OMA Keresőoptimalizálás Light

34 / - 1 -
Tartalomjegyzék
1 AZ INTERNETES LÁTHATÓSÁG ...................................................................................................... - 6 -
1.1 MIÉRT FONTOS, HOGY LÁTHATÓ, ÉS MEGTALÁLHATÓ LEGYÉL AZ INTERNETEN? .......................... - 6 -
1.2 MIRE HASZNÁLJÁK A MAGYAROK AZ INTERNETET? .................................................................... - 6 -
1.3 HOL KERESNEK A MAGYAR FELHASZNÁLÓK?.............................................................................. - 7 -
1.4 MI A GOOGLE KERESŐ SIKERÉNEK TITKA? ................................................................................. - 8 -
1.5 KERESÉS A GOOGLE-ÖN KÍVÜL .................................................................................................- 12 -
1.6 MITŐL FÜGG EGY WEBOLDAL MEGTALÁLHATÓSÁGA? ...............................................................- 13 -
2 A KERESÉS ÉS A KERESŐ-OPTIMALIZÁLÁS ELMÉLETI ALAPJAI ....................................................... - 14 -
2.1 KERESŐMARKETING VAGY KERESŐOPTIMALIZÁLÁS? ................................................................- 14 -
2.2 A GOOGLE KERESŐ MŰKÖDÉSI ELVE ........................................................................................- 16 -
2.3 A GOOGLE KERESÉSI ALGORITMUSA ........................................................................................- 18 -
2.4 A KERESÉS FOLYAMATA ..........................................................................................................- 19 -
2.5 A GOOGLE SEARCH CONSOLE ..................................................................................................- 20 -
2.5.1 Mit tudsz meg a Search Console használatával? ................................................................. - 20 -
2.5.2 A Search Console összekapcsolása a honlapoddal .............................................................. - 21 -
3 BELSŐ KERESŐOPTIMALIZÁLÁS (ON PAGE SEO) .......................................................................... - 24 -
3.1 HOGYAN VÁLASZD KI HELYESEN KULCSSZAVAID?......................................................................- 25 -
3.1.1 A kulcsszavak kiválasztásának logikája ............................................................................... - 26 -
3.1.2 A „long tail” módszer ........................................................................................................ - 27 -
3.1.3 Felejtsd el az általános kulcsszavakat? ............................................................................... - 31 -
3.1.4 A kulcsszó maghatározása ................................................................................................. - 32 -
3.1.5 Kulcsszó hatékonysági mutató (KEI) ................................................................................... - 35 -
3.1.6 TF*IDF index a SEO-ban .................................................................................................... - 37 -
3.1.7 Kulcsszó választó szoftverek és alkalmazások .................................................................... - 41 -
3.1.8 További eszközök a kulcsszavak kiválasztásához ................................................................. - 42 -
3.2 A DOMAIN SZEREPE A KERESŐOPTIMALIZÁLÁSBAN ..................................................................- 43 -
3.2.1 Mire mész az ingyenes domainnel? ................................................................................... - 44 -
3.2.2 Milyen egy tökéletes domain név? .................................................................................... - 45 -
3.2.3 1 db domain vajon elég? ................................................................................................... - 50 -
3.2.4 A domain hitelessége ........................................................................................................ - 52 -
3.3 TÁRHELY ÉS A SEO ..................................................................................................................- 53 -
3.4 AZ ÉRTÉKES ÉS RELEVÁNS TARTALOM JELENTŐSÉGE .................................................................- 56 -
3.4.1 Mi a teendő, ha trendi tartalmat szeretnél? ...................................................................... - 57 -
3.4.2 Szöveges tartalom mennyisége és a kulcsszósűrűség jelentősége napjainkban .................... - 59 -
3.4.3 PDF és egyéb dokumentumok ............................................................................................ - 62 -
3.4.4 Blog, fórum ...................................................................................................................... - 63 -
3.4.5 Idegen nyelvű oldalak fordítása ......................................................................................... - 64 -
3.4.6 Hivatkozások más weboldalakra ........................................................................................ - 64 -
3.4.7 Képek, és hangok optimalizálása ....................................................................................... - 65 -
3.4.8 Megosztási megoldások jelentősége a SEO -ban.................................................................. - 68 -
Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag

Minden jog fenntartva © www.oma.hu
-2-
3.5 WEBERGONÓMIAI TÉNYEZŐK A SIKERES OPTIMALIZÁLÁSHOZ ...................................................- 71 -
3.5.1 Mit lát a Google a weboldaladból? .................................................................................... - 71 -
3.5.2 A főoldal jelentősége ........................................................................................................ - 72 -
3.5.3 Menü és navigáció az oldalon ............................................................................................ - 73 -
3.5.4 Keresőbarát URL-ek .......................................................................................................... - 76 -
3.5.5 Mélylinkelés ..................................................................................................................... - 77 -
3.5.6 Oldaltérkép ...................................................................................................................... - 77 -
3.6 A WEBOLDAL FORRÁSKÓDJA MINDENT ELÁRUL ........................................................................- 78 -
3.6.1 Hogyan tudod ellenőrizni a weboldalad forráskódját? ........................................................ - 78 -
3.6.2 META tagok ...................................................................................................................... - 80 -
3.6.3 Mi az, amit a forráskód ne tartalmazzon? .......................................................................... - 85 -
3.6.4 A szemantikus web szerepe a keresőoptimalizálásban ........................................................ - 86 -
3.7 CSUPA ZÖLD JELZÉS A KERESŐPÓKNAK: WEBES SZABVÁNYOK ...................................................- 88 -
3.7.1 Mit jelentenek a webes szabványok? ................................................................................. - 88 -
3.7.2 Hogyan ellenőrizd weboldalad szabványosságát? ............................................................... - 91 -
3.8 A WEBOLDAL MÉRETE SZÁMÍT? ...............................................................................................- 92 -
3.8.1 Mi számít gyorsnak? ......................................................................................................... - 92 -
3.8.2 Honnan tudod, hogy mekkora a weboldalad mérete? ......................................................... - 93 -
3.9 AZ IDŐ SEGÍT, VAGY MINDENT MEGOLD? .................................................................................- 95 -
3.10 SEO KIHÍVÁSOK A MOBILKORSZAKBAN.....................................................................................- 96 -
3.11 A GOOGLE AMP ......................................................................................................................- 99 -
3.12 AMI TILOS A KERESŐOPTIMALIZÁLÁSBAN: FEKETE KALAPOS MÓDSZEREK ................................ - 102 -
3.13 MI SZÁMÍT DUPLIKÁLT TARTALOMNAK, ÉS HOGYAN VÉDEKEZZ ELLENE? .................................. - 106 -
3.14 SPECIÁLIS SEO JAVASLATOK ÉRTÉKESÍTÉSI TÍPUSÚ WEBOLDALAKNAK ...................................... - 109 -
3.15 SPECIÁLIS SEO JAVASLATOK WEBÁRUHÁZAKNAK .................................................................... - 110 -
3.16 SPECIÁLIS SEO JAVASLATOK BLOGOKNAK............................................................................... - 111 -
3.17 STRUKTURÁLT MIKROADATOK HASZNÁLATA .......................................................................... - 114 -
3.17.1 A strukturált adatleíró séma ........................................................................................... - 115 -
3.17.2 Hogyan alkalmazd a strukturált mikroadatokat? .............................................................. - 119 -
3.17.3 Az Adatkiemelő eszköz használata ................................................................................... - 120 -
3.18 INNOVATÍV, FRISS MEGOLDÁSOK A BELSŐ KERESŐOPTIMALIZÁLÁSBAN .................................. - 123 -
4 KÜLSŐ KERESŐOPTIMALIZÁLÁS (OFF PAGE SEO) ....................................................................... - 125 -
4.1 TUDATOS LINKSZERZÉS ......................................................................................................... - 126 -
4.1.1 Tervezz! ......................................................................................................................... - 126 -
4.1.2 Miért ne kezd a linképítést azonnal a link gyűjteményekkel? ............................................. - 127 -
4.1.3 Milyen formában mutassanak ránk a hivatkozások? ......................................................... - 130 -
4.1.4 Hol helyezz el még linkeket? ........................................................................................... - 133 -
4.1.5 Linknépszerűség ellenőrzése ........................................................................................... - 134 -
4.1.6 Mennyiség vs. minőség ................................................................................................... - 136 -
4.1.7 Követendő linképítési kiskáté .......................................................................................... - 137 -
4.2 MI NEM LINKMARKETING? .................................................................................................... - 142 -
4.2.1 Rossz szomszédság… ....................................................................................................... - 142 -
4.2.2 LinkLEépítés ................................................................................................................... - 143 -
4.3 KÖZÖSSÉGI OLDALAK A KÜLSŐ KERESŐOPTIMALIZÁLÁSBAN.................................................... - 144 -
4.3.1 Facebook szerepe a SEO-ban ........................................................................................... - 144 -
4.3.2 A Twitter szerepe ........................................................................................................... - 148 -
5 LOKÁLIS SEO, AVAGY A HELYI KERESŐOPTIMALIZÁLÁS ............................................................. - 149 -
5.1 LOKÁCIÓ, MINT KULCSSZÓ KIEGÉSZÍTÉS ................................................................................. - 151 -
5.2 NCT FAKTOR ........................................................................................................................ - 152 -
5.3 A GOOGLE CÉGEM ................................................................................................................ - 156 -
5.4 ÉRTÉKELÉSEK BESZERZÉSE AZ EGÉSZ INTERNETEN .................................................................. - 161 -
5.5 LOKÁLIS LINKÉPÍTÉS ............................................................................................................. - 165 -
5.6 GOOGLE CÉGEM MOBILALKALMAZÁS .................................................................................... - 166 -

