FACULTAD DE ARQUITECTURA

Investigacin III/IV

Arq. Hctor Allier Avendao



ALGO MS DEL DISEO



Ibez Jimnez Ricardo









4 de junio de 2013

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CONTENIDO

INTRODUCCIN ................................................................................................................................ 3
TEORA DE LOS OBJETOS .................................................................................................................. 4
DISEO Una profesin del creador de objetos? ............................................................................ 6
ENFOQUE HISTRICO ....................................................................................................................... 8
DISEO COMO FUERZA DE PRODUCCIN ENCADENADO .......................................................... 12
Bibliografa ..................................................................................................................................... 18



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INTRODUCCIN

El tema germinal es crucial para toda invencin humana, ya sea una obra de
arte o una pieza de maquinaria, una teora cientfica o una organizacin de
negocios; todas nacen de una idea central y crecen alrededor de ella.
La intencin del presente trabajo es indagar y tratar de entender lo qu es el
diseo y figurar su relacin con la forma. Forma y diseo son conceptos que
recientemente empec a escuchar con mayor frecuencia, no tendr ms de dos
aos que ingrese a la Facultad de Arquitectura. Lo curioso del caso, es que mis
profesores hablaban todo el tiempo sobre el buen diseo y la composicin de la
forma, y sus explicaciones me parecan muy diversas y sin fundamento alguno, el
buen diseo simplemente es el buen diseo y punto.
Luego se nos introducan a temas, en el que el diseo era un proceso creativo y
que tenamos que aprenderlo para ser buenos arquitectos, y seguan sobre el gran
papel que tiene el arquitecto en la sociedad. Todos estos supuestos son los que
nos forman, futuras generaciones de arquitectos.
El problema que veo, es que todo lo que se nos ensea son restos del siglo
pasado y que han perdido sentido al desconocer sus orgenes o no tener alguna
reflexin que vaya de acuerdo a lo que se va dando da con da, y se nos ensea
a repetir lo que se nos dice, me atrevo a decir que as es la enseanza en nuestra
Facultad, somos estudiantes que aprendemos repitiendo y peor an, todava
jugamos al telfono descompuesto.
El diseo es el supuesto eje rector en nuestra carrera, y todo el tiempo
trabajamos con la forma y el concepto del objeto Qu es lo que realmente
entendemos por estas palabras? Y cmo es que logramos trabajar con algo que
a duras penas conocemos o creemos conocer?
Son muchas las interrogantes las que van surgiendo, tantas que puede hacer
confuso el asunto o perdamos de vista lo que queremos lograr: Conocer ms
sobre lo que realmente es DISEO.


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TEORA DE LOS OBJETOS

Los introducir a una teora de los objetos, al tener relacin con el diseo y
que pareciera ser que los objetos mismos son los nicos resultados de todo un
proceso de diseo, pero su relacin no es exclusivo con el diseo mismo. La
invasin de objetos en el mundo moderno haba sido contemplada hasta hoy a
la luz de la economa (ley del beneficio), del psicoanlisis (motivaciones de su
deseo), de la tica (alienacin del hombre) o de la esttica (diseo).
Los objetos son intervenidos para que acten como mediadores de la relacin
entre cada hombre y la sociedad, mediador entre el hombre y el mundo. El papel
fundamental del objeto es resolver o modificar una situacin mediante un acto
en el que se le utilice.
El objeto, mediador funcional, se convierte en el verdadero testimonio de la
existencia de una sociedad [industrial] en la esfera personal remplazando
simultneamente al espritu colectivo y al otro individual.
El objeto aporta al individuo una catarsis de sus deseos, una compensacin de la
frustracin; es el regalo que consuela a la mujer poco amada, el instrumentos que
distrae y alegra al ser decepcionado, la enciclopedia cuya compra crea la ilusin
de dominar el saber.
Etimolgicamente [objectum] significa lanzado contra, cosa existente fuera de
nosotros mismos, cosa puesta delante de nosotros que tiene un carcter material:
todo lo que se ofrece a la vista y afecta a los sentidos. Los filsofos emplean el
trmino en el sentido de lo pensado, en oposicin al ser pensante o sujeto.
La palabra alemana Gegenstand expresa la misma idea: lo que est situado
contra, aquello cuya materialidad se opone a los entes del pensamiento o de la
razn (objetivo, objetivable, etc.) Esta definicin diferencia los objetos de las
cosas en general; stas constituyen en la sociedad industrial el conjunto
pariente, dentro del cual se atribuye al objeto la idea de producto
especficamente humano.
En nuestra civilizacin, el objeto es artificial. No se dir que una piedra, una rana
o un rbol sean un objeto, sino una cosa. La piedra se convertir en objeto cuando
ascienda al rango de pisapapeles y se le pegue una etiqueta [artefacto] que la
haga ingresar en el universo social de referencia.
Los artefactos son resultados de las intervenciones del hombre en cosas
materiales, podemos entender al artefacto como una extensin o un complemento

