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2012 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.
El informe Perfil del Smartphonero 2013 que forma parte del portafolio de estudios multiclientes y es una publicacin de Ipsos Per
Hecho el Depsito Legal en la Biblioteca Nacional del Per N 2013-17946 Editado por Ipsos Per Av. Reducto 1363 Lima 18 Per Telf. (51-1) 610-0100 Fax: (51-1) 610-0191 www.ipsos.pe
Tienda de estudios
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Contenido
1. Resumen ejecutivo 2. Universo Poblacin de usuarios De Smartphone Composicin del universo de Smartphone 3. Perfil del Smartphonero 4. Tenencia y lugar de compra Marca de Smartphone ms usada Sistema operativo que utiliza Lugar donde ha comprado su Smartphone 5. Perfil actitudinal Actividades que realiza con su Smartphone Compra de productos o servicios usando su Smartphone Uso de dispositivos Uso de otros dispositivos simultneamente Dispositivos que ha dejado de usar por tener un Smartphone Lugares o momentos en los que usa su Smartphone Opinin sobre el uso del Smartphone 4 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 6. Aplicaciones y redes sociales Tenencia de aplicaciones Categora de aplicaciones ms usadas Aplicaciones ms usadas por cada categora Top of mind Aplicaciones ms usadas por cada categora Total menciones Descarga de aplicaciones Aplicaciones que est dispuesto a pagar Momentos en los que entra a su red social Actualizacin de redes sociales Lo que acostumbra a hacer cuando entra a la red social 7. Perfil bancario Usuario de banca celular Aplicaciones de Banco Perfil bancario del Smartphonero 8. Tenencia de otros dispositivos Tenencia de aparatos electrnicos 9. Ficha tcnica 10. Aspectos Legales Polticas de difusin de estudios efectuados 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 41 42
Resumen ejecutivo
Resumen ejecutivo
Presentacin Este estudio es una aproximacin al mundo de los usuarios de celulares smartphones en el Per. Para conocer su comportamiento hacia estos dispositivos se desarrollaron 870 encuestas a hombres y mujeres de todos los niveles socioeconmicos desde los 12 hasta los 70 aos de edad que tengan un smartphone. El trabajo de campo del estudio se realiz entre el 30 de agosto y el 15 de octubre del presente ao. Tenencia y lugar de compra La mayora de usuarios de smartphones tienen por equipo principal un Samsung (35%). Nokia y BlackBerry son las otras marcas que ms poseen los smartphoneros, lo que ha hecho que el sistema operativo Android (60%) se posicione como el ms utilizado entre estos usuarios. El principal lugar de compra de sus equipos celulares fueron las tiendas autorizadas de los distintos operadores (44%). Otros usuarios dijeron que su equipo fue un regalo (11%), mientras que otros lo adquirieron en un supermercado (10%). Perfil actitudinal Las principales actividades que realizan los smartphoneros con sus equipos son hacer llamadas (82%), mandar mensajes de texto (59%), chatear por Facebook o Twitter (52%), tomar fotos (34%), etc. Otras de las nuevas costumbres que comienzan a acentuarse en el perfil actitudinal del usuario de smartphones es la compra de productos o servicios a travs de su equipo mvil. Este mercado, que el ao pasado agrupaba al 9% de los smartphoneros, creci hasta el 28% en el 2013, sobre todo en Lima (28%). En las regiones norte (15%), sur (13%), centro (13%) y oriente (17%) se mantuvo una tendencia distante a Lima. Asimismo se observa que los adultos y adultos jvenes 18 a 39 aos son quienes ms realizan estas prcticas.
