Comunicação Pública: Idosos e Representações Sociais

Copyright 2014 de Denise Regina Stacheski Direitos de publicao reservados Editora o!
o!book Rua "ui# Elias Dau$% 1140 &&0'&('12 ) *lorian+polis% S ,el- .4&/ 0212(4201 co!book-co!-br editora3co!book-co!-br ontato co! a autora4 denisereginastacheski3g!ail-co!
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Dados 7nternacionais de atalogao na 8ublicao . 78/ . 9!ara :rasileira do "ivro% S8% :rasil/ S,; <ES=7% Denise Regina o!unicao p>blica 4 idosos e representa?es sociais @ Denise Regina Stacheski- ( *lorian+polis 4 o!book% 2014:ibliograAia 7S:B 2C&(&'(202&41(2(1 1- idadania 2- o!unicao p>blica 0- 7dosos 4- DEdia '- Redes sociais 7- ,Etulo14-00411 Fndice para catGlogo siste!Gtico4 1- o!unicao p>blica 4 7dosos e representa?es sociais 002-20 DD(002-20
Agradeo a todos que apoiaram a elaborao deste estudo. Agradecimento especial minha famlia maravilhosa e s professoras Claudia Quadros (U !"# Cristina !onte (U$%" e &iselle 'assi (U !". (sta pesquisa teve o apoio da CA!()# !rograma !*)(# !ro+eto n. ,-.//0,10.. *edico este livro aos meus pais# %ui2 e 3usibel. Denise Regina Stacheski
Su!Grio
Introduo..................................................................................................6 5 idoso na co!unicao p>blica -------------------------------------------------------------------------C Representaes sociais do envelhecimento................................................10 ; revoluo de!ogrGAica do envelheci!ento no :rasil------------------------------------------10 5 envelheci!ento e os conceitos do cotidiano--------------------------------------------------10 Representa?es sociais do envelheci!ento no :rasil-----------------------------------------14 5 envelheci!ento e a degenerao das Aun?es biol+gicas-------------------------------1C 5 envelheci!ento e a Aragilidade social do idoso-----------------------------------------------1& 5 envelheci!ento e a responsabilidade do idoso Arente a velhice---------------------20 5 envelheci!ento e a nova gerao consu!idora---------------------------------------------20 5 envelheci!ento be!(sucedido----------------------------------------------------------------------21 Comunicao pblica e a interao miditica..............................................30 o!unicao p>blica4 cidadania e redes sociais-----------------------------------------------------00 idadania% capital social e redes sociais .digitais ou no/------------------------------------02 8ro!otores de polEticas4 !ovi!entos p>blicos e a populao idosa-----------------------0C 8erspectivas interacionistas da co!unicao e as novas !Edias-----------------------------42 Siste!a !idiGtico e as perspectivas interacionistas da co!unicao-----------------44 ; cultura de convergHncia4 as novas !Edias-------------------------------------------------------4C s idosos nas redes sociais di!itais............................................................."# 5 *acebook e as intercone$?es digitais------------------------------------------------------------------'4 Redes sociais digitais% co!unicao e idosos----------------------------------------------------------'2 idoso na comunicao pblica................................................................66 8rotocolo da anGlise de conte>do--------------------------------------------------------------------------11 8rI(anGlise--------------------------------------------------------------------------------------------------------1& ; e$plorao do !aterial-----------------------------------------------------------------------------------C1 ; anGlise4 descrio e interpretao de dados--------------------------------------------------------C0 5 envelheci!ento e a degenerao das Aun?es biol+gicas ------------------------------CC 5 envelheci!ento e a Aragilidade social do idoso-----------------------------------------------&1 5 envelheci!ento e a responsabilidade do idoso Arente a velhice---------------------24 5 envelheci!ento e a nova gerao consu!idora---------------------------------------------2& 5 envelheci!ento be!(sucedido--------------------------------------------------------------------102
Consideraes $inais................................................................................11% onsidera?es conceituais-------------------------------------------------------------------------------11& onsidera?es !etodol+gicas-------------------------------------------------------------------------112 onsidera?es das hip+teses---------------------------------------------------------------------------121 onsidera?es gerais---------------------------------------------------------------------------------------124 *uturas pesJuisas--------------------------------------------------------------------------------------------121 ontribui?es--------------------------------------------------------------------------------------------------121 Re$er&ncias.............................................................................................1'(
7ntroduo
ste livro aborda as representaes sociais do envelhecimento encontradas num sistema de interao miditico (promotores de polticas, produtores miditicos e atores individuais , vinculado aos processos de dilogo da comunicao p!blica brasileira" $rata-se da compilao da tese de doutorado 4 idoso brasileiro na co0 municao p5blica6 cidadania e representa7es sociais num sistema de inte0 rao midi8tico, de%endida em abril de &'(), no programa de p*s-graduao de +omunicao e ,inguagens da -niversidade $uiuti do .aran, sob orientao de +laudia /uadros, complementado com doutorado sandu0 che na -niversidade 0ova de ,isboa, .ortugal, sob a coorientao de +ristina .onte" 1ssim, o trabalho articula, tamb2m, conte3tos do 1no #uropeu do #nvelhecimento 1tivo(, principalmente, pelos e3emplos 4ue envolvem idosos e redes sociais digitais" 0umerosos estudos demogr%icos e epidemiol*gicos comprovam o crescente aumento da populao idosa em todo o mundo" 1 5rgani6ao das 0aes -nidas 7 50- (&''& acredita 4ue as modi%icaes demogr%icas encontram o desa%io de aumentar as oportunidades de pessoas idosas aproveitarem ao m3imo suas capacidades de participao em todos os aspectos da vida" 1 #uropa 2 a regio mais envelhecida do mundo, com um ndice de envelhecimento& de ()8,& idosos para cada ('' crianas entre 6ero e (9 anos (:ar4ues, &'(( " .or isso, vrias iniciativas p!blicas so implantadas para pes4uisar e analisar o processo do envelhecimento, suas representaes (vo6es sociais, bem como para combater o idadismo 7 termo utili6ado para a discriminao em relao a pessoas com mais idade" 0o ;rasil, em &''<, para cada grupo de ('' crianas de 6ero a (9 anos, e3istiam &9,= idosos de 8> anos ou mais (?;@#, &'(' " #m &'>', o 4uadro mudar e para cada ('' crianas de 6ero a (9 anos e3istiro (=&, = idosos" #ntre os anos de &''( ()(,=A e &''B (98,<A houve um aumento
( #m &'(&, os pases da -nio #uropeia articularam uma s2rie de investimentos e aes voltados C populao acima de 8> anos, ao envolver idosos em prticas de sociabilidades, de tecnologias de in%ormao e comunicao, de cultura e de aes intergeracionais" & 5 ndice de envelhecimento de uma populao 2 medido apenas por dois grupos de pessoas residentes, nas %ai3as etrias e3tremasD 8' anos e mais, dividido pelo grupo com menos de (> anos de idade"
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no ndice de envelhecimento da populao brasileira de mais de 9'A" 5 ;rasil, perto das estatsticas europeias, ainda 2 um pas Eovem" 0o entanto, de acordo com o !ltimo censo do ?;@# (&'(' , so mais de &' milhes de brasileiros acima de 8' anos" -ma populao e3pressiva 4ue demanda novas signi%icaes sociais na dinFmica das cidades, nas interaes miditicas, na participao cvica e poltica e nas interaes do dia a dia" 1 populao idosa apenas atingir uma representatividade 4uando, al2m da autonomia e independGncia, se tornar ativa tanto pela participao social e cultural 4uanto pelo engaEamento cvico poltico (:atos, &'(( , ativado pelas prticas e processos da comunicao p!blica" O idoso na comunicao pblica #n%rentar o desa%io para consolidar uma comunicao p!blica direcionada aos idosos 2 tare%a para o apro%undamento da democracia e para o bem-estar de um segmento populacional em vertiginoso crescimento 4ue, na maioria das ve6es, 2 considerado uma categoria problemtica do ponto de vista demogr%ico, econHmico, sociopsicol*gico, %ilos*%ico e de sa!de p!blica (:atos, &'(( " .ara esta autora, o reconhecimento e a participao cvica so de e3trema relevFncia para compreender aspectos ligados C construo de habilidades polticas e C necessidade de negociao de interesses por atores 4ue tGm seu status social %ragili6ado, como alguns idosos" 0o entanto, conceituar a comunicao p!blica no 2 %cil" $rata-se de uma e3presso comple3a, em plena construo de signi%icados no ;rasil, 4ue se re%ere Cs estrat2gias 4ue visam ativar, incentivar, sistemati6ar dilogos e a %ormatar um processo comunicativo entre o #stado, o governo e a sociedade, em articulao com demais atores sociais" 5 processo da comunicao p!blica se insere em um sistema miditico, conceituado por ;raga (&''8 como um crculo incessante de prticas comunicativas, 4ue transcendem os polos de produo e de recepo dos meios de comunicao" .ara o autor, no e3iste um dualismo entre a mdia e a sociedade 7 uma emissora (ativa e outra receptora (passiva , mas uma interao dial*gica 4ue in%luencia a produo, a manuteno, a con-
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testao e a circulao de representaes sociais" #ntre as representaes sociais 4ue circulam no sistema de interao miditico esto presentes imagens e signi%icaes do 4ue 2 ser idoso no ;rasil" Io6es sociais 4ue in%luenciam na constituio o cultural do envelhecimento ao permear a comunicao p!blica e envolver promotores de polticas (governo , produtores miditicos (empresas de comunicao e atores individuais (suEeitos " So ei3os 4ue promovem a circulao miditica da comunicao p!blica e interagem com as vo6es sociais do envelhecimento" .or certo, considera-se a desigualdade nas condies de vida dos idosos, bem como todas as suas particularidades" 5 envelhecimento 2 um processo heterogGneo (como toda %ase da vida e se vincula aos aspectos sociais, hist*ricos e econHmicos de cada suEeito" #, 2 Eustamente pela heterogeneidade e pelas m!ltiplas vo6es sociais, 4ue se %ormam as representaes do envelhecimento, 4ue, por sua ve6, alimentam, em um crculo incessante, as %ormaes s*cio-hist*ricas da velhice" 5s Eulgamentos sociais sobre o 4ue 2 ser idoso acontecem na interao social com, e sobre a mdia, na constituio das signi%icaes 4ue se encontram nos dilogos do espao p!blico e nas e3periGncias vivenciadas em coletividade" #3iste, contudo, um circuito de responsabilidade" 5s suEeitos re%letem os %atos e3teriores produ6idos e divulgados pela mdia e tamb2m os re%ratam a partir de interaes com outros campos sociais" 1s signi%icaes, 4uando constitudas, circulam at2 mesmo em di%erentes plata%ormas miditicas, com di%erentes %ormas de interao e participao" So aes e processos 4ue se misturam e se inter%erem mutuamente, dilogos resultantes de um embate entre diversas vo6es sociais (;ahktin, (BB= " 1ssim, a vo6 4ue o idoso constr*i em relao ao envelhecimento 2 uma adaptao Cs possveis e3presses miditicas 7 e3istentes no social 7 na es%era p!blica" #ssa imagem introspectiva e subEetiva do idoso, no pode ser separada da realidade de sua orientao numa situao social e3istente" Ja6 parte de um processo social variado, moldado, segundo ;raga (&''8, p" )( , Kpor um mesmo padro cultural de hbitos, tendGncias e l*gicas, e por obEetivos comuns, ainda 4ue no conscientemente pr2-
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negociadosL" -m sistema comple3o construdo pelas relaes hist*ricas, partes 4ue so articuladas em um mesmo sistema no 4ual se encontra a comunicao p!blica"
Representa?es sociais do envelheci!ento

A coisa mais moderna que e9iste nessa vida : envelhecer. A barba vai descendo e os cabelos vo caindo pra cabea aparecer. 4s filhos vo crescendo e o tempo vai di2endo que agora : pra valer. 4s outros vo morrendo e a gente aprendendo a esquecer. 1rnaldo 1ntunes s representaes sociais do envelhecimento devem ser estudadas para compreender o social atrav2s de signi%icaes 4ue circulam e so reprodu6idas nas reas p!blicas e privadas da sociedade, nos ambientes sociais, nas relaes interpessoais, nas prticas comunicativas, em um sistema de interao miditico 4ue envolve promotores de polticas, produtores miditicos e atores individuais" So simbologias 4ue in%luenciam na constituio dos conhecimentos e crenas compartilhados nas interaes cotidianas" K0*s todos vivemos em um mundo cada ve6 mais velhoL (Jeatherstone e MepNorth, &''>, p" )>9 " .or isso, torna-se importante veri%icar as convergGncias, as remediaes de representaes postas na sociedade, pois vises sociais so sempre constituies hist*ricas, portanto, nunca eternamente %i3as"
; revoluo de!ogrGAica do envelheci!ento no :rasil

5 !ltimo censo reali6ado pelo ?;@#, em &'(', a%irma 4ue o percentual de idosos no ;rasil cresceu nas !ltimas d2cadas e superou o n!mero de crianas com at2 4uatro anos" De acordo com a pes4uisa, o pas E tinha na4uele ano mais de &' milhes de idosos (?;@#, &'(' " 1 populao muito idosa, com <' anos ou mais, tamb2m aumenta" #ntre (B=' e &''' esse grupo aumentou de 9<>,9 mil pessoas (',>A do total populacional para (,< milho ((,(A do total O em &'&', estima-se 4ue chegar a 4uase 8 milhes de pessoas, compondo &,=A da populao total brasileira, con%orme a .revidGncia Social do ;rasil (&'(& " Do grupo muito idoso h, no pas, um contingente de &> mil pessoas acima de ('' anos
de idade (?;@#, &'(' " #sses idosos pertencem a um segmento populacional 4ue necessita de novas demandas nas polticas p!blicas e nos rumos da coletividade %rente as signi%icaes sobre o envelhecimento" M idosos (e %amlias inteiras 4ue no conseguem lidar com os anos a mais de vida 4ue a modernidade proporciona, inclusive em relao a sua participao cidad, pois se sentem isolados e no reconhecidos socialmente" Penaide e Iiola (&'((, p" (( seguem com essa perspectivaD -ma sociedade 4ue se pretende democrtica no pode descuidar de educar seus cidados para a construo de uma sociabilidade 4ue reconhea a pessoa idosa como suEeito de dignidade e direitos, como parte constitutiva da sociedade, 4ue necessita de proteo, educao, sa!de, segurana, seguridade social, mas tamb2m, 4ue necessita da liberdade e da participao ativa nas decises relativas Cs polticas p!blicas" 1 proEeo 2 4ue em &'&> o pas tenha )& milhes de idosos, saltando para a se3ta colocao mundial" +om uma %orte reduo da ta3a de crescimento populacional, o envelhecimento da populao brasileira se torna um %ato irreversvel e atinge diretamente toda a sociedade, seus costumes e, principalmente, as polticas p!blicas" 5 crescimento da populao idosa coloca em discusso m!ltiplas dimenses sociais, como o desgaste %isiol*gico, o prolongamento da vida, o dese4uilbrio demogr%ico e o custo %inanceiro das polticas sociais" 1 4ueda da %ecundidade no ;rasil iniciou-se nos anos de (B8' com a crescente urbani6ao (movimento de migrao rural urbana e industriali6ao brasileira" 5 controle da natalidade %oi um processo naturalD a educao se tornou mais acessvel, os m2todos contraceptivos mais divulgados e a insero das mulheres no mercado de trabalho" #, com isso, o processo de reduo da %ecundidade comeou a modi%icar a demogra%ia brasileira" 0a4uele momento, o processo de envelhecimento da populao do pas assumiu contornos com movimentos irreversveis 4ue se con%iguram como uma tendGncia de longo pra6o da populao do ;rasil (:oreira, &''> " Segundo :oreira (&''> o processo de reduo da %ecundidade, no ;rasil comea a inter%erir em mudanas visveis na composio por idade
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da populao brasileira 4uando se tornou um comportamento generali6ado das grandes massas populacionais" Desta %orma, a%irma :oreira (&''>, p"( , 2 s* a partir dos anos de (B<', e mais particularmente no incio da d2cada de (BB', 4ue a estrutura etria inicial no esconde mais o declnio da %ecundidade e os grupos etrios da base da pirFmide comeam a encolher" 1 novidade em relao ao tema da velhice, particularmente no ;rasil, acompanha o pr*prio movimento de descoberta do envelhecimento por parte da sociedade" 1 visibilidade de idosos, na !ltima d2cada, se a%ere no s* pelas estatsticas demogr%icas divulgadas pela mdia, mas, tamb2m, pela e3periGncia cotidiana dos habitantes das cidades, 4ue hoEe convivem com suEeitos mais velhos nas es%eras da vida privada e em di%erentes espaos p!blicos (Stucchi, &''= " 0o ;rasil, assim como nas estatsticas mundiais, h um predomnio do se3o %eminino entre os idosos" Segundo os n!meros do ?;@# (&'(' , em &'(', o pas contava com &'">B'">BB pessoas com mais de 8' anos de idade" Destes, B"(>8"((& so homens e (("9)9"9<=, mulheres" 1o aumentar a idade, a discrepFncia entre os se3os se torna ainda maior" 1s mulheres vivem mais 4ue os homens" 1trelada C %eminili6ao do envelhecimento, o estado civil dos idosos brasileiros possui a seguinte proporoD trGs 4uartos dos homens vivem em companhia do cHnEuge, en4uanto dois teros das mulheres so vi!vas, solteiras ou separadas" .ara cada homem vi!vo, e3istem ),8 vi!vas (?;@#, &'(' " #3istem vrios per%is de idosos no ;rasil 7 de um lado, suEeitos aposentados 4ue tGm 4ualidade de vida, 4ue possuem garantido o acesso aos servios bsicos e 4ue sustentam condies socioeconHmicas, permitindo a satis%ao de seus interesses" .or outro vi2s, se apresenta o indivduo em situao de e3cluso social, vulnervel na coletividade, 4ue tem seus direitos negados e seus vnculos %amiliares e comunitrios %ragili6ados" 1 e3cluso social Kocorre 4uando um determinado grupo, ou parcela da sociedade 2 de alguma %orma e3cludo dos seus direitos, ou ainda, tem seu acesso negado por ausGncia de in%ormao, por estar %ora do mercado de trabalho, entre outras coisasL ($orres e S, &''<, p" > " .ara agravar a situao dos suEeitos deste !ltimo grupo, o valor da aposentadoria, ou bene%cio, no 2 su%iciente, muitas ve6es, para manter suas
necessidades bsicas (0ogueira, &''8 " So di%erentes per%is e conte3tos sociais" .ortanto, a velhice, o envelhecimento e seus processos no so homogGneos" O envelhecimento e os conceitos do cotidiano Diante do envelhecimento populacional mundial, desde o s2culo Q?Q, discutem-se novas nomenclaturas relacionadas C velhice" R importante veri%icar 4ue a concepo da velhice, at2 mesmo em suas e3presses, est entrelaada com os costumes sociais, culturais, polticos e econHmicos de cada 2poca" 0os anos de (B8', 4uando o envelhecimento da populao despontou na #uropa, nomenclaturas di%erenciadas do velho e do envelhecer surgiram como a Kterceira idadeL" +om o tempo, e3presses comoD os Kpr2idososL, a K4uarta idadeL e a Knova geraoL tamb2m surgiram para classi%icar termos da velhice" 1 50-, em &''&, classi%icou os idosos em trGs gruposD pr2-idosos (>> a 89 anos O idosos Eovens (8> a =B anos e idosos de idade avanada (a partir de <' anos " 5 crescimento da discusso da velhice e de novos mercados para essa populao 4ue se salientou, resultou em uma nova linguagem, em oposio Cs antigas %ormas de tratamento dos velhos e aposentados" Debert ((BBB apresenta as di%erenas nos usos dos termos antigos e atuais sobre o envelhecimentoD velhice (teceira idade , aposentadoria inativa (aposentadoria ativa , asilo (centro residencial de idosos , assistente social (animador social e aEuda social (gerontologia 5s signos do envelhecimento, no entanto, %re4uentemente, esto sendo invertidos e assumem novas designaesD Knova EuventudeL, Kidade do la6erL" S, os termos KvelhoL e KidosoL so utili6ados de acordo com a posio social ocupada pelos suEeitos, segundo Debert ((BBB D a #3pressada popularmente de %orma depreciativa, remete a um Eulgamento decadente, de incapacidade e de e3cluso social e se associa C inutilidade socialO b ?dosoD e3presso utili6ada no popular, 4uando se deseEa e3pressar um tom mais respeitoso ao %alar com pessoas de mais idade"
+aldas (&''= tra6 os conceitos e discusses sobre a classi%icao de estgios da velhiceD a erceira idadeD surgiu na Jrana na d2cada de (B8', com o obEetivo de modi%icar um Eulgamento negativo da velhice" Joi criado para signi%icar um perodo alegre de vida, 4ue se encontra entre a aposentadoria e a velhice, um momento da vida onde se pode des%rutar de uma vida ativa, independente e pra6erosa (.ei3oto, &''= O b )egunda idadeD corresponde C Euventude, Eovens e adultos" c !rimeira idadeD re%ere-se C in%Fncia" 5 termo Kterceira idadeL %a6 parte de um movimento %undamentado no revigor das pessoas idosas por meio da luta contra estere*tipos, preconceitos e melhores condies de vida, uma reao Cs imagens de velhos dependentes e carentes de cuidados (+aldas, &''= " a Quarta idadeD .ei3oto (&''= a%irma 4ue se re%ere Cs pessoas com idade a partir de => anos 4ue atuam, ainda, de %orma ativa na sociedade" +aldas (&''= argumenta 4ue a K4uarta idadeL 2 composta de suEeitos dependentes %isicamente, 4ue se de%inem pela incapacidade %uncional, isto 2 - pela di%iculdade no desempenho de atividades da vida cotidiana ou, at2 mesmo, da impossibilidade de reali6-las" b $ova geraoD re%ere-se aos idosos 4ue possuem novos comportamentos sociais" -m novo estere*tipo 4ue se %orma nas vo6es sociaisD um idoso com novos deseEos, novos interesses, um novo consumidor" 0este livro, utili6a-se, como padro, o termo KidosoL para todos os suEeitos acima de 8' anos (na #uropa, o suEeito 2 considerado idoso a partir dos 8> anos " Representaes sociais do envelhecimento no Brasil -tili6a-se, neste livro, os termos e conceitos de Krepresentaes sociaisLO Kvo6es sociaisL e Kvises sociaisL de %orma a signi%icarem di%erentes simbologias do envelhecimento postas nas e3presses miditicas analisa-
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das 7 4ue se entrelaam e se embatem" .arte-se, no entanto, sempre, do pressuposto das perspectivas interacionais da comunicao, da abordagem dial*gica, dos conte3tos s*cio-hist*ricos nos processos e prticas comunicacionais" +omprometemo-nos a eliminar todas as %ormas de discriminao, entre outras, a discriminao por motivos de idade" Reconhecemos tamb2m 4ue as pessoas, C medida 4ue envelhecem, devem des%rutar de uma vida plena, com sa!de, segurana e participao ativa na vida econHmica, social, cultural e poltica de suas sociedades" #stamos decididos a aumentar o reconhecimento da dignidade dos idosos e a eliminar todas as %ormas de abandono, abuso e violGncia (50-, &''& " So vrias as vo6es sociais 4ue constituem o envelhecimento e seu Eulgamento de valor na coletividade brasileira" 0este subttulo, %undamentase e se categori6am representaes sociais da velhice no ;rasil" $amb2m se re%erem Cs vo6es contradit*rias (pluralidade 4ue ecoam na sociedade por meio das relaes dirias entre os suEeitos, em um sistema de interao miditico" Debert ((BBB, p" =) argumenta 4ue, atualmente, e3istem dois modelos antagHnicos sobre o envelhecimentoD o primeiro deles se re%ere a um 4uadro de pauperi6ao e abandono a 4ue o idoso 2 relegado" 0essa situao, 2 a %amlia 4ue arca com a responsabilidade" $ecem-se vrias crticas a esse modelo por4ue esse Eulgamento de valor pode alimentar o estere*tipo da velhice como um perodo de doena, de pobre6a, de dependGncia e de passividade" 5 segundo modelo apresenta idosos capa6es de dar respostas originais aos desa%ios 4ue en%rentam em seu cotidiano, rede%inindo sua e3periGncia para se contrapor aos estere*tipos ligados C velhice" 1o e3tremo, esse modelo reEeita a pr*pria ideia de velhice ao considerar 4ue a idade no 2 um marcador pertinente na de%inio das e3periGncias vividas" #m um processo contnuo, a todo o momento, re%letem-se e re%ratamse as signi%icaes das diversas interaes sociais" #3tremos 4ue se encontram e interagem em contradio, pois o conceito de construo social da realidade e dos Eulgamentos 4ue a%loram, permitem e implicam em muitas verses possveis"
;eauvoir ((BB' argumenta sobre a representao social dos idosos por meio de dois outros estere*tipos" 0o primeiro, a%irma 4ue Cs pessoas mais velhas 2 negada a mani%estao de deseEos, sentimentos ou reivindicaes, como %a6 a populao Eovem, pois sero vistos como escFndalos" 5 idoso, segundo a autora, se pe para a sociedade como um ser e4uilibrado, maduro e ra6ovel" 1 se3ualidade no pode e3istir, os idosos devem estar livres das garras libidinosas do deseEo e a violGncia deve ser algo irris*rio, isto 2, os idosos no podem se irritar" 0esse estere*tipo, portanto, as pessoas mais velhas devem dar e3emplo de todas as virtudes e ainda ter serenidade completa" 5 outro estere*tipo 2 o idoso com um Eulgamento de valor completamente di%erente 4ue se caracteri6a com um ser caduco e delirante (;eauvoir, (BB' " M laos sociais e engaEamentos 4ue circundam as representaes sociais do envelhecimento nas prticas e processos de comunicao, nos sistemas miditicos, na sociedade onde os suEeitos esto inseridos" +omo argumenta :ar4ues (&'((, p" )< , K4uando classi%icamos as pessoas em determinadas categorias, no o %a6emos de um modo isolado, mas somos in%luenciados pelo modo como as sociedades em 4ue vivemos concebem estas di%erentes categorias e pelas representaes 4ue lhes esto normalmente associadasL" 1s signi%icaes do envelhecimento esto enrai6adas na cultura e nos conte3tos sociais" 1 partir da leitura de dissertaes e teses E publicadas no ;rasil e a pr2-anlise dos obEetos empricos deste estudo, categori6aram-se representaes sociais do envelhecimento" 5 obEetivo 2 identi%icar em 4ue medida essas vo6es se apresentam nos obEetos empricos analisados" 1s vises e3postas, a seguir, partem de argumentos de acordo com suas vertentes" +omo se contradi6em, e no so homogGneas, e3istem argumentos para 4uestion-las" 0o entanto, este no 2 o obEetivo deste estudo" 1s vises se entrelaam no cotidiano" 0este livro, consideram-se trGs ei3os distintos 4ue pertencem ao sistema de interao miditica da comunicao p!blica brasileiraD promotores de polticas, produtores miditicos e atores individuais, nos 4uais se encontram di%erenciadas representaes sociais do envelhecimento" Representaes sociais do envelhecimentoD a o envelhecimento e a degenerao das %unes biol*gicasO
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o envelhecimento e a %ragilidade social do idosoO o envelhecimento e a responsabilidade do idoso %rente a velhiceO o envelhecimento e a nova gerao consumidoraO o envelhecimento bem-sucedido"
