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MARKETING MVIL

Usos, Aplicaciones y Modelos de Trabajo

Quin soy?
Actualmente: Docente en IST Cibertec, rea 51 (Adobe Training Center) Emprendedor, Fnix SGD, Tutor360.net Anterior: Jefe de Proyectos en Bell & Whistle, NY Director Comercial en QuickDev Gestin de Proyectos Digitales en Tribal 121 Especialista BxIE en BBVA Continental Desarrollador Web en Inventarte, IENTI.com, ONPE, UNALM, etc

Contenido
Introduccin

Por que es importante?


Canales Penetracin mvil en Per Penetracin mvil en Latinoamrica Canales de Marketing Mvil Tecnologas mviles existentes Aplicaciones Mviles Mtricas Hacia donde nos dirigimos?

Situacin
Sales de tu casa

Qu llevas contigo todas las maanas? Las llaves La cartera/billetera CELULAR Todo el mundo lleva un telfono mvil. Bueno casi

Introduccin
Marketing mvil: Actividad dedicada al diseo,

implantacin y ejecucin de acciones de mrketing realizadas a travs de dispositivos mviles.


Wikipedia, http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_movil

Por qu es importante?
Hoy en da, aproximadamente el 75% de ciudadanos

cuenta con un dispositivo mvil en Per Al 2012, el 16% eran Smartphones. El tiempo promedio de conexin a Internet desde su celular era de 2 horas (promedio en ascenso) Ms de 17% chatea.
Estudio IPSOS-Apoyo 2012.

Poblacin: 12-70 aos

Penetracin mvil en Per


Los Smartphones ya representan el 26% del mercado de

telefona mvil
El Comercio, 9-11-12 http://elcomercio.pe/actualidad/1494085/noticia-smartphones-ya-

representan-26-mercado-telefonia-movil

La telefona mvil alcanza una penetracin de 80% a

nivel nacional
Gestin, http://gestion.pe/noticia/340274/telefonia-movil-alcanza-penetracion-80-

nivel-nacional

Penetracin mvil superara el 100% este ao


RPP, 23-02-2011 http://www.rpp.com.pe/2011-02-23-penetracion-movil-superaria-el-100-

este-ano-noticia_339304.html

Penetracin mvil en Per


Telefona mvil en Per crece por encima del promedio

de Amrica Latina
Andina, 25-09-12 http://www.andina.com.pe/Espanol/noticia-telefonia-movil-peru-crece-encima-

del-promedio-america-latina-429579.aspx

Solo un 16% de peruanos cuenta con un smartphone


Gestin, 16-01-2013
http://gestion.pe/tendencias/solo-16-poblacion-peruana-cuenta-smartphone-

2056693

La aplicacin que ms utilizan los peruanos en su mvil

es Facebook
Publimetro, 15-01-2013 http://publimetro.pe/actualidad/11028/noticia-aplicacion-que-mas-utilizan-

peruanos-su-smartphone

Penetracin mvil en Latinoamrica


En 2015, Mxico contar con el 100% de

penetracin de telefona mvil


Computer World, 27-01-12 http://www.computerworldmexico.mx/Articulos/20999.htm

"Mxico, lder de AL en conexin mvil"


CNN Expansin, 03-08-13 http://www.cnnexpansion.com/tecnologia/2013/08/03/mexico-lider-de-al-

en-conexion-movil

"Crecimiento de acceso a internet mvil en Chile

cuadruplica promedio de la OCDE"


La Tercera, 18-07-13 http://www.latercera.com/noticia/negocios/2013/07/655-533529-9-

crecimiento-de-acceso-a-internet-movil-en-chile-cuadruplica-promedio-dela-ocde.shtml

Canales de Mkt Mvil


SMS/MMS

Proximity Marketing
Cdigos QR Red Display Mvil Aplicacin Mvil

SMS / MMS
Envo de SMS o MMS a terminales mviles a nivel

nacional. Usado para invitar a cursos, seminarios, concursos, etc. Usado como sistema de alertas y avisos. Costo promedio US$ 60.00 por 1000 mensajes. http://www.elibom.com/

Proximity Marketing
El usuario recibe un producto o aviso cuando una antena

localice al usuario. Campaas en Foursquare, Primax y Ripley. Cupones mviles, Dipoo

Cdigos QR
Generacin de cdigos QR para la lectura o identificacin

de un mensaje, identificado un mensaje, URL, correo, etc. Se requiere que el usuario tenga un lector de cdigos QR. Se puede generar el cdigo QR de forma gratuita.

Red Display Mvil


Grandes empresas como Google, ahora cuentan con ads

especficos para el entorno mvil. Costo depende de la cantidad de impresiones o meta que se quiera lograr. http://www.google.com/think/products/mobile-ads.html

Apps
Se conoce que ms de 70% descarga aplicaciones

gratuitas. La mayora de usuarios descarga slo las aplicaciones recomendadas por sus amigos o familiares.