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de nuestro cuerpo o mente ya que podemos encontrar en el artefacto un
facilitador, algo que nos proporcionar lo que queramos o esperamos lograr.
Cuando se crea un artefacto, se crea para cumplir una finalidad, en el caso del
libro transmitir informacin mediante la escritura, solo que al tener una
caracterstica flexible podemos manipular el libro como un pisapapeles o
sostener una mesa que tiene una pata corta. Cuando hablamos de artefactos
implica la accin de manipular a nuestro modo, y con el fin de hacerlos ms
eficientes los sometemos a un proceso de fabricacin de acuerdo a la complejidad
o a los resultados que deseemos.
Otra dimensin que necesitamos para entender lo que es un objeto es el
Tiempo, aparece como una dimensin suplementaria de la variacin de las formas
que introduce, mediante el grado de desgaste, la memoria de los objetos aportan
a la percepcin del mundo.
Es muy interesante tener el enfoque de que todo est en potencia, en el campo
de construccin, se puede decir que una piedra al estar en potencia tiene dentro
al edificio, as como como una semilla contiene al rbol. Y viendo que todo lo que
nos rodea tiene esa posibilidad, de cierta manera cada cosa est condenada a
cambiar, adoptando una nueva forma. Con todo lo anterior puedo introducirme a la
idea, de que el surgimiento de los edificios (ciudades en general), la
transformacin de aquella piedra es a travs de ideas (de acuerdo a un contexto)
y su manipulacin por parte del hombre. El objeto tiene un carcter sometido a la
voluntad del hombre. Podemos manipular un objeto a voluntad.
La complejidad estructural (est hecho de) y la complejidad funcional (est
hecha para) son las dimensiones esenciales del mundo de los objetos o de los
organismos, y permiten trazar un mapa del mundo de los objetos. La significacin
de un objeto, su parte semntica est ligada en gran medida a su funcin, a su
utilidad en relacin con el repertorio de necesidades humanas. La realizacin de
los objetos implica necesariamente un anlisis consciente o intuitivo de sus
funciones por parte de aquellos que los producen.
Al socilogo le interesa cmo conviven los objetos y cmo se organizan en una
poblacin. Lo que interesa al psiclogo es ver cmo se expresan los seres
humanos a travs de los objetos, cmo se relacionan. Me queda ms claro lo que
quiere alcanzar a conocer, el psiclogo o el socilogo, sobre los objetos, que lo
que pretende el arquitecto llegar a conocer qu es lo que le interesa de los
objetos al arquitecto?


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DISEO Una profesin del creador de objetos?

