PALANQUE DIGITAL: A ATUAO EM REDES SOCIAIS DOS CANDIDATOS DA REGIO DA AMFRI NAS ELEIES 2010

Thiago Amorim Caminada1 RESUMO A campanha vitoriosa de Barack Obama para o primeiro mandato como presidente dos Estados Unidos chamou a ateno de polticos em todo o mundo para o uso das edes !ociais na "nternet como estrat#gia de marketing eleitoral$ Esta pes%uisa analisa o uso %ue os candidatos ao &egislativo Estadual da regio da Associao dos 'unicpios da (o) do io "ta*a+Au em ,-1- .i)eram do microblog T/itter$ Atrav#s da t#cnica de An0lise de Conte1do2 .oram avaliados os resultados nas urnas em comparao 3 atuao no microblog em contabilidade de .re%u4ncia e estudo do conte1do postado$ O resultado nos levou a crer %ue os candidatos ainda no estavam preparados para a utili)ao de todos os recursos disponveis e pouco compreenderam a din5mica interacional das redes sociais$ Apesar disso2 pode+se observar %ue o bom uso do T/itter pode ser identi.icado em alguns candidatos %ue *0 utili)avam outras .erramentas e estrat#gias no marketing eleitoral e no marketing poltico$ Palavras- !av": 6eb ,$-7 edes !ociais7 Elei8es7 T/itter7 Am.ri$ INTRODUO

esponder os e+mails2 ler as notcias dos grandes *ornais em todo o mundo2 conversar virtualmente com os amigos9 essas eram as pr0ticas de um internauta no incio do s#culo ::"$ ;o*e2 %uando se .ala em "nternet2 # impossvel no pensar nas .otos do "nstagram2 no seu *ogo .avorito do (acebook2 em %uantos seguidores con%uistou no T/itter2 nos coment0rios do seu vdeo postado no <ou Tube$ ;o*e2 .alar em internet # .alar em mdias sociais$ As redes sociais na "nternet so verdadeiros locais de encontro para todos os estilos e gostos$ Elas nos interligam para discusso de assuntos variados e h02 tamb#m2 os %ue di)em %ue as redes sociais nos a*udam a construir conhecimento e ho*e temos certe)a %ue podem at# mobili)ar seus usu0rios para uma revoluo$ Ento2 essas redes so o local ideal para .a)er poltica$ 'ilit5ncia social2 pan.letagem2 protestos2 campanha eleitoral$ =a campanha para a presid4ncia dos Estados Unidos da Am#rica de ,-->2 Barack
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Thiago Amorim Caminada2 # mestrando em ?ornalismo pela Universidade (ederal de !anta Catarina @U(!CA2 membro do ObservatBrio de Ctica ?ornalstica @ob*ET;O!A2 e+mail thiago$acDunivali$br$

Obama chamou a ateno de pro.issionais do marketing para a in.lu4ncia das redes sociais na "nternet sobre a opinio do eleitorado$ Especialmente por ter sado vitorioso e com o largo apoio dos *ovens2 grandes entusiastas das redes sociais$ Eentre as diversas .rentes organi)adas pela e%uipe de Obama2 a atuao do candidato no microblog T/itter atraiu maior ateno dos eleitores2 pes%uisadores e usu0rios da internet$ !eu per.il2 ainda ativo2 # DBarackObama$ Obama atraiu2 tamb#m2 os olhares de polticos interessados na manuteno de seu status e na procura por eleitores %ue a partir de seu sucesso tentam seguir o mesmo caminho$ Tendo em vista a crescente populari)ao da "nternet2 os brasileiros invadiram as edes !ociais e esto entre os maiores usu0rios$ Com o T/itter2 os internautas brasileiros ocupam o segundo lugar no n1mero de contas,2 .icando atr0s apenas dos estadunidenses$ =as elei8es de ,-1-2 v0rios candidatos criaram contas nas edes !ociais e .oram em busca de seu eleitorado e este .enFmeno parece se repetir em ,-1,$ Gor isso2 esta pes%uisa tem como ob*eto de estudo o posicionamento no T/itter dos candidatos da regio da Associao dos 'unicpios da (o) do io "ta*a @Am.riA para o &egislativo catarinense no ano de ,-1- e o seu uso como estrat#gia de marketing eleitoral$ Atrav#s da an0lise do comportamento dos candidatos a deputado estadual e .ederal no T/itter pretende .ormular uma relao entre a atuao no microblog e o resultado nas urnas2 comparando2 tamb#m2 com os candidatos %ue tamb#m no utili)aram a .erramenta$ Eesse modo2 abordar a import5ncia das redes sociais na "nternet no processo de deciso do voto e em toda a sociedade$