Resumen ejecutivo
Otras de las costumbres que ms hacen los smartphoneros a travs de sus equipos son entrar a Facebook, a Twitter, leer diarios, leer correos, jugar y entrar a pginas web. De otro lado se sabe que los entrevistados cuando utilizan su smartphone suelen utilizar otros dispositivos. El 50% de ellos dijo que tambin vean televisin, 41% utiliza una laptop, 28% una computadora y 19% una tablet. Sin embargo se supo tambin que existen algunos accesorios o dispositivos que han venido utilizndose menos a raz del uso cotidiano y constante del smartphone. Los que ms se han dejado de usar son el reloj (43%), la cmara de fotos (38%), la alarma (29%), la agenda calendario (28%), el MP3 (22%) y la laptop (7%). Asimismo, los smartphoneros tienen por costumbre utilizar su equipo mientras ven televisin (63%), estn en una reunin con amigos (60%), cuando caminan (51%), incluso cuando estn en el bao (24%). En tanto, en opinin de los entrevistados, el estar siempre conectados desde el celular les hace estar ms cerca de las personas que quieren (62%), mientras que en el otro extremo de las opiniones los smartphoneros aseguraron que por estar usando su celular casi chocan, han chocado o casi tienen un accidente (65%). Aplicaciones y redes sociales El 86% de los entrevistados dice que descarga aplicaciones a su smartphone, de las cuales la mayora estn relacionadas con redes sociales (91%), ocio y entretenimiento (57%), diarios y noticias (36%), etc. En ese sentido, se conoce que el 41% de los smartphoneros estn dispuestos a descargar aplicaciones de paga, las cuales deberan de ser referentes a libros o revistas (40%), juegos (35%), educativas (27%), entre otras. Adems, los smartphoneros estn acostumbrados, segn respondieron, a entrar en varios momentos del da a redes sociales (66%), a subir sus fotos sobre todo en las noches (61%) y suele chatear (72%), comentar fotos y perfiles (57%), ver fotos y videos (49%), entre otras actividades.
Universo
3078,837
Adultos mayores 9%
17% de la
Penetracin de Smartphone: Total Per : 10% Total Per Urbano : 13% Total Per Urbano de 12 a 70 aos : 17%
Definicin de usuarios de redes sociales: Internautas que pertenecen actualmente a alguna comunidad o red social en Internet.
Penetracin de Smartphoneros
Gnero (%)
26
3078,837
Smartphoneros
Edad (%)
30 22 14 20.3 9 16.1 12 a 17 aos 18 a 24 aos 25 a 39 aos 40 a 54 aos 55 a 70 aos
Masculino
Femenino
NSE (%)
60 42 23 13 12
Smartphone NSE A NSE B NSE C NSE D NSE E Lima Norte Sur Centro Oriente
El 89% de Smartphoneros usa otro dispositivo electrnico mientras est usando el celular.
Juegos, libros y aplicativos de salud son los principales aplicativos que el Smartphonero podra considerar pagar.
El celular es el principal dispositivo movil usado para entrar al Fb (65%), Twitter (34%), para leer diarios (22%), leer correos (57%), jugar (55%) y navegar en la web (40%)
El Smartphonero siempre tiene el celular incluso cuando ve televisin, est entre amigos, va caminando, est comiendo, en el bao o en una reunin de trabajo.
El 28% de Smartphoneros ha adquirido un producto o servicio con su celular*. El 93% va directo a las aplicaciones gratuitas, slo el 41% est dispuesto a pagar por una aplicacin.
Para el Smartphonero el celular lo acerca a las personas que quiere y es el medio por donde se entera primero de las noticias
El 53% de Smartphonero suele usar su celular por ms que est rodeado de personas
*No se considera si la persona ha tenido que llamar para adquirir el producto o servicio.
