36 ENCONTRO ANUAL DA ANPOCS GT 16 - Grupos Dirigentes e Estrutura de Poder

MOVIMENTO SOU AGRO: marketing, habitus e estratgias de poder do agronegcio Regina Bruno1

Introduo Em meados de julho de 2011, os meios de comunicao de massa veicularam filmes publicitrios que ressaltavam o dinamismo do agronegcio e sua conexo com o dia a dia da sociedade. O horrio nobre nos trouxe, como protagonistas dos filmes, Lima Duarte2 de origem rural e ator de inmeros papis identificados com o campo, como "O Salvador da Ptria3 e Giovanna Antonelli, carioca, atriz global, representante de uma nova gerao de atores. Nos anncios, enquanto o primeiro louva a Bendita Terra4, a segunda transformava, simbolicamente, sua geladeira em uma fazenda56. As cenas de Lima Duarte constroem simbolicamente a noo de "terra" ao envolver um conjunto de significaes: terra, raiz da gente brasileira; terra fartura; terra respeito para quem trabalha; terra, lugar de todas as raas e alimentos do pas e do mundo; terra Brasil uma das maiores agronaes do planeta; terra, motivo de orgulho
Doutora em Sociologia pela Unicamp. Professora do CPDA/UFRRJ. Professora e pesquisadora visitante da FUNCAP junto ao PPGS/UFC. regina_bruno@yahoo.com.br 2 Diz Lima Duarte, nascido em Sacramento (MG), no portal Sou Agro: eu sou um homem do interior, sempre fui ligado ao campo, 'agrovida'. Ento, por que no falar do agro? Eu acredito que quem vive nas grandes cidades tem sim uma sementinha de agricultor dentro de si (...). Ento, uma questo de acordar esse agricultor, esse pecuarista, que est adormecido no imaginrio das metrpoles. No Brasil, a grande sociedade urbana tem apenas 40 anos. Assim, eu acho que todo brasileiro tem um p na agricultura, na pecuria e este o melhor p, o mais bem fincado". www.souagro.com.br/lima-duarte-um-ator-inspiradopelo-brasil-rural 3 Telenovela brasileira exibida pela Rede Globo em 1989. 4 O vdeo pode ser assistido em www.souagro.com.br/bendita-terra (acesso em 31/8/2012) 5 O vdeo pode ser assistido em http://www.youtube.com/watch?v=s7Cl8zpQeCY (acesso em 31/8/2012) 6 Entretanto, da mesma forma que irromperam nos lares brasileiros, Lima Duarte e Giovanna Antonelli desapareceram da mdia televisiva. Segundo o jornal "Brasil de Fato", a campanha saiu do ar porque no deixava claro quem era o anunciante. O deputado federal Ivan Valente (Psol) entrou com uma representao tica junto ao Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentao Publicitria), pedindo ao rgo que emita liminar para suspender a campanha Sou Agro. Segundo o deputado, ao contrrio do que prevem as normas do Cdigo Brasileiro de Autorregulamentao Publicitria, o material no deixa claro quem o anunciante da campanha". www.brasildefato.com.br/node/7054
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de todos. Enfim, terra abenoada. Como imagem de fundo, uma representao do Brasil da fartura, da tecnologia sofisticada, da felicidade. Ao mesmo tempo, um Brasil sem gente, sem trabalhador, feito s de mquinas. Giovanna Antonelli, por sua vez, chamou a ateno para a fazenda existente em todos os lares brasileiros. Todo mundo tem uma fazenda. s abrir a geladeira, disse. O pomar, o gado de corte, a soja, alm da plantao de algodo transformada em lenol e o canavial convertido em etanol. Tudo agro. o Brasil pra frente, enunciava Antonelli, em clara aluso ao jingle utilizado no rdio e na televiso para promover a Copa do Mundo de 1970, ocorrida durante o governo do general Emlio Garrastazu Mdici (1969-1974). A msica Pra frente Brasil7 anunciava uma mesma emoo (...) e um s corao e se transformou em propaganda poltica dos governos militares. As peas publicitrias, patrocinadas pela Associao Brasileira de Marketing Rural e Agronegcio (ABMR&A)8, fazem parte do Movimento de Valorizao do Agro Sou Agro. Este definido como uma iniciativa multisetorial de empresas e entidades de representao do agronegcio brasileiro e produtores rurais que objetiva promover um melhor conhecimento9 sobre a importncia do agronegcio de modo a reduzir o descompasso existente entre a realidade produtiva atual e as percepes equivocadas sobre o universo agrcola10. Para tanto, torna-se fundamental reposicionar a imagem do agronegcio nacional na sociedade, destacando suas contribuies econmicas e sua agenda social e ambiental11 de maneira a provar no ser destruidor do meio ambiente.

O tema foi composto por Miguel Gustavo. A letra completa diz: Noventa milhes em ao/Pra frente Brasil, no meu corao/Todos juntos, vamos pra frente, Brasil/Salve a seleo/De repente aquela corrente pra frente, parece que todo o Brasil deu a mo!/Todos ligados na mesma emoo, tudo um s corao/Todos juntos vamos pra frente Brasil/Salve a seleo/Todos juntos vamos pra frente Brasil/Salve a seleo/Gol/Somos milhes em ao/Pra frente Brasil, no meu corao/Todos juntos, vamos pra frente, Brasil/ Salve a seleo/De repente aquela corrente pra frente, parece que todo o Brasil deu a mo/Todos ligados na mesma emoo, tudo um s corao/Todos juntos vamos pra frente Brasil/Salve a seleo/Todos juntos vamos pra frente Brasil/Salve a seleo. 8 www.abmra.org.br 9 Retoma-se aqui um argumento caro aos ruralistas, o de que a sociedade urbana desconhece e portanto no reconhece a diferena tecnolgica existente entre ovos na gndula de um supermercado e uma caneta esferogrfica. Ou seja, predomina uma representao sobre o rural como um setor sempre em atraso em relao cidade. 10 www.souagro.com.br 11 Destacam-se a gerao de emprego e renda para a populao, o alto padro tecnolgico utilizado na produo, a garantia de abastecimento interno com contribuies no aumento do poder de compra das famlias, boas prticas de produo, alm de seu papel histrico para o desempenho positivo da nossa balana comercial e para o desenvolvimento do Brasil.(www.souagro.com.br)

 sobre o movimento Sou Agro concebido como lugar de institucionalizao de interesses de grandes proprietrios de terra, empresrios rurais e agronegcio de que trata este artigo. Meu propsito identificar qual imagem est sendo construda pelo movimento e a quem ele se dirige. Busco ainda entender as razes para um investimento miditico dessa natureza e identificar seus idealizadores. Na minha avaliao o imperativo de uma campanha de valorizao do agronegcio e, consequentemente, o surgimento do movimento Sou Agro, decorrem, prioritariamente, do deslocamento do debate sobre a problemtica do meio ambiente para o campo da grande poltica institucional a votao do Cdigo Florestal Brasileiro no Congresso Nacional. Nessa perspectiva, procuro mostrar que a necessidade de fabricao da imagem (BURKE, 2009) tem como objetivo primeiro afastar a identificao negativa que associa o agronegcio depredao do meio ambiente e destruio das florestas, alm de estimular uma representao do setor como expresso da modernidade. Duas caractersticas que ganharam maior visibilidade no decorrer dos debates e da votao do novo Cdigo Florestal no Congresso Nacional. Ao mesmo tempo, essa "fabricao" imagtica contribui para legitimar o agronegcio retratado como responsvel pela produo de alimentos para um planeta faminto12 perante a sociedade e fortalecer os laos de sociabilidade e de poder existentes no interior das cadeias produtivas agroindustriais. A justificativa para a criao do movimento de valorizao do agro alicerada na importncia do setor diante de uma demanda crescente por produtos para alimentar a populao mundial. 13 O movimento Sou Agro, ancorado no trip aes de comunicao, campanhas publicitrias e portais e redes sociais, tambm evidencia a importncia da propaganda e do marketing na construo da imagem pblica e na reproduo social do patronato rural
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Basf. Um planeta faminto e a agricultura brasileira. Disponvel em http://www.basf.com.br/default.asp?id=6343. (Acessado em 31/8/2012) 13 Estimativas da Organizao das Naes Unidas (ONU) apontam que a populao global ser de nove bilhes em 2050 e que 70% estaro residindo nas cidades. Diante deste cenrio, o mundo ter que produzir mais alimentos, nas prximas cinco dcadas, do que produziu nos ltimos 10 mil anos. Sero necessrios cerca de 1,5 bilho de toneladas adicionais de gros e leos vegetais, o que corresponde a 70% a mais de alimentos. O Brasil o pas que tem as melhores condies para atender este iminente incremento na demanda mundial, anunciam seus porta-vozes. Disponvel em www.mercadocacau.com.br/noticia/Movimento_Sou_Agro_chegara_a_70_milhes_de_pessoas (Acessado em 31/2012)