O envelhecimento e a degenerao das funes biolgicas 5 envelhecimento, nesta viso, se conceitua como um processo dinFmico e progressivo com modi%icaes mor%ol*gicas, %uncionais, bio4umicas e psicol*gicas 4ue determinam perdas na capacidade de adaptao do indivduo ao meio ambiente, ocasionando maior vulnerabilidade e maior incidGncia de processos patol*gicos 4ue o levam C morte" 1s mani%estaes somticas da velhice, caracteri6adas pela reduo da capacidade %uncional, calvcie e, tamb2m, pela reduo da capacidade de trabalho e da resistGncia, entre outras, associam-se C perda dos pap2is sociais, solido e perdas psicol*gicas, motoras e a%etivas (.apaleo 0etto, &''= " 5 conceito biol*gico do envelhecimento se tradu6, assim, como o %im do caminho biol*gico" .ara essa viso social do envelhecimento, a velhice se constitui de triste6as, %ra4ue6as e debilitaes %sicas, emocionais e psicol*gicas" 1 %igura do envelhecimento 4uestiona a ideali6ao atual do Eovem e, por isso, homens e mulheres en%rentam o so%rimento do envelhecer, pois convivem com uma s2rie de castraes sociais em todas as reas da vidaD pro%issional, se3ual, social, entre outras" :ar4ues (&'((, p" 9> , argumentaD Ktememos o declnio %sico associado ao envelhecimento e, acima de tudo, a inevitabilidade da morte" $udo o 4ue nos lembra da velhice 2, assim, posto de ladoL" $oda a imagem de um ser humano pode ser considerada com uma simbologia do envelhecimento, por4ue apresenta um ponto particular no tempo cronol*gico de sua linha de vida" 0o entanto, o corpo dos suEeitos no se relaciona apenas com o rel*gio biol*gico, mas, com a cultura da idade e os conte3tos sociais envolvidos" 5 %ato 2 4ue os suEeitos devem lidar com os sinais visveis da velhice, em seu corpo, os 4uais remetem a uma viso de declnio %sico na cultura atual (Jeatherstone e MepNorth, &''> " 5s suEeitos (crianas, Eovens, adultos e idosos esto em contato diari-
1& K Denise Regina Stacheski
amente, a partir do sistema miditico, com sugestes para garantir a manuteno de um corpo belo e Eovem" +om isso, ainda 4ue idosos tenham conhecimentos para repassar, perdem seu valor social de %orma crescente devido a, entre tantos outros motivos, e3istir uma Krepulsa psicol*gica 4ue os Eovens sentem do pr*prio destino vindouro 7 decrepitude e mortalidade como tabuL (:atos, &'((, p" 88 " ?sto ocorre principalmente, em sociedades em 4ue a e3periGncia e a maturidade perdem espao" ?dosos, 4ue re%letem posies de minoria social e de debilidade biol*gica, con%erem a essa viso uma posio negativa do processo do envelhecer ao desvalori6ar suas pr*prias competGncias e capacidades" 5 idoso pode se perceber, erroneamente, como atrasado em suas ideias e se sente deslocado %icando C margem da sociedade" :atos (&'((, p" >B argumenta 4ue Kcom o avano da idade, o idoso vai sendo destitudo como interlocutor, pois tem o 4ue %alar, mas cada ve6 menos 4uem ouvi-loL" So e3periGncias 4ue dei3am de ser ouvidas e aproveitadas" O envelhecimento e a fragilidade social do idoso 5utra viso de envelhecimento, encontrada socialmente, relatada por diversos autores, 2 a4uela 4ue prope a %ragilidade social do idoso" #ssa concepo surgiu nas civili6aes a partir da segunda metade do s2culo Q?Q, por meio da Revoluo ?ndustrial e do conse4uente desenvolvimento urbano e industrial, na #uropa" 1 partir da valori6ao da produo em massa e da %ora %sica e3igida para os trabalhos, idosos %oram isolados da engrenagem social" Suas e3periGncias se tornaram in!teis em uma sociedade 4ue no valori6a as tradies, as geraes e a troca de e3periGncia" ?dosos no ativos, em uma sociedade capitalista, na 4ual os modos econHmicos de produo e3igem %ora %sica para a produo industrial em massa, %ormatam um estere*tipo a respeito da velhiceD um idoso passivo, e3cludo socialmente, sem papel social" 0essa viso, a sociedade capitalista no prevG um papel espec%ico ou uma atividade para idosos, abandonando-os a uma e3istGncia sem signi%icado, caracteri6ando-os como uma minoria desprivilegiada, com bai3a renda e bai3o status" $em-se uma cultura 4ue valori6a o trabalho acima de tudo, e o %ato das pessoas idosas E no contriburem de %orma ativa 7 emprego 7 com a sociedade, 2 enca-
rado de %orma negativa (:ar4ues, &'(( " $ratar da velhice nas sociedades industriali6adas 2 traar um 4uadro dramtico da perda do status social dos indivduos (Debert, (BBB " 0essa conEuntura, idosos se trans%ormam em um peso para a %amlia e para o #stado" 0as sociedades modernas, o empobrecimento e os preconceitos so caractersticas marcantes, 4ue levam ao abandono social e a uma e3istGncia sem signi%icado" 1 sociedade capitalista se preocupa apenas com os suEeitos na medida em 4ue produ6em %ora de trabalho, geram mais valia e tra6em lucros C burguesia (;eauvoir, (BB' " 5 trabalho, na modernidade, 2 sinHnimo de status social" 5s suEeitos so Eulgados pelos cargos 4ue ocupam, pelas empresas onde atuam" /uanto mais produ6em, mais positivo ser o seu status social" .or estarem distantes do mercado de trabalho, idosos so e3cludos e, como no produ6em, no geram o status necessrio" $rabalho ou empregoT 1 sociedade capitalista vincula os termos trabalho e emprego, portanto, s* 2 reconhecido socialmente como trabalhador, o suEeito 4ue tem um emprego" :as, e os a%a6eres dom2sticos, no so %ormas de trabalhoT # o cuidar dos netos en4uanto os adultos da %amlia vo aos seus empregos, no 2 um trabalhoT :uitas pessoas idosas so apoios importantes para a %amlia, como cuidadores dos netos" #sta 2, muitas ve6es, uma atividade %undamental para garantir a sobrevivGncia das %amlias (:ar4ues, &'(( " ?dosos, portanto, talve6 no esteEam mais no emprego %ormal, em sua %orma assalariada, mas desenvolvem trabalhos em casa, com os netos, com a comunidade, com os grupos religiosos, com seus grupos sociais, com seus colegas nas instituies, entre outros" 5 sentido da %ragilidade social dos idosos 7 4ue est, tamb2m, no sistema de interao miditico 7 causa, possivelmente, diversos problemas, pois 4uando promotores de polticas, produtores miditicos e atores individuais signi%icam o envelhecimento de %orma depreciativa, o pr*prio idoso perde sua autoestima, aumentando sua incapacidade de administrar a pr*pria vida" 0esse sentido, :atos (&'((, p"8' a%irma 4ue o trato dos idosos pela %amlia tende C in%antili6ao e aumenta a crena na incapacidade de gerir a pr*pria vida (%sica, mental e emocional , o 4ue, em algum momento, acaba redundando na revogao do direto individual de deciso 7 4uando o idoso percebe 4ue
no respeitam mais sua vontade, por e3emplo, de como e onde viver" 0esse momento, ele, mesmo no tendo emudecido, perde seu espao de interao comunicativa" 5s velhos continuam presentes, mas no so percebidos" 1s pessoas pr*3imas agem como se estivessem surdas, como se a e3istGncia do idoso no precisasse mais ser contabili6ada" #sses idosos, portanto, dei3am de ter signi%icaes para a %amlia, para a sociedade a partir da representao de %ragilidade social" 0o entanto, cada suEeito interpreta o envelhecimento de acordo com sua biogra%ia, com sua personalidade e com sua possibilidade de adaptao Cs mudanas" #3iste a possibilidade de re%letir sobre o 4ue essa viso social impe e a possibilidade de re%ratar esse Eulgamento de valor relacionado ao envelhecimento (Sunges, &''9 " O envelhecimento e a responsabilidade do idoso frente a velhice #m contrapartida Cs vises anteriores, Debert ((BBB a%irma 4ue o processo de perdas biol*gicas, culturais e sociais, at2 ento signi%icantes do processo de envelhecer, 2 substitudo pela busca de pra6er e satis%ao pessoal" ?sto 2, a velhice, agora, tamb2m 2 concebida como um estgio de vida mgico, no 4ual os idosos aproveitam a liberdade de horrios e as possibilidades %inanceiras para e3perienciar novidades Cs 4uais, antes, no tinham alcance" #3presses como a Kmelhor idadeL, Ka vida comea aos ='L, so, muitas ve6es, %ortalecidas socialmente 7 pelo vi2s desta representao social" 1 autora denuncia 4ue essa signi%icao tra6 uma nova abordagem do envelhecimento, com o obEetivo de Kreprivati6ar a velhiceL" .ara a autora, o discurso implementa a responsabilidade dos idosos %rente a pr*pria velhice" 0o entanto, o envelhecimento mant2m seu atributo negativo, como o descuido pessoal do suEeito, a sua %alta de envolvimento em atividades motivadoras, as erradas %ormas de consumo e aos estilos de vida inade4uados" 0o se percebe o declnio biol*gico como algo inerente ao passar dos anos, mas como %onte de transgresses das pessoas e, por isso, no merece piedade" 5s suEeitos envelhecem, segundo esta teoria, por4ue no cui-
daram de seu corpo corretamente" 1 nova utopia da sa!de per%eita vem com uma roupagem KsanitriaL 4ue promete, pelos progressos das ciGncias da sa!de, um mundo sem males e sem dor (Sunges, &''9, p" '> , uma pretenso da utopia da sa!de per%eita" 5s suEeitos, portanto, devem controlar seu corpo e se responsabili6ar por suas decadGncias %sicas 7 retirando dos Fmbitos sociais a obrigao de lidar com a populao idosa, reprivati6ando a velhice" 1 Euventude no tem mais relao com uma %ai3a etria espec%ica, contudo, com uma relao de valores sobre ser Eovem, com comportamentos 4ue devem ser seguidos pelos idosos" Debert ((BBB argumenta 4ue, nas !ltimas d2cadas, espaos %oram e so crescentemente abertos para 4ue e3periGncias diversas do envelhecimento e da aposentadoria possam ser vivenciadas de maneira mais grati%icante pelos idosos" 0o entanto, esse compromisso da coletividade para com o envelhecer positivo desemboca em prticas 4ue, ao oportuni6ar constantes atitudes e aes para a renovao do corpo, das identidades e das autoimagens, encobrem, %re4uentemente, problemas pr*prios da idade mais avanada, uma no aceitao da velhice" 5utro %ato, 4ue %ortalece a 4uesto da responsabilidade do idoso em relao C velhice, 2 a 4uantidade de livros, reportagens, publicidades e propagandas 4ue abordam os per%eitos estilos de vida e garantem ser possvel intervir no processo da velhice" 0o (special da longevidade ; Como viver mais e melhor, publicado pela revista <e+a (&''B , consta o seguinte incio de reportagemD A receita de quem parece no envelhecer A gen:tica a+uda# mas no fa2 milagre. 4 visual +ovem depende de muitos fatores. Aqui# seis e9emplos de pessoas que conseguem retardar a passagem do tempo. $odo mundo conhece algu2m 4ue parece desa%iar o calendrio e aparentar menos idade do 4ue registra a certido de nascimento" /ual o segredo desses %eli6ardosT 1 ciGncia di6 4ue diversos %atores concorrem para a aparGncia %sica, entre eles a predisposio gen2tica, a alimentao e os nveis de stress" M muitas outras variveis, como o clima em 4ue se vive e at2 os rem2dios 4ue se tomam"
+omo cada um envelhece de uma maneira, no h receita !nica para preservar a aparGncia com o passar dos anos" 1 maioria das pessoas 4ue parecem mais Eovens do 4ue so, no entanto, costuma cultivar hbitos 4ue %avorecem essa caracterstica" <e+a perguntou a seis personalidades de reas diversas, todas com uma estampa surpreendente para a idade 4ue tGm, 4uais os segredos de sua Euventude" Desse painel pode-se tirar uma lioD mesmo 4uando a gen2tica 2 %avorvel, ela no %a6 milagre" R preciso empenho para suar a camisa nos e3erccios %sicos, tempo para cuidar da pele, cabea no lugar para combater o stress e vontade de ser %eli6" :esmo %ortalecendo a ideia de 4ue no e3iste uma receita !nica para o envelhecimento, o %inal do te3to salienta 4ue 2 preciso empenho do suEeito para no envelhecer" 0a publicidade, idosos tamb2m so bombardeados com novos produtos 4ue garantem o no envelhecimento, como 2 o caso dos produtos antienvelhecimentos" 1 seguir trecho da reportagem 4ue aborda o crescente consumo de cosm2ticos entre idosos, da agGncia de notcias Reuteurs, de < de maro de &'('D Medo de envelhecer movimenta venda de cosmticos para homens 1s vendas de cosm2ticos para homens na @r-;retanha vGm aumentando em ritmo duas ve6es maior 4ue o de cosm2ticos para mulheres, movimentadas, sobretudo, pela necessidade dos homens de terem aparGncia boa para entrevistas de emprego e pelo medo de envelhecer, revelou uma pes4uisa" 5 estudo %eito pela ,U5real do Reino -nido com ("'() homens revelou 4ue um em cada cinco homens tinge os cabelos para dis%arar os cabelos grisalhos" +uidar da aparGncia passou a ser visto como smbolo de masculinidade, concluiu a pes4uisa" /uase dois teros dos homens (>8 por cento usam produtos cosm2ticos diariamente e <& por cento disseram 4ue no h produtos cosm2ticos 4ue eles teriam vergonha de comprar" -m 4uarto dos homens usa hidratante %acial regularmente e dois em cada cinco ()B por cento usam produtos de limpe6a %acial diariamente para cuidar da pele e combater os e%eitos do estresse do trabalho e do envelhecimento" KSabemos, pelos resultados da pes4uisa, 4ue a preocupao com o
envelhecimento no atinge apenas as mulheres e 4ue um n!mero crescente de homens vem recorrendo a cosm2ticos para aEud-los a ter uma imagem mais pro%issional em tempos de incerte6a econHmicaL, disse .ierre-Vves 1r6el, diretor administrativo da ,U5r2al do Reino -nido e ?rlanda" K.ortanto, os produtos antienvelhecimentos so os mais importantes do mercado de produtos de bele6a para homensL, acrescentou" #stes e3emplos alertam para o %ato de 4ue os meios de comunicao so multiplicadores dessa viso social sobre o envelhecimento, 4ue impe aos idosos a responsabilidade sobre sua velhice" 5 maior dos preEu6os causados pela mdia est na publicidade de produtos 4ue prometem verdadeiros milagres, em prol da eterna Euventude, com a manuteno ou recuperao da4uilo 4ue ela tem de melhorD sa!de, bele6a, %ora, vigor" Iieira e 0ascentes (&''&, p" '9 e3plicamD Kdesde a idade m2dia os al4uimistas tentam descobrir o eli3ir da longa vida e, se ainda no %oi possvel, podemos crer 4ue realmente no 2 tare%a das mais %ceis alcanar 8' anos mantendo as mesmas capacidades %sicas dos &'L" 1ssim, os suEeitos devem ad4uirir hbitos 4ue proporcionem o antienvelhecimento, de acordo com essa viso" R louvvel e promissor, como a%irma Sunges (&''9 , a melhoria 4uantitativa e 4ualitativa da vida dos idosos, mas essa representao do sonho da imortalidade %sica di%iculta a vivGncia do processo do envelhecimento, pela %alta da integrao sadia entre esse processo e os idosos" O envelhecimento e a nova gerao consumidora .erceber idosos como uma nova gerao consumista 2 outra representao 4ue se encontra no ;rasil a partir da d2cada de (BB'" #ssa perspectiva Eulga o idoso como um novo e atraente consumidor" 5 termo Kterceira idadeL assume cada ve6 mais um espao privilegiado de consumo" 5 surgimento do mercado de consumo para idosos estabelece 4ue as pessoas de mais idade no devem viver com os mesmos hbitos antigos, pois a coletividade atual, nesse Eulgamento de valor, rede%ine novos espaos para envelhecer" Salienta-se 4ue o consumo material pode ser analisado pelas concep-
es de :iller (&'(' 4ue no o concebe como ao peEorativa, mas como um meio de compreenso social 4ue deve ser entendido atrav2s de suas simbologias e representaes sociais" 1 partir de pes4uisas dos !ltimos anos, constatam-se dados importantes relacionados ao poder de compra e hbitos de consumo de idosos brasileiros" -ma delas, reali6ada no ;rasil, a ,ongevidade ;rasil, aplicada pelo ?nstituto DataJolha, em &''B, patrocinada pelo ;radesco Seguro, a%irma 4ue K4uatro em cada cinco idosos so os principais responsveis pelo sustento da casa onde moram, principalmente nas classes mais bai3as, em 4ue a aposentadoria tem um peso signi%icativo na renda %amiliarL" 0esses casos, por ser o responsvel pelo sustento %amiliar, o idoso tem, tamb2m, poder de deciso de compra, o 4ue %a6 com 4ue se torne um p!blico interessante para as ind!strias brasileiras" 5 crescimento da populao idosa %e6 com 4ue as empresas comeassem a planeEar estrat2gias mercadol*gicas para novas demandas deste p!blico 5utra pes4uisa relatada por +arramenha, $orres e 1guiar (&'(' , reali6ada em abril &'(', pela agGncia @%W Custom 3esearch =rasil, a%irma 4ue idosos representam (=A do poder de compra brasileiro" 5s autores argumentam 4ue a maior e3pectativa de vida 2 uma %orte tendGncia 4ue in%luencia o consumo e 4ue produtos e servios direcionados a idosos nas reas do turismo, sa!de e bele6a E so demandas e3plcitas no mercado do pas" 1 pes4uisa aponta 4ue a ind!stria da tecnologia tamb2m pauta seus caminhos nessa direo" Segundo a pes4uisa da @%W, 8BA dos idosos so os principais responsveis pelo oramento %amiliar" 0a classe D, esse percentual chega a ==A e, na classe +, a 8<A" /uando o idoso 2 o responsvel pelo oramento %amiliar, o processo de e3cluso 2 di%erente por4ue a %amlia depende de seu poder %inanceiro para o sustento" So situaes vivenciadas de %orma heterogGnea em cada n!cleo %amiliar, permeando, na maioria das ve6es, o carter econHmico da %amlia" 5s n!meros acima do margem ao aumento da nova classe m2diaD sete em cada (' brasileiros acima dos 8' anos pertencem a esse grupo" #sses n!meros au3iliam na argumentao a respeito de vises di%erenciadas sobre o envelhecimento teori6ado por Debert ((BBB , 4uando a%irma 4ue o idoso, em uma das representaes sociais, 2 colocado como potencial
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consumidor" 1s idades cronol*gicas (in%Fncia, adolescGncia e, agora, os idosos tornam-se um mecanismo e%iciente na criao de mercados de consumo e na de%inio de direitos e deveres" 5 mercado cada ve6 mais se preocupa com as atividades do grupo idoso, incrementando e criando produtos relacionados ao la6er, turismo, servios m2dicos, construo civil e transportes (Iieira e 0ascentes, &''& " #3istem, mercadologicamente, estrat2gias para segmentar o marketing para a populao idosa, como um novo nicho consumidor" 1 seguir, apresenta-se um trecho de reportagem Jaria (&''B D Potencial de consumo do pblico idoso mal explorado *iminuir os preos no : suficiente para atender melhor idosos. 1 terceira idade 2 considerada um p!blico consumidor ainda pouco e3plorado no ;rasil, segundo especialistas" 1vanos na rea de sa!de, 4ue permitem um envelhecimento da populao, incentivos %inanceiros como o cr2dito consignado, descontando o valor do empr2stimo diretamente da aposentadoria, e uma melhora nos meios de comunicao, seriam alguns dos motivos 4ue tornam os idosos um nicho de mercado em potencial" 0esta 4uinta-%eira ((X comemora-se o dia internacional do idoso e pro%essores do dicas para 4uem 4uer con4uistar esta parcela da sociedade" 5 administrador de empresas e pro%essor universitrio de gesto de servios e planeEamento estrat2gico, :arcos :orita, e3plica 4ue as empresas devem pes4uisar sobre as necessidades das pessoas de terceira idade e adaptar servios e produtos" 1penas diminuir os preos no 2 su%iciente para atender melhor estes consumidores, completa :orita" K.rincipalmente por4ue nem todos os idosos possuem a mesma renda ou per%il"L R %undamental salientar 4ue a viso do idoso consumidor 2 um dos estere*tipos, uma das representaes do envelhecimento presentes na coletividade" Re%ere-se a um grupo de idosos 4ue garante sua autonomia emocional e %inanceira (J2li3, &'(' " So idosos 4ue pertencem a uma gerao com poder de deciso de compra cada ve6 maior, com disponibilidade de tempo e 4ue vinculam sua 4ualidade de vida com o consumo de produtos
e servios 4ue lhes permitem aproveitar da melhor %orma, o seu tempo a mais de vida" #sse posicionamento se entrelaa com conceitos de um envelhecimento bem-sucedido" O envelhecimento bem-sucedido 5s pases em desenvolvimento, particularmente os menos adiantados, assim como alguns pases de economias em transio, precisam ainda vencer numerosos obstculos para se integrarem mais e participar plenamente na economia mundial" 1 menos 4ue as vantagens do desenvolvimento social e econHmico cheguem a todos os pases, um n!mero cada ve6 maior pessoas, sobretudo idosos de todos os pases e mesmo de regies inteiras %icaro C margem da economia mundial" .or esse motivo, reconhecemos a importFncia de incluir o tema do envelhecimento nos programas de desenvolvimento, assim como nas estrat2gias de erradicao da pobre6a e de cuidar 4ue todos os pases consigam participar plenamente no desenvolvimento da economia mundial (50-, &''& " 5 envelhecimento bem-sucedido 2 outra abordagem social acerca dos idosos 4ue se apresenta no sistema de interao miditico entre promotores de polticas, produtores miditicos e atores individuais" 5 anseio da humanidade, atrav2s da hist*ria, 2 garantir uma velhice saudvel, tanto em aspectos biol*gicos, 4uanto em sociais, culturais e psicol*gicos 7 ao buscar uma independGncia %sica e cognitiva 7 bem como uma autonomia moral (0eri, Vassuda e +achioni, &''< " 1 concepo de envelhecimento bem-sucedido no se bali6a de %orma homogGnea, no entanto" 5 padro positivo do envelhecimento depende da gen2tica, dos estilos de vida, das condies socioeconHmicas e culturais, dos relacionamentos %amiliares, dos eventos positivos da vida (como o casamento, o nascimento dos %ilhos, a pro%isso , dos eventos negativos (a morte de pessoas amadas, os problemas conEugais, a perda de emprego e, principalmente, da subEetividade individual desses %atores" 1inda de acordo com estes autores, no h uma !nica de%inio conceitual do envelhecimento bem-sucedido" R um termo 4ue se liga a outros conceitos para e3plicar o processo de envelhecer bem, como envelheci-
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mento ativo e saudvel, entre outros, 4ue esto presentes nas reas cient%icas" 5 processo de envelhecer bem envolve diretamente as condies socioeconHmicas e culturais" 0essa categoria social do idoso, o suEeito 2 concebido como algu2m 4ue consegue se adaptar aos obstculos do envelhecimento, como a 4ual4uer %ase da vida" .arte-se do pressuposto de 4ue o envelhecimento 2 um evento progressivo e de m!ltiplas %acetas 4ue pode ser vivido como uma e3periGncia positiva, bem-sucedida ou negativa, com mais ou menos 4ualidade de vida, ou pode ser vivido no encontro e desencontro do bom e do ruim, a partir dos di%erentes momentos de vida" +onsidera-se a atualidade como um momento de transio, de composio de di%erentes representaes sociais do envelhecimento" 1s e3periGncias est2ticas de diversos grupos heterogGneos de idosos 4ue perpassam a vida cotidiana possibilitam mundos e vises di%erentes sobre signi%icaes E institudas do 4ue 2 ser velho" 1 autorre%erGncia do 4ue 2 ser idoso para um determinado grupo alcana um consenso de envelhecimento bem-sucedido, constituindo a sua pr*pria e3periGncia est2tica, no dia a dia" #m um estudo reali6ado por :oraes e Sou6a (&''> %oram levantadas, 4ualitativamente, as ra6es de um envelhecimento bem-sucedido, em um grupo de 9'' idosos na cidade de .orto 1legre (;rasil " #ntre as concluses a 4ue o estudo chegou se encontram alguns %atores do processo para se envelhecer bemD relaes de %amiliares e ami6adesO sa!de e bemestar percebidosO capacidade %uncional e suporte psicossocial" :uito al2m de aspectos 4ue envolvem apenas o %sico dos suEeitos, o envelhecimento bem-sucedido perpassa por vertentes de interaes sociais, de relacionamento, de sentimentos de pertena" ;ersch (&''B , tamb2m, em sua dissertao de mestrado intitulada >n0 ternet e terceira idade6 consumo e efeitos em usu8rio do e9tremo oeste do !a0 ran8 aponta algumas posturas relacionadas a idosos no atual processo de envelhecer, entre elasD ( resgate dos valores e modos de viverO & ruptura com situaes e rotinas de vida suportadas pela ausGncia de opesO ) retomada de planos, proEetos de vida e atividades 4ue e3igem atenoO 9 ressur-
gimento de dimenses pessoais es4uecidas pelas e3igGncias dirias (espiritual, artstica, de trabalho O > restaurao de deseEos e necessidades insatis%eitas pelos impasses cotidianosO 8 retorno de emoes e sentimentos, com maior ateno Cs relaes interpessoaisO = recadas em estados depressivos e de va6io pelo sentimento de desamparo, %racasso, %alta de sentido para a vidaO < recordao constante de acontecimentos passados, como %orma de viverO B reconstruo da identidade pessoal e social pelo despertar de novas motivaes para viver pra6erosamente" 1s nove posturas, citadas por ;ersch (&''B de%inem um grupo de idosos da atualidade como suEeitos 4ue buscam reali6aes sociais, atividades de la6er e 4ualidade de vida" :orace (&''B, p" ((( apresenta o conceito dos pleasure gro?ers" So suEeitos idosos 4ue, hoEe, no aceitam os comportamentos negativados da terceira idade e K4ue redescobrem e relanam os valores das suas utopias Euvenis, embasadas pela e3periGncia e pela maturidade alcanadaL" 5 prolongamento do tempo de vida m2dia determina a amplitude das %ai3as etrias e o crescimento estatstico de uma gerao 4ue, regenerada, redescobre uma nova posio na sociedade, novas potencialidades (econHmicas, sociais e culturais e muito Kespao va6ioL onde e3ercG-las" 1 coragem de 4uem no tem 4ue con4uistar mais nada 2 o trao vencedor de uma gerao 4ue possui muito a o%erecer e ainda muito para KpretenderLD 2 o n!cleo geracional 4ue tem as ideias mais claras sobre o pr*prio %uturo" 5s pleasure gro?ers so ento um grupo de idosos vitais 4ue, al2m da idade, procuram viver e3periGncias %eli6es" KJa6er algo 4ue nunca tenha %eito antesL 2 o lema desse grupo para o 4ual envelhecer signi%ica oportunidade de ter mais tempo para dedicar a si mesmo e, principalmente, a tudo o 4ue sempre sonhou, mas para o 4ual nunca teve tempo su%iciente (:orace, &''B, p" ((& " 1 internet e o consumo digital podem %a6er parte desse conEunto de elementos 4ue potenciali6a e3periGncias positivas no envelhecimento" 0essa conEuntura, grupos de idosos se apropriam da rede digital como mais um canal de la6er, uma maneira de ampliar relacionamentos, de manter o contato com %amiliares e amigos distantes, um meio de interao e
participao social" 1 interao digital motiva o dilogo para a troca de in%ormaes, para vivGncias e e3periGncias, %atos %undamentais para a autorreali6ao e para uma viso positiva do envelhecer"
o!unicao p>blica e a interao !idiGtica

<elhice : quando as moas comeam a nos tratar com respeito e os rapa2es# sem respeito nenhum. :rio /uintana
este captulo discutem-se os conceitos da comunicao p!blica e do sistema de interao miditico ao envolver promotores de polticas e produtores miditicos"
o!unicao p>blica4 cidadania e redes sociais

0este livro, a e3presso Kcomunicao p!blicaL se emprega para designar os processos comunicativos 4ue promovem a cooperao entre o #stado, o governo e os cidados" 5 intuito 2 buscar uma maior participao cvica, em especial, de idosos" +omunicao p!blica, portanto, se concebe como o processo 4ue envolve as prticas de comunicao entre promotores de polticas, produtores miditicos e atores individuais em uma es%era p!blica" 1inda se caracteri6a como um campo de negociao articulador de 4uestes de interesse p!blico, no 4ual se debatem as decises polticas e governamentais" +onsidera-se a es%era p!blica como os espaos %sicos e imateriais onde os agentes sociais, os suEeitos de uma coletividade, podem e%etivar sua participao na sociedade (:atos, &''B " 5 %oco da comunicao p!blica precisa despertar a populao para seu protagonismo, sua autonomia, sua capacidade de produ6ir sua pr*pria in%ormao, em consonFncia com seus costumes, em uma perspectiva hist*rica, cultural e social (Duarte, &''Ba " 1ssim, muito al2m do direito C in%ormao para a preveno de doenas e a promoo de sa!de, idosos devem se engaEar civicamente em sua coletividade, ao participar de deliberaes p!blicas em conEunto com sua comunidade"