11
Samsung
Nokia
Blackberry
LG
Sony Erickson
Motorola
2012 2013
24% 35%
19% 16%
23% 13%
6% 8%
7% 7%
10% 6%
14 10
18 18 19
23 24 7 5
28
7
LG
15
0
10
Samsung
Nokia
Blackberry
Sony Ericksson
Motorola
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
Base 2013: Total de Smartphoneros entre 12 y 70 aos - Entrevistas cara a cara (334)
12
Android
Blackberry
iOS (Iphone)
Windows Mobile
2012 2013
33% 60%
23% 16%
8% 11%
11% 6%
32
21
21 10 10
14
19
13
20
8
Android
Blackberry
iOS (Iphone)
Windows Mobile
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
Aumento respecto 2012
13
Fue un regalo
Supermercado
Centro comercial
2012
43%
14%
7%
14%
5%
2013
52%
11%
10%
8%
7%
15
12
15
10 10
17
7
10
13
Fue un regalo
Supermercado
Centro comercial
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
14
Perfil actitudinal
15
82%
59%
52%
34%
32%
31%
25%
31
42
35 29
40
37
30 25
42
17
52
59
26
34
42
46 29 31 32
48 29
40 17
31 34 3
42
32
Tomar fotos
Entrar a una red Chatear online social (Whatsapp, BBM, Line) NSE C NSE D NSE E
Tomar fotos
NSE B
Lima
Norte
Centro
Sur
Oriente
16
83 93
78
80
87
79
92
100
89
86
7 12 a 17
17 17 a 24
12
20
25 a 39 40 a 54 S No
13 55 a 70
21
Lima
8
Norte
Centro
11
Sur
14
Oriente
S
Disminucin respecto 2012
No
Aumento respecto 2012
17
Uso de dispositivos
Usted dira que la mayor parte de veces que entra a lo hace a travs de..?
Facebook
Celular PC Laptop Tablet 65% 15% 12% 4%
Twitter
Celular PC Laptop Tablet 34% 7% 6% 4%
Leer diarios
Celular Laptop PC Tablet 22% 18% 16% 9%
Comprar Online
Laptop PC Celular Tablet 21% 13% 6% 3%
Leer correos
Celular PC Laptop Tablet 57% 17% 15% 3%
Jugar
Celular PC Tablet Laptop 55% 10% 9% 9%
Navegar en la web
Celular Laptop PC Tablet 40% 26% 23% 7%
18
Televisin
50%
Laptop
41%
Computador
28%
Tablet
19%
22
52 48 45 49 41 22
49 54 33
39
22 23
30
40
32
14 12
24 28 19
Televisin NSE A
Laptop NSE B
Tablet NSE E
Laptop 18-24
Tablet 55-70
19
Reloj 43%
Laptop 7% Cmara de fotos 38%
41 41
50
40
53
44 41 37 40 34
37 27 23
44 30
Reloj
Cmara de fotos
Alarma
12-17
18-24
25-39
40-54
55-70
Dispositivos
MP3 22% Agenda calendario 28% Alarma 29%
20
Hace ejercicios
51%
Come 45%
18%
Est en el bao 24%
Base 2013: Total de Smartphoneros entre 12 y 70 aos(870) Phubbing: Ignorar a la persona que alrededor por usar su Smartphone.
21
El estar siempre conectado desde el celular me hace estar ms cerca de las personas que quiero Suelo usar mi celular por ms que est rodeado de personas Mientras veo televisin suelo comentar lo que estoy viendo por las redes sociales desde mi Smartphone Cuando comentan o ponen me gusta en algo que publico me siento mejor, aumenta mi ego. Me entero de las noticias por mi celular antes que por otros medios Por estar usando mi celular casi me choco, me he chocado o casi tengo un accidente.
15 26 48
62 53 36
34
30 65
30
49 20
22
23
Tenencia de aplicaciones
Tiene usted aplicaciones en su celular?
No
2013
86%
14%
62 38 22
11
S
10
18
No
17
S NSE E
12 a 17 18 a 24 25 a 39
No
40 a 54 55 a 70
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
24
Redes sociales
Ocio y entretenimiento
Diarios y noticias
Bancos y financieros
Tienda virtual
Educativos / productivos
2013
91%
57%
36%
21%
19%
16%
De las redes sociales, el Facebook es la aplicacin ms usada. Nueve de cada diez Smartphoneros afirma usarla.