-3-
6 YOUTUBE SEO, AVAGY A VIDEÓK KERESŐOPTIMALIZÁLÁSA ...................................................... - 168 -
6.1 A SIKERES YOUTUBE KERESŐOPTIMALIZÁLÁS ALAPJAI ............................................................ - 168 -
6.2 VIDEÓ KULCSSZÓ KUTATÁS ................................................................................................... - 169 -
6.3 A KIVÁLÓ MINŐSÉGŰ YOUTUBE VIDEÓ FELTÉTELRENDSZERE .................................................. - 176 -
6.3.1 A TWT jelentősége .......................................................................................................... - 176 -
6.3.2 Közönségmegtartás ......................................................................................................... - 178 -
6.3.3 Az SWT ........................................................................................................................... - 179 -
6.3.4 Felhasználói elköteleződés .............................................................................................. - 179 -
6.4 A VIDEÓ OPTIMALIZÁLÁSA .................................................................................................... - 181 -
6.4.1 Optimalizálás kulcsszavakra ............................................................................................ - 181 -
6.4.2 Optimalizálás minél nagyobb CTR-re ................................................................................ - 184 -
6.5 A YOUTUBE CSATORNA HITELESSÉGE ..................................................................................... - 185 -
7 ÚJDONSÁGOK A KERESŐOPTIMALIZÁLÁSBAN ........................................................................... - 188 -
7.1 E-A-T-STRATÉGIA ................................................................................................................. - 188 -
7.2 A VIZUÁLIS KERESÉS ............................................................................................................. - 191 -
7.3 OPTIMALIZÁLÁS A HANG ALAPÚ KERESÉSRE ........................................................................... - 195 -
7.4 OPTIMALIZÁLÁS A KIEMELT KIVONATOKRA ............................................................................ - 196 -
7.5 CORE WEB VITALS ................................................................................................................ - 198 -
7.6 NÖVEKVŐ KIHÍVÁSOK A SEO-BAN .......................................................................................... - 202 -
8 AZ EREDMÉNYESSÉG MÉRÉSE A SEO-BAN ................................................................................ - 209 -
8.1 POZÍCIÓ ............................................................................................................................... - 209 -
8.2 PIXEL RANKING .................................................................................................................... - 210 -
8.3 ORGANIKUS FORGALOM ....................................................................................................... - 214 -
9 KERESŐOPTIMALIZÁLÁSI ELLENŐRZŐ LISTA 97 PONTBAN ......................................................... - 219 -
ÚTRAVALÓUL ................................................................................................................................. - 231 -
A tartalomjegyzék teljes verzióra vonatkozik.

-4-
1 Az internetes láthatóság
Mért fontos, hogy látható, és
megtalálható legyél az interneten?
Általánosságban az interneten való eredményes láthatóság azért kell,
hogy meghatározó legyen céged marketingstratégiájában, mert azon
érdeklődők, akik az internetes keresőkben saját érdeklődésüknek
megfelelően keresnek, rendkívül motiváltak kielégíteni
információéhségüket. Azért kutatnak, mert valamire nagyon
kíváncsiak, valamire szeretnének választ, válaszokat kapni. Így, ha
ajánlatod ebben a döntési fázisban találkozik velük és amennyiben a
weboldaladon talált tartalom megnyeri a tetszésüket, szívesen fognak
ajánlatot kérni vagy vásárolni Tőled, azaz szívesen fogják teljesíteni
honlapod üzleti céljait.
Célunk ezzel a tudásanyaggal, hogy egy lépésről-lépésre használható

kézikönyvet adjuk Neked, amivel el tudod érni az áhított TOP
helyezéseket a keresők találati listáján, és megvalósítsd a célod:
növekedjen exponenciálisan a keresőkből érkező forgalmad!
Ehhez kívánunk Neked jó tanulást és látványos eredményeket!
Gombos Zsolt Fehér Márton

Online Marketing Akadémia alapítói

-5-
[…]
Hol keresnek a magyar felhasználók?

Ma világszinten és magyarországi viszonylatban is a leggyakrabban
használt keresőprogram a Google.
A StatCounter1 felmérése szerint a keresések majdnem 100%-át a

Google keresőrendszerén keresztül végzik a magyar internetezők.
Azon a pár százalékon osztozik a Yahoo.com, a Microsoft keresője a
Bing és egyéb más kisebb keresőprogram.
Azért sikerülhetett az 1996-ban debütált Google-nek töretlenül

fejlődni és a keresők közül kiemelkedni, mert keresési technológiáját
és algoritmusát folyamatosan tökéletesíti, ezáltal törekszik a találati
listákban releváns találatokat adni és az értékes tartalommal bíró
honlapokat előtérbe helyezni.
[…]
1
http://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/hungary

-6-
2 A keresés és a kereső-
optimalizálás elméleti alapjai
Keresőmarketing vagy
keresőoptimalizálás?
Sokan keverik ezt a két fogalmat, és egymás szinonimájaként
alkalmazzák. Tévesen. A különbség lényeges.
A keresőmarketing (Search Engine Marketing, SEM) ugyanis egy

gyűjtőfogalom, mely azon technikai megoldásokat és módszereket
tartalmazza, amelyek segítségével az internetes keresőkből származó
forgalmat képes vagy maximalizálni. Ennek következtében
weboldaladra igazi minőségi látogatókat tudsz szerezni, hiszen a
felhasználó (a kereső ember) aktívan kutat a témában, és Rád találva,
aktívan keresi a megoldást az éppen aktuális problémájára.
A keresőkben való jelenlét két egymástól alapjaiban különböző

megoldási-módszerrel javítható:
1. keresőoptimalizálás (Search Engine Optimization; SEO): A

természetes találatok közötti előkelőbb helyen való
megjelenést lehet javítani. (A lenti képen a zölddel jelölt
találatok.)
2. kattintáson alapuló keresőhirdetés (Search Engine Advertising;

SEA): A fizetett találatok közötti megjelenést lehet segítségével
megvásárolni. (A lenti képen a pirossal jelölt találatok.)
Jelen kiadványunk részletesen a keresőoptimalizálással foglalkozik, a

keresőhirdetésekkel, és azon belül is a Google Ads hirdetési
rendszerrel, az Online Marketing Akadémia Google Ads
mesterfogások című tudásanyaga foglalkozik részletesen.

