Investigación del Sector

Artem, Artes Escénicas

CONTENIDOS:
1. La empresa ........................................................................2
2. El sector ............................................................................3
3. Productos editoriales asociados al sector ..............................4
• Productos editados por los propios teatros .......................5-
• Productos editados por otras empresas u organismos......10
4. Público objetivo .................................................................15
5. Posicionamiento de la empresa ...........................................16
6. Principales competidores ....................................................17
7. Conclusión y propuestas .....................................................18

Investigación del sector_Artem_1

1. LA EMPRESA
Artem es un teatro de reciente creación en la pro-
vincia de Granada, sus instalaciones están dotadas
con las últimas tecnologías que garantizan la cali-
dad, la accesibilidad, y la capacidad de desarrollo
de actividades de distintos tipos y de distinta en-
vergadura.
Las principales actividades que desarrolla la sala
son las siguientes:
- Producción de montajes escénicos.
- Gestión del espacio escénico.
- Formación.
- Alberga un espacio destinado a la exposición
artística.
- Ofrece charlas y conferencias.
- Visitas guiadas.
- Programación específica para el público infantil.
- Funciones pedagógicas.
Podemos decir que Artem se caracteriza por la
diversificación en los servicios que ofrece, pero sin
embargo tiende a la especialización en cuanto a su
gestión y programación frente a la diversificación
que caracteriza al sector público. Todos estos servi-
cios giran en torno a un elemento común, la temáti-
ca de cada uno de los ciclo monográfico que artem
organiza cuatrimestralmente.
La empresa organiza su programación previo es-
tudio de mercado sobre las preferencias y nece-
sidades de los espectadores, lo que garantiza una
mayor probabilidad de éxito. A partir de este estu-
dio se selecciona una temática determinada para el
ciclo monográfico de cada cuatrimestre y alrededor
de esta se organizarán el resto de los servicios que
se ofrecen. Esto no quiere decir que durante cuatro
meses la empresa no ofrezca actividades y repre-
sentaciones escénicas con otras temáticas, sino que
durante este ese periodo ofrecerá un gran reper-
torio de servicios especializados en esa temática, y
entre ellos espectáculos de gran formato.
Investigación del sector_Artem_2
2. EL SECTOR

Tras una extensa investigación sobre el sector

de las artes escénicas hemos podido llegar a las
siguientes conclusiones:

1. Existencia de una falta de público debido a que dedor del 73% por ciento de los teatros son de al año y es poca la explotación que se produce
las campañas de captación no cumplen sus ob- titularidad pública. de estas producciones, sobretodo en cuanto al
jetivos. número de funciones ofrecidas en distintas co-
6. Cada vez son más las empresas que además de munidades autónomas.
2. Hay una gran dependencia de subvenciones o la producción se dedican a la gestión de proyec-
ayudas de carácter económico, lo que en gran tos o espacios escénicos, y hay una tendencia a 10. Aunque cada vez son más, solamente alrededor
medida contribuye a la falta de conciencia em- la diversificación de los servicios (exposiciones, del 18% de las empresas desarrolla actividades
presarial de las organizaciones que integran el formación…). formativas.
sector.
7. El patrocinio y la esponsorización se han conver- 11. Los factores más importantes en valoración del
3. Falta de aplicación de las técnicas de marketing tido en nuevas fuentes de ingresos aunque aún servicio por parte del público son la accesibili-
a las empresas del sector. son pocas las empresas que lo tienen en cuenta dad, la comodidad, la información y comunica-
a la hora de planificar su financiación. ción del evento, la profesionalidad del personal,
4. Se trata de un sector joven, en Andalucía, la etc.
media de edad en el sector son unos 10 años, 8. El déficit financiero de los teatros está provo-
acabando de cumplir las empresas con más tra- cando un déficit artístico ya q se tiende a aho- 12. Muchos de los espacios escénicos tienen una
dición en la comunidad los 25 años. rrar en las producciones, resultando montajes serie de problemas como la escasa utilización,
pobres o de baja calidad y dando lugar a una mantenimiento deficiente, programaciones in-
5. El déficit financiero de los teatros está provo- escasez de espectáculos de gran formato. coherentes, falta de presupuesto y de proyectos
cando un déficit artístico ya q se tiende a aho- a largo plazo en la creación de públicos, equipos
rrar en las producciones, resultando montajes 9. Aunque estamos ante un mercado que vive de la gestores inexistentes, poco formados o con es-
pobres o de baja calidad y dando lugar a una “novedad”, pocas son las empresas que pueden caso respaldo institucional.
escasez de espectáculos de gran formato. Alre- permitirse el estreno de más de un espectáculo

Investigación del sector_Artem_3

• PRODUCTOS EDITORIALES
ASOCIADOS AL SECTOR

Tras el análisis de los productos editoriales aso-

ciados al sector de las artes­escénicas hemos podi-
do establecer una división de estos en dos grupos:
1. Productos editados por los propios teatros.

