacin Mercadotecnia Nicho de mercado Desarrollo de aplicaciones Canales de mercadeo Estructura organizacional Estructura de operacin Catlogo de productos Comercializacin
Investigacin del producto Aprovechando la tecnologa de internet, se tiene acceso a infinidad de estudios relacionados con el nopal y los diferentes procesos que se utilizan para su transformacin, con lo cual, obtenemos orientacin sobra las propiedades y beneficios de este. Asimismo, los congresos y simposiums que celebran instituciones como la UANL y otras, son una fuente muy importante de informacin actualizada respecto a lo ltimo que se tiene sobre esta cactcea. El nopal es tambin un tema que adoptan algunos escritores como Guillermo Murray Prisant El poder curativo del nopal donde proyecta las ventajas de esta cactcea desde un enfoque nutricional y medicinal. Finalmente un recurso de investigacin muy valioso, es la realizacin de pruebas propias, que aclaren o confirmen nuestras dudas sobre el comportamiento del producto ante diferentes entornos.
Usos, aspectos cientficos y medicinales del nopal Propiedades Medicinales Se ha demostrado en varios estudios, principalmente realizados en Mxico, las propiedades medicinales que tiene el nopal. Se les llama propiedades medicinales ya que ayudan al control de la enfermedad, pero esto no significa que se hable de una curacin. Obesidad. Se ha puesto de moda que en todas las dietas se tome un jugo de nopal con naranja o alguna otra fruta. Esto se fundamenta en que gracias a la gran cantidad de fibra que tiene esta planta, ayuda retardar el tiempo en que se absorben los nutrimentos y entran a la sangre y por lo tanto facilita su eliminacin
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Diabetes e hiperglucemia. Tambin se habla que ayuda a las personas que padecen diabetes. El nopal incrementa los niveles y la sensibilidad a la insulina logrando con esto estabilizar y regular el nivel de azcar en la sangre. Se ha comprobado cientficamente el poder hipoglucemiante del nopal, es decir, como un efectivo tratamiento para la prevencin de la diabetes.
Colesterol. En personas con colesterol elevado se ha demostrado que, el consumo de nopal, ayuda a eliminarlo evitando que se absorba gran parte de ste y as no se acumula en venas y arterias. Los aminocidos, la fibra y la niacina contenida en el nopal previenen que el exceso de azcar en la sangre se convierta en grasa.
Aspectos cientficos Pruebas efectuadas por el dr Frati Munari en el hospital de la Raza del IMSS han determinado los efectos benficos del nopal en la disminucin del azcar y el colesterol en la sangre. Estudios cientficos demuestran que el cactus nopal podra ser el ms natural y eficiente purificador de toxinas en el agua. El nopal (Opuntia ficus-indica), en Espaa, popularmente conocido como chumbera, es un cactus que sobrevive en regiones desrticas, utilizado desde principios del siglo XIX por las comunidades indgenas en Mxico para purificar el agua que beben, adems de una fuente alimenticia en su dieta. Investigadores de la Universidad del Sur de Florida, en Tampa, realizaron pruebas con muestras de agua combinada con grandes cantidades de sedimento o altos niveles de bacterias Bacillus Cereus. El resultado fue que al ser filtrada a travs del muclago del cactus, la goma gruesa de la planta que utiliza para almacenar agua, las partculas del sedimento se unieron precipitndose al fondo del recipiente y las bacterias se combinaron y fijaron, eliminando ms de un 98% de ellas (1).
Mercadotecnia Nicho de Mercado
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245 Un nicho de mercado es aquel sector donde existe una rea de oportunidad de satisfacer una necesidad. Tener claro una necesidad para un mercado objetivo, ser el primer elemento de la estrategia de mercadeo. Es importante estimar su potencial, sus caractersticas y formas de compra, sus niveles de consumo y preferencias para arrancar de manera exitosa.
Formas de industrializacin del nopal
Estadstica de diabetes en el mundo El nmero de personas en La poblacin en Mxico de personas con diabetes flucta entre los 6.5 y los 10 millones (prevalencia nacional de 10.7 % en personas entre 20 y 69 aos). De este gran total, 2 millones de personas no han sido diagnosticadas.