e do agronegcio no Brasil. Imagem, mdia e marketing cada vez mais se apresentam como organizadores da construo simblica do poder e se encontram na base da ao e da retrica de legitimao patronal rural. A tentativa de moldar a percepo do cidado urbano sobre o agro e os produtores rurais e empresrios do agronegcio tem como supostos ideias consensuais no conjunto do patronato rural e agroindustrial no Brasil: i) o suposto da discriminao; ii) suposto do desconhecimento e iii) o suposto da vocao. Com relao ao primeiro ponto, argumenta-se que proprietrios e produtores rurais so responsabilizados pela destruio do meio ambiente porque so discriminados pelas cidades e pelo cidado. O suposto do desconhecimento complementar ao da discriminao e se baseia no argumento que o agro discriminado porque desconhecido. Ou seja, haveria um desconhecimento profundo sobre a agricultura, o produtor rural e o homem do campo por parte da sociedade urbana. Agregando os dois, temos a ideia do Brasil como nao que apresenta uma incontestvel vocao agrcola. Alfredo Scheid Lopes, professor emrito da Universidade Federal de Lavras (UFLA), enfatiza que a conscientizao da populao urbana sobre a importncia do setor agropecurio uma antiga luta e diz que em suas palestras sempre incentivou um marketing positivo do agro como condio para o exerccio da vocao agrcola:
O Brasil tem uma incontestvel vocao agrcola. Entretanto, para que essa vocao possa ser exercida em sua plenitude, h uma necessidade urgente de se levar ao conhecimento de todos os brasileiros, atravs de um programa agressivo de marketing, exemplos positivos da importncia da agricultura para o desenvolvimento do Brasil e de seu povo. necessrio difundirmos uma mensagem clara e objetiva sobre a importncia do que representa o desenvolvimento da agricultura para melhorar as condies de vida e de segurana alimentar no apenas interna no Brasil mas de toda a humanidade

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A campanha de valorizao do agro15, expressa tambm uma necessidade de prestgio por parte dos grupos sociais que dela participam e lhe apiam. A constituio do agronegcio, se de um lado implicou em intensa acumulao de riqueza e na formao de grupos sociais poderosos, de outro no obteve distino um dos mais eficazes smbolos de prestgio. Poder e riqueza no necessariamente se constituem em prestgio social. Portanto, reposicionar a imagem do agro, a palavra-chave ordenadora da campanha e
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ww.ufla.br/ascom/wp-content/uploads/2011/07agio/jps Criada pela agncia Nova/SB (www.novasb.com.br/)

reproduzida nos portais das parcerias e das entidades de representao de classe, significa tambm ser valorizado, ter distino, conquistar o reconhecimento A construo da imagem do agro, pretendida pelas elites patronais rurais e do agronegcio e objetivada no Movimento de Valorizao do Agro Sou Agro, busca ampliar indefinidamente a concepo de agro a todos os agentes e processos sociais da sociedade, comprometendo-os e consequentemente se desresponsabilizando por possveis problemas e impasses existentes. Enquanto artifcio de comprometimento de todos e como imperativo do engajamento em favor do agronegcio, o movimento Sou Agro busca ligar os pressupostos de suas argumentaes a um fundamento normativo suscetvel de mobilizar ideias em comum e alcanar os indivduos em seus contextos particulares a agroestudante, a agrome, o agrochef, o agrotaxista, o agroator, agrocidado, agrogente, agrofamlia, o agrobrasileiro, que se senta diariamente mesa para fazer suas refeies, o agroprodutor, que desde a pr-histria leva o alimento at mesa do ser humano16 e outros.
Tudo agro. No existe nenhum cidado que no tenha uma ligao com o agronegcio, que comea com o lenol da cama em que se dorme, os alimentos, o combustvel que faz o veculo se movimentar.17

Sou Agro simboliza, ento, o princpio da universalizao. Todos so agro, e se ainda no o so, deveriam s-lo. A abrangncia da noo de agro parte de um habitus de classe, patronal, que consiste em considerar seus interesses como se fossem de toda a sociedade. Se na dcada de 1960 as elites rurais defendiam um Brasil vocao agrcola, hoje os porta-vozes do agronegcio apregoam que o planeta agro, basta apenas reconhecermos esta realidade. Como veremos, um habitus inseparvel da relao com a linguagem e com o tempo (...,) que funciona como materializao da memria coletiva (BOURDIEU, 2009:90). Por sua vez, a linguagem do movimento Sou Agro, assemelha-se definio clssica da metfora em Aristteles, ou seja, a de buscar atribuir a uma coisa um nome que pertence outra, como diz James Geary (2009), para quem quando Aristteles diz Julieta o sol equivale a afirmar que x igual a y. Quando damos um nome que

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www.andef.com.br/home (Acessado em 31/8/2012) www.jvagro.fgv.br/en/node/176 (Acessado em 31/8/2012).

pertence a outrem a algo ou algum, fornecemos tambm toda uma cadeia de analogias, ressalta Geary18. Nessa perspectiva, Sou Agro, ao afirmar que o mundo agro, opera com a sistemtica metafrica. Outro artifcio das elites patronais representadas pelo movimento Sou Agro vincular o imperativo da produtividade em nome da necessidade de produo de alimentos preservao do meio ambiente, como se fossem processos indissociveis e indiferenciados, assim garantindo a continuidade de um processo de desenvolvimento at agora implementado: excludente, concentrador de terras e condicionador do meio ambiente aos interesses do capital. Por fim vemos a elegia ao produtor rural empreendedor e ao empresrio do agronegcio como estratagema em defesa da retido de seus propsitos, com o fito de desfazer a imagem de devastadores do meio ambiente19. Na linguagem e mensagens veiculadas pelo movimento abundam elogios ao produtor do agro referentes ao afinco no trabalho, tica e ao otimismo demonstrado mesmo nas situaes mais desfavorveis. Os produtores so concebidos como pessoas surpreendentes, pois conseguem, ao mesmo tempo, ser agrnomos, conservacionistas, meteorologistas e economistas. So admirveis porque conseguem reter em suas mentes conhecimentos sobre leis, impostos, pragas, commodities, taxa de cmbio, chuva, granizo e geada e mesmo assim ser competitivos. Diz o vdeo da Basf20: "O mundo no vive sem agricultores, so eles que alimentam a nao, o planeta. Ento, a prxima vez que encontrar um agricultor experimente dizer obrigado". Lanado em 18 de julho de 2011 na sede da Federao das Indstrias do Estado de So Paulo (Fiesp), o Movimento de Valorizao21 do Agro - Sou Agro contou com a

Diz Geary: A metfora uma forma de pensamento antes de ser uma forma de palavras, visa a criao de padres e a compreenso de um conceito no contexto do outro. As metforas so importantes porque criam expectativas, influenciam decises e confianas. www.ted.com/talks/lang/ptbr/james_geary_metaphorically_speaking.html (Acessado em 31/8/2012) 19 O discurso ruralista dominante opera com a despersonalizao dos processos sociais como um dos mecanismos de poder. O que importa tornar pblico a lgica do capital e no o interesse do proprietrio. So as necessidades do mercado e no a dos empresrios. Contudo, em algumas situaes, como agora, faz-se necessrio trazer os sujeitos desse processo como meio de valorizao dos sujeitos do agro. 20 Disponvel em www.basf.com.br/default.asp?id=6343 21 O discurso sobre a necessidade de valorizao da agricultura e do produtor rural uma recorrncia histrica e caminhou pari passu com o processo de industrializao da sociedade brasileira e a modernizao do campo.