-7-
[…]
A Google kereső működési elve

[…]
A számunkra lényeges információt a keresőpókok (a Google robot

látogatójának) tulajdonságai hordozzák. Egy Google keresés
indításakor általában pár tizedmásodpercen belül megjelenik a találati
lista. Még a Google sem képes arra, hogy ennyi idő alatt a Világ
összes honlapját megnézze, letöltse és kielemezze, majd az
eredményeket kilistázza a képernyőnkre. A találati lista elemeit adó
honlapok a Google saját adatbázisában vannak lementve. Ezt a
Google keresőpókja gyűjti össze, mely non-stop pásztázza a netet és
időről időre visszatér honlapunkra, hogy lementse annak tartalmát.
Ezt hívják beindexelési folyamatnak.
Tipp!
Keress rá a Google-ben a saját weboldaladra, és nézd meg mi a

Google szerverein éppen aktuálisan tárolt változat a Te
honlapodról! Ne csak a nyitóoldaladra keress rá, hanem ellenőrizd
a legfontosabb termékeidet, szolgáltatásaidat bemutató aloldalaid
is, illetve a weblapod legsűrűbben frissülő részeit is!
A Google szerverei a töménytelen beindexelt információrengeteget

meghatározott kritériumok alapján rangsorolják, majd minden egyes
alkalommal, amikor változik az oldal tartalma, új besorolásra kerül sor,
amit a Google – a későbbiekben a keresőből „Tárolt változat” néven
elérhető – adatbázisban rögzít. Emiatt fordul elő az, hogy a Google
találati listájában megjelenő honlapok a néhány nappal/héttel korábbi
állapotot tükrözik.

-8-
A Google algoritmusának részleteit, azaz, hogy pontosan mi alapján
indexel és rangsorol a kereső, USA szabadalmak védik, nem
nyilvánosak. Egyes források szerint több mint 250 különböző
változóból, attribútumból számolja ki egy adott kulcskifejezés esetén,
hogy honlapunk hányadik helyen szerepeljen a találati listában.
Figyelembe veszi azt is, hogy a honlap tartalma milyen viszonyban áll
a keresett kulcsszóval, valamint a honlap milyen témájú és minőségű
más honlapokkal áll kapcsolatban. Akkor válik Google-baráttá
honlapod, ha a technikai és tartalmi fejlesztésnél tudatosan betartod a
felhasználók számára is előnyös keresőoptimalizálás alapelveit.
Köztudott, hogy a Google egyedülálló abban a tekintetben, hogy

továbbra is a „tökéletes keresőmotor” kifejlesztésén dolgozik, amelyet
a keresőóriás egyik társalapítója, az amerikai Larry Page úgy
fogalmazott meg, hogy
„Pontosan megérti az igényeket, és pontosan a

kívánt információt adja vissza” .
Ebben a szellemben a Google még működésének hajnalán kiépítette

saját szolgáltatói infrastruktúráját, és megalkotta azt a forradalmi
technológiát, amely megváltoztatta az akkori keresési módszereket.
[…]

-9-
3 Belső keresőoptimalizálás
(On page SEO)
[…]
A legjobb, ha most abban helyzetben vagy, hogy létre szeretnél hozni

egy új weboldalt és előtte képzed magad. Így ugyanis már előre
rengeteg olyan hasznos információt kapsz a következő oldalakon,
amivel komoly pénzeket és rengeteg időt tudsz megspórolni honlapod
optimalizálása során.
Akkor se keseredj el, ha már van létező weboldalad és tudod, hogy

optimalizálás szempontjából a honlapod hagy kívánnivalót maga után.
De az biztos, hogy lesznek olyan felismerések a részletek olvasása
közben, amik fájni fognak, és amiknek a helyreállítása, javítása,
áttervezése, programozása akár komoly költségekbe is kerülhetnek.
Ne hátrálj meg, bele kell vágni, meg kell csinálni a változtatásokat és
hidd el, a munka, a befektetés meg fog térülni. Ha tartósan sikerül
odajuttatni a weboldalad a helyes kulcsszavakra a TOP 10, de még
inkább a TOP 5 találat közé, akkor bizonyosan ugrásszerűen
növekedni fog a keresőkből érkező látogatottsági forgalmad.
Persze az, hogy a látogatottságod nő, nem jelenti egyben azt is, hogy
az üzleti céljaidat egyre több látogató fogja teljesíteni, hiszen ahhoz
kell, hogy a weboldalad kellően értékes tartalmat produkáljon,
meggyőző legyen mind formailag mind tartalmilag. Fontos, hogy
értékesítés ösztönző legyen, és mindezt olyan felhasználóbarát
formában tegye, hogy öröm legyen használni a látogatónak a
weboldalad. Az online marketing ezen nagyon fontos témájával, hogy
hogyan értékesítsen helyesen a weboldalad, illetve, hogy hogyan tedd
felhasználóbaráttá honlapod, jelen kiadvány nem foglalkozik. Ezt az
Online Marketing Akadémia Webergonómia és Webszövegírás
moduljai egész aprólékos részletességgel taglalják.
Fontos: a keresőmarketingesek állandó vesszőparipája, hogy a

megrendelőnek el kell hinnie, hogy érdemes mindig, a

- 10 -
keresőoptimalizálás során is előre gondolkodni. Így mindenki munkája
könnyebb, gyorsabb, hatékonyabb, és ezáltal olcsóbb is mintha egy
weboldal elkészülte után fordulnánk SEO-s szakemberhez. A
weboldal tervezése előtt / közben egy keresőmarketing specialista
rengeteg hasznos tanáccsal tudja ellátni a weblap grafikusát, a
programozót és a megrendelőt is. Ne feledd, a keresőoptimalizálás
csapatmunka, nem tudod 100%-ban kiadni, mivel sok függ a
honlapon lévő tartalomtól. Ezért, ha ezek eleve úgy készülnek, hogy
keresőbarátak, akkor sokkal nagyobb valószínűséggel lesz nagyobb a
siker.
Jó hír Neked: ez a kiadvány minden olyan információt tartalmaz, amit

egy profi keresőmarketinges elmondana Neked. Vágjunk is bele,
kezdjük a legelején, a kulcsszavak kiválasztásával.
[…]
Hogyan válaszd ki helyesen

kulcsszavaid?
Valós probléma, hogy a weblaptulajdonosok elkezdik hatalmas idő-,
energia- és anyagi ráfordítással optimalizálni weboldalukat, és mégse
érzik hónapok után sem az eredményeket. Nem teljesülnek a célok,
(nincsenek konverziók), hiába érkeznek meg a látogatók az oldalra.
Ilyenkor a legtöbbször kiábrándulnak az egészből, és elkönyvelik,
hogy ez az egész keresőoptimalizálás egy nagy átverés.
Pedig nem. Ilyenkor a legtöbbször az a probléma, hogy a

keresőoptimalizálás legelején hibáznak. Rosszul határozzák meg a
kulcsszavakat, nem gondolják át a helyes kifejezéseket, amire később
optimalizálják a weboldalukat. Jobbik esetben, ilyenkor lehet, hogy
maga az optimalizálás sikeres, mert sikerül jó helyezéseket elérni az
adott kulcsszóra, csak egy baj van: a potenciális ügyfelek nem azokra
a kulcsszavakra keresnek, nem azokat a kifejezések használják
keresésre, amire az optimalizálás megtörtént. Rosszabbik esetben
maga az optimalizálás sem sikerül, mert annyira általános
kulcsszavakat sikerül meghatározni, amire lehetetlen belátható időn
belül sikerrel optimalizálni az oldalt, mert akkora a verseny a TOP 10-
es megjelenésért.