O T#ITTER COMO FERRAMENTA POL$TICA

Criado em ,--H pela startup cali.orniana Obvious Corp2 o T/itter # uma .erramenta de comunicao e interao minimalista %ue conecta milhares em todo o mundo$ Gara Orihuela @,-11b2 n$ p$A esta caracterstica # uma contribuio decisiva em meio 3 saturao in.ormativa9 Io conciso # mais %ue o dobro de bomJ K2 destaca o autor$ As principais caractersticas das .erramentas de microblogagem2 como o T/itter2 so a simplicidade2 a .0cil adaptao 3s mdias mBveis2 a limitao no tamanho das publica8es e a organi)ao em ordem cronolBgica inversa como maior herana dos /eblogs @LAMO2 ,-1-A$ Mrae.. @,--N2 p$ ,NA aponta %ue a Iinstantaneidade2 simplicidade e abertura do T/itter populari)aram seu uso como .orma de propagao r0pida de in.orma8es e como mecanismos
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Segundo estudos da Semiocast, os brasileiros possuem 41 milhes de contas no microblog, perdendo apenas para os estadunidenses com 141 milhes. 3 Traduo livre do Espanhol.

de coordenao de grupos de pessoasJ$ ecuero e Lago @,-1-A vem corroborar ao a.irmarem %ue a maior preocupao dos tuiteiros @nome dado aos usu0rios do T/itterA no Brasil # a con%uista de followers2 ou2 no Gortugu4s2 seguidores$ Grimo @,---A a.irma %ue o estabelecimento e manuteno destas coneO8es envolvem mais do %ue pessoas2 envolvem eventos2 a8es e comportamentos$ Essa relao entre os usu0rios de # eOplicada por odrigues @,--N2 p$ 1P>A9
o T/itter .a) basicamente uma pergunta Q Ro %ue voc4 est0 .a)endo agoraST Q e parte do princpio de %ue a sua rede social est0 to genuinamente interessada nessa in.ormao %ue vai te RseguirT @traduo para followA para saber a sua resposta$

odrigues @,--N2 p$ 1PNA aponta %ue2 assim como em outros sites de redes sociais2 as Ipossibilidades de uso Udo T/itterV ainda esto sendo descobertasJ$ Em virtude da sua popularidade2 muitas .un8es dessa .erramenta esto em constante evoluo e diversas apropria8es ainda devem surgir$ Gara os candidatos polticos2 o T/itter pode unir os espaos midi0tico2 poltico e p1blico e por conta disso o candidato I# assim condu)ido implacavelmente a .a)er o triplo papel de ator2 de personagem e de pessoaJ @CAWA&CA=T"2 et al$2 ,-1-A$ Orihuela @,-11a2 n$p$A a.irma %ue o uso do microblog possibilitar0 IeOplorar e eOtrair seu potencial na educao2 no *ornalismo2 no marketing e na poltica$JP ecuero @,--NA classi.ica as redes sociais na internet como propcias para a construo da reputao2 capital social de eOtrema import5ncia no meio poltico$ A autora coloca as redes o controle sobre as impress8es da%uilo %ue # publicado como sendo a maior .acilidade em comparao as rela8es off-line. Ou se*a2 para os polticos # o locus ideal para a construo de uma imagem positiva *unto ao eleitorado$ Certamente %ue a construo da reputao ade%uada passa pelo bom uso das .erramentas digitais disponveis$ O caso de Barack Obama2 como desta Momes2 et. all @,--NA sB tornou+se um paradigma para a utili)ao de redes sociais na internet pelo I.ato de todas as possibilidades de comunicao digital terem sido eOploradas de maneira e.iciente$J @MO'E!2 et al$2 ,--N2 p$ KNA ecuero e Lago @,-1-A constataram %ue a prioridade dos usu0rios # a disseminao de in.ormao atrav#s do T/itter2 assim tamb#m *0 eOistem outras pes%uisas comprovando a mesma .inalidade em outros pases$ Lago @,-11A conclui %ue eOiste uma grande diversidade de usos sociais para o T/itter inclusive para .inalidades polticas$

ASPECTOS METODOL%GICOS
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Traduo livre do Espanhol.