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.ara 4ue isso acontea, 2 necessrio %ortalecer o reconhecimento social de idosos" 0esse sentido, :atos (&'((, p" 8( argumentaD 5 idoso 4ue sente sua palavra desvalori6ada (entra por um ouvido e sai pelo outro e des4uali%icada (por re%erir a outro conte3to hist*rico tecnol*gico surpreende-se desonerado" Y proporo 4ue se agrava a indi%erena alheia, sente-se moralmente atingido" 0a comunicao, como na diplomacia, o descr2dito do status de interlocutor pode ter um signi%icado mais ou menos e3plcitoD pode acontecer como retaliao C perda de con%iana e respeito, por e3emplo, ou pode ocorrer de %orma preventiva 7 sob previso de divergGncia de interesses" #m ambos os casos, 2 o m2rito social do idoso 4ue so%re Eulgamento e condenao, cuEa pena geralmente redunda em %orada recluso comunicacional" Salienta-se 4ue a recluso comunicacional 2 passvel de acontecer em todas as %ai3as econHmicas de idosos, independente, at2 mesmo, de seu poder a4uisitivo" .ara uma comunicao p!blica e%ica6 2 necessrio 4ue haEa a transparGncia e o compromisso com o cidadoO 4ue respeite a heterogeneidade dos di%erentes p!blicos e 4ue no seEa, principalmente, subestimada C capacidade de interesse e sua participao" 0o caso de idosos, 2 preciso criar canais materiais e digitais de dilogo, de interao, de ativao 4ue seEam acessveis e amigveis para incentivar o processo de comunicao e participao nas decises da coletividade (:atos, &''B " 1 comunicao p!blica 2 o elo da interao, do conhecimento, do 4ual %a6em parte suEeitos sociais, atores 4ue geram, trans%ormam, buscam, usam e disseminam in%ormaes de variados tipos, circulando suas signi%icaes e representaes dirias (Duarte, &''Ba " Ser cidado signi%ica ter o direito C mobili6ao, C cooperao e C %ormao de vnculos de responsabilidade com os interesses da coletividade, mesmo 4ue em e3pectativas e opinies con%litantes" Reis (&'((, p" &B= a%irma 4ue como todo o cidado, o idoso precisa 4ue o outro o reconhea, considere-o um interlocutor vlido e moralmente capa6 de agir, para se sentir valori6ado" 1 considerao do KoutroL, 4ue o avalia
como uma pessoa com e3periGncia, 4ue tem suas crenas, cultura, ideologia, pre%erGncias, anseios e habilidades, 2 necessria e %undamental" 5 posicionamento da autora signi%ica 4ue se precisa o%ertar ao idoso a possibilidade de lutar por direitos polticos e sociais e ser um suEeito reconhecido, capa6 de intervir na ordem social de sua coletividade, respeitando a sua vo6" 5 intuito da comunicao p!blica 2 o interesse coletivo e tem como dever 4uali%icar o cidado para e3ercer o poder de vo6, voto e veto nas 4uestes relativas C coletividade" 1 busca 2 4ue cada suEeito idoso 7 independente de seu per%il social 7 tenha condies de se sentir respeitado como cidado pelas instituies sociais nas 4uais est inserido" 1 partir da temtica da comunicao p!blica, e3plicitam-se a seguir os %undamentos e discusses sobre a cidadania, o capital social e as redes sociais" Cidadania capital social e redes sociais !digitais ou no" 1 cidadania 2 um direito universal e para a sua prtica, inter%erir na ordem social em 4ue vive, debater e deliberar sobre as 4uestes de interesse p!blico, 2 uma prerrogativa in4uestionvel do suEeito" 1 partir deste pressuposto, as articulaes entre a cidadania e a comunicao p!blica so inerentes, pois entende-se a comunicao como um processo dial*gico, no 4ual sua %uno perpassa pela promoo da ativao para a prtica da cidadania" Sem uma participao popular, ou restrita a pe4uenos grupos, a prtica cidad no e3iste" +er4uier-:an6ini ((BB), p" 88 argumentaD K2 preciso criar espaos para reivindicar os direitos, mas 2 preciso tamb2m estender o conhecimento a todos, para 4ue saibam da possibilidade de reivindicarL, isto 2, 2 necessria a ativao para a deliberao p!blica" +idadania 2 uma prtica de participao" .or essa ra6o, a comunicao p!blica deve colocar a centralidade do processo de comunicao no cidado, no apenas por meio da garantia do direito C in%ormao e C e3presso, mas tamb2m no estmulo C participao ativa, racional e corresponsvel dos suEeitos sociaisD 2 um direito de nature6a coletiva (Duarte,
&''B " .or isso, constata-se 4ue s* e3iste cidadania se houver a prtica da reivindicao, da apropriao de espaos, da possibilidade de Kvo6L social" 0esta obra, veri%ica-se 4ue idosos so, %re4uentemente, percebidos pelos promotores de polticas, como homogGneos" .or2m, para o %ortalecimento da cidadania 2 preciso 4ue se incluam, em um processo democrtico, os interesses di%erenciados" M diversos per%is de idososD h suEeitos 4ue administram a velhice de maneira positiva, sem maiores dramas ou os 4ue no conseguem se adaptar aos novos parFmetros %sicos e sociais" Irias so as representaes sociais" .ortanto, o dilogo da comunicao p!blica necessita perpassar pelos diversos conte3tos de envelhecimento na sociedade brasileira" 1ssim, urge trans%ormar a viso homogenei6ada de um envelhecimento doentio e %ragili6ado" 1lguns idosos, por e3emplo, sentem-se estigmati6ados como vtimas sociais, no conseguem alcanar a prtica cidad na sua coletividade por4ue no encontram estmulos para sua participao cvica e deliberao p!blica" +om isso, constata-se 4ue a presena do idoso no espao p!blico, mesmo acompanhado de novas e modernas vises do envelhecimento, no signi%ica uma maior participao cvica dos suEeitos mais velhos" .ara :atos (&'((, p" 9) , K2 Eustamente no processo de sociali6ao 4ue o idoso encontrar sua identidade, como suEeito e agente socialL" 1 autora a%irma 4ue o idoso, muito mais do 4ue ter algu2m 4ue lute por ele, necessita de algu2m 4ue %ale e dialogue com ele" .recisa-se de uma comunicao p!blica 4ue %ale com idosos" $rata-se de pensar, sentir e agir no sentido de 4ue a democracia se constr*i a todo instante nas relaes sociais 4ue se e3perimentam, articulando as di%erentes vo6es sociais da sociedade" 5 conceito de capital social est intrinsecamente ligado ao reconhecimento social e C valorao das signi%icaes sociais" 5 capital social 2 visto comoD +omponente da ao coletiva, ativado pelas redes sociais" #le representa um conEunto de elementos com os 4uais uma classe social garante sua reproduo, incluindo o capital econHmico, o capital
cultural (como o reconhecimento de dado status social , o capital simb*lico (relacionado ao reconhecimento do prestgio de 4uem o det2m " 5 conEunto desses tipos de capital 4ue circula em redes sociais e possui caractersticas 4ue Eusti%icam a adoo do termo capitalD possibilidade de acumulao (capital mobili6vel O convertibilidade (capital humano trans%ormado em capital social e reciprocidade (indicadores de con%iana (:atos, &''B, p" )> " +on%orme este autor, o capital est diretamente ligado a toda interao 4ue o idoso tem com a sociedade, com sua capacidade de mobili6ar e de %ormar intercone3es comunicacionais" 5 capital social 2 uma caracterstica das organi6aes sociais, de maneira 4ue as redes, as normas estabelecidas e partilhadas e a con%iana entre os suEeitos, %acilitem a coordenao e a cooperao 7 com o %im de um proveito m!tuo" #m relao ao capital social de idosos, a velhice 2 uma categoria 4ue, pelas limitaes relacionadas C idade, 2 a%astada gradativamente de trGs condies bsicas para o %omento do capital socialD a con%iana, o envolvimento das redes sociais e a reciprocidade" #sses aspectos, para a autora, contribuem para o declnio gradativo do capital social e para a ausGncia de reconhecimento de idosos" 1ssim, as prticas da comunicao p!blica deveriam con%erir e manter os ndices de capital social para garantir 4ue idosos desempenhem o seu papel de comunicadores p!blicos como atores individuais, em um sistema de interao miditica, al2m de ativar a participao cvica dos diversos segmentos populacionais" S a e3presso Krede socialL 2 utili6ada em dois principais segmentosD na ciGncia, como um conceito te*rico ou metodol*gico ou por suEeitos sociais, para se re%erir a determinado tipo de relao ou prtica social (Scherer-Zarren, &''= " 1 %ormao de redes sociais 2 uma prtica humana, muito antiga, caracteri6ada, por +astells (&''& , pela gerao, pelo processamento e pela transmisso da in%ormao como %ontes %undamentais de produtividade e poder" Recuero (&''B, p" (= tamb2m e3plica 4ue no 2 novo o estudo das redes" .ara esta autora, Ko estudo da sociedade a partir do conceito de rede
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representa um dos %ocos de mudana 4ue permeia a ciGncia durante todo o s2culo QQ 7 4uando comearam a despontar estudos 4ue %ocam para o %enHmeno como constitudo das interaes entre as partesL" R necessrio observar os %enHmenos em sua totalidade, em todas as interaes de suas partes, em uma abordagem relacional e em um sistema de interao miditico" 1s redes so de%inidas, de %orma geral, como um conEunto de n*s interconectados, adaptveis, %le3veis, constituindo um conEunto produ6ido pelas interaes humanas" .ara a Scherer-Zarren ((BBB , a rede se de%ine como uma articulao de diversas unidades 4ue trocam elementos, 4ue se %ortalecem e se multiplicam pelas interaes reali6adas" #ste conceito re%ora as ideias de +astells (&''& Eustamente 4uando trabalha com a intensividade, a e3tensividade, a diversidade, a integralidade e a realimentao das redes sociais" -m movimento 4ue assume um papel de Korgani6ador, articulador, in%ormativo e de empoderamento do movimento no seio da sociedade civil e para relao com outros poderes institudosL (Scherer-Zarren, &''(, p" 'B " 0o ;rasil, a produo acadGmica a respeito das redes sociais se destacou a partir de (BB> e se %ortaleceu na d2cada de &''', vinculada Cs tecnologias de in%ormao e comunicao" Scherer-Zarren (&''=, p" )B de%ine as di%erenas entre as redes sociais presenciais e as digitais, da seguinte maneiraD 1s redes sociais interindividuais ou coletivas se caracteri6am por serem presenciais, em espaos contguos, criando territ*rios no sentido tradicional do termo, isto 2, geogra%icamente delimitadosO en4uanto, isso, as redes virtuais, resultantes do ciberativismo, so intencionais, transcendem as %ronteiras espaciais das redes presenciais criando, portanto territ*rios virtuais cuEas con%iguraes se de%inem pelas adeses por uma causa ou por a%inidades polticas, culturais e ideol*gicas" $odavia elas podero vir a ter impacto sobre as redes presenciais e vice-versa numa constante dial2tica entre o local e o global" 1 autora destaca 4ue a di%erena principal se encontra nos espaos geogr%icos nos 4uais ocorre a %ormao das redes sociais" 0as redes sociais presenciais destaca-se o territ*rio delimitado, %isicamente" S as redes so-
ciais digitais se caracteri6am pela adeso por a%inidades polticas, culturais ou ideol*gicas, mesmo sem contiguidade %sica" 1 tecnologia consegue ampliar e sustentar as interaes sociais, independentemente da distFncia %sica" 1s comunidades dei3aram de ser de%inidas em termos de espao e passaram a ser de%inidas em termos de redes de comunicao ($ei3eira, &''= " 0as redes sociais digitais, os estilos de vida, portanto, de%inem mais seus obEetivos do 4ue o espao geogr%ico dos suEeitos participantes" +ontudo, as duas %ormas de redes sociais podem so%rer in%luGncias recprocas" Digitais ou no, so relaes entre as pessoas, vistas como uma interao 4ue almeEa obEetivos particulares ou por outras causas" R um conEunto de suEeitos 4ue participa de prticas comunicacionais por meio de suas a%inidades, o 4ue motiva vrias mudanas concretas nos suEeitos sociais, em suas coletividades e nas organi6aes envolvidas" M, por certo, uma interligao, impossvel de ser vista ou analisada unilateralmente, mas pelo conte3to em geral" #3istem diversos tipos de redes sociais, entre elas, a rede social primria e a rede social secundria ($ei3eira, &''= " 1 primria 2 a rede constituda por relaes signi%icativas 4ue uma pessoa estabelece cotidianamente ao longo da vida, composta por %amiliares, vi6inhos, pessoas amigas, conhecidas, colegas de trabalho e organi6aes das 4uais participaD polticas, religiosas ou socioculturais" 1s redes secundrias %ormam-se pela atuao coletiva de grupos e instituies 4ue de%endem interesses comuns" Dependendo do grau de liderana e da %ora de seus componentes, elas podem ter um grande poder de mobili6ao e articulao para atingir seus obEetivos" $odas as redes tGm caractersticas pr*prias, com signi%icaes e contratos di%erentes" 0o entanto, elas partem do princpio de pertencer, de se constituir a partir do e%eito de pertencimento e aceitao de um grupo social" 1s redes sociais podem se tornar hbridas, presenciais e digitaisO ainda, %ortalecer as relaes e interaes cotidianas reali6adas off0line" R um comple3o de interaes e signi%icaes, um entrelaamento entre as cone3es dos suEeitos sociais" 0essa interao social, os movimentos polticos e suas mensagens so partes %undamentais na constituio dos valores sociais" .or esse motivo,
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discutem-se, a seguir, movimentos polticos de promotores de polticas 4ue colaboram na constituio do 4ue 2 ser idoso no ;rasil"
8ro!otores de polEticas4 !ovi!entos p>blicos e a populao idosa

5 mundo moderno possui ri4ue6as e capacidade tecnol*gica sem precedentes e nos d e3traordinrias oportunidadesD capacitar homens e mulheres para chegar C velhice com mais sa!de e des%rutando de um bem-estar mais plenoO buscar a incluso e a participao total dos idosos nas sociedadesO permitir 4ue os idosos contribuam mais e%ica6mente para suas comunidades e para o desenvolvimento de suas sociedades, e melhorar constantemente os cuidados e o apoio prestados Cs pessoas idosas 4ue deles necessitam" Reconhecemos 4ue 2 necessria uma ao acordada para trans%ormar as oportunidades e a 4ualidade de vida de homens e mulheres, C medida 4ue envelhecem e para assegurar o sustento de seus sistemas de aEuda, construindo assim o %undamento de uma sociedade para todas as idades (50-, &''& " Mistoricamente, a primeira discusso %ormali6ada a respeito de idosos na poltica p!blica ocorreu em (B<&, em Iiena, na [ustria, durante a reali6ao da (\ 1ssembleia :undial sobre o #nvelhecimento, onde %oram de%inidas as primeiras polticas sociais da velhice 7 principalmente para os pases do terceiro mundo" 1s bases para melhorar a 4ualidade de vida de idosos estavam em estgios embrionrios" S em (BB(, %oram homologados os .rincpios das 0aes -nidas em Javor dos ?dosos 4ue estabeleciam normas universais para idosos em cinco FmbitosD independGncia, participao, cuidados, reali6ao pessoal e dignidade (+?0-, &''B " 1 50-, nesse documento, recomenda a participao de idosos na sociedade de %orma integrada, para 4ue, de %orma ativa, colaborem na %ormulao e na aplicao de polticas para o seu bene%cio" 1l2m disso, 4ue idosos possam prestar servios C comunidade e trabalhar como voluntrios de acordo com seus interesses e habilidades" .ercebe-se 4ue a preocupao da 50- se direciona para al2m dos as-
pectos %sicos e biol*gicos do envelhecimento e se direcionam para a incluso de idosos no dia-a-dia da sociedade" ?ncluso signi%ica %a6er parte, se sentir pertencente, ser compreendido em sua condio da vida e humanidade" R se sentir pertencente como pessoa humana, singular e ao mesmo tempo coletiva" .ara $orres e S (&''<, p" > , a incluso social relaciona-se C 4uesto da proteo social e do lugar social ocupado pela populao em nosso pas, Kvivemos em uma sociedade onde os direitos sociais so identi%icados como %avor, como tutela, como um bene%cio e no prerrogativa para o estabelecimento de uma vida social digna e de 4ualidadeL" 5utro marco a destacar %oi a proclamao do ano de (BBB como o 1no ?nternacional dos ?dosos 4ue teve como tema Uma sociedade para todas as idades (+?0-, &''B " 1inda na4uele mesmo ano, acompanhando os eventos relacionados Cs polticas p!blicas direcionadas aos idosos, %oram publicados os documentos 'arco de polticas para uma sociedade para todas as idades e .rograma de ?nvestigao para o #nvelhecimento no S2culo QQ?, sinteti6ando as polticas 4ue aEudariam a constituir Kuma sociedade para todas as idadesL (+?0-, &''B " #m &''&, as 0aes -nidas promoveram a &\ 1ssembleia :undial sobre o #nvelhecimento, na 4ual alertaram os governantes a respeito do envelhecimento populacional mundial" 5 obEetivo %oi demonstrar 4ue o envelhecimento da populao era um dos %enHmenos mais relevantes do s2culo QQ?" 5 .lano de 1o :undial para o #nvelhecimento (50-, &''& publicado em (& de abril de &''&, consiste em uma declarao poltica mundial e declara medidas para 4ue as sociedades concebam de %orma positiva todos os segmentos populacionais, incluindo o bem-estar na velhice e um ambiente propcio e %avorvel aos idosos" 5 te3to tra6 4ue grandes so os recursos, as tecnologias 4ue se consolidam por meio de oportunidades Knunca vistasL" 5 intuito deve ser, portanto, a partir das novas possibilidades, o aumento da 4ualidade de vida de idosos" 5s pases em desenvolvimento, al2m dos obstculos inerentes ao seu processo econHmico, cultural e social, tamb2m tGm 4ue administrar o envelhecimento populacional de maneira rpida e e3pressiva"
5s obEetivos do .lano elencam diretri6es para melhorar a 4ualidade de vida do idoso, mas, tamb2m, demonstram como a velhice 2 renegada pelas sociedades atuais" 1 presso da 50- 2 de e3trema importFncia para 4ue os governos das naes, principalmente, dos pases em desenvolvimento como o ;rasil, direcionem proEetos, programas a esse segmento populacional" 1l2m dos eventos e discusses internacionais, vrias situaes nacionais aconteceram a %avor de idosos nas !ltimas d2cadas no ;rasil, como o rpido crescimento das reas responsveis academicamente, pela ciGncia do envelhecimento" 0o entanto, segundo .apaleo 0etto e Vuaso (&''=, p" (9B , %alta uma maior interdisciplinaridade nas ciGncias do envelhecimento, Kh a necessidade da colaborao de pro%issionais de vrias disciplinas 4ue compem o amplo espectro da ciGncia e do envelhecimentoL" #m relao C legislao brasileira, no dia &) de setembro de &''), o presidente ,ui6 ?ncio ,ula da Silva sancionou o .roEeto de ,ei )">8(]B=, de autoria do deputado .aulo .aim (.$-RS , sancionado em (X de outubro de &''), trans%ormando-se na ,ei ('"=9( 7 o #statuto do ?doso, 4ue %oi aprovado por unanimidade, pelo Senado Jederal" 1 aprovao do estatuto %oi uma grande con4uista para a sociedade, ao de%inir os direitos dos idosos, as obrigaes da %amlia, da sociedade e do poder p!blico para as pessoas acima de 8' anos de idade" 5 #statuto do ?doso contribuiu para o surgimento de %ormas inovadoras de re%le3o e representao social relativas aos idosos, tra6endo subsdios para uma possvel mudana na concepo do envelhecimento" :as, como a%irma Ribeiro (&''=, p" &> , nenhuma lei so6inha, modi%ica a sociedade, apenas aEuda a %acilitar a regulamentao dos direitos da populao" 1 autora argumenta sobre a responsividade do idoso 4uando coloca 4ueD R %undamental 4ue os idosos tenham consciGncia dos seus direitos e e3iEam o cumprimento da lei e 4ue as autoridades e os demais cidados aEam no sentido de a%irm-la" 1l2m disso, devem ser criados mecanismos de e3ecuo das normas ali contidas, caso contrrio, ser impossvel vislumbrar uma sociedade para todas as idades (Ribeiro, &''=, p" &> " 5 #statuto do ?doso no e3cluiu do cenrio social todas as discrimina-
es e as violGncias praticadas contra a pessoa idosa" -ma das ra6es para a e3cluso 2 a %alta de in%ormao, de dilogo com o governo e o #stado 4ue impedem o e3erccio e%etivo da cidadania do idoso" #m &''>, o :inist2rio da Sa!de do ;rasil publicou o documento, elaborado pela 5:S, #nvelhecimento 1tivoD uma .oltica de Sa!de" 0as primeiras pginas do documento, encontra-se a perguntaD K4uem so os velhosTL" +omo resposta, o documento tra6 o seguinte te3toD #ste material usa o padro de idade de 8' anos, estabelecido pelas 0aes -nidas, para descrever pessoas Kmais velhasL" #sta 4uantidade de anos pode parecer pouca no mundo desenvolvido e nos pases em desenvolvimento, onde houve grande aumento na e3pectativa de vida" 0o entanto, 4ual4uer 4ue seEa a idade de%inida dentro de conte3tos di%erentes, 2 importante reconhecer 4ue a idade cronol*gica no 2 um marcador preciso para as mudanas 4ue acompanham o envelhecimento" #3istem variaes signi%icativas relacionadas ao estado de sa!de, participao e nveis de independGncia entre pessoas mais velhas 4ue possuem a mesma idade" 1s autoridades precisam considerar essas variaes ao %ormular polticas e programas para as populaes Kmais velhasL" Ja6er vigorar polticas sociais abrangentes baseadas somente na idade cronol*gica pode ser discriminat*rio e contraproducente para o bem-estar na terceira idade (5:S, &''>, p" 8 " 5 te3to discute a idade cronol*gica do envelhecimento e prope 4ue esta 2 uma mera 4uesto re%erencial" 0o entanto, a pr*pria 5:S de%ine a idade de 8' anos como marco inicial do envelhecimento nos pases em desenvolvimento e 8> anos para os pases desenvolvidos" 1 idade cronol*gica delimita as polticas sociais 4ue engessam aes p!blicas 4ue buscam uma maior 4ualidade de vida dos idosos" 1os setenta anos, alguns idosos esto ainda dispostos a e3ecutar todas as atividades 4ue sempre reali6aram, outros no" Depende do ambiente onde viveram, da pro%isso e3ercida, G3ito ou %racasso de suas tare%as, do conEunto de circunstFncias s*cio-hist*ricas 4ue marcaram a vida do suEeito, desde seu nascimento" Iincular a velhice a uma idade espec%ica 2 uma maneira cHmoda para designar um conEunto de %atores 4ue atuam em integrao ao longo da
vida" 1 idade pr2-%i3ada pela 5:S, muitas ve6es, causa con%uso e gera con%litos e discusses 4ue continuaro em debate no decorrer dos avanos sociais da rea" .or2m, a idade cronol*gica tem relevFncia 4uando o 4uadro poltico e Eurdico do #stado ganha %ora sobre as relaes %amiliares para determinar 4uestes de cidadania" Ressalta-se 4ue a 4uesto cronol*gica tamb2m a%eta outras %ases da vida, como a in%Fncia e a adolescGncia" #ntretanto, as idades cronol*gicas so uma imposio social" 5 documento #nvelhecimento 1tivo, esclarece o 4ue entende por envelhecimento ativo, com o seguinte conceitoD Kenvelhecimento ativo 2 o processo de otimi6ao das oportunidades de sa!de, participao e segurana, com o obEetivo de melhorar a 4ualidade de vida C medida 4ue as pessoas %icam mais velhasL (5:S, &''>, p" (9 " .articipao, vo6 ativa e cidad na sociedade, princpio de igualdade, de direitos sociais, sem d!vida, so avanos te*ricos e conceituais para conceber a velhice como um estgio de autonomia e independGncia" 1 idade avanada de pessoas idosas no assegura, de imediato no ;rasil, o acesso Cs prticas cidads" K/uando negada de seus direitos de cidadania, 4uando e3cluda do convvio social e desin%ormada dos direitos e dos mecanismos de proteo e de%esa, a pessoa idosa pode, em muitos conte3tos sociais, conviver com graves violaes de direitosL, mesmo 4ue pertenam a di%erentes segmentos ou classe social (Penaide e Iiola, &'((, p" (( " 1ssim, Ko acesso Cs polticas de seguridade, sa!de e educao so condies sine 4ua non para 4ue a pessoa idosa possa sentir-se parte, ser reconhecida como suEeito de direitos e participar da sociedade em 4ue viveL (Penaide e Iiola, &'((, p" (( " 0o so apenas as in%ormaes 4ue garantem a cidadania de idosos, mas os espaos de participao, de prticas comunicacionais e de lugar de vo6" 0o ;rasil E e3istem iniciativas para apro3imao entre promotores de polticas e idosos" .or e3emploD a +onselho 0acional da .essoa ?dosaO b a criao do m*dulo espec%ico de den!ncia no Dis4ue (''" -m servio gratuito de abrangGncia nacional voltado para o atendimento, registro e encaminhamento de den!ncias de violaes cometi-
das contra a populao idosaO c a alterao, em &'((, do #statuto do ?doso 4ue prevG a noti%icao compuls*ria de atos de violGncia praticados contra os idosos, atendidos em servios de sa!deO d a instalao dos +entros de Re%erGncia em Direitos Mumanos, direcionados ao atendimento e orientao, bem como para a %utura capacitao de pro%issionais 4ue atuam com a populao idosa" #ntretanto, al2m de iniciativas isoladas, 2 necessrio 4ue o idoso seEa reconhecido por um outro suEeito, como um ator social" /ue seEa considerado um interlocutor vlido e moralmente capa6 de agir 7 um suEeito, heterogGneo, com suas e3periGncias 7 com suas crenas, cultura, ideologia, pre%erGncias, anseios e habilidades (:atos, &'(( " 1ssim, deve-se abolir a vitimi6ao de idosos ou o paternalismo e3cessivo, 4ue, muitas ve6es, ocorre de %orma homogGnea, por meio das e3presses miditicas" Donato e +anHas (&''=, p" <& abordam de %orma di%erenciada os direitos sociais implantados para os idosos" 5s autores criticam a posio paternalista 4ue a sociedade delega aos idosos e 4uestionamD 5 4ue esperar desses homens e mulheres, envelhecidos em sucessivos perodos governamentais de tradio protecionista, 4uando se tirou a possibilidade mais so%isticada da inteligGncia humana, 4ue 2 a de conhecer a realidade, critic-la re%letir, tomar decises, en%im, ser suEeito da pr*pria hist*riaT 5s mesmos autores elucidam 4ue idosos, hoEe, so protegidos pela sociedade, por meio de leis como se esse ato %osse algum respeito e essa proteo, Kbarra seu desenvolvimento como pessoa, 4ue s* cessa com a morteL" 1ssim, %icam as 4uestesD at2 4ue ponto as recentes polticas p!blicas %avorecem a autonomia dos idososT 5u lhes permitem vo6 participativa socialmenteT
8erspectivas interacionistas da co!unicao e as novas !Edias

.ara discutir a organi6ao social de uma coletividade deve-se, tamb2m, compreender seus processos de in%ormaes, ao perpassar pelos
produtores miditicos" $hompson ((BB<, p" (& a%irma 4ueD 5 desenvolvimento dos meios de comunicao se entrelaou de maneira comple3a com um n!mero de outros processos de desenvolvimento 4ue, considerados em sua totalidade, se constituram a4uilo 4ue hoEe chamamos de modernidade" .or isso, se 4uisermos entender a nature6a da modernidade 7 isto 2, as caractersticas institucionais das sociedades modernas e as condies de vida criadas por elas 7 deveremos dar lugar central ao desenvolvimento dos meios de comunicao e seu impacto" 1nalisar as e3presses miditicas publicadas pelas empresas de comunicao 4uando se re%erem Cs representaes do envelhecimento permitem discusses de como a realidade social 2 construda culturalmente" 5s produtores miditicos colaboram na maneira como as pessoas concebem o mundo" 5s suEeitos sociais buscam nas e3presses miditicas subsdios para %ormar suas imagens e simbologias da realidade (Zol%, (BB= " 1s e3presses miditicas, assim, so vistas como uma peneira 4ue seleciona, de um vasto universo de ocorrGncias, apenas a4ueles %atos 4ue so apropriados para construir, por meio de suas estrat2gias enunciativas, representaes sociais" ?sto 2, divulgar certos acontecimentos em detrimentos de outros, con%orme a hip*tese do agenda setting" 1 notcia Eornalstica, por e3emplo, 2, portanto, um produto 4ue depende de suas condies de produo, como os conte3tos econHmicos e polticos, a audiGncia e a organi6ao interna de onde 2 produ6ida" :a3Nell :c+ombs e Donald ShaN desenvolveram a hip*tese do agenda setting, em (B=&, demonstrando 4ue os editores e os programadores possuem um importante papel na %ormao da realidade social, pois, selecionam e classi%icam as in%ormaes para divulgao" #ssas %unes so, em resumo, Kos autores de uma verdadeira agenda p!blica 4ue ordena e organi6a o nosso mundoL, inclusive %rente as representaes sociais do envelhecimento (S%e6, (BB9, p" <= " Dedu6-se 4ue a teoria do agendamento se orienta pelo e%eito 4ue a mdia gera a longo pra6o, ao contrrio de outras concepes cognitivas da Knecessidade de orientaoL direta e presente" 0o entanto, e3iste um sistema de responsividade diante das in%orma-