Se tiene entendido que el diseo se encarga de organizar la estructura de un
objeto, sea nuevo o tradicional, de un modo que se pretende racional y en funcin
de cierto nmero de objetivos que vienen dictados tanto por el usuario como por el
mercado.
Las obras del hombre no les son suficientes para expresar completamente sus
aspiraciones. Louis Kahn deca que el diseo es el medio mensurable para
expresarse, especficamente expresar lo que no tena medida, como es el caso de
las emociones o la fantasa. Que reflexionando sobre el significado de las cosas
era la forma de intuir o razonar una Forma. La esencia de la voluntad de ser es lo
que el arquitecto debe expresar por medio de su diseo.
La comprensin de lo que caracteriza a los espacios ideales de algo, obliga al
arquitecto a enterarse de lo que ese algo quiere ser, a tomar conciencia de la
forma de ese algo.
Se busca que la Forma se exprese de alguna manera, una vez comprendida. Si
actualmente no se busca la comprensin de la forma cuando se disea entonces
qu pretendemos estar haciendo?
Kahn sugiere que el Diseo surge a partir de la comprensin de la FORMA. Y
que tambin puede el Diseo inducir a la concepcin de la Forma. Ajustarse a lo
circunstancial es justamente el papel que compete al Diseo.
Muchos piensan en el diseo como en algn tipo de esfuerzo dedicado a
embellecer la apariencia exterior de las cosas.
El diseo tambin es concebido como un proceso de creacin visual con un
propsito. A diferencia de la pintura y de la escultura, que son la realizacin de las
visiones personales y los sueos de un artista, el diseo cubre exigencias
prcticas. En pocas palabras, un buen diseo es la mejor expresin visual de la
esencia de algo.
ELEMENTOS VISUALES EN EL DISEO
1. Elementos conceptuales. No son visibles, no existen de hecho, sino
que parecen estar presentes. Creemos que hay un punto en el ngulo de
cierta forma, que hay una lnea en el contorno de un objeto, que hay planos
que envuelven un volumen y que un volumen ocupa un espacio.
2. Elementos visuales. Cuando los elementos conceptuales se hacen
visibles, tienen forma, medida, color y textura [Identificacin principal de

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nuestra percepcin]. Forman la parte ms prominente de un diseo, porque
son lo que realmente vemos.
3. Elementos de relacin. Gobierna la ubicacin y la interrelacin de las
formas en un diseo. Algunos pueden ser percibidos, como la direccin y la
posicin; otros pueden ser sentidos, como el espacio y la gravedad.
Todos los elementos visuales constituyen lo que generalmente llamamos
forma. La forma, en este sentido, no es slo un forma que se ve, sino una figura
de tamao, color y textura determinados.
La forma es el resultado de la abstraccin de elementos conceptuales. La forma
no tiene figura ni dimensin. La Forma es el qu. El Diseo es el cmo. La
Forma es impersonal, el Diseo es un acto circunstancial. La Forma nada tiene
que ver con las condiciones circunstanciales. En arquitectura, caracteriza una
armona de espacios adecuada para cierta actividad del hombre.
La arquitectura encuentra su razn de ser en albergar la vida. Es la vida la que le
da sentido, los hombres que la habitan, la gozan o la padecen, en un lugar y en un
momento determinado.


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ENFOQUE HISTRICO

Hay muchas teoras sociales, psicolgicas, semiolgicas que aunque pueden
incidir de una manera ms o menos definitiva en la arquitectura, no son
estrictamente doctrinas arquitectnicas, y as, frecuentemente, al teorizar, la
arquitectura es menos valorada que las disciplinas exteriores que en ella se
reflejan.
El mundo de la Arquitectura ha engrosado su caudal de ideas con aportaciones
que le llegan de los ms variados campos del saber; pero este crecimiento
innegable, que en principio constituye un enriquecimiento del bagaje terico,
podra representar un retroceso, si, en el extenso frrago de ideas brillantes, se
nos perdiera la idea ordenadora.
La Arquitectura por una parte, y las teoras de la Arquitectura por otra, se
desarrollan muchas veces por separado, aunque es verdad que les gusta
enlazarse, correr juntas, e incluso apoyarse mutuamente. A veces las teoras
nacen apriorsticamente, casi al margen del hecho arquitectnico, implicando la
arquitectura en movimientos filosficos, sociolgicos e incluso pictricos, que,
aunque se relacionen con la Arquitectura, no son, en realidad, movimientos
arquitectnicos.
Otras veces, al existir una cierta relacin entre la Teora y el hecho
arquitectnico, se da el caso lamentable de que una arquitectura se haga,
simplemente, se da el caso lamentable de que una arquitectura se haga,
simplemente, para ilustrar una teora. Mucho ms frecuente es que la Teora se
haga para justificar la arquitectura.
Pienso que asomarnos al pasado (a lo que supuestamente fue) nos ayuda a
comprender la evolucin de algn tema de inters, que en este caso es el Diseo.
A lo largo del siglo XX, el diseo ha formado una parte importante de la cultura y
de la vida cotidiana. Su alcance es muy amplio e incluye desde objetos
tridimensionales hasta comunicaciones grficas y sistemas integrados de la
tecnologa de la informacin en entornos urbanos. Definido como a concepcin y
planificacin de todos los productos elaborados por el hombre.
Los orgenes del diseo se remontan a la Revolucin Industrial y a la aparicin
de la produccin mecanizada. Cambio de modo de produccin artesanal (creador
individual) a la fabricacin industrial y la divisin de trabajo.
La idea de diseo no posea ninguna base intelectual, terica o filosfica y
ejerca un escaso impacto positivo sobre la naturaleza del proceso industrial o la