2. Publicaciones editadas por otras empresas u

organismos.

Investigación del sector_Artem_4

Programa del Teatro Gayarre Programa del Centro Parraga
• PRODUCTOS EDITADOS POR LOS
PROPIOS TEATROS.
Dentro del primer grupo encontraríamos los pro-
ductos editados por los propios teatros, estos son
en su mayoría programaciones cuya periodicidad
varía entre ser mensual, bimensual, trimestral, cua-
trimestral o anual. Esta característica normalmen-
te viene condicionada por la capacidad del teatro
para gestionar su programación con suficiente an-
telación, que a la vez está íntimamente relacionado
con el presupuesto del que dispone.
Programa del Teatro Villamarta
El contenido principal de este tipo de publicacio-
nes consiste básicamente en breves presentaciones
de las distintas representaciones o de las compa-
ñías acompañadas de una fotografía de un tamaño
grande o mediano, de la información sobre el día
y hora que tendrá lugar el espectáculo y los datos
de la compañía o reparto. También podemos en-
contrar en ellas algunos adelantos sobre la próxima
programación, publicidad del propio teatro o de
Boletín Juan Bravo
sus patrocinadores e información sobre el resto de
los servicios que ofrece. Suelen estar divididas en
secciones por servicios o por las distintas ramas de
las artes escénicas.
Las principal características de este primer grupo
es su precio, todas son gratuitas e incluso están
disponibles en las paginas Web de los distintos tea-
tros.
Investigación del sector_Artem_5
PROGRAMA DEL TEATRO GAYARRE

Localización: Pamplona
Periodicidad: Cuatrimestral
Producto: Programación
Descripción: En esta programación podemos en-
contrar que prácticamente todas las compaginacio-
nes mantienen la misma estructura, en una pági-
na una foto a sangre del artista o compañía y en la
opuesta, una cabecera con la información sobre la
fecha y hora del espectáculo y, distribuido en dos
columnas, la información sobre el reparto y una
descripción del espectáculo. El color de los filetes,
la capitular y la cabecera es igual dentro de una
misma página pero diferente para cada compagi-
nación.
En general, la programación tiene un diseño bas-
tante cuidado y nos muestra la información de una
forma muy esquemática e intuitiva.

Investigación del sector_Artem_6

PROGRAMA CULTURAL DEL CENTRO
PARRAGA
Localización: Murcia
Periodicidad: Trimestral
Producto: Programación
Descripción: En este caso también nos encontra-
mos con un diseño bastante cuidado. Para la ma-
quetación se utilizan dos tipos de retículas:
A dos columnas que se usa para acontecimientos
de mayor importancia y que se usa siempre junto
a un titular en tendido (derecha).
A tres columnas dos de igual tamaño y una un
poco más pequeña (izquierda), en la que siempre
está la fecha a un tamaño grande en horizontal
o en vertical, ocupa una columna completa y va
cambiando su posición entre cualquiera de las co-
lumnas de la compaginación, lo que le da bastante
dinamismo. La imagen suele ser a todo color, siem-
pre ocupa el mismo espacio y podemos encontrar-
la tanto a la izquierda como a la derecha.
Todas las tipografías usadas son de palo seco y
se juega constantemente con el contraste entre los
pesos de los titulos y fechas y el del cuerpo
de texto.
Tiene 37 páginas y está dividida en tres seccio-
nes separadas por un tendido con el nombre de la
sección con las mismas características que los titu-
lares.
Otro elemento interesante que incluye es un
mapa a doble pagina de la situación del teatro.
Sus portadas siempre son la imagen de algún
personaje peculiar a sangre.
Investigación del sector_Artem_7
REVISTA DE ESPECTÁCULOS DEL
TEATRO VILLAMARTA
Localización: Jerez (Cádiz)
Periodicidad: Septiembre-Enero / Febrero- Junio
Producto: Revista de espectáculos.
Descripción: Esta revista juega con una retícula a
dos columnas, una de ella el doble de ancha que
la otra.
Sus páginas están llenas de color, con una predomi-
nancia de tonos tierra.
Para sus imágenes utiliza fotografías de las compa-
ñías y artistas a unos tamaños medianos o peque-
ños y muchas veces van colocadas a sangre por uno Por lo general, lo que más destaca es su amplio
de sus lados. colorido, y la enorme diferencia entre el uso correc-
to de la tipografía en algunas compaginaciones y el
En cuanto a tipografía, usa una misma tipografía de
uso de “ferias topográficas” en otras.
palo seco para el cuerpo de texto, sin embargo ,
para los titulos entresacados e informaciones adi-
cionales usa una gran variedad de tipografías dife-
rentes pesos de los titulos y fechas y el del cuerpo
Tiene 33 y como curiosidad, para mostrar un re-
sumen de sus espectáculos y fechas, lo hace en for-
ma de calendario como se puede ver en la pagina
derecha de la imagen de la izquierda.
Investigación del sector_Artem_8
BOLETÍN AMIGOS DEL JUAN BRAVO
Localización: Segovia (Castilla y León)
Periodicidad: Bimensual
Producto: Boletín informativo (Programación)
Descripción: En este caso el uso del color está mu-
cho más controlado, los colores principales son
: rojo, negro gris y blanco. Esto es solamente en
cuanto a la tipografía y a los recursos gráficos que
se utilizan de manera habitual en todas las páginas,
ya que sus paginaciones se caracterizan por el uso
continuo de fondos, que suele ser una imagen con
baja opacidad completamente , negros o rojos.
Es bastante habitual encontrarnos con masas de
texto que se adaptan a las fotografías colocadas en
el fondo.
Esta revista juega con una retícula a tres columnas,
y el uso de la topografía se limita a dos tipografías
diferentes, ambas de palo seco.
Tiene 27 páginas y en su interior, a demás de las
descripción de los distintos espectáculos, podemos
encontrar en todos los números, publicidad de los
organismos que la patrocinan y un cupón para la
suscripción gratuita.
Sus portadas suelen ser un primer plano del ar-
tista más destacado en la programación en escala
de grises o una imagen de los personajes del es-
pectáculo más importante, cuando se usa color en
la portada suelen ser tonos muy apagados, y sobre
un fondo negro o muy oscuro. En la portada tam-
bién podemos encontrar sobre una pestaña negra
los nombres de los espectáculos más destacados.
Investigación del sector_Artem_9
 LaExpress
é