Gara o processo eleitoral de ,-1-2 K- candidaturas .oram de.eridas pela ?ustia Eleitoral para a regio da Am.ri9 ,- candidatos a deputado estadual e 1- candidatos a deputado .ederal disputando os votos de P$XKH$Y1> eleitores aptos no estado$ Os seguintes candidatos disputaram o cargo de deputado .ederal9 Arno !chneider (ilho @DarnoschneiderA2 (abrcio ?os# !atiro de Oliveira @D.abricioG!EBA2 (l0vio &ui) (urtado @D(lavioZ(urtadoZA2 'arcelo 6erner @D'arceloHX-XA2 'arcos Augusto [urt) @Dmar%uinho1X-YA2 =kolas eis 'oraes dos !antos @D=ikolas eisA2 Gaulo oberto Barreto Bornhausen @DbornhausenA com per.il no T/itter$ ?osu# Gereira e &evi "tamar !torini tamb#m concorreram2 mas no utili)aram a .erramenta$ ?0 para deputado estadual9 Anna Carolina Cristo.olini 'artins @DannacarolinapvA2 Claudir 'aciel @DClaudir'aciel,KA2 Cristiano a.ael (lor4ncio @DCristianoZ Z(A2 Eeodato Cesar Casas @DErEeodatoCasasA2 (0bio (rancisco (lor @D.abio.lorA2 ?acir Gansera @Dpansera*acirA2 &audelino &amim @D&amim1X1--A2 &ucien Anderson de Aguiar @D&ucienAguiarA2 &ui) Eduardo Cherem @DdadoZcheremA2 !u)ete "n4s Bellini de Andrade @D!usiBelliniA e Wolnei ?os# 'orastoni @DvmorastoniA com T/itter$ E Aristo 'anoel Gereira2 Claudio (ernando Ealvesco2 (rancisco da !ilva Braga2 Milson Wieira2 ?ucelino Carlos !chmitt2 &ui) Carlos Wieira2 'arcus AleOandre !odr#2 'aria !alete de 'iranda2 Gaulo 'anoel Wicente e 'aria do !ocorro Costa &isboa sem per.il no microblog$ A regio da Associao dos 'unicpios da (o) do io "ta*a+Au @Am.riA reunia2 em ,-1-2 11 municpios de !anta Catarina9 Balne0rio Cambori1 X2 Balne0rio Giarras2 Bombinhas2 Cambori12 "lhota2 "ta*a2 "tapema2 &ui) Alves2 =avegantes2 Genha e Gorto Belo$ !egundo o censo reali)ado pelo "nstituto Brasileiro de Meogra.ia e Estatstica @"BMEA em ,-1-2 a regio contabili)a XXX$HKX habitantes2 dos %uais KH>$KNH eram eleitores aptos a votar em K de outubro de ,-1-2 segundo o Tribunal egional Eleitoral @T E+!CA$ O perodo de an0lise se deu entre > de agosto e K de outubro de ,-1-$ (oram monitorados o n1mero de followers con%uistados2 de following adicionados e os ,$XYX tweets publicados pelos candidatos$ Como .erramenta de pes%uisa a An0lise de Conte1do sob a Btica de [rippendor.. @1NN-A .oi utili)ada2 pois I# um m#todo e.iciente e replic0vel %ue serve para avaliar um grande volume de in.ormaoJ @;E !COW"TL ,--Y2 p$ 1,XA$ Gara %ue os dados .ossem coletados de .orma ob*etiva e organi)ada2 .oi criada uma conta no T/itter especi.icamente para seguir os candidatos no microblog$

O municpio de Balne0rio Cambori1 deiOou a Am.ri em .evereiro de ,-1,$

O DESEMPEN&O NAS URNAS E O T#ITTER

OS ' MAIS (OTADOS )FEDERAL* CANDIDATO (OTOS Gaulo $ B$ Bornhausen 1PK$NYH (abrcio Oliveira KN$-1Y =kolas $ '$ dos !antos ,>$,-> 'arcos Augusto [urt) N$HH, ?osu# Gereira K$1NX
Ta+"la ,

Eentre os cinco candidatos mais votados para a C5mara dos Eeputados pela regio da Am.ri2 apenas um deles no utili)ou o T/itter como .erramenta para angariar votos$ O vereador de Cambori1 ?osu# Gereira no .e) uso do microblog e .igura como o 1ltimo da lista apresentada acima$ C interessante destacar a disparidade entre o n1mero de eleitores do primeiro colocado e 1nico eleito Gaulo oberto Barreto Bornhausen e os demais candidatos$ O deputado .ederal reeleito Gaulo Bornhausen teve sua campanha voltada para todo o estado e no somente a regio da Am.ri$ A cidade de "ta*a # o bero poltico da tradicional .amlia Bornhausen2 mas sua atuao garante votos em todas as cidades de !anta Catarina2 herana direta de seu pai2 eO+senador2 governador e ministro$ Ao contr0rio dele2 os demais candidatos v4em na Am.ri sua principal e %uase %ue 1nica .onte de votos para sua campanha$ Entre o .ilho da tradicional .amlia da poltica catarinense e o segundo da tabela2 (abrcio Oliveira2 h0 mais de 1-- mil votos$ EOiste2 tamb#m2 uma di.erena consider0vel entre os tr4s primeiros da tabela acima e os dois 1ltimos9 de =kolas eis 'orais dos !antos para 'arcos Augusto [urt) so %uase ,- mil votos a menos$ Ao lanarmos o olhar sobre a mesma tabela construda acima2 sB %ue para os candidatos a deputado estadual2 encontramos os candidatos %ue utili)aram o T/itter ocupando as mesmas posi8es$ OS ' MAIS (OTADOS )ESTADUAL* CANDIDATO (OTOS &ui) Eduardo Cherem XY$H>P Wolnei ?os# 'orastoni K-$HY!u)ete "$ B$ de Andrade ,-$YPX Eeodato Cesar Casas 1>$X,H Claudio Ealvesco 1X$KXP
Ta+"la -