es repassadas pelos EornalistasD Sim, h e%eitos na mdia" :as no so e%eitos diretos" Sim, h muitos usos e grati%icaes buscadas, mas a necessidade de orientao 2 bem %le3vel, menos racional, menos cognitiva do 4ue se acredita" De resto, tudo depende das 4uestesD se o espectador 2 diretamente a%etado (a alta dos preos ou mesmo a in%lao , seu Eulgamento permanecer independente da mdia" Se, pelo contrrio, se trata de obEetos com os 4uais sua relao 2 distante ou ine3istente (a diplomacia , o telespectador seguir com ateno a agenda apresentada pela mdia (S%e6, (BB9, p" <= " ?mportante destacar, assim, o aspecto organi6acional dos media e da construo das notcias" $ra4uina (&''>, p"(>< e3plicitaD 1s notcias so o resultado de processos de interao social 4ue tGm lugar dentro da empresa Eornalstica" 5 Eornalista sabe 4ue o seu trabalho vai passar por uma cadeia organi6acional em 4ue os seus superiores hierr4uicos e os seus assistentes tGm certos poderes e meios de controle" 5 Eornalista tem 4ue se antecipar Cs e3pectativas dos seus superiores para evitar os reto4ues dos seus te3tos e as reprimidas 7 dos meios 4ue %a6em parte do sistema de controle, e 4ue podem ter e%eitos sobre a manuteno ou no do seu lugar, a escolha das suas tare%as, e a sua promoo 7 4uer di6er, nada menos do 4ue a sua carreira pro%issional" 1trav2s da agenda (conte!dos abordados , reali6ada pelos meios de comunicao, os suEeitos sociais constituem, em grande parte, seus ndices valorativos sobre os assuntos presentes na mdia, de acordo com o apresentado" 0o s* percebem o outro, o e3terno, como tamb2m, percebem as suas pr*prias caractersticas subEetivas e se estereotipam %rente as vises apresentadas" 5 suEeito no 2 passivo nesse Eogo das signi%icaes, so responsveis na medida em 4ue con%erem determinados enunciados e signi%icados 4ue possibilitam novas interpretaes" #istema midi$tico e as perspectivas interacionistas da comunicao .arte-se do pressuposto 4ue os Eulgamentos de valor acontecem nas
interaes verbais cotidianas, na constituio de signi%icaes presentes nos dilogos, nas e3periGncias vivenciadas em coletividade" 1ssim, o sistema de interao miditico se constitui" ;raga (&''8, p" &8 argumenta 4ue Ko sistema de processos miditicos corresponde a um %lu3o entre os subsistemas, e no a um agregado de obEetos di%erentes e meramente classi%icados" R relevante ter uma viso processual do conEuntoL" .ortanto, os suEeitos re%letem os %atos e3teriores produ6idos e divulgados pela mdia e, tamb2m, re%ratam na medida das signi%icaes de outras instituies e atores sociais, como uma cadeia de enunciaes, constitutiva de valores" 1 internali6ao da cultura no 2 simplesmente imitativa do entorno, e3iste todo um ativo e sistemtico (contnuo processo de ressigni%icao (Zol%, (BB= " 1 premissa de signi%icao pela interao social, e pelos conte3tos s*cio-hist*ricos, se encontra e se %undamenta, tamb2m, no pensamento de ;akhtin ((BB=, &'') 7 4ue, por meio da concepo dial*gica da linguagem, concebe a e3presso individual e social originria do ambiente em 4ue se vive, das interaes culturais, polticas e econHmicas" ;akhtin percebe a estrutura da realidade do suEeito como um processo hist*rico e social" 1rgumenta 4ue no e3iste %ala isolada 7 mas, uma %ala comple3a e %ormada pelo plano social" +om isso, di%erentes vo6es acerca do idoso, e do envelhecimento, se encontram na coletividade, 4ue, de maneira dial*gica, se misturam ao cotidiano e %ormam m!ltiplas vo6es da velhice na prtica social" 1 mdia, portanto, representa um %orte dispositivo de produo de identidades, de representaes e contemplaes dos suEeitos" 1s estrat2gias discursivas possuem um controle da vo6 social e os conte!dos ocupam lugares de%inidos ao permear e construir o emaranhado das associaes cognitivas" 0esse sistema de interao miditico tamb2m vale a vinculao com as perspectivas interacionistas da comunicao" 1s teorias interacionistas, a partir de (B>', se desenvolveram nos #stados -nidos, em oposio aos modelos lineares de comunicao, com o +ol2gio ?nvisvel, ao 4ual pertenciam @regor^ ;ateson e #rvin @o%%man"
0os modelos lineares, a comunicao tem um papel instrumental e mecanicista de transmisso de in%ormao e deve representar um mundo pr2-de%inido" Shannon desenvolve um modelo matemtico de comunicao, linear, uma teoria da transmisso, 4ue tem no seu centro o conceito de Kin%ormaoL, en4uanto o modelo de Ziener 2 circular, retroativo" #ssas ideias ganham penetrao em outras disciplinas cient%icas durante os anos (B>', nas ciGncias e3atas, nos linguistas, psic*logos e soci*logos" 5 modelo tamb2m encontrou crticas e modi%icaes, mas sem sair da dupla emissor receptor, princpio utili6ado pela tecnologia dos tel2gra%os at2 os dias de hoEeD um Kmodelo telegr%ico da comunicaoL (Zinkin, (BB<, p" &< " 1s propostas inovadoras do +ol2gio ?nvisvel eram de modelos circulares de comunicao ao a%irmar 4ue os processos comunicacionais no podiam ser pensados apenas como um %lu3o de mo !nica, mas como um sistema inter e relacional" 1s perspectivas interacionistas reali6aram uma ruptura no paradigma linear de transmisso e in%ormao" ;ateson ((B=& sugere, em seus estudos, o modelo 5r4uestral da +omunicao 4ue parte da circularidade dos processos comunicativos" 5 obEetivo 2 demonstrar 4ue cada suEeito participa do processo de comunicao de uma maneira espec%ica, mas 4ue todos os participantes seguem uma con%igurao geral E compreendida pelos envolvidosD um sistema de interao" .ara ;ateson ((B=& , as prticas de comunicao so marcadas por m!ltiplos comportamentos, pela vida social e por um vasto sistema de integrao circular, global e de m!ltiplos nveis" 1penas 2 possvel compreender as mensagens e as interaes 4uando os valores sociais so interpretados e as in%erGncias (os conte3tos tamb2m aparecem na prtica comunicacional (,ana, &''B " +omo a%irmam @arrossini e :aranho (&'((, p" (& D @regor^ ;ateson en%oca a comunicao humana, a partir de um processo comunicacional mais amplo, onde a %ala e o discurso no signi%icam muito dentro de um conte3to linear onde para e3istir transmisso basta 4ue 1 envie para ; uma mensagem atrav2s de um canal e por meio de um c*digo" Dentro deste palco onde os atores atuam em um constante Eogo social, ;ateson estuda os lances 4ue
criam situaes espec%icas e cuEo resultado 2 imprevisvel pela pr*pria inconstFncia, das e3presses verbais e no verbais 4ue compe este 4uadro" .ara ele, a mente %unciona como um sistema ecol*gico onde as ideias so introdu6idas como sementes 4ue s* podem %lorescer de acordo com a nature6a do sistema 4ue as recebe" .ara as perspectivas interacionistas, as concepes de mundo partem da prtica dial*gica das ideologias sociais e3istentes" 5s valores sociais no so restritos a um suEeito, a uma instituio, mas compartilhados por grupos e sociedades 7 uma premissa %undamental da comunicao" 1ssim como argumenta ;akhtin ((BB= , os suEeitos so sociais de ponta a ponta, contudo, so, tamb2m, individuais da mesma %orma" 1s representaes sociais, portanto, so %ormas de conhecimento elaboradas no cotidiano, perpassando pelos suEeitos com o obEetivo de se comunicar e entender as situaes e3perienciadas, apresentadas nas e3presses da sociedade" .or e3emplo, se de um lado, idosos se constituem a partir de uma concepo 4ue os toma como problemas sociais e %omentam as enunciaes de abandono e de %ragilidade, de outro lado, idosos podem re%ratar essa viso e3posta se responsabili6ando, de %orma ativa, pela vivGncia de um envelhecimento de 4ualidade" 5 suEeito idoso 7 a partir de seu lugar social 7 apresenta-se e se constitui de acordo com o 4ue concebe de seu mundo" -m idoso 4ue se %orma pelas vises sociais encontradas na coletividade pode re%rat-las para a %ormao de novos signi%icados a partir de seus di%erenciados interesses (Stacheski e :assi, &'(( " % cultura de converg&ncia' as novas m(dias 0esse conte3to miditico, a sociedade se encontra em um processo de convergGncia cultural %undamentado por Jidler ((BB= , Senkins (&''< , ;olter e @rusin (&''8 " 5 primeiro a%irma 4ue os novos meios no surgem de %orma espontFnea ou independente, mas de maneira gradual, processual, pela metamor%ose natural dos meios previamente e3istentes" +om isso, o autor de%ende 4ue todo modo (prtica de comunicao emergente so%re in%luGncia dos meios convencionais, 4ue se adaptam, evoluem e sobrevivem em um ambiente varivel"
Senkins (&''< , por sua ve6, argumenta 4ue a convergGncia miditica ocorre tanto no c2rebro dos suEeitos como atrav2s das interaes sociais, nos %lu3os de conte!dos dos diversos suportes miditicos, na cooperao dos mercados e no comportamento do p!blico" +on%orme o autor, a convergGncia 2 mais um %enHmeno cultural do 4ue um processo tecnol*gico, pois os suEeitos vivem em espaos nos 4uais as hist*rias, os sons, as imagens, os relacionamentos, envolvem todas as mdias de %orma integrada" #le ainda aborda os m!ltiplos suportes e mercados miditicos e, 7 a partir disso 7 considera 4ue o comportamento migrat*rio do p!blico para diversos canais, ocorre em busca de novas e3periGncias de entretenimento e de sensaes" .ara o autor, a convergGncia miditica se baseia em trGs conceitos bsicosD a convergGncia miditica, a inteligGncia coletiva e a cultura participativa" 1 inteligGncia coletiva, para o autor, 2 uma nova %orma de consumo, advinda de um processo conEunto, considerado uma di%erente %onte de poder" 1 cultura participativa caracteri6a o comportamento do consumidor miditico contemporFneo, isto 2, suEeitos 4ue interagem em um sistema comple3o de regras, criado de %orma coletiva" 1 ideia principal de convergGncia, no 2, portanto, pautada por um determinismo tecnol*gico, mas baseada em uma perspectiva cultural" R um paradigma con%igurado 4ue representa processos individuais nas interaes sociais, nas %ormas de consumo e nas intermediaes com as tecnologias atuais 7 tamb2m na cultura p!blica e poltica" #sse conte3to permeia aspectos 4ue tornam, provavelmente, a es%era poltica mais participativa, por meio das interaes e reaes do p!blico, do povo (Senkins, &''< " ;olter e @rusin (&''8 abordam uma teoria de mediao para as mdias digitais contemporFneas" .ara os autores, nenhuma mdia atualmente, 2 uma mdia isolada da outra 7 elas %uncionam de %orma entrelaada pela multiplicidade" 5s autores tamb2m re%letem sobre o papel do observador contemporFneo, no 4ual a sua identidade tamb2m 2 remediada" +on%orme estes autores, as novas mdias no determinam e3atamente 4uem so os suEeitos, por2m, a apropriao 4ue %a6em delas 7 como veculos 7 para buscar uma de%inio pela identidade cultural e pessoal" 1s
mdias, de %ato, remediam outras mdias e de%endem 4ue o KeuL atual do suEeito, na realidade, 2 mediado pelas novas mdias com uma verso remediada do KeuL anterior ao processo" #m outras palavras, o pr*prio suEeito 2 renovado dentro do processo de ressigni%icao" Segundo Zinocour (&''B, p" (9 , a internet tra6 novos processos de criao de sentidos e um suporte simb*lico ideal para a e3presso dos suEeitosD 0ovos processos de criao de signi%icados 4ue recuperam uma antropologia 4ue permite uma interdependGncia sociocultural" 5 ponto de partida 2 a e3periGncia compartilhada da internet, do computador, e de tecnologias m*veis, 4ue no podem ser s* e3plicados como impactos diretos nas possibilidades 4ue o%erecem vrios programas e aplicativos, mas, tamb2m, como resultado do desenvolvimento social e cultural" $ecnologias como um suporte simb*lico para e3pressar-se" 1 autora a%irma 4ue mais do 4ue modi%icar a %orma de interaes na vida das pessoas, a internet cria novas condies socioculturais de e3presso e de prticas comunicacionais" 1companha-se, assim, o pensamento de Werckhove ((BB= 4uando a%irma 4ue as tecnologias no apenas prolongam as %unes e as propriedades de envio e recepo da consciGncia, mas penetram e modi%icam a consciGncia de seus usurios" 1 1ssociao ?taliana de .sicogeriatria (1?. , por meio de uma pes4uisa para avaliar como as redes sociais digitais a%etam a populao idosa, dividiram idosos em dois grandes grupos 7 dando ao primeiro grupo notebooks com cone3o ?ireless C internet e tutoriais bem simples e ensinando a usar servios e redes sociais populares, como Sk^pe, $Nitter e o pr*prio Jacebook" Do grupo conectado, os 4ue seguiram as dicas e conseguiram e%etivamente utili6ar sites e servios sugeridos apresentaram melhorias interessantes na cognio e demonstraram-se mais alertas ao 4ue acontece ao seu redor do 4ue os avessos C tecnologia (1ll Jacebook, &'(( " 1s redes sociais digitais geram um lugar para aprendi6agens, relaes com o mundo e possveis ami6ades (Wachar, &'(( " De acordo com o ?bope (&''< , houve um aumento de &'A do n!mero de pessoas acima de >' anos 4ue usam a internet, no ;rasil" 1 partir de
'0 K Denise Regina Stacheski
dados da pes4uisa desenvolvida pelo Sesc-S. (&''= e pela Jundao .erseu 1bramo (&''= , idosos usurios das tecnologias de in%ormao e comunicao de%inem novos hbitos 4ue inter%erem diretamente em seu cotidiano" Segundo pes4uisas desses institutos, a m2dia mensal de permanGncia on-line de idosos chega a )&h9'm" 5s horrios pre%eridos so entre as =h e ('h da manh, e o local de acesso so suas residGncias" 1l2m de buscar in%ormaes, valori6am a sociali6ao e as interaes intergeracionais" @oldman (&''& salienta 4ue as relaes virtuais podem se trans%ormar em relaes reais 4ue bene%iciam o idoso em seu aspecto psicossocial e ampliam seu grupo conversacional" +omo, por e3emplo, a descrio de um casal de idosos 4ue se conheceu na rede de relacionamentos do portal 'aisde@A (&'(( D 1na tem 8& anos, divorciada h (), me de duas %ilhas" Saint (ele pre%ere ser identi%icado pelo apelido tem 8) anos, vi!vo h &), pai de trGs %ilhos" #m comum, dois per%is na seo #ncontros do site :aisde>'" 5 resultadoD um relacionamento 4ue E dura um ano, com previso de casamento em breve" 1 iniciativa partiu de 1na" #la di6 4ue, embora tivesse o per%il na seo #ncontros, no estava C procura de algu2m" 1penas se divertia" /uando encontrou o per%il de Saint e viu 4ue, al2m das idades serem compatveis, ele ainda morava em +ampinas, cidade pr*3ima C sua, decidiu enviar um e-mail" #la lembra o diaD (8 de %evereiro de &''>" #le respondeu, mas, por acasos da vida, 1na no continuou a troca de correspondGncias" Saint no desistiu" #m < de maro, dia internacional da mulher, enviou um e-mail de %elicitao e %oi assim 4ue comearam a se corresponder" Depois de algum tempo, as conversas dei3aram de ser virtuais e evoluram para o tele%one" #m &9 de maro, Saint %e6 a viagem de pouco mais de uma hora at2 So Sos2 dos +ampos para conhecer 1na" K1 viagem %oi curta, ele voltou no dia seguinte, pois era aniversrio do %ilho dele" :as, nesse momento, E descobrimos muitas a%inidadesL, conta" #, realmente, no so poucas" 1mbos so de Sagitrio e da rea contbil" :as, como no podia ser di%erente, e3istem di%erenas tamb2m"
o!unicao p>blica K'1
1na 2 e3trovertida e Saint 2 mais retrado" .ersonalidades a parte, %oi durante um %inal de semana em 1tibaia, um mGs depois 4ue se viram, 4ue os dois apro%undaram o relacionamento, e esto Euntos desde ento" :esmo com a %ragilidade inicial dos contatos virtuais, essas relaes geralmente, se apro%undam e se tornam mais s*lidas" Shapira, ;arak e @al (&''=, p" 9=< tamb2m reali6aram um estudo com um grupo de idosos israelenses e concluram 4ue o aprendi6ado do uso de computadores e da internet na velhice, tra6 uma melhoria na 4ualidade de vida dos idosos" .ara eles, durante o treinamento, de vrios programas de comunicao mediados por computadores, reali6ado com idosos, houve uma reduo signi%icativa do isolamento socialD Depois de desenvolver um programa de treinamento para os idosos no uso de computadores e da internet, o relat*rio in%ormou 4ue os participantes demonstraram uma reduo signi%icativa de isolamento social nos meses 4ue seguiram ao programa, em comparao com um grupo de comparao no-tratamento, 4ue no se alterou a esse respeito" ?dosos se reconstituram com o au3lio de relacionamentos virtuais, trans%ormando-se em gestores de suas vidas, com autonomia e liberdade" -m espao p!blico no 4ual h interao e trocas coletivas permite a constituio de novas percepes relativas aos idosos e, por conse4uGncia, do processo de envelhecer" 1postar na capacidade de idosos para a aprendi6agem, a participao e a cidadania ativa, K2 direito do idoso, como cidado, ter amplamente %acilitado o seu acesso Cs novas tecnologias de in%ormaoL (,ima, &''=, p" (9& " 5 contato de idosos com a internet e suas %erramentas multiplicam as oportunidades para 4ue possam se integrar C sociedade, pela potenciali6ao dial*gica da internet e pelo estmulo de suas atividades mentais" 1l2m dessas vantagens, obtGm in%ormaes e servios 4ue so solicitados e apreendidos sem a e3igGncia de locomoo %sica ou de um alto custo %inanceiro" +astells salienta 4ue mudanas relativas ao desenvolvimento das tecnologias da in%ormao levam os suEeitos a alteraes signi%icativas na or-
gani6ao dos sistemas sociais, polticos e econHmicos em Fmbito mundial" 1 era da in%ormao ou do conhecimento atinge a sociedade diretamente em suas prticas comunicacionais e na valori6ao crescente da in%ormao em uma nova abordagem, com uma velocidade e 4uantidades e3orbitantes" .ara +astells (&''&, p" &<= D 1 internet 2 o corao de um novo paradigma sociot2cnico, 4ue constitui na realidade a base material de nossas vidas e de nossas %ormas de relao, de trabalho e de comunicao" 5 4ue a internet %a6 2 processar a virtualidade e trans%orm-la em nossa realidade, constituindo a sociedade em rede, 4ue 2 a sociedade em 4ue vivemos" -ma busca de caractersticas, em rede, para as identidades dos suEeitos, como %orma de reconhecimento %rente aos outros suEeitos sociais" 1 ideia de +astells (&''& se contrape, em certo ponto, Cs re%erGncias de @iddens (&''& e de ;auman (&''> 4ue sugerem um desmoronamento dos laos sociais" @iddens (&''& denomina o momento atual como alta modernidade e o caracteri6a pelo processo de desenrai6amento social dos indivduos, distanciando-se, assim, dos valores culturais e da perda gradual dos vnculos de pertencimento social" +omo resultado, tem-se a desintegrao dos antigos padres de relacionamento social humano e a 4uebra dos elos entre as geraes" ;auman (&''> tamb2m segue essa vertente" 5 autor a%irma 4ue a comunidade KoriginalL leva para um sentimento positivo, uma signi%icao de valores como pro3imidade, um lugar con%ortvel e aconchegante 7 nos 4uais os suEeitos no se sentem descon%ortveis e podem sempre contar com a boa vontade dos outros" 0o entanto, para o %il*so%o, atualmente, em um mundo KcompetitivoL e KdesagradvelL, 2 impossvel conceber a comunidade dessa maneira" 5 autor 4uestiona como se pode %alar em comunidade em um mundo 4ue cada ve6 mais se torna desenrai6ado ou desencai3ado" #m sua palestra, ;auman (&'(( a%irma 4ue o 4ue se tem hoEe so redes (sociais digitais , e no comunidades" Redes %rgeis, grupos 4ue se unem, 4ue interagem 7 mas 4ue, a 4ual4uer momento, por 4ual4uer motivo, se a%astam" #n%ati6a, tamb2m, 4ue, no conceito de comunidade, valo-
res como segurana e liberdade se tornam di%ceis de balancear, pois o individualismo atual e o conceito de comunidade entram em con%lito por 4ue deseEam ocupar o mesmo espao" 5 pensador pondera sobre um mundo no 4ual, cada ve6 mais, os suEeitos permanecem em estado de instabilidade, de %luide6, com relaes pautadas sem crit2rios de durabilidade e com a acelerao das relaes momentFneas" ;auman (&''> prope, portanto, pensar o conceito dentro de um mundo desenrai6ado, uma sociedade li4ue%eita de relaes" .ara o autor, as pessoas sentem %alta da noo original de comunidade, por ser uma 4ualidade %undamental para uma vida satis%at*ria" 0o entanto, a proposta do surgimento de uma comunidade virtual se relaciona por uma recon%igurao comunitria por via do ciberespao responde Cs e3igGncias da sociedade, aos conceitos 4ue de%inem uma comunidade tradicional a partir de valores partilhados, do Ksentido de solidariedadeL, do sentimento de pertena e de permanGncia, 4ue continuam nas redes e comunidades virtuais (,ev^ e ,emos, &'(' "
5s idosos nas redes sociais digitais

A velhice : a parBdia da vida. Simone de ;eauvoir
este captulo, o obEetivo 2 apro%undar a discusso sobre as redes sociais digitais (Jacebook , os atores individuais e o e%eito de pertena gerado pelas intercone3es on-line" 1 partir do debate reali6ado nos captulos anteriores, surgem 4uestes ao vincular o sistema de interao miditico, a comunicao p!blica e as redes sociais digitais, entre elasD 4uais vises do envelhecimento so re%letidas ou re%ratadas nas redes sociais digitais pelos atores individuaisT .ara tentar responder Cs 4uestes, os seguintes subtemas sero abordados neste captuloD a ressigni%icao do KeuL e prticas comunicacionais de idosos na plata%orma do JacebookO o e%eito de pertena e de incluso social 4ue as redes sociais digitais suscitam nos idosos, bem como discusses sobre a comunicao p!blica"
5 *acebook e as intercone$?es digitais

#m &''9, :ark Puckerberg e #duardo Saverin, ainda estudantes em Marvard, criaram o Jacebook" ?nicialmente, o dispositivo tinha como espao de rede apenas alunos da universidade de Marvard, mas, pouco a pouco, e3pandiu-se" #m &''>, a empresa %ormali6ada permitiu 4ue a rede social digital %osse aberta ao p!blico em geral" 1tualmente, o Jacebook est ao alcance de 4ual4uer pessoa com acesso C internet 7 em 4ual4uer lugar do mundo e tem mais de ( bilho de usurios (em torno de ((A da populao mundial " 0ove anos ap*s sua criao, o Jacebook se tornou o %enHmeno do s2culoD homens e mulheres, Eovens e idosos, crianas, pais e av*s, conectados por essa rede social digital" Ressalta-se 4ue o Jacebook 2 uma plata%orma (talve6 momentFnea e 4ue, em breve, provavelmente, novas redes sociais digitais estaro em seu lugar, assim como o 5rkut, 4ue E teve n!meros elevados de usu-
o!unicao p>blica K''
rios, principalmente no ;rasil, at2 &''=" #3istem outras redes sociais digitais, inclusive, 4ue E despontam nos #-1 como o .interest" 0o entanto, acredita-se 4ue os processos e as prticas de comunicao 4ue partilham in%ormaes, opinies 7 em redes sociais digitais - permanecero colocando as pessoas em contato umas com as outras, em torno de algo 4ue tenham em comumD uma e3periGncia, um interesse, um problema ou uma causa" 1 rede social digital 2 um espao p!blico virtual, composto por vrios aplicativos, presentes em uma fanpage, com uma inter%ace e usabilidade de %cil acesso, para a maioria das pessoas" 5s aplicativos permitem vrias interaes, como por e3emplo, o convite a outros utili6adores, a elaborao de um per%il (com in%ormaes bsicas, como se3o e idade, at2 pre%erGncias culturais, religio e ideologia poltica O permite publicar mensagens no mural, com um carcter assncrono por no e3igir uma espera pela resposta da outra parte, sabendo-se 4ue as mensagens so sempre entregues" 1s mensagens consistem em comentrios, comunicaes verbais de vrios tipos, promovendo a interao e o dilogo entre dois ou mais participantes no mural de um per%il" 1 atividade principal da rede, portanto, consiste no compartilhamento ativo de in%ormaes" 5 Jacebook 2 uma plata%orma para pessoas, uma s2rie de n*s e cone3es, Kos n*s so as pessoas, e as cone3es so as ami6adesL (Wirkpatrick, &'((, p" &)> " .ortanto, ao se conectar a um KamigoL no Jacebook, os suEeitos montam suas redes, usadas para distribuir 4ual4uer tipo de in%ormaes" 1o adicionar uma %oto, o sistema do Jacebook avisa a todos os per%is vinculados a sua rede, por e3emplo" 5 n!mero de idosos 4ue ativam per%is no Jacebook 2 e3pressivo" Segundo dados do 1ll Jacebook (&'(( , a rede, em abril de &'((, E contava com mais de (,> milho de idosos em todo o mundo" 0o ;rasil, a populao idosa correspondia a 9A dos usurios, mais de ((' mil suEeitos, em Eunho de &'(&" #ntre as redes sociais digitais mais utili6adas no ;rasil, o Jacebook lidera com 8),9'A" #m seguida, vem o Vou$ube com (<,>'A" #m terceiro o 5rkut, com 9,&(A" #m 4uarto o 1sk"%m, com &,>A e o $Nitter, com &,'8A (Serasa, &'(& " 0ovamente, salienta-se 4ue esse 2 um posiciona-
mento momentFneo" Da mesma %orma 4ue o Jacebook lidera atualmente as redes sociais digitais, novas plata%ormas podem alcanar os mesmos n!meros de usurios" 5s estudos demonstram 4ue as prticas de comunicao e intercone3es digitais possibilitadas pelo Jacebook alteram, positivamente, a rotina dos idosos em busca de uma melhor 4ualidade de vida" +ombatem aspectos e3istentes na velhice (e, tamb2m em outras %ases da vida , muitas ve6es, como a solido, a depresso e o isolamento social" :iller (&'((, p" )& escreve sobre o idoso Dr" Waramath e sua relao com o JacebookD Dr" Waramath viu a sua oportunidade, balanou o corpo para entrar no Jacebook e se preparou mais uma ve6 para participar do mundo" :as, ele era e3atamente o tipo de pessoa a reconhecer o Jacebook, no para o 4ue era, mas pelo 4ue ele poderia se tornar" #le viu algo completamente di%erenteD 4ue o Jacebook estava se tornando, a longo pra6o, um instrumento di%erenciado para segmentos da populaoD os idosos, os en%ermos, os impedidos, o %rgil e a4ueles com di%iculdades" Dr" Waramath tornou-se parte do crculo vibrante, maduro e so%isticado de amigos pr*3imos 4ue e3iste no espao transnacional %acilitado pelo Jacebook, incluindo indivduos, nenhum dos 4uais anteriormente eram amigos uns com os outros, mas 4ue tinham trabalhado atrav2s de um dos vrios grupos do Jacebook 4ue compartilham interesses comuns" 1 tendGncia 2 4ue os suEeitos com mais de 8' anos procurem cada ve6 mais o espao da rede virtual para conhecimento, diverso e novas sociabilidades (.anda, &'(( " :esmo com algumas di%iculdades para a habilidade na comunicao mediada por computadores, a parcela da populao 4ue mais cresce como usuria das redes sociais virtuais 2 constituda por idosos" Sendo assim, a comunicao p!blica pode perpassar pelos debates do Jacebook para alcanar o dilogo com idosos" 1 comunicao p!blica pode se entrelaar com o entretenimento posto pela rede social digital e mobili6ar temas para o debate conEunto da sociedade" .ara +urran (&'(' , o entretenimento e sua %ora poltica re%oram os processos democrticos e as deliberaes p!blicas"
o!unicao p>blica K'C