;0E³
4
14; é

4BCA4=>B
34
E4A0=> é
>A8>;
1>8G034A
0\_[X^
aT_^acPYT
ST
[^b
VaP]PSX]^b
\Çb
CXcXaX\d]SX
A^[PQ^[P

<P]^[^
2PaP\Q^[Pb
?Ta
[
_PaP
d]
_PhPb^
_PhPb^
\dbXRP[Tb ·ÓP
ATid\P
EPVP[d\T
3PcT
3P]iP

AT\XT]S^
c^S^b
TbcaT]P]

C8J
8IK<J
<J:yE@:8J#
DÝJ
:<I:8%
JL><I<E:@8J
G8I8
@EM<IK@I
<C
K@<DGF%
J<M@CC8#
DÝC8>8#
>I8E8;8%

4&
"#3&
-"
4"-"
'-*
05
I<M@JK8
;<

E²
))
s
ALC@F&J<GK@<D9I<

s
)''0 8:KL8C@;8;
K<8KI8C

&-
5&"530
%&
-04
6-&/
OCTUBRE’09

é
384I
0·>B

&-

%&
0$56#3&
4&
*/"6(63"
-"
/6&7"
;P
BP[P
2Ta^
PUa^]cP

d]P
cT\_^aPSP
\dh

4"-"
%&
):5"4"
$0/
¡.0.0¢
Tb_TRXP[
[P
ST
bd

SÏRX\^
P]XeTabPaX^
%&
5*5*3*.6/%*
5&"530
é
?A>6A0<0I>

BURGOS
4[
5TbcXeP[
ST
7d\^a

ST
BP]cP
5T
T]

6aP]PSP
_aTbT]cP

d]
RPacT[
QaX[[P]cT

é
<8C8=
4[
CTPca^
C=C

DE CELEBRACIÓN
<C
=<JK@M8C
<E:C8M<
;<
:8CC<
:LDGC<
;
@<Q
8zFJ
;<
(.
8C

)'
;<
J<GK@<D9I<
;<
)''0
PR^VT
[P
88
<dTbcaP

8]cTa]PRX^]P[

ST
CTPca^
ST

8]eTbcXVPRXÙ]

é
20AC4;4A0
?^a
UP[cP
ST
^UTacP

]^
bTaÇ
`dT
]^
ePhPb

P[
cTPca^
T]
^RcdQaT
é
4=
?>AC030)
4=2;0E4
34
20;;4

3XTi
P×^b
PRd\d[P]S^
_aTbcXVX^
h
P\^[SP]S^
T[

UTbcXeP[
P
[P
RXdSPS
é
4=
2><?0·³0
34
<PXcT
;^iP]^
P[\P
é
?>;¯<820B é
<0A³0
6>=I§;4I
ST
EXT]c^
Bda
h
;[TVPa^]
[Pb
cdaQd[T]RXPb
CT]bXÙ]
9d]cP02C0