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sociedad. El diseo moderno surgi gracias a los diseadores reformistas del siglo
XIX, en particular a William Morris, que intent unir teora y prctica. No se
implant el diseo moderno hasta principio de siglo XX, cuando figuras como
Walter Gropius integraron la teora del diseo y la prctica a travs de nuevos
medios de produccin industrial. El objetivo del diseo moderno, aplicado y
enseado en la Bauhaus, era producir un trabajo que unificara preocupaciones
intelectuales, prcticas, comerciales y estticas a travs de la actividad artstica y
del aprovechamiento del as nuevas tecnologas. Si bien la Bauhaus favoreci
nuevos modos de pensar sobre el diseo, slo desarroll algunas de las ideas
necesarias para integrar satisfactoriamente la teora del diseo y el proceso
industrial.
En el siglo XXI los productos, estilos, teoras y filosofas sobre diseo se han
vuelto cada vez ms dispares, debido a la creciente complejidad del proceso de
diseo. En el diseo para la produccin industrial, la relacin entre concepcin,
planificacin y fabricacin se ha ido fragmentando y complicando a causa de una
serie de actividades interrelacionadas en las que participan diferentes
profesionales, como fabricantes de modelos, investigadores de mercado,
especialistas en materiales, ingenieros y tcnicos de produccin. Los objetos de
diseo que surgen de este proceso mltiple no son el producto de diseadores
individuales, sino de un equipo de personas, en el que todos tienen sus propias
ideas y actitudes sobre cmo deben ser las cosas. [Entonces por qu se sigue
teniendo la imagen del diseador estrella?] Sin embargo, la pluralidad histrica
del diseo en el siglo XX se debe tambin a la variacin en los modelos de
consumo, al cambio de gustos, a lo diferentes imperativos morales y comerciales
de inventores/diseadores/fabricantes, al progreso tecnolgico y a las distintas
tendencias de diseo de cada pas.
Los productos de diseo no pueden entenderse plenamente sin los contextos
sociales, econmicos, polticos, culturales y tecnolgicos que han propiciado su
concepcin y realizacin.
El diseo no es nicamente un proceso ligado a la produccin mecanizada, sino
que es adems un medio para transmitir ideas persuasiva, actitudes y valores
sobre cmo son o deberan ser las cosas segn los objetivos individuales,
corporativos, institucionales o nacionales. Como canal de comunicacin entre
personas, ofrece una visin particular sobre el carcter y el pensamiento del
diseador y sus creencias acerca de lo que es importante en la relacin entre el
objeto (solucin de diseo), el usuario/consumidor, el proceso de diseo y la
sociedad.

