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contenidos
Analisis del sector publicitario

Análisis del sector del producto editorial

Publico objetivo y posicionamiento


Análisis del sector.
Publimag es una empresa dedicada a la publicidad. La empresa se mueve
en el sector publicitario, creando campañas publicitarias tanto gráficas,
como televisivas, páginas web, nuestro departamento de marketing crea es-
trategias para realizar unas campaña especificas para el mejor posiciona-
miento del cliente, analizando el mercado para realizar la estrategia más
apropiada…….
El sector publicitario en Andalucia esta saturado de pequeñas em-
presas publicitarias. Las empresas más fuertes de este sector se
encuentran en Málaga y en Sevilla.
“Ados” es una agencia de servicios plenos, actividad abarca todas
las necesidades de comunicación empresarial y publicitaria. Esta
empresa es muy parecida a “publimag” abarcan parte del mismo
terreno y la mayoria de los servicios son los mismos.
“Domínguez&Migallón” es una Asesoría en Comunicación con
carácter innovador, diseñada para crear o fomentar políticas inte-
grales de comunicación, internas o externas, en el ámbito empre-
sarial.
“ Vivisa” es otra agencia publicitaria que se creó para dar afian-
zamiento y apoyo a las empresas malagueñas que nacen y el rea-
firmamiento a las ya existentes.
Al analizar las empresas más destacadas del sector en andalucia
nos damos cuenta que no tienen ningun producto editorial pro-
pio, nuestro objetivo va a ser diferenciarnos, “Publimag” lo que
pretende es conseguir posicionamiento dentro del mercado de la
publicidad y pretende conseguirlo con un producto editorial pro-
pio. Tiene dos objetivos marcados, el primero es el reconoci-
miento ante las otras empresas del sector, y el segundo es
conseguir que los clientes obtengan una educación dentro del
mundo de lapublicidad, y que se acostumbren a utilizarla por ser
una herramienta a mano para sus empresas.
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 Análisis del sector del producto
editorial
Vamos a analizar las principales publicaciones españolas que se
hacen con un contenido en el sector publicitario.
Las revistas que analizaremos a continuación casi todas tienen las
mismas secciones importantes que son entrevistas, eventos im-
portantes como concursos, ferias publicitarias etc, tambien anali-
zan campañas y desarrollan algunas estrategias de marketing que
tambien explican, todas se mueven en el mismo sector que es el
publicitario y en la misma linea.

Las revistas a analizar son:

- Estrategias de comunicación y marketing

- Control de la publicidad
- interactiva digital
-El periodico de la publicidad
- P&M

La ultima revista es extranjera, he seleccionado estas revistas para

analizarlas por sus años en el mercado y en el sector, ya que son
las más reconocidas en el sector de la publicidad, y son más o
menos el estilo que pretendemos seguir con nuestro producto edi-
torial.

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ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN Y
MARKETING

Estrategias es una revista que lleva en el mercado 15 años. Es una

revista mensual que te ofrece, artículos sobre las últimas tenden-
cias en marketing directo y promocional, dossieres especiales
sobre técnicas de marketing, y el seguimiento de las mejores y
más novedosas campañas.

La revista está estructurada en secciones de entrevistas, casos de

otras empresas o clientes de estas que hayan tenido algun pro-
blema, en analizar algunas campañas, y en noticias más destaca-
das del estudios publicitarios o agencias de marketing, cuenta con
88 paginas, de las cuales alrededor de 15 páginas son integras de
publicidad y la ultima partede la revista esta dedicada al directo-
rio donde nos podemos encontrar nombres y publicidad de dife-
rentes agencias tanto de marketing como comunicación,
imprentas......

Analizando “estrategias” nos encontramos que utiliza mas de 6

tipografias diferentes, por un lado utiliza varios tipos para los en-
cabezados y otros para los titulos de las noticias, tambien utiliza
diferentes tipos dentro del cuerpo de la revista, entre los diferen-
tes articulos.” Estrategias” utiliza dos colores en todas su paginas
que son el gris y el naranja, en algunas paginas utiliza otros colo-
res pero principalmente utiliza estos dos colores, el gris como
fondo de un texto o para encerrar el texto y el naranja lo utiliza
para los titulares y algunas pestañas.
Tiene una reticula base de 3 columnas.

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CONTROL DE LA PUBLICIDAD
Es la revista decana de la publicidad española, lleva 48 años en el
mercado.. Es una revista mensual que profundiza en todo lo que
ocurre en la industria de la publicidad.
A través de la opiniones de expertos colaboradores y de entrevis-
tas a los principales agentes del sector, pretende que se descubra
mes a mes las últimas tendencias, creatividades, novedades y es-
trategias en materia de comunicación comercial.

Las secciones más importantes son reportaje del mes, campaña

del mes, creatividad y tema de fondo.

Control utiliza más de 5 tipos diferentes de tipografias, depen-

diendo de la sección que se encuentre, los titulares siempre son ti-
pografias egipcias, y las que componen los textos son tipografias
de palo seco.

