Universidad Nacional de Salta.

Lic. En Ciencias de la Comunicacin.

Facultad de Humanidades.
Profesor/a: Dra. Alejandra Cebrelli

SEMIOTICA GENERAL

Trabajo Practico Evaluativo

Roland Barthes: Mitologa y Retrica de la
Imagen

Aliaga Encina Ana Emilia
L.U. 714.659


LA LECHE Y EL CUIDADO DE LOS HUESOS.
El presente trabajo tiene como objetivo mostrar una publicidad grafica y analizarla de acuerdo a los
conceptos tericos. Para poder realizar el objeto de estudio, es necesario exponer procedimientos
efectuados con el fin de facilitar la comprensin lectora, durante el anlisis de la publicidad.
A continuacin, exhibir la imagen elegida para analizarla, se trata de una publicidad de leche
Nido:


De acuerdo a lo ledo en el texto de Barthes, el autor plantea que en la imagen publicitaria pueden
hallarse tres tipos de mensajes: el mensaje lingstico, el mensaje icnico denotado y el mensaje
icnico connotado.
Primeramente la imagen presenta, en el centro un vaso en el que se puede observar un contenido
lquido blanco, una especie de canillera de colores blanca y negra que rodea el vaso con una banda
elstica. Seguido en la parte superior de los elementos, se hace presente una frase. Finalmente en la
parte inferior de la publicidad se observa que de izquierda a derecha hay una gran cantidad de
palabras acompaadas por un logo y por un recipiente etiquetado, todos estos elementos se hallan con
un fondo verde claro y beige. La explicacin hace referencia a lo Denotado.
El mensaje Connotativo: en segundo lugar, el mensaje que se quiere transmitir a travs de la imagen
es la fortaleza y la calcificacin justa para los huesos de los nios entre seis y doce aos. Dando lugar
que los nios jueguen deportes sin el temor de quebraduras seas, transmitiendo a los padres mayor
seguridad y confianza. Entonces se puede decir que leche nido es la mejor opcin para los huesos
sanos.
Por ltimo, pasare a definir el mensaje lingstico, que cumple la funcin de anclaje para poder
interpretar el sentido de la publicidad. En la parte superior de la imagen se encuentra una primera
frase haciendo referencia a los Huesos sanos y fuertes ya que el calcio es indispensable para la
salud, en este caso de los nios. Seguidamente, en la parte inferior de la imagen se encuentran tres
frases ms, la primera en la cual nos hace alusin a Nueva Nido 6+ que es el nuevo lanzamiento
de la marca. La segunda leyenda



Marca una clara referencia en el funcionamiento de la leche. Por ltimo el tercer mensaje nos dice
Aqu la marca vende el producto. Y se despierta una pregunta clave aqu: est aceptado el producto
por todas las personas?

La alimentacin no es nicamente una respuesta a una necesidad fisiolgica, (sea la nutricin), sino
que es una necesidad sociocultural, (la alimentacin). No tener en cuenta estas discrepancias de
anlisis, nos lleva a ideologas que no se armoniza con los conocimientos cientficos.
Un ejemplo muy conocido es el mito existente en los consumidores, acerca del consumo de leche
vacuna; las vacas de campo sin tratamiento podran provocar alguna enfermedad, siendo que los
tambos autorizados procesan cuidadosamente la leche vacuna. En las instalaciones registradas para la
elaboracin del procedimiento de la lactosa, se aplican programas adecuados a la higiene tanto del
animal como del personal y tambin de la planta. En este aspecto podemos decir que el mito tiene en
cuenta dos signos: la leche cruda es signo de insuficiencia nutricional, el cual no posee nutrientes o
un proceso de pasteurizacin que brinde salud y seguridad, en comparacin con el signo de la leche
artificial con el alto valor nutricional. Estos signos responden a una ideologa de una sociedad
urbanizada e industrializada por las propagandas empresariales. En donde no hay lugar para lo
natural, sino, para lo industrialmente culturalizado.
Por ltimo, de mi punto de vista analizando el mito y la publicidad, como consumidora de un
producto procesado, puedo decir que me permite sentir ms seguridad consumir un producto que me
vende la publicidad y no algo natural que no se si el animal se encuentra apto para brindar leche sana.