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O que se entende com a palavra tendncia? O
que significa Zeitgeist? O que um trend analyst
ou coolhunter? Seguidamente, l-se e ouve-se
essas palavras em produes da mdia que
abordam os temas sociedade, bens de consumo,
moda, marketing ou design, talvez sem compreender
e potencializar exatamente o que significam e
como podem ser teis no mundo do mobilirio.
Sabe-se que so novidades que abraam diversos
setores, mas, quem que decide afinal, em um
preciso perodo de tempo, que certa tendncia est
em crescimento em relao outra? Ser possvel
prever determinadas tendncias e antecip-las?
O terceiro ebook do Projeto Contedo pretende
responder todas essas questes e ir alm:
compartilhar como a pesquisa e a anlise de
tendncias pode ser uma ferramenta simples,
de uso dirio, para que todas as indstrias
moveleiras beneficiem-se das vises e inputs
criativos que essas ferramentas podem oferecer.
E, nesse movimento, oferecer alguns moodboards
das tendncias projetuais em Design que estaro
ainda muito fortes no binio 2014-2015.
Desejamos que este e-book gratuito ajude em
suas pesquisas e sirva de inspirao.
1. O que so Tendncias?
2. Como individualizar e
antecipar tendncias?
2.1 Os primeiros sinais
2.2 Onde esto estes
sinais?
2.3 Milo e a sua
Diversidade
3. Cenrios 2014
3.1 Inuncias da Arte e da
Moda
3.2 Contaminao Moda e
Design: onde tudo
comeou
3.3 Movimentos artsticos
que inspiram o mundo
criativo
3.4 Trendsetters que
mostram para onde olhar
4. Tendncias do Design
de Interiores em
2014-2015
5. Azul turquesa confere
sosticao ao ambiente
6. O desao de manter-se
no topo
2.2 Onde esto estes
sinais?
2.3 Milo e a sua
Diversidade
3. Cenrios 2014
Moda
Design: onde tudo
comeou
criativo
de Interiores em
2014-2015
no topo
Antes de entrar no mundo das tendncias,
dos cenrios e dos trendsetters
importante compreender o mundo atual
e saber qual o mood do momento: o
Zeitgeist.
O Zeitgeist trata da incrvel sensao de
perda do senso de tempo (todos os dias
parecem ter menos horas, no mesmo?)
que uma constatao normal da condio
humana nestes tempos de modernidade
lquida. Um dos aspectos fundamentais do
cenrio no qual Zygmunt Bauman v pessoas
e grupos sociais moverem-se em um
dinamismo frentico que envolve e modifica
cada dimenso de nossas vidas.
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O nosso Zeitgeist
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Nesta sociedade lquida, de forma geral,
prevalece a cultura do agora e a
cultura da pressa que, claramente,
colocam em crise tambm as dimenses
constitutivas mais ntimas da personalidade e
do comportamento, como as aspiraes e as
potencialidades de construir sujeitos, ou seja,
pessoas capazes de pensar, de aderir a
princpios e objetivos de
autorregulamentao e satisfao, de
instaurar relaes interpessoais gratificantes
e portadoras de um equilbrio emotivo no
efmero. Nesse panorama, o consumo
representa, hoje, a frao mais visvel e
mais significativa do nosso ser social, e
transforma-se na caracterstica mais
emblemtica da nossa sociedade.
No sculo e meio que separam Karl Marx de
Zygmunt Bauman v-se a passagem da
Modernidade Ps-Modernidade, da
sociedade capitalista a ps-industrial, da
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tica do trabalho esttica do consumo. Uma
passagem crucial e decisiva que tem como
protagonista absoluto, o consumidor. Que
condenado a viver em uma incerteza
permanente, causa e efeito de precariedade
emocional, instabilidade das relaes e dos
valores.
Assim, neste Zeitgeist que, primeira vista,
parece to confuso, faz-se necessrio
compreender quem realmente e o que
quer este ser que virou consumidor. Essa
anlise importante para que a relao com
o consumidor no gire apenas na venda de
produtos ou servios, mas avance para o
nvel de interao, dilogo e contribuio
para a evoluo e bem-estar dele.
Outra questo salutar, que, de certa forma,
vivencia-se, neste cenrio turbulento, (que
pode ser chamado de contratendncia) o que
filsofos e socilogos como Zygmunt
Bauman, Umberto Eco e Francesco Morace
e empreendedores da rea do Design
como, Gabriele Centazzo, presidente e
designer de Valcucine sinalizam h algum
tempo: um encontro transformador em
direo a um novo Renascimento.
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O Renascimento um perodo da histria
ocidental, entre fins do sculo XIV e meados
do sculo XVI, marcado por transformaes
em muitas reas da vida humana. Essas
alteraes assinalam o final da Idade Mdia e
o incio da Idade Moderna. As transformaes
foram muito evidentes na cultura, na
sociedade, na economia, na poltica e na
religio, caracterizando a transio do
feudalismo para o capitalismo e significando
uma ruptura com as estruturas medievais. O
Renascimento cultural manifestou-se,
inicialmente, na Itlia, mais precisamente na
regio da Toscana, nas cidades de Florena e
Siena. Dessas localidades, difundiu-se para o
resto da pennsula Itlica e, depois, para
praticamente todos os pases da Europa
Ocidental, auxiliado pelo desenvolvimento da
imprensa motivado por Johannes Gutenberg.
Estamos vivendo um
novo Renascimento?
Neste contexto catico de acelerao, revolta
e complexidade crescente, sinais de
expresses, cada vez mais, radicais da
individualidade vm tona, bem como a
necessidade de tomar medidas drsticas: o
tempo agora now! para tomar o prprio
destino em suas prprias mos e se envolver
na vida cotidiana, mudando-a para melhor. A
aspirao para se voltar s razes ou ao
passado (fenmenos como o vintage, o
colecionismo e as tatuagens demonstram isso)
e a busca de fundamentos universais sinalizam
as novas fronteiras desse Renascimento.
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Para um novo
Renascimento italiano
Um novo tipo de
Renascimento
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Pouco a pouco, uma grande camada de
pessoas deixa para trs a confuso, os
impulsos intuitivos e os sonhos utpicos para
dar incio dinmica de eventos que adota
metamorfoses do mundo. Graas ao
coletiva (fenmenos como o crowdfunding,
por exemplo, que abordado no blog, como
aqui, esse entusiasmo impulsiona indivduos
a desempenhar um papel ativo e construtivo
na edificao de um amanh melhor.
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Para abraar a mudana preciso empatia.
Com isso, provavelmente, seja iniciada uma
nova civilizao que se preocupa com os
outros, com a natureza e com a tecnologia,
de forma pragmtica, sem iluses ou otimismo
excessivo. A determinao de ir em frente,
independentemente, das implicaes que
possam ocorrer, traduz-se tambm por uma
busca por libertar-se de tudo aquilo que no
faz mais sentido. Eventos recentes como, a
Primavera rabe ou a onda de manifestaes
no Brasil, ilustram a nsia da liberao por
meio da tomada das ruas que altera humores
chegando euforia coletiva.
Esta mudana, este despertar e a
retomada de valores renascimentais,
acelerou-se com a crise econmica que
assola os Estados Unidos e a Unio Europeia.
Como consequncia, houve uma enorme
democratizao da experimentao e da
busca de alternativas de produo de
tecnologias, ferramentas e processos.
Em busca de novas referncias para navegar
em um mundo em mutao, as pessoas precisam
fazer boas escolhas, exercer a sua vontade,
aprender a dominar novas regras e determinar os
valores que iro moldar o nosso futuro comum.
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1.
Pode-se afirmar que tendncias so
fenmenos em evoluo que indicam
elementos novos no sistema sociocultural e
que no mundo real atingem a tecnologia, a
Arquitetura, a Moda, o Design, a Gastronomia
e, assim por diante. Seu estudo e sua
identificao podem se revelar importantes e
necessrios para um grande nmero de
atividades e, por isso, necessrio identificar
quais so os ninhos das tendncias
emergentes.
Um dos maiores benefcios que o estudo das
tendncias traz aos negcios permitir a
identificao, de forma antecipada, dos
sinais, que podem ser o indcio da incubao
de uma nova tendncia. Um resultado prtico
a identificao de um novo nicho de
mercado.
As tendncias podem ser dividas em:
-Wild Card: no podem ser previstas e
aparecem de surpresa, simplesmente
emergem. So valorizadas com pouco ou
maior considerao no mbito da pesquisa,
dependendo do alcance e resultado concreto
no mundo. O 11 de Setembro um bom
exemplo de wild card que mudou
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negativamente a nossa forma de lidar com o
outro e nosso conceito de limite geogrfico.
-Fads ou microtendncias: so correntes de
breve durao circunscritas a grupos sociais
determinados e caracterizadas pela
frivolidade e pouca influncia sob outros
comportamentos. So definidas como um
fenmeno de nicho que diz respeito aos
comportamentos de consumo, atitudes,
estilos e expresses. Duram de 6 a 8 meses.
Vitrine de La
Rinascente com
sobreposio
da Duomo
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-Macrotendncias: so as trends de longa
durao que j esto presentes no mercado e
envolvem fortes insights. So relacionadas ao
Imaginrio Coletivo, que significa a
identificao dos valores das pessoas por
meio de um constante monitoramento de
fenmenos globais propostos pela mdia e por
marcas em geral. Podem durar de 5 a 10 anos.
