INDSTRIA CULTURAL:

REVISANDO ADORNO E HORKHEIMER

COSTA, Alda Cristina Silva da et al. Indstria cultural: revisando Adorno e
Horkheimer. Movendo ideias, Belm, v8, n.13, p.13-22, jun 2003.


O artigo procura, atravs de uma releitura de Horkheimer e Adorno, tericos
que estudaram os efeitos da cultura de massas na sociedade contempornea,
compreender o processo de massificao dado pela cultura. Walter Benjamin, da
mesma escola, ao refletir sobre a indstria cultural, o cinema, que, segundo esse,
tem uma funo revolucionria, notou que a reproduo ampliada ao contribuir para
a disseminao da arte, tambm ocasiona a perda da aura que a envolve, ou seja,
sua singularidade desparece nesse processo.
Em seis sees, o texto, aps breve introduo, trata da indstria cultural, da
cultura como mercadoria, da mercadoria cultura e de seu elixir, a publicidade,
concluindo com o esclarecimento como mistificao das massas e o processo
ideolgico.
Aps a introduo dada na primeira seo, j referida no primeiro pargrafo
desta, os autores apresentam, na segunda diviso, a indstria cultural, conjunto de
meios de comunicao [...], que por serem mais acessveis s massas, exercem um
tipo de manipulao e controle social (2003, p.2). Essa, a indstria cultural,
subordina o homem, ou seja, reduz a sua razo a mera instrumentalidade, pois no
lhe da tempo para que reflita, visto que sua funo meramente entreter.
A terceira seo do artigo procura definir a sociedade industrial, um
desdobramento da Revoluo Industrial, como uma sociedade que, aplica
conhecimentos cientficos e tecnolgicos produo , recebe grandes investimentos
de capital fixo e possui produo em srie. Nesta sociedade a racionalidade tcnica,
brao da indstria, devido a sua ideologia capitalista, atua como instrumento de
dominao cultural. Reinventando modos de subjetivao torna o indivduo seu
objeto e modela o cotidiano influenciando a esfera da cultura.
O quarto tpico trata da transformao da cultura em mercadoria. Uma vez
que, ao contrrio do que pensava Benjamin, ao perder seu valor original devido a
produo em massa, a obra de arte no contribui para a democratizao da cultura,
mas, ao contrrio, torna-se serva da indstria cultural, transformando-se em simples
mercadoria, sem qualquer contedo, cuja funo principal satisfazer o sistema
capitalista oferecendo produtos com o fim nico de obter lucratividade.
A publicidade, assunto da quinta seo, perde o seu valor informativo e torna-
se um meio de persuaso a servio da indstria cultural. Um de seus mecanismos
a repetio, que visa estimular o consumo. Desta forma, o que ela oferece ao
consumidor um status social. Os autores asseveram que aquele que poderia
opor-se a indstria cultural, o sujeito pensante, esse j est derrotado.
Finalmente, no ltimo tpico, os mestrandos em sociologia mostram como
Adorno e Horkheimer observaram como a indstria cultural, ou seja, a
mercantilizao das formas culturais ocasionadas pelo surgimento das indstrias de
entretenimento na Europa e nos estados Unidos no final do sculo XIX e incio do
sculo XX (2003, p.8), apresentava seus produtos (obras de arte) de forma a iludir
o pblico, alienando-o. Atualmente, isto no muito diferente, pois as pessoas so
levadas, pelos meios publicitrios, a viver uma outra realidade, um mundo
idealizado. Para os autores, a indstria cultural no democrtica, antes, atravs da
alienao, idiotiza os indivduos impossibilitando-os de terem um pensamento crtico.
Ou seja, age de forma que, como no mito da caverna de Plato, os prisioneiros no
tem disposio para sair da escurido, pois foram to persuadidos que dificilmente
tendem a colaborar para uma mudana (2003, p.9).