- 11 -
Ezért kell, hogy belásd Te is: az optimalizálás folyamatában a
kulcsszó-kiválasztás szerepének hatalmas jelentősége van. Az egész
munka valós sikere múlhat ezen.
A „De akkor hogyan?” megválaszolása előtt, szeretnénk, ha

tisztáznánk egy fogalmat: „kulcsszó”. A tudásanyagunk további
részében elég sokszor fog előfordulni ez a szó, és tudnod kell, hogy
ez alatt mit értünk pontosan. A kulcsszó nem feltétlenül egy szót
jelent. A kulcsszó lehet akár egy teljes kifejezés is, ami adott esetben
2-3-4 vagy akár még több szóból áll. A kulcsszó alatt mindig azt a
szövegrészt értjük, amit a felhasználó beír a keresőmezőbe. Mérések
szerint egyébként ez a legtöbbször nem egy darab szó. Az emberek
egyre inkább kifejezésekre keresnek, még hozzá azért, hogy minél
relevánsabb találatokat kapjanak. Magyarul, ha egy debreceni lakos
egy Renault Megane Grandtour típusú személyautót szeretne
vásárolni használtan, akkor nem azt fogja beírni a keresőbe, hogy
„autó”. Sokkal inkább finomítani fogja a keresést, hogy minél
relevánsabb, minél inkább az ő igényeit kielégítő találati listát kapjon.
Például: „Renault Megane használt autó Debrecen”
[…]
A kulcsszavak kiválasztásának logikája

Először is gondolkodj a felhasználó, a leendő vásárlód, megrendelőd
fejével. Ez sokszor elsőre nehéz, de gondolj bele abba, hogy Te is egy
felhasználó vagy Te is használod az internetet, Te is keresel, Te is
valakiknek a célcsoportja vagy. Mit csinálsz, amikor keresel valamit
az interneten? Beírsz egy szót vagy kifejezést a keresőbe, például:
„last minute Spanyolország”. Azonban kell, hogy a dolgok mögé láss:
nem minden kulcsszó egyformán értékes.
Okosan ki lehet következtetni, hogy az, aki beír egy kulcsszót, milyen
szándékkal keres. Vannak olyan kulcsszavak, amelyekből látni, hogy
vásárlási szándék áll mögötte. A fenti példát követve, ugye Te is
látod, hogy nem mindegy, hogy valaki azt írja be a keresőbe, hogy
„utazás Spanyolország” vagy azt, hogy „last minute Spanyolország”?
Sejthető, hogy az, aki az utóbbira keres, konkrét utakat szeretne látni,
mert pár százezer forintja ott lapul a zsebében, hogy elköltse valahol.
Most, vagy holnap. Mondjuk Nálad. Ha valaki csak utazást keres, az
még nem biztos, hogy mostanában utazni akar. Viszont, ha Te
kifejezetten olyan kulcsszavakat (is) választasz, amiben ilyen vásárlási
döntést sejtető kifejezés van, akkor nagy eséllyel sikerül vásárlókká
konvertálnod a keresőből érkező látogatóid (persze ehhez egy olyan
ajánlat is kell a weboldalon, ami kedvező, sőt lebilincselő).

- 12 -
[…]
A „long tail” módszer

Amikor azon gondolkodsz, milyen kulcsszavakat választasz,
mindig figyeld meg, hogy mekkora az esély belátható időn belül
bekerülni a látható találatok közé.
Tudnod kell, hogy a gyakrabban keresett kulcsszavak általában

sokkal értékesebbek, mint azok, amelyekre nem olyan hatalmas a
verseny. Azt, hogy mekkora a verseny, meg tudod ítélni abból, ha a
találati lista jobb felső sarkában megnézed hány találat van az adott
kulcsszóra.
Tipp!
Döntsd el, hogy egyes aloldalaiddal milyen piacokat szeretnél

megcélozni. Érdemes a weboldalon belül egyes aloldalakat
réspiacok számára optimalizálni, azaz egyes almenüpontjaidnak
olyan kulcsszavakat kitalálni, amire viszonylag kicsi a verseny,
azaz kevesebb, mint 30.000 oldal található rá a Google-ban. Ez
azért fontos mert ilyen „verseny” mellett viszonylag hamar tudsz
látványos sikereket elérni, és aki ilyen szavakra keres, biztosan
megtalál Téged. Persze valószínűleg ezekre a szavakra nem
keresnek tömegek, de aki rákeres épp Téged keres. Rengeteg
ilyen kulcsszó van, együttesen sokkal-sokkal több, mint a nagyon
keresett sláger kulcsszó.
Hogy könnyebb legyen megérteni miről is beszélünk, és hogy miért is

hívják a SEO szakmában ezt a fajta eljárást Long Tail-nek (hosszú
faroknak), nézd meg ezt az alábbi ábrát.
[…]
A kulcsszó maghatározása
OK, akkor nézzük, hogy válaszd ki a kulcsszavaidat. Van rá egy
gyorsabb, ingyenes, de pontatlanabb megoldás.

- 13 -
A Google Ads-nek létezik egy bárki által használható (igaz Ads fiók
kell a használatához) ingyenes kulcsszó-tervező eszköze, az Ads
Kulcsszótervező.
[…]
Kulcsszó választó szoftverek és alkalmazások

Láthatod, hogy kulcsszavakat választani hasraütés-szerűen nagy
butaság. Komoly stratégiai kutatásra van szükség, de szerencsére
ehhez vannak szoftverek és alkalmazások is, amelyek a fenti
számításon kívül még inkább a segítségedre lehetnek. Számos
nagyon hasznos eszköz létezik, amelyekkel hatékonyan elvégezhető a
kulcsszó-kutatás.
Ha ingyen szeretnéd megúszni a kutatást, használd az előbb említett

Google Kulcsszótervező nevű ingyenes programot, és a KEI számítást
vagy a TF*IDF módszert.
Ha nem sajnálsz rá pár dollárt, akkor válogass az alábbi eszközök

között:
[…]

- 14 -
Az értékes és releváns tartalom
jelentősége
Sokat hallott közhely, hogy a hagyományos marketing, ha tágabb
értelemben is, de csupán a csomagolás a dobozon. Ha
figyelemfelkeltő egy palack a boros üvegek között és hívogató a
címke rajta, akkor közelebb lépek a polchoz és leemelem onnan a
palackot. Ezután, ha a címke és palack közelebbről is meggyőz és
sikeresen elhiteti velem, hogy a csomagolás tartalma kielégíti az
igényemet, úgy döntök megvásárolom, kipróbálom.
De, ha egy héttel később ugyanabban a sorban, az akkora már

ismerős bor előtt állok, vajon másodszor mi szerint fogok dönteni? A
címke, a forma vagy a megismert ízvilág befolyásol majd?
A kérdés költői, természetesen a tartalom az, ami alapján

másodszorra dönteni fogok. Sőt, ez alapján fogom másoknak kínálni,
ajánlani a bort.
Valójában ezt hívják „content marketing”-nek, azaz tartalom

marketingnek: egy célzott közönségnek, olyan releváns és valódi
értékkel bíró tartalmat nyújtani, amire éppen akkor szüksége van és
ami hosszabb távon pozitív irányba befolyásolja a véleményét. Ha
belegondolsz az OMA Blogja is éppen ezt nyújtja: folyamatosan
értékes tartalmat szolgáltat az olvasóknak, csak azért, hogy a
folyamatos érdeklődést fenntartsa.
A keresőoptimalizálás szempontjából a rendszeres, friss, releváns és

minél eredetibb tartalom nagyon fontos elem. Ha témába vágó
tartalmat produkálsz, az nyilván tartalmazza a fontos kulcsszavaidat,
akár többször is. Ezek erősítik az oldalad és meghatározzák a
keresőkben való helyezéseidet. Ezekről a kulcsszavak kiválasztásáról
szóló részben már részletesen beszéltünk, most ezért inkább nézzük
meg, hogyan tudsz igazán trendi, és aktuális tartalmat létrehozni!
[…]
Szöveges tartalom mennyisége és a kulcsszósűrűség

A kulcsszósűrűség azt mutatja meg, hogy az egyes kulcsszavaid, az
egész oldal szövegéhez képest mekkora, arányban fordulnak elő az
adott oldalon. A Google gyors elemzése ilyenkor elsősorban a