No Design,
pesquisar e analisar
tendncias
comportamentais e
projetuais muito
importante, pois
estudos recentes
demonstraram que
um grande
percentual das falncias e insucessos de
novos projetos deriva de uma falta de ateno
s mudanas do mercado. Isso indica que
trabalhar em um determinado setor sem
conhecer e antecipar de maneira
aprofundada as dinmicas evolutivas
expe os negcios a riscos importantes que
podem culminar na reduo do lucro e ou
impactar a sobrevivncia.
Patrocnio
Realizao
COMO
INDIVIDUALIZAR
E ANTECIPAR
TENDNCIAS?
2.
O primeiro passo olhar as macrotendncias
com suas lgicas sociodemogrficas,
culturais, comportamentais, consumistas e de
fruio dos meios. Uma macrotendncia est
associada a uma grande e longa tendncia,
alm das modas do momento: o evento
olmpico que ser realizado ou as cores e
materiais que Prada utilizou na ltima coleo.
Sua origem a unio de sinais polticos,
econmicos, sociais e comportamentais que
influenciam todo o mundo, no apenas a sua
famlia, o seu bairro, a sua cidade ou o seu
estado. A Economia e a Poltica, por exemplo,
so alguns dos principais incubadores e os
primeiros sistemas para onde olhamos para
verificar o que ir nos influenciar logo mais.
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Sempre recomendo um
olhar externo, no
contaminado nem por
sentimentalismos nem
por nacionalismos, que
pode oferecer, muitas
vezes, informaes e
crticas positivas que
provavelmente no
estariam presentes
perto de seu entorno.
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Moda Louis
Vuitton, Billie
Achilleos
Quem pesquisa e analisa
tendncias chama-se
Trend Analyst, na base
chamado de Coolhunter
(caador de tendncias),
que possui um grande e
valioso background de
informaes, uma forte
intuio criativa e um
grande conhecimento de
mercado.
Os Trend Analyst esto a par das tendncias
sociais e todo o material pode vir a ser a
criao de uma tendncia: a arquitetura de um
novo bairro, um local frequentado por turistas
ou as atitudes e comportamentos de um grupo
de pessoas do local. Difcil de acreditar, mas
essas correntes influenciam diretamente o que
vestimos, como mobiliamos a nossa casa e o
que comemos. Por exemplo, o hedonismo e
cocooning (que o precedeu), foram dois
movimentos sociais que marcaram os ltimos
10 anos e que tambm
reinventaram o conceito de
Design de Interiores, que ficou
mais elegante e multifuncional.
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Para quem se ocupa das tendncias
emergentes, nem todos os lugares do
mundo so iguais. Existem zonas especficas
onde se pode identificar os primeiros indcios
do nascimento de uma nova tendncia. Para
cada uma delas, existe uma incubadora.
As tendncias que partem das inovaes
tecnolgicas sero, provavelmente, observveis
nas zonas geogrficas nas quais a pesquisa
cientfica de vanguarda. As primeiras
manifestaes de comer e estar mesa sero
estudadas onde a cultura culinria est mais
evoluda e o objeto de pesquisa, apaixonado.
O incio de um novo estilo de vida e do
consequente modo de vestir, de falar e de
consumir ser visualizado em lugares onde se
inova e se experimenta mixando arte, msica,
design e moda.
2.2 Onde esto os sinais?
Tipicamente, essas incubadoras so as
metrpoles: aquelas que tm como motor os
negcios, possuem as mais prestigiosas
universidades, centros voltados ao
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Studio de
Ross
Lovegrove
investimento pesado em pesquisa e so as
cidades que o mundo olha para entender como
se vestir, comer, ser cool ou mobiliar a prpria
casa. Esses so os locais onde as grifes,
orgulhosamente, fazem a prpria comunicao.
So as cidades onde, diariamente, surge
qualquer coisa de novo, nascem as novas
estticas, as novas correntes, os novos estilos
de vida e as ideias inovadoras.
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Seating
Stones,
Walter Knoll
mdia especializada a colocam
como a cidade europeia com
mais habitantes trendys (na
tendncia) do que Paris.
Mesmo que Milo e seu
Zeitgeist seja uma grande
incubadora de sinais e
expresses emergentes,
definir e identificar uma
tendncia no uma tarefa
fcil. Para facilitar, enumero
algumas caractersticas que
so fundamentais no processo
de individualizao:
2.3 Milo e sua diversidade
Viver em Milo uma escolha estratgica
para quem pesquisadora e analista de
tendncias (Trend Analyst) como eu, pois esta
cidade um ninho de tendncias e de novos
cdigos expressivos, onde o Coolhunting
uma atividade intensa e que no acaba nunca.
Um lugar que, no toa, uma das quatro
capitais mundiais da moda, seguidas por
Paris, New York e Londres. Hospeda a semana
da moda, do design, agora da gastronomia e
vrios pesquisadores, juntamente, com a
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1) As tendncias evoluem, diferente de
uma moda passageira (a cor feminina da
estao), uma tendncia um fenmeno de
amplo respiro e de longo alcance:
contamina todos os setores. Pensemos na
tendncia da green economy: passamos
do conceito de matriz econmica (ser
green para poupar), tpico dos anos 90, para
uma matriz eco-chic, em voga a partir de
2000.
2) As tendncias so uma sntese
complexa de vrias procedncias
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Os sinais de uma tendncia
aparecem contemporaneamente
e podem influenciar o modo de
trabalhar de um grande nmero
de profissionais dos mais
variados mbitos. A tendncia
anterior est, no apenas
mudando o modo com que nos
alimentamos (drive primrio),
mas tambm como nos
vestimos, como construmos,
como pagamos nossas taxas,
quais so os automveis que
esto sendo projetados etc.
3) A descoberta de uma tendncia norteia
os cenrios futuros
Uma tendncia pode ter alguns anos de
desenvolvimento antes de tornar-se um
fenmeno de massa, uma oportunidade de
negcios. Consequentemente, importante
saber identificar aquilo que passageiro
daquilo que veio para ficar. Quem no
acreditou na Internet (ou no poder do WiFi,
por exemplo) no est mais no mercado.
Por isso, importante compreender o grau
de maturao dos cdigos culturais de
aceitao, para, assim, poder prever sem
erros a potencialidade de cada onda.
Leia mais:
Quando o cdigo cultural comanda o
comportamento de consumo
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CENRIOS
PARA 2014
3.
Il futuro fatto di frammenti del passato, e
questi frammenti sono gli strumenti di lavoro
per inventare il futuro. Erwin Panofsky
Um cenrio, na pesquisa e anlise de
tendncias, uma ferramenta de
imaginao de futuro usada para
estabelecer uma apreciao e um
planejamento de mdio e longo prazo de
uma empresa, de um servio e at de um
produto. Essa estratgia utilizada desde a
dcada de 40 e entrou no mundo empresarial
atravs da Shell - que nas dcadas de 1970 e
1980 comeou a utilizar essa potente
ferramenta como preparao para o impacto
de eventos externos que influenciavam os
preos de petrleo.
Basicamente, so histrias ou narrativas
inseridas em uma janela de futuro, que
descrevem como ser o 2014 ou os prximos
50 ou 100 anos. Os cenrios exploram como o
mundo poder ser, se certas tendncias
diminuiro ou aumentaro e quais sero as
consequncias se um ou outro evento
acontecer. Normalmente, um conjunto de
cenrios desenvolvido (entre dois ou cinco)
representando diferentes possveis futuros,
associados com diferentes tendncias e eventos.
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Mas, ateno: cenrio no um sistema de
previso e, sim, um processo formal que
identifica um limitado conjunto de
exemplos de possveis futuros, que
proporcionam pontos de referncia de
estratgias em curso para formular outras.
Sua leitura deve ser sempre alinhada ao
mercado em questo (mobilirio, moda,
alimentao) e ao modelo local de
comparao (minha empresa ser
influenciada diretamente pela eleio de
Angela Merkel na Alemanha?), sempre
lembrando, porm, que na globalizao,
estamos todos unidos por um invisvel fio
condutor, como j dizia Capra na dcada de
60 com seu conceito efeito borboleta.
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Pode ser que em um curto prazo, a seca, que
no permitiu a colheita do algodo nos
campos do Vietnam, no seja de um grande
interesse para o planejamento de sua
empresa, mas se for para um dos
fornecedores de um grande fornecedor seu,
pode ser sim que voc tenha alguns
problemas a enfrentar.
O que o futuro reserva? Ele includo no
passado e nada criado completamente!
Assim, analisando aspectos econmicos,
sociais, comportamentais e culturais,
misturando-os aos aspectos histricos
passados e recentes, tm-se em resumo,
basicamente o seguinte cenrio no ano
prximo:
Seis anos depois da crise, espera-se uma
ajuda brasileira para aumentar o nvel de
humor no mundo. O despertar composto
Copas e Olimpadas:
dois anos para recomear?
CENRIO #1:
Obras em
porto alegre
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por dois eventos: a Copa de 2014 e as
Olimpadas de 2016 que tero como centro a
cidade maravilhosa: Rio de Janeiro. Os
eventos devem gerar 250 mil empregos,
bilhes de dlares em investimentos, mas o B
dos Brics no est mais crescendo como
antes e a dobradinha esporte-economia
no ajuda muito o pas. Curiosamente, o
incio do fim do sonho econmico grego foi a
tocha em Atenas, em 2004. A Itlia de 1990
tambm no traz boas lembranas e, mesmo
depois de Beijing, em 2008, o crescimento da
China comeou a desacelerar
aps os Jogos Olmpicos.