Tecnologas Mviles Existentes


Android
Empresa: Google

iOS
Empresa: Apple

BlackBerry

Inc. Mejor asociado: Samsung Modelo comn: Samsung Galaxy S3 Aprobacin en Market: 1 semana Lenguaje: Java Suscripcin Gratis

Inc. Mejor Asociado: iPhone Modelo comn: iPhone Aprobacin en Market: 10 das Lenguaje: Objective-C Suscripcin de pago: $99 anual

Empresa: Blackberry (RIM) Mejor Asociado: Blackberry Modelo comn: BB 9320 Aprobacin en Market: 1 semana Lenguaje: Java Suscripcin Gratis

Tecnologas Mviles Existentes

Tecnologas Mviles Existentes


Desarrollo Nativo
Mayor velocidad de

Compilador
Velocidad apropiada para

transaccionalidad Se requiere el desarrollo de un producto por versin (BB3 y BB4) y por tipo de SO Ms eficaz para el usuario. Aprovecha mejor los recursos de hardware de cada dispositivo. Se requiere al menos un especialista por tecnologa.
Ms info: http://bit.ly/193q7fn

elementos simples. Se requiere de un nico desarrollo y se encapsula para todas las tecnologas. Ms barato en cuanto a desarrollo. Poco aprovechamiento de recursos de hardware. (GPS, Push) Se requiere un especialista en dicho compilador.

Cmo se hace un App?


1. Brief

2. Planificacin
3. Prototipo (Wireframe) 4. Diseo segn plataforma. 5. Definicin de tecnologa. 6. Desarrollo 7. Pruebas 8. Pre-lanzamiento 9. Publicacin en Market 10. Monitoreo y Soporte 11. Optimizacin.

Qu tipo de app hacer?


Realidad Aumentada

Advergaming
Basada en Instagram E-Market Informativa Transaccional

Realidad Aumentada
Mezclando elementos virtuales con imgenes reales.

Ejemplos: Descubre PUCP http://dia.pucp.edu.pe/descubre-pucp-realidad-aumentada-paradispositivos-moviles/ El Metropolitano https://play.google.com/store/apps/details?id=com.diegoveloper.me tropolitano

AdverGaming

Basada en Instagram

E-Market
Ventas por el dispositivo mvil

Informativa

Transaccional

Diseo para mviles


No es lo mismo disear para la web que para mviles

No hay que reinventar la rueda


Cada market tiene ciertas especificaciones http://developer.apple.com/library/ios/#documentation/UserExperie nce/Conceptual/MobileHIG/UEBestPractices/UEBestPractices.html http://developer.android.com/design/index.html Botones grandes, recuerda son tctiles.

Diseo para mviles


Responsive Design: Diseo de respuesta. @media Hacer que nuestra web responda a la pantalla del

usuario. CSS3, permite presentar al usuario un mejor diseo de acuerdo a la pantalla donde se muestra la informacin. Nuestro sitio web, podr verse en cualquier dispositivo con conexin a Internet.

Desarrollo para mviles


App Nativa
Al menos 1 desarrollador por plataforma.

App Compilada Al menos un especialista en la tecnologa a utilizar y un programador. Web App


Al menos un especialista en diseo de respuesta.

Tiempo por proyecto: 1 mes (promedio) En esta rea se debe de realizar todas las optimizaciones pues

de lo contrario el App podra no ser aprobada en el Market (Apple) En caso de prisa, se puede llegar a solicitar la inscripcin de un Beta y luego se manda la actualizacin como actualizacin.

Mtricas en campaas mviles


Cada Market nos dar distinta informacin estadstica de

descarga de la aplicacin. Debemos aplicar una estrategia SEO para inscribir a la aplicacin con Keywords apropiados. (Findability) Ranking de cada AppStore:
Nmero de descargas Tiempo de uso Nmero de veces que se abre la App Valoracin de los usuarios.

Debemos estar atentos a los comentarios del usuario

(Community Management)

Mtricas en Campaas mviles


Google Analytics para mviles.

Permite conocer con mayor detalle como interactan los

usuarios con nuestras aplicaciones. Principalmente para Android e iOS Permite medir eventos y verlos en tiempo real. http://www.google.com/intl/es_ALL/analytics/features/mob ile-app-analytics.html

Hacia donde vamos?


Antes del 2015, ms del 50% de la PEA contar con

Smartphones. Se esta por lanzar Firefox OS y quiere ser el 3er tipo de tecnologa mvil en el mundo. Su diferenciacin principal, precios ms bajos. Se prepara Ubuntu OS, tambin para mviles. Nuestros smartphones se transforman en carteras, llaves, consultores de salud, centros de entretenimiento y mucho ms. A estar atentos al MWC 2014 Ya podemos hacer pagos directamente con el celular.

GRACIAS
E-mail: pdlerma@cibertec.edu.pe Twitter: @DiegoVLG Skype: diegovlg

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