aT[PRX^]Tb
_àQ[XRPb
2^]^RT\^b
P
[P

ST[
cTPca^
bTeX[[P]^ RPÓSP
ST
5[P\T]R^
T]
4bRT]P
aTb_^]bPQ[T
ST[
<Tb

h
T[
RPb^
<Tb
ST
3P]iP
ST
3P]iP

La Express La Teatral Theatre in Wales Revista Musical Catalana Paraíso

• PRODUCTOS EDITADOS POR OTRAS

EMPRESAS U ORGANISMOS

El segundo grupo estaría formado por revistas nadas, el porcentaje de publicidad que aparece en servicios que ofrecen, en el caso de las gratuitas, y
especializadas en el sector de las artes escénicas estos productos es bastante elevado. Estos conteni- por otro, informar sobre el sector, van dirigidas a un
en general o específicas de una de sus ramas. En dos varían en función de la gratuidad o no del pro- público conocedor del mundo de las artes escéni-
ellas podemos encontrar entrevistas a personajes ducto, en su mayoría no son gratuitas y su precio cas o que forman parte de él.
relacionados con el sector, criticas sobre espectácu- suele oscilar entre los cuatro y diez euros. La calidad de los materiales y el cuidado del dise-
los, artículos editoriales sobre la actualidad teatral, Los principales objetivos de este tipo de publica- ño son mucho más notables en estos productos.
textos teatrales, publicidad de diferentes teatros ciones, son por un lado informar sobre las progra-
o compañías, de festivales o de empresas relacio- maciones de los distintos teatros y dar a conocer los

Investigación del sector_Artem_10

LA TEATRAL
Área de difusión: Sevilla, Málaga y Granada
Periodicidad: Trimestral.
Producto: Revista de actualidad teatral
Descripción: Se trata de una revista especializada
en la actualidad teatral del sur de España. El pro-
yecto está subvencionado por el ministerio de cul-
tura y se realizan tiradas trimestrales de 15.000
ejemplares.
Su diseño y contenidos están enfocados hacia un
público joven, y en cada número podemos encon-
trar: especiales sobre acontecimientos destacados, te pa pequeñas anotaciones o fotos o se deja en
noticias de actualidad, entrevistas, comentarios, blanco.
artículos de opinión, las sugerencias del mes, la Utiliza un gran número de tipografías que en su
cartelera, un reportaje sobre una compañía deter- mayoría son de palo seco.
minada, una sección sobre festivales y eventos, un
artículo de opinión, un texto teatral... ademas de
alguna publicidad sobre teatros o compañías.
Tiene 67 páginas y se organiza en tres tipos de retí-
culas, una de dos columnas, otra de tres columnas
iguales y una última de tres columnas en la que una
de ella es un poco más estrecha y se usa solamen-
Investigación del sector_Artem_11
 LaExpress
Pag |
18 CARTELERA CARTELERA
Pag |
19
TEATRO ALAMEDA CENTRO DE LAS ARTES DE 11 OCTUBRE 24 OCTUBRE
SEVILLA Match de improvisación. 21.00 TEATRO ITINERANTE DEL SOL: “Sólo
Crédito, 13, 41002 Sevilla. como un sueño”
☏ 954 90 01 64 C/. Torneo 18, Sevilla. 17-18 OCTUBRE 22.30 REVERENDOS ASENSIO Y BERGER:
☏ 954 91 52 31. “El duende no tiene nombre de mujer” (teatro). “Erecciones de textos encogidos”.
XIX Ciclo “El Teatro y la Escuela” De martes a sábados de 11:00 – 14:00 / 25 OCTUBRE
14-24 OCTUBRE 18:00 – 21:00 h. GRATIS. 24 OCTUBRE Espectáculo compañía del distrito norte
C8J
8IK<J
<J:yE@:8J#
DÝJ
:<I:8%
JL><I<E:@8J
G8I8
@EM<IK@I
<C
K@<DGF%
J<M@CC8#
DÝC8>8#
>I8E8;8% Orquesta Barroca de Sevilla: “Regreso al “Cachorros en la noche” (teatro) (horario por confirmar)

4&
"#3&
-"
4"-"
'-*
05
pasado” 1-24 OCTUBRE
Exposición MARTIN ASSIG. La presa / Die 31 0CTUBRE-8 NOVIEMBRE 27 OCTUBRE
28 DE OCTUBRE -1 DE NOVIEMBRE Beute. Obras 1995-2008. “Muertecitas” (teatro) 17.00 Jornadas de puertas abiertas “Tiempo
CÍA. BÚHO Y MARAVILLAS: “Los músicos del Vacie”