Outro emergente, a Rssia,
que hospeda as Olimpadas de
Inverno em fevereiro de 2014,
est literalmente jogando
uma partida vital com
Vladimir Putin, em uma
configurao complicada com
os EUA, com a represso dos
opositores polticos internos e
o medo de perder o controle
da Ucrnia - que parece estar
marchando em direo a um
acordo de livre comrcio com
a Unio Europeia.
2014 ser o ano em que os mercados
financeiros devero responsabilizar-se pelos
erros (e acertos) sem o precioso auxlio que
lhes garantido desde 2009 pelas bancas
centrais de todo o mundo. Estas, inseriram
uma montanha de bilhes de liquidez para
evitar contgios e determinar que muitas
economias ficassem fora da crise.
Mas, como toda ao tem uma reao, o
efeito mais conhecido foi aquele de
pressionar as listas de aes aos mximos
histricos em um contexto econmico que
tem dificuldade em repreender - de forma
sria nos EUA - e, no que tange a Eurozona,
tem se revelado como o pior, desde a ltima
guerra. O market mover do ano nos
mercados foi o anncio do chamado
tapering (o plano de redues dos estmulos
monetrios da parte da Federal Reserve
EUA). Ser o grande exame para constatar a
solidez da dita melhor economia
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Mercados andando com as
prprias pernas
CENRIO #2:
As novidades no sero os meios
tecnolgicos j familiares como a impressora
3D, o Google Glass, a app mais baixado, mas,
sim, a interrupo do mito Silicon Valley no
que poderemos interpretar como uma revolta
pessoal contra a supremacia do ciberespao.
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Elite tech em risco
CENRIO #3:
Tudo isso, porque, os senhores da internet
representam um oligoplio e no criam
riqueza difusa, pois na prtica do postos de
trabalho a pouqussimas pessoas. Google, por
exemplo, tem seis vezes o valor de General
Motors, mas 1/5 de seus dependentes.
Compram jornais Chris Hughes (New
Republic), Jeff Bezos (Washington Post(
tornando ricos apenas ss poucos (jovens)
dependentes que chegam a ganhar 100 mil
dlares por ano e, se no bastasse, fazem
lobby em Washington.
Google Glass
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Fast good
CENRIO #4:
Depois de o ministro italiano lanar com o
MacDonalds, o panino - (sanduche)
Big Mac
Por isso, e pelos escndalos recentes como o
escndalo Prism, Obamagate e NSA que
diluram, no passado, o mito da liberdade em
rede, conceito esse, alis, sempre virtual
porque nunca foi livre de responsabilidades -
algum tem que gerenciar seus dados, no
mesmo? Ter um e-mail gratuito como o Gmail
tem seu custo, certo? O presidente de Google,
Eric Schmidt afirmou que vivemos em uma
bolha que no nem especulativa nem
tecnolgica, uma bolha que diz respeito
apenas ao nosso pequeno mundo, protegido
at agora da raiva popular pelas crescentes
desigualdades no terno social e econmico.
Pois , assim sendo, em um momento de
crescimento, seguramente a populao ir
rever esses conceitos. O que bem claro (basta
olhar para alguns perfis ou timelines nas redes
sociais) que os geeks, ao estilo Zuckerberg
do Valle do Silcio, esto perdendo o fascnio de
livres, geniais e criativos e esto sendo chamados
de hipcritas. A briga apenas comeou
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McItaly, do renomado chef Gualtiero Marchesi
dar seu nome a um menu e da parceria com
Barilla, eis que o colosso do fast food teve a
ideia de inserir entre os ingredientes de seus
hambrgueres um produto tpico italiano: a
carne de Chianina Igp. Mas, bastar um
ingrediente proveniente da excelncia
gastronmica italiana para render o
McDonald's mais sustentvel? Veremos.
Talvez, a ajuda da famosa primeira-dama
Michelle Obama, grande lanadora da
tendncia de cultivar seus prprios vegetais e
legumes em hortas ajude-os nesta mundial
cruzada contra a gordura saturada.
Parece que um estilo de
gastronomia fast food mais
saudvel est finalmente
tomando forma, inclusive, nos
EUA, cadeias globais como
Dunkin' Donuts e Au Bon Pain
esto reduzindo as calorias dos
seus tradicionais lanches. A
mudana interessante: alm
dos menus "diet" ou "low sodium"
poderemos comear a nos
alimentar com sanduches menos
calricos. A nossa longevidade
agradece!
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No captulo O comportamento de consumo
que orienta a nova via do design do e-book
Design Democrtico (segundo ttulo do
Projeto Contedo) assinalei que, mesmo que
o mundo atual combata contra o
empobrecimento, tambm real que neste
momento o dinheiro cash vale muito menos
que os servios. Ento, o grande big deal
aqui so os cupons. Aqueles que h dcadas
invadem as nossas casas atravs da caixa
postal ou que vm nas notas fiscais quando
voc faz uma compra no seu supermercado
(certas cadeias na Itlia concedem de 5 a 10
euros de descontos para as prximas compras).
E no se aplicam apenas para este setor.
Servem tambm para o dentista chegando at
o eletricista. a era do preo personalizado,
no qual a plataforma de venda a web. Os
meios so os algoritmos dos smartphones e o
poder est nas mos do consumidor, no mais
do produtor. Safeway, Esselunga, Carrefour e
demais players do segmento de supermercados
esto seguindo Amazon como nunca!
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O cupom a nova moeda
CENRIO #5:
Life Style
Living Romm
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O modo de aproveitarmos dos contedos
gratuitos na internet est sendo revisto pelo
mercado dos gigantes tecnolgicos que
citamos antes. Youtube, por exemplo, mudou
o modo como consumimos cultura no mundo
e a promessa de Netflix nos EUA foi mantida:
a sociedade que desfrutou a web para
construir um colosso de vdeo em streaming
teve um timo ano na Bolsa. Em 2014,
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Crise sempre
oportunidade
CENRIO #6:
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deveremos assistir mais uma grande
mudana para as mdias: os maiores editores
escolhero o mtodo paywall e, ento,
teremos todos que rever a equao internet
grtis.
O cinema, que antecipa ou finaliza muitos
eventos traumticos, h seis anos do
fechamento de Lehman Brothers que,
simbolicamente, representa o incio da crise
econmica - elabora esse luto: por meio dos
filmes: o Sole a catinelle com Checco
Zalone, que bateu record de faturamento nas
salas de cinema italianas. Fato no visto h,
mais ou menos, uma dcada. Em 2014,
teremos Sotto una buona stella: mais uma
histria de broker falido e no poderia faltar
Leonardo Di Caprio que encena o trader
Jordan Belfor em O lobo de Wall Street de
Martin Scorsese, no que seria uma espcie de
Gordon Gekko, protagonista do famoso Wall
Street, filme que assinalou a mesma poca de
crise, mas em1987. Finalizo com o genial
Blue Jasmine de Woody Allen, obra na qual
o personagem de Alec Baldwin recorda muito
bem o banqueiro americano Bernard Madoff,
responsvel pelo escndalo financeiro que
companhou a grande crise de 2008.
Ulian
Magistretti
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INFLUNCIAS DA
ARTE E DA MODA
NO DESIGN 3.1
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A melhor forma de explicar a influncia da
Arte e da Moda no Design, ou a
contaminao entre esses mundos,
atravs de algumas Mostras que visitei
recentemente, nas quais, consegui ver e
sentir de forma concreta o conceito.
Sndrome dellinuenza no
Triennale Design Museum
A Mostra Sndrome dellinfluenza (sndrome
da gripe), faz refletir sobre o
que seria o Design italiano (e
consequentemente o que o
Design). Foi apresentada no
Triennale Design Museum (TDM)
para mostrar como cada ato
criativo fruto de uma srie
de estmulos e inputs
provenientes do mundo que
nos circunda e no uma ao
gratuita, como, geralmente,
imagina-se. Segundo a diretora
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do espao, Silvana Annicchiarico, a
psicogeografia degli scambi, ou seja, a
psico-geografia das trocas, que os designers
desenvolvida pelos designers italianos, sem
igual ao mundo pela sua capacidade de
melhorar inovando. Cada designer, como
indivduo singular, para projetar olha para o
mundo, ou seja, para as ruas, para a moda,
para o lifestyle, criando a prpria histria,
escrevendo uma msica pessoal que todos
podem ouvir.
Na mostra, dividida em vrias sees,
destaco a que trata deste tema de
contaminao de forma muito criativa. Em
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Damiani
Castiglioni
La distruzione creatrice, verifica-se o
conceito do economista austraco Joseph
Schumpeter e o tema da memria por meio
de objetos de Design relativos aos anos 1960.
poca em que acabaram as ideias de ideias
para fazer espao a uma confiana na cultura
de massa, nos modelos de crescimento
industrial, na multiplicao de gneros de
consumo. Foi exatamente nesse perodo em
que a Arte e a Moda, integrantes da cultura
contempornea como nunca, atingiram os
veios inspiracionais do Design.
Aqui ele tambm se transformou pela mo
das marcas, infelizmente sem nenhum
respeito pela ecologia e a sustentabilidade,
tornando-se apenas uma forma de produo
de formas. No um caso que os materiais
que substituem o elemento natural, como o
laminado decorativo, as melaminas e os
plsticos aqui tiveram seu auge.
Atualmente, porm, as filosofias de marcas
que fizeram parte deste movimento esto
olhando em outra direo. As que so
protagonistas desta contaminao so
seguramente Alessi, Artemide e Driade que,
no por acaso, representam a retomada de
valores antigos do design e olham para o
futuro de forma mais positiva e construtiva.