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Las actitudes, ideas y valores que transmiten los diseadores y fabricantes no
son absolutos, sino condicionados y fluctuantes. Las soluciones de diseo son
intrnsecamente efmeras, puesto que cambian las necesidades y preocupaciones
de los diseadores, los fabricantes y la sociedad.
La implacable globalizacin de la economa de libre mercado ha hecho del
diseo un verdadero fenmeno universal. A lo largo y ancho del mundo
industrializado, fabricantes de todos los sectores dan cada vez mayor
reconocimiento y uso al diseo como medio esencial para llegar a un nuevos
pblico internacional y obtener beneficios competitivos. Hoy ms que nuca, los
productos de diseo dan forma a una cultura material de mbito mundial e inciden
en la calidad del medio ambiente y la vida diaria.
En el diseo se ha abarcado un extraordinario abanico de funciones, tcnicas,
actitudes, ideas y valores, todos influyentes en nuestra experiencia y percepcin
del mundo que nos rodea, sino que las decisiones que tomemos hoy sobre la
futura direccin del diseo tendr un efecto significativo y probablemente
perdurable en la calidad de vida y en el medio ambiente de los aos venideros.
En la ltima dcada, el Internet ha tenido un notable impacto en el proceso de
diseo y ha provocado el movimiento de la produccin en serie a la
personalizacin en serie. La libertad y sencillez de estas tecnologas de la
comunicacin han conducido asimismo a un creciente intercambio de ideas sobre
diseo y al cruce de disciplinas. Esta tendencia tambin es fruto de la
miniaturizacin de la tecnologa.
La simplificacin se ha convertido claramente en un objetivo clave del diseo. La
tecnologa debe domesticarse para poder crear objetos que se relacionen de la
forma ms simple posible con el ser humano; debemos rechazar los productos
industriales tecnolgicos que no tienen en consideracin las necesidades
humanas y carecen de racionalidad comunicativa. La responsabilidad futura de los
diseadores ser idear productos de fcil comprensin y uso intuitivo.
Ciertamente es cada vez ms necesario que los diseadores se responsabilicen
de las soluciones de sus productos y los creen atendiendo al impacto ambiental
que tendr cada aspecto de su fabricacin, uso y desgaste final de la cuna a la
tumba-. Pero existe adems la urgencia de conectar con los usuarios en un
contexto dotado de mayor significado a travs de los productos de tecnologa cada
vez ms compleja. Para tal fin, un enfoque ms humano del diseo sera el mejor
medio de satisfacer las necesidades funcionales y las psicolgicas.

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Dado que los diseadores desempean un papel clave para determinar la
naturaleza de los objetos fabricados, no cabe duda de que pueden influir de modo
excepcional en las expectativas y los hbitos consumistas de los usuarios.
La calidad de nuestra cultura material global la determinarn las acciones y las
elecciones que tomemos hoy, y por ello todo individuo creador, fabricante y
consumidor- debera ser consciente de la necesidad de una cultura basada en la
responsabilidad y compartir el objetivo comn de forjar un mejor futuro.


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DISEO COMO FUERZA DE PRODUCCIN ENCADENADO

El Diseo naci con connotacin progresista, como elemento de la vanguardia
cultural y social. Este hecho histrico funciona, en la prctica, como un dogma
metafsico, como un a priori terico. Todo diseo, por el hecho de ser Diseo, si
cumple con las leyes de la buena forma, tiene una funcin social. En esto
parecen estar de acuerdo tanto los actuales tericos, como los publicitarios de las
industrias que disfrazan sus objetos con la buena forma.
El Diseo se convierte entonces en la justificacin ideolgica del consumismo. El
diseo sigue elaborando la pretendida realidad de la bella apariencia en los
objetos como en realidad encubridora de los intereses verdaderos, y sigue
realzando, en lugar de la negada libertad y autorrealizacin.
Entre la produccin, el lenguaje de los productos y el consumo existen fuertes
lazos de influencias recprocas de carcter especfico, tanto a un nivel psicolgico
como econmico. Por lo dems, puede seguirse el curso de estos lazos hasta su
mismo origen en el marco de los intereses privados de los productores, solapados
bajo ellos. Ahora bien, los imperativos econmicos que en ltimo anlisis rigen
este nexo no constituyen los nicos factores determinantes de los proyectos y de
la produccin de objetos diseados. La conciencia y la predisposicin por parte de
los productores, los diseadores, los consumidores o los usuarios, han sido
acuados de manera decisiva por los valores establecidos as como por las
normas socio-culturales sancionadas.
Lo que es bueno y lo que es malo, es decir lo que responde al gusto de
acuerdo con una norma especfica de un grupo social o se sanciona como
consumo y uso adecuado de los bienes, es algo que se establece en un marco
normativo.
Probablemente, en esas normas se incorporan tradiciones culturales cuya
interdependencia con las relaciones histricas del poder social no debera pasarse
por alto. La teora general y social del diseo tambin debera inferirse a partir de
estas relaciones, diferencindolas, a su vez, desde una perspectiva histrica.
Semejante teora se concibe as como una seria de representaciones sobre el
correspondiente sentido y funcin de diseo de los productos con respecto a la
sociedad. Por otra parte, esta teora general puede utilizarse en provecho de la
consolidacin y conservacin de las normas deseadas, pero tambin puede servir
para su supresin o su transformacin revolucionaria.