Base 2013: Total de Smartphoneros entre 12 y 70 aos que tienen aplicaciones en su celular (741)
25
Bancos y financieros*
Banco de Crdito Banco Continental 48% 24%
Tienda virtual*
Play Store Mercado Libre Otros 25% 15% 45%
Base 2013: Total de Smartphoneros que utiliza dicha aplicacin en su celular (35)
Diarios y noticias
37%
Ocio y entretenimiento
Redes sociales
Juegos Youtube
9% 6% 6% 4% 2% 2%
70%
90%
Google Msica
Whasap
3%
Comercio Trome
RPP
Deport
2%
Base 2013: Total de Smartphoneros que utiliza dicha aplicacin en su celular (136)
Base 2013: Total de Smartphoneros que utiliza dicha aplicacin en su celular (268)
26
Bancos y financieros*
Banco de Crdito Banco Continental 52% 49%
Tienda virtual
Play Store Mercado Libre Otros 25% 20% 52%
Base 2013: Total de Smartphoneros que utiliza dicha aplicacin en su celular (35)
Diarios y noticias
Ocio y entretenimiento
Redes sociales
Juegos
52%
72% 10% 5% 3%
Msica
22% 16% 16%
Youtube Google
Comercio
RPP
Trome
Correo
Base 2013: Total de Smartphoneros que utiliza dicha aplicacin en su celular (52)
Base 2013: Total de Smartphoneros que utiliza dicha aplicacin en su celular (136)
Base 2013: Total de Smartphoneros que utiliza dicha aplicacin en su celular (268)
27
Descarga de aplicaciones
Usted ha descargado aplicaciones, ya sea gratis o mediante un pago? Cundo usted busca aplicaciones va directo a las que son gratuitas?
88%
S No
93%
No
12%
7%
Base 2013: Total de Smartphoneros entre 12 y 70 aos que tienen aplicaciones en su celular (741)
Base 2013: Total de Smartphoneros entre 12 y 70 aos que han descargado aplicaciones en su celular (659)11
28
S No
41%
Ninguno 22%
59%
Fotografa 11%
Aplicaciones
Educativa s
27%
16%
Base 2013: Total de Smartphoneros entre 12 y 70 aos que han descargado aplicaciones en su celular (659)
29
Antes de dormir
Mientras ve televisin
A la hora de la comida
2013
66%
30%
25%
22%
20%
Base 2013: Total de Smartphoneros entre 12 y 70 aos que tienen aplicaciones de redes sociales en su celular (682)
30
Noche
61%
S No
77%
34% Tarde
Media tarde
24%
23%
20%
Maana
Base 2013: Total de Smartphoneros entre 12 y 70 aos que tienen aplicaciones de redes sociales en su celular (682)
Base 2013: Total de Smartphoneros que actualizan sus cuentas en redes sociales desde su celular (501)
31
Ao
Chatear
2012 2013
71% 72%
43% 49%
Ao
Jugar
2012 2013
46%
16% 23%
40%
35%
27%
Base 2013: Total de Smartphoneros entre 12 y 70 aos que tienen aplicaciones de redes sociales en su celular (682)
32
33
S 2013: 27%
No 2013: 73%
23
26
18
18 No
18
S NSE E
18 a 24 25 a 39 40 a 54
No
55 a 70
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
34
Aplicaciones de Banco
Usted ha descargado aplicaciones de su banco en su celular? Cul o cules son los motivos principales por lo que usa la aplicacin de su banco?
Revisar movimientos
SI
30%
83%
Transferencias 38%
6%
NO
70%
Aplicaciones
Pagos 37%
29%
Base 2013: Total de Smartphoneros mayores de edad que han descargado aplicaciones de su banco en su celular (173)
35
Compra su celular en tiendas autorizadas (54%) El 55% tiene a Claro como operador de lnea. El 72% tiene un celular postpago, de ellos el 92% tiene plan de datos. El 32% tiene un equipo Samsung y el 39% ha adquirido un producto o servicio desde su celular.