- 15 -
szövegtörzsben lévő tartalommal számol, de számításba veszi még a
különböző meta tagokat, és egyéb a forráskódban lévő elemeket is
(ezekről a későbbiekben még bővebben lesz szó).
Régebben, a kisebb tudású keresőknél nagyon nagy jelentősége volt

a kucsszósűrűségnek. Éppen ezért fordulhatott elő, hogy sok
weboldal fejléce vagy lábléce tele volt zsúfolva egymás után
összefüggéstelenül apróbetűs kulcsszavakkal, rosszabb esetben
ugyanazzal a színnel, ami a háttérszín volt. Ennek az volt az oka, hogy
az ömlesztett kulcsszavak a látogatónak nem hordoztak plusz
információt, ezért szerették volna a webfejlesztők elrejteni az oldalon,
viszont a keresők számára meg akarták tartani, hiszen akkor ennek
még viszonylag nagy súlya volt.
A modern keresőknél, mint a mai Google bár fontos szempont, a

kulcsszavak előfordulása, azok mennyisége már nem számít annyira,
nincs akkora hatással az oldal helyezésére. A fenti példa alapján
könnyen belátható, hogy attól még, hogy az oldalra sokszor tesszük
ki a legfontosabb kifejezésünk, még nem feltétlenül lesz optimalizált,
sőt.
A kulcsszavak jelenléte tehát fontos, de azok sűrűsége (minden

ellentétes híresztelések ellenére) …
[…]
PDF és egyéb dokumentumok

A fontos keresők képesek mind a .pdf, mind a .doc, .docx, .rtf vagy
.ppt, és .xls formátumokban is keresni. Ha vannak olyan fájljaink,
melyekről úgy gondoljuk, érdekesek lehetnek mások számára, ne
habozzunk, tegyük fel oldalainkra! Lássuk el kulcsszavakkal, és idővel
a Google robotjai rá fognak találni
[…]
Az ilyen szöveges fájlok készítése során, ha az a célod, hogy a

keresők is rátaláljanak, ugyanazokat az alap szempontokat
tekintheted fontosnak, mint egy weboldal esetén: legyen
elsődlegesen szöveges tartalmú, ne csak képek alkossák a tartalmát.
A dokumentum tulajdonságai feltétlen legyenek definiálva, mert ez fog

megjelenni a keresőben a találat címeként is. Amennyiben nincs
definiálva, a kereső fog hozzá a dokumentum tartalmából párosítani

- 16 -
valamilyen tetszőleges szöveget (ami nem biztos, hogy minden
esetben a legjobb megoldás, sőt!).
Ha
kiadványszerkesztőben
készül a PDF, akkor
keresd meg a beállítások
között azt az opciót, ahol
a leendő PDF fájl
tulajdonságait lehet
szerkeszteni, és
gondosan tölts ki
leírással, kulcsszavakkal,
és címsorral minden
rendelkezésre álló mezőt.
Amennyiben Microsoft
Word dokumentumból
generálsz PDF-et, úgy a
Word speciális beállításai
között töltsd ki az
adatokat megfelelően! Az
itt átható felülethez
hasonlót keress a saját
Wordödben!
Ha ezeket az adatokat szépen kitöltöd, akkor az eredmény ilyesmi

lesz:
1. A dokumentum formátuma
2. A közvetlen letöltési lehetőség, URL
3. A címsor, és a dokumentum címe
4. A dokumentum leírása

- 17 -
Az is fontos tényező lesz, hogy milyen fájlnevet adsz a letölthető
anyagnak. Úgy nevezd el, hogy benne legyenek a fontos kulcsszavak,
sokat fog lendíteni a megtalálhatóságon.
Képek, és hangok optimalizálása

Ma az univerzális keresés jegyében a képtalálatok már beleolvadnak a
normál találati listába, így a képekkel már nem csak azokat a
látogatókat tudod megszerezni, akik kifejezetten képekre keresnek.
Sőt! Ha belegondolsz, a normál felhasználói attitűd a tartalmak

keresése közben a Google-ben valahogy úgy fest, hogy a találati lista
bal felső sarkából jobbra és lefelé kezd nézelődni a látogató:
Azonban, ha a találati listát megtöri egy vagy több kép, akkor a

felhasználó tekintete azonnal odaugrik, és (a képek pozíciójának
függvényében) onnan általában felfelé, ritkábban lefelé kezd el
nézelődni. Azonban a kiindulási alap nem a találati lista bal felső
sarka.

- 18 -
Éppen ezért érdemes kiemelt figyelmet fordítani a képek
optimalizálására, ami azért nem is annyira bonyolult, mint ahogy az
ember elsőre gondolná.
[…]
A weboldal forráskódja mindent elárul

Jelen tudásanyag elsősorban a marketinges szemléletet tartja szem
előtt ezért egész eddig tartózkodtunk holmi csúnya forráskódok
mutogatásától, de most eljött a pillanat, amikor nem kerülhetjük el.
B META tagok
Az úgynevezett META tag-ok a HTML oldal legelején a fejléc (<head>)
részében szerepelhetnek, az oldallal kapcsolatos háttér-információkat
hivatottak megjeleníteni, melyek az ilyen jellegű információt
feldolgozni képes rendszerek (böngészők, keresők) számára teszik
könnyebbé az oldal besorolását, de még inkább azok megjelenítését.
A META elemek használata egyébként nem új keletű, de azok hatása,

és a kitöltésének oka sokat változott az évek során. Korábban azért
kellett kitölteni a META elemeket egy oldal forrásában, hogy minél
jobb helyezést érjen el az adott honlap a keresőben, ma azonban már
nem ez az elsődleges szerepe a META elemeknek. Ma inkább
azt a célt szolgálják, hogy reklámozzák a honlapod a keresőben.
Azaz, ha már ott van a találat, akkor közülük Téged válasszon a
látogató. Azaz a forgalomterelés az elsőszámú feladat.
Az alábbiakban csak a legfontosabb címkékről esik szó. Aki

tudományos, részletes leírást akar róluk, az látogasson el a
http://en.wikipedia.org/wiki/Meta_element oldalra.
Title - Cím
A <title> tag mind a látogatóknak, mind a keresőmotorok számára

értékes információt hordoz: megmutatja, hogy mi az adott oldal
tárgya, miről szól, gyakorlatilag címet ad neki. A <title> tag minden
esetben a fejlécben kell, hogy szerepeljen a <head> … </head>
elemek között. Akkor jársz el helyesen, ha weboldalad minden egyes
aloldalán különböző, mindig az adott aloldalra jellemző, leíró <title>-t
alkalmazol.

- 19 -
A fentiekben az OMA.hu oldalának címsorát látod. Értelmes
kifejezések, nem csak kulcsszavak összefüggéstelenül. Ügyelj arra,
hogy Te is összefüggő, értelmes, leíró, ám mégis kulcsszavakkal
dúsított szöveget jeleníts meg.
Ez azért fontos, mert a Google találati listájában ez a szöveg fog

megjelenni az első sorban, a legnagyobb betűkkel. Sőt, ha kereső
mezőbe beírt kulcsszavak egyeznek a weboldalad <title> mezőjébe írt
kulcsszavakkal, akkor a Google a találati listában ezeket vastagon
szedve, mintegy kiemelve, jelezve a kimagasló relevanciát jeleníti
meg.
A fenti példát folytatva, ha a látogató ezt írja be a Google

keresőmezőjébe:
akkor ezt a találatot kapja:
Láthatod, hogy valóban, a beírt keresőszavak tényleg vastagítva

jelenek meg. Ha a látogató rákattint a találatra és megérkezik a
weboldaladra, akkor ugyanezt a címsort látja a böngészője fejlécében
is.