.utnam (&''> considera 4ue a participao em redes sociais e em organi6aes voluntrias so %atores importantes para a democracia e para a satis%ao pessoal, por serem canais de e3presso de interesses privados e demandas governamentais" 1s redes sociais de participao podem %uncionar como um ambiente de aprendi6agem democrtico, onde se aprendem habilidades cvicasD debates de 4uestes p!blicas, de como %alar em p!blico ou de organi6ar uma reunio, por e3emplo" 1ssim, a%irma-se 4ue a es%era p!blica, atualmente, inclui, tamb2m, os ambientes virtuais" 1s intercone3es digitais so %erramentas 4ue podem colaborar no processo de incluso social e de ativao na participao p!blica de idososT 0o se pode descartar, no entanto, 4uestes da e3cluso digital, da di%iculdade de e3pandir a rede a todos os grupos sociais" +omo escreve @oulart (&''=, p" 8< K2 certo 4ue e3istem muitas pessoas sem acesso a computadores e C internet, mas no podemos %icar restritos a essa constatao" 0a verdade, a e3cluso 4ue e3iste no 2 somente digital, mas 2 social, de conhecimento, in%ormao e cidadaniaL" .ara ;arbero (&'(& , a utopia de democracia direta e igualdade total na internet 2 mentirosa e ameaa minar as prticas de representaes e as participaes polticas reais" 5 autor a%irmaD +reio 4ue h pessoas no Jacebook 4ue, pela primeira ve6 em suas vidas, se sentem em sociedade" R uma 4uesto importante, mas no podemos es4uecer da maneira como nos relacionamos com o Jacebook" -m inglGs 4ue passa boa parte da sua vida s*, em um pub, des%ruta muito desse modo de vida" 0*s, latinos, des%rutamos mais estando Euntos" #videntemente a relao com o Jacebook 2 distinta" 5 site 2 real, mas a maneira como nos relacionamos, como ousamos, 2 muito distinta" 5 Jacebook no nos iguala" 0os pe em contato, mas nada mais" 1 relao 4ue se cria com o Jacebook, vale ressaltar, 2 individual e %a6 parte de um conte3to s*cio-hist*rico 4ue envolve a cultura, as prticas de comunicao, os diversos per%is e3istentes, as caractersticas de cada suEeito 4ue participa da rede social digital" So os contratos e as apropriaes 4ue os indivduos %a6em com a plata%orma tecnol*gica" .essoas tmidas no convvio social 7 por e3emplo 7 talve6 desenvol-
'& K Denise Regina Stacheski
vam maiores contatos pela rede social digital" 5 4ue di%erencia, nas redes, portanto, 2 o nvel de participao dos suEeitos, suas motivaes para interagir e %a6er parte do grupo espec%ico" +ada suEeito ter seu contrato de comunicao com as redes sociais nas 4uais ele se vincula" So obEetivos individuais 4ue modi%icam a apropriao das redes sociais e, com isso, do a sua %orma espec%ica" 1o colocar os suEeitos em contato, eles tGm a possibilidade de aumentar seu grau de participao em debates e 4uestes de seu interesse" Da mesma maneira, mobili6ar-se, o 4ue talve6, no %osse to %acilitado anteriormente" 1s interaes e as prticas comunicacionais no Jacebook acontecem 4uando os suEeitos %alam pelo bate-papo, publicam vdeos, e3pressam sentimentos por %rases postadas em seus murais ou Eulgam aes e ou pensamento postados por outros suEeitos" So aes simpli%icadas, reali6veis em seus lares" 1s subEetividades contemporFneas se ancoram na e3terioridade, isto 2, nos sinais visveis emitidos por um suEeito, assim como na con4uista de uma alta visibilidade" .ortanto, para a autora, a verdade sobre o 4ue cada um 2 no se encontra mais na .sicologia, em algo misterioso e oculto, mas, cada ve6 mais, na e3posio das super%cies das peles, nas telas do computador" #3empli%ica-se esse %ato por meio de um suEeito visvel 4ue denota pavor diante da solido, pois os indivduos usurios de blogs, fotologs e redes sociais digitais nunca esto a s*sD sempre h algu2m olhando ou acompanhando tudo o 4ue eles %a6em ou 4ue dei3am de %a6er, supostamente (Siblia, &''< " 5 ponto principal 2 a interao ao entrelaar as seguintes premissasD a democrati6ao da comunicao dial*gicaO os protocolos 4ue regulam os %lu3os e as trocas dialogaisO o resultado %inal ou parcial do dilogoO as aes colocadas em andamento em %uno do 4ue se concluiu e, tamb2m, as conse4uGncias das aes e a responsabilidade acerca delas" 1mbientes virtuais, como as redes sociais digitais, so Kuma poderosa %erramenta tanto para o capital social 4uanto para a comunicao p!blicaL (:atos, &'(', p" ( " .ara este autor, a partir das redes sociais digitais 2 possvel criar redes
de relacionamentos, mobili6ar e engaEar o p!blico idoso" #ntretanto, os dilogos das redes sociais digitais podem ser %ragmentadosO as regras de debate, insu%icientesO os resultados 4uando e3istem, incertosO as aes, pontuais e sem continuidade e a responsabilidade para o bem ou para o mal, di%usa" So 4uestes 4ue prolongam e necessitam de novos debates e estudos"
Redes sociais digitais% co!unicao e idosos

K:eu otimismo, contudo, no promete 4ue a internet resolver, em um passe de mgica, todos os problemas culturais e sociais do planetaL (,ev^, (BBB, p" (( " 1 sociedade precisa valori6ar e aproveitar este potencial, tanto para melhorar a 4ualidade de vida e dignidade das pessoas idosas, mas tamb2m para %ornecer novas %ormas de oportunidade de crescimento e contornar os e%eitos negativos da mudana demogr%ica" #ncontrar %ormas inovadoras para incentivar, de %orma saudvel e ativa, a solidariedade intergeracional do envelhecimento pode, portanto, ter um impacto real sobre a criao de sociedades modernas de todas as idades (1ge .lat%orm #urope, &'((, p" B " 5 nosso obEetivo 2 discutir de 4ue %orma as redes sociais digitais se entrelaam com a comunicao p!blica para %omentar a participao cidad de idosos brasileiros" Ressalta-se 4ue o %ato de se ter internet no signi%ica 4ue tudo se trans%ormar milagrosamente, cabendo Kapenas a n*s e3plorar as potencialidades mais positivas deste espao nos planos econHmico, poltico, cultural e humano""" 0em a salvao nem a perdio residem na t2cnicaL (,ev^, (BBB, p" (( e (8 " .ara :attelart (&''', p"(=' as mdias digitais Kpassam a %a6er parte do debate sobre a possibilidade de um espao p!blico em escala planetriaL" 5 autor tamb2m argumenta 4ue Kem todas as latitudes, a problemtica da trans%ormao do espao p!blico, nacional e internacional, tende, alis, a ocupar lugar de desta4ue nas abordagens crticas inspiradas pela sociologia, pela ciGncia poltica e pela economia polticaL" 1s redes sociais digitais se constituem a partir do re%le3o das aes e
pensamentos 4ue os suEeitos possuem de outros relacionamentos sociaisO so espaos p!blicos 4ue agregam uma continuao (uma e3tenso dos enunciados, valores, representaes, constitudos por toda a e3periGncia vivenciada" 0o se considera as redes sociais digitais como meios inerentes para o engaEamento cvico ou para o aumento do capital social de idosos, contudo, acredita-se 4ue as redes sociais digitais so lugares de vo6 de 4ue idosos podem se apropriar para e%etivar sua participao cidad" 5 espao de transmisso de in%ormaes e dilogo com a opinio p!blica, provavelmente, se %ortalece atrav2s das redes sociais digitais" #ssas redes potenciali6am prticas da comunicao p!blica pelo princpio de 4ue se deva priori6ar o debate social" .or e3emplo, Ribeiro (&'(', p" ()) e3plana a campanha vitoriosa do candidato do .artido Democrata C .residGncia da Rep!blica dos #-1, ;arak 5bama, em &''<" +onsiderada como a marca de um momento hist*rico em 4ue as redes sociais demonstraram, pela primeira ve6, capacidade real de se contraporem C mdia tradicional" 5 autor e3plica 4ue 1o longo de dois anos, a e4uipe de 5bama utili6ou as tecnologias da in%ormao, especialmente a internet, para rede%inir o processo eleitoral e interagir com o p!blico de %ormas novas e di%erentes em relao aos demais candidatosD o e-mail %oi usado de %orma intensa para contatar diretamente () bilhes de pessoasO os sites de relacionamento, como o Jacebook, %oram usados para reunir seguidores e disseminar in%ormaes relevantesO e os vdeos eram postados diariamente, tanto no site o%icial do candidato 4uanto no Vou$ube" #ssas redes se trans%ormam em espaos de interao social e de trocas de conte!dos 4ue discutem temas e assuntos de relevFncia p!blica e interesse p!blico, neste estudo, direcionados aos idosos, pelos idosos e com os idosos" 5bEetivam tornar o processo de comunicao mais interativo e participativo, em uma remodelao da es%era poltica 7 modi%icando os padres de discurso, as relaes entre representantes e representados, o acesso dos cidados C participao 7 Kuma nova realidade miditicaL (Duarte, &''B, p" B8 " 1s redes sociais digitais devem ser pensadas como plata%ormas da co-
municao p!blica, Kcom alcance e in%luGncia su%iciente para marcar territ*rio no ambiente miditico e agendar os debates p!blicosL (Ribeiro, &'(', p" (&= por4ue proporcionam aos suEeitos o estabelecimento de redes de relacionamento, a partir de compartilhamento de conte!dos e de e3periGncias de interesses comuns" 1s redes sociais, al2m de se %ormarem pela a%inidade de interesses entre os suEeitos 4ue buscam nas mdias digitais um espao para as suas mani%estaes, tamb2m se sustentam pela Kliberdade 4ue seus participantes encontram para se mani%estar da %orma 4ue lhes parece mais conveniente e con%ortvelL, relata Ribeiro (&'(', p" (&B e complementaD 14uele 4ue no tem condies de produ6ir um vdeo, responde com um comentrio escrito" Da mesma %orma, 2 possvel publicar a mesma mensagem em mdias di%erentes, ampliando as possibilidades de 4ue ela seEa recebida por p!blicos di%erentes, com di%erentes graus de instruo e atrados por interesses diversos" #m outras palavras, a diversidade nos conte!dos miditicos aumentam as possibilidades de participao dos suEeitos nas deliberaes p!blicas" #m outras palavras, a diversidade nos conte!dos miditicos aumentam as possibilidades de participao dos suEeitos nas deliberaes p!blicas" 0orris (&''(, p" (> tamb2m a%irma 4ue a internet %acilita a organi6ao, a mobili6ao e a e3presso democrtica" 1 autora no acredita 4ue a tecnologia promova a democracia direta, mas a%irma 4ue o meio poltico no 2 (e no poder ser insensvel Cs mudanas tecnol*gicas e 4ue as tecnologias digitais tGm a capacidade de re%orar as instituies da sociedade civil 4ue mediam cidados e #stado" .ara 0orris (&''(, p"(> , Ka internet no dirige esses movimentos insurgentes 7 essas causas so provocadas por pai3es mais pro%undas 7 mas %acilita a sua organi6ao, mobili6ao e e3pressoL" 1 participao cidad e o engaEamento cvico so, muitas ve6es, reprodu6idos nas mdias digitais, isto 2, as redes sociais digitais atuam como um complemento C4ueles 4ue E esto engaEados na comunicao p!blica" 0o entanto, acredita-se 4ue as potencialidades, advindas da %acilidade de acesso C in%ormao e pelo aumento das oportunidades de comunicao, so subutili6adas pelo governo brasileiro, principalmente, 4uando o p!blico 2 a populao idosa"
1s redes sociais digitais podem no gerar participao poltica, mas consistem em um espao propcio por privilegiar elementos %undamentais da democracia, como o acesso a diversas %ontes de in%ormao e C possibilidade de e3presso por prticas de comunicao cada ve6 mais %acilitadas" 0a #uropa, o documento o%icial 1ge .lata%orm #urope (&'(( , escrito por uma comisso dedicada a pes4uisas a respeito do envelhecimento, por e3emplo, tra6 vrias iniciativas articulando a apropriao das redes sociais digitais por idosos" Segundo o documento, duas %rentes de proEetos se destacam no envolvimento de idosos em prticas cidads e no desenvolvimento para as %acilidades nas redes sociais digitaisD @arantir a cidadania ativa dos idosos" -m aspecto importante do envelhecimento ativo na sociedade 2 garantir 4ue as pessoas mais velhas tenham acesso aos processos polticos e cvicos" ?sto 2 importante tanto para garantir 4ue esses processos levem em conta as necessidades das pessoas idosas, como um meio de garantir a mais ampla participao na sociedade de pessoas mais velhas" 1tores locais e regionais podem desempenhar um papel importante na superao das barreiras para a cidadania ativa" 1lgumas ideias se basearam em trabalhar com pe4uenos grupos de idosos para ouvi-los e %acilitar o acesso a servios baseados na internet" Jacilitao para as redes sociais" 1 participao em redes sociais 2 um %ator essencial de participao na sociedade" 1tores locais e regionais podem %a6er muito para aEudar os idosos a participarem de suas atividades pre%eridas, a continuar a aprender e de se envolver com amigos, %amiliares e vi6inhos" .rogramas europeus de ensino e pes4uisa podem ser particularmente !teis em encontrar novas maneiras de promover as redes sociais" +ompreende-se o e%eito da incluso social e3perienciado por idosos, nas novas mdias, pelo %ato de 4ue as plata%ormas digitais multiplicam suas oportunidades de se integrarem C sociedade, se apropriarem dos c*digos, dos meios, e da linguagem da sociedade atual" 1 populao idosa, portanto, pode se bene%iciar pela potenciali6ao dial*gica da internet, estimulando suas atividades mentais (Wachar, &''& e para obter in%ormaes e servios 4ue so solicitados e apreendidos sem a e3igGncia de locomoo %sica ou de um alto custo %inanceiro" 0este caso, a comunicao p!blica
pode e3perienciar as redes sociais para incentivar o dilogo, a participao cidad e a discusso de problemas da coletividade" 1 seguir, proEetos implantados na #uropa 4ue envolvem a ativao do idoso a participaes nas redes sociais digitais obEetivando a deliberao p!blica" So iniciativas 4ue servem de e3emplos para a implementao dessas redes como canais de participao em assuntos da comunidade" a >nclusAge ; .lata%orma 4ue tem como obEetivo promover debates participativos em nvel local, regional e nacional sobre os m!ltiplos aspectos da pobre6a e e3cluso social en%rentadas por pessoas mais velhas" 5 proEeto organi6a o%icinas participativas, a nvel local, para colher opinies sobre realidades sociais das pessoas idosas e, em seguida, h um dilogo entre pases e regies a respeito dos resultados" 5btiveram-se, atrav2s de pes4uisas e mapeamentos, dados adicionais sobre as necessidades dos idosos (age-plat%orm"eu " b Add 'eC 7 Rede pan-europeia com mais de &' organi6aes, em (' pases europeus, trabalha com iniciativas de apoio a grupos des%avorecidos no uso de novas tecnologias" -m dos trGs grupos-alvo so _idosos, pobres idosos e aposentados_" 5 grupo de trabalho e3plora diversas %ormas inovadoras de sucesso envolvendo pessoas em risco de e3cluso e as ligando aos prestadores de servios locais e regionais" 5s m2todos incluem a internet, tele4uios4ues, tele%ones m*veis e $I interativa (addmecop"eu " c %ater %ife 7 .roEeto 4ue tem como obEetivo ampliar os bene%cios sociais modernos das tecnologias de in%ormao e comunicao para idosos" 1 principal %erramenta 2 uma plata%orma de rede social on-line 4ue %ornece uma ampla gama de conte!do relevante, e3clusivamente, para pessoas mais velhas" 5 proEeto o%erece apoio e orientao aos usurios idosos e C4ueles 4ue trabalham com eles" 5 proEeto incentiva a acessibilidade, incluindo so%tNare de cooperao com prestadores de servios locais e regionais para processar o conte!do on-line mais acessvel (kolping-bildungsNerk"de " d &o0mD%ife 7 .lata%orma 4ue visa melhorar a participao social das pessoas idosas atrav2s da utili6ao de redes sociais on-line" R uma rede social digital personali6ada para as necessidades dos ido-
sos, permitindo interaes com seus pares e %amlias" 1s redes tamb2m %ornecem acesso %cil a bases de in%ormao relevantes para apoiar o idoso" 5bEetiva o aumento da 4ualidade de vida dos idosos e %acilita a sua participao social (gom^li%e-proEect"eu " 1s iniciativas acima so proEetos inseridos em uma promoo de polticas na busca de um envelhecimento bem-sucedido na #uropa 4ue poderia servir de e3emplo para aes p!blicas brasileiras" #m relao Cs novas mdias, at2 de6embro de &'(&, no se encontraram iniciativas governamentais brasileiras 4ue ativassem o processo de deliberao p!blica ou debate participativo nas 4uestes da comunidade para idosos, permeando as redes sociais digitais ou as tecnologias de in%ormao e comunicao" 5s proEetos brasileiros se direcionam aos cursos e treinamentos na rea de in%ormtica" $alve6, o primeiro passo para aes %uturas" So aes, no entanto, 4ue no se apropriam das tecnologias de in%ormao e comunicao para o envolvimento da populao idosa nos debates p!blicos" :as, o maior desa%io, segundo @iacomin (&'((, p"(8 , 2 a politi6ao do cidado brasileiro para incluir em seus obEetivosD Ko direito C velhice com dignidadeO o direito a polticas de cuidado 4ue contemplem a %amlia 4ue possui ou cuida de pessoas vulnerveisO o direito C promoo do envelhecimento ativo ao longo de todo o ciclo da vidaL" 0o ;rasil, para implantar de %orma e%iciente o dilogo com a populao idosa, 2 necessrio Kcontar com estrat2gias de comunicao social e%icientes, com ampla visibilidade e articulao com movimentos sociais, entidades governamentais e no governamentais, conselhos de direitos e setoriais e conselhos estaduais e municipais de idososL (@iacomin, &'((, p" (> " -rge um dilogo mais pr*3imo entre o #stado e a sociedade sobre 4uestes 4ue a%etam o envelhecimento" .ara a autora, Kno reconhecer o envelhecimento da populao brasileira 2 assumir riscos para as %uturas geraes de Eovens e velhosL" 0o entanto, a e3istGncia %sica dos suEeitos, atualmente, no 2 mais su%iciente para garantir uma e3istGncia social" R indispensvel 4ue ad4uiram uma e3istGncia p!blica, 4ue acessem, circulem e habitem, cotidianamente, os espaos virtuais da rede" R preciso praticar a comunicao da sociedade atual, ciente das potencialidades 4ue emergem com as tecnologias de co-
municao, como a%irma $hompson ((BB>, p"(>& D 1o assumir como dada a e%iccia poltica das mensagens da mdia, sua argumentao tende a negligenciar o novo tipo de %ragilidade 4ue os processos polticos ad4uirem na era da comunicao de massa" (""" 2 devido ao %ato de os processos polticos acontecerem, hoEe, num ambiente social 4ue 2 Krico em in%ormaoL 7 isto 2, onde os indivduos tGm mais acesso do 4ue nunca C comunicao e in%ormao transmitida via meios t2cnicos 7 4ue os lderes polticos e os %uncionrios do estado procuram, sempre mais, controlar, e tornam-se, cada ve6 mais, vulnerveis devido a sua inabilidade de controlar, totalmente, a di%uso das imagens e as in%ormaes das 4uais o e3erccio do seu poder, em parte, depende" $orna-se um processo incessante de negociao de signi%icaes pelo dilogo entre a populao idosa e os agentes polticos, com o obEetivo de buscar a (co responsabilidade democrtica para a preservao dos direitos sociais e polticos de idosos" 5 espao p!blico das redes sociais digitais potenciali6a o dilogo com idosos e, ao ouvir os cidados, cria-se um ambiente de compreenso e interesse pelos problemas da comunidade (:atos, &'(' " .ara este autor, necessita-se da participao e protagonismo do idoso para e3ercitar o papel de agente na trans%ormao social" +om isso, estabelecer um processo de comunicao dirigida para os di%erentes p!blicos, como para a populao idosa, com aes espec%icas, se torna uma estrat2gia necessria para acender o envolvimento dos cidados no dilogo p!blico, uma cultura de comunicao p!blica 4ue transcenda a in%ormao e promova o dilogo, com um envelhecimento heterogGneo" .ara cada segmento populacional 2 necessrio criar estrat2gias e instrumentos apropriados C realidade das pessoas" 0o caso de idosos, o intuito no 2 vitimi6-los socialmente devido Cs debilidades %isiol*gicas ou isolamento social, mas, %ortalecer di%erentes valores positivados para a velhice, como o envelhecimento bem-sucedido, a valori6ao de sua vo6 e papel social, o %ortalecimento de sua cidadania e a participao poltica" +orroborar na tomada de deciso democrtica provavelmente tra6 maior envolvimento do idoso nas polticas p!blicas principalmente em relao Cs suas pr*prias demandas"
5 idoso na co!unicao p>blica

5 obEetivo deste captulo 2 identi%icar e discutir as representaes sociais do envelhecimento, vinculadas C comunicao p!blica a partir de trGs ei3osD promotores de polticas, produtores miditicos e atores individuais" 1 anlise de conte!do, por um vi2s temtico-categorial, %undamenta-se em ;ardin (&'(( " +on%orme a autora, a anlise de conte!do 2 um conEunto de t2cnicas de veri%icao das comunicaes 4ue utili6a procedimentos sistemticos e tem como obEetivo descrever conte!dos das mensagens" 1 prtica social 2 a essGncia da anlise de conte!do" R um m2todo emprico 4ue se dedica ao tipo de interpretao 4ue se pretende como obEetivo" 0o e3iste um Kpronto-a-vestirL em anlise de conte!do, somente algumas regras bsicas, por ve6es, di%icilmente transponveis" 1 inteno da anlise de conte!do 2 veri%icar as in%erGncias relativas Cs condies de produo (ou eventualmente, de recepo nos processos comunicativos e nas enunciaes reali6adas" .ara ;auer e @askell (&''9 , a anlise de conte!do trabalha com te3tos escritos E utili6ados para algum outro prop*sito" 0o entanto, os te3tos podem ser manipulados para %ornecer respostas ao pes4uisador" Di%ere-se de uma anlise lingustica 7 pois no se preocupa com a lngua 7 mas, com a palavraO procura conhecer a4uilo 4ue est silenciado atrs dos enunciados" ;ardin (&'(( a%irma 4ue a leitura do conte!do das comunicaes, e%etuada pelo analista no 2, ou no 2 unicamente, uma leitura C letra, mas antes, o realar de um sentido 4ue se encontra em segundo plano, com signi%icados de nature6a psicol*gica, sociol*gica, poltica, hist*rica, entre outras"
8rotocolo da anGlise de conte>do

0esta obra se utili6a uma sistemati6ao 4uantitativa e 4ualitativa da anlise de conte!do temtico categorial" 1 t2cnica consiste em classi%icar di%erentes elementos de signi%icao em categorias preestabelecidas, segundo crit2rios suscetveis de %a6er surgir sentido e ordem no
conte!do analisado (;ardin, &'(( " .ara 5liveira (&''< e3istem alguns conceitos 4ue embasam a anlise de conte!do temtico categorial" So elesD obEetividade, sistematicidade, conte!do mani%esto, unidades de registro, unidades de conte3to, construo de categorias, anlise categorial, in%erGncias, condio de produo" Base da an$lise de contedo
Bases Conceitos 1 anlise pode ser veri%icada e reprodu6ida por outro pes4uisador" .ara tanto, as unidades decompostas da mensagem, as categorias 4ue servem para classi%ic-la, devem ser de%inidas com tal clare6a e preciso 4ue outros, a partir dos crit2rios indicados, possam %a6er a mesma decomposio e operar a mesma classi%icao"
5bEetividade
1 anlise deve tomar em considerao tudo o 4ue, no conSistematicidade te!do, decorre do problema estudado e analis-lo em %uno de todas as categorias retidas para %ins de pes4uisa" +onte!do mani%esto 1 anlise deve abordar apenas o conte!do mani%esto, o 4ue %oi e%etivamente e3presso e no o conte!do presumido em %uno do 4ue o pes4uisador acredita saber sobre o problema" 1s e3trapolaes em direo aos conte!dos latentes devem se apoiar nos conte!dos e%etivamente observados" $rata-se das unidades de segmentao ou de recorte, a partir da 4ual se %a6 a segmentao do conEunto do te3to para anlise"
-nidades de Registro (-R
So unidades de compreenso da unidade de registro" So -nidades de segmentos de te3to 4ue permitem compreender a signi%icaconte3to (-+ o das unidades de registro, recolocando-as no seu conte3to" +onstruo de 5perao de classi%icao dos elementos participantes de categorias um conEunto, iniciando pela di%erenciao e, seguidamente (++ por reagrupamento, segundo um conEunto de crit2rios" +onsidera a totalidade do te3to na anlise, passando-o por
Bases 1nlise categorial (1+
Conceitos um crivo de classi%icao e de 4uanti%icao, segundo a %re4uGncia de presena ou ausGncia de itens de sentido" R um m2todo de gavetas ou de rubricas signi%icativas 4ue permitem a classi%icao dos elementos de signi%icao constitutivos da mensagem" 5perao l*gica atrav2s da 4ual se admite uma proposio em virtude da sua ligao com outras proposies E aceitas como verdadeiras"
?n%erGncia
+ampo de determinaes dos te3tosO intencionalidade subEacente C produo de uma mensagemO o 4ue condu6iu a um determinado enunciado de te3to ou enunciado discur+ondies de sivo" ?mplica na compreenso da super%cie dos te3tos e produo (+. dos %atores 4ue determinaram essas caractersticas, dedu6idos logicamente atrav2s da correspondGncia entre as estruturas semFnticas ou lingusticas e as estruturas psicol*gicas ou sociol*gicas dos enunciados" JonteD 5liveira (&''< , adaptado pela autora
1 anlise de conte!do, neste estudo, implementa trGs %ases de pes4uisa, con%orme ;ardin (&'((, p" (&( D a pr2-anliseO a e3plorao do material e a anlise das in%erGncias (conte!do mani%esto e condies de produo " )r*-an$lise 1 pr2-anlise tem como intuito a sistemati6ao do m2todo do trabalho para 4ue o analista possa condu6ir as operaes sucessivas de anlise 7 re%ere-se, segundo ;ardin (&'((, p" (&( , a trGs missesD Ka escolha de documentos a serem submetidos C anlise, a %ormulao das hip*teses e dos obEetivos e a elaborao de indicadores 4ue %undamentem a interpretao %inalL" 1s trGs etapas esto entrelaadas e so dependentes" %eitura flutuanteD ocorreu no perodo de maro de &''B a Eunho de &'(&, 4uando se reali6ou o processo de leitura do re%erencial te*rico e, tamb2m, de unidades comunicativas (impressas e digitais , relacionadas
ao tema do envelhecimento e da comunicao p!blica" 4b+etivo da an8lise de conte5doD identi%icar representaes sociais do envelhecimento, no ;rasil, num sistema de interao miditico 7 a partir de trGs vertentesD promotores de polticas (unidades comunicativas do site o%icial do :inist2rio da Sa!de O produtores miditicos (cobertura Eornalstica da K+ampanha 0acional de +onscienti6ao sobre a IiolGncia contra a .essoa ?dosa no $rFnsitoL, &'('O atores individuais (publicaes de um grupo de idosos no Jacebook " 4b+etos empricosD as unidades de registros %oram selecionadas pela regra de pertinGncia (isto 2, os documentos so ade4uados, en4uanto %onte de in%ormao, de modo 4ue correspondem ao obEetivo da anlise " So elesD a !romotores de polticasD unidades comunicativas do site o%icial do :inist2rio da Sa!de, publicadas no .ortal da Sa!de (S-S D ?dosos" #ste obEeto emprico se Eusti%ica, pois se trata de um meio de in%ormao o%icial, do @overno Jederal do ;rasil, direcionado C populao idosa" +oletaram-se os conte!dos de maio de &'(& a Eaneiro de &'()" 0as pginas do site destinadas C populao idosa, encontraram-se >' conte!dos di%erentes (entre notcias publicadas diariamente, publicaes, in%ormaes, recomendaes, agenda, campanhas publicitrias promovidas pelo :inist2rio da Sa!de " #ntre esses conte!dos, %oram selecionadas 9' unidades comunicativas, sendo (< notcias, (= conte!dos in%ormativos e > campanhas publicitrias, entre as a4uelas 4ue apresentavam variveis para permitir o en4uadramento e a veri%icao das representaes sociais do envelhecimento" b !rodutores midi8ticosD unidades comunicativas relacionadas C cobertura miditica da +ampanha 0acional de +onscienti6ao sobre a IiolGncia contra a .essoa ?dosa no $rFnsito, em &'('" #m (( de Eunho da4uele ano, a Secretaria de Direitos Mumanos da .residGncia da Rep!blica ((SDM].R e outras instituies governamentais lanaram esta campanha" 5 obEetivo principal 2 conscienti6ar a populao sobre a violGncia contra os idosos, no trFnsito" 5 seu conte!do se destina aos transportes coletivos urbanos e semiurbanos" 5 evento principal da campanha p!blica ocorreu em (> de Eunho,