Ao contr0rio do observado com os candidatos ao Congresso =acional2 os cinco primeiros candidatos para a Assembl#ia &egislativa do Estado de !anta Catarina @AlescA pela regio da Am.ri tiveram uma votao e%uilibrada$ "sso tamb#m se d0 pelo maior n1mero de candidatos 3 vaga de deputado estadual e pela eleio de dois representantes da regio9 &ui) Eduardo Cherem e Wolnei ?os# 'orastoni$ O 1nico candidato sem T/itter %ue .igura entre os cinco mais bem votados para deputado estadual # o vice+pre.eito de Balne0rio Cambori1 Claudio Ealvesco$ E isso pode ser apontado como uma de.ici4ncia grave na campanha de Ealvesco$ A.inal2 um candidato eOperiente %ue utili)ou todas as estrat#gias convencionais de campanha @carro de som com *ingle2 passeatas2 carreatas2 bandeiras2 santinhos2 adesivosA no utili)ou as novas tecnologias como .erramentas %ue poderiam auOiliar no relacionamento com os eleitores e2 tamb#m2 com os habitantes de Balne0rio Cambori1$ Al#m disso2 a di.erena de Ealvesco2 detentor de maior capital poltico2 para Claudir 'aciel2 seOto mais votado e vereador da cidade2 # de apenas ,$H1, votos$ "nclusive2 o caso da campanha de Claudir 'aciel .oi desta%ue no T/itter2 pois utili)ou a .erramenta para opinar sobre os compromissos de campanha2 publicar suas promessas2 agradecer o apoio dos eleitores2 divulgar seu trabalho na c5mara de vereadores2 e criar uma identi.icao em seus tweets com as palavras Ipor uma !C U!anta CatarinaV melhorJ e I*untos podemos maisJ$ 'ais do %ue isso2 a campanha de Claudir nas ruas chamou ateno especialmente por causa do *ingle IEu vou votar no ClaudirJ2 parBdia de II want to break freeJ da banda \ueen2 %ue .oi insistentemente divulgado em carros de som na regio de Balne0rio Cambori1$ A parBdia .oi coment0rio nas ruas e .oi parar2 inclusive2 no blog I1-]J da revista We*aH como o terceiro *ingle mais grudento das elei8es de ,-1-$ =o T/itter2 o candidato vangloria+se da eOposio e sucesso con%uistado com o *ingle de campanha$ Wolnei 'orastoni .oi um dos candidatos analisados %ue eOcluiu mensagens apBs elas serem publicadas$ =as coletas dos dias 1N e ,, de setembro2 o candidato aparecia com 1X tweets2 *0 na coleta do dia ,H de setembro uma mensagem .oi apagada$ Outro grave erro cometido pelo eO+pre.eito de "ta*a .oi a publicao do tweet ITesteJ e deiO0+lo como uma mensagem postada durante v0rios dias2 inclusive2 at# o dia das elei8es$ Al#m dele2 Arno !chneider tamb#m eOcluiu mensagens da sua timeline2 pouco antes de eOcluir sua conta no microblog$ O candidato tinha K, mensagens postadas na coleta de ,H de setembro e na coleta seguinte2 do dia ,N de setembro2 apareceram ,N mensagens2 tr4s a menos$
!

"#deo do $ingle no lin%& http&''ve$a.abril.com.br'blog'1()mais'politica'os)1()$ingles)mais)grudentos) destas)eleicoes)em)todo)o)pais'*' .

INTER(ALOS DE TEMPO ENTRE OS T#EETS

Uma caracterstica negativa .oi marcante entre os per.is analisados .oi os grandes intervalos de tempo sem tweets$ E o candidato 'arcos [urt) .oi o recordista$ =o perodo analisado2 o candidato publicou tr4s t/eets2 um no dia 1>2 outro no dia 1N e o terceiro no dia ,- de agosto$ Eesta 1ltima data at# o .im do perodo de an0lise so PP dias consecutivos sem postar uma 1nica mensagem se%uer para os seguidores no T/itter$ O mesmo aconteceu com o per.il do candidato Eeodato Casas %ue do primeiro dia de observao da pes%uisa passou 1K dias sem atuali)ao por parte do candidato2 sB em ,1 de agosto houve a publicao do primeiro t/eet$ Tre)e dias tamb#m .oi um dos perodos %ue o candidato Wolnei 'orastoni passou sem tuitar$ Eepois o candidato .icou por mais 1, dias2 no perodo de ,H agosto a > de setembro2 sem publicar um t/eet se%uer$ ?acir Gansera tamb#m deiOou de tuitar na reta .inal da campanha de ,P de setembro at# o dia das elei8es somaram N dias$ A atuao de &audelino &amim no T/itter pode ser considerada uma das mais desordenadas dentre as %ue .i)eram parte da pes%uisa$ (oram dois longos perodo sem t/eets9 1N dias2 no perodo de 1P de setembro at# K de outubro7 e 1Y dias2 entre > de agosto e ,X de agosto$ Al#m de passar longos perodos sem atuali)ar sua conta2 o candidato &amim concentrou seus t/eets em poucos dias$ =o dia ,H de agosto .oram 1H t/eets e no dia K1 de agosto mais 1-$ Essa atuao concentrada em poucos dias acaba saturando a timeline dos seguidores2 causando uma impresso de invaso2 eOagero e o per.il do candidato se torna inconveniente propiciando o unfollow@deiOar de segui+loA$ =o 3 toa %ue o candidato &amim con%uistou apenas KP seguidores no perodo de XY dias de an0lise$ Obviamente2 a presena no T/itter # indispens0vel para os candidatos %ue escolheram o microblog como .erramenta de marketing$ Ee todos os candidatos apenas um no deiOou de postar seus t/eets um dia se%uer no perodo analisado9 &ui) Eduardo Cherem$ A presena di0ria aumenta a chance de mais pessoas acompanharem as mensagens aumentando2 assim2 a visibilidade$ Eado Cherem2 al#m de ter sido o candidato mais ativo dentre os observados2 t/itou ao menos uma ve) a cada dia2 mantendo a incrvel m#dia de 112KYX t/eets por dia$ Gor outro lado2 Torres @,--NA aponta %ue a ine.ic0cia na utili)ao das estrat#gias de marketing digital acarreta em um desperdcio$

