Farmacity es una empresa argentina parte del Grupo Pegasus, y es el resultado del emprendimiento de un grupo de inversores y empresarios de diversos

sectores. Esta cadena de farmacias cuenta con un formato de autoservicio o drugstore y forma parte de la National Association Of Chain Drug Stores. La empresa es minorista en venta de medicamentos, tiene ms de 4.200 empleados en todo el pas, y nuclea la mayor cantidad de farmacuticos. Tiene ms de 170 locales en todo el pas. Actualmente opera en: Ciudad de Buenos Aires Provincia de Buenos Aires - Mar del Plata - Ezeiza - Baha Blanca Crdoba - Ciudad de Crdoba Provincia de Entre Ros - Gualeguaych - Paran Provincia de San Luis - Villa Mercedes - Ciudad de San Luis Provincia de Misiones - Posadas Provincia de Salta - Ciudad de Salta Provincia de Chaco - Resistencia Provincia de Formosa - Formosa Provincia de Santiago del Estero - Santiago del Estero

Farmacity hoy: Aprovechar la brecha de oportunidad que brinda el contexto es la meta y la gnesis de la estrategia que dio origen a Farmacity como nuevo modelo farmacutico. Ir detrs de las tendencias y poder responder a las necesidades de los consumidores, antes o al mismo tiempo de que estos sean consientes de su existencia, constituye el permanente esfuerzo de la marca y quizs el secreto de su xito. Desde su creacin Farmacity aspir a ser recordada como marca dentro de un sector en el cual esto no era lo habitual. Las farmacias, hasta su incursin en el mercado, siempre fueron el centro de compra de medicamentos en el que los nombres eran un dato menor que slo designaba una posicin geogrfica y no defina la compra. Farmacity, en cambio, busc ser reconocida como una especialista no slo en medicamentos sino tambin en higiene y cosmtica. Cambi el modelo trasformando la farmacia en un autoservicio en el que los consumidores pudieran encontrar lo que necesitaban ofreciendo calidad, buen precio y servicio. Ante la crisis de 2001 la tendencia en la creacin de marcas propias tuvo un gran impulso que dio por resultado una proliferacin de marcas vinculadas a precios bajos pero que al mismo tiempo prometan mantener la calidad que la marca ofreca. Con el paso de los aos estas marcas fueron relanzadas y hoy en da ocupan un importante lugar dentro del consumo cotidiano a la par de las primeras marcas.

En la actualidad Farmacity posee 10 marcas propias Simplicity (familia de productos de uso cotidiano) Farmacity (productos de cuidado de la salud y bienestar general), Enjoy (higiene femenina) Extreme (cosmtica), Farmacity beb, lab Farmacity (cuidado y proteccin de la piel )WAV y STUDIO9 (accesorios) Home Spa (bienestar sensorial). Adems Farmacity cuenta con la posibilidad de comprar cualquier producto de sus marcas de forma online a travs de www.e-farmacity.com Farmacity realiza una serie de eventos relacionados al arte, la msica, la cocina y la actividad fsica. Ingresando a su pgina web www,farmacity.com.ar los clientes pueden registrarse y anotarse para concurrir a eventos y cursos gratuitos brindados por la cadena en diferentes puntos del pas. La pgina web cuenta con una seccin llamada Consejos Farmacity donde brinda informacin sobre temas de salud y vida sana.

Sus marcas:
Simplicity es una familia de productos bsicos esenciales de uso cotidiano que simplifica la decisin al momento de elegir a ser la opcin ms econmica. Una solucin simple y prctica en productos de uso diario. (Zona gran Bs. As, ejemplo Morn) Surgi como una estrategia para saltar las restricciones que enfrentan en ms de una provincia a la que no pueden ingresar a vender productos medicinales. Los productos que se encuentran en los locales cubren los rubros de cuidado personal, entretenimiento, belleza, moda, regalera, spa, decoracin, blanquera y hogar. http://www.diarioveloz.com/notas/113102-farmacity-lanza-una-cadena-locales-medicamentos Farmacity es una cadena de comercios que cubre los rubros de cuidado personal, entretenimiento, belleza, moda, regalera, spa, decoracin, blanquera y hogar. Es el ADN de Farmacity, pero no vende medicamentos, y el target es principalmente la mujer urbana moderna a la que le resuelve una necesidad y los precios son competitivos con los de los super e hipermercados. (Por ahora solo hay un local en Morn, pero planean ms plazas en San Isidro y La Plata).Lab Farmacity es una marca que ofrece lneas de productos de uso especial enfocados a distintos objetivos: prevenir, corregir y proteger. Hay controles estrictos dentro de los laboratorios que las producen.

