6.

EL DESARROLLO DE PRODUCTO

Producto Elementos tangibles + Elementos intangibles

Atributos del producto moda del producto moda

Dimensiones Clasicacin El La La El

del producto moda

mix del producto moda coleccin innovacin en el producto moda ciclo de vida de la moda

El

packaging

Atributos intrnsecos
Previsible

Atributos externos
Previsible

Atributos simblicos
No previsibles

Qu atributos valora ms el consumidor? Diseo Calidad Novedad Utilidad Precio Marca

 Atributos

del producto moda

Dimensiones del producto moda del producto moda

Clasicacin El La La El

mix del producto moda coleccin innovacin en el producto moda ciclo de vida de la moda

El

packaging

Producto aumentado Producto formal Producto central o bsico 325

 Atributos

del producto moda del producto moda

Dimensiones

Clasicacin del producto moda mix del producto moda coleccin innovacin en el producto moda ciclo de vida de la moda

El La La El

El

packaging

 Segn Segn Segn Segn Segn Segn

el nivel de la gama el destinatario nal del producto la estacionalidad la ocasin del uso del producto el tipo de materias primas utilizadas la aplicacin del producto

 Atributos

del producto moda del producto moda

Dimensiones Clasicacin

del producto moda

El mix del producto moda coleccin innovacin en el producto moda ciclo de vida de la moda

La La El

El

packaging

Mix de producto = cartera de productos Mix o gama completa = total look

http://store.dolcegabbana.com/

Mix

Amplitud

Longitud

Profundidad

Nmero de lneas

Suma de productos total (sin contar tallas, colores y materiales)

Nmero de variantes dentro de las lneas (tallas, colores, materiales)

Empresa X

Lnea A: 80 modelos Lnea B: 90 modelos Lnea C: 70 modelos Longitud: 240

Lneas largas: gran presencia en el mercado Lneas cortas: rentabilidad, productos escogidos

 Atributos

del producto moda del producto moda

Dimensiones Clasicacin El

del producto moda

mix del producto moda

La coleccin innovacin en el producto moda ciclo de vida de la moda

La El

El

packaging

Cada lnea de productos est formada por un conjunto de modelos que forman una propuesta nica de mercado denominada coleccin. Es posible que cada lnea tenga ms de una coleccin.

Balance comercial Anlisis de la competencia Anlisis de tendencias Cuadro de la coleccin Plan de coleccin Diseo y creacin de la coleccin Realizacin del patrn Realizacin de la muestra Presentacin de modelo Ficha tcnica de produccin de cada modelo seleccionado Presentacin y venta de la coleccin Correcciones y adaptaciones Seleccin nal de los modelos de la coleccin Comercializacin Produccin Distribucin Control del proceso

Antes...

http://www.alexandermcqueen.eu

Ahora

http://www.alexandermcqueen.eu

Primavera / verano Otoo / invierno Colecciones de media temporada: crucero, resort, pre-fall Renovacin casi semanal en la distribucin

Por qu? Fenmeno Inditex Mayor difusin de las tendencias: lo veo, lo quiero Mayores benecios de las colecciones resort y pre-fall La recesin global empuja a los detallistas a tener una mayor rotacin de productos

 Atributos

del producto moda del producto moda

Dimensiones Clasicacin El La

del producto moda

mix del producto moda coleccin

La innovacin en el producto moda ciclo de vida de la moda

El

El

packaging

Qu es la innovacin en moda?

Productos nuevos Productos mejorados o rediseados Productos reposicionados

 Atributos

del producto moda del producto moda

Dimensiones Clasicacin El La La

del producto moda

mix del producto moda coleccin innovacin en el producto moda

El ciclo de vida de la moda

El

packaging

La duracin del ciclo de vida del producto moda vara en funcin de la demanda, del tipo de producto, de la competencia... En moda un producto dura una o dos estaciones, salvo excepciones como bsicos o prendas clsicas

Ciclo normal: dura dos estaciones. En la primera est en

lnea con las tendencias de moda y en la segunda se populariza.

Ciclo breve: prendas de muy rpida difusin y que gustan a

un nmero reducido de consumidores. Dura una estacin.

Ciclo largo: es un producto no estacional (como el clsico)

que no necesita renovacin o relanzamiento. Igual que el ciclo normal, salvo que la fase de madurez es muy prolongada.

Ciclo doble o ciclo recurrente: despus de un cierto

tiempo, el producto vuelve a ser actual, por las acciones de la marca o por las tendencias.

 Atributos

del producto moda del producto moda

Dimensiones Clasicacin El La La El

del producto moda

mix del producto moda coleccin innovacin en el producto moda ciclo de vida de la moda

El

packaging

Packaging = Vehculo de comunicacin de la marca + Elemento regulado para proteger al consumidor

http://www.packagingoftheworld.com/2011/01/society27-sneaker-shoe-model-no1.html

http://lovelypackage.com/conto-gueira/

http://www.packagingoftheworld.com/2011/01/les-indiennes-texstyles.html