INFLUENCIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN SOBRE EL CONCEPTO DE BELLEZA EN LA JUVENTUD FEMENINA

Juan Planas Rivarola Nuestra sociedad, vida de una constante informacin, est cada vez ms a la vanguardia en el permanente uso de nuevas tecnologas de la comunicacin para la vida cotidiana, lo cual est dando lugar a nuevos conceptos culturales, a manera de crear conocimiento e incluso lenguajes. con lo que no slo va cambiando paulatinamente nuestra manera de actuar sino incluso tambin nuestra percepcin de la realidad. Los grandes avances de los medios masivos de comunicacin, han marcado los hbitos de consumo de los individuos; debido a que puede cambiar la forma de actuar o pensar de las personas y de esta manera, crear una realidad diferente a travs de programas o de la publicidad. Es un hecho, que la publicidad acompaa al individuo en todas las
etapas de su vida, considerando que en cada esquina se encuentra anuncios publicitarios que incitan a comprar a travs de imgenes y slogans las cuales atraen las miradas.

El afn del ser humano es conseguir la felicidad y frecuentemente se trata de imitar la abundancia ajena, y por ello, los medios publicitarios hacen uso de los de comunicacin para que aparezcan imgenes de personajes famosos en los anuncios. Los medios de comunicacin a travs de imgenes, son generadores y motores de valores, los cuales son aceptados por la sociedad, y los transmiten dentro de un contexto social y cultural. Sus mensajes pueden alterar o fortalecer las costumbres y el comportamiento social, y movilizar a los ciudadanos para adoptar medidas progresistas. Lo ideal sera que los medios de comunicacin se caracterizaran por su veracidad e imparcialidad, pero en realidad su cobertura informativa no suele ser muy
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precisa, incluso en lo referente a las mujeres y a sus perspectivas *. De esta manera los medios de comunicacin difunden y crean estereotipos culturales, algunos de los cuales giran alrededor de una sobreestimacin de la imagen corporal; es decir aqu se estara hablando de la belleza.

Pero cmo identificamos la belleza? Es ms a qu llamamos belleza? Se dice que cada cual tiene su idea y sus patrones. Esto es cierto, sin embargo podra decirse que no toda idea de belleza parte de una valoracin subjetiva. Tambin se define como la caracterstica de una cosa que a travs de una experiencia sensorial (percepcin) procura una sensacin de placer o un sentimiento de satisfaccin.

Los medios de comunicacin de masas constituyen actualmente la fuente ms importante en la formacin de la imagen que se tiene sobre el mundo. Ellos ofrecen elementos a travs de los cuales se constituye una propia percepcin del mundo; pues adems de brindar modelos, ordenan pautas de comportamiento, le ofrecen estatus a personas e instituciones y legitiman el orden social.

Los estereotipos e imgenes que transmiten los medios de comunicacin se arraigan profundamente en nuestras mentalidades y perduran en el tiempo. Estos estereotipos tienen la caracterstica de pasar inadvertidos, y por ello resultan potentes y eficaces; se imponen a la gente sin que se den cuenta, y as van forjando las mentalidades (Ortiz, 2001 citado en Instituto Nacional de Mujeres, www.inmujeres.gob.mx, octubre, 2005 ).
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.MUJERES, O. M.-E. (2009). INFLUENCIA DE LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIN eN EL CONSUMISMO .

Esto es lo que sucede con los patrones televisivos, la mujer adopta roles relacionados con la belleza y el hogar, aunque a veces tambin aparece en espacios reservados tradicionalmente al varn como los noticieros o algunos programas de conduccin; entonces en este caso la mujer que se presenta ha de tener buena presencia, definida principalmente en un peso bajo, es decir se presenta delgada y de figura contorneada. De esta manera, psicolgicamente, el impacto de la imagen podra vincularse con los procesos de identificacin y proyeccin, a travs de los cuales la mujer asimila los atributos de la modelo que se le expone o proyecta como un patrn referencial a seguir.

Pero tambin las situaciones socioculturales como el contexto de progreso, caracterizado por el bombardeo de hedonismo, individualismo, y el materialismo manifiestan esa superficialidad que se antepone al darse lugar primordial a la imagen corporal, como fundamental para lograr xito social. Esto se puede observar como se lucha por el rting televisivo a fin de sealar los parmetros vigentes para el pblico frente a la pantalla y que casualmente, son los ms guapos fsicamente quienes se presentan como estereotipos o modelos a seguir por el pblico y as se forma un tipo de moda social que se va convirtiendo esencialmente en una forma de presin social, capaz de arrastrar a las personas hacia la obsesin con la perfeccin y porqu no decirlo con lo muchas veces inalcanzable.