Home Spa son productos que hacen bien y a la vez se integran a los espacios para darles un toque nico a travs de la combinacin de formatos innovadores, aromas, colores y texturas que encantan.

Wav es una lnea de accesorios de tendencia para estar a la moda. Ofrece productos tanto de hombre cmo de mujer: aros, collares, pulseras, pashminas, gorros, guantes, pauelos, accesorios para el pelo, bolsos, anteojos de sol, set de esmaltes de uas con colores que van con la temporada.

Studio 9 ofrece un amplio surtido de complementos y accesorios de belleza (rostro,cabello, manos y pies).

Enjoy incluye una lnea de productos para el cuidado, proteccin e higiene ntima femenina diseados para darte comodidad y bienestar todos los das.

Extreme Ofrece una amplia variedad de productos de cosmtica para resaltar tu belleza natural y darte el look perfecto.

Farmacity Beb ofrece beneficios diferenciados en una amplia gama de productos para darle a tu beb un entorno mejor y ms saludable.

Juan Fronza, gerente de Marketing de Farmacity, explic a Adlatina ( El Portal de la Comunicacin Latina), que hoy tienen presencia con sus marcas en ms de 100 familias de producto. Para l: siempre es interesante crecer con productos de marca propia porque es una comunicacin directa con el cliente a travs de la calidad y la excelencia. Tambin es una gran fuente de generacin de empleo a travs de las pymes que ofrecen sus productos multiplicando, a su vez, las oportunidades laborales en diferentes rubros.

http://www.adlatina.com.ar/negocios/%E2%80%9Clas-empresas-cada-vez-escuchanm%C3%A1s-al-cliente%E2%80%9D

http://www.infobrand.com.ar/notas/12344-Farmacity-redobla-sus-apuestas-de-marca-propia http://www.infobrand.com.ar/notas/52-La-farmacia-como-marca http://argentina.pmfarma.com/noticias/8500-simplicity-con-farmacity-.html

Pequeo anlisis: Las empresas cada vez escuchan ms al cliente La inflacin y la bsqueda de gastar menos sin sacrificar la calidad de los productos que se consumen han llevado a que las marcas propias de Farmacity sean cada vez ms elegidas por los clientes, lo que es definido por el sector como un acto de madurez por parte de los consumidores. La tendencia de consumo hacia los productos de marcas propias de la farmacia parece

responder a una madurez de los clientes, ya que los consumidores se manejan de manera ms racional, lo que genera que hagan su eleccin utilizando la ecuacin de precio-valor. Y, aunque las marcas propias ya han ganado su lugar en el mercado, la cadena sigue trabajando para atraer la atencin de los clientes. En esa lnea, desde la pgina web y facebook de Farmacity impulsan novedades, consejos, eventos, y encuestas, con el fin de conocer ms de cerca las inquietudes y necesidades de sus clientes.

Fue a partir de la crisis del 2001 que empezaron a ganar mercado frente a las marcas lderes, por encima de las segundas y marginales. Actualmente, han logrado consolidarse. Se puede tomar de referencia el precio de un artculo de consumo masivo como el papel higinico de doble hoja que ronda en Farmacity $22 en comparacin con otras marcas reconocidas y que se encuentran por arriba de los $ 30.. Si bien esta cadena seala que con estos precios buscan defender el bolsillo de sus clientes, no se puede dejar de lado que con ellos ven incrementadas sus ganancias. Como esos artculos son fabricados con el respaldo de la cadena muchos son los clientes que confan en su calidad. Por ejemplo, desde su sitio web, asegura que los productos de marcas propias se elaboran con el ms estricto control de calidad. Farmacity a logrado posicionarse con una base hbrida en ms de un aspecto diferencial. Es un ejemplo exitoso donde se combina comodidad, variedad de medicamentos, y de productos con el agregado de calidad en la atencin, cobertura geogrfica, modernidad e innovacin. Sin embargo, el riesgo de este modelo es la confusin que puede generarse en el mercado objeto.