&-
5&"530
%&
-04
6-&/
de Brenes”. 6 OCTUBRE
MUCHO MIEDITO
Seminario Ciudades Creativas. MUSEO DEL BAILE FLAMENO 28 OCTUBRE
OCTUBRE’09 CENTRO ATALAYA-TNT
INFO: “El Orfelinato” en La C/ Manuel Rojas Marcos 3, 20.00 TEATRO DE LOS ANDES: “La mar en
Avda. del Parq. de Despeñaperros, 1, Fundición. 29 oct al 2 nov. 26-30 OCTUBRE 41004 Sevilla. ☏ 954 340 311 el bolsillo”.
Sevilla. Detrás de Carrefour Macarena. VI Muestra Andalucía de Moda. www.museoflamenco.com CELOS Y BRAGAS 21.00 TEATRO DE LA ESCALERA: “El estado
☏ 954 95 03 76. www.atalaya-tnt.com La Santa Compañía es el nombre de sitio”.
de una agrupación formada Programa Endanza
é
384I
0·>B II Muestra Internacional de Teatro por dos jóvenes, pero veteranas 1 OCTUBRE FESTIVALES INFO: Caín Club presenta “Las

&-

%&
0$56#3&
4&
*/"6(63"
-"
/6&7"
;P
BP[P
2Ta^
PUa^]cP

d]P
cT\_^aPSP
\dh

de Investigación (ver festivales)
actrices. “El Orfelinato” es su primer
TERESA ACEVEDO, JUDITH MATA y CARLA
12-18 OCTUBRE
Bragas” en Teatro Duque-La
Imperdible. 9-11 y 16-18 oct.
29 OCTUBRE
20.00 Homenaje a Augusto Boal.

4"-"
%&
):5"4"
$0/
¡.0.0¢
Tb_TRXP[
[P
ST
bd
proyecto, una obra con mucho FERNÁNDEZ: “Loging” (work in progress).
SÏRX\^
P]XeTabPaX^ TEATRO SALVADOR TÁVORA humor y terror al mismo tiempo.
IV ENCUENTRO DE MUJERES EN EL 21.00 TEATRO DE LA INCLUSIÓN:”Tristeza
TEATRO “LA OTRA MIRADA” de mundo”.
%&
5*5*3*.6/%* Avda. de Hytasa 14. 41006 Sevilla.
☏ 954 65 88 18
Para gritar de risa. 2-3 OCTUBRE Alcalá de Guadaíra. Uno de los éxitos de la pasada
temporada llega ahora al Teatro
5&"530
ANA ROPA: “Fragil como una roca” www.doslunasteatro.com 30 OCTUBRE
www.teatrolacuadra.com CÍA. ÀCIDOTÚ: “El cuartito”. Duque-La Imperdible. Una
21.00 TEATRO DE LOS ANDES: “La Odisea”.
HORARIO : funciones a las 21 horas. historia con una gran comicidad
12-13 OCTUBRE
é
?A>6A0<0I> PRECIO: 12-15-18 EUROS 9-10 OCTUBRE inteligente, pero cierto sabor
Mañanas. DOS LUNAS: “Princesas que 31 OCTUBRE
4[
5TbcXeP[
ST
7d\^a
CÍA. BIKINI. DUCC: “Assemblage”. amargo, muy del estilo de su autor,
soñaban con dragones” (teatro de calle) Alfonso Zurro. 20.00 LES HEDONISTES: “Concierto para la
ST
BP]cP
5T
T]
21,22 y 23 OCTUBRE
6aP]PSP
_aTbT]cP
acumulación”.
LA CUADRA DE SEVILLA: “Andalucía entre 16-18 OCTUBRE
d]
RPacT[
QaX[[P]cT 13-14 OCTUBRE 21.00 KABIA: “Paisaje con argonautas”.
la leyenda y la historia” LOSQUEQUEDAN: “Borrón#8” 21.00 GRUPO DE TEATRO COMUNITARIO: 18 OCTUBRE
“Fuímos, somos”.Teatro Gutiérrez de Alba. 13.00 GRUPO DE TEATRO COMUNITARIO
29 y 30 OCTUBRE 20 -24 OCTUBRE
LA CUADRA DE SEVILLA: “Andalucía entre Curso intensivo de Danza Contemporánea- 15 OCTUBRE
“La Vigilia Del Dragón”. (calle).
TEATROS DE
é
<8C8=
4[
CTPca^
C=C