Es verdad que el tema sobre la mujer en los medios de comunicacin ha sido tratado desde los aos setenta a fin de que reflejen la trayectoria y el rol profesional que puede compartir la mujer de lado del hombre, pero ya en estos ltimos aos ha habido organizaciones internacionales que han tratado de promover el desarrollo de la imagen de la mujer como elemento que puede
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contribuir en los medios de comunicacin, una manera de demostrar la igualdad de sexos, pero es en la Cuarta Conferencia Mundial de la Mujer, celebrada en Beijing en 1995 que evidencia la forma estereotipada que promueven a la mujer lo cual incluso promova la violencia contra ellas, algunos aos despus, las Naciones Unidas promovieron una discusin sobre el tema y se concluy que existen pocos avances respecto de las representaciones de la mujer en la publicidad y en las noticias, adems de que eran todava pocas las mujeres periodistas que ocupaban puestos de toma de decisiones dentro de los medios (Instraw, 2005; Ortiz, 2001 citado en www.inmujeres.gob.mx, octubre, 2005)

Por esto mismo, a las mujeres se les ha asignado a un lugar bastante subestimado, porque sigue apareciendo en la televisin, en las mismas publicidades televisivas o internet como un objeto sexual encubierta en la preocupacin de su aspecto fsico a travs de los cosmticos y las prendas de vestir para verse ms atractivas y hasta romnticas, pero jams intelectuales, pues ese rol siempre se lo confieren a los varones dndoles una imagen de racionalidad, preocupados siempre de la tecnologa y del deporte, as como de las bebidas espirituosas.

En fin esta imagen de la mujer tan limitada, no obstante. no deja de ser un paradigma para la juventud femenina que se dejan arrastrar por esas imgenes novedosas : de la ropa de moda, del maquillaje con el cual se pueden ver ms bellas, los cosmticos con los cuales se puede aparentar menos edad y los dispositivos o pastillas que deben ingerir para poseer la figura esbelta que todos admirarn; en esas condiciones es que empiezan una suerte de exigencias, no slo en lo econmico sino en lo social, donde la competencia entre una y otra mujer del mismo entorno social necesitan sentirse la mejor del grupo para alcanzar un mejor esttus.

Lo que a veces se olvida, que muchas de esas mujeres que sirven como modelos para publicitar algunos de estos productos mencionados por los medios, se trata de personas escogidas por ciertas caractersticas especiales que suelen ostentar, debido en la mayora de los casos, a una predisposicin gentica a la delgadez, o a tener un tipo de piel o cabello estticos, o una alta estatura; todo lo cual sirve para acentuar con mayor precisin el ideal presentado, en contraste con muchas del pblico femenino a quienes se dirigen los medios, las cuales no suelen cumplir con esas caractersticas fsicas, por tanto, el consumo de tal o cual producto promocionado tampoco causara el efecto que inmensamente anhelan, generndoles una frustracin por un ideal imposible de alcanzar. Muchas jvenes se proyectan en esos ideales de mujeres sin pensar en sus propias caractersticas innatas, siendo las adolescentes las ms vulnerables a la publicidad de los medios debido a su todava endeble desarrollo psicofsico, asimilndolo equivocadamente, y facilitndose an ms por el acceso que tienen al Facebook o a las pginas de videos, donde los mismos o sus publicidades implcitas presentan estas imgenes. No obstante tampoco estn exentas las jvenes mayores de 18 aos a caer en esa trampa, quienes por supuesto intentarn utilizar los medios a su alcance para lograr sus cometidos, sin siquiera reflexionar en las consecuencias que podra acarrearse por esas situaciones; pero en el caso de las adolescentes o pberes pueden presentar comportamientos hasta patolgicos, ante la exigencia de cumplir con los objetivos propuestos a fin de incorporarse al grupo social y no sentirse discriminadas.

El ideal de hoy es la mujer, digamos, perfecta, una 10, aludiendo a la pelcula con la actriz Bo Derek que se rodara en 1979, y que tuvo tal revuelo hasta convertirse en un referente de la belleza corporal femenina, siendo la causa del disgusto y disconformidad con la propia imagen que tienen muchas mujeres principalmente jvenes, que por alcanzar esa meta llegan a jugar con
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su nutricin, intentando bajar de peso en forma inmediata, realizando para lograrlo, dietas desordenadas poniendo en peligro su salud llevndolas hasta la muerte en algunos casos.