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presena do ex-ministro Roberto Rodrigues22, seu principal idelogo, representantes dos setores ligados ao agronegcio e produtores rurais23. O agronegcio est presente na vida de todos os brasileiros. No entanto, nem toda a populao, em especial a dos grandes centros urbanos, possui conhecimento sobre a contribuio do Agro para o pas, declaram em unssono os representantes patronais. A populao urbana quase no sabe o que o agronegcio, de onde vm os alimentos que consome e qual a importncia disso tudo", destaca Roberto Rodrigues24. "Apesar de o Brasil ter um imenso potencial rural, a sociedade ainda no conhece muito bem o que o agronegcio. Em seis meses, queremos que a populao saiba de onde vem cada item de sua geladeira", diz Adalgiso Telles, diretor de assuntos corporativos e sustentabilidade da Bunge25. Para tanto, o movimento Sou Agro prope difundir o conhecimento da realidade sobre o agronegcio e suas diversas vertentes, atingindo tanto consumidores como formuladores de polticas pblicas. Objetiva tambm esclarecer de forma factual (tcnica-cientfica) conceitos pouco conhecidos26. Para isso investiu em um extenso e diversificado conjunto de aes27. Durante o lanamento, foi enfatizada a unio de todos e o esforo para reaproximar o agro da sociedade urbana. "Sou Agro" procura sensibilizar fundamentalmente o homem urbano quem mais necessita perceber que tambm parte do agro e que sem ele no sobreviveria.

Ministro da Agricultura do governo de Luiz Incio (Lula) da Silva de 2003 a 2006, representante histrico do cooperativismo empresarial por meio da Organizao das Cooperativas Brasileiras (OCB), e um dos principais mentores da Associao Brasileira de Agribusiness (Abag). Sobre Roberto Rodrigues ver o artigo de Mario GRYNZPAN www.fae.unicamp.br/focus/textos/grynspan-mario 23 Tambm esteve presente e foi homenageado Luiz Incio Lula da Silva. 24 Agronegcio na mdia: movimento quer aproximar cidados urbanos do campo Produtores rurais, associaes e empresas lanam campanha publicitria sobre o "Agro" por Viviane Taguchi. Disponvel em http://gvagro.fgv.br/en/node/176 (Acessado em 31/8/2012). 25 Agronegcio na mdia: movimento quer aproximar cidados urbanos do campo Produtores rurais, associaes e empresas lanam campanha publicitria sobre o "Agro" por Viviane Taguchi. http://gvagro.fgv.br/en/node/176. 26 http://gvagro.fgv.br/en/node/176. 27 Campanha publicitria em nvel nacional estrelada por Lima Duarte e Giovanna Antonelli, nos principais veculos de comunicao; filmes publicitrios exibidos em TV aberta, a cabo e cinema, anncios em revistas, mdias em aeroportos e elevadores, programetes de rdio, filmes para televiso, fotografias em diversos cenrios que mostram como a cadeia da soja, da cana-de-acar, do algodo, da pecuria de corte e de leite influenciam a rotina das cidades; outdoors instalados em pontos estratgicos de rodovias movimentadas e pelas cidades. Compreende tambm a criao de dois portais, Sou Agro e Rede Agro. O primeiro rene matrias de alto valor para toda a brasileira. O segundo destinado a discusses de temas mais complexos, cientficos e acadmicos. http://gvagro.fgv.br/en/node/176.

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Essa ideia nasceu h 20 anos e amadureceu. Trata-se de um movimento indito na histria do agro brasileiro. Nunca antes todos os setores se uniram e trabalharam de forma coordenada na promoo de sua imagem de forma estruturada e sinrgica. (Roberto Rodrigues).

Tambm foi destacada a natureza inclusiva

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do movimento, voltado para o

esclarecimento e a sensibilidade para com o pequeno produtor rural. Grande o empenho em mostrar neutralidade e indiferenciao de interesses entre grandes e pequenos produtores. Diz Adalgiso Telles:
O movimento Sou Agro no tem dono. Nosso objetivo abarcar parceiros de diferentes segmentos do agro e incorporar pequenos agricultores. Queremos mostrar que o movimento no tem carter de confronto, e sim esclarecimento, e no representa nenhum interesse especifico dentro do agro. 29

Telles faz da amplitude dos temas que devero ser abordados pelo movimento Sou Agro instrumento que possibilitaria maior interdependncia entre os setores e a sociedade:
O projeto cobre pontos mais abrangentes, que os indivduos e entidades de classe do agro teriam dificuldade para abordar separadamente. Como consequncia, o movimento acaba ampliando o debate entre o setor e a sociedade e mesmo dentro do prprio agro. Ao abordar os temas de forma ampla, sem o ponto de vista de uma cadeia especfica do agro, o movimento tambm deixa claro que no possvel diferenciar grandes e pequenos produtores, pois todos fazem parte do agro e so interdependentes30.

Marcos Sawaya Jank, ento presidente da Unio da Indstria de Cana-de-Acar (Unica) e coordenador da RedeAgro, tambm defendeu a transversalidade e a abrangncia dos temas como estratgias de aproximao entre os diferentes setores do agro.
nosso propsito analisar e informar sobre temas transversais e mais abrangentes, justamente aqueles que afetam todo o agro brasileiro, independente 31 da cadeia produtiva e do porte do agricultor .

O cuidado com a neutralidade do movimento Sou Agro esteve presente inclusive na deciso sobre a gesto dos recursos da campanha. Diz Maurcio Mendes, presidente da ABMR&A, entidade parceira e responsvel pela campanha publicitria: Os recursos destinados publicidade so geridos em uma conta corrente que garante o carter neutro da campanha , diz.32
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www.souagro.com.br/uma-nova-ponte-entre-o-campo-e-a-cidade www.souagro.com.br/uma-nova-ponte-entre-o-campo-e-a-cidade (Acessado em 31/8/2012) 30 www.souagro.com.br/uma-nova-ponte-entre-o-campo-e-a-cidade (Acessado em 31/8/2012) 31 www.souagro.com.br/uma-nova-ponte-entre-o-campo-e-a-cidade (Acessado em 31/8/2012) 32 www.souagro.com.br/uma-nova-ponte-entre-o-campo-e-a-cidade (Acessado em 31/8/2012)

Entretanto, desde o incio, os argumentos e a linguagem da campanha so alimentados pelo dilogo com os parceiros. Ou seja, predominam os interesses corporativos dos setores do agronegcio e seus parceiros. "Sou Agro" conta com apoio poltico, financeiro e institucional das seguintes entidades de representao33: Associao Brasileira do Agronegcio (Abag), Associao Nacional de Defesa Vegetal (Andef), Associao dos Produtores de Soja e Milho do Estado de Mato Grosso (Aprosoja), Associao Brasileira de Celulose e Papel (Bracelpa), Associao Brasileira dos Produtores de Algodo (Abrapa), Unio da Indstria de Cana de Acar (Unica), Organizao das Cooperativas do Brasil (OCB), Associao Brasileira dos Criadores de Zebu (ABCZ), Federao das Indstrias do Estado de So Paulo (Fiesp), Sindicato Nacional das Indstrias de Alimentos Animais (Sindiraes) e Instituto Nacional de Embalagens Vazias ( Inpev) 34 . Tambm participam da parceria as empresas Bunge, Cargill, Vale Fertilizantes, Monsanto, Nestl e as entidades voltadas para marketing, consultoria e gesto Accenture Consultoria de Gesto, ABMR&A e Valley. H uma nfase na agricultura, pecuria, papel e celulose, agroenergia e fibras. Encontram-se representados os setores de gros, de algodo, o setor sucroenergtico e a produo de defensivos, entre outros. A tradicional ABCZ responde pelos interesses dos grandes pecuaristas. Pelo setor multinacional, Bunge, Cargill, Vale Fertilizantes, Monsanto e Nestl. Reafirma-se a proximidade do agronegcio com a Fiesp, que atualmente possui departamento voltado exclusivamente para o agronegcio. Propaganda, marketing, consultoria e gesto se fazem representar de modo expressivo por meio de Accenture, ABMR&A e Valley. Presidentes e porta-vozes das organizaes parceiras do movimento Sou Agro so, predominantemente, jovens executivos, a maioria na faixa de quarenta anos, muitos com ps-graduao e parte de uma extensa e rica rede35 de associaes, organizaes no
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Juntas, essas empresas e entidades doaram quantias que somaram R$ 13 milhes para o Movimento Sou Agro.(...) A expectativa que o movimento atinja cerca de 70 milhes de pessoas www.gvagro.fgv.br/em/node/176 34 No portal Sou Agro as seguintes empresas de consultoria em agronegcio apresentam-se como apoiadores do movimento: AgriPoint (www.agripoint.com.br), MilkPoint (www.milkpoint.com.br); FarmPoint (www.farmpoint.com.br); BeefPoint (www.beefpoint.com.br) CafPoint (www.cafepoint.com.br) 35 Apesar de importante para a reflexo, foge aos limites do trabalho resgatar esse processo. Mas a presena de Natalia Canova executiva da Bracelpa, parceira do movimento Sou Agro nas redes profissionais e sociais, ns d uma ideia, ainda que restrita, da extenso e perfil dessas redes e a diversidade de suas