COMPARATI(OS ENTRE SEGUIDORES E RESULTADOS DAS URNAS

TOTAL DE FOLLO#ERS . (OTOS )FEDERAL* CANDIDATO SEGUIDORES (OTOS (OTOS )/* Gaulo $ B$ Bornhausen K$Y>K 1PK$NYH P21X (abrcio Oliveira 1$PYN KN$-1Y 121, =kolas $ '$ dos !antos X-Y ,>$,-> -2>1 'arcos Augusto [urt) 1XK 11$XYY -2KK 'arcelo 6erner ,,> N$HH, -2,> Arno !chneider HP K$1NX -2-N (l0vio (urtado >K K$1XX -2-N
Ta+"la '

A tabela acima mostra %ue na votao para o cargo de deputado .ederal2 entre os candidatos da Am.ri com T/itter2 houve uma relao direta entre o n1mero de seguidores no dia K de outubro @data da votaoA e a %uantidade de votos recebidos$ 'esmo ecuero e Lago @,-1-A a.irmarem %ue %uanto mais seguidores um usu0rio possuir mais popular ele #2 se .a) relevante ressaltar %ue o uso do T/itter # apenas uma .erramenta de todo um aparato de campanha e %ue o resultado das urnas # re.leOo de todo um conteOto histBrico2 poltico e social$ ecuero @,--NA ressalta %ue a %uantidade de coneO8es nas redes sociais na "nternet segue certa tend4ncia de popularidade na vida off-line2 como # o caso do candidato Gaulo Bornhausen$ Gor#m2 a autora admite %ue a popularidade na "nternet pode contribuir para as rela8es .ora da /eb$ Ou se*a2 uma relao de apoio m1tuo$ O candidato (abrcio Oliveira usou como principal estrat#gia de campanha a dobradinha com Eado Cherem e obteve um resultado satis.atBrio2 por#m insu.iciente para se eleger$ O vereador de Balne0rio Cambori1 # *ovem na poltica e est0 apenas na segunda reeleio como legislador do municpio$ TOTAL DE FOLLO#ERS . (OTOS )ESTADUAL* CANDIDATO SEGUIDORES (OTOS (OTOS )/* Eeodato Cesar Casas YKX 1>$X,H -2XK !u)ete "$ B$ de Andrade YKK ,-$YPX -2XN &ui) Eduardo Cherem HKP XY$H>P 12HP Wolnei ?os# 'orastoni XPY K-$HY-2>Y

&ucien Aguiar Claudir 'aciel Cristiano (lor4ncio (abio (rancisco (lor ?acir Gansera &audelino &amim Anna Carolina C$ 'artins
Ta+"la 0

PHX ,X, 1>> 1X1,Y 1,H H-

,$HP1 1,$YP, ,H, N$,1K ,$KNP 11$X-> K$XKX

-2-Y -2KH -2-1 -2,H -2-Y -2KK -21-

Construindo a mesma tabela para comparar os candidatos ao legislativo estadual2 observa+se %ue os candidatos %ue mais con%uistaram seguidores at# a data da votao obtiveram melhores resultados2 por#m2 ao contr0rio da tabela montada para os candidatos ao legislativo .ederal2 os eleitos2 &ui) Eduardo Cherem e Wolnei ?os# 'orastoni2 no ocupam as primeiras posi8es da tabela$ O candidato mais seguido # Eeodato C#sar Casas %ue teve sua primeira eOperi4ncia eleitoral na disputa de ,-1-$ Em seu T/itter2 o candidato .e) de sua maior promessa Q um hospital regional Q um mantra %ue era repetido diversas ve)es$ Al#m do hospital2 eram postadas diversas outras promessas de campanha2 inclusive muitas delas %ue no competem ao trabalho do legislador2 mas de compet4ncia do poder EOecutivo$ Ao comparar o n1mero de seguidores com o de eleitores dos candidatos a deputado estadual2 as posi8es na tabela mudam completamente em relao 3 tabela acima2 .enFmeno %ue no aconteceu na comparao dos resultados da pes%uisa com os candidatos a deputado .ederal$