- 20 -
Reméljük észrevetted az ebben rejlő lehetőséget! Gyakorlatilag az
oldalad forráskódjában megadhatod az adott aloldalad címsorát, ami
a Google találati listájában kéken fog megjelenni! Figyelj! Ez kvázi egy
hirdetés szöveg, amiért NEM kell fizetned! A megírásnál gondolkodj
hirdetői aggyal!
Ha esetleg vannak Google hirdetéseid, akkor nézd meg melyik

címsorok hozták a legtöbb konverziót a honlapodra, és használd itt
azokat is! Hiszen ezek a találatok is ott a keresőben fognak
megjelenni!
Mire figyelj a <title> tag megírásánál?
[…]
Speciális SEO javaslatok blogoknak

A blog használata, az egyik leghatékonyabb módszer ahhoz, hogy
rendszeres friss tartalmat produkáljunk a weboldalon.
Keresőoptimalizálás szempontjából azonban egy blognak is
megvannak a maga lehetőségei, amit nem mindenki használ ki.
Nézzük mitől lesz olyan csemege a blogod a keresőpók számára,
hogy szinte percenként jönne és indexelné a friss tartalmakat az
oldaladon
[…]
Például így lehetséges az, hogy az OMA Blogjánál sem kell napokat-
heteket várnunk arra, hogy egy-egy blogbejegyzésünk megjelenjen a
keresőben, hanem elegendő erre, akár pár perc is!
Hihetetlen nem? Pedig igaz:
[…]

- 21 -
Ha ezeket a SEO - eszközöket alkalmazod blogod láthatóbbá
tételéhez biztos lehetsz benne, hogy mindent megtettél azért, hogy
blogod könnyedén átjárható legyen a keresőrobotok számára! Ez
pedig sokszor az üzleti céljaid sikeres elérésének legnagyobb záloga!
Strukturált mikroadatok használata

Az eddigiek alapján bizonyára Te is érzed, hogy azért nem egyszerű a
Google-nek sem. Kitalálni azt, hogy a kereső ember mire is gondol, és
hogy arra adott esetben a Te honlapodon van a legrelevánsabb
válasz. Mindezt a másodperc törtrésze alatt, és minőségi találatokkal.
Nem kell sajnálni a Google-t, de tudni kell, hogy a Google-nek nehéz

megérteni minden nyelven, hogy a szavak (amik önmagukban
igazából a Google szemében csak karakterhalmazok) mögött milyen
konkrét jelentéstartalom van. Ezt a Google is tudja, ezért is jár élen
abban, hogy mi, honlap tulajdonosok további lehetőségeket kapjunk
arra, hogy jelentéstartalommal lássuk el tartalmainkat.
A strukturált adatleíró séma

Ritka, az, hogy az óriások összefognak egy ügy érdekében, de ez
esetben a Google, a Microsoft, a Yahoo! sőt még az orosz Yandex
együttműködése révén az internet fejlesztésére egy olyan strukturált
adatleíró séma (schema.org) jött létre, amit a nagyobb
keresőprogramok (így a Google is) értelmeznek, támogatnak. A
strukturált adatok a keresők számára könnyítik meg az oldalunk
tartalmának értelmezését, besorolását, megértését. Tehát mivel a
Google egyre nagyobb hangsúlyt fektet arra, hogy ne csak indexelje,
hanem megértse az oldalak tartalmát, ezért szükségessé vált a
tartalmak egyes elemeit strukturált adatokkal megadni, ellátni.
Nézzünk erre pár példát.

- 22 -
A fenti képen azt látod, hogy egy együttes egyes koncertjeinek
dátumai, helyszínei felsorolás-szerűen jelennek meg már a találati
listában. A „budapest hotel” kifejezésre pedig az alábbi box is
megjelenik a találatok között:
Vajon ezt hogyan tudja produkálni?
[…]

- 23 -
4 Külső keresőoptimalizálás (off
5B
page SEO)
Eddig folyamatosan arról beszéltünk mit kell rendbe tenned a

weboldaladon ahhoz, hogy sikereket érj el a keresőkben.
Gondolhatnád, hogy ha az eddig leírtakat lelkiismeretesen mind egy
szálig végrehajtottad, akkor most már kész vagy.
Igen, így lenne, ha 10 évvel ezelőtt olvasnád ezt a tudásanyagot.

Akkoriban az is ritka volt, ha az eddig leírtaknak valaki az 5%-át
elvégezte és ez mégis azonnali eredményt hozott a weboldalának
mindenféle keresőben. Akkor persze a keresők algoritmusai sokkal
„butábbak” voltak, egész más eszmerendszer szerint rangsorolták a
weboldalakat. Azóta azonban több millió weboldal készült el,
hatalmas anyagmennyiség került fel az internetre, ezek között pedig
valahogy különbséget kell tenni, mert az első 10 találatba ugye csak
10 weboldal fér bele. A rengeteg honlap közül csak kevesen
használják ki annyira a belső keresőoptimalizálás lehetőségeit, mint
amennyire remélhetőleg Te, de biztos lehetsz abban, hogy akad, aki
hasonló alapossággal fog optimalizálni, mint Te a saját tevékenységi
körödben.
Ezért ezek között is sorrendet kell kialakítani, és valami más alapján is

mérni kell a relevanciáját egy weboldalnak, nem elég csak az, hogy ő
maga mit mond magáról.
Tehát vannak olyan lépések is, amelyek csak a weboldal belső

keresőoptimalizálása után kezdődnek, és összességében talán
nagyobb is a jelentőségük, mint azoknak, amit a weboldaladon Te
magad, vagy a programozó, grafikusod, fejlesztőd bütyköl.
Ezek a lépések pedig nem mást jelentenek, mint a linkmarketing, azaz

a linképítés és újabban már a közösségi média tudatos, átgondolt és
tervezett lépéseit. Jól látod! Ma már a közösségi média is összeért a
keresőoptimalizálással, és erről a következő oldalakon részletesen is
szólunk, de menjünk sorba, nézzük milyen teendőid vannak akkor, ha

- 24 -
kész a weboldalad és szeretnéd, hogy a Google minél hamarabb
beindexelje.
Tudatos linkszerzés
A linképítés az elmúlt évek alatt soha nem látott jelentőséget kapott
és ennek megfelelően kellő mértékben változott is. Egy teljes iparág
épült is ki rá, és nem véletlenül. Talán, ha csak annyit mondunk, hogy
a linképítés helyett ma már kifejezőbb a linkszerzés szót használnunk,
már ezzel is sokat sejtetünk, hogy milyen irányú a változás. A tudatos
linkmarketing továbbra is az egyik fontos alappillére a
keresőoptimalizálásnak, bár már nem úgy, mint régen. Míg korábban
bőven elegendő volt mennyiséget produkálni a linkekből, kicsit
később már a minőségre helyeződött át a hangsúly, ma azonban már
sokkal szabályozottabb keretek között kell a linkmarketinget
megoldani.
Az alaptétel még mindig igaz: minél több releváns (de kellően

változatos, minőségi és még sorolhatnánk milyen) link mutat az
oldaladra, annál előkelőbb helyen fog szerepelni a keresőkben, és
annál több látogatód lesz. Igaz az, hogy ezek a linkek milyen
módszerekkel, milyen gyorsasággal épülnek ki, és leginkább az, hogy
milyen környezetben jönnek létre, sokat számít.
A hatékony linképítéssel (a keresőoptimalizálásban végzett jótékony

hatása mellett) nagyon sok látogatót szerezhetsz direktben is - tehát,
el kell érned, hogy maguktól is hivatkozzanak Rád más weboldal
tulajdonosok.
Ráadásul már tudod, hogy pár éve a Google elkezdett komolyan

fellépni a linkvásárlások, fizetett hivatkozások, és a tudatos
megtévesztés, és manipuláció ellen, így ezek a taktikák – mi több –,
stratégiák még értékesebb tudássá válnak.
OK, de hogyan kezdj neki?
[…]
Tervezz!
Mint mindent (nem csak online marketingben), kezdj gondos
tervezéssel!

- 25 -
[…]
Milyen formában mutassanak ránk a hivatkozások?