governamentais, grupos de rede e entidades, quer ligadas a suas reas de formao, quer ao campo profissional. Eles expressam um novo modelo de gesto e trabalham em parceria com os conselhos deliberativos e consultivos das entidades e empresas. Entretanto, na Andef encontramos proprietrios de terra e donos de fazendas de caf. O presidente da Aprosoja produtor rural, sojicultor e comerciante. A maioria das entidades de representao e empresas tem os olhos voltados quase que exclusivamente para o interesse de seus associados. Contudo, existe uma matriz comum de argumentao na qual se reconhecem: apresentam-se afinados com temas e problemas da atualidade, em especial a defesa do meio ambiente, a responsabilidade social, o desenvolvimento sustentvel e a tica, embora haja diferenas de concepo. Praticamente todas as entidades possuem uma carta de princpios Ainda como parte de uma mesma matriz, temos o agronegcio representado como processo estratgico, alicerce do desenvolvimento brasileiro. Vemos tambm a importncia da valorizao do agro e a defesa do monoplio e da concentrao fundiria. Em apoio ao movimento, o portal Sou Agro abre espao para uma diversidade de pessoas, todas direta ou indiretamente ligadas ao agronegcio. o caso de personalidades polticas como Reinaldo Casanova, presidente da Bolsa de Valores de So Paulo, e Mnica Bergamaschi, secretria de Agricultura do Estado de So Paulo, que fez da agricultura a sua vida. Ou ento de pessoas pblicas como Marco, ex-goleiro do Palmeiras e pecuarista.

Agrogente Habita ainda o portal os agrogentes. A identidade agrogente quase sempre referida ao rural, seja como decorrncia das razes e da origem, seja como opo, por envolver valores como orgulho, talento e vocao. Tambm abarca noes como tradio e modernidade, herana e negcio. So considerados agrogente, primeiramente, todos que sentem orgulho e defendem suas origens rurais caractersticas enxergadas como o melhor caminho contra o preconceito, o desconhecimento e o esquecimento. Em segundo, os que demonstram talento para o agro.
relaes: Business&Jobs Brasil, Florestry Southern Hemisphere, Forest Carbon Permanence, Forest Information, Forest Investment Group, Forest Policy Networking Group, Forest Stewardship Council, Green Jobs Jobs Careers & Talent Network e grupo de ex-alunos da Escola Superior de Agricultura "Luiz de Queiroz" da Universidade de So Paulo (Esalq/USP). Fonte: http://br.linkedin.com/pub/nataliacanova/29/491/347 (Acessado em 31/8/2012)

So agrogente Daniel Kimura, agrochef, segundo o qual para ter alimento mesa, algum no campo plantou, tratou, criou 36; Graciele Cardoso Orlando, filha de empregada domstica e pai metalrgico, que obteve o primeiro lugar do vestibular da Esalq37; Mariano Martins, da fazenda Santa Margarida (RJ), que trocou a carreira no mercado financeiro pela produo de cafs especiais no agronegcio. Convico, tradio e origem familiar rural se confundem e se complementam nos argumentos em defesa do mundo agro. Mariano Martins, herdeiro da fazenda Santa Margarida, localizada em So Manuel (RJ), decidiu abandonar o mercado financeiro aps a morte do av em prol da produo de cafs especiais. Ao assumir, modernizou os negcios. Faz parte do discurso de modernizao das prticas produtivas olhar a fazenda como uma empresa, mas sem abrir mo da tradio. Uma fazenda uma empresa, argumenta Martins, defensor da tradio do caf na famlia e cujo mote de venda a imagem moderna de um caf tradicional. Temos tradio, mas no precisamos ser sisudos, sem graa. No temos que fazer as coisas como 100 anos atrs, diz. Os trabalhadores tambm so considerados agrogente pelo movimento porque facilitam a vida do campo. Trabalho, habilidades manuais e religio compem suas identidades como trabalhadores rurais. So pessoas tementes a Deus, que os orienta nos segredos do ofcio. Vanessa Vilela, proprietria da empresa de cosmticos Karpek e da fazenda Rancho Fundo e outros. agrogente o jornalista esportivo Milton Neves Filho, empresrio, apresentador, palestrante, pecuarista e cafeicultor. So igualmente agrogente os artesos que ganham a vida fazendo balaio e peas de bambu e cana-da-ndia; os expoentes da msica sertaneja que levam a cultura brasileira aos quatro cantos do pas e do mundo; os caminhoneiros que cruzam o Brasil, transportadores de alimentos que chegam nossa mesa. Como recurso valorizao do agro, vemos a reafirmao de um modus vivendi, uma valorizao da cultura popular sertaneja, do caminhoneiro que percorre o Brasil adentro, da opo por
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; Claudinei Claudino da Silva

Filho, arteso de Nova Resende (MG); Ariodane Beneduzzi, conhecido como Dantinho

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www.souagro.com.br/entre-o-campo-e-as-panelas (Acesso em 31/8/2012) www.souagro.com.br/wp-content/uploads/2012/02/graciele-orlando2.jpg (Acessado em 31/8/2012) 38 www.souagro.com.br/muito-alem-do-pretinho-basico (Acessado em 31/8/2012)

estudar agronomia. Ou seja, elementos de estigmatizao da cultura urbana face o mundo rural. Como expresso das diferenas e das divergncias existentes e historicamente construdas, agrogente e movimento Sou Agro ao mesmo tempo em que valorizam a cidade e o cidado urbano, objetivando facilitar a aproximao entre campo e cidade, tambm os desqualificam. Ora dizem que o profissional em Zootecnia nem precisa residir no campo, ora afirmam no ter medo de sujar as botas com merda de vaca. E criticam as pessoas da cidade porque muitos nunca viram capituva, choro, pico, capim gordura. E tambm nunca sentiram o cheiro de esterco de vaca. O movimento Sou Agro e seus parceiros tambm defendem um Brasil que seja celeiro de alimentos para o mundo (Andef) e uma potncia da energia limpa e dos produtos advindos da combinao da cincia com a megabiodiversidade (Basf). Consideram a valorizao do agro e valorizao da classe como processos indissociveis (Aprosoja) e defendem como misso do agro a gerao de alimentos de qualidade e energia renovvel para a humanidade. Consideram ainda o Brasil um pas tipicamente agropecurio (OCB):
O Brasil um pas tipicamente agropecurio, que tem no meio rural uma fonte geradora de trabalho e renda para milhes de homens do campo. Estamos falando de pequenos, mdios e grandes produtores que trabalham para levar alimento s suas famlias, mas tambm a todas as famlias brasileiras. E mais, eles extrapolam os limites territoriais do nosso pas e contribuem tambm para o abastecimento de outras naes (OCB)39 . O Brasil pode perfeitamente ser potncia dos alimentos, da energia limpa e dos produtos advindos da combinao da cincia com a megabiodiversidade. Contar a realidade do agro, mostrando os benefcios sociais, econmicos e ambientais que o setor gera para a toda sociedade um processo fundamental para pautar o futuro do Brasil com base no desenvolvimento sustentvel 40.