la leyenda y la historia” BUD BLUMENTHAL. 21.00 RESIDUI TEATRO: “AlMas 5.17”.
Teatro Gutiérrez de Alba
21.00 CÍA. LA TURNÉ: “Yo”
Teatro Gutiérrez de Alba. LA PROVINCIA
PR^VT
[P
88
<dTbcaP
23-24 OCTUBRE
8]cTa]PRX^]P[
TEATRO DUQUE-IMPERDBLE MANUELA NOGALES: “Dentro por fuera”
15-18 OCTUBRE TEATRO GUTIERREZ
ST
CTPca^
ST
15-16 OCTUBRE Exposición “Las bellas durmientes” de MARÍA DE ALBA. ALCALA DE
8]eTbcXVPRXÙ] C/ Trajano 1 (Plaza del Duque), Sevilla. � BUD BLUMENTHAL: “24 Haikus”
☏ 954 90 54 58
Taller “La Creación del Segundo Cuerpo”, por MARÍA ACHÁ. GUADAIRA
Cía Viento de Agua. Casa de la Cultura de Alcalá. Calle Nuestra Señora del Águila, s/n.
9, 10, 11 – 16, 17 y 18 OCTUBRE SALA FLI Alcalá de Guadaira. ☏ 955 68 15 04
16 OCTUBRE 23 DE OCTUBRE-8 DE NOVIEMBRE
Cía. CAÍN CLUB TEATRO: “Las Bragas. Un Avda. Hytasa. C/ Raso 3. 41006-Sevilla.
UN PARTIDAZO 13.00 Encuentro con Julieta Serrano. MITIN. II Muestra Internacional de
é
20AC4;4A0 Juguete Delirante” Ciclo “¿Te vieRnes al teatro?
Centro de servicios sociales. Teatro de Investigación.
?^a
UP[cP
ST
^UTacP
30-31 OCTUBRE 16 OCTUBRE
]^
bTaÇ
`dT
]^
ePhPb
23-31 OCTUBRE-1 NOVIEMBRE INFO: “Match de Improvisación” en Centro Atalaya- TNT TEATRO DEL NOCTÁMBULO: “El hombre
TITIRIMUNDI: “Momo”. 21.00 Homenaje a Julieta Serrano.
P[
cTPca^
T]
^RcdQaT Cía. POLIPOSEÍDAS: “Poliposeando, Nos Sala El Cachorro. 11 oct, 21h. www.atalaya-tnt.com almohada”.
SALA EL CACHORRO Patio Del Ayuntamiento.
Repetimos”
Un año más, vuelven los match 23 OCTUBRE
C/ Procurador 19, 41010 Sevilla. 23 OCTUBRE
de improvisación a la sala que los ☏ 954 344 679 17 OCTUBRE 20.00 TEATRO ITINERANTE DEL SOL: “La
10, 11, 17 Y 18 OCTUBRE TEATRO A’LLADO: “Agamenón. Volví del
ha visto crecer. Una experiencia ✉ agenda@salaelcachorro.com 13.00 GRUPO DE TEATRO COMUNITARIO flor de amate”
Cía. ESCENOTECA: “Las Tres Puertas supermercado y le di una paliza a mi hijo”.
peculiar en el que el público vota “La Vigilia Del Dragón”. (calle). 21.00 ATALAYA: “La ópera de 3 centavos.
é
4=
2><?0·³0
34 Mágicas”
<PXcT
;^iP]^
P[\P
por el grupo más creativo y original. Bertolt Brech”.
3 OCTUBRE 30 OCTUBRE
ST
EXT]c^
Bda
h
NEFERET Y EL GRUPO AMINEH: “La Puerta 21.00 CÍA. VIENTO DE AGUA: “No Vayas a 22.00 TEATRO ITINERANTE DEL SOL:
24, 25 Y 31 OCTUBRE CHALAURA TEATRO: “Guernica”.
aT[PRX^]Tb
_àQ[XRPb
de Oriente” (danza). Llorar”. Teatro Gutiérrez de Alba. “Sonidos de América” (música).
ST[
cTPca^
bTeX[[P]^ ESCENOTECA: “El Dragón de los Cien Ojos”

LA EXPRESS

Área de difusión: Sevilla, Málaga y Granada

Su contenido se centra en los espectáculos que plares que podemos encontrar junto a otros fanzi-
Periodicidad: Mensual tendrán lugar durante el mes en Sevilla, Málaga y nes en los locales de carácter “más alternativo” de
Producto: Fanzine o revista informativa sobre artes Granada. Podemos encontrar la cartelera del mes estas ciudades.
escénicas. organizada por provincias, una entrevista a un per- Tiene 35 páginas, su diseño es muy parecido al
Descripción: Se trata de un complemento a la re- sonaje relacionado con el sector, una sección de de “La teatral”, y como curiosidad, podemos des-
vista “La Teatral” con carácter mensual. Es un formación y más sugerencias para invertir el tiem- tacar dos secciones, la sección de formación, que
fanzine especializado en artes escénicas, y se po- po libre relacionadas con otros sectores o que tie- tiene una orientación diferente y siempre se coloca
siciona como un recopilatorio de sugerencias, re- nen lugar en otras ciudades. sobre el mismo fondo, y una sección llamada “Vida
lacionadas con las artes escénicas, para invertir el También está subvencionada, por organismos pú- más allá del teatro” que da cabida a propuestas so-
tiempo libre. blicos y se distribuye en una tirada de 10.000 ejem- bre cine y música.