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Pop Art Design na
Barbican Art Gallery
A segunda Mostra que merece destaque
que celebra os 50 anos da Pop Art. Mais de
200 obras de 70 designers e artistas esto
expostas em na Barbican Art Gallery em
Londres. (http://www.barbican.org.uk). A
exposio, intitulada Pop Art Design, a
primeira a analisar a relao entre artistas
como Andy Warhol, Richard Hamilton e Roy
Lichtenstein e o mundo comercial do design
de psteres a capas de discos e projetos de
arquitetura.
Mostra Pop
Art Barbican
Art Gallery
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O Pop Art comeou nos anos 1950 na
Inglaterra, alcanou maturidade na dcada de
1960 em Nova York, e se estendeu at os
anos 1970. Os artistas que faziam parte do
movimento desafiaram o convencional
fazendo natureza morta com latas de sopa ao
invs de girassis, e esttuas de guimbas de
cigarro, em vez de lderes polticos. O objetivo
era mostrar a massificao da cultura
popular capitalista atravs da arte. De fato,
ao invs de simplesmente celebrar o esprito
de uma poca, a exposio lana um olhar
mais detalhado sobre o fenmeno Pop: a
migrao de assuntos entre Arte e Design e a
relao entre objetos do dia a dia e imagem.
Poltrona
Montanara
do designer
Gaetano
Pesce
Conceito de
destruio criativa
Este termo foi criado por Joseph Schumpeter
em 1942 e exprime o conceito segundo uma
sociedade livre e capitalista a inovao
pode impactar em determinados setores
assim to intensamente que obrigam estas a
desenvolverem-se para no extinguirem-se.
Ou seja, os principais drivers da destruio
criativa so os novos produtos ou a inovao
dos modelos de business que permitem, hoje,
mais do que nunca, atravs da tecnologia de
oferecer ao cliente uma melhor performance,
melhor convenincia ou custos mais contidos.
Para que o capitalismo possa progredir,
devemos vivenciar em nossas empresas uma
ordenada e progressiva destruio criativa.
Nesta teoria os consumidores no se
conquistam somente com preos mais baixos
(muita ateno!), mas, sobretudo, com bens
mais atraentes e desenvolvendo-se tcnicas
comerciais mais sofisticadas.
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CONTAMINAO
MODA E DESIGN:
ONDE TUDO
COMEOU
3.2
O primeiro estilista a intuir o grande
potencial de negcios da Moda com o Design
foi Pierre Cardin. Na mesma estrada, vieram
os grandes nomes, como Ralph Lauren que
em 1983 iniciou a desenhar acessrios para
casa e txteis. At hoje, a gama de produtos
produzidos pelas maisons de Moda para o
mercado do Design ampliou-se
consideravelmente e compreende milhares
artigos, que vo dos copos s toalhas de
banho, dos colches at aos
acessrios de jardinagem.
Na Itlia, o pioneiro nos anos
1980, foi Gianni Versace, que
se concentrou no incio no que
se chama de art de la table
(a arte da mesa), graas
uma parceria com Rosenthal
que permanece at hoje.
La distruzione creatrice, verifica-se o
conceito do economista austraco Joseph
Schumpeter e o tema da memria por meio
de objetos de Design relativos aos anos 1960.
poca em que acabaram as ideias de ideias
para fazer espao a uma confiana na cultura
de massa, nos modelos de crescimento
industrial, na multiplicao de gneros de
consumo. Foi exatamente nesse perodo em
que a Arte e a Moda, integrantes da cultura
contempornea como nunca, atingiram os
veios inspiracionais do Design.

Aqui ele tambm se transformou pela mo
das marcas, infelizmente sem nenhum
respeito pela ecologia e a sustentabilidade,
tornando-se apenas uma forma de produo
de formas. No um caso que os materiais
que substituem o elemento natural, como o
laminado decorativo, as melaminas e os
plsticos aqui tiveram seu auge.
Atualmente, porm, as filosofias de marcas
que fizeram parte deste movimento esto
olhando em outra direo. As que so
protagonistas desta contaminao so
seguramente Alessi, Artemide e Driade que,
no por acaso, representam a retomada de
valores antigos do design e olham para o
futuro de forma mais positiva e construtiva.
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Leia mais: Na revista Mbile Decore, matria
sobre a fantstica Villa em Lacoste (Provence)
e no Radar Mobile edio 24, matria sobre
contaminao Moda e Design
Seguindo nessa criativa e lucrativa via,
muitos estilistas italianos escolheram
desenhar mobilirio e complementos de
interiores em primeira pessoa, fazendo depois
a sua produo em empresas lderes do setor.
Outros atuam com licenas, que incluem a
fase do Design feita pelo estilista e seu
departamento criativo. Diferente e muito das
licenas que ocorrem no mundo dos perfumes
e culos, o ping-pong criativo entre quem
oferece o design e quem o adquire muito
menos intenso. Por vivenciar o mundo da
Moda em seu centro, participando de todas as
Milan Fashion Weeks, posso, inclusive, afirmar
que a maior parte dos estilistas tm uma
ligao muito forte, uma
verdadeira ligao emocional
com as colees para casa. Essa
relao quase igual quela das
colees que colocam nas
passarelas.
No mundo da Moda e do Design,
um influencia o outro. Essa relao
Rattoppato
Rubelli
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Re-Imagine:
Life after the
catwalk
de uma interdependncia muito sutil. Grandes
casas de moda como Cappellini (post no
blog), Marni (post no blog Marni 2013: A
arquitetura inspirando a moda), Armani,
Fendi, Missoni e Bluemarine, criaram uma
prpria linha paralela quela da moda reforando esta
colaborao entre estilistas e designers.
Destaco tambm dois projetos recentes que
tive o prazer de ver de perto: o primeiro foi o
Re-Imagine: Life after the catwalk, no
qual a designer Nina Tolstrup e a brand marc
by Marc Jacobs realizaram uma coleo que
compreende uma srie de mobilirio com
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sofs, cadeiras e mesas revestidas
utilizando-se tecidos e materiais descartados
e reciclados de antigas colees Marc by
Marc Jacobs. Uma operao esttica, mas,
sobretudo, tica, nascida de uma atenta
reflexo e de uma grande sensibilidade da
designer verso as temticas de reuso e
reciclagem. O segundo foi a mostra Lo
Sguardo Laterale: Moroso, une Recherche
entre Arts Dcoratifs et Design, com
curadoria de Patrizia Moroso e Marco Viola no
Muse des Tissus et des Arts dcoratifs de Lyon.
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O melhor da arte, do artesanato, do estilo e
da beleza se encontraram e o resultado foi
surpreendente. Duas empresas de grande
savoir faire italiano: Rubelli e Moroso, cada
qual domina a excelncia do Made in Italy em
seus setores, txtil e design, respectivamente,
mostraram dezenas de produtos, com sua
origem inspiracional.
Sem falar na mirade de lanamentos, por
ocasio do Salone del Mobile no qual destaco
o que ocorreu este ano, no Spazio Pontaccio:
um pied de pois em branco e preto
desenhado por Giulio Cappellini e Paola
Navone para Alcantara Interiors. Um sof
desenhado para durar mais do que a Moda do
momento e que, graas a isso, adquire novos
significados e um novo valor.
Leia mais:
Rubelli & Moroso recordando Maria
Antonietta
O que o design pode aprender da H&M?
Os mveis com madeira fossilizada de Rick
Owens
E o Salone del Mobile, como estamos
verificando desde 2010, est premiando
sempre as iniciativas destes setores juntos.
Todos os anos adicionam-se novas maisons
ou estilistas mostrando ao mundo produtos
originais desta contaminao criativa. Numa
estratgia de ampliao de ofertas que
refora a imagem do Made in Italy e as
potencialidades de todo um setor sobre os
mercados internacionais. Talvez eco dos
ensinamentos de tantos mestres, como por
exemplo, Gio Ponti, que dizia: Dal cucchiaio
alla citt, ou seja, da colher cidade.
Moda & Design sempre
juntos, no Salone
natural que os criativos de
outros setores ouam este
chamado, como aconteceu
para os Arquitetos do incio do
sculo passado, que criaram o
Design Made in Italy. Nada
mais natural que hoje os
estilistas da Moda criem
Design. Quem ganha somos
ns, que somos presenteados
com criaes interessantssimas.
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Quando queremos aprender qualquer coisa
obre a Arte, sempre difcil decidir por onde
comear. Somente treinar a nossa memria
para saber reconhecer todos os ismos do
caso pode se tornar uma tarefa tanto rdua
como complicada. Imagine, ento, compreender
quais so as diferenas e semelhanas entre
tantos movimentos artsticos.
Para facilitar a todos, fiz um resumo do que
acredito serem os trs importantes
movimentos artsticos que, na atualidade,
esto aportando s colees de tecidos e
ento Moda, nossa principal fornecedora de
inputs criativos, muita inspirao, seja de cores,
de formas ou mesmo de elementos formais.
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MOVIMENTOS
ARTSTICOS QUE
INSPIRAM O MUNDO
CRIATIVO
3.3
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A primeira forma de arte, digamos, a Arte
Contempornea. Mas este um termo muito
ambguo que se usa, geralmente, para todos
os trabalhos criados depois de 1945. Alguns
estudiosos e casas de leilo como Christies
consideram a dcada de 1970 como confim
para esta, enquanto Sothebys e Phillips
mantm a dcada anterior. E, ento, basta
participar de eventos de grande porte, por
exemplo, a Biennale de Venezia ou ainda
passar um dia em imerso no brasileiro Centro
de Arte Contempornea Inhotim ou na a
Fundao Marguerite e Andr Maeght para
obter milhares de inputs criativos.