Terra, padro tecnolgico e mercado marcada a preocupao em mostrar que o aumento da produo e da produtividade no resultou da ampliao da rea plantada e sim do padro tecnolgico implementado pelo agronegcio. O Brasil se transformou de importador em um dos maiores exportadores de alimentos utilizando apenas 9% do seu territrio, declaram41
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www.souagro.com.br/uma-nova-ponte-entre-o-campo-e-a-cidade (Acessado em 31/8/2012) www.agro.basf.com.br (Acessado em 31/8/2012) 41 Um planeta faminto e a agricultura brasileira. www.basf.com.br/default.asp?id=6343 (Acessado em 31/8/2012)

A terra, concebida como meio de produo, j no se apresenta mais como determinante. Importante pesquisa e desenvolvimento, condies para ingresso no mercado:
Durante sculos, no Brasil predominou a noo de que aqui, em se plantando, tudo d, conforme a frase que marcou seu descobrimento. Um enorme equvoco. verdade que h disponibilidade de terra arvel, grande oferta de gua e clima favorvel Na verdade, o salto decisivo para o pas ter ingressado, com a autoridade com que hoje se impe no jogo mundial dos mercados, tem outro 42 nome: chama-se pesquisa e desenvolvimento.

Grande a preocupao em fundir o interesse dos grandes proprietrios com o dos pequenos. Todos preconizam o respeito propriedade da terra e privilegiam uma representao da terra como expresso da existncia humana. Sob esse ponto de vista, Sou Agro procura convencer pequenos proprietrios, sitiantes, agricultores familiares e pequenos produtores cooperativados que o Cdigo Florestal ento vigente prejudicial aos desfavorecidos pela possibilidade de eles perderem suas propriedades. A garantia de um futuro promissor e de felicidade decorre to somente do simples contato com a terra, dizem 43. Ao dirigir-se aos trabalhadores para falar sobre a terra e os perigos do Cdigo Florestal, Sou Agro busca se apropriar dos poemas de Cora Coralina (1889-1985) 44, em especial o Cntico da Terra referncia histrica dos movimentos camponeses e populares de luta pela terra e por direitos rurais no Brasil. Os coordenadores do movimento tambm trazem para o portal Sou Agro e outros veculos de comunicao exemplos que mostram o que consideram incoerncias e a realidade ignorada pelo Cdigo Florestal 45. Seria o caso de lcio Evangelista, que deu adeus ao trabalho da roa na terra dos outros e conseguiu comprar uma pequena propriedade. Entretanto, como toda a sua propriedade se enquadra no conceito de rea de Proteo Permanente (APP) 46, pelas contas da Cooxup, a cooperativa qual lcio associado, cumprir o Cdigo Florestal significa, no caso dele, recuperar a vegetao

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www.andef.com.br (Acessado em 31/8/2012)

www.souagro.com.br (Acessado em 31/8/2012) Ver www.releituras.com/coracoralina-cantico.asp (Acessado em 31/8/2012). No poema Cntico da Terra Cora Coralina enfatiza a noo de terra como fonte original de toda a vida. Terra como me universal e gestao. Lugar do lavrar, plantar, e cuidar. A fartura e a felicidade do dono da terra. 45 www.souagro.com.br/a-realidade-ignorada-pelo-codigo-florestal (Acessado em 31/8/2012) 46 Sobre o assunto ver http://www.jurisambiente.com.br/ambiente/areadepreservacaol.shtm(Acessado em 31/8/2012)
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nativa de toda a propriedade e abandonar a atividade produtiva47, anuncia, no vdeo, o coordenador de geoprocessamento da cooperativa, legitimando, assim, o propsito do movimento. O jeito seria ir pra cidade, mas eu no sei fazer nada l. Toda a vida s mexi com roa, no sou pedreiro, marceneiro, aougueiro, nada 48, diz lcio. Assim procedendo, o movimento Sou Agro aproveita-se de resolues ainda em aberto e objetos de debate, como o caso da definio de APP, para amedrontar pequenos proprietrios de terra e torn-los aliados, como historicamente o fizeram os grandes proprietrios. Se a defesa da concentrao fundiria remonta a tempos imemoriais, alimenta uma viso de propriedade da terra como direito absoluto e constitui a porta de entrada da tradio como explicativa do moderno, a representao do setor procura voltar-se para o futuro: quem planta floresta, pensa no futuro (Bracelpa); semeando o futuro (Aprosoja); para quem tem um p no campo e um olho no futuro (Bunge); defendendo a agricultura e sustentando o futuro (Andef); Zebu, o futuro em boas mos (ABCZ), entre outros. O movimento Sou Agro e seus porta-vozes tambm se apresentam como nicos detentores da arte de cultivar o solo. Tambm enfatizam seu compromisso com a produo de alimentos do campo para os lares e com a garantia da mesa farta, em uma clara desqualificao da agricultura familiar, principal responsvel pela produo de alimentos para consumo interno. Alimentar ideias, alimentar pessoas Cargill.
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, anuncia a

Por um desenvolvimento sustentvel Todos, movimento e parceiros, consideram-se igualmente agentes do desenvolvimento sustentvel. As presses por um planeta mais sustentvel, a cobrana pela mudana de uso do solo e a preocupao de consumidores com a forma com que os alimentos so produzidos os tm forado a buscar matrizes energticas mais limpas e novas prticas de produo. O agronegcio est ciente das presses existentes e das penalizaes e cada vez mais expresses como desenvolvimento sustentvel e defesa do meio ambiente passam a ser incorporadas ao discurso patronal rural e do agronegcio.
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www.souagro.com.br/a-realidade-ignorada-pelo-codigo-florestal (Acessado em 31/8/2012) www.souagro.com.br/a-realidade-ignorada-pelo-codigo-florestal (Acessado em 31/8/2012) 49 www.cargill.com.br/pt/sobre-cargill-brasil/index.jsp (Acessado em 31/8/2012)

Contudo, as diferentes concepes de sustentabilidade se confundem com os interesses do agronegcio, seja quando este considera a proteo da agricultura como atividade primeira do desenvolvimento, seja quando reivindica a garantia da competitividade e o acesso aos mercados como dimenses fundadoras da sustentabilidade, seja ainda ao associar desenvolvimento a conservao. Para Gabriela Burian50, gerente de sustentabilidade da Monsanto, entrevistada do portal Sou Agro, sustentabilidade consiste em produzir cada vez mais com responsabilidade socioambiental. Ou seja, uma produo economicamente vivel, ambientalmente correta e socialmente justa, fundamental Felicidade Interna Bruta (FIB). Ainda segundo a Monsanto, a trilha da sustentabilidade do agro brasileiro passa pelo sistema Roundup Ready Plus, considerado o que h de mais moderno e seguro para aumento da produo, reduo de perdas e eliminao de pragas na lavoura 51. J para a Bracelpa, a sustentabilidade da indstria brasileira de celulose e papel significa plantio florestal em reas degradadas e no usar florestas nativas. A Bunge chama a ateno para a campanha Soya Recicla, destinada coleta do leo de cozinha para reciclagem e fabricao de sabo e biodiesel, como exemplo de ao sustentvel. J para Eduardo Biagi52, da ABCZ, sustentabilidade significa basicamente o investimento contnuo em melhoramento animal, nutrio e manejo condio para a consolidao de uma pecuria moderna e competitiva como a brasileira. Por sua vez, Mrcio Lopes de Freitas, presidente da OCB, defende que a sustentabilidade, associada a modernizao, investimento em tecnologia e boa gesto, um terreno frtil para alavancar negcios e enfrentar as oscilaes de mercado. 53 A sustentabilidade ainda entendida como defesa da proteo da agricultura (Andef); sinnimo de competitividade e condio do desenvolvimento (Aprosoja); representada como busca de alternativa e implementao de polticas pblicas e privadas visando a adoo de prticas sustentveis da perspectiva socioambiental (Sou Agro). A sustentabilidade imaginada como desenvolvimento baseado em critrios cientficos e
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http://www.souagro.com.br/author/admin/feed (Acessado em 31/8/2012)

