El ao comenz fro para la industria local de bebidas. Tras dos aos complicados para los productores y embo- telladores, se esperaba que en este verano la poca ms fuerte del sector se tendran mejores resultados. Sin em- bargo, no fue as. De acuerdo con Csar Luza, presidente de la Aso- ciacin de Bebidas y Re- frescos (Abresa), este vera- no las ventas de la industria no crecieron. A qu se de- bi esto? El funcionario co- menta que hubo dos facto- res clave. El primero fue un verano ms fro que el registrado el ao pasado. La segunda ra- zn sera un arrastre de la desaceleracin del consu- mo presentada el 2013. Cabe recordar que en la primera parte del ao pasado el crecimiento del consumo se fren por un sobreendeudamiento de los hogares, entre otros fac- tores. Las categoras que se vieron afectadas fueron las de compra por impulso, co- mo las bebidas. Hablan los participantes Para Coca-Cola, el mayor jugador del mercado, las cosas no son distintas. Li- zandra Freitas, su gerenta de Mrketing, menciona que este primer trimestre las ventas de la rma tuvie- ron un avance de entre 1% y 2%, pese a ello, siguen manteniendo su participa- cin de mercado. Hay una cierta movida del gasto promedio hacia los sectores de servicios. Te- nemos que ver qu va a pa- sar, el sueldo mnimo hace un tiempo que no se eleva. Sentimos que las familias estn un poco ajustadas, sostiene. La ejecutiva explica que esta situacin est im- pactando a todas las cate- goras de la industria, las cuales no estn creciendo al mismo ritmo de antes. Por ejemplo, en el caso de aguas, Freitas comenta que sus ventas pasaron de crecer de 40% a 20%. Lo mismo sucede en isotni- cas, que ahora est crecien- do al 9%, cuando lo haca al doble dgito. Por su lado, Fernando Panizo, gerente de Mrke- ting de Per Cola, dice que las ventas de la compaa han estado un poco mejor que las registradas el ao pasado. En verano su por- tafolio de bebidas creci 5%. Aguas y t fueron las estrellas para la compaa. Situacin distinta se ha presentado para Backus. Mara Teresa Crdenas, su gerenta de gaseosas, indica que en el caso de la marca Guaran se superaron los estimados de crecimiento tanto de ventas como de participacin del mercado. Con el lanzamiento de su presentacin en lata, la marca registr un creci- miento del 400% durante el verano. Tiempos difciles Todos los entrevistados sostienen que la categora que se ha visto ms impac- tada en los ltimos aos es, de lejos, gaseosas. Beatriz Tagle, gerenta corporativa de Industrias San Miguel, Las ventas en el mercado de bebidas no crecieron durante este verano Empresas esperan que el fenmeno de El Nio dinamice el crecimiento del sector en el segundo trimestre IMPACTO La cada del consumo ha afectado a todas las categoras de bebidas. EDUARDOCAVERO PREOCUPACIN. Sobreendeudamiento de los consumidores est afectando la compra de productos como las bebidas. CONSUMO MASIVO CLAUDIA PAAN menciona que ante la pre- ferencia por nuevas cate- goras, las gaseosas vienen registrando tasas de creci- miento cada vez menores en los ltimos aos. Y esto se acentuara ms en el futuro. Esta situacin est po- niendo en jaque a la mayo- ra de empresas del merca- do, ya que el grueso de su facturacin lo dan las bebi- das gasicadas. Cmo re- mediar la cada? Luza res- ponde que, pese a que esta es una categora madura, todava tenemos un consu- mo per cpita bajo frente a otros mercados de la regin. La innovacin ser uno de los bastiones de la industria. Sin embargo, Alberto Haito, director de Arella- no Marketing, sostiene que muchas empresas de las ca- tegoras de impulso no han tenido mucho poder de reaccin ante la desacele- racin. Estn siendo tmi- dos con las innovaciones y las promociones. Este es el momento en el que debe- ran hacer este tipo de ini- ciativas, remarca. Mantienen esperanzas Agustn Valencia, gerente general de Abresa, comen- ta que para este ao la me- ta es que el mercado alcan- ce un crecimiento del 6% (donde el 3,3% lo tendr que hacer gaseosas). Ante un verano fro en ventas, el gremio de bebidas espera que se reactiven las ventas en este segundo tri- mestre con la prolongacin de la sensacin de calor pro- ducto del fenmeno de El Ni- o. Lo lograrn? Habr que esperar para saberlo. AL DETALLE Situacin complicada para bebidas CRECIMIENTO EN VOLUMEN Crec 1t 13 VS 1t 12 Crec 2t 13 VS 2t 12 Crec 3t 13 VS 3t 12 Crec 4t 13 VS 4t 12 Agua de mesa - minerales Bebidas gaseosas Jugo nctar EVOLUCIN EN VENTAS 2008 2013 Crecimiento Mercado de bebidas Aguas Gaseosas Concentrados Jugos T Rehidratantes/energizantes (en US$ millones) 2.088,4 3.433,1 64,4 187,2 40,5 46,7 4.434,4 167,7 161,3 463,3 1.515,7 2.130,1 24,2 25,0 3,3 258,9 379,8 2,1 97,2 126,2 337,7 (%) (%) (%) 10 -10 20 30 0 FUENTE: KANTARWORLDPANEL/EUROMONITOR