Mas, caso isso no seja possvel, no se
preocupe, traremos por aqui alguns dos
quatro movimentos artsticos importantes,
que esto servindo de base inspiracional para
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muitas colees de moda e de
design das players trendsetters e
que seguramente continuaro a
dar sua contribuio ao design
neste binio 2014-2015. Destacamos
o Surrealismo, a Op Art e a Arts Crafts.
Leia mais:
Bienal de Veneza e a exposio
Palcio Enciclopdico
Divan Bocca,
fabricado pela
Gufram em
1971 com
projeto do
Studio 65.
Hoje, na
verso com
piercing
Surreal i smo com
Surreal Thi ngs:
Surreal i sm and Desi gn
O Surrealismo foi um movimento de arte
experimental dedicado reviso das
definies contemporneas da realidade.
Nascido em Paris, em 1924 pelo poeta Andr
Breton, era fortemente influenciado pela
psicanlise de Freud e criticava o
racionalismo e o materialismo da sociedade
ocidental. Em 2007 pudemos ver a
contaminao entre o movimento e o Design
na mostra Surreal Things: Surrealism and
Design no Victoria & Albert Museum de
Londres, que mostrava vrios objetos
icnicos, como o sof de Salvador Dal,
Mae West Lips Sofa, 1936, edio de 1974,
cortesia de Stratton Foundation for the
cultural arts, (imagem Salvador Dal,
Gala-Salvador Dal Foundation) que foi
realizado com o modelo dos lbios da atriz
Mae West ou ainda o telefone aragosta de
Salvador Dal.
Na Moda, o surrealismo oferece, h dcadas,
a sua contribuio, ou melhor, a sua
inspirao. Em 2009, para no ficar no
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1) Alessi 2013
2) Sambonet
2013
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passado, Agatha Ruiz De La Prada dedicou
toda a sua coleo de inverno a Dal e aos
pintores surrealistas como Tristn Tzara,
Meret Oppenheim, Chirico, Magritte e Man
Ray. Maisons como Marni e Sonia Rykiel,
usam muito o trompe-l'oeil nas t-shirts de
coleo.
Pode-se dizer que as palavras-chave do
Surrealismo so inconsciente, justaposio,
deslocamento e trompe loeil. Criativos
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principais: Jean Cocteau, Elsa Schiaparelli,
Salvador Dal, Jean Cocteau, Luis Buuel, Ren
Magritte, Joan Mir e Max Ernst e Franco
Moschino.
1) Alessi 2013
2) Sambonet
2013
Sala Mae West
na mostra
sobre Dali no
Centro
Pompidou
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OpArt com Verner Panton
A OpArt de matriz abstrata, surge em 1965,
quando o Museu de Arte Moderna de New
York organiza a mostra The Responsive
Eyes", na qual so expostas as obras dos
maiores representantes do movimento. A
exposio se baseava no estudo da percepo
visual e da sua experincia e inspirava-se nos
quadros de Victor Vasarely (1906-1997).
Estilistas como Cardin, Balenciaga, Castillo,
Heim e Lanvin foram os primeiros a tomar
posse dos motivos geomtricos (xadrez,
ondas, losangos, listras e mosaicos) sempre com
o contraste do branco e preto materializando
jogos ticos de ilusria profundidade e
ambiguidade entre desenhos e figuras de fundo.
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Exemplos de
OpArt:
Revista Elle
Decor 2013
Bar da Bienal
de Veneza em
2012
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Como ponto de partida, o geometrismo, que
determina a quem observa um estmulo tico
de fundo psicolgico. Imagens observadas por
uma frao de minuto comeam a mover-se.
Resultado dos milagres dos efeitos ticos. No
Design, a psicodelia chega com Verner Panton
(1926-1998) e seu talento, no apenas nos
projetos de cadeiras, mas, por ter feito, entre
as dcadas de 1960 e 1970, uma revisitao
de ambientes com mveis curvos, tapearias
nas paredes e sistemas de iluminao com
essa inspirao.
Para Mira-X, Panton desenha tecidos ticos com
crculos pretos e brancos e muitas cores. Criativos
principais do movimento: Bridget Riley, Julio Le
Parc, Heinz Mack, Eric H. Olson e Victor Vasarely. C
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muitas colees de moda e de
design das players trendsetters e
que seguramente continuaro a
dar sua contribuio ao design
neste binio 2014-2015. Destacamos
o Surrealismo, a Op Art e a Arts Crafts.
Leia mais:
Bienal de Veneza e a exposio
Palcio Enciclopdico
Instalao de
Peter Kogler
em mostra
2013
62
Arts and Crafts foi um movimento artstico
que tinha por objetivo a revalorizao do
artesanato contra a crescente produo
industrial e a falta de bom gosto por esta
produzida. Desenvolveu-se na segunda
metade de 1800. Seu incio, em 1888, pode
ser registrado com a mostra A. and C.
Exhibition Society e seu desenvolvimento
pode ser lido aqui.
Ligada ao gosto neogtico e a corrente dos
pr-rafaelitas, tinha como crebro principal
William Morris. A novidade influenciou todos
os campos da arte e da arte aplicada,
principalmente a Arquitetura, sendo
responsvel pela difuso da Arte Nouveau.
Seu modelo de manufatura, inspirado na
botteghe (pequena fbrica artesanal)
medieval foi responsvel pelos
acontecimentos que conduziram fundao
da Bauhaus, como podemos ler no seu
programa de fundao, em 1919, escrito por
Walter Gropius.
Um exemplo de Design com alma Arts &
Crafts a icnica cadeira Thonet, projetada
por Michel Thonet em 1859 que foi inovador
Arts & Crafts
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1) Alessi 2013
2) Sambonet
2013
Papel de
Parede
Acanthus
(1874) de
William Morris
Instalao de
Peter Kogler
em mostra
2013
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desde o projeto. Ele usou as
tcnicas dos construtores de
barcos para a curvatura em
madeira e criou um standard
de componentes, realizando a
primeira cadeira montvel
com uma forma essencial e a
preos contidos. Atualmente,
as padronagens criadas neste
estilo, principalmente, as
desenhadas por William
Morris, esto sendo muito
utilizadas na indstria txtil,
desde revestimentos at
papel de parede.
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1) Alessi 2013
2) Sambonet
2013
Existem pessoas que tm a capacidade de
antecipar as tendncias, de influenciar com o
prprio gosto a Moda, o Design e a Arquitetura,
estando, geralmente, anos-luz em termos de
escolhas de estilos. So os chamados
trendsetters, gente com uma grande atrao
por tudo aquilo que de vanguarda, capazes de
dar respostas geniais s demandas de
consumo e que orientam o olhar das empresas
de Moda e Design. Esses visionrios vivem em
todos os locais do mundo, das metrpoles aos
pequenos centros. Fazem parte de qualquer
nvel da escala social e tm, todos, as mais
diversas profisses e atuaes possveis.
So jovens ou ancios que de manh acordam
e do espao sua prpria fantasia, que pode
se traduzir em um vesturio ou elementos da
decorao que, depois, podem criar uma
tendncia. Nascem na moda, mas
64
TRENDSETTERS
QUE MOSTRAM
PARA ONDE OLHAR
3.4
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A mais conhecida trendsetter foi Diana
Vreeland, cuja fora e impacto criativo
pode ser vista na Mostra Diana
Vreeland after Diana Vreeland no
Palazzo Fortuny de Venezia e que por
mais de 50 anos ditou as regras do
mundo da Moda, criando, inclusive, a
profisso de fashion editor,
65
Trendsetters no
mundo da Moda
Leia mais:
A melhor idade tambm lana tendncias,
sabia?
Como ponto de partida, o geometrismo, que
determina a quem observa um estmulo tico
de fundo psicolgico. Imagens observadas por
uma frao de minuto comeam a mover-se.
Resultado dos milagres dos efeitos ticos. No
Design, a psicodelia chega com Verner Panton
(1926-1998) e seu talento, no apenas nos
projetos de cadeiras, mas, por ter feito, entre
as dcadas de 1960 e 1970, uma revisitao
de ambientes com mveis curvos, tapearias
nas paredes e sistemas de iluminao com
essa inspirao.
Para Mira-X, Panton desenha tecidos ticos com
crculos pretos e brancos e muitas cores. Criativos
principais do movimento: Bridget Riley, Julio Le
Parc, Heinz Mack, Eric H. Olson e Victor Vasarely.
invadem todos os setores. Trataremos de dois
setores nos quais alguns famosos
trendsetters se destacam e recomendo
consult-los, na prxima vez que tiver que
criar uma coleo de mobilirio. Lembrem-se:
a Moda e a Arte so dois mundos de onde o
Design retira muitos inputs criativos.
inicialmente em Harpers Bazaar e depois na
famosa Vogue.
A juventude e a nova mulher eram a sua
maior fonte de inspirao. Esse repertrio
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Piero
Fornasetti
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est muito ligado dcada que mudou o mundo,
os Sixties. Era a primeira vez que a Moda vinha das
estradas e essa trendsetter sabia identificar
todos os artistas que podiam, de certa forma,
mudar comportamentos e tornarem-se celebridades.
Atualmente, no papel de Diana temos a maga
indiscutvel do setor, que se tornou uma das
mulheres mais clebres no mercado da Moda:
Anne Wintour. Nela foi inspirado a personagem
de Meryl Streep, no filme O diabo veste Prada.