O processo consiste na aplicao do herbicida Roundup (glifosato) com sementes resistentes ao defensivo agrcola e tecnologias, que somadas ao plantio direto combatem ervas daninhas prejudiciais colheita. Os aliados da produo. Novas tecnologias e boas prticas pem o agro brasileiro na trilha da sustentabilidade. Juliana Ribeiro. www.souagro.com.br/os-aliados-da-producao (Acessado em 31/8/2012) 52 www.abcz.org.br/noticias/Noticia/38622 (Acessado em 31/8/2012) 53 www.souagro.com.br.vida-agro (Acessado em 31/8/2012).

praticas responsveis de produo e garantia de rentabilidade e acesso a mercados. (Aprosoja). E para o movimento Sou Agro, sustentabilidade e valorizao do agro se confundem em um mesmo processo: o agro valorizado viabilizar um agro sustentvel. Um agro desvalorizado est na contramo de um agro sustentvel 54. semelhana da noo de sustentabilidade, tambm a tica encontra-se estreitamente ligada ao universo dos produtores rurais, proprietrios de terra e empresrios do agronegcio representados pelo movimento Sou Agro. tica concebida como tica nos negcios empresariais (Andef); sinnimo de tratamento igualitrio dos associados (Aprosoja); respeito s leis e principio da aceitao pela coletividade (Vale).

Pela preservao do meio ambiente O discurso sobre o meio ambiente diversificado e complexo. No se resume a uma s atitude e argumento. O dito o qualifica enquanto o no dito o desqualifica. O discurso do movimento Sou Agro oscila entre a defesa de todos em favor do meio ambiente, o empenho em mudar comportamentos e atitudes, a realizao de estudos e pesquisa, a omisso diante de prticas degradantes por parte do patronato e o apoio ao posicionamento no debate sobre o Cdigo Florestal. Destaca-se, primeiramente, o empenho em mostrar que a preservao do meio ambiente uma necessidade que independe deste ou daquele setor, grupo social ou pessoa. Ou seja, a busca de fontes renovveis, uma necessidade do planeta, um processo objetivo. Em segundo lugar, porta-vozes e parceiros argumentam fazer parte da tradio, do aprendizado e da formao dos produtores e agricultores tratar a terra com amor e carinho. O ser humano sempre amou as coisas de madeira e as florestas55. Terceiro, afirmam que defesa da ideia de que a produo agrcola conservacionista56, pois a inovao tecnolgica evoluiu tanto quanto as tcnicas para

www.souagro.com.br/campanha-do-movimento-sou-agro-estreia-nos-meios-de-comunicao (Acessado em 02/09/2012) 55 www.celsofoelkel.com.br/artigos/Palestras/Silvicultura%20&%20Meio%20Ambiente.%20Vers%E3o%2 0final.pdf (Acessado em 31/8/2012) 56 Alguns reconhecem que a postura conservacionista do agronegcio decorre, fundamentalmente, das restries internacionais de mercado.

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conservar, mtodos que evitam a eroso dos solos. Portanto, a agricultura brasileira pode alimentar o mundo sem destruir a natureza.57 Consequentemente, existe uma associao entre preservao e negcio58 que desponta como se fossem processos indissociveis. A preservao do meio ambiente considerada parte do negcio do produtor. Para que prevalea uma agricultura de baixo impacto ambiental, fundamental que todos os produtores entendam a preservao como parte de seu negcio, dizem.59 E, na viso dos porta-vozes patronais, os ideais do agronegcio aliam desenvolvimento e conservao e no apenas crescimento acelerado. Vemos ainda a associao entre desenvolvimento sustentvel e proatividade, livre iniciativa, inovao, governana e profissionalismo. 60 Ou seja, a responsabilidade socioambiental, quando entendida como um conjunto de aes voltadas para educao e treinamento do homem do campo e como necessidade de conscientizao do trabalhador rural, transforma a preservao do meio ambiente em questo para o outro, e no para proprietrios e empresrios do agronegcio. A estes caberia to somente a misso de lhes ensinar, trein-los. Por sua vez, multinacionais parceiras do movimento Sou Agro, como a Bunge, fazem questo de afirmar que se encontram profundamente ligadas aos costumes da nao brasileira, aos seus habitus, portanto, fazem-se brasileiras, possuem uma mesma identidade. Mas o modo como chamam para si a responsabilidade pelo pioneirismo tecnolgico, pela pesquisa cientfica e gerao de profissionais revela que so estrangeiras. Muitos integrantes do movimento no admitem ser vistos como destruidores da natureza. Ns agricultores cuidamos da terra com o mesmo cuidado que cuidamos dos filhos. Sabedoria no agro inclui a preocupao como o meio ambiente, argumentam.

http://www.souagro.com.br/sou-agro-completa-um-ano (Acessado em 31/8/2012) Como expresso da associao entre defesa do meio ambiente e interesses patronais, recentemente o discurso ruralista e do agronegcio defendeu a integrao lavoura, pecuria e floresta (ILPF) por eles considerada uma nova revoluo agrcola. XXIII Frum Nacional ABAG 59 http://www.souagro.com.br/sou-agro-completa-um-ano (Acessado em 31/8/2012) 60 http://www.souagro.com.br/sou-agro-completa-um-ano (Acessado em 31/8/2012)
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Alguns recorrem situao de outros pases e muitos se esquecem que o Brasil tem 69% de suas florestas originais preservadas, contra 0,3% da Europa, 34% da Amrica do Norte e 6% da sia 61, dizem.

Maior proximidade entre rural e urbano O interesse em maior proximidade entre rural e urbano a fim de melhorar as relaes existentes, tambm representa, a meu ver, uma costura simblica no plano da retrica de um processo de interdependncia e de diferenciao j existente entre setores e cadeias agroindustriais, com a instituio e consolidao do agronegcio no Brasil. No caso, a tentativa de uma costura de apaziguamento de tenses e divergncias diante de interesses e propostas diferenciadas. O curioso que se recoloca, mais uma vez, as noes de rural e urbano para caracterizar a sociedade brasileira. E a diviso entre rural e urbano passa a fazer parte de embates e relaes. Expressam essa diviso os enunciados: os da cidade, que ignoram o produtor rural; o produtor de alimentos diante da populao urbana; a necessidade de uma conscientizao urbana; a cidade e o campo; a cidade contra o campo; o homem urbano e o homem rural; cotidiano urbano e cotidiano rural; pblico urbano; centros urbanos e meio urbano; dia a dia urbano. Tambm expressam a representao da sociedade a defesa de uma sociedade urbana como parte do agro e o agro se fazendo globalmente presente.

Mdia, marketing e imagens Na primeira metade da dcada de 1980, dois aspectos eram muito caros aos representantes dos grandes proprietrios de terra e empresrios agroindustriais: o fortalecimento de uma assessoria jurdica e a renovao da assessoria responsvel por propaganda e marketing. Hoje, juntamente com o processo de construo da hegemonia do agronegcio e a importncia cada vez maior das redes sociais, o recurso mdia e ao marketing na construo da imagem assume um papel cada vez mais expressivo.

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No caminho da sustentabilidade Glauber Silveira. blogs.ruralbr.com.br/sojaporglaubersilveira/.../nocaminho-da-sustentabilidade (Acessado em 31/8/2012).