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La teora social no parece ms que estar suspendida como conciencia
incomprometida de las realidades de produccin y el consumo, y puede utilizarse
o adulterarse fcilmente en provecho de su justificacin.
Si se parte de la premisa de que la teora vigente del diseo no constituye ms
que el acuerdo establecido por quienes detentan el poder, cabe preguntarse
asimismo para qu fines se emplea y contra quien puede dirigirse, aun cuando su
contenido y la determinacin de sus fines aparezcan como positivamente
cognoscibles. Se asegura constantemente que el fin de todos los esfuerzos del
diseo no es otro que las necesidades humanas.
Puede considerarse que la funcin de la teora del diseo, que de ningn modo
compromete a la produccin, consiste ms bien en apoyar aquellas normas y
predisposiciones correctas, es decir, necesarias desde el punto de vista de la
orientacin del mecanismo de produccin y consumo, en beneficio de los intereses
de la productividad.
En nuestros das, la teora, lo mismo que la forma del producto o su lenguaje, es
ante todo el medio y el resultado de la implantacin y afianzamiento de acuerdos
sociales. Y en la medida en que es adoptada como instrumento del poder para
asegurar los acuerdos, las normas y los intereses existentes, adquiere una funcin
unvocamente ideolgica.
La teora social, al igual que la forma de los productos, constituye un fenmeno
lingstico. En la medida en que su contenido representativo aparece como algo
necesario, al tiempo que racional, y que, adems, puede aducir una tradicin
cultural, la teora es capaz de vehicular mucho ms fcilmente una falsa
conciencia. Y como sea que el diseo nunca se concibe a s mismo como un
instrumento del poder y se limita exclusivamente a poner de manifiesto su funcin
al servicio de la generalidad y de las necesidades humanas, cabe sospechar que
eventual o intencionalmente acaba por encubrir la contradiccin, inherente a la
realidad social, entre los intereses de los productores y de los usuarios. La
realidad habla un lenguaje diferente.
El diseo no es para satisfacer las necesidades del usuario, sino satisfacer las
necesidades de la produccin.
El concepto de Diseo es polivalente. Por lo general, se explica desde un punto
social (Pensamiento cultural) ya que la conciencia del individuo depende de un
marco referencial de su pensamiento y del campo social con el que se identifica y
en el que acta. Pienso que la mayora que conocen la palabra diseo le dan
sentido de lo que sta en moda y los medios de comunicacin promocionan.

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Al especialista le basta una nocin del diseo capaz de integrase sin mayores
problemas a los procesos de planificacin de las produccin y su estructura
tcnico-racional.
La situacin es diferente para el pblico en general, pues el hecho de que el
diseo designe en el fondo algo distinto que el lenguaje comn, no deja de
contribuir a una confusin conceptual. Desde un punto de vista estricto, el diseo
define el proceso complejo y jerrquicamente organizado que comprende el
desarrollo industrial, organizativo y figurativo de los objetos hasta su acabado final.
El consumidor ignora completamente toda esta serie de reflexiones y operaciones.
De hecho, l mismo no es ms que el objeto que el diseador se ha imaginado
como punto final al que ofrecer sus definitivas informaciones de los productos. En
el lenguajes del usuario, el diseo significa algo acabado, la presentacin del
producto en tanto que imagen inmaculada con la que se ve confrontado.
Cul es la razn de darle sentido a la idea de diseo como un proceso de
produccin industrial, si el pblico en general lo desconoce? Precisamente ste
sentido se vuelve un marco terico que amaestra al diseador, quin sirve a las
necesidades una industria, y NO a las del usuario, stas no estn en primer plano
como solemos creerlo, pongmonos a pensar en cul es la finalidad del Diseo y
pongamos atencin a la versin del concepto Diseo que se nos ensea en
nuestro mbito, y la que se ensea en otros distintos al nuestro, claro est que el
consumidor no necesita saber cul es el proceso de diseo, cuando es suficiente
reconocer al diseo como el producto resultante de. Todos se limitan en su
campo de reconocer al Diseo.
Los objetos del diseo son, por una parte, funciones parciales de la base
econmica de la sociedad, en tanto que conjunto de las relaciones econmicas
materiales. Desde el punto de vista de este nexo funcional, surgen real e
inmediatamente el proceso. Pero, por otra parte, tambin son funciones de
representaciones, valores y actitudes, de los que tanto los productores como los
diseadores y los usuarios no tienen que ser necesariamente conscientes. La
determinacin del sentido, as como del objetivo social del diseo, no tiene lugar
inmediatamente en la base de produccin, sino en la supraestructura social,
considerada como el conjunto de las ideas e instituciones sociales caractersticas
de una sociedad, las cuales emanan de la base econmica de esta mimas
sociedad, son congruentes con ella y revierten sobre ella.
Slo se investiga las variantes funcionales y formales. Nunca se deja que el
sentido mismo del objeto se ponga en juicio, esta clase de crticos es conformista
y se la tolera porque no afecta a los problemas nucleares. Resulta evidente la
existencia de intereses dominantes de gente que cuenta con el poder de