Anne a monarca absoluta da moda mundial.
Uma Maria de Mdici da elegncia, uma
verdadeira celebridade, que h muitos anos
dirige a revista Vogue Amrica. Cada estilista
atual deve de certa forma passar por ela antes
de ser colocado no mercado. Visto que ela sabe
reconhecer o passageiro do que realmente veio
para ficar.
67
Trendsetters no mundo
da Arte
Na Arte, existem desde artistas at curadores
de Mostras que, com a sensibilidade tpica
deste mundo, muitas vezes, fechada para
ns, simples mortais, so
capazes de visualizar coisas
que aparecem imediatamente
absurdas, mas que so, em
99% dos casos, profticas.
Diante de uma obra de um
artista intil dizermos isto
eu gosto ou isto eu no
gosto, porque primeiro, esta
no a forma de enfrentarmos
a arte, principalmente a
contempornea. Recomendo
que faam como eu, que
aprendi dos dromedrios:
Vejam o maior nmero de formas e obras de
arte possvel e tenham essas imagens e
vises na reserva de seus crebros. Pode ser
que na travessia de seu prximo deserto
criativo, algo j visto seja interessante e
muito til.
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Um dos eventos mais importantes de arte
mundial , sem dvida, a Biennale di Venezia.
E um dos curadores de Mostras de arte, no do
tamanho de uma bienal, mas, qualitativamente
importante, que mais aprecio e sigo no
importando em que pas ele estiver organizando,
Hans Ulrich Obrist. Ele um trendsetter to
importante que este ano, a Art Review magazine
(a bblia do setor) o nomeou como a pessoa
mais influente, a nmero um na art world. A
Serpentine Gallery, espao no qual codiretor
de exibies e programas e diretor de projetos
internacionais, um local delicioso se voc
estiver em busca de tudo aquilo que ser uma
grande tendncia visual logo mais.
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Alm desses nomes, para 2014 indico que
voltem o seu olhar para as seguintes mentes
criativas que com as suas vises nos
presenteiam com muitos inputs criativos.
Analisem e sintam a potica, a forma de
expressividade, as cores, as formas, os
materiais e como se expressam. Da lista,
infelizmente no temos mais conosco Arthur
Bispo do Rosrio, falecido em 1989 e que ,
hoje, um dos mais reconhecidos artistas
brasileiros. Rosrio teve parte de suas obras
expostas na mais recente edio Biennale.
Imagens da
mostra de
Piero
Fornasetti
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Piero Fornasetti, italiano, cujo centenrio de
seu nascimento foi comemorado com uma
belssima Mostra na Triennale.
Rick Owens e Issey Myiake so outras
referncias. Detalhes sobre suas obras podem
ser encontrados no prximo Salone del Mobile
e nos sites pessoais deles.
Leia mais:
Biennale do Venezia
Arthur Bispo do Rosrio
Piero Fornasetti
Os mveis com madeira fossilizada de Rick
Owens
Tendncia projetual: design fssil
Vdeo do projeto de Issey Myiake para a
Artemide
AZUL TURQUESA
CONFERE
SOFISTICAO
AO AMBIENTE
4.
Estofado com revestimento Cipatex da linha Corano DT, na cor turquesa
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Considerada uma cor transformadora, capaz
de deixar o ambiente convidativo e charmoso,
o azul turquesa ganha espao na decorao
por transmitir sensao de frescor e equilbrio.
Muito utilizada em objetos pontuais, como
almofadas, vasos e pequenos mveis, a cor
tambm passou a ser usada em sofs,
cabeceiras de cama, tapetes e paredes.
De acordo com Luis Spezzotto, gerente de
produto moveleiro da Cipatex, fabricante de
revestimentos sintticos, existem diversas
maneiras de incluir o azul turquesa na decorao.
Apesar da tonalidade viva, fica interessante
mescl-la com cores neutrascomo o cinza,
bege, branco e preto. H quem prefira ousar
mais e apostar no turquesa em combinaes
com tons mais quentes, como o pink e o
laranja. Independente da escolha, o que importa
criar harmonia no espao, destaca Spezzotto.
Sof recebeu
revestimento
Facto Dunas na
cor esmeralda
no assento
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Uma das combinaes que merece destaque
o turquesa com o marrom ou em ambientes
com mveis de madeira envelhecida ou de
demolio. A cor gera um contraste criando
ambientes sofisticados, comenta o gerente.
A Cipatex oferece um revestimento para
estofados da linha Corano na cor turquesa,
que propicia estilo decorao, como por
exemplo, na combinao de tijolo aparente,
mveis de madeira, tapete neutro e alguns
objetos de cores quentes.
Revestimento da Cipatex
com efeito perolizado
Outro revestimento inovador da Cipatex que
tem atrado pelo seu efeito perolizado o Facto
Dunas. O material tem sido bastante aplicado
em poltronas, cadeiras, pufes, almofadas e painis.
O estilo perolizado passou a compor a
decorao de muitas residncias, empresas,
hotis e at de cenrios de programas de TV.
Recamier
recebeu
revestimento
Facto Dunas no
tom dourado
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O revestimento Facto Dunas
disponibilizado em mais de 40 cores, que
passam pelo branco, champagne, savana,
spia, fendi, prata, cinza, dourado, lils,
esmeralda, terra, vinho, caf, alm de
vrios tons de rosa, azul e verde. A
diversidade de cores permite criaes
versteis na decorao, comenta
Spezzotto.
Alm dos perolizados, a Cipatex produz
revestimentos com aspecto metalizado.
Segundo o gerente, os materiais foram
desenvolvidos pela empresa para atender o
mercado americano, no qual a rede
hoteleira e os cassinos costumam procurar
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Facto Dunas
conta com
diversidade de
cores
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este tipo de material para dar destaque aos
mveis, estofados e outras peas na
composio total do ambiente. Mas Spezzotto
destaca que os produtos tambm tm grande
aceitao e procura no Brasil.
A linha Facto Dunas tem acabamento em PU
(poliuretano), com toque macio e suave,
proporcionando perfeita conformao do
estofado, durabilidade e conforto.
Poltrona com
revestimento
Cipatex nas cores
esmeralda e
terra 79
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O DESAFIO DE
MANTER-SE NO TOPO
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Foto:
Andrea
Mariani
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No mundo atual, o investimento em
pesquisa essencial para empresas que
buscam se manter no topo e muitos pases
realizam investimentos voltados para o
desenvolvimento do potencial de suas
empresas. Tudo isso pela simples razo de
que processos inovadores expressos em
novos produtos, tm relao direta com o
desenvolvimento econmico do pas, gerao
de emprego, renda e o aumento da
competitividade, fatores essenciais para o
progresso das empresas e da economia
interna.
Muitos estudiosos concluem que as
inovaes transformam no apenas a
economia, mas afetam profundamente toda a
sociedade. Elas modificam a realidade
econmica e social, alm de aumentarem a
capacidade de acumulao de riqueza e
gerao de renda. No Brasil, o processo
inovativo das empresas ainda muito
recente, se comparado Europa com sua
Revoluo Industrial do sculo XVIII.
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A ltima edio da Pesquisa de Inovao
Tecnolgica (Pintec), realizada em 2008 pelo
Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica
(IBGE), e que tem por objetivo a construo de
indicadores setoriais e nacionais das atividades
de inovao tecnolgica nas empresas
industriais brasileiras, mostra uma ampliao de
esforos em inovao no Brasil. Isso se deve ao
novo cenrio econmico do pas e incentivo do
governo para a indstria.
Desde sua fundao, a Duratex apostou
nessa premissa, mesmo enfrentando resistncia
do consumidor brasileiro utilizao do novo
produto - chapas de fibras, que na poca era
novidade em madeira industrializada. Com o
passar do tempo e investimento em tecnologia e
inovao, comeou a produzir painis de
madeira de mdia densidade, primeiro MDP e
depois o MDF. Provou ainda seu pioneirismo ao
fabricar produtos equivalentes aos encontrados
no exterior e ser a primeira empresa brasileira
do segmento a exportar, a partir de 1957.
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PRIMEIRA EMPRESA
BRASILEIRA DO
SEGMENTO A EXPORTAR
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Isso s foi possvel pela disponibilidade
de madeira, que sempre esteve atrelada aos
investimentos da empresa na rea. A Duratex
possui aproximadamente 230 mil hectares de
terras com florestas plantadas e reas de
conservao nos estados de So Paulo, Minas
Gerais e Rio Grande do Sul, todas com
certificaes ISO 14001, ISO 9001 e FSC
(Forest Stewardship Council), garantindo a
sua autonomia em matria-prima.
A companhia investe continuamente
em pesquisa e desenvolvimento de produtos
e solues que tornem mais competitiva sua
atuao. Colaboradores capacitados
acompanham as novas tendncias
e desenvolvem peas
sintonizadas aos desejos do
mercado consumidor. Com
62 anos de trajetria, a Duratex
atingiu o patamar de R$ 8,2
bilhes como valor de mercado
da companhia. E como o foco
sempre investir no
desenvolvimento contnuo, s
em 2012 foram investidos
R$ 19,1 milhes em pesquisas.
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O sucesso da Duratex em um cenrio
marcado pelo crescimento econmico
brasileiro abaixo das expectativas iniciais ,
sem dvida, reflexo dos investimentos
bem-sucedidos e do planejamento estratgico
a longo prazo, alm da aposta em pesquisas
que uma das prioridades estratgicas da
companhia.