La revista utiliza en casi todas sus paginas algo rojo, ya sean le-
tras o cualquier otro element, tiene una reticula de 3 columnas, y
utiliza mucho el color blanco en las páginas, quitando la sensación
de agobio que se podría ocasionar si estubiesen compuestas por
otros colores, hay secciones que utilizan color de fondo preferi-
blemente grises o colores no muy fuertes.

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INTERACTIVA DIGITAL

La revista interactiva lleva en el mercado 10 años y es la revista

más joven del grupo control. Es la revista de la Comunicación y
el Marketing Digital. Es una revista mensual que profundiza en
todo lo que ocurre en la industria del marketing, la comunicación
y los negocios digitales.
Los negocios digitales es un medio dinámico y abierto a nuevas
experiencias y esta revista lo que intenta es mantener informado
al consumidor de las novedades en la comunicación digital, mar-
keting y comercio electronico.

Analizando la revista nos encontramos que todas las tipografias

que utilizan para los titulos o destacados son de palo seco, utiliza
en total 5 tipografias diferentes en toda la revista. “ Interactiva”
en su maquetación utiliza en su mayoria el fondo en blanco, o en
gris , aunque es una revista a todo color, no lo utiliza en exceso,
utiliza más bien colores pasteles.
Y aunque es una revista que cuenta con 80 paginas, apenas hay
publicidad, pero al igual que en estrategias, al final dedico unas 4
paginas al directorio, en el cual clasifica empresas interesantes
para los lectores, y dejan que hagan su publicidad.
cuenta con una reticula base de 4 columnas.

Me parecio muy interesante esta revista, por la forma que tiene de

plantear lo digital en las empresas atraves de las entrevistas.

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EL PERIODICO DE LA PUBLICIDAD

Es un periodico que sale semanalmente, a todo color y cuenta con

unas 40 paginas aunque estas pueden variar, lleva en el mercado
solo 6 años y tiene una Difusión: 21.000 lectores semanales (cada
ejemplar lo leen una media de 6 personas) en números normales
sin especial, y 27.000 lectores en número especial. tiene gran peso
la actualidad de las noticias.
trata las noticias relacionadas con el mercado español e interna-
cional de agencias, anunciantes, centrales de medios, tambien
sigue grandes festivales publicitarios, trata informacion de la co-
municacion, tendencias de marketing donde se estudia y analiza
campañas publicitarias, concursos, trata tambien de asuntos que
les pueden preocupar a los universitarios y profesionales, titula-
ciones... Incluye entrevistas y reportajes a profesionales del
mundo de la publicidad y cada ciertas semanas desarrollan espe-
ciales de diferentes temas relacionados con la publicidad.

Analizando la revista vemos que tiene una reticula base de 3 co-

lumna, separa las noticias por medio de filetes.

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P&M
Es una revista columbiana dedicada a la publicidad y al marke-
ting, contiene alrededorde 110 páginas bien hechas y llenas de
temas de marketing, medios, agencias y anunciantes. Pretende dar
una imagen juvenil a pesar de llevar en el mercado 26 años, es
una revista mensual con suplementos y dossier

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Publico objetivo

Al publico objetivo al que nos queremos dirigir son las

empresas de nuestro mismo sector, que trabajen con pu-
blicidad, marketing o estudios creativos, que pretendan
mantenerse informados de eventos, como concursos, fe-
rias, exposiciones relacionadas con el mundo del mar-
keting y la creatividad, y que le interesa conocer nuevas
estrategias o campañas que se hayan realizado y que ten-
gan buena aceptación. Nuestro publico objetivo son
aquellas empresas que ya tienen una aceptación en el

Posicionamiento
mercado. El ambito de actuación de nuestro target es el
andaluz.

Publimag, es una empresa de nueva creación, por lo

tanto tiene con competir con bastantes empresas iguales
que ella en el mercado, por lo tanto se quiere posicionar
dentro del sector y poder captar clientes, para ello quiere
conseguir reconocimiento ante las demás empresas del
sector, y que se consiga que se hable de ella y asi con-
seguir que posibles clientes oigan hablar de ella.

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Conclusiones

Se nos planteo el problema de como podría Publimag

captar clientes. Para ello vamos a crear una revista, que
su ambito de actuación sea el andaluz, y con ello se pre-
tenderá que le de reconocimiento antes las empresas de
su mismo sector, y que clientes de estas empiecen a es-
cuchar primero el nombre de Publimag y posteriormente
escuchen comentarios y a ser posible elogios sobre esta
empresa de los mismo compañeros del sector, asi nos
podremos posicionar en la mente del consumidor gra-
cias a la estrategia del boca a boca.
La revista llevara integrado lo que le puedan interesas a
los profesionales de ese sector como, entrevistas a algu-
nos de ellos de como plantearon alguna campaña buena,
a la vez que se desmontara alguna campaña publicitaria
o anuncio interesante, eventos de festivales, concursos
relacionados con el marketing, publicidad, diseño gra-
fico, las opiniones de otros profesionales, que se plantee
algun problema y que se intente dar solución.
Pensamos que creando una revista que contenga la ma-
yoria de las cosas que le pueden interesar a un profesio-
nal del sector, haciendolo bien podremos conseguir su
objetivo primero de reconocimiento ante otras empresas
y segundo el captar clientes.

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