COMPARATI(O CANDIDATOS

ENTRE

FOLLO#ERS

FOLLO#ING

DOS

FOLLO#ING ADICIONADOS . FOLLO#ERS CONQUISTADOS CANDIDATO &ui) Eduardo Cherem Gaulo $ B$ Bornhausen ?acir Gansera (abrcio Oliveira 'arcos Augusto [urt) &ucien Aguiar Wolnei ?os# 'orastoni &audelino &amim Eeodato Cesar Casas Arno !chneider FOLLO#ING +,K +1> +H +P +P X H 11 FOLLO#ERS 1,N P,X ,, ,KX ,, +K1 HN KP KH ,-

!u)ete "$ B$ de Andrade Anna Carolina C$ 'artins Claudir 'aciel 'arcelo 6erner Cristiano (lor4ncio (abio (rancisco (lor =kolas $ '$ dos !antos
Ta+"la 1

1N ,K PH X1 XX >Y 1XH

1,1 KN >, P> ,P H, 1-N

Os candidatos 'arcelo 6erner2 Cristiano (lor4ncio2 (abio (lor e =kolas dos !antos terminaram com um d#.icit de seguidores2 ou se*a2 seguiram mais usu0rios do %ue .oram seguidos$ O maior pre*u)o de seguidores .icou para =kolas eis 'orais dos !antos %ue2 mesmo .igurando entre cinco candidatos %ue mais con%uistaram usu0rios2 somou PY seguidores a mais do %ue .oi seguido$ &ogo apBs vem Cristiano (lor4ncio com o d#.icit de K1 usu0rios$ Eepois deles2 o candidato (abio (lor %ue em seu per.il no T/itter retuitou diversos seguidores2 deu prioridade para a postagem de .otos atrav#s do aplicativo T/itpic nos diversos eventos de campanha e terminou com o d#.icit de seguidores em ,X usu0rios$ Gor .im2 o candidato 'arcelo 6erner %ue .icou com o pre*u)o de tr4s seguidores$ Os candidatos %ue mais con%uistaram os seguidores no T/itter e tamb#m o voto dos eleitores .oram *ustamente os mesmos %ue eOcluram usu0rios da sua lista de following2 ou se*a2 .oram os %ue deiOaram de seguir seus eleitores$ Eado Cherem e Gaulinho Bornhausen .oram os campe8es em re*eitar usu0rios na sua timeline$ O primeiro deu un.ollo/ em ,K usu0rios2 *0 o segundo eOcluiu 1>$ "nclusive2 os dois candidatos .oram os mais .ero)es do T/itter durante o perodo analisado$ Tanto Eado Cherem %uanto Gaulinho Bornhausen publicaram diversas ve)es .ortes crticas ao governo &ula e 3 ento candidata petista Eilma ousse..$ Eado ainda criticou .ero)mente o governo municipal de Balne0rio Cambori1 @a.inal2 tinha sido derrotado por Edson Oleg0rio2 atual pre.eito2 na disputa anteriorA2 denunciou supostas persegui8es a .uncion0rios p1blicos e sobraram crticas at# para a pes%uisa de inteno de votos da Univali Eado Cherem chegou a o.ender advers0rios polticos2 em 1N de setembro2 no seguinte t/eet9 IAlguns ot0rios comissionados da pre.a2 esto indo em algumas casas com placas nossas e batendo .otos$ \uerem intimidar$J ?0 Gaulinho Bornhausen encontrou uma maneira mais elegante para dispensar usu0rios pertinentes com di0logos desgastantes utili)ando a eOpresso Iv0 namorarJ2 para %ue os advers0rios deiOassem de importun0+lo no T/itter$ Os dois candidatos *untamente com (abrcio Oliveira .oram os campe8es de e.ici4ncia no perodo$ A.inal2 pode+se considerar o crescimento de seguidores como e.ici4ncia