A empresa tem vocao para inovao,
no s pela forma como planeja o
crescimento, mas tambm pela condio
como percebida pelo mercado. A Duratex
est em sintonia com os consumidores da
marca e cresce respeitando questes sociais
e ambientais. O pioneirismo faz parte do
DNA da companhia, que sempre se antecipa
s tendncias, sendo referncia na fabricao
de painis de MDF e MDP, visando atender a
demanda da indstria de forma sustentvel e
trazendo materiais que agreguem valor ao
produto final.
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A Duratex incorporou as diretrizes
voltadas ao desenvolvimento sustentvel, por
intermdio da inovao de produtos e de
processos internos, tanto na rea industrial e
produtiva, como nas reas de apoio e
administrativa. A tecnologia tambm uma
das aliadas da companhia na busca de
crescimento sustentvel. O contnuo
aprimoramento tecnolgico de seus
processos combina produtividade e reduo
dos impactos ambientais. Para oferecer
produtos diferenciados a preos competitivos,
conta com uma moderna estrutura industrial,
com mquinas e equipamentos de ltima
gerao.
Visitas s feiras internacionais como a
Domotex e Ligna, em Hannover, Interzum,
maior feira do mundo para fornecedores da
indstria moveleira, entre outras, fazem parte
do calendrio da equipe de desenvolvimento
de produtos da empresa. A partir delas,
surgem as primeiras referncias para o
lanamento de novos produtos.
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Melhorar as tecnologias voltadas para
produtos uma realidade na Duratex, por
isso, muitos dos lanamentos apresentados
em 2013 pela empresa tambm foram
expostos simultaneamente por companhias
estrangeiras durante a Design Week. Esse
um exemplo claro do comprometimento da
empresa, que busca se antecipar e, em
funo disso, estar sempre frente.
A Duratex S.A. uma empresa
brasileira, privada e de capital aberto, com
controle compartilhado entre os
conglomerados Itasa - Investimentos Ita
S.A e Companhia Ligna de Investimentos.
Maior produtora de painis de madeira
industrializada e pisos, louas e metais
sanitrios do Hemisfrio Sul, lder no
mercado brasileiro com as marcas Durafloor,
Duratex, Deca e Hydra. Tambm est entre as
10 maiores empresa globais dos setores em
que atua.
Com sede em So Paulo, conta com
cerca de 12 mil colaboradores e 15 unidades
industriais estrategicamente localizadas nos
estados de MG, PB, PE, RS, RJ, SC e SP, alm
de trs fbricas de painis na Colmbia,
atravs de sua participao de 37% na
Tablemac.
SOBRE A DURATEX
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O sucesso da Duratex em um cenrio
marcado pelo crescimento econmico
brasileiro abaixo das expectativas iniciais ,
sem dvida, reflexo dos investimentos
bem-sucedidos e do planejamento estratgico
a longo prazo, alm da aposta em pesquisas
que uma das prioridades estratgicas da
companhia.
A empresa tem vocao para inovao,
no s pela forma como planeja o
crescimento, mas tambm pela condio
como percebida pelo mercado. A Duratex
est em sintonia com os consumidores da
marca e cresce respeitando questes sociais
e ambientais. O pioneirismo faz parte do
DNA da companhia, que sempre se antecipa
s tendncias, sendo referncia na fabricao
de painis de MDF e MDP, visando atender a
demanda da indstria de forma sustentvel e
trazendo materiais que agreguem valor ao
produto final.
Possui 230 mil hectares com florestas
plantadas e reas de conservao nos
estados de MG, RS e SP. Tem suas
aes listadas no Dow Jones
Sustainability World Index DJSWI
(ndice Mundial de Sustentabilidade
Dow Jones) e no ndice de
Sustentabilidade Empresarial da
BM&FBovespa ISE.
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Patrocnio
Realizao

TENDNCIAS 2014 - 2015
REPORTS & MOODS
POR FAH MAIOLI, ESPECIAL PARA MOBILE DG
A crise, alm de desclassicar a nossa
vida - a nica coisa que todas as
agncias de rating como a Standar &
Poors tm feito na Europa, alis -
comeou a incidir sobre parmetros
estticos importantes, impondo
inclusive ao design modelos novos de
referncia.
E, assim, as arquiteturas geladas e
minimalistas - estilo ligado a luxo - que,
at ontem, representavam a mxima
encarnao do que era considerado
belo, resultam, hoje, frias, implacveis,
punitivas e esnobes: coisa de elite de
mau-gosto, para ser mais precisa.
Imagem: ADV de Davide Groppi.
Fonte Fah Maioli
TENDNCI AS 2014 - 2015
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PANORAMA
CRISE DO MINIMALISMO
Traduzindo, em tempos de sacrifcios
forados, a austeridade formal aparece
como uma penitncia a mais, de gosto
amargo e masoquista, pois muito
vinculada psicologicamente aos
tempos de vacas gordas que no so
mais possveis. Nesse panorama
comportamental, a subtrao, a limpeza,
o aspecto clean dos interiores das
casas torna-se fonte de infelicidade.
O dogma de Mies van der Rohe
Less Is More no tem mais valor
esttico e, sim, entra como vis no
comportamento de compra, como v-se
no e-book Design Democrtico, no
seguinte captulo:
(www.emobile.com.br/projetoconteudo
/design-democratico/index.html#42)
Imagem: ADV de Bof
Fonte Fah Maioli
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PANORAMA
Imagem: ADV de Bof
Fonte Fah Maioli
CRISE DO MINIMALISMO
O que o Design ganha com isso?
Tudo. o momento vencedor para a
personalizao, a combinao, a
contaminao, sempre audazes, que
irritam profundamente os puristas do
minimalismo. Porque estes conceitos,
quando aplicados ao Design, aquecem
nossas almas, e nos fazem sentir, talvez,
um pouco menos perfeitos, mas mais
felizes, menos sozinhos.
Este mood tem como insight a frase
do designer iraniano India Mahdavi
quando comenta que precisaramos
habitar e mobiliar em base a como
somos, recuperando os to saudveis
conceitos de identidade e funcionalidade,
corrompidos e modicados pela indstria
dos anos 60, quando tivemos o segundo
boom de industrializao na Europa, e de
onde surgiram muitos modelos nada
sustentveis de projeto e de estratgia
produtiva e comercial.
98
O anncio de Cesar e Rimadesio permite
vericar que o estilo minimalista ainda existe nas
formas absolutamente geomtricas, mas com
maior ritmo e com um mix de materiais naturais
como lminas de madeira. A prpria
comunicao insere o elemento natureza com a
janela que d para uma espcie de oresta
urbana. No styling do interior v-se peles de
animais, troncos cortados e ores que
simbolizam esta necessidade de contato natural.
Pesquisa imagem e fonte : Fah Maioli
Traduzindo, em tempos de sacrifcios
forados, a austeridade formal aparece
como uma penitncia a mais, de gosto
amargo e masoquista, pois muito
vinculada psicologicamente aos
tempos de vacas gordas que no so
mais possveis. Nesse panorama
comportamental, a subtrao, a limpeza,
o aspecto clean dos interiores das
casas torna-se fonte de infelicidade.
O dogma de Mies van der Rohe
Less Is More no tem mais valor
esttico e, sim, entra como vis no
comportamento de compra, como v-se
no e-book Design Democrtico, no
seguinte captulo:
(www.emobile.com.br/projetoconteudo
/design-democratico/index.html#42)
A casa como um trofu para exibir e
ento uma espcie de carimbo social de
que voc deu certo na vida no tem mais
nenhum valor nestes tempos. A
verdadeira opulncia e riqueza no vem
mais do mvel de grife mas sim da
prpria expresso pessoal que cumpre
ento a coragem de ser nico, apesar e
alm das tendncias daqui e dali.
Porque ter gosto signica possuir
regras de bom gosto e no coisas, bens
ou objetos. E aqui a sua imaginao voa
livre, sem amarras, contando apenas com
aquilo que voc realmente gosta e
acredita que tenha a ver com sua vida,
sua famlia e o seu gosto.
O dcoupage, o trompe-loeil, a
natureza, os objetos de coleo e com
histrias antigas para contar comeam a
emergir depois de dcadas de
ostracismo. Voltamos a querer
preservar a ptina do tempo porque a
verdadeira riqueza o fascnio da nossa
idade e a estria da nossa vida familiar.
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Imagem: ADV de Davide Groppi.
Fonte Fah Maioli
INFLUNCIAS:
MINHA HISTRIA PESSOAL
Pensamos que estilo signica apenas fazer
escolhas de objetos de decorao elegantes, e
isso nasce com a Moda. Mas na verdade ter
estilo signica escolher objetos que combinem
com a sua elegncia: que nasce no modo em
como voc age no mundo, no dia-dia. Como
voc se comunica, como voc se veste, como
voc tratas as pessoas, seu modo de
comportarse e por a vai.
A autntica expresso criativa uma
manifestao da interioridade. O verdadeiro
estilo no se reduz a uma compra mecnica de
objetos e marcas status symbol, mas surge
naturalmente quando nos aceitamos e nos
escutamos. A nossa casa to bela e
aconchegante quanto mais nos similar. E aqui
o mix sensorial joga uma partida decisiva:
quanto mais viso, olfato e tato conseguirmos
misturar de forma equilibrada, melhor.
102
Detalhe da casa de Mme.Beatrice: Villa Ephrussi
de Rothschild, em Cote dAzur. E mundialmente
conhecida pelo seu elegante e bem-conservado
acervo de mobilirio de poca e por ter sido
neste imvel que nasceu o culto cor rosa, que
retornou s passarelas e ao design com fora
total este ano! Imagem Fah Maioli.