Comparado con el ao pasado el 55% se conecta ms tiempo a internet desde su celular, de ellos el 49% utiliza el plan de datos. La agenda (75%) y la cmara de fotos (61%) son los accesorios mas usados.
El 59% deja su celular en sonido cuando va dormir y el 17% lo pone en vibrador. Las actividades que suele realizar son llamar (79%) y mandar mensajes de texto (66%). El 42% protege su celular con una clave de acceso.
El 34% es usuario de la banca por celular, de ellos el 83% usa la banca mas de una vez al mes. De los que a descargado aplicaciones en su celular el 36% ha descargado la aplicacin de su banco. De los que tienen aplicaciones en su celular el 50% tiene la aplicacin del Banco de Crdito.
El 84% revisa sus movimientos bancarios a travs de la aplicacin en su celular. El 18% tiene una tablet y el 46% tiene laptop. El 73% acostumbra usar internet todos los das de la semana.
El 51% tiene una cuenta sueldo, el 19% tiene una tarjeta de crdito. El 37% tiene una tarjeta de una tienda comercial. El 17% son universitarios. El 75% se encuentra trabajando.
37
2013: 35%
S tiene laptop
2013: 36%
S tiene ipod
2013: 3%
S tiene tablet
2013: 12%
38
Ficha tcnica
39
Ficha tcnica
Objetivo del estudio Conocer mediante un anlisis estratificado el perfil del usuario de celulares Smartphones. Para ello, se encuestaron a personas entre 12 y 70 aos de Lima y las principales ciudades del pas. Diseo muestral Universo: compuesto por personas entre los 12 y 70 aos de edad y de todos los niveles socioeconmicos. Muestra: 1409 personas. Fue desproporcionada para asegurar una muestra suficiente por cada estrato (NSE, edad y gnero). Seleccin muestral: Fue estratificada por distritos, con seleccin aleatoria de manzanas por computadora y seleccin sistemtica de viviendas al interior de cada manzana. Cobertura Geogrfica: El estudio cubri el rea de Lima Metropolitana (distritos de Lima y Callao) y principales ciudades del Per. Estadstica: Se entrevist a 1235 personas, de las cuales 503 estaban en Lima Metropolitana, 110 en Arequipa, 87 en Trujillo, 67 en Iquitos, 61 en Chiclayo, 48 en Piura, 46 en Cusco, 43 en Huancayo, 40 en Huaral, 41 en Chimbote, 36 en Pucallpa, 30 en Cajamarca, 33 en Ica, 26 en Juliaca, 20 en Ayacucho, 22 en Hunuco y 22 en Huaraz. Se realizaron 718 encuestas online efectivas: 174 a personas que no tienen un celular Smartphone y 544 a personas que cuentan con un celular Smartphone. Recoleccin de datos Mtodo: Se realizaron entrevistas cara a cara en hogares y encuestas online a personas de nuestra base de los rangos comprendidos en el estudio. Perodo del trabajo de campo: El trabajo de campo se realiz del 30 de Agosto al 15 de Octubre del 2013. Elaboracin de la informacin Control de calidad: El 100% de los cuestionarios pasaron por la revisin y crtica de los datos recogidos. Asimismo, se supervis el 30% de la produccin de cada encuestador. Procesamiento: El proceso de la informacin consisti en el ingreso y procesamiento automatizado de los datos, con el fin de detectar y corregir inconsistencias, y de realizar la correspondiente tabulacin. Los resultados fueron ponderados con la finalidad de obtener resultados totales teniendo en cuenta el peso real de cada segmento ya que la muestra fue desproporcionada. Presentacin: El informe est compuesto por un resumen ejecutivo complementado con grficos y tablas estadsticas, que muestran los principales resultados del estudio. 40
Aspectos Legales
41
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