Os porta-vozes do movimento defendem maior investimento em marketing e propaganda como meio de garantir maior produtividade, tranquilidade e mais dinheiro no bolso do produtor 62. As imagens veiculadas nos portais do movimento e na mdia apresentam plantadeiras e colhedoras sofisticadas e plantaes a perder de vista, comprovao do alto padro tecnolgico, e fornecem uma considervel contribuio para visibilidade do que se quer divulgar. Procuram orientar as pessoas como interpretar o que vem, persuadilos63. Uma imagem que procura encantar, a mise en scne que exalta o agro e na qual tcnica e poltica se confundem numa estratgia permanente de interveno. Imagem que desponta como linguagem de ao. Funcionam tambm como emblema da ostentao e da riqueza do agronegcio. So constitutivos de seu poder e amide ganham dimenses maiores do que realmente tm. Outras, quando relacionadas bandeira do Brasil, incentivam a sociedade a se reconhecer como agro e a ver o agro como expresso da sociedade. E todos de um modo ou de outro procuram se inscrever na memria das pessoas
Limage apparat alors comme le language de laction, redistribuant lespace et scandant le temps pour laisser dans la mmoire la trace la plus profonde possible64. (Gourevitch,1979:41)

Parte importante da construo da imagem do agro so as comemoraes. Comemora-se no portal do movimento o Dia do Agricultor, o Dia Internacional da Mulher, o Dia do Meio Ambiente, o Dia do Arteso e outros. Em comemorao ao Dia Internacional da Mulher, celebrado em 8 de maro, o Sou Agro trouxe para seu portal Mnica Bergamaschi, secretria de Agricultura de So Paulo, e a senadora Ktia Abreu, presidente da Confederao Nacional da Agricultura (CNA). So mulheres que fazem o agro acontecer 65, anuncia. a soma da sensibilidade, instinto de proteo e capricho traos da alma feminina, com competncia e destreza profissional. So pessoas que

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Para Burke persuaso e converso quase sempre so semelhantes. Diz ele, o conceito moderno de propaganda remonta ao fim do sculo XVIII, quando as tcnicas de persuaso usada pelos defensores da Revoluo Francesa foram comparadas s tcnicas crists de converso (BURKE,2009:16) 64 A imagem aparece ento como linguagem da ao, redistribuindo o espao e a cadncia dos tempos para deixar na memria o trao mais profundo possvel (traduo nossa) 65 www.souagro.com.br (Acessado em 31/8/2012)

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www.souagro.com.br

representam o agro nacional junto ao poder pblico, no mundo dos negcios e no trabalho direto com a terra. 66 No Dia do Meio Ambiente, o movimento aproveitou para reafirmar que o agro brasileiro produz cada vez mais em menos rea e contribui positivamente para a reduo do efeito estuda
Ao fazer mais com menos, o setor poupou reas verdes, reduziu o uso de recursos naturais (gua, por exemplo) e passou tambm a contribuir para a reduo de emisses de gases de efeito estufa. Isso sem contar os bons resultados ambientais e econmicos proporcionados pela agroenergia (etanol, biodiesel e bioeletricidade), bem como o elevado nmero de projetos do agro enquadrados no Mecanismo de Desenvolvimento Limpo (MDL) da ONU, que geram crditos de carbono67.

Juntamente com as comemoraes e inmeras atividades, projetos e programas so enunciados no Portal do movimento, como o caso do Programa de Agricultura Urbana e Periurbano de So Paulo (Prourb) 68, do qual faz parte o Projeto Plantando na Cidade, que consiste na implantao de hortas em terraos de edifcios, lages, terrenos de imveis, residncias. Sou Agro vai atrs de iniciativas que tm contribudo para aumentar o lado verde da selva de pedras, anuncia o portal Crticas, Adeses e Tenses O lanamento do movimento Sou Agro se fez acompanhar pela constituio de amplo e diversificado campo de adeso e de crticas que tanto incorpora novos argumentos, quanto retoma antigas premissas de um Brasil onde em se plantando tudo d. Um campo de conflitividade estruturado em torno de algumas questes consideradas centrais, como preservao do meio ambiente, sustentabilidade, relaes de trabalho, o lugar da agricultura no desenvolvimento, a relao entre pblico e privado e outras. Como parte das tenses entre partidrios e crticos do movimento, a adeso proclamada na saudao Por isso digo com orgulho, Sou Agro! se fez acompanhar pela reao dos adversrios: Sou Agromentira, Sou Agrotxico, Sou Ogro69.

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www.souagro.com.br (Acessado em 31/8/2012) www.souagro.com.br/dia-mundial-do-meio-ambiente (Acessado em 31/8/2012) 68 www.souagro.com.br/plantando-nas-cidades (Acessado em 2/9/2012)

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Exemplo pode ser visto na pardia http://www.youtube.com/watch?v=lJgZdi4HcO0 (Acessado em 2/9/2012)

Os crticos, em sua maioria pessoas ligadas a organizaes de base, mediadores e ONGs, reconhecem a fora poltica dos proprietrios de terra e os consideram um entrave mudana. Outros avaliam que h um aumento da conscincia do trabalhador, mas que a mobilizao ainda insuficiente. A quem interessa o sucesso do agro?, indagam, e ao mesmo tempo procuram colocar face a face o desempenho da agricultura familiar ao do agronegcio70. Uns identificam no movimento a defesa de interesses especficos em nome do interesse nacional. Outros afirmam que Sou Agro tem como fim esconder a escandalosa verdade, minimizar os crimes, respaldar pioras na lei do Cdigo Florestal brasileiro71. Mais uma campanha para iludir a populao quanto aos gravssimos impactos ambientais do agro 72 Vrios adversrios do movimento Sou Agro declaram que proprietrios e empresrios do agronegcio no conseguem ser fiis proposta de sustentabilidade porque encarnam prticas vinculadas ao exerccio das relaes de produo, de propriedade e de trabalho que desrespeitam profundamente o ambiente e o outro: a contaminao por agrotxico, o desmatamento ilegal, o assoreamento e poluio de cursos dgua. Pessoas que passaram por cima do verde e deram uma tratorada sobre o cdigo florestal. 73 Proprietrios e empresrios do agronegcio no conseguem ser fiis proposta de sustentabilidade por causa, tambm, da superexplorao do trabalho e do trabalho escravo velho de guerra; do desrespeito s comunidades tradicionais (ribeirinhos, caiaras, quilombolas e indgenas), da violncia e dos recentes assassinatos de trabalhadores rurais e da concentrao de terras74.

Segundo o Censo Agropecurio 2006, 84% dos 5,1 milhes dos estabelecimentos agropecurios do pas so familiares (4,3 milhes) e ocupam apenas 24% da rea total dos estabelecimentos. Em produtividade por hectare, sem tantos insumos txicos, conseguem o dobro dos no-familiares. Empregam quase nove vezes mais. Produzem 70% do que comemos, fora o autoconsumo. E geram 38% do Valor Bruto da Produo. Estimativas mostram que apenas 13,2% do valor a gerado foram crditos. J no agronegcio, estes somam 49%!. www.mst.org.br/o-ogro-do-campo 71 www.mst.org.br/o-ogro-do-campo. 72 www.souagro.com.br/campanha-do-movimento-sou-agro-estreia-nos-meios-de-comunicaao (Acessado em 2/9/2012) 73 www.reformaagraria.blog.br/category/1-raio-x-do-campo-e-impactos-do-agronegocio (Acessado em

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2/9/2012)
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www.reformaagraria.blog.br/category/1-raio-x-do-campo-e-impactos-do-agronegocio 2/9/2012).