Es as que por reducir el peso tratando de comer menos surge trastornos nerviosos de obsesin o ansiedad por alcanzar el objetivo, de modo que algunas personas caen en la anorexia, que consiste en un terrible miedo de aumentar peso y va acompaada esta ansiedad con una visin distorsionada del volumen y forma de sus cuerpos, por tanto van dejando de comer cada vez menos, o se someten al vmito inducido, o echan manos a los laxantes; al punto que llegan a alcanzar pesos nfimos, cuerpos casi rayando a esquelticos, signo de una profunda desnutricin. Asimismo la bulimia, cuya caracterstica es comer excesivamente para luego eliminarlo estrepitosamente, sea con vmito inducido, laxantes o ejercicios fsicos compulsivos, es con todo, distinta a la anorexia, pues aun pueden mantener un peso normal o hasta sobrepeso. No obstante, ambos desrdenes una vez adquiridos requerirn ayuda profesional inmediata.

Otro caso por la obsesin de llegar a la figura ideal es el caso de las cirugas estticas tan promocionadas en los medios, donde tantas jvenes igualmente ansiosas por llegar a tener las medidas del cuerpo ideal a las proyectadas en los medios televisivos publicitarios o de comunicacin escritos (revistas y diarios), se someten a estas operaciones incluso a manos de inescrupulosos pseudo profesionales, quienes se presentan como la solucin a estos inconvenientes; sin embargo, en varias ocasiones pueden provocar incluso la muerte o dejar secuelas antiestticas terribles en el cuerpo de por vida. Y es que no basta con desear quitarse aos o la grasa del cuerpo para verse bien, sino que una ciruga es un proceso que implica un estudio de la persona, un diagnstico de sus funciones vitales que no vayan a representar un
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riesgo para su vida; despus de todo, una ciruga es y ser siempre riesgosa por muy simple que pudiera parecer.

Hace unos das atrs, los medios de comunicacin de Lima, inundaban la ciudad con la noticia respecto al caso de una bella seora que descontenta de las medidas de cuerpo fue para que lo moldeen, a un Centro de Esttica muy promocionado en los medios de comunicacin, como exitoso y de garanta, perteneciente a un cirujano muy conocido en la ciudad; no obstante, al ser sometida a la delicada operacin, fue devuelta inmediatamente a su casa con una receta e incluso inyectables para el dolor. La paciente se senta tan adolorida a consecuencia de la operacin que fue inmediatamente llevada de emergencia a una Clnica, donde despus de unos cuantos das de penosa agona dej de existir***.

La pregunta es, cun importante puede ser un ideal de belleza para poder llegar a veces hasta perder la vida para lograrlo? El prototipo de belleza que imponen los medios a la gente es la verdadera belleza? Por qu cada una no podra ser su prototipo de belleza? Por qu los medios de comunicacin no promueven a una mujer como es hoy en la realidad : profesional, deportiva preocupada por su entorno y no la tradicionalmente sosa, la cual siempre se ha mostrado?

CONCLUSIN : Es momento de reflexionar si los estndares de belleza debieran ser logrados por cada uno, considerando partir de la salud, que es lo primordial para la persona, adems de encontrarse en ella el secreto de la belleza natural; por tanto, ser bueno hacer ejercicios fsicos, y si adems se mantiene una dieta saludable, rica en vitaminas, minerales y carbohidratos necesarios para el
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Caso emitido el domingo 26.01.2014 en el programa Dia D conducido por la periodista Pamela Vrtiz

cuerpo; tanto la piel, el cabello y la misma anatoma, respondern generosamente a un cambio muy favorable, pues la naturaleza se encarga de transformar a la persona, cuando se alcanza armona en todo el cuerpo, y la belleza es armona, la cual absolutamente se har tambin perceptible a los ojos de los dems.

Tambin es momento de reflexionar, si ya es momento de exigirse, el poner en prctica lo expuesto desde la Plataforma de Accin de Beijing durante la Cuarta Conferencia Mundial de la Mujer en 1995, as como en las diversas Conferencias de aos posteriores, con respecto a este importante tema sobre la mujer expuesta en los medios de comunicacin, a fin de hacer su imagen ms bien variada y no estereotipada; de esa manera se acabara con el mito de la mujer siempre subestimada y sometida, situndola como es en realidad, un ser capaz de vencer retos importantes en el quehacer diario dentro de su rol en la sociedad, recordndole a cada mujer con so, el valorarse tambin a s misma, siendo tal cual es en su propia apariencia externa, lo cual le coadyuvar a ser valorada por los dems.