Investigación del sector_Artem_12

PARAÍSO
Área de difusión: Córdoba
Periodicidad: Bimestral
Producto: Revista de cultura
Descripción: Es una revista dedicada a la cultura de
Córdoba. Contiene información sobre espectáculos
de música, exposiciones, teatro,..., sobre la actua-
lidad del área de cultura de Córdoba, etc. , y hace
incidencia en la programación del Gran teatro de
Córdoba.
Por lo general su diseño es bastante limpio, usa dos
tipos de retículas, de tres y de cuatro columnas,
como recursos frecuentes usa capitulares de has-
ta seis líneas; muestra la información sobre fecha,
hora o reparto a modo de entresacado; introduce
muchas imágenes a sangre y textos que se adaptan
a la silueta de las imágenes. En cuanto al uso del
color, éste es bastante correcto, se soluciona con
negro gris, granate y blanco
Las tipografías usadas son dos y ambas son de palo
seco.
Tiene 39 secciones, es gratuita, y sus portadas
suelen ser una imagen a todo color del espectáculo
o artista más destacado, junto a una pestaña negra
en vertical donde aparece el logotipo de la revista,
el número, y los espectáculos más destacados junto
con su número de página, el color de esta pestaña
cambia aleatoriamente para cada número.
Investigación del sector_Artem_13
SUSY Q
Área de difusión: Toda España
Periodicidad: Bimestral
Producto: Revista especializada en danza.
Descripción: Esta es una de las revistas especiali-
zadas en una de las ramas de las artes escénicas,
la danza, pero abarcando todos sus estilos: ballet,
contemporáneo, flamenco, neoclásico, tango o hip
hop. Sus contenidos comprenden entrevistas con
los personajes de mayor actualidad, reportajes
temáticos, noticias, crónicas, reseñas, críticas, cu-
riosidades, anécdotas y una detallada agenda de
espectáculos.
Su diseño es bastante cuidado, y se organiza en dos
tipos de retículas, una a tres columnas (derecha)
y otra de una columna, que cambia su posición a
la izquierda o al derecha, según este colocada en
la mitad superior o inferior de la pagina, el espa-
cio junto a cada columna de texto queda reservado
para una imagen a sangre.
Las tipografías usadas son tres tipografías de palo
seco, y en cuanto a color, juega solamente con el
blanco y negro, incorporando el color con imáge-
nes de gran tamaño que en muchos casos van a
sangre y en forma de tendido.
Tiene 59 páginas, y su precio es de 3,50 euros y
va destinada a un público aficionado a la danza o
perteneciente al sector.
Investigación del sector_Artem_14
3. PÚBLICO OBJETIVO
Atendiendo a los dos objetivos principales de la
empresa podríamos segmentar su público objetivo
en dos grupos, el primero de los objetivos es afian-
zar a la clientela actual de Artem, dentro de este
grupo se encuentran personas aficionadas al teatro,
éstas se caracterizan fundamentalmente por tener
inquietudes sociales y culturales, ser sociables, ac-
tivas y estar interesadas en la creatividad. Estas per-
sonas sitúan al arte en general, y en particular a las
artes escénicas, en una posición prioritaria dentro
de sus alternativas de ocio, son cultas y les gusta
la ciudad y su movimiento. Emplean su tiempo en
satisfacer sus necesidades de ocio, es decir, se inte-
resan y se informan sobre la oferta escénica y están
dispuestos a moverse para satisfacer estas necesi-
dades (en ellos hay interés e iniciativa). Son cono-
cedores del mundo de las artes escénicas y buscan
tanto la calidad como las nuevas experiencias que
Artem puede ofrecerles puesto que Artem ofrece
especialización frente a la diversificación que carac-
teriza al sector, ésta organiza ciclos monográficos
que cumplen con estas premisas.
El segundo objetivo de Artem es la captación de
nuevos públicos y esto define al siguiente segmen-
to de su público objetivo, éste tiene un perfil similar
al del primer grupo, con la diferencia de que no es
conocedor del mundo de las artes escénicas y no lo
considera como una alternativa prioritaria a la hora
de decidir sobre la distribución de su tiempo libre.
Investigación del sector_Artem_15
4. POSICIONAMIENTO DE LA
EMPRESA