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encauzar toda una realidad de nuestro mundo. La pregunta que surge y tiene un
gran grado de incertidumbre Cules son sus intereses? Al parecer el mundo se
desarrolla y desarrollar a consecuencia de stos desconocidos intereses. No esta
de ms preguntarnos si en realidad la actividad del diseador trata de un justo
equilibrio entre intereses de productores y de los usuarios?
La ms grande mentira del diseo trata sobre una promesa de construir un
mundo sano y hermoso al que todava no hemos llegado.
No se puede negar que el mejoramiento de las condiciones vitales a travs de
una lograda y responsable estetizacin de la oferta de bienes ya no es posible
histricamente en nuestra sociedad de consumo y que semejante tentativa se
muestra ideolgica. Pero en realidad no sucede sino que la represin se arropa
bajo nuevas formas y los elementos de la falsa conciencia se refuerzan todava
ms, crendose para sta su clima social adecuado.
La pretensin de colaborar en la creacin de un medio ambiente ms humano no
puede realizarse en el marco del diseo industrial capitalista.
Se podra aadir que el diseo de los bienes de inversin tampoco desempea
un papel fundamentalmente diferente. La humanizacin y embellecimiento del
lugar de trabajo, el perfeccionamiento ergonmico y organizativo de los sistemas
del mundo laboral no sirven en ltima instancia ms que a un fin: un
aprovechamiento mejor de aquellos que slo pueden ofrecer su fuerza de trabajo
como mercanca. Que el diseo dominante reproduce la dominacin es un hecho
innegable.
Atendiendo a las normas culturales, el diseo establece siempre una
determinada valoracin de la composicin de los objetos. sta ha llegado
actualmente a una completa institucionalizacin y afianzamiento. El diseo ya no
es pensable fuera del marco de la empresa cultural; las exposiciones, los
muestrarios y los premios le garantizan el reconocimiento pblico de su valor.
Si la crtica de la teora del diseo, la cual desemboca en una teora crtica del
diseo, tiene alguna razn de ser, es la de establecer, frente a este aparato de
poder, un acuerdo pblico sobre el valor del diseo. La crtica terica debe
confrontar con esta realidad institucionalizada aquellos modelos de pensamiento
que todava pueden mantenerse en el seno del posible sistema referencial
sociolgico. Como teora que no desprende sus principios a partir de la estrategia
empresarial, ni de los comportamientos de consumo y sus correspondientes
legitimaciones, tiene como tarea la recopilacin y reflexin de aspectos
sociolgicos globales. Lo que esta teora determine a travs de la comparacin