C0 K Denise Regina Stacheski
considerado o Dia :undial de +onscienti6ao da IiolGncia contra a .essoa ?dosa, institudo em &''8, pela 50- e pela Rede ?nternacional de .reveno C IiolGncia C .essoa ?dosa" Selecionou-se esse obEeto emprico pela repercusso em vrias mdias brasileiras e por representar uma campanha p!blica da 4ual, por meio do en4uadramento governamental (agenda , os produtores miditicos produ6iram in%ormaes para a sociedade" 5 clipping (recorte ou gravao de uma notcia produ6ido pela SDM].R, no perodo de (9 a (= de Eunho, totali6ou B> publicaes vinculadas ao tema" 0o documento, cedido pela secretaria, encontra-se, apenas o te3to das notcias, sem imagens e sem detalhes das unidades" Do total das notcias captadas escolheram-se para anlise, 9' conte!dos norteados pelos seguintes crit2riosD correspondiam a diversas regies brasileiras (independente da distribuio do peri*dico, do porte da empresa miditicaO da publicao ser impressa ou on-line O apresentavam unidades de conte3to 4ue permitiam a veri%icao de representaes sociais do envelhecimento e demonstravam um desenvolvimento noticioso para al2m das in%ormaes bsicas da campanha o%icial" c Atores individuaisD publicaes de idosos no Jacebook" 5 grupo analisado se constitui de de6 suEeitos ativos no Jacebook (isto 2, 4ue publicam 7 regularmente 7 pelo menos uma ve6 por dia , nascidos entre (B&' a (B>' 7 brasileiros - 4ue, cientes da pes4uisa, permitiram o acompanhamento dirio de suas interaes" 1 observao nos per%is dos idosos ocorreu de maro de &'(( a maio de &'(&" 5s per%is dos idosos selecionados %oram indicados por pessoas conhecidas da autora 7 ap*s solicitao pela rede social digital" Reali6aram-se, tamb2m, duas entrevistas semiestruturadas com o grupo de idosos, de setembro e novembro de &'(&, por meio da rede social digital" 1s 4uestes abordadas, os depoimentos e as respostas esto atrelados ao te3to da anlise" 1 escolha pelo Jacebook se %undamenta por ser a rede social digital 4ue mais cresceu no mundo, em &'((" 1 plata%orma possibilita a publicao de %otos, vdeos, mensagens, Eogos e diversos aplicativosO constitui uma comunicao nova, uma rede social 4ue coloca as pessoas em contato umas com as outras, muitas ve6es de %orma inesperada, em torno
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de algo 4ue tenham em comumD uma e3periGncia, um interesse, um problema, uma causa" 0o total, analisaram-se 9' publicaes de idosos" % e+plorao do material 1 partir dos obEetos empricos selecionados reali6ou-se uma e3plorao das categorias e das unidades de conte3to (variveis com o intuito de veri%icar as representaes sociais do envelhecimento anteriormente categori6adas" #stipularam-se as categorias e as variveis para 4ue pudessem abranger todas as unidades comunicativas coletadasD notcias, in%ormaes e publicaes nas redes sociais" 0o se %ocou a estrutura de anlise para vislumbrar elementos de uma notcia Eornalstica comoD ttulo, ttulo au3iliar, lead, corpo da notcia, concluso, editorias, locali6ao, tamanho da notcia" #ntretanto, en%ocaram-se conte!dos temticos 4ue identi%icassem representaes sociais do envelhecimento no sistema de interao miditico" 1 seguir as categorias e variveis da anlise" 4 envelhecimento e a degenerao das fun7es biolBgicasD visa mapear temticas sobre a debilitao %sica e mental dos idosos" #n4uadram-se nesta categoria unidades comunicativas 4ue apresentamD a doenas e perdas %sicas advindas com a idadeO b morte e %im biol*gicoO c preveno de doenas por polticas de sa!de p!blica" 4 envelhecimento e a fragilidade social do idoso D pretende mapear temticas sobre a %ragilidade do idoso" #n4uadram-se nesta categoria unidades comunicativas 4ue apresentamD a abandono e negligGnciasO b discriminaoO c violGncias (agresso %sica e ou psicol*gica O d usurpao de bens"
4 envelhecimento e a responsabilidade individual do idoso frente a ve0 lhiceD obEetiva identi%icar temticas no processo de responsabili6ao do idoso por seu envelhecimento" #n4uadram-se nesta categoria unidades comunicativas 4ue apresentamD a alimentao saudvel para combater o envelhecimentoO b e3erccios %sicos e mentais para combater o envelhecimentoO c busca pelo modelo do corpo Eovem" 4 envelhecimento e a nova gerao consumidora D identi%ica temticas 4ue percebem o idoso como um novo p!blico consumidor" #n4uadram-se nesta categoria unidades comunicativas 4ue apresentamD a idosos como p!blico consumidorO b idosos e poder a4uisitivo" 4 envelhecimento bem0sucedidoD identi%ica temticas 4ue apresentem conte3tos do envelhecimento bem-sucedido" #n4uadram-se, nesta varivel, unidades comunicativas 4ue apresentamD a aes intergeracionaisO b entretenimento e interaes sociaisO c reivindicao de direitos e deveresO d engaEamento comunitrio" Diante da e3plorao dos dados, das trGs unidades de registros (obEetos empricos analisados, elaboraram-se dois tipos de anlisesD as 4uantitativas e as 4ualitativas, 4ue resultaram nas seguintes tabulaesD a abelas quantitativas para identi%icar a presena das variveis estabelecidas nas unidades comunicativas" 1nlise de conte!do de unidades comunicativas do site o%icial do :inist2rio da Sa!de, .ortal da Sa!de (S-S D ?dosos (&'(& e &'() " 1nlise de conte!do da cobertura miditica da +ampanha 0acional de +onscienti6ao sobre a IiolGncia contra a .essoa ?dosa no $rFnsito, de &'('" 1nlise de conte!do de publicaes de idosos no Jacebook (&'(( e
&'(& " +ru6amento de tabelas 7 4uanti%icao de presenas" b An8lise qualitativa 7 para identi%icar a descrio de conte!dos mani%estos nas unidades comunicativas 4ue comprovam as variveis estabelecidas e 4uanti%icadas" .ara essa etapa se selecionaram trechos retirados das unidades comunicativas de cada obEeto emprico e, tamb2m, das entrevistas semiestruturadas com o grupo idoso analisado" Ressalta-se 4ue se utili6aram, para o apro%undamento 4ualitativo, trechos das unidades comunicativas e imagens"
; anGlise4 descrio e interpretao de dados

5 obEetivo 2 descrever e interpretar os dados captados, 4uantitativa e 4ualitativamente das unidades comunicativas" ?tens 4ue geram as in%erGncias nas mensagens e os conte!dos mani%estos" .ara a anlise 4ualitativa dos conte!dos mani%estos escolheram-se e3emplos retirados das unidades comunicativas e das entrevistas semiestruturadas" 5s trechos selecionados se entrelaam com os n!meros de %re4uGncia 4uantitativos" 1 interpretao dos dados se reali6a por meio de uma e3plorao dos signi%icados e3pressos nas categorias da anlise em contraste com a %undamentao te*rica desenvolvida no estudo" ?nicialmente, seguem algumas constataes sobre os obEetos empricos analisados" 0o .ortal da Sa!de (S-S D ?dosos, do :inist2rio da Sa!de, constata-se, previamente, por uma observao ao design digital implantado, 4ue na inter%ace do site os conte!dos no dialogam diretamente com a populao idosa, mas com um terceiro 7 o cuidador, a %amlia ou a populao em geral" 5s conte!dos publicados no .ortal da Sa!de repassam in%ormaes sobre o envelhecimento (e suas temticas , mas no %omentam uma ativao on-line para o dilogo com pessoas idosas" 5 site tem dois canais de contato, um endereo de e-mail, K%ale conoscoL e um tele%one nacional Kdis4ue sa!deD ()8L" 0o e3istem canais interativos e incentivos pela acessibilidade digital ou aes apro3imativas com
idosos como redes sociais espec%icas, 4ue %omentem um dilogo direto, on-line, com a populao idosa" .ara ilustrar a a%irmao, seguem trechos de conte!dos do site 4ue tem como p!blico-alvo uma terceira pessoa 7 4ue no 2 o idoso, diretamenteD #m linguagem acessvel, o manual tra6 noes prticas para pro%issionais e leigos" #le ensina, por e3emplo, a como dar banho, como lidar em casos de 4uedas, convulses, o%erece dicas para uma alimentao saudvel e ainda como trans%erir um idoso acamado para uma cadeira" K1 iniciativa coloca os cuidadores como tema central do :ais Sa!de e pretende dar visibilidade a essas pessoas 4ue nem sempre tem o conhecimento e as in%ormaes necessrias 4ue possibilitem a preveno de problemas de sa!de com o idosoL, a%irma a coordenadora da rea t2cnica de sa!de do idoso do :inist2rio, ,ui6a :achado" 1s 4uedas e suas conse4uGncias para as pessoas idosas no ;rasil tGm assumido dimenso de epidemia" 5 site do :inist2rio da Sa!de, como a%irmado anteriormente, direciona suas in%ormaes para um terceiro elemento 7 4ue no 2 o idoso" So apresentados manuais, guias, in%ormaes e notcias para o cuidador, para o %amiliar e para o p!blico em geral, mas no h um dilogo direto com a populao idosa" 0a cobertura miditica da +ampanha 0acional de +onscienti6ao sobre a IiolGncia contra a .essoa ?dosa no $rFnsito, &'(', ressalta-se 4ue o mote da mobili6ao proposta E apresenta uma temtica sobre a representao estereotipada do idoso (vtimas de violGncia e 4ue os produtores miditicos, em sua maioria, seguem as signi%icaes repassadas por promotores de polticas" 0o entanto, acredita-se 4ue seria vivel apresentar di%erenciadas vises sociais do envelhecimento na mdia" .or e3emplo, e3istem notcias 4ue 7 em uma !nica unidade comunicativa 7 %ortalecem a %ragilidade social do idoso e 4ue apresentam, no mesmo conte!do, uma e3presso de resistGncia C %ragilidade social 7 ao mostrar idosos e movimentos 4ue re%ratam uma condio vitimada" .ara ilustrar a 4uesto, seguem alguns ttulos do obEeto empricoD
o!unicao p>blica KC'
?dosos reivindicam direitos e respeito em mani%estao" ?dosos silenciam sobre a violGncia na %amlia" 1presenta-se um ttulo, Kidosos reivindicamL, com re%erGncia a idosos ativos, engaEados comunitariamente, 4ue buscam seus direitos, 4ue se mobili6am para reivindicar" +ontudo, o outro ttulo, Kidosos silenciamL, gera representaes de um idoso passivo e vitimado socialmente" 1s publicaes do Jacebook analisadas so de um grupo de idosos, con%orme citado anteriormente, 4ue possui recursos (competGncias e possibilidades para se apropriar das tecnologias de comunicao e in%ormao" +ompreende-se 4ue 2 um grupo espec%ico, 4ue apresenta caractersticas pr2vias de incluso social" #ste grupo %a6 parte da populao idosa brasileira, entretanto, no re%lete as representaes sociais apresentadas por promotores de polticas (degenerao biol*gica e produtores miditicos (%ragilidade social do idoso " 1s vises sociais encontradas na autorre%erenciao de idosos, no Jacebook, se en4uadram em um envelhecimento bem-sucedido, ativo, no 4ual as interaes digitais geram um e%eito de pertena, de sentido" 5 grupo de idosos analisado re%rata, assim, a ideia de vitimi6ao social e apresenta-se ativo nas prticas comunicativas da comunidade" 1 anlise dos trGs obEetos empricos identi%ica conte!dos das unidades comunicativas 4ue se en4uadram nas vises sociais do envelhecimento" Destacam-se, tamb2m, as representaes sociais do envelhecimento 4ue mais se apresentaram em cada ei3o da comunicao p!blicaD promotores de polticas, produtores miditicos e atores individuais" Cru,amento de dados
Categorias Unidades de contexto, indicadores Doenas e perdas %sicas pela idade Debilitao %sica e mental :orte e %im biol*gico .reveno de doenas $otal de presenas PP PM )' (< )& <' B ( 9 (9 AI Total ( ( ' & 9' &' )8 B8
Categorias
Unidades de contexto, indicadores 1bandono e negligGncias Den!ncias e discriminao 1gresso %sica ou psicol*gica 1propriao de bens otal de presenas
PP PM & ) ' & 9 ) (8 1> ' @ 9 < &' = -E &< )8 )B (< & ( & @ ' ' A 9 B )< B GA
AI Total ( ' ' ' , ' ' > @ 8 = ,9' 9' ( ' F, )( )B )B &' ,1E 8 9 &) -(( = ,F 9< >= >B (8 ,FA
Jragilidade social do idoso
. ,1,
1limentao saudvel Responsabilidade #3erccios %sicos e mentais do idoso %rente a +orpo Eovem velhice otal de presenas ?dosos como consumidores .!blico consumidor .oder a4uisitivo otal de presenas 1es intergeracionais #nvelhecimento bem-sucedido #ntretenimento e interaes sociais Direitos, deveres e reivindicaes #ngaEamento comunitrio otal de presenas
..D .romotores de polticas 7 .:D .rodutores miditicos 7 1?D 1tores individuais
+onstata-se 4ue nas unidades comunicativas as representaes sociais do envelhecimento 4ue aparecem em desta4ue soD !romotores de polticasD as variveis 4ue mais se destacam so en4uadradas na viso do envelhecimento e da degenerao das %unes biol*gicas" !rodutores midi8ticosD a maior %re4uGncia das variveis est na viso do envelhecimento e da %ragilidade social do idoso" Atores individuais no HacebooID a representao do envelhecimento
o!unicao p>blica KCC
bem-sucedido 2 a 4ue mais se destaca" So vo6es 4ue se contradi6em e se entrelaam na sociedade" #n4uanto as representaes sociais do envelhecimento se bali6am pela degenerao biol*gica por promotores de polticas e pela %ragilidade social por produtores miditicos 7 h um grupo de idosos 4ue repercute, na rede social digital, um envelhecimento bem-sucedido" 1 viso de um envelhecimento homogenei6ador, portanto, no se %undamenta" 1 velhice, assim como todas as etapas da vida, 2 heterogGnea" M diversas %ormas de vivenciar o processo de envelhecimento, %re4uentemente, sem dramaticidades ou %rustraes" #3istem idosos 4ue esto satis%eitos com a vida, com uma adaptao positiva e uma participao social ativa 4ue pode contribuir de maneira mais e%etiva para as 4uestes p!blicas brasileiras" 1 seguir, anlises 4uantitativas e 4ualitativas mais detalhadas das constataes obtidas" O envelhecimento e a degenerao das funes biolgicas #m (&' unidades comunicativas analisadas, nas trGs unidades de registro, 9' apresentam conte!dos sobre Kdoenas e perdas %sicas advindas com a idadeLO &' abordam a 4uesto Kda morte e %im biol*gicoL e )8 de Kpreveno de doenas por meio de polticas p!blicasL" 5bserva-se 4ue, nos conte!dos analisados, tanto produtores miditicos 4uanto atores individuais 4uase no retratam a viso do envelhecimento e da degenerao biol*gica" M, no entanto, uma %orte repercusso desses aspectos entre promotores de polticas" 1s in%ormaes do site o%icial do :inist2rio da Sa!de %undamentam-se na degenerao biol*gica de idosos" #m 9' unidades comunicativas analisadas neste site, )' apresentam as variveis sobre Kperdas %sicas no envelhecimentoLO )& sobre Kpreveno de doenasL e (< sobre Kmorte e %im biol*gicoL" #m uma 4uantidade superior Cs outras unidades de registro, encontram-se no site o%icial do :inist2rio da Sa!de, as variveis sobre a Kdegenerao das %unes biol*gicasL, com <' registros no total" #n%ati6a-se 4ue o resultado apresentado possivelmente est vinculado, por se tratar de
C& K Denise Regina Stacheski
um *rgo governamental espec%ico de sa!de p!blica, 4ue direciona o conceito de Ksa!deL para os aspectos %sicos e %isiol*gicos do corpo humano" Iale salientar, no entanto, 4ue o conceito de Ksa!deL 2 muito mais amplo, construdo socialmente e envolve posturas e conEunturas polticas e econHmicasD 5 conceito de sa!de re%lete a conEuntura social, econHmica, poltica e cultural" 5u seEaD sa!de no representa a mesma coisa para todas as pessoas" Depender da 2poca, do lugar, da classe social" Depender de valores individuais, depender de concepes cient%icas, religiosas, %ilos*%icas" 5 mesmo, alis, pode ser dito das doenas" 14uilo 4ue 2 considerado doena varia muito (Scliar, &''=, p" )' " Ser (estar saudvel no 2 apenas a ausGncia de doenas 7 mas, sim, um entrelaar de %atores interdisciplinares de conte3tos sociais e culturais dos suEeitos" +ada grupo espec%ico em uma sociedade tem um entendimento sobre o 4ue 2 sa!de" Seu conceito depende de suas e3periGncias no decorrer da vida, do lugar, da 2poca e da classe social" 1ssim, no se vincula apenas Cs reas espec%icas da sa!de, mas a todos os campos 4ue constituem a sociedade, como educao, mdia e cultura em geral" +omo e3emplo da temtica de degenerao biol*gica encontrada no site o%icial do :inist2rio da Sa!de, cita-se a in%ormao em relao a 4uedas por idosos 4ue se apresenta, de %orma homogGnea, pela debilitao %sicaD 1 4ueda em pessoas idosas est associada C di%iculdade de viso, auditiva, uso inade4uado de medicamentos, di%iculdade de e4uilbrio, perda progressiva de %ora nos membros in%eriores, osteoporose, dentre outras situaes clnicas 4ue culminam para maior probabilidade de uma pessoa idosa cair" 5 conte!do a%irma 4ue a 4ueda em pessoas idosas est associada C degenerao biol*gica do envelhecimentoD a di%iculdade de viso, de audio, de e4uilbrio e a perda progressiva de %ora nos membros in%eriores, Kdentre outras situaes clnicas 4ue culminam para maior probabilidade de uma pessoa idosa cairL" .ercebe-se 4ue a mudana %sica atrelada ao declnio %isiol*gico %ortalece a concepo de 4ue o envelhecimento 2 uma perda sem %im"
1ssim, a degenerao das %unes biol*gicas, na velhice, muitas ve6es, de%ine no apenas o envelhecimento %sico, mas, tamb2m, o imaginrio sobre as e3periGncias de envelhecer" 5s suEeitos, ento, recorrem a discursos m2dicos para se constituir no processo de envelhecimento" 0o entanto, no se deve engessar o processo de envelhecimento apenas ao declnio das %unes biol*gicas, pois estas acontecem de maneira !nica para cada suEeito" #m outra unidade comunicativa, do site o%icial, tem-seD #m linguagem acessvel, o manual tra6 noes prticas para pro%issionais e leigos" #le ensina, por e3emplo, a como dar banho, como lidar em casos de 4uedas, convulses, o%erece dicas para uma alimentao saudvel e ainda como trans%erir um idoso acamado para uma cadeira" 5 %ragmento do te3to, Ka como dar banho, como lidar em casos de 4uedaL, remete a uma signi%icao de %ra4ue6a e doena no envelhecimento a um corpo senil" 1 %igura do idoso, assim, pode 4uestionar a ideali6ao atual do Eovem na sociedade, pois o envelhecimento contradi6 o 4ue 2 viril e se de%ine pela impotGncia, pela %eiura e pela doena" 1 viso da degenerao biol*gica 2 muito %orte" 0ingu2m escapa da involuo orgFnica" 5s suEeitos temem a decadGncia %sica por 4ue as sociedades vivem e sobrevivem em busca do vigor e da %ecundidade" 1inda, o site o%icial apresenta uma imagem 4ue se vincula ao en4uadramento de debilitao %sica" #m uma imagem aparece uma idosa em uma maca, socorrida por m2dicos, em uma situao 4ue aparenta gravidade" .ara o pr*prio idoso, torna-se di%cil ter uma autorrepresentao positiva se na sociedade e3iste o culto ao corpo Eovem, por se acreditar 4ue a constituio do suEeito, do o 4ue 2 ser velho, de como entender a velhice, se constr*i por meio das interaes verbais e cotidianas 4ue os indivduos reali6am no dia a dia, em sua coletividade, movidos, principalmente, pelos obEetivos econHmicos da sociedade presente" 1s e3periGncias do envelhecimento e do 4ue 2 ser idoso variam no tempo hist*rico de uma sociedade, dependendo das circunstFncias econHmicas de tal sociedade, como abordado nas perspectivas interacionistas da comunicao" #lias (&''(, p" <' tra6 a di%iculdade de idosos se concebe-
&0 K Denise Regina Stacheski
rem %rente a velhice a partir de uma abordagem dial*gicaD 0o 2 %cil imaginar 4ue nosso pr*prio corpo, to cheio de %rescor e muitas ve6es de sensaes agradveis, pode %icar vagaroso, cansado e desaEeitado" 0o podemos imagin-lo e, no %undo, no o 4ueremos" Dito de outra maneira, a identi%icao com os velhos e com os moribundos compreensivelmente coloca di%iculdades especiais para as pessoas de outras %ai3as etrias" +onsciente ou inconscientemente, elas resistem C ideia de seu pr*prio envelhecimento e morte tanto 4uanto possvel" 5 %ortalecimento da representao da degenerao biol*gica do envelhecimento pode ser bastante preEudicial para as pessoas idosas, in%luenciando a sua sa!de, os seus desempenhos cognitivos e comportamentais por meios chamados Kpro%ecias autocumpridasL as 4uais tradu6em a ideia de 4ue os suEeitos tendem a re%orar seus conceitos pr2-concebidos atrav2s de seus comportamentos (:ar4ues, &'(( " 1 cobertura miditica da +ampanha de +onscienti6ao sobre a IiolGncia contra a .essoa ?dosa no $rFnsito, &'(', apresentou (9 registros com as variveis da temtica Kdegenerao biol*gicaL" +ita-se o seguinte e3emplo desta categoriaD #u vinha com umas verduras de [gua ,indas" 0o era tanta coisa assim, mas ele %alou 4ue velho no podia andar com tanta sacola" 5 neg*cio 2 4ue eles no 4uerem respeitar a gente" $em-se, nesta unidade comunicativa, o registro de um idoso 4ue descreve o preconceito 4ue recebe, a partir de uma viso da degenerao biol*gica, Kvelho no podia andar com tanta sacolaL" +om esse depoimento, salienta-se 4ue no cotidiano e no sistema de interao miditico, 2 comum a associao entre a velhice, a doena e a debilitao %sica" #ssa %orma de conceber o processo de envelhecimento pode tra6er sentimentos de in%erioridade e desgosto a idosos" +omo as pessoas mais velhas necessitam de alguns cuidados m2dicos especiais, reas como a medicina e a4uelas voltadas C preveno de doenas, so tomadas como predominantes nos meios de comunicao, 4uando se abordam temas vinculados ao envelhecimento (:eassi, &''< " 1ssim, e3presses presentes na coletividade demonstram perdas %sicas, ps4uicas e sociais de idosos 7 representadas pela %ra4ue6a, diminui-
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o de %ora e da vitalidade orgFnica" 1s perdas ps4uicas so representadas pelo declnio da mem*ria, pela anulao da vida a%etiva e pelo desinteresse em construir novas relaes e ad4uirir novos conhecimentos" 1s perdas sociais esto vinculadas a um ser no-produtivo, dependente e C margem da sociedade (Sardim, &''= " #ssas caractersticas tornam o idoso %re4uentemente, um peso social, redu6indo a velhice a uma situao desagradvel" 1 representao de debilitao %sica est posta na sociedade nas interaes sociais do dia a dia" 1gra do ` e coautores (&'(', p" > a%irmamD Iem se criando um consenso em torno da ideia de 4ue o corpo envelhecido 2 %rgil, o 4ue se torna possvel mediante a sua comparao com o corpo do indivduo adulto Eovem, tomado como o gabarito da corporeidade ideal" 1 Euventude e a %ora %sica so aspectos, portanto, 4ue se contradi6em com o desgaste biol*gico de idososD cabelos grisalhos, perda de peso, reduo da massa corp*rea magra, pele enrugada, entre outros" 0o se considera nesse en4uadramento, a biogra%ia do suEeito idoso, apenas sua decadGncia biol*gica (;evouir, (BB' " 0o Jacebook se locali6aram dois registros da temtica" +omo e3emplo, ilustra-seD 0ingu2m (seEa homem ou mulher : bonito fisicamente# esbelto# bom de cama e +ovem para toda a vida... A velhice vem para todos e com ela a solido para os 4ue pensam desta %orma" #m uma coletividade 4ue engrandece a sa!de per%eita e a bele6a %sica, a velhice se trans%orma em doena" +omo a%irma a %rase da unidade comunicativaD Kningu2m 2 bonito %isicamente, esbelto, bom de cama e Eovem para toda a vidaL" 1 publicao tra6 um re%oro ao culto da bele6a %sica, ao mesmo tempo em 4ue alerta ser impossvel mantG-la na velhice e 4ue novos meios de interao devem ser suscitados para evitar a solido" O envelhecimento e a fragilidade social do idoso /uantitativamente, nesta temtica, encontraram-se nas (&' unidades comunicativas analisadasD )( en4uadramentos em Kabandono e negligGn-
ciaLO )B em Kden!ncias e discriminaoLO )B em KviolGncias (agresso %sica ou psicol*gica LO e &' em Kusurpao de bensL" #m promotores de polticas %oram registradas = variveis nas unidades comunicativasO em produtores miditicos, (&( registros e apenas uma em atores individuais" Ieri%ica-se, com isso, a grande e3presso desta representao na mdia brasileira" +onstata-se 4ue no se aborda a %ragilidade social do idoso com %re4uGncia considervel no site o%icial do :inist2rio da Sa!de, 4ue apresenta como conte!do principal Ka preveno de doenasL" 1 4uesto da KviolGncia contra o idosoL aparece de maneira bastante super%icial no site o%icial analisado" 0o se nota o apro%undamento do tema nesta unidade de registro, e h poucas in%ormaes a respeito de abandono, violGncia e apropriao de bens" -ma das re%erGncias encontradas no site o%icial est no @uia do +uidadorD *enunciar em casos de maus0tratos no +onselho :unicipal dos Direitos da .essoa ?dosa ou no :inist2rio .!blico, nas Delegacias .oliciais, no ?:, ou nas Delegacias especiali6adas da mulher e +entros de Re%erGncia da :ulher" 5 conte!do acima registrado orienta e incentiva aos cuidadores 4ue denunciem nos *rgos p!blicos especi%icados, os maus-tratos aos idosos" +omo e3plicado anteriormente, o site o%icial do .ortal da Sa!de (S-S D ?dosos, do :inist2rio da Sa!de no ressalta a temtica sobre a %ragilidade social de idosos" +abe, assim, a outros *rgos p!blicos se pronunciarem sobre as violGncias contra as pessoas mais velhas" S na cobertura miditica da +ampanha de +onscienti6ao sobre a IiolGncia contra a .essoa ?dosa no $rFnsito, aparecem (&( registros nesta categoria, sendo &< em KabandonoLO )8 em Kden!nciasLO )B em KviolGnciasL e (< em Kusurpao de bensL" R a representao 4ue mais se destaca entre as unidades analisadas de produtores miditicos" 1 violGncia contra idosos, apresentada no sistema de interao miditico analisado, tra6 uma viso %ragili6ada do idoso, advinda do desrespeito, do preconceito e da crueldade" +ontudo, precisa-se superar esta viso, muitas ve6es tratada de %orma homogGnea" 1 violGncia contra o idoso 2 uma a%ronta C dignidade humana vinculada a uma representao negativa
de velhice (Reis, &'(( " 1credita-se 4ue estere*tipos negativos 4ue vinculam sistematicamente pessoas mais velhas C incompetGncia, C passividade, C doena e C hostilidade social no colaboram para a mudana da ideologia do idadismo nas sociedades" 0o entanto, a %ragilidade social de idosos est presente e re%orada na circulao das vo6es sociais e nas aes do cotidiano de pessoas idosas" 1 seguir, e3emplos encontrados na cobertura miditica da +ampanha de +onscienti6ao sobre a IiolGncia contra a .essoa ?dosa no $rFnsito 4ue demonstram a %ragilidade socialD 1bandono ((BA , agresso %sica ((8A , agresso verbal (()A , apropriao de bens ((&A e ameaa (<A " 1 principal violGncia so%rida por eles 2 a violGncia econHmica e psicol*gica" $orna-se mais importante a reali6ao de eventos como o de ontem, para conscienti6ar a populao de uma %orma agradvelL, %risou #valdo :onteiro" #le alerta para o %ato de 4ue, mesmo com diversas campanhas na mdia nacional, a situao da violGncia do idoso vem se agravando" K# isso se deve a vrios %atores, como o uso de drogas e lcool pelos %amiliares 4ue moram com o idosoL, disse, comentando sobre a di%iculdade de resoluo do problema" #sto presentes nas unidades comunicativas acima re%erenciadas registros como o KabandonoLO a Kagresso %sicaLO a Kagresso verbalLO a Kapropriao de bensLO as KameaasLO a Ke3plorao %inanceiraL e a Ksituao do idoso vem se agravandoL" #ssas abordagens geram signi%icados de dor, de dependGncia e, principalmente, de vergonha pela %ragilidade social dos idosos" #stes tGm a probabilidade de se constituir assim e assumir uma identidade vitimi6ada socialmente, re%letindo, por %im, essa representao social" :esmo, suEeitos ainda no idosos, podem preconceber imagens negativas da velhice originadas do impacto da violGncia contra as pessoas mais velhas" +ada sociedade cria seus pr*prios valores e 2 no conte3to social 4ue o conte!do da palavra KdeclnioL, to vinculado C velhice, nos dias de hoEe,