PALAVRA-CHAVE:
ELEGNCIA
A Moda muda conforme a estao,
enquanto o estilo tem um carter de
permanncia e algo que se refora com o
tempo. No passa, se consolida. A outra
diferena que a moda feita de tendncias
gerais que podem, em qualquer maneira, serem
usadas por todas as pessoas. O estilo no, pois
algo pessoal, nicocomo um cdigo de
barras. Propriamente por isso nico e distintivo
da pessoa, dentro de seu lifestyle, este que
atinge tambm o design do dia dia.
Assim como o charme de certos vestidos
podem dar uma elegncia natural, transferida a
quem os veste, no mesmo modo, existem
lugares cheios de charme que evocam
subitamente o conceito de elegncia. E claro
que o luxo da decorao encanta quem os visita,
captura o interesse e determina a sua primeira
impresso. Mas a verdadeira e intima essncia
do lugar que se xa na memria de quem teve o
privilgio de viv-lo, mesmo que se por
pouqussimas horas.
104
DIFERENA:
ESTILO & MODA
Imagem: Mostra de Jole Veneziani na Villa
Necchi Campiglio de Milo, cujo
aprofundamento com galerias de fotos pode ser
vistas aqui e aqui.
Fonte Fah Maioli
Na moda existem cores que exaltam o
nosso biotipo e nos fazem sentir cheios de
energia. Da mesma forma, existem as cores que
vo acariciar o interior das nossas casas. E em
2014 no vai importar tanto o que est na
moda e sim aquilo que o seu olhar gostar. As
texturas opacas ou trabalhadas tendem s
paletas mais fortes e texturizadas, enquanto os
tecidos brilhantes cam de outra parte.
Vamos dizer sim s cores das madeiras
naturais, aos tecidos com cores e toques
macios, com cores vaniglia, pssego, turquesa,
amarelo e verde germinado, em grau de exaltar
as paredes claras e as texturas de cimento to
comuns no minimalismo anterior. A gama dos
prpuras, laranjas e a combinao entre os
crus e tabacos vai revelar-se ideal por exemplo
nas salas, onde cria um espao especial e
alegre para o convvio dos amigos com a
famlia.
Viver a cores importante desde que
sejam em um equilbrio quase como na moda.
At porque, do guarda-roupa ao design, a
elegncia uma questo de nuances
106
Imagem: ADV de Pedrali
Fonte Fah Maioli
CORES
PALETTE 2014-15
O aspecto matrico conta tambm muito:
o toque granuloso e o calor de um mvel em
madeira ou couro em contraponto a um plano
de mrmore vai continuar vencendo nas
escolhas de consumo.
O prazer obtido com o frescor dos lenis
de linho contra o macio toque aveludado de um
plaid em cashmere ser igual ao que
ofereceremos aos nossos ps na diferena de
passagem do parquet cermica, talvez indo
nalizar em um carpete de tato tonicante.
O couro volta com fora total, imprimindo
um aspecto que vai do selvagem ao feito a mo
em todas as estruturas.
108
Imagem: Interior de revista decorao italiana.
Arquivo Fah Maioli
MATERIAIS
MADE IN NATURE
Maioli, F. Manual de Coolhunting -Mtodos e
Prticas para tornar-se um grande observador do
Zeitgeist, 2013. Editora Vidrguas.
Maioli, F. Il Palazzo Enciclopedico - Uma breve
anlise da Biennale d'arte di Venezia de 2013,
Editora lulu.com.

Barthes, R. Miti doggi, 1993. Giulio Einaudi
Edittore.

Garcin, J. Nuovi miti doggi, 2008. Isbn Edizioni.
Baudrillard, J. Il sistema degli oggetti, 2009.
Bompiani.
Maffesoli, M. Icone doggi, 2009. Sellerio Edittore.

Lipovetsky, Gilles. O Imprio do Efmero. So
Paulo: Companhia das Letras, 1997.
Eco, U. Storia della brutezza, 2007. Milano:
Bompiani.
Eco, U. Storia della bellezza, 2004. Milano:
Bompiani.
Bibliograa
Cattabiani, A. Florario. Miti, leggende e simboli
di fiori e piante, 2011. Arnoldo
Mondadori Editore S.p.A.
Williams, G. Telling Tales. Fantasy and Fear in
Contemporary Design, 2009. V & A
Publishing.
Chevalier, J. Dicionrio de Smbolos, 2001.
Editora Jos Olympio.
Ronnberg, A. Il Libro dei Simboli. Riflessioni sulle
Immagini Archetipiche, 2012. Editora Taschen.
Trocchi, C.G. Enciclopedia Illustrata dei Simboli,
2004. Editora Gremese.
Cocciolo, L e Sala, D. Atlante illustrato della
moda : dalla pelle d'orso alle top
model: forme del fascino e dello stile, 2001.
Editora Demetra.
Laver, J. Moda e costume. Breve storia
dall'antichit a oggi, Settembre 2003. Editore
Rizzoli.
L., Alison. Il linguaggio dei vestiti, 2007, Editore
Armando.
Redaelli, E. Design del prodotto moda. Dal
tessuto alla passerella, Milano, 1a edizione 2009.
Editora Franco Angeli.
Brenninkmayer, Ingrid. The Sociology of
Fashion, 1966. Winthertur: Verlag P.G Keller.
Barthes, R. Sistema della Moda. La moda nei
giornali femminile: unanalisi strutturale, 1970.
Torino: Einaudi.
Minestroni, L. Comprendere il consumo. Societ
e cultura dai classici al postmoderno. ED.Franco
Angeli, Milano 2006.
www.artbasel.com
www.tate.org.uk
www.whitechapel.org
www.barbican.org.uk/artgallery/home
www.serpentinegallery.org
www.frieze.org
www.hangarbicocca.it
www.metmuseum.org
www.whitney.org
www.guggenheim.org
www.centrepompidou.fr
www.palaisdetokyo.com
www.jeudepaume.org
www.maxxibeniculturali.it
www.haramuseum.or.jp
www.mori.art.museum
www.castellodirivoli.com
www.palazzograssi.it
www.fondazioneprada.org
www.fondazionenicolatrussardi.com
fondation.cartier.com
O que se entende com a palavra tendncia? O
que significa Zeitgeist? O que um trend analyst
ou coolhunter? Seguidamente, l-se e ouve-se
essas palavras em produes da mdia que
abordam os temas sociedade, bens de consumo,
moda, marketing ou design, talvez sem compreender
e potencializar exatamente o que significam e
como podem ser teis no mundo do mobilirio.
Sabe-se que so novidades que abraam diversos
setores, mas, quem que decide afinal, em um
preciso perodo de tempo, que certa tendncia est
em crescimento em relao outra? Ser possvel
prever determinadas tendncias e antecip-las?
O terceiro ebook do Projeto Contedo pretende
responder todas essas questes e ir alm:
compartilhar como a pesquisa e a anlise de
tendncias pode ser uma ferramenta simples,
de uso dirio, para que todas as indstrias
moveleiras beneficiem-se das vises e inputs
criativos que essas ferramentas podem oferecer.
E, nesse movimento, oferecer alguns moodboards
das tendncias projetuais em Design que estaro
ainda muito fortes no binio 2014-2015.
Desejamos que este e-book gratuito ajude em
suas pesquisas e sirva de inspirao.
Editora lulu.com.

Edittore.

Bompiani.

Bompiani.
Bompiani.
Bibliograa
Publishing.
Editora Demetra.
Rizzoli.
Armando.
Torino: Einaudi.
www.artbasel.com
www.tate.org.uk
www.whitechapel.org
www.frieze.org
www.metmuseum.org
www.whitney.org
www.guggenheim.org
www.jeudepaume.org
www.mori.art.museum
Bibliograa
2.2 Onde esto estes
sinais?
2.3 Milo e a sua
Diversidade
3. Cenrios 2014
Moda
Design: onde tudo
comeou
Editora lulu.com.

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Bompiani.

Bompiani.
Bompiani.
criativo
de Interiores em
2014-2015
no topo
Publishing.
Editora Demetra.
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2.2 Onde esto estes
sinais?
2.3 Milo e a sua
Diversidade
3. Cenrios 2014
Moda
Design: onde tudo
comeou
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de Interiores em
2014-2015
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Sites:
Publishing.
Editora Demetra.
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Armando.
Torino: Einaudi.
www.artbasel.com
www.tate.org.uk
www.whitechapel.org
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Sites:
www.louisvuitton-espaceculturel.com
www.centropecci.it
www.fondazioneratti.org
www.artribune.com
www.flashartonline.it
www.momu.be
www.vam.ac.uk
www.ftmlondon.org
www.craftscouncil.org.uk
www.metmuseum.org
www.lesartsdecoratifs.fr
www.galleira.paris.fr
www.fondation-pb-ysl.net
www.museodeltessuto.it
www.uffizi.firenze.it/musei/costume
www.costumemodaimmagine.it
www.ferragamo.it
www.designmuseum.org
www.designmiami.com
www.triennale.org
www.moma.org
www.quaibranly.fr
www.2121designsight.jp
www.labiennale.org
www.style.com
www.nytimes.com.
www.facehunter.org/
www.iqons.com
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www.streetstylepoa.com.br
www.thedailybeast.com
www.garagemag.com
www.annadellorusso.com
www.garancedore.fr
www.iwanttobearoitfeld.com
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