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entre lo real y lo necesario puede conducir a ampliaciones del campo referencial
del diseo, y a objetivos y normas nuevos.
El cmo, quin, para quin y para qu se disea y se produce han sido siempre
problemas que pertenecen a la competencia de la teora social del diseo. Pero,
en la medida en que estas cuestiones todava siguen por resolver y que en su
lugar no surgen sino concepciones que reposan sobre la base de los intereses
econmicos de grupos particulares o de las relaciones dominantes de poder, y
revierten sobre ellos reafirmndolos, cabe plantear el carcter ideolgico del
diseo, incluso all donde ste slo cree establecer una tradicin cultural.
Ahora bien, nos encontramos asimismo con formas de pensar y proyectos que
se orientan unvocamente contra las concepciones dominantes, anticipando
proyectivamente una realidad social diferente. En este dominio aparecen con
cierta certidumbre los aspectos utpicos de una teora social del diseo.
El proceso de concienciacin de los nexos reales y sus coerciones constituye,
por tanto, un proceso de aprendizaje que remite la realidad a las concepciones
anteriormente vigentes de esta realidad, a fin de corregir estas ltimas. Si este
proceso de aprendizaje no llega a tener lugar, sigue prevaleciendo la falsa
conciencia de la realidad.
El diseo, que por s mismo es el principio de un proceso dialctico que discurre
a travs dEl conflicto entre concepciones y proyectos ilimitados y las limitaciones
de la actuacin y realizacin posibles, est ligado adems a la dialctica de la
transformacin general de la sociedad y slo puede surgir a partir de la base de
las relaciones y modos de produccin dominantes, contra los que es capaz de
orientarse su praxis. El diseador slo puede considerarse como una fuerza
socialmente transformadora en su calidad de sector de las fuerzas de produccin
desarrolladas que tiende hacia un cambio de orden social. La imaginacin
sociolgica de esta transformacin, esta expresin que aparece corrientemente
en la teora del diseo, sigue bajo la forma de una utopa social concreta del
diseo, al criterio de verdad y de realidad de lo social e histricamente posible.
El objetivo del diseo es la semantizacin de los elementos ecolgicos
individuales de los componentes y sistemas ambientales que determinan las
formas de vida, de tal modo que las estructuras del medio ambiente se vuelven
transparentes y descifrables. En un medio ambiente artificial que casi ha adquirido
un carcter impenetrable. La tarea del diseo consiste precisamente en posibilitar
a los usuarios la comprensin del significado de los objetos y los sistemas.
Comprender el medio ambiente puede abrir una posibilidad de comprenderse a
s mismo, es decir, por lo menos de determinar la propia posicin dentro de un

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sistema referencial Esta orientacin tiene lugar a travs de nuestra percepcin.
A la sola dimensin de la utilidad no se le puede atribuir una funcin orientadora.
Los nexos sociales repercuten en el entendimiento de la Forma de los objetos.
La semitica hace referencia e investiga las relaciones entre los signos y sus
usuarios.
Cules son las formas de repercusin social de los objetos de diseo
percibidos y comprendidos? Esto quiere decir las relaciones entre los usuarios y
los objetos y sistemas de su medio ambiente, as como su significado.
La comprensibilidad de los contenidos significativos (semanticidad) es, en
definitiva, un estado, una cualidad de los objetos. La comunicacin, en cambio, es
un proceso que presupone esta cualidad y la ampla; es una relacin con
significados.
La utopa social del diseo tiene que abogar por la liquidacin de las normas
falseadas de la comunicacin y crear a travs del diseo las premisas de una
comunicacin libre de los imperativos del poder. En esta medida debe buscar
todas las posibilidades de trastocar la norma de conformidad con la mercanca que
falsea estos significados.
La comunicacin que en la actualidad se establece a travs de la forma del
producto y el medio ambiente constituye una comunicacin de masas.
El diseo utpico de las formas ambientales ha sido histricamente un diseo del
mundo; la composicin del medio ambiente ha sido una especie de transformacin
del mundo. En ello se fundaba la utopa general del diseo que, a lo largo de su
historia, se puso de manifiesto en una serie de signos ejemplares, pero nunca se
convirti en una realidad social aceptada.
Los intereses dominantes tienen bajo control la comunicacin de masas,
posiblemente sta ha estado bloqueando la realizacin del diseo utpico.
La desaparicin de la utopa lleva consigo una objetividad esttica en la que el
hombre mismo se convierte en objeto.


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BIBLIOGRAFA

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