ad4uire um sentido preciso (;eauvior, (BB' " -m dos grandes desa%ios da humanidade 2 superar a incapacidade da coletividade em se ade4uar aos anos a mais de vida pelos 4uais luta" +omo a%irma a unidade analisada, Ka situao do idoso vem se agravandoL" #3empli%ica-se a e3presso da violGncia contra idosos na seguinte unidade comunicativa da cobertura miditicaD -ma senhora de <' anos, moradora de .aranagu, no litoral paranaense, vivia uma situao semelhante a essa" (la era trancada em casa# enquanto o filho saa para gastar cerca de ,#@ mil reais que a me recebia todos os meses. $ada era comprado para ela. A senhora dor0 mia em um sof8 de dois lugaresJ +8 o filho ficava com a 5nica cama da casa. Comida fresca no tinha. Apesar de elogiar o filho e di2er que no era maltratada, o :inist2rio .!blico determinou 4ue a mulher %osse encaminhada para a casa de uma %ilha" 0este conte!do, por meio da e3presso de produtores miditicos, registra-se um retrato de violGncia e passividade do idoso, Kera trancada em casaLO Kelogiar o %ilhoL" .ercebe-se 4ue o estigma social da velhice perdura na cultura brasileira, nas interaes dirias, no sistema miditico e 2 repassado pelas geraes, por meio do conte3to s*cio-hist*rico e at2 mesmo, pela aceitao de idosos dessa vitimi6ao social" 1 idosa em 4uesto, mesmo sendo violentada psicologicamente, elogia o %ilho, segundo a unidade comunicativa" 1s sociedades ocidentais so muito complacentes com o idadismo, ao repassar de gerao para gerao os estere*tipos de idosos (:ar4ues, &'(( " 1 a%irmao se Eusti%ica pelo aumento da violGncia com pessoas idosas no ;rasil" De acordo com o Dis4ue ('', o Dis4ue Den!ncia 0acional, tele%one da Secretaria de Direitos Mumanos da .residGncia do ;rasil, de Eaneiro a novembro de &'(&, o *rgo registrou mais de &( mil den!ncias" :as, em &'((, %oram pouco mais de = mil" Mouve, assim, um aumento de 4uase &''A, relativo a den!ncias de violGncia contra idosos no ;rasil" 1s unidades comunicativas da cobertura miditica, a seguir e3empli%icadas, re%erem-se, tamb2m, a alguns n!meros da violGncia contra idososD =' agresses" Joi o n!mero de agress7es psicolBgicas ocorridas no
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ano passado na )erra# seguidas por negligKncia (1G"# e9plorao fi0 nanceira (,F"# abandono (,G" e fsica (1A"" 0o ano passado, a Secretaria de #nvelhecimento Saudvel recebeu @1/ den5ncias envolvendo pessoas da terceira idade" 5 4ue temos registrado 2 um crescimento do n5mero de den5ncias. ?sso se deve ao acesso dessas pessoas Cs %ormas de como e%etuar esses registros, principalmente com o advento do #statuto do ?doso" A cada dois dias# em m:dia# a 1L !romotoria de Mustia (speciali2ada instaura um procedimento para apurar den!ncias graves como maus0 tratos# negligKncia# omisso ou apropriao de bens e renda" 1 partir das in%ormaes do Dis4ue ('', a negligGncia e a violGncia psicol*gica (DD0 ('', &'(& , so os crimes mais denunciados" #ssas in%ormaes constam nas unidades comunicativas analisadas na cobertura miditicaD #ntre os tipos de 4uei3a, negligKncia aparece em primeiro lugar" 1s den!ncias 4ue chegam C &\ .romotoria so variadas" ?ncluem idosos abandonados, pessoas que se apoderam do benefcio da apo0 sentadoria# agress7es fsicas e psicolBgicas, entre outras" IiolGncia contra o idoso acontece de vrias maneiras, com Gn%ase para agress7es fsicas e psicolBgicas# negligKncia ou e9plorao finan0 ceira" 0o caso dos homens, a principal ocorrGncia : o abandono e a e9plo0 rao financeira" 1 violGncia contra idosos pode criar sentimentos de repulsa, de insegurana em relao C velhice por meio de realidades e3postas em dilogo de %orma homogGnea, no sistema de interao miditicoD a KnegligGnciaL com pessoas idosasO em relao Cs Kpessoas 4ue se apoderam do bene%cio da aposentadoriaLO Cs Kagresses %sicas e psicol*gicasLO ao KabandonoL e C Ke3plorao %inanceiraL" 1s redes de comunicao, as instituies e as vo6es sociais retratam, em sua maioria de %orma homogGnea, idosos como suEeitos %racos, passivos, no educados, vtimas empobrecidas, dependentes e sem autonomia
para tomada de decises (@rossi e Santos, &'') " #sses estigmas da velhice so aceitos, %re4uentemente, pelo pr*prio idoso, 4ue comea a se considerar in%erior, aceitar ser tratado como criana e ou obEeto e a re%letir signi%icaes negativas da velhice" 5s estere*tipos negativos associam de %orma sistemtica as pessoas idosas C incompetGncia e C doena, ideias 4ue no aEudam a mudar os estigmas do envelhecimento (:ar4ues, &'(( " 5 Eulgamento hostil do envelhecimento, citado por .apaleo 0etto (&''= , na atualidade, 2 %ruto de uma conte3tuali6ao hist*rica e social da humanidade, pois a concepo geral da velhice 7 assim como da in%Fncia e da adolescGncia 7 2 cultural e se constitui por meio dos costumes dirios de cada sociedade" Re%erenciam-se, tamb2m, alguns ttulos das notcias publicadas na cobertura miditica da +ampanha de +onscienti6ao sobre a IiolGncia contra a .essoa ?dosa no $rFnsito 4ue podem signi%icar um idoso homogenei6ado, passivo e vitimi6adoD >dosos silenciam sobre a violKncia na famlia" 1 dor silenciosa dos idosos" Numilhao 2 a principal agresso contra idosos" -ma vtima a cada dois dias" ?dosos tGm sido vtimas de violGncias" 5s ttulos acima possuem unidades de conte3to 4ue geram a signi%icao de um idoso sem papel social, passivo, vitimado %rente a sociedade, %adado a e3periGncias negativas na velhice, como a debilidade %sica advinda com o envelhecimento (K4uedaL, Kidosos silenciamL, Ka dor silenciosaL, KhumilhaoL, Kuma vtimaL, Kvtimas de violGnciasL " Salientam-se outros trechos nas unidades comunicativasD $5mero de den5ncias : bem menor que o volume real de violGncia e abusos contra a terceira idade" Iergonha inibe 4uei3a" (les fa2em um pacto de silKncio " 5 idoso consciente s* vai denunciar depois de ter so%rido muito" #les no 4uerem penali6ar 4uem amam"
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+om este per%il, o idoso brasileiro, 4ue mant2m o seu lar, sendo a populao 4ue mais cresce no mundo, sofre muitas ve2es as escondi0 das de v8rios tipos de violKncia , sendo a maioria delas oriundas de seu Fmbito %amiliar" +omo a%irma a notciaD Konde deveria e3istir um grito de basta, h silGncioL" So e3presses miditicas 4ue re%oram a anulao social do idoso 7 da relao entre %ragilidade e a velhice 7 da impotGncia de re%ratar sua constituio vitimada e doentia na coletividade" ?mportante salientar 4ue toda mat2ria Eornalstica tem um processo, pensado como uma agenda possvel, um olhar deseEvel para os conte3tos sociais ($ra4uina, &''> " #3iste uma l*gica Eornalstica na e3posio dos %atos" 0a mdia so descries de e3periGncias sociais, nas 4uais se inserem a hierar4ui6ao de valores, como abordado no captulo ), o sistema de interao miditico e seu agenciamento relativo ao poder das representaes" 1 partir dessa constatao, percebe-se no sistema de interao miditico, a e3istGncia da construo de vitimi6ao da velhice" $oda ve6 4ue o termo KidosoL surge nas notcias chama a ateno da comunidade" .arece ser uma linha de e3presses sobre a violGncia, a segurana e os estere*tipos do envelhecimento" 1s variveis desta temtica encontram-se em outros e3emplos, como na cobertura miditica da +ampanha de +onscienti6ao sobre a IiolGncia contra a .essoa ?dosa no $rFnsitoD 5 policial precisa saber ouvir o idoso, 4ue muitas ve6es passa pela di%cil situao de ter 4ue denunciar um parente" 1s den5ncias partem, principalmente, dos vi6inhos, 4ue veem a situao e ligam para o servio" +erca de ='A das den5ncias tratam de maus0tratos fsicos" #sse 2 o mesmo percentual de casos em 4ue as %ilhas agridem as mes" #m geral, a4ueles 4ue machucam os idosos so do pr*prio n!cleo %amiliar" 1 violKncia 4uase sempre ocorre em casa 7 em ='A dos casos, a v0 tima mora com o agressor"
&& K Denise Regina Stacheski
1 violGncia vem da %amlia" 5s trechos das notcias acima salientam violGncias 4ue idosos so%rem no n!cleo %amiliar e o medo 4ue sentem para denunciar a %amlia pelos maus-tratos, Kdi%cil situao de denunciar um parenteL, Kden!ncias tratam de maus-tratos %sicosL, Kem geral, a4ueles 4ue machucam os idosos so do pr*prio n!cleo %amiliarL, Ka vtima mora com o agressorL" #sses registros re%oram uma viso de %ragilidade social, inclusive no n!cleo %amiliar" Iale re%letir 4ue as sociedades, em sua maioria, trans%ormadas em tecnocrticas com o advento da industriali6ao, en%ra4ueceram o Eulgamento positivo a respeito da e3periGncia de vida dos mais velhos, materiali6ado no valor da tradio e da e3periGncia" 0este vi2s, ;eauvoir ((BB', p" &>= a%irma 4ue Ka sociedade tecnocrtica de hoEe no crG 4ue, com o passar dos anos, o saber se acumula, mas sim 4ue acabe perecendoL" 0as sociedades industriais o interesse 2 investir nos Eovens, 4ue, com sua %ora de trabalho %sica, garantem a produtividade por anos a %io e as e3periGncias vivenciadas pelos mais velhos no so valori6adas" +omo a%irma $ei3eira (&''8, p" 9' , a vigGncia do capitalismo re%ora a problemtica do envelhecimentoD 5 capitalismo, atrav2s do controle das prticas temporais, espaciais e dos meios de produo, aloca e realoca o tempo de vida dos trabalhadores ou o tempo social, rede%inido pelas necessidades reprodutivas ampliadas do capital, seEa en4uanto tempo de trabalho, Ktempo livreL ou tempo de envelhecer" +onstituindo o envelhecimento do trabalhador, en4uanto tempo de vida, obEeto de controle social e de %onte de e3periGncias negativas com essa perspectiva de tempo, 4ue associado Cs desvalori6aes sociais a"""b, pobre6a e Cs restries %sicas e sociais, con%iguram parte dos problemas 4ue essa classe en%renta na velhice" 0a civili6ao moderna ocidental e3iste a tendGncia de conceber o envelhecimento como sinHnimo de doenas e perdas por 4ue se vincula C sociedade de consumo 4ue reserva C velhice uma posio de%icitria" 5utro e3emplo encontrado nas unidades comunicativas da cobertura miditica da +ampanha de +onscienti6ao sobre a IiolGncia contra a
.essoa ?dosa no $rFnsito aborda a 4uesto de agressores %amiliares, de descaso e apropriao indevidos, como no trechoD Knetos ou %ilhos utili6am o dinheiro do idosoL" :uitas ve6es, netos ou filhos utili2am o dinheiro do idoso , dei3andoo sem recursos at2 para a compra de alimentos e rem2dios" M, ainda, o descaso com banhos e outras atividades de higiene pessoal" -m dos trechos da notcia 3espeito e gentile2a de carona assevera 4ue 2 a classe com maior poder a4uisitivo 4ue maltrata idososD Kgeralmente 2 uma populao com poder a4uisitivo melhor, uma %ormao acadGmica tamb2mL, Kos responsveis pela violGncia para com idososL" @eralmente 2 uma populao com poder aquisitivo melhor# uma for0 mao acadKmica tamb:m" Ser 4ue essas pessoas no tGm consciGncia 4ue esto maltratando os idososT M %amlias, portanto, 4ue retiram do idoso a possibilidade de tomar suas decises, de comandar os seus pr*3imos passos, seEa em relao a sua moradia, Cs atividades, Cs %alas, aos seus sentimentos e Cs organi6aes econHmicas" +omo se, de repente, com a velhice, idosos perdessem a noo dos seus valores, de sua identidade, do seu modo de vida" /uando o suEeito comea a vivenciar a velhice, Cs ve6es, alguns re%erenciais podem se perder" 1lgumas re%erGncias 4ue estiveram presentes toda a sua vida e 4ue demonstravam 4uem ele era e seu posicionamento social, perdem a signi%icao" .or e3emploD se antes esse suEeito tinha vo6 ativa nas decises de sua %amlia, hoEe, velho, ele no 2 mais consultado, ele no %a6 mais parte %undamental do dilogo %amiliar" #sse momento pode ser bastante conturbado, levando o idoso a se conceber como um desconhecido para si mesmo 4ue E no locali6a seu papel nos ambientes sociais" #ssa perda de re%erGncia, de autonomia, de posio ativa, se agrava 4uando a %amlia e a sociedade lhe atribuem uma %ragilidade social, considerando-o in!til, um peso social" 0o s* no ;rasil essa %ragilidade social do idoso acontece, como a%irma a idosa portuguesa, em entrevista apresentada por :ar4ues (&'((, p" 8) , Kpodia ter acontecido isso""" se a minha %ilha me dei3asse %a6er a vida 4ue eu %a6iaD passar a %erro, %a6er a limpe6a, tudo bemO mas ela no dei3ava, ela no 4ueria 4ue eu %i6esse" @ostava de ser !til, agora estou sem %a6er nada" .elo amor de Deus, no sou incapa6c @osto de girar, gosto de %a6er
en4uanto puderL" 0este conte3to, a capacidade de autonomia e de tomada de decises de idosos so %eridas, como se encontra no registro a seguir, Kdesde o direito de gastar a aposentadoria ao de escolher o 4ue vestirL" 5 trecho da unidade comunicativa a seguir, ilustra essa situaoD .ara a promotora, a violGncia psicol*gica, em alguns casos, 2 mais nociva 4ue a %sica" # no so s* os 3ingamentos 4ue produ6em mais danos, mas tamb2m a privao de direitos 7 desde o direito de gastar a aposentadoria ao de escolher o que vestir" 5bserva-se 4ue, nas unidades analisadas da cobertura miditica da +ampanha de +onscienti6ao sobre a IiolGncia contra a .essoa ?dosa no $rFnsito, a %ragilidade social do idoso 2 a representao 4ue mais variveis apresenta" 5 %ato se vincula C argumentao de 1gra do ` e coautores (&'(', p" (&= D 5 4ue temos percebido 2 a pregnFncia, no discurso Eornalstico, de certa sensibilidade social em torno do envelhecimento humano" $al sensibilidade 2 tecida com uma mescla heterogGnea de %ios, alguns marcados pelas cores dos estere*tipos, outros pelos tons do reconhecimento dos direitos humanos da pessoa idosa, outros mais pelas sombras de uma sociabilidade vincada pela dure6a e pela inclemGncia da barbrie" -ma construo narrativa reali6ada por produtores miditicos 7 4ue se apropriam de um en4uadramento governamental 7 re%ora vises negativas em relao ao envelhecimento em um sistema de interao miditico, como 2 mapeado nesta anlise" Salienta-se 4ue a violGncia contra o idoso, re%orada e retratada na notcia, envolve diversos aspectos econHmicos, polticos e culturais" R considerada, tamb2m, como uma %orma de e3presso dos m!ltiplos con%litos, de resistGncia, de lutas e de desigualdades 4ue e3istem na coletividade" 0ecessita-se considerar 4ue o idoso, segundo $ei3eira (&''8, p" 8( D So%re a opresso 4ue se d tanto pela desigualdade social e de classe, 4uanto ao con%inamento social, dada pela segregao, pelas hist*ricas polticas de assistGncia social em instituies asilares, 4ue remontam ao s2culo QI???O como ao abandono ou isolamento pela
%amlia 4ue, com as trans%ormaes capitalistas, perdem espao en4uanto unidade de produo e reproduo social, 4ue tinham em sociedades anteriores, e se vGem e3igidas a buscar os meios de sobrevivGncia no mercado de trabalho, sem condies de manter seus idosos, %inanceiramente e com cuidados" #sta constituio sociocultural do envelhecimento se vincula ao sistema de interao miditico, representando vo6es sociais da velhice presentes na coletividade" 0as !ltimas d2cadas surgem outras realidades relativas C velhice, contudo, a signi%icao do 4ue 2 ser velho ainda tra6 res4ucios hist*ricos" 1 4uesto da violGncia contra o idoso no ;rasil 2 uma problemtica social 7 4ue se inscreve na sociedade tamb2m, pela comunicao p!blica 7 4ue, seguidamente, vitimi6a ou tem o tom paternalista com esse segmento populacional" Iiver at2 mais tarde tra6 aos idosos novas responsabilidades sociais como buscas por uma vida ativa mais longa (no necessariamente pelo desempenho das mesmas atividades de trabalho , participao social e cultural nas comunidades onde vivem, o despertar para novas competGncias inovadoras e a capacidade de se adaptar aos novos conte3tos %sicos, emocionais nos 4uais esto envolvidos" .ortanto, o envelhecimento populacional levanta novas demandas e necessidades aos idosos" 0essa conEuntura, a tendGncia 2 4ue se potenciali6em as lutas, as resistGncias e os movimentos ligados aos idosos e aos seus direitos" 1 4uesto da violGncia contra o idoso no se restringe apenas Cs es%eras privadas, ao cotidiano %amiliar, mas, se torna p!blica, e3igindo respostas do #stado e da sociedade para combater o idadismo" M ausGncia da discusso da velhice no espao p!blico ou um movimento de retir-la do espao comum e direcion-la ao espao privado e de especialistas" .ara 1gra do ` e coautores (&''=, p" )B& , Kaos velhos passou a caber apenas a culpa por sua pr*pria decadGncia e a alternativa do isolamento, sob os cuidados de instituies e especialistas, 4ue os retiram do convvio social, paci%icando a sensibilidade dos mais EovensL" Repetidamente, idosos so tratados de %orma homogGnea nas unidades comunicativas analisadas, neste estudo, a partir de aspectos 4ue %ortalecem a representao do envelhecimento e a ausGncia de papel social" Seguem mais alguns e3emplosD
5 principal obstculo dos atendentes 4ue acolhem as 4uei3as, entretanto, 2 o %ato de 4ue os prBprios idosos retirarem, em pouco tempo, as 4uei3as %eitas aos servios" Aqueles que machucam os idosos so do pr*prio n!cleo %amiliar" 5s idosos costumam entregar aos parentes o carto da aposentadoria com a senha" <iolKncia contra idosos continua em alta em +a3ias do Sul" 1 homogenei6ao 4ue se encontra nos trechos Kos pr*prios idosos retiraremLO Ka4ueles 4ue machucam os idososL, Kidosos costumam entregarL, KviolGncia contra idososL, levanta algumas 4uestesD todos os idosos brasileiros so%rem violGnciaT $odos os idosos so passivos diante da violGncia do preconceitoT $odos os idosos costumam entregar seu carto de aposentadoriaT 0as unidades comunicativas, acima e3ploradas, no se constatam conte3tos sociais e subEetivos como idade, conte3tos sociais, culturais e econHmicos, o 4ue gera uma signi%icao errHnea de homogenei6ao dos idosos" #m uma das entrevistas semiestruturadas, em novembro de &'(&, com o grupo de idosos, perguntou-se como se sentiam (percebiam %rente C representao do envelhecimento na cobertura miditica da +ampanha de +onscienti6ao sobre a IiolGncia contra a .essoa ?dosa no $rFnsito" $odos os (' entrevistados %oram unFnimes em a%irmar 4ue no se sentem %ragili6ados socialmente e 4ue no se consideram representados pelos produtores miditicos, na4uela campanha espec%ica" 5 grupo de idosos acredita 4ue a di%erena se encontra nos diversos conte3tos de vida, isto 2, o envelhecimento 2 heterogGneo" ?lustram-se, a seguir, respostas 4ue sinteti6am todas as demaisD $o me sinto vtima da sociedade. Acho que so outros tipos de ido0 sos. Acho que as diferenas dependem de v8rios fatores D nvel social, escolaridade, ambiente %amiliar, entre outros (Sos2, 88 anos " $o# pois ho+e# com a divulgao cada ve2 maior de novas leis em be0 nefcio e direitos dos idosos acima de GA anos# a sociedade est8 apren0 dendo a respeitar estes direitos# principalmente no que se refere a ser0
vios e la2er" 0o Fmbito de assistGncia C sa!de, o caos em nossa sociedade no atinge somente aos idosos, mas sim a populao em geral" Sabemos 4ue os idosos ao completar 8' anos, comeam a pagar mais caro os planos de sa!de privado, isto sim poderemos colocar como discriminao (SHnia, 89 anos " -m conte3to a ser analisado no Fmbito %amiliar, cultural e das pr*prias ra6es de 4ual4uer pessoa" #stas violGncias e humilhaes acontecem tamb2m com crianas, Eovens, mulheres, doentes etc" 4 que realmente conta : a estrutura# a bagagem gen:tica# as e9periKncias vividas que cada um tra2 em sua histBria de vida (SHnia, 89 anos " +onceber idosos de %orma homogGnea, como %rgeis, merecendo atitudes e uma linguagem in%antili6ada, re%ora a %ragilidade correspondente C velhice" 1 concepo do Keu idosoL, vitimado pela sociedade pode torn-los impotentes, pois uma circulao de vo6es sociais, possivelmente, provoca um a%astamento da participao cvica e das responsabilidades sociais" #lias (&''(, p" <) argumenta sobre a %orma de adaptao de alguns idosos %rente a velhiceD -ma das %ormas de adaptao a essa situao 2 a regresso ao comportamento in%antil" 0o tentarei decidir se isso 2 simplesmente um sintoma de degenerao %sica ou uma %uga inconsciente da crescente %ragilidade desses idosos em direo aos padres de comportamento da primeira in%Fncia" De todo modo, tamb2m representa uma adaptao a uma situao de dependGncia total 4ue tem seu so%rimento, mas tamb2m tem suas vantagens" M pessoas em muitos asilos hoEe 4ue tGm 4ue ser alimentadas, postas no vaso sanitrio e limpas como crianas pe4uenas" $amb2m en%rentam o poder como crianas" -ma en%ermeira noturna 4ue os trata um pouco bruscamente pode ser chamada de hora em hora durante a noite inteira" #ste 2 apenas um dos muitos e3emplos de como a e3periGncia das pessoas 4ue envelhecem no pode ser entendida a menos 4ue percebamos 4ue o processo de envelhecer produ6 uma mudana %undamental na posio de uma pessoa na sociedade, e, portanto, em todas as suas relaes com os outros"
0o Jacebook, entre as unidades comunicativas analisadas se encontra a publicao, E citada" #ssa %oi a !nica publicao analisada na rede social digital 4ue apresenta algum conte3to sobre solidoD Ka velhice vem para todos e com ela a solido para os 4ue pensam dessa %ormaL" 0o entanto, percebe-se 4ue na pr*pria publicao h um movimento de resistGncia em relao C vitimi6ao do envelhecimento, ao sugerir uma busca de soluoD K/uem ama no en3erga os de%eitos 4ue o tempo trs" :as aprende a trans%orm-lo em motivos para amar ainda maisL" +omo a%irma 1gra do ` e coautores (&'(', p" (&& , Kprincipalmente a partir dos anos (BB', tem havido na imprensa brasileira 7 mas no s* nela 7 um maior empenho na divulgao de situaes de violGncia envolvendo pessoas idosasL" #m parte, essa visibilidade ocorre pelas mudanas demogr%icas 7 mais velhos, mais possibilidades de violGncia" #ntretanto, 2 importante lembrar 4ue, a partir dos anos (BB', no ;rasil, criou-se um conEunto de instrumentos legais 4ue emprestam outro sentido ao envelhecimento, na medida em 4ue o suEeito idoso se constituiu, tamb2m, em portador de novos direitos" .ortanto, uma nova con%igurao legal das pessoas mais velhas %e6 com 4ue comeassem a surgir e3presses e e3periGncias relacionadas com a velhice (1gra do ` e coautores, &'(' " O envelhecimento e a responsabilidade do idoso frente a velhice 0esta temtica, das (&' unidades analisadas, encontraram-se 8 re%erGncias para Kalimentao saudvelL, 9 para Ke3erccios %sicos e mentaisL, &) para a Kmanuteno de corpo Eovem, cuidados individuaisL 1 maior parte dos trechos registrados desta representao social est no site o%icial do :inist2rio da Sa!de, no 4ual se locali6aram 9 registros da varivel Kalimentao saudvelL, ) registros da varivel Ke3erccios %sicos e mentaisL e (8 registros na Kmanuteno do corpo Eovem, cuidados individuaisL" 5 n!mero de re%erGncias encontradas neste en4uadramento 2 consideravelmente menor do 4ue nos registros das categorias de degenerao biol*gica e %ragilidade social do idoso" 1credita-se, no entanto, 4ue essa representao seEa uma tendGncia ao processo de convergGncias das repre-
sentaes sociais do envelhecimento 7 e, 4ue, se analisados obEetos empricos em outras sociedades 7 como, por e3emplo, nos #stados -nidos, a viso social de responsabilidade, %rente C velhice, poderia ter maior e3presso devido Cs condies socioeconHmicas e culturais" 5 envelhecimento nessa viso se trans%orma em responsabilidade individual" Iiver bem, agora, depende do suEeito, de suas aes e atividades" Debert ((BBB, p" &' 4uestiona sobre a responsabilidade 4ue a sociedade impe a cada indivduo C possibilidade de envelhecer de %orma saudvel" # a%irma 4ue os meios de comunicao de massa contribuem para essa %ormao ideol*gicaD 1 publicidade, os manuais de autoaEuda e as receitas de especialistas esto empenhados em mostrar 4ue as imper%eies do corpo no so naturais, nem imutveis e 4ue, com es%oro e com trabalho corporal disciplinado, pode-se con4uistar a aparGncia deseEadaO as rugas e a %lacide6 se trans%ormam em indcios de lassitude moral e devem ser tratadas com a aEuda dos cosm2ticos, das ginsticas, das vitaminas, da ind!stria do la6er" 5s suEeitos no so apenas incentivados para e3ercer uma vigilFncia constante sobre seu corpo, mas, so responsabili6ados pela sua pr*pria sa!de, por meio da ideia de doenas autoin%ligidas 7 4ue 2 resultado de abusos corporais, como a bebida, o %umo e a %alta de e3erccios (Debret, (BBB " 1s mdias, assim, por meio de um sistema de interao, podem ser consideradas como Kum palco no 4ual se encena uma te3tuali6ao comple3a da vida social 7 e da vida dos seus personagens 7 na 4ual se enredam, eventualmente, preconceitos, estere*tipos, %ormas congeladas de se ver e di6er o mundoL (1gra do ` e coautores, &'(', p" (&9 " #sses dados sinali6am para a construo de uma imagem social" 1 manuteno de um corpo Eovem 2, nesta representao, vinculada ao bemestar" 1ssim C4ueles 4ue conservam seus corpos pelas dietas, e3erccios e outros cuidados, vivero mais" #sta concepo demanda de cada indivduo uma boa 4uantidade de Khedonismo calculadoL, encoraEando a autovigilFncia da sa!de corporal e da boa aparGncia" Disciplina e hedonismo so caractersticas e3igidas pela coletividade aos suEeitos dentro desta categoria" +om a concepo do cor-
po plstico, os suEeitos so responsabili6ados pelo seu %sico, pela sua aparGncia e pela sua sa!de" 5 site o%icial do :inist2rio da Sa!de tra6 a ilustrao desta argumentao em uma das notcias publicadasD 5 encontro abordar o combate C denominada Kmedicina antia0 geingL, terapia 4ue promete aos pacientes reverter ou minimi6ar os sintomas da idade avanada, principalmente os relacionados C est2tica e ao organismo saudvel" #3iste um movimento na rea de sa!de 4ue promete aos pacientes Kreverter ou minimi6ar os sintomas da idade avanadaL" .ara Debert ((BBB , geriatras e geront*logos so agentes ativos para disseminar prticas, crenas e atitudes 4ue indicam a eterna Euventude, sendo um bem para todos os suEeitos, desde 4ue os comportamentos ade4uados (alimentao, e3erccios, tran4uilidade etc" seEam seguidos" 0o entanto, os idosos 4ue no se envolvem em programas de reEuvenescimento, ou se vivem no isolamento ou na doena, 2 por4ue se recusaram a adotar as %ormas de consumo e os estilos de vida, atualmente o%ertados para no envelhecer, e, por isso, no merecem cr2dito ou nenhum tipo de solidariedade (Debret, (BBB " ;arreto ((BB& tamb2m denuncia a ideologia do esprito Eovem" Segundo a autora citada, o idoso para ser valori6ado tem 4ue negar a pr*pria velhice e identi%icar-se com o Eovem e os hbitos da Euventude, em busca da %*rmula da eterna Euventude" 1 comparao entre o idoso e o Eovem e3empli%ica %ormas de representao do corpo envelhecido na sociedade, como a%irma ;arreto ((BB& D 5 corpo burguGs 2 bonito, bem cuidado, recebe todo tipo de cuidado, tanto mais 4uanto mais pr*3ima a velhice""" 5 corpo burguGs 2 Kprodu6idoL, termo 4ue E passou C gria entre os Eovens dessa classe" ;ele6a 2 o seu valor m3imo, o corpo 2 a aparGncia do corpo" .ara os ricos, especialmente entre as mulheres, a velhice surge, de incio, como uma ameaa (perda de atrativos O depois, como um alvio, pois permite e Eusti%ica o abandono do controle e3cessivo sobre o corpo, com tanta dieta, tanto e3erccio, tanto modismo (;arreto, (BB&, p" && " 1 seguir, outra unidade comunicativa da cobertura miditica da +am-