comprovada para a%ueles %ue v4em na .erramenta um palan%ue para maior visibilidade na campanha e2 tamb#m2 depois dela$ Gaulo Bornhausen alcanou a marca de P,X .ollo/ers a mais uma m#dia eOtraordin0ria de Y2PXH usu0rios por dia$ Atr0s dele2 vem (abrcio Oliveira com ,KX seguidores con%uistados nos XY dias analisados pela pes%uisa$ Al#m dos dois2 apenas outros tr4s candidatos conseguiram con%uistar mais de 1-- .ollo/ers9 Eado Cherem com 1,N2 !usi Bellini com 1,1 e =kolas dos !antos com 1-N seguidores alcanados$ O candidato (abrcio Oliveira2 al#m do grande n1mero de seguidores2 tamb#m diminui seus .ollo/ing$ (abrcio e 'arcos [urt) deram un.ollo/ em %uatro pessoas7 ?acir Gansera eOcluiu seis usu0rios$ Esta %uantidade de unfollows comprova %ue os candidatos no souberam usu.ruir de toda a din5mica do T/itter$ Al#m de garantir maior visibilidade2 a .erramenta .avorece a aproOimao de pessoas$ Com isso2 o T/itter pode .avorecer o relacionamento eleitor+ candidato e cidado+poltico %ue ultimamente vem desgastando com os in1meros casos de corrupo$ Mrae.. @,--NA destaca %ue o T/itter no pode ser utili)ado apenas como mais um instrumento para distribuio de conte1dos de campanha$ Essa #2 portanto2 uma das maiores ra)8es do baiOo interesse dos usu0rios do microblog em seguir os candidatos$ Al#m disso2 ecuero @,--NA a.irma %ue %uanto mais conectado o usu0rio estiver Imaiores so as chances de %ue ele receba determinados tipos de in.ormao %ue esto circulando na redeJ @p$ 1->A$ !endo assim2 um n1mero ra)o0vel de seguidores permite ter um melhor acesso a in.orma8es %ue podem ser importantes para ar%uitetar estrat#gias de campanha$ O T/itter permite ao candidato vislumbrar tend4ncias e chegar 3 .rente$ Outro erro grave nas campanhas online2 tamb#m apontado por Mrae.. @,--NA2 # a .alsa vo) concedida aos internautas$ =as redes sociais2 os usu0rios no podem .alar so)inhos2 eles precisam e eOigem respostas 3s mensagens enviadas2 de outra .orma no podem se%uer ser consideradas como redes sociais2 mas apenas como so.t/ares de comunicao na internet$ IO contato mais prBOimo com os representantes eleitos deve contribuir tamb#m para combater a R.alta de memBriaT e a indi.erena do eleitor brasileiroJ @M AE((2 ,--N2 pp$ PN+X-A$ En.im2 o candidato %ue saiu com o maior desgaste no T/itter durante o processo eleitoral de ,-1- .oi o vereador de Cambori1 &ucien Aguiar$ &ucien do GT .oi o 1nico candidato %ue perdeu seguidores2 ou se*a2 recebeu mais unfollows do %ue usu0rios adicionando+o$ Aguiar terminou o processo eleitoral com K1 seguidores a menos$ 'esmo publicando links2 retweets e buscar interao com seus eleitores2 os es.oros do candidato a deputado estadual .oram em vo$ O %ue surpreende # %ue mesmo com o r0pido crescimento do T/itter no Brasil2 o interesse e a relev5ncia social %ue recaem sobre os coment0rios de um

candidato em #poca de eleio no .oram su.icientes para con%uistar seguidores$ Um dos motivos %ue pode ter a.astado os eleitores # a saturao de t/eets sem a menor in.ormao ou validade como IBoa tarde a todosJ %ue .oi t/itado ,1 ve)es por este candidato durante o perodo analisado$

CONSIDERAES FINAIS

Evidentemente2 no se pode superestimar a in.lu4ncia das redes sociais na "nternet no processo de deciso do voto2 em especialmente no caso em %ue analisamos$ O uso e.iciente das estrat#gias de comunicao na "nternet tra) ao candidato um recurso vi0vel e barato para a con%uista de votos$ Contudo2 as redes sociais e a prBpria "nternet so)inhas no elegem um candidato a deputado$ Os prBprios candidatos tinham consci4ncia plena de %ue a "nternet no atinge grande parte da populao$ Eentre os analisados2 nenhum candidato utili)ou somente estrat#gias on+ line para sua campanha$ "nclusive2 dentre eles2 no houve candidato %ue apresentasse o T/itter2 ou a "nternet como principal estrat#gia de marketing em ,-1-$ Alguns candidatos2 inclusive2 nem .i)eram uso de estrat#gias online$ 'esmo %ue o n1mero de candidatos com T/itter pela regio da Am.ri tenha sido maior do %ue a%ueles %ue no usaram @1> candidatos contra 1,A2 em geral2 os per.is .oram mal utili)ados no perodo eleitoral de ,-1-$ Os candidatos2 ou suas assessorias no souberam utili)ar com destre)a todos os recursos disponveis pelos aplicativos do T/itter2 ou pelo prBprio microblog$ Alguns criaram o per.il e o deiOaram es%uecido2 sem atuali)a8es$ O caso do candidato Arno !chneider (ilho .oi o mais latente9 al#m das raras atuali)a8es2 seu per.il .oi deletado poucos dias antes da votao$ Outros candidatos acabaram insultando usu0rios2 como .oi o caso de &ui) Eduardo Cherem$ Gior do %ue tudo isso # %ue os candidatos e suas assessorias no compreenderam a din5mica essencial de %ual%uer rede social na "nternet2 o relacionamento entre os usu0rios$ As intera8es entre candidato e eleitor2 no T/itter2 .oram esparsas e no a*udavam na construo de laos .ortes de relacionamento via /eb$ etutes de posts .avor0veis e agradecimentos de apoio .oram abundantes2 mas a construo de di0logos ou a simples resposta de provoca8es dos usu0rios .oram escassas$ O T/itter2 na viso geral dos polticos2 se tornou um meio de comunicao direta com os eleitores sem a mediao dos *ornalistas ou dos meios de comunicao de massa$ Ou se*a2

