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Identidade & Posicionamento

de Marca
Para se manter no mercado é necessário se posicionar
Aline Mileide*

Empresas e produtos precisam de uma Posicionar-se é ocupar um espaço e defendê-lo


personalidade própria para ser identificada e constantemente frente aos concorrentes mediante a um
diferenciada das demais, seja no meio empresarial ou conceito estabelecido pela marca.
mercadológico. O desafio de sobressair por detrás de um correto
Nos casos atualmente expostos no mercado, uma posicionamento de marcas é não só apostar nos
identidade deve ser fundamentada no conceito da elementos que nos diferenciem da concorrência, mas
marca e estender-se como um conjunto de em saber fazê-los com excelência e que estes cheguem
características e/ou atributos que até os clientes sem nenhum ruído
configuram sua personalidade.
Cabe salientar que a imagem de
Uma marca é algo e/ou dissonâncias. Que este capte
imediatamente o benefício que
uma marca será sempre percebida,
contraposto da sua identidade que
mais do que um implica apostar na marca e que esse
benefício perfura tanto na sua mente
deverá estar bem posicionada e
definida na mente do consumidor.
produto colocado que não se importe, inclusive, de
pagar um “ extra” pelo qual não só
Considerando que o produto
exposto na gôndula é a somatória
na prateleira de nos diferenciará como empresa da
concorrência, mas que se
dos atributos físicos e psicologicos
é válido afirmar que o produto
um supermercado diferenciará a si mesmo como
consumidor do resto dos
deve estar bem posicionado na consumidores, construindo mais que
mente do consumidor ajudando a compor a sua um produto, mas a propria identidade, um verdadeiro
percepção, para que favoreça a decisão no ato da conceito.
compra. Um mau posicionamento pode transformar uma
A identidade considera-se a verdade da pessoa ou marca em mais um simples produto, sendo o inverso,
do produto, não há sombra. Assim, a imagem é a uma boa estratégia de posicionamento pode
projeção, o reflexo da identidade projetada e quanto transformar a marca num dos maiores ativos da
mais distante da identidade maior será a distorção da empresa.
imagem, conseqüentemente sua dissonância cognitiva A construção e a gestão de uma marca, no entanto,
estará afetada. é um desafio cada vez maior. Margens reduzidas levam
Identidadeestá em definir os limites, os contornos a orçamentos de marketing menores que tem que ser
e as possibilidades de percepção e aceitação do utilizados com toda eficácia possível. As alternativas
posicionamento da marca. de mídia e comunicação, no entanto, são inúmeras e
A identidade são conceitos e especificidades que atualmente o cliente/consumidor é bombardeado
garante a unicidade de um produto, e esta será maior de diariamente por milhares de mensagens. Se por um
acordo com a consolidação de seu posicionamento no lado a marca assume uma importância jamais vista, o
mercado, assim quanto mais exposto o seu produto desafio para sua construção também nunca foi tão
estiver, melhor estará posicionado na mente do grande.
consumidor.
A definição de uma proposta de posicionamento de
marca é fundamental para orientar o estabelecimento * Aline Mileide é Assistente de Relações Públicas e
da identidade de uma marca. Com uma proposta clara e consultor especializado em marketing e comunicação.
compreendida por todos na empresa, o processo de
comunicação de uma marca com o mercado pode se
dar de maneira muito mais eficaz.

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