(Acessado

em

Contudo, a maior polarizao e preocupao dos idealizadores do movimento se deram no debate, no portal Sou Agro, sobre a dependncia do Brasil com relao ao setor primrio e a necessidade ou no de super-lo. O agro bom, mas ruim o Brasil depender tanto dos setores primrios, temos que superar o agro
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, declarou um

internauta. A afirmao colocava em xeque a campanha, os sujeitos e o prprio setor. Por sua vez, Sou Agro deu voz e identidade queles que se identificavam ou foram ganhos para os seus propsitos. Uns se apropriaram das mensagens e argumentos, outros procuraram traduzi-las a partir de suas experincias e viso de mundo. Os partidrios do movimento Sou Agro so pessoas em sua maioria vinculadas ao campo e atividade agrcola, seja porque a famlia proprietria de terras, seja porque trabalham em atividades ligadas agricultura, seja ainda porque optaram por formao e estudo. Em primeiro lugar, parabenizam a iniciativa: o brasileiro precisa reconhecer e orgulhar-se da importncia do agro 76, diz um dos internautas. Os adeptos do movimento ressaltam, em especial, os aspectos relacionados produo de alimentos77 : o Agro trabalha em silncio para alimentar o mundo; a verdadeira riqueza de uma nao; Garante uma melhor qualidade de vida hoje e para as geraes futuras; Saciar a fome. As divergncias existentes tornam-se mais explcitas, tensionando cada vez mais o debate. O desconhecimento sobre o agro passa a ser chamado pejorativamente de ignorncia e, consequentemente, o cidado urbano passa a ser visto como os ignorantes. Nesse momento, a necessidade de fazer-se conhecer apregoada pela campanha cede espao ao discurso da competncia como arrogncia do saber. A cada dvida ou discordncia, como resposta alegao de que a pessoa necessita conhecer melhor...., precisa estudar... o conceito de cadeia produtiva; a histria da humanidade e a evoluo da espcie humana. Possibilita tambm consideraes contra posturas ticas e recurso a argumentos politicamente corretos.
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www.souagro.com.br/campanha-do-movimento-sou-agro-estreia-nos-meios-de-comunicaao (Acessado em 2/9/2012) 76 www.souagro.com.br/campanha-do-movimento-sou-agro-estreia-nos-meios-de-comunicaao (Acessado em 2/9/2012) 77 www.souagro.com.br/campanha-do-movimento-sou-agro-estreia-nos-meios-de-comunicaao (Acessado em 2/9/2012)

Contra a postura politicamente correta deles. As restries ticas ou legais s aberturas de floresta podem levar condenao do que fizeram os desbravadores do passado para plantar caf, cana e cereais. Onde encontrar uma civilizao debaixo da sombra arbrea? A nova campanha no pode se limitar ao que se diz politicamente correto, cuja definio ganhadora na Universidade do Texas 78 A&M fica para outra oportunidade. Abrao

Em meio ao debate, os adversrios, antes ocultos, so explicitamente identificados e nominados. A mquina que move este Brasil o agro e no estas entidades chamadas de ONGs, diz uma dos internautas
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. Um Congresso Nacional

que prima por menosprezar o valor daqueles que se dedicam; As ameaas veladas tornam-se abertas: sem o agro, as cidades no existiriam! 80. Torna tambm possvel o no dito, onde esto os trabalhadores explorados? Onde esto os agrotxicos que envenenam os consumidores? perguntam. Nas respostas dos responsveis pelo portal Sou Agro, o culpado sempre o outro. Segundo eles, o agronegcio prima pelo respeito s leis e ao meio ambiente. E arrematam: a favelizao urbana tem causado impacto ambiental de propores devastadoras 81. Ou ento se adentram em comparaes sobre quem, entre os pases, respeita mais ou respeita menos o meio ambiente82. Sobre a dependncia do pas agricultura e a necessidade ou no de superao do agro, os porta-vozes do portal reconhecem a complexidade da questo, que envolve o protecionismo de outros pases e polticas tributrias internas83. Em resposta,

www.souagro.com.br/campanha-do-movimento-sou-agro-estreia-nos-meios-de-comunicaao (Acessado em 2/9/2012) 79 www.souagro.com.br/campanha-do-movimento-sou-agro-estreia-nos-meios-de-comunicaao (Acessado em 2/9/2012) 80 www.souagro.com.br/campanha-do-movimento-sou-agro-estreia-nos-meios-de-comunicaao (Acessado em 2/9/2012) 81 www.souagro.com.br/campanha-do-movimento-sou-agro-estreia-nos-meios-de-comunicaao (Acessado em 2/9/2012) 82 A legislao ambiental dos nossos concorrentes permite a atividade do Aagro at a margem do rio; Eles podem sacrificar animais silvestres para realizar controle populacional; A reserva legal deles no para manter a biodiversidade, mas sim para controlar os preos agrcolas internos.Quanto menos sustentvel for o nosso Agro, melhor para agricultura dos EUA, da Argentina, da UE e da China. Ento, qual Aagro voc quer alimentar? O nosso ou os deles?www.souagro.com.br/campanha-do-movimento-sou-agro-estreianos-meios-de-comunicaao (Acessado em 2/9/2012) 83 Mesmo potncias econmicas mundiais como Alemanha e Japo nunca abandonaram a importncia do Agro. Pelo contrrio, a sociedade subsidia e apoia seu Agro www.souagro.com.br/campanha-domovimento-sou-agro-estreia-nos-meios-de-comunicaao (Acessado em 2/9/2012)

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argumentam: a produtividade, a reduo do custo dos alimentos, a liberao de reas antes utilizadas para preservao ambiental seriam exemplos de superao. 84

Consideraes finais O movimento Sou Agro em muito contribuiu para a institucionalizao de interesses e o fortalecimento da rede de interdependncia existente entre os diversos setores patronais do agronegcio e suas elites, conformando, assim, uma nova identidade a identidade agro e fortalecendo relaes de poder. Entretanto, o reposicionamento da imagem do agro, ao que parece, no correspondeu ao imenso esforo pretendido. Se de um lado contribuiu para a reafirmao da importncia econmica do agronegcio e uma representao ancorada na sofisticao tecnolgica da atividade produtiva, de outro, permaneceu sedimentada a viso do agro como destruidor do meio ambiente, alimentada pela continuidade de prticas identificadas com a depredao ambiental e pela postura de seus parlamentares e lideranas patronais rurais durante os debates sobre o Cdigo Florestal brasileiro no Congresso Nacional. Ou seja, inevitavelmente trouxe luz outra face do processo de modernizao no campo, a crtica e as tenses inerentes.85 O movimento de valorizao do agro no correspondeu ao esforo pretendido porque conformado e orientado por normas, valores e interesses patronais que reproduzem um conjunto de prticas associadas depredao do meio ambiente, ao uso do trabalho degradante, violncia, intolerncia, dificuldade de negociao e defesa intransigente da concentrao fundiria que, inevitavelmente, vo de encontro linguagem da preservao do meio ambiente, do dilogo e do respeito pessoa. Alm disso, ao procurar tornar-se conhecido e sensibilizar o cidado urbano, Sou Agro recorreu aos mesmos argumentos, concepes e prticas geradoras de preconceitos, tenses e conflitividades de ambas as partes. A mo, quando estendida, esbarrou em interesses e vises de mundo diferenciadas.
www.souagro.com.br/campanha-do-movimento-sou-agro-estreia-nos-meios-de-comunicaao (Acessado em 2/9/2012) 85 Avalia Maria da Conceio Tavares: Marcado pela expanso desordenada da fronteira agrcola, sem ruptura do inquo padro fundirio, os resultados do processo de transformao capitalista acelerada da agricultura brasileira so conhecidos: ao mesmo tempo que expandiu extraordinariamente a produtividade e a capacidade produtiva agrcola em algumas regies do pais, aumentou notavelmente a excluso social a par com a concentrao econmica e fundiria. Este o problema de fundo que revela a natureza estrutural do conflito atual, do qual a nossa sociedade s se apercebe quando toma conscincia das tenses dele resultantes, explicitadas na violncia contra os trabalhadores do campo (TAVARES,1997:1)
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Sou Ago apropriou-se da linguagem dos novos movimentos sociais (SHERERWARREN, 2012) que expressa o exerccio de novos modos de cidadania, contudo, sem incorporar a prtica e o projeto de civilizao enunciado pela linguagem.86

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Osvaldo Sev, em seu artigo Territrios-Resistncia do Povo e Regies-Alvo do Capital: Notas sobre a espoliao e a luta poltica, diz: As grandes empresas claro, adotam linguagens participativas, criam e apoiam projetos comunitrios, alguns deles filantrpicos, contratam experts em resolues de conflitos e em projetos de desenvolvimento sustentvel, mas, na prtica, os municpios se degradam e a maioria dos moradores passa dificuldades. Um crculo vicioso infernal se instala (...). (SEV, 2012:9)

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Fortaleza, 01 de setembro de 2012.