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246 Mxico ha pasado a ocupar la primera posicin del mundo entero en obesidad. Lo ha hecho oficial la Organizacin para la Cooperacin y el Desarrollo Econmico (OCDE) con datos que revelan que el 30 % de la poblacin adulta tiene este problema y el 69.5 % sufre sobrepeso (2). Todo el mundo que padece de diabetes ha aumentado tremendamente en las dos dcadas recientes, de 30 a 230 millones, causando numerosas muertes y afectando seriamente la capacidad de los sistemas de salud de lidiar con la epidemia, segn muestran datos revelados por la Federacin Internacional de la Diabetes. El nopal cuenta con las caractersticas necesarias para participar como una opcin saludable en este sector.
Desarrollo de aplicaciones Para nuestro caso en particular nos concentramos en la harina de nopal, basados en estudios que se han realizado y cuyas conclusiones avalan a la harina de nopal como un ingrediente valioso para aportar fibra a diferentes alimentos que carecen de este o tienen poco contenido, como es el caso de los jugos de frutas, tortillas, panadera, etc. Asimismo, bajo el mismo esquema del producto, nopal deshidratado. Se pueden manejar otro tipo de presentaciones como confiteras, para llegar al consumidor de una manera amable. A pesar de que en los ltimos aos se ha incrementado el consumo de nopal en regiones donde anteriormente era alimento de cuaresma solamente, como es el caso de Monterrey, an falta mucha difusin sobre las bondades de esta cactcea, pues actualmente se requiere de mucha inversin en promocin para poder desplazar los nuevos productos de nopal que se encuentran en el mercado.
Canales de mercadeo Existen una diversidad de medios que se pueden utilizar para efectuar la promocin de nuestros productos tales como: Prensa Exp. Nacionales e Internacionales Internet Programas de degustacin Radio y TV Aun y cuando muchas de estas opciones son buenas, algunas se salen de presupuesto como es el caso de promocin por radio y televisin, donde se requiere de una alta inversin. Dependencias de gobierno, federales y estatales, tienen programas de apoyos de patrocinios para asistencia a ferias nacionales e internacionales, que resultan muy provechosas en la apertura de nuevos mercados. El Internet es una herramienta de promocin que brinda buenos resultados, aunque como cualquier instrumento de promocin tiene su costo, el Internet implica una aportacin importante de tiempo del empresario hacia su pgina para poder transmitir al mundo su conocimiento y experiencia en el producto que se quiere comercializar (2).
Estructura organizacional
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247 Operacin Operamos bajo el concepto de maquila y distribucin
Catlogo de productos Harina de nopal
Nopalea CULTIVO PROPIO Y DE TERCEROS HARINA DE NOPAL ORGANICA MAQUILA DE DESHIDRATADO M ME ER RC CA AD DO O NACIONA L LOCAL INTERNACIONA L MAQUINAS DESESPINADORAS Y TROZADORAS DE NOPAL
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Maquina desespinadora de nopal
CARACTERSTICAS DE OPERACIN 1.- Desespinado de los Bordes 2.- Desespinado de Caras Laterales 3.- Descarga del Producto Terminado 4.- Descarga de Residuos 5.- Simpleza de mantenimiento 6.- Eficiencia de Desespinado 90 - 95 % 7.- Merma del Nopal 10 a 15% 8.- CAPACIDAD DE PRODUCCIN
40 a 50 pencas x minuto Prom 2 Ton x Turno de 8 hrs.
9.- Requerimiento de Energa Elctrica 110 V 0.75 KW
G Gr ra an ne el l
CUBETA DE PLASTICO CON 10 KG BOTE 300 GR SACO 25 KG BOLSITA 100 GR
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249 Trozadora de nopal
Maquina despulpadora de sabila
Caractersticas de operacin
Alimentacin manual Corta en cuadros desde 1 cm 2
Corta en rajas Capacidad 80 pencas x min
Proceso tradicional Caractersticas Alimentacin Horizontal (Manual) Descortezado en una sola operacin No contamina la pulpa Descarga de residuos Motor 1 HP 110 volts Capacidad: 50 pencas x min
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250 Comercializacin De las estrategias definidas anteriormente en el plan de negocios, probamos con todas, salvo la promocin por Radio y TV dado que es sumamente costosa, sin embargo la herramienta ms til que tenemos hasta el momento es nuestra pgina de Internet (3). Tanto nuestras ventas nacionales como internacionales han surgido a travs de este instrumento. Esta pgina fue subida a la red en marzo del 2002. Una estadstica de la promocin alcanzada se muestra a continuacin:
Visitas a la pgina
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