panha de +onscienti6ao sobre a IiolGncia contra a .essoa ?dosa no $rFnsito 4ue apresenta iniciativas para os suEeitos idosos vinculadas Cs 4uestes de cuidados individuais" 5 registro abai3o demonstra essa 4uesto Kservios de veri%icao de presso arterial e glicemia, sondagem de nvel de estresse e mem*ria, reali6ao de atividades %sicasL" 1 programao envolveu, ainda, pan%letagem, servios de verifica0 o de presso arterial e glicemia# sondagem de nvel de estresse e me0 mBria# reali2ao de atividades fsicas e apresentao de banda de m!sica" 1s campanhas publicitrias do site o%icial do :inist2rio Sa!de se en4uadram tamb2m nesta categoria, pois incentivam e conscienti6am o idoso em sua busca individual para o e3erccio %sico, a 4ualidade de vida, a preveno de doenas (ressalta-se 4ue as campanhas tamb2m tra6em diversos registros em relao ao envelhecimento bem-sucedido, abordado adiante 7 vo6es 4ue se contradi6em e se completam " ?lustra-seD +ampanha do Dia :undial da .romoo da /ualidade de IidaD busca incentivar 4ue os su+eitos pratiquem atividades 4ue lhes o%eream 4ualidade de vida" +ampanha do Dia :undial da 1tividade JsicaD procura chamar a ateno para a importOncia da atividade fsica no dia a dia das pessoasO no caminho para o trabalho, em caminhadas e como brincadeira" 1ssim, se o idoso no seguir uma cartilha de bons costumes, bem como as ordens sociais vigentes, ele adoecer, o 4ue se caracteri6a como culpa do pr*prio suEeito (:inaô, &''< , 4ue no propiciou para si mesmo, condies ideais de 4ualidade de vida" R a governana de si mesmo ou, como chama Debert ((BBB , a reprivati6ao do envelhecimento" Re%ora-se 4ue as doenas e as debilidades %sicas no so um castigo no envelhecimentoD so %atos naturais 4ue acontecem em 4ual4uer momento da e3istGncia, na in%Fncia, na idade adulta ou na velhice" 1 imagem do envelhecimento pela perda de pap2is sociais e da precariedade das condies de vida, hoEe, no se sustenta mais" Discursos, com uma nova representao aos idosos, associados C produtividade, compe as representaes sociais da velhice"
.ara acompanhar essa modi%icao, surgem estilos de vida inovadoresD um Kser velhoL di%erente" #sse processo, para :aia (&''<, p" ='8 , Kacaba por recodi%icar a e3periGncia de envelhecer na sociedade contemporFneaL" +onstroem-se novos espaos de estrat2gias de combate C deteriorao e C decadGncia do corpo" -ma negao do corpo envelhecido, com a tentativa de retardar a velhice" O envelhecimento e a nova gerao consumidora 0esta temtica, em (&' unidades, encontraram-se () registros no Jacebook e no site o%icial do :inist2rio da Sa!de, > registros" 0a cobertura miditica no se locali6ou nenhuma unidade de registro" #sta 2 a categoria 4ue teve menor representao em todas as unidades comunicativas analisadas" 1credita-se 4ue esta representao, tamb2m, 2 uma tendGncia no ;rasil com o aumento da populao idosa, con%orme e3periGncias em outros pases" 0os #stados -nidos, por e3emplo, estatsticas demonstram o poder a4uisitivo e consumo de idosos 7 de acordo com o documento do Departamento de Servio Social e Sa!de dos #stados -nidos, A !rofile of 4lder Americans (-"S" Department o% Mealth and Muman Services, &'((, p" (' D 1 renda m2dia das pessoas idosas em &'(' %oi de &>"='9 d*lares para o se3o masculino e (>"'=& d*lares para o se3o %eminino" De &''B a &'(', a renda mediana (ap*s aEuste da in%lao de todas as %amlias che%iadas por pessoas mais velhas caram (,>A, mas este no %oi estatisticamente signi%icativa" Jamlias che%iadas por pessoas com 8> anos ou mais relataram uma renda m2dia em &'(', de 9>"=8) d*lares (9="><9 d*lares para no-hispFnicos brancos, )&"))< d*lares para os hispFnicos, )="')= d*lares para a%ricanos americanos e 9&"B<8 d*lares para os asiticos " +erca de 8,)A dos agregados %amiliares com um che%e de %amlia idosos tinham renda in%erior a (> mil d*lares e 89A tinham renda de )> mil d*lares ou mais" 5s dados representam idosos ativos com poder a4uisitivo e com estilos de vida 4ue originam consumos 4ue apresentam aspectos para a compreenso social" 5 maior n!mero de registros se locali6ou nas e3presses
dos atores individuais no Jacebook, 4ue denotam suas e3periGncias de consumo no envelhecimento (:iller, &'(' , pelas 4uais tentam dar sentido e signi%icaes para as representaes do envelhecimento" 0o site o%icial do :inist2rio da Sa!de tem-se, por e3emplo, a proposta da +asa Segura como uma %rente de consumo, um nicho de mercadoD so m*veis, acabamentos e construes de casas, destinados Cs pessoas idosas" .ercebe-se a concepo de produtos comerciali6ados para um segmento populacional" 1 +asa Segura o%erta %echaduras, trincos, portas especiais, maanetas, entre outros" 0o site o%icial do :inist2rio da Sa!de se encontra um linI com acesso aos parceiros desse proEeto" 1presenta-se, assim, como no e3emplo acima, um novo mercado de consumo voltado a idosos, detentores de certa posio social e 4ue consomem bens, especialmente destinados a eles" 5 obEetivo 2 aproveitar os privil2gios e bene%cios advindos da aposentadoria, agora no mais percebida como um marco para a velhice, mas, um meio de aproveitar a vida (Stucchi, &''= " 1l2m de produtos destinados C populao idosa, h uma tendGncia contemporFnea em rever os modelos associados ao envelhecimento, es4uecer os antigos estere*tipos e criar novos" +omo e3emplo de %rente de consumos por idosos registrados no Jacebook, uma %esta a %antasia promovida por @l*ria, 8& anos" 0essa perspectiva, a velhice 2 um estgio da vida mgico, no 4ual os idosos aproveitam a liberdade de horrios e as possibilidades %inanceiras para 4ue Kcurtam a vidaL" Debert ((BBB, p" () acrescenta palavras Cs novas signi%icaesD Kas e3periGncias vividas e os saberes acumulados so ganhos 4ue o%erecem oportunidades de reali6ar proEetos abandonados em outras etapas e estabelecer relaes mais pro%cuas com o mundo dos mais Eovens e dos mais velhosL" ?dosos com pensamentos e aes positivas assumem cada ve6 mais um espao privilegiado de consumo" 5 surgimento do mercado de consumo para idosos estabelece 4ue as pessoas de mais idade no devam viver com os mesmos hbitos antigos, pois a coletividade atual, nesse Eulgamento de valor, rede%ine novos espaos criados para envelhecer" .ode-se discutir esta representao social a partir de dois aspectosD no-
vos lugares para 4ue os idosos gerem tipos de controles sociais pelo seu comportamento e %ormas di%erenciadas de consumo para garantir um envelhecimento saudvel 7 ou melhor 7 para garantir a ideia de Kno envelhecimentoL ou, pela concepo do consumo de :iller (&'(' , na 4ual a cultura material, de %orma antropol*gica, 2 uma busca de compreenso social bem como de posicionamento de identidade na sociedade" Surge um novo mercado de consumo voltado aos idosos, detentores de certa posio social e 4ue consomem bens, especialmente destinado a eles, com o obEetivo de aproveitar os privil2gios e bene%cios advindos da aposentadoria (Stucchi, &''= " 1s empresas, a ind!stria e o marketing identi%icam, assim, uma sensibilidade crescente e um potencial de novos mercados para pessoas de meia-idade e idade avanada" +onstitui-se de um grupo 4ue, at2 ento, no dispunha de recursos %inanceiros ou motivaes para atrair as estrat2gias de consumo" #ra visto como %inanceiramente incapa6 e no se vinculava aos suEeitos idosos, o deseEo de engaEamento a um estilo de vida baseado em prticas de consumo" 0o entanto, essa concepo se altera com o surgimento de geraes de aposentados de classe m2dia 4ue se torna um p!blico ainda ine3plorado" 1 viso do novo velho consumidor se %ortalece com o %ato de idosos constiturem um grupo 4ue tem maior disponibilidade para o consumo, trans%ormando a velhice em uma das etapas da vida 4ue mais geram momentos de reali6ao pessoal" 1s aposentadorias e as penses garantem os direitos sociais ao consumo" #m ;rbara, de =< anos, encontra-se, tamb2m, uma signi%icao de entretenimento, relacionamentos intergeracionais, interaes sociais e consumo" 0esta unidade comunicativa apresenta-se uma idosa, com vigor %sico, em um bar, com pessoas de outras geraes, segurando uma cerveEa" #sses elementos representam uma idosa ativa, inclusa socialmente, com hbitos vinculados C Euventude" :as, 2 relevante salientar 4ue Kno nos mostramos do mesmo modo aos nossos companheiros de clube, nem aos nossos clientes, como aos nossos empregadosL, con%orme @o%%man ((BB), p" 9> " ?sto 2, a multiplicidade de pap2is dos suEeitos %a6 com 4ue diversos posicionamentos valo-
rativos seEam elaborados e apresentados, at2 mesmo nas interaes virtuais e nas redes sociais digitais e, de modo semelhante, transportam em suas interaes, as mesmas comple3idades e e3pectativas" 1 perspectiva mais produtiva 2 a de perceber e aceitar a e3istGncia de vrios KeusLD representaes dos suEeitos em di%erentes conte3tos" Se para @o%%man ((BB) o suEeito se apresenta a partir do e3erccio de pap2is em vrias situaes do dia a dia, pode-se di6er 4ue ele tamb2m constr*i uma imagem nas redes sociais digitais" 1ssim, suEeitos idosos se apropriam das redes sociais digitais como estrat2gia para potenciali6ar seus canais de visibilidade e de e3presso, por meio das prticas comunicacionais atuais e, com isso, constituem um e%eito de pertena e de incluso social" $oda evoluo tecnol*gica tamb2m 2 a evoluo do pr*prio homem e de sua cultura (Silva, &''= " 1s redes sociais digitais no e3cluem a importFncia dos outros meios de interao e de dilogo, contudo, so consideradas como novos ambientes sociais" 0esse conte3to social, surgem os pleasure gro?ers como uma %orte tendGncia nas re%erGncias de estilos de vida de suEeitos a partir dos sessenta anos" #sta conceituao se origina em :orace (&''B 4ue prope de6 per%is de consumidores, analisados ao longo de de6 anos, em grandes cidades do mundo" #ntre eles, os pleasure gro?ers 7 4ue so homens e mulheres com idade acima de 8' anos" #ste grupo corresponde aos babD boomers 4ue se tornaram seniores e propem uma nova concepo da terceira idade, pela retomada aos estudos, pelo comportamento de esprito Eovem, 4ue praticam esportes, des%rutam de horas de la6er, viaEam, entre outros" #, principalmente, se tornam mais e3igentes pela maturidade alcanada, segundo :orace (&''B, p" ((& D 5 prolongamento do tempo de vida m2dia determina a amplitude das %ai3as etrias e o crescimento estatstico de uma gerao 4ue, regenerada, redescobre uma nova posio na sociedade, novas potencialidades (econHmicas, sociais e culturais e muito Kespao va6ioL onde e3ercG-las" 1 coragem de 4uem no tem 4ue con4uistar mais nada 2 o trao vencedor de uma gerao 4ue possui muito a o%erecer e ainda muito para KpretenderLD 2 o n!cleo geracional 4ue
tem as ideias mais claras sobre o pr*prio %uturo" 5s pleasure gro?ers so ento um grupo de idosos vitais 4ue, al2m da idade, procuram viver e3periGncias %eli6es" KJa6er algo 4ue nunca tenha %eito antesL 2 o lema desse grupo para o 4ual envelhecer signi%ica oportunidade de ter mais tempo para dedicar a si mesmo e, principalmente, a tudo o 4ue sempre sonhou, mas para o 4ual nunca teve tempo su%iciente" 5utro e3emplo relacionado ao consumo 2 a viagem de cru6eiro de SerHnimo, de 8> anos" 0esta unidade comunicativa encontra-se o seguinte dilogo 4ue caracteri6a o idoso como um p!blico consumidorD 7 $io, vamos voltarT 7 S estou preparando d para o ano 4ue vem" Iisuali6a-se um dilogo intergeracional 4ue prope uma relao de consumo e signi%icao %rente a uma viso do envelhecimento" 5s pleasure gro?ers, como este idoso, participam de um movimento social 4ue revalori6a a mem*ria, as origens, as ra6es, o tempo denso e lento, o territ*rio, as narraes, o 2tnico, al2m do compartilhamento e a e3perimentao e3pressiva" Surge, assim, uma proposta de um novo ciclo em 4ue as etapas educao, trabalho e tempo livre se sucedem e se sobrepem em di%erentes idades, modi%icando os mecanismos de motivao e da %elicidade pessoal (:orace, &''B " 1nteriormente, a palavra descanso de%inia o velho na condio de aposentadoria" MoEe, o idoso, para esta representao social, passou de um suEeito desocupado e despreocupado para um cidado com envelhecimento ativo, o 4ue garante sua e3pectativa de vida, envolvido em outros proEetos sociais e ou pessoais (:orace, &''B " .ortanto, eles se compreendem como pertencentes a um en4uadramento do envelhecimento bem-sucedido" O envelhecimento bem-sucedido 0esta temtica, nas (&' unidades comunicativas analisadas, encontraram-se 9< 4ue apresentam variveis em Kaes intergeracionaisLO >=, Ken-
tretenimento e interaes sociaisLO >B, Kdireitos, deveres e reivindicaesL e (8, KengaEamento comunitrioL" 1 maior parte das ocorrGncias se encontra no Jacebook, emitidas pelos pr*prios idosos" 0as 9' unidades comunicativas analisadas, 9' apresentam registros de Krelacionamentos intergeracionaisL e 9' de Kentretenimento e interaes sociaisL" 0o entanto, constata-se 4ue todos os obEetos empricos apresentam re%erGncias ao envelhecimento bem-sucedido" #3istem, assim, movimentos nos 4uais vo6es positivadas do envelhecimento esto presentes em promotores de polticas e produtores miditicos" 1 4ualidade de vida na velhice 2 um %enHmeno comple3o e com m!ltiplas inter%aces 4ue tem como re%erGncias os crit2rios biol*gicos, sociais e psicol*gicos 4ue, de %orma conEunta, com os relacionamentos atuais, passados e as prospeces %uturas, constituem os suEeitos" 1l2m desses aspectos, e3istem os valores individuais e sociais dos idosos, pois constroem, subEetivamente, as e3pectativas de como viver bem a velhice, posto 4ue a avaliao dos aspectos obEetivos e subEetivos se modi%ica durante o tempo de vida" 1 concepo do 4ue 2 ter 4ualidade de vida, portanto, por si s*, E 2 uma 4uesto subEetiva 4ue se insere na construo cultural e social dos suEeitos" 1 partir dessa concepo de envelhecimento, no h como a%irmar de maneira generali6ada 4ue envelhecer 2 sinHnimo de doena e inativao" 0ovos valores e conceitos so construdos na coletividade atual e so di%undidos globalmente (,ima, Silva e @alhardoni, &''< , e3periGncias de envelhecimento vivenciadas por um grupo de idosos 4ue no se sente vitimado pela sociedade" 0o site o%icial do :inist2rio da Sa!de, por e3emplo, visuali6am-se imagens com registros de envelhecimento ativo, principalmente, nas campanhas publicitrias" 5s te3tos das campanhas, con%orme analisado anteriormente, en4uadram-se na viso do idoso e sua responsabilidade %rente a velhice" :as, as imagens se en4uadram no envelhecimento bem-sucedido" #m um carta6 da campanha de vacinao do idoso vG-se dois idosos sorrindo, com vigor %sico, acompanhados de crianas 7 possveis netos 7 em %rente a uma unidade de sa!de brasileira, para receber seu direitoD a va-
cinao, o 4ue re%lete a imagem de idosos ativos e saudveis" 1s crianas visuali6adas na imagem tamb2m tGm o direito C vacinao, o 4ue caracteri6a um momento intergeracional" 1s relaes intergeracionais contribuem, certamente, para 4ue a sociedade perceba o envelhecimento de %orma mais tran4uila, pois o convvio com diversas %ormas de e3perienciar a vida aEuda a desconstruir, muitas ve6es, representaes de idades" K1 promoo de aes intergeracionais 4ue permitam aumentar as oportunidades de contato positivo entre as pessoas idosas e os outros grupos etrios so muito importantes para diminuir atitudes idadistasL (:ar4ues, &'((, p" B= " Segundo este autor, essas iniciativas proporcionam interao entre as geraes envolvidas, com o obEetivo de %omentar cone3es, trocas, dilogos e e3periGncias" 5s relacionamentos intergeracionais proporcionam, assim, um caminho para o envelhecimento bem-sucedido" Ressalta-se, no momento, 4ue as redes sociais digitais possibilitam as trocas intergeracionais" 5utra imagem encontrada no site o%icial do :inist2rio da Sa!de 2 da +ampanha do Dia da .romoo da /ualidade de Iida, de &'('" 1 proposta 2 agregar ao Dia da .romoo da /ualidade de Iida, C atividade %sica e outros conceitos como direito ao la6er, C cultura, C acessibilidade, entre outros" 0o carta6 desta campanha, encontram-se dois idosos, vestidos com roupa Eovem, sorrindo, com vigor %sico, acompanhados de outras imagens 4ue demonstram desenvolvimento, dinFmica das cidades, relacionamento intergeracional e crianas em aprendi6ado" -m conEunto de valores 4ue leva C signi%icao de 4ualidade de vida, entrelaando as geraes com o cotidiano da cidade" $amb2m se locali6ou a imagem da +ampanha do Dia :undial da 1tividade Jsica, de &''B" #sse evento 2 uma ao do :inist2rio da Sa!de, por meio da .oltica 0acional de .romoo da Sa!de, 4ue visa a melhoria da 4ualidade e vida da populao brasileira, uma das principais metas do S-S" 1 pea de comunicao mostra um idoso, sorrindo, com aparGncia sadia, segurando uma bola esportiva, acompanhado de crianas" Iisuali6a-se, ainda, um desenho de uma KamarelinhaL 7 brincadeira in%antil 7
com tare%as 4ue mesclam obrigaes cotidianas, como cuidar do Eardim, limpar a casa e atividades de entretenimento como danar e brincar" 1 campanha tra6 o sloganD K#u sou do time 4ue se movimenta pela sa!deL para chamar a ateno para a importFncia da atividade %sica no dia a dia das pessoas" Iisuali6am-se, portanto, aspectos de envelhecimento bem-sucedido em todas as campanhas publicitrias e3postas no site K.ortal da Sa!de (S-S LD idosos em aes intergeracionais, na participao em grupos sociais ou reali6ando atividades %sicas, entre outros" So vo6es 4ue contradi6em as representaes de degenerao biol*gica e %ragilidade social e %ormam o tecido das imagens sociais do envelhecimento no ;rasil" #n4uanto na pea publicitria da +ampanha 0acional de Iacinao do ?doso, de &''B, aparece 4uatro idosos, sorrindo, com aparGncia saudvel, conversando alegremente, se divertindo e sugerindo ami6ade entre eles" -m dos idosos segura com os braos, uma bicicleta 7 demonstrando 4ue reali6a atividade %sica" R a imagem da ((\ +ampanha 0acional de Iacinao do ?doso do :inist2rio da Sa!de" +om o slogan KDei3e a gripe na saudadeL, a ao teve o obEetivo de redu6ir os *bitos e as internaes causadas pela gripe e suas conse4uGncias" 1 imagem tra6 apelos para a importFncia do convvio social, da ami6ade, das interaes sociais com colegas da mesma gerao" 0a campanha do Dia :undial de ,uta +ontra a 1ids, de &''<, vG-se um idoso com vigor %sico, 4ue sorri, mostrando o logotipo da camiseta do +lube dos #nta com o seguinte sloganD KSe3o no tem idade" .roteo tamb2m noL" 1 campanha trata de assuntos ligados C relao se3ual, como o uso do preservativo, al2m de o%erecer dicas para melhorar o se3o depois dos >'" 5 conte!do se en4uadra na categoria envelhecimento bem-sucedido, pois se re%ere Cs prticas se3uais, sem vitimi6ao devido C idade dos suEeitos" Seguem in%ormaes, publicadas do site o%icial do :inist2rio da Sa!de, sobre a +ampanha do Dia :undial de ,uta contra a 1ids, 4ue acompanham a imagem acima observadaD +ampanha do Dia :undial de ,uta contra a 1ids" Camisinha de0 pois dos @A6 e9perimenta. Quem disse que idoso no pode ter vida se0 9ualP !elo contr8rio# no sB podem# como devem. )e9o na terceira
idade pode ser um aliado ao bem0estar" # na hora do se3o tamb2m 2 importante se prevenir das Doenas Se3ualmente $ransmissveis com o preservativo" #m &''<, a +ampanha do Dia :undial de ,uta +ontra a 1ids teve como p!blico-alvo a populao heterosse3ual com mais de >' anos de idade" 1 escolha desse p!blico ocorreu por conta da incidGncia de aids praticamente ter dobrado nessa populao nos !ltimos (' anos (de =,>A em (BB8 para (>,=A em &''8 " *ados de um estudo revelam que as pessoas acima de @A anos de ida0 de tKm uma vida se9ualmente ativa# .-#,Q fe2 se9o no 5ltimo ano e apenas 11#-Q usaram preservativo na 5ltima relao# ao contr8rio da populao de ,@ a 1/ anos# onde @.#-Q usaram na 5ltima relao " 1 +ampanha +lube dos #nta, 4ue tem como slogan KSe3o no tem idade" .roteo tamb2m noL, trata de assuntos ligados C relao se3ual, como o uso do preservativo, al2m de o%erecer dicas para melhorar o se3o depois dos >'" 5 carta6 da campanha demonstra de %orma positiva, o se3o depois dos >' anos" K/uem disse 4ue idoso no pode ter vida se3ualLT ou Kno s* podem, como devemL" Re%ora-se 4ue o entendimento do 4ue 2 o envelhecimento acontece na conEuntura cultural, no sistema de valor social, nas relaes e nos Eulgamentos entre os suEeitos idosos e os demais segmentos populacionais" .ara Ramos (&''), p" =B9 D 0a verdade, o 4ue est em Eogo na velhice 2 a autonomia, ou seEa, a capacidade de determinar e e3ecutar seus pr*prios desgnios" /ual4uer pessoa 4ue chegue aos oitenta anos capa6 de gerir sua pr*pria vida e determinar 4uando, onde e como se daro suas as atividades de la6er, convvio social e trabalho (produo em algum nvel certamente ser considerada uma pessoa saudvel" .ouco importa saber 4ue essa mesma pessoa 2 hipertensa, diab2tica, cardaca e 4ue toma rem2dio para depresso 7 in%eli6mente uma combinao bastante %re4uente nessa idade" 5 importante 2 4ue, como resultante de um tratamento bem-sucedido, ela mant2m sua autonomia, 2 %eli6, integrada socialmente e, para todos os e%eitos, uma pessoa idosa
saudvel" 5 per%il do idoso saudvel 2 ter autonomia, poder de deciso, sentir-se integrado socialmente e produ6ir" #sses elementos se sobressaem em relao ao envelhecimento bem-sucedido" 0a cobertura miditica da +ampanha de +onscienti6ao sobre a IiolGncia contra a .essoa ?dosa no $rFnsito, encontram-se os seguintes e3emplosD Reali6ao de atividades %sicas e apresentao da banda de m!sica De ;em com a Iida, %ormada por idosos do +entro +omunitrios Santa $ere6inha" .ara a inaugurao da delegacia, a secretaria levou um grupo de idosos 4ue %e6 uma encenao para mostrar como a terceira idade 2 maltratada" Iestindo verde e amarelo, um grupo de idosos 4ue vive na +asa do 1ncio de .orto Ielho compareceu C palestra" Y tarde assistiram a estreia da seleo brasileira no :undial, 4ue teve torcedores %i2is como +elina .into da Silva, de (&' anos" Salienta-se 4ue muito al2m de aspectos como engaEamento com a vida, habilidades %uncionais e cognitivas, hbitos saudveis, o envelhecimento bem-sucedido tem relao direta com as dimenses socioculturais e coletivas, com as subEetividades no Fmbito individual e particular" 5utro %ator importante %rente ao envelhecimento bem-sucedido 2 o contato com as redes de relaes sociais, com amigos de longa data, com situaes 4ue %avorecem um suporte emocional, 4ue proporcionem o engaEamento cvico do idoso" 1 manuteno de contatos sociais com antigos amigos preservam emoes positivas nas interaes de idosos, possibilitando um suporte 4uando h o distanciamento dos %ilhos, netos e demais parentes" 1p*s a aposentadoria, o tempo de idosos se torna normalmente mais livre, %avorecendo a busca pelo engaEamento em instituies religiosas, trabalhos voluntariados ou grupos de discusso (#rbolato, &''8 " 1 unidade comunicativa da +ampanha de +onscienti6ao sobre a IiolGncia contra a .essoa ?dosa no $rFnsito ilustra esse procedimentoD Durante a manh, turmas de pessoas da melhor idade de $aguatin-
ga, +eilFndia, @uar e outras cidades participaram das atividades elaboradas pelo +onselho de De%esa dos Direito dos ?dosos, De%ensoria .!blica e +entral Sudicial do ?doso" #sses *rgos o%ereceram orientao na rea Eurdica, psicol*gica e social" 4 encontro ter8 ainda aulas de capoterapia# aferio de presso e nvel de glicose. 5 engaEamento de idosos re%ora os vnculos de ami6ades antigas e a criao de novas 4ue, geralmente, despertam a necessidade de integrao social e de possibilidade para reivindicar seus direitos" 1lguns ttulos apresentados da cobertura miditica da +ampanha de +onscienti6ao sobre a IiolGncia contra a .essoa ?dosa no $rFnsito tra6em essas 4uestesD ?dosos reivindicam direitos e respeito em mani%estao" +ampanha combate desrespeito ao idoso no transporte p!blico" Dia de combate a violKncia" Caminhada alerta sobre a violGncia contra idosos" 5s ttulos acima possuem unidades de conte3to 4ue geram a signi%icao de um envelhecimento bem-sucedido, de interao social, de direito, deveres e participao cvica (Kcampanha combateL, Kcombater a violGnciaL, Kcaminhada alertaL " 1 varivel de Kdireitos, deveres e reivindicaesL teve maior incidGncia na cobertura miditica, com )< variveisO no site o%icial &', e no Jacebook, apenas um registro" +onsidera-se 4ue a cobertura miditica apresenta um n!mero elevado dessa varivel por se tratar de uma campanha 4ue discute a violGncia contra a pessoa idosa" 0o entanto, percebe-se 4ue h um movimento, tanto de produtores miditicos 4uanto de promotores de polticas 4ue se direciona para a KcausaL de idosos brasileiros" #3iste uma e3presso de resistGncia C vo6 homogGnea da velhice %ragili6ada, mesmo 4ue ela se apresente dessa %orma, inicialmente" 5utros e3emplos retirados do en4uadramento de direitos e deveresD 0o ;rasil, a sano do #statuto do ?doso, em outubro de &''), garantiu uma s2rie de bene%cios aos brasileiros dessa %ai3a etria" 1 legislao, 4ue %icou em discusso por sete anos no +ongresso, confirmou diversos direitos# como o atendimento preferencial no )is0
tema Rnico de )a5de (S-S " Dinar a%irma 4ue 2 muito importante que o idoso denuncie# mesmo que o agressor se+a um membro da famlia" 5s dados tamb2m demonstram 4ue a rede social digital no 2 utili6ada, nesta amostra, por este grupo de idosos para debater 4uestes p!blicas" Rodrigues e Soares (&''8 a%irmam 4ue os %atores socioculturais condu6em o olhar 4ue a sociedade tem em relao aos idosos e o tipo de relao 4ue ela estabelece com esse segmento populacional" 5s autores argumentamD R importante assinalar 4ue o envelhecimento, por ser um %ato biol*gico e cultural, deve ser observado sob uma perspectiva hist*rica e socialmente conte3tuali6ada" 5 tratamento dispensado C velhice depender dos valores e da cultura de cada sociedade em particular, a partir dos 4uais ela construir sua viso dessa !ltima etapa da vida" 1 estrat2gia a4ui utili6ada para pensar essa 4uesto 2 buscar, nas representaes sociais e no imaginrio social, o entendimento das relaes de poder estabelecidas entre os indivduos considerados idosos e o restante da sociedade (Rodrigues e Soares, &''8, p" ) " 0o Jacebook, por meio dos atores individuais, todas as imagens deste obEeto emprico, se en4uadram no envelhecimento bem-sucedido" 0o per%il do Jacebook, vG-se Jrancisca, de <> anos, sorrindo, saudvel, ma4uiada, elegantemente vestida, Eunto aos %ilhos, netos e bisnetos" #la aparece em eventos sociais da %amlia e em todas as %otos, a senhora aparece abraada com um %ilho, neto ou bisneto" #ssas imagens se re%erem ao seu per%il no Jacebook" 5 grupo de idosos se autorre%erencia positivamente na rede social digital" #sse idoso pode, por e3emplo, de%inir sua audiGncia, compartilhar determinada tendGncia, postura, ou valor do 4ue est e3posto no Jacebook" +omