de Marca Para se manter no mercado é necessário se posicionar Aline Mileide*
Empresas e produtos precisam de uma Posicionar-se é ocupar um espaço e defendê-lo
personalidade própria para ser identificada e constantemente frente aos concorrentes mediante a um diferenciada das demais, seja no meio empresarial ou conceito estabelecido pela marca. mercadológico. O desafio de sobressair por detrás de um correto Nos casos atualmente expostos no mercado, uma posicionamento de marcas é não só apostar nos identidade deve ser fundamentada no conceito da elementos que nos diferenciem da concorrência, mas marca e estender-se como um conjunto de em saber fazê-los com excelência e que estes cheguem características e/ou atributos que até os clientes sem nenhum ruído configuram sua personalidade. Cabe salientar que a imagem de Uma marca é algo e/ou dissonâncias. Que este capte imediatamente o benefício que uma marca será sempre percebida, contraposto da sua identidade que mais do que um implica apostar na marca e que esse benefício perfura tanto na sua mente deverá estar bem posicionada e definida na mente do consumidor. produto colocado que não se importe, inclusive, de pagar um “ extra” pelo qual não só Considerando que o produto exposto na gôndula é a somatória na prateleira de nos diferenciará como empresa da concorrência, mas que se dos atributos físicos e psicologicos é válido afirmar que o produto um supermercado diferenciará a si mesmo como consumidor do resto dos deve estar bem posicionado na consumidores, construindo mais que mente do consumidor ajudando a compor a sua um produto, mas a propria identidade, um verdadeiro percepção, para que favoreça a decisão no ato da conceito. compra. Um mau posicionamento pode transformar uma A identidade considera-se a verdade da pessoa ou marca em mais um simples produto, sendo o inverso, do produto, não há sombra. Assim, a imagem é a uma boa estratégia de posicionamento pode projeção, o reflexo da identidade projetada e quanto transformar a marca num dos maiores ativos da mais distante da identidade maior será a distorção da empresa. imagem, conseqüentemente sua dissonância cognitiva A construção e a gestão de uma marca, no entanto, estará afetada. é um desafio cada vez maior. Margens reduzidas levam Identidadeestá em definir os limites, os contornos a orçamentos de marketing menores que tem que ser e as possibilidades de percepção e aceitação do utilizados com toda eficácia possível. As alternativas posicionamento da marca. de mídia e comunicação, no entanto, são inúmeras e A identidade são conceitos e especificidades que atualmente o cliente/consumidor é bombardeado garante a unicidade de um produto, e esta será maior de diariamente por milhares de mensagens. Se por um acordo com a consolidação de seu posicionamento no lado a marca assume uma importância jamais vista, o mercado, assim quanto mais exposto o seu produto desafio para sua construção também nunca foi tão estiver, melhor estará posicionado na mente do grande. consumidor. A definição de uma proposta de posicionamento de marca é fundamental para orientar o estabelecimento * Aline Mileide é Assistente de Relações Públicas e da identidade de uma marca. Com uma proposta clara e consultor especializado em marketing e comunicação. compreendida por todos na empresa, o processo de comunicação de uma marca com o mercado pode se dar de maneira muito mais eficaz.