Az előző fejezetekben részletesen elemeztük milyennek kell lenni a
linkeknek akkor, ha a weboldalad menüszerkezetében helyezed el
őket. Ilyenkor, amikor a saját weboldalad szerkeszted, korlátlan
lehetőségeid vannak, úgy címkézed fel a linkjeidet, ahogy szeretnéd.
Követheted a szemantikus web minden szabványát, és ezzel
természetesen jelentős lépéseket teszel afelé, hogy a weboldaladon
lévő tartalom a Google szemében minél relevánsabbnak tűnjön.
Amikor egy másik, Tőled független weboldalra szeretnél a honlapodra

mutató linket elhelyezni, akkor sajnos nem ilyen egyszerű a helyzet.
Nem vagy abban a pozícióban, hogy diktálj, hiszen szívességet kérsz.
Kénytelen vagy hagyatkozni a katalógusok, linkgyűjtemények
szerkesztőire, illetve azokra a honlap-tulajdonosokra, akiktől a linked
megjelenítését kérted. Az előbbi esetben szerencsésebb a helyzet,
hiszen egy linkgyűjteménybe általában valamilyen előre jól kitalált
űrlapon keresztül kell jelentkezni, így itt megvannak megfelelő mezők,
amelyek elegendő lehetőséget adnak arra, hogy profi, igazi leíró
linkeket szerkessz magadnak. Az utóbbi esetben, amikor különálló,
egyéni weboldalakra szeretnél felkerülni, csak bízhatsz abban, hogy a
másik fél is ért valamennyire a linképítés fortélyaihoz, és úgy helyezi el
a linked, hogy az számodra megfelelő legyen. Ha nem, akkor esetleg
lehet egy kicsit okítani, segíteni, kérni, de az, hogy meg is fogadja a
tanácsaidat, sajnos nem garantált.
No de nézzük, milyen is legyen egy tökéletesen megszerkesztett link,

ami hivatkozik a te honlapodra.
Ez alapvetően attól függ, mi a célod a linkekkel:
[…]

- 26 -
Közösségi oldalak a külső
keresőoptimalizálásban (Google+,
Facebook stb.)
A hatékony keresőoptimalizáláshoz sokáig tökéletesen elegendő volt
eddig az oldalig elolvasni és követni a tudásanyagban leírtakat.
Azonban ebben az iparágban egy dolog állandó csak, a változás. Így

most már a közösségi oldalakon való jelenlétet is figyelembe kell
venni a keresőkre való optimalizálás során.
Több közösségi oldal tartalmát is figyeli a Google, tehát több irányból

lehetséges értékes linkeket és megosztásokat szerezni, melyek a
felhasználókat és a Google robotjait is a weboldalunkra tereli.
A teljes igazsághoz hozzátartozik, hogy a Google éveken keresztül

tagadta, később pedig ködösített, hogy a közösségi oldalaknak van-e
közvetlen hatása a keresőoptimalizálásra. A ködösítést akár meg is
lehetett érteni, a Google és a Facebook sok fronton konkurensei
egymásnak, és nem jó elismerni, hogy a találatok rangsorolásakor az
egyik nagy konkurens felől érkező adatokra is támaszkodni kell.
A szakértők persze tapasztalati úton sokszor bizonyítottnak vélték az

állításaikat, de a Google bejelentésére vagy a „beismerésre” 2017
végéig várni kellett. A Google szakemberei ekkor mondták ki először
hivatalosan, hogy a közösségi média felől érkező jelzések és a találati
lista között pozitív korreláció van.
Azóta a szakma is megerősítést kapott ebben a témában többször is,

így mondhatjuk, hogy ma már a közösségi média ott van a 10
legfontosabb SEO tényező között.
Éppen ezért nézzük sorba, azokat a keresőoptimalizálási

megoldásokat, amelyeket érdemes kihasználni a közösségi média
tevékenységünk során.
Facebook szerepe a SEO-ban

[…]

- 27 -
5 Lokális SEO, avagy a helyi
keresőoptimalizálás
Ez a fejezet akkor szól Neked, ha a céged célcsoportja egy jól

meghatározható helyen csoportosul. Lehet ez a hely egy kerület, egy
város, egy megye, egy régió (mint mondjuk Balaton), de akár egy
sokkal nagyobb tájegység is.
A lokális keresőoptimalizálás nem nehéz. Ha a tudásanyagban eddig

taglalt dolgok nagy részét megvalósítottad, akkor nagyon kicsi plusz
energia befektetésre lesz szükséged, cserébe az adott lokáció
esetében nagy mértékben képes leszel növelni a láthatóságod és a
megtalálhatóságod, és ezáltal persze a keresőkből érkező forgalmad.
Kiváltképp azért, mert a legrelevánsabb helyi találatokat a Google

láthatóan kiemeli a többi találat közül. Biztosak vagyunk benne, hogy
egy kulcsszó + helységnév kifejezésre Te is találkoztál már ehhez
hasonló találati oldallal:

- 28 -
Talán az is észrevetted, hogy ha a jobb oldalon lévő speciális találati
elemekre kattintasz, akkor nem feltétlenül egyből az adott cég
honlapjára jutsz el. Az is előfordulhat, hogy közvetlenül el sem tudsz
jutni a megjelenített találatból az adott honlapra. Képeket, videókat,
360 fokos körpanorámákat, térképeket, nyitvatartási adatokat,
értékeléseket és egyéb speciális adatokat mutat csak a Google.
Ennek az az oka, hogy az eredmények más adatbázisból érkeznek.

Külön beszélünk
• weboldalra vonatkozó eredményekről;
• és úgynevezett helyhez kapcsolódó eredményekről.
[…]
A Google Cégem
Ahogy fentebb írtuk, a webhely és a helyek találati listáját kiszolgáló
adatbázisok különböznek egymástól. Így értelemszerűen, ha csak a
honlapon csinálunk változtatásokat, akkor az még nem elegendő.
Szükséges egy olyan adatbázisba is regisztrálni, ahonnan a Google

kiszippantja a számára fontos információkat. Ez az adatbázis pedig
nem más, mint a korábbi Google Helyek, a Google térképes
adatbázisa és az azóta meg is szűnt Google Plus kapcsán létrejött
Google Cégem (Google My Business). Ez egy olyan ingyenes
szolgáltatás, amely segít, hogy az ügyfelek rád találjanak, illetve
amellyel megadhatod, hogy a cég adatai hogyan jelenjenek meg a
Google rendszerében.
[…]

- 29 -
6 YouTube SEO, avagy a videók
keresőoptimalizálása
A sikeres YouTube keresőoptimalizálás alapjai

Röviden összefoglalva 4 dologra lesz szükség:
• Videó kulcsszó kutatás.
• Saját készítésű, valóban minőségi tartalommal bíró videó.
• A videó optimalizálása.
• A YouTube csatorna hitelességének emelése.
Így jelen tudásanyag vége felé járva, talán nem is meglepő ez a 4

pont. A logika, egy cseppet sem változik azzal, hogy nem a
honlapunkon lévő szöveges tartalmat szeretnénk optimalizálni, csak
annyi a különbség, hogy itt a felület nem a miénk. A videó, amit
szeretnénk a Google találati listájának élére repíteni, egy másik
honlapon lesz/van, ami nevezetesen a YouTube.com. Ezzel a
hozzáférésünk eléggé korlátozott, a forráskódba nem tudunk
belepiszkálni csak úgy, így nyilván más technikákra van szükség.
Nézzük szépen sorban.
[…]

- 30 -
7 Új megoldások a
keresőoptimalizálásban
Minden kereséskor weboldalak ezrei vagy akár milliói

tartalmazhatnak hasznos információkat. A folyamat, amelynek
során a Google eldönti, hogy ezek közül melyeket jelenítse meg,
még jóval azelőtt kezdődik, hogy a felhasználó keresni kezdene
az interneten. A folyamat részeként a Google rendszerezi a
weboldalakkal kapcsolatos információkat a kereső indexében. Ez
az index olyan, mint egy könyvtár, azzal a különbséggel, hogy
több információt tartalmaz, mint a világ összes könyvtára
együttvéve. Google számos hasznos formátumot használ annak
érdekében, hogy az emberek gyorsan megtalálják, amit keresnek,
és ehhez állandóan újabb és újabb módszereket fejlesztenek ki.
Az információk megjelenítése is sokat változott az évek alatt,
legyen szó térképes útvonaltervről, képről, videóról vagy rövid
történetekről.
A mi feladatunk alkalmazkodni ehhez, és úgy elkészíteni a

tartalmakat, hogy ezekhez az új megjelenítési módszerekhez
alkalmazkodjunk.
Ez a fejezet ehhez nyújt segítséget. Nézzük melyek azok az