Artem se posiciona en el mercado como una em- Cultural Manuel de Falla y el Teatro Alhambra. La
presa de espíritu joven, creativa e innovadora, im- principal ventaja de estos teatros frente a Artem ra-
pulsora de nuevos proyectos y de proyectos arries- dica principalmente en sus años de experiencia que
gados. Es la única empresa a nivel nacional que implica una mayor confianza por parte del consumi-
organiza su programación en torno a la temática de dor y una mayor cantidad de información que éste
sus ciclos monográficos. posee sobre ellos.
La empresa “no vive de las subvenciones” por lo Pese a la corta experiencia de Artem, ésta no con-
que sus producciones suelen ser de calidad, tam- diciona su seriedad y la calidad en su gestión ya que,
bién ofrece espectáculos de gran formato poco ha- ofrece mayor variedad de servicios y una gestión de
bituales hoy en día, incluso a nivel nacional, por lo su programación más especializada que su compe-
que hay un sector del público que llega desde otras tencia. Por tanto, el principal problema de Artem es
partes de España. que a pesar de todo esto, no es lo suficientemente
En la provincia de Granada su principal compe- conocida como para alcanzar una posición impor-
tencia serian el Teatro Isabel la Católica, el Centro tante en la mente del consumidor.

Investigación del sector_Artem_16

5. PRINCIPALES COMPETIDORES
El Teatro Municipal Isabel la Católica, se li-
mita a la gestión de un programa cultural, carece
de una línea cultural sólida, en él podemos encon-
trar espectáculos de todo tipo y una programación
inestable que se va actualizando mes a mes, con lo
cual no tiene ningún tipo de previsión. No cuenta
con ningún tipo de publicación, ni sobre la progra-
mación ni de otro tipo y la comunicación con el pú-
blico es muy pobre, a pesar de esto la imagen que
transmite es de confianza, elegancia, formalidad y
calidad, pero también de ser poco accesible para
las clases medias-bajas.
Por otro lado tenemos al Teatro Alhambra, que
realiza producciones propias y además y cuenta con
una programación para varias generaciones y con
varios estilos, esta programación se encuentra a la
disposición del público a través de su página Web,
mediante una revista digital, en ésta se muestra la
programación de la sala durante toda la temporada
(octubre – junio). Además al igual que Artem ofre-
ce otra serie de servicios como son las funciones
didácticas o los ciclos específicos para niños y jó-
venes.
Este teatro pertenece a la red de teatros públicos Finalmente tenemos el Centro cultural Manuel
de Andalucía lo que supone, la misma revista digi- de Falla dedicado exclusivamente a la gestión de
tal, la misma imagen, y en definitiva, la misma es- un programa cultural y que también es de titulari-
trategia de comunicación para todos estos teatros dad pública. Actualmente cuenta únicamente con
andaluces. Transmite una imagen joven, más actual una Web en construcción que únicamente nos da
y alternativa, pero al a vez seriedad, experiencia, información sobre la programación. La visión que
formalidad y calidad, también se muestra más ac- el público tiene de éste es prácticamente igual que
cesible que el anterior. la del teatro Isabel la Católica.
Investigación del sector_Artem_17
7. CONCLUSIÓN Y PROPUESTAS
Artem es una empresa muy joven y el conoci-
miento que el público tiene sobre ella es muy es-
caso. Su principal necesidad, por tanto, es darse a
conocer, para lograr posicionarse como la nueva al-
ternativa en la oferta teatral actual de Granada.
Para conseguirlo se propone la publicación de
una programación especializada, en la que se des-
tacarán las principales peculiaridades que la hacen
diferente al resto, ésta será de carácter cuatrimes-
tral, para que el público pueda conocer la oferta de
sus servicios y espectáculos con bastante antela-
ción y será de carácter gratuito.
Hay que señalar que no se tratará de una simple
programación como las que hemos analizado en
estas páginas, en la que podemos ver los distintos
espectáculos que van a ofrecerse, los datos sobre
las compañías o artistas y la fecha y hora.
Es importante mostrar la programación de la sala
y los servicios que esta ofrece, pero se le va a dar
un valor añadido a la publicación mediante la inclu-
sión entre sus contenidos de entrevistas a perso-
najes destacados en el sector, artículos de crítica,
reportajes, cultura, etc. , todos de interés para el
público objetivo que hemos descrito en uno de los
puntos anteriores. Todos estos contenidos estarán
especializados en la temática del ciclo monográfico
de cada cuatrimestre.
La idea es mostrar el mundo de las artes escé-
nicas en pequeñas dosis, cada una especializada
en una temática concreta, y darle a la publicación
el carácter de una serie coleccionable, con mayor
perdurabilidad que la de una simple programación
“de usar y tirar”. Además se pretende crear cierta
expectación sobre estos ciclos, que atraiga,en un
principio, al público consumidor de teatro de la
provincia de Granada.
Los contenidos se mostrarán de una forma atrac-
tiva mediante un diseño cuidado ya que Artem se
posicionará en el mercado como el único teatro de
la provincia con una publicación propia y gratuita, y
ésta debe trasmitir su imagen moderna, innovado-
ra y creativa así como sus valores.
Investigación del sector_Artem_18