o microblog #2 apenas2 um lugar a mais para repetir o mesmo discurso poltico2 dis.arado em uma inter.ace on+line aparentemente moderni)ando a postura$ Assim como nos palan%ues eleitorais2 dos .amigerados comcios em praa p1blica2 os candidatos discursavam em 1Pto%ues suas promessas eleitorais2 pouco se importando com as in%uieta8es de seu p1blico$ "n.eli)mente2 o T/itter .oi lugar para replicar e publicar seus compromissos de campanha2 mas sem buscar interao com os usu0rios da .erramenta$ Contudo2 alguns candidatos se sobressaram em relao aos outros$ (abrcio Oliveira e Gaulo Bornhausen podem ser apontados como os candidatos %ue melhor souberam utili)ar o T/itter$ Cometeram alguns desli)es como o desentendimento com usu0rios2 mas a estrat#gias desses candidatos pode ser considerada modelo em comparao ao conteOto analisado$ Os dois per.is interagiram com seus seguidores de diversas .ormas e agregaram diversas .erramentas %ue auOiliam na publicao de vdeos2 .otos e links$ C interessante ressaltar %ue os candidatos da regio da Am.ri %ue melhor utili)aram os recursos disponveis pelo T/itter obtiveram os melhores resultados eleitorais$ Contudo2 a campanha eleitoral de ,-1- no se deu eOclusivamente online e os melhores plane*amentos de marketing eleitoral na "nternet so2 *ustamente2 as melhores campanhas em outros meios tradicionais como pan.letos2 *ingles2 TW e r0dio$ Evidentemente %ue os candidatos %ue dispunham de melhores recursos2 puderam aproveitar melhor as caractersticas de cada meio$ !endo assim2 souberam capitali)ar os votos de maneira e.iciente$ 2I2LIOGRAFIA CAWA&CA=T"2 Anna de Carvalho2 et al$ R"3"s S4 5a5s " 64l785 a9 as in.lu4ncias do uso do T/itter na construo da .igura poltica do governador Cid Momes$ :"" Congresso de Ci4ncias da Comunicao na egio =ordeste$ ,-1MO'E!2 6ilson2 et al$ P4l585 s 2909 a campanha on+line de Barack Obama em ,-->$ evista de !ociologia e Goltica2 Curitiba2 v$ 1Y2 n$ KP2 Out$ ,--N$ M AE((2 Antonio$ El"5:;"s 2909 A "nternet e as 'dias !ociais no Grocesso Eleitoral$ !o Gaulo9 Gubli.olha2 ,--N$ ;E !COW"TL2 ;eloi)a Molbspan$ An0lise de conte1do em *ornalismo$ "n9 &AMO2 Cl0udia7 BE=ETT"2 '0rcia @Org$A$ M"8434l4<5a 3" P"s=>5sa "? @4rAal5s?4$ GetrBpolis$ Wo)es2 ,--Y [ "GGE=EO ((2 [laus$ M"8434l4<7a 3" aABl5s5s 3" 4A8"A5349 Teora ^ pr0ctica$ Barcelona9 GaidBs2 1NN-$

O ";UE&A2 ?ose &uis$ A6>A8"s s4+r" r"3"s s4 5al"s$ Eisponvel em http9__///$ecuaderno$com_,--X_-Y_1N_apuntes+sobre+redes+sociales_ Acessado em 1- de abril de ,-11$ O ";UE&A2 ?ose &uis$ TC588"r D "l +44? 3"l ?5 r4+l4<<5A<$ Eisponvel em http9__portal$educ$ar_debates_educacion^tic_super+sitios_t/itter+^+el+boom+del+microblo$php Acessado em 1- de abril de ,-11$ G "'O2 AleO$ IA8"ra:E4 ?F8>a " 5A8"ra:E4 r"a85va9 uma proposta de estudo$ evista (amecos2 n$ 1,2 *un$ ,--ECUE O2 a%uel$ R"3"s S4 5a5s Aa IA8"rA"8$ Gorto Alegre9 !ulina$ ,--N$ ECUE O2 a%uel7 LAMO2 Mabriela$ GRTH 64r Iav4rJ9 considera8es sobre a di.uso de in.orma8es no T/itter$ evista (ronteiras$ 'aio_agosto2 ,-1OE "MUE!2 Carla9 O =>" v4 K "s8B IaL"A34 a<4raM Q Tr4s contribui8es para o debate sobre microblogs$ A&CEU2 io de ?aneiro2 v$ N$ n$ 1>2 ?aneiro_?ulho2 ,--N$ LAMO2 Mabriela$ D4s +l4<s a4s ?5 r4+l4<s: aspectos histBricos .ormatos e caractersticas$ ,-1-$ Biblioteca On+line de Ci4ncias da Comunicao$ Eisponvel em http9__bocc$ubi$pt_pag_)ago+gabriela+dos+blogs+aos+microblogs$pd. Acessado em ,X de setembro de ,-1-$ LAMO2 Mabriela$ Us4s S4 5a5s 34 TC588"r: proposta de tipologia a partir do Capital !ocial$ Eisponvel em http9__*andre$/ikispaces$com_.ile_vie/_ MKGP$pd. Acessado em , de maro de ,-11$