újdonságok, melyek 2020-21-ben meghatározzák a
keresőoptimalizálást.
[…]
Core Web Vitals

A Google régóta a használhatóság élharcosa, ehhez komoly
üzleti érdekei is fűződnek természetesen. Azonban a saját
méréseik alapján a Google mérnökei mindig arra jutnak, hogy a
honlapok használhatósága nagyon sok kívánni valót hagy nak

- 31 -
maguk után. Márpedig a felhasználók (megint csak a saját
mérések alapján) előnyben részesítik azokat a honlapokat,
amelyeket könnyű kezelni, és gyorsan betöltődnek. A lassabban
betöltődő oldalak nagyban befolyásolják a visszafordulási arányt ,
ami gyakorlatilag azt üzeni a Google-nek, hogy az általa ajánlott
honlap mégsem volt megfelelő az adott felhasználónak az adott
lekérdezésre.
Ezért a Google egy új algoritmus frissítést és ezzel együtt egy új

riportot is vezetett be a Search Console-ban Core Web Vitals
néven. Az elnevezés magyar fordítása elég sutára sikeredett, de
így is találkozhatsz vele: „Alapvető webes vital-mutatók”. A
mutató 3 részből áll, és mindegyiknek érdemes megfelelni, mert
ezek (vegyítve korábbi követelményekkel) hivatalosan is
rangsorolási tényezők 2021 májusa óta.
[…]
Növekvő kihívások a SEO-ban

Ha ideáig eljutottál ebben a tudásanyagban, akkor nem kell
bemutatni, hogy egészen eddig miről volt szó. A lényeg, hogyan
tudod a SEO segítségével minél nagyobbra növelni a honlapod
forgalmát a neten. Ugyanakkor vannak olyan trendek
kialakulóban, amelyek a SEO-val kapcsolatban nem sok jóval
kecsegtetnek, és ezt sem szeretnénk elhallgatni. Már csak azért
sem, mert a keresőoptimalizálás nem egy gyors műfaj: idő kell a
kivitelezéshez is, és az eredmények is hosszabbtávon mutatják
meg hatásukat. Így nem árt tisztában lenni a Google jövőbeli
szándékaival, és a SEO-val kapcsolatos kihívásokkal.
A Google keresője több évtizeden át az a „honlap” volt, aminek

az volt a célja, hogy a látogatót a másodperc tized része alatt
kiszolgálja, és elnavigálja a lehető legrelevánsabb honlapra.
Azonban ez a cél mintha az elmúlt években változott volna.
Rengeteg olyan kifejezés van ma már, amire rákeresve a Google

nem csak azt mutatja meg, hogy hol találjuk a választ, hanem
konkrétan a választ magát is megmutatja. A felhasználónak nem
kell elkattintania a SERP-ből (Search Engine Ranking Page –
azaz maga a találati lista) ahhoz, hogy a kívánt információt
megkapja.

- 32 -
Csak egy pár példát mutatunk, hogy lásd mire is gondolunk:
Látható, hogy vannak olyan kifejezések / kulcsszavak, kérdések,

amelyekre a Google egész konkrét választ próbál meg adni, úgy,
hogy a lényeges tartalmakat különböző webhelyekről emeli be a
saját oldalára. Így lényegében a felhasználó kattintás nélkül
megkapja, amit keresett, és a Google nem küldi el a látogatót az
adott honlapra, hanem helyette a tartalmat szippantja be a
Google találati oldalára.
[…]

- 33 -
FIGYELEM: BÓNUSZ!
Sokan hiszik, hogy a keresőoptimalizálás egyszeri projekt.
A keresőoptimalizálás tudásanyag végén bónusz ajándékként

díjmentesen jár az OMA „Keresőoptimalizálási ellenőrzőlista 99
pontban” című extra fejezete!
Köszönjük, hogy letöltötted

az Online Marketing Akadémia
Keresőoptimalizálás tudásanyagának Light verzióját,
azaz a
„Keresőoptimalizálás – Minőségi látogató ingyen!

Láthatósági mellény a weboldaladhoz”
című e-könyv rövid bemutató anyagát!
A teljes modult megrendelheted online itt:
http://oma.hu/megrendeles

- 34 -

OMA Keresőoptimalizálás Light

Caricato da

Informazioni sul documento

Copyright

Formati disponibili

Condividi questo documento

Condividi o incorpora il documento

Opzioni di condivisione

Hai trovato utile questo documento?

Questo contenuto è inappropriato?

Copyright:

Formati disponibili

OMA Keresőoptimalizálás Light

Caricato da

Copyright:

Formati disponibili

34 / - 1 -

Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag

Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag

A tartalomjegyzék teljes verzióra vonatkozik.

Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag

Célunk ezzel a tudásanyaggal, hogy egy lépésről-lépésre használható

Ehhez kívánunk Neked jó tanulást és látványos eredményeket!

Gombos Zsolt Fehér Márton

Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag

Hol keresnek a magyar felhasználók?

A StatCounter1 felmérése szerint a keresések majdnem 100%-át a

Azért sikerülhetett az 1996-ban debütált Google-nek töretlenül

Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag

A keresőmarketing (Search Engine Marketing, SEM) ugyanis egy

A keresőkben való jelenlét két egymástól alapjaiban különböző

1. keresőoptimalizálás (Search Engine Optimization; SEO): A

2. kattintáson alapuló keresőhirdetés (Search Engine Advertising;

Jelen kiadványunk részletesen a keresőoptimalizálással foglalkozik, a

Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag

A Google kereső működési elve

A számunkra lényeges információt a keresőpókok (a Google robot

Keress rá a Google-ben a saját weboldaladra, és nézd meg mi a

A Google szerverei a töménytelen beindexelt információrengeteget

Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag

Köztudott, hogy a Google egyedülálló abban a tekintetben, hogy

„Pontosan megérti az igényeket, és pontosan a

Ebben a szellemben a Google még működésének hajnalán kiépítette

Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag

A legjobb, ha most abban helyzetben vagy, hogy létre szeretnél hozni

Akkor se keseredj el, ha már van létező weboldalad és tudod, hogy

Fontos: a keresőmarketingesek állandó vesszőparipája, hogy a

Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag

Jó hír Neked: ez a kiadvány minden olyan információt tartalmaz, amit

Hogyan válaszd ki helyesen

Pedig nem. Ilyenkor a legtöbbször az a probléma, hogy a

Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag

A „De akkor hogyan?” megválaszolása előtt, szeretnénk, ha

A kulcsszavak kiválasztásának logikája

Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag

A „long tail” módszer

Tudnod kell, hogy a gyakrabban keresett kulcsszavak általában

Döntsd el, hogy egyes aloldalaiddal milyen piacokat szeretnél

Hogy könnyebb legyen megérteni miről is beszélünk, és hogy miért is

Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag

Kulcsszó választó szoftverek és alkalmazások

Ha ingyen szeretnéd megúszni a kutatást, használd az előbb említett

Ha nem sajnálsz rá pár dollárt, akkor válogass az alábbi eszközök

Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag

De, ha egy héttel később ugyanabban a sorban, az akkora már

A kérdés költői, természetesen a tartalom az, ami alapján

Valójában ezt hívják „content marketing”-nek, azaz tartalom

A keresőoptimalizálás szempontjából a rendszeres, friss, releváns és

Szöveges tartalom mennyisége és a kulcsszósűrűség

Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag

Régebben, a kisebb tudású keresőknél nagyon nagy jelentősége volt

A modern keresőknél, mint a mai Google bár fontos szempont, a

A kulcsszavak jelenléte tehát fontos, de azok sűrűsége (minden

PDF és egyéb dokumentumok

Az ilyen szöveges fájlok készítése során, ha az a célod, hogy a

A dokumentum tulajdonságai feltétlen legyenek definiálva, mert ez fog

Online Marketing Akadémia | Keresőoptimalizálás tudásanyag

Ha ezeket az adatokat szépen kitöltöd, akkor az eredmény ilyesmi

2. A közvetlen letöltési lehetőség, URL

3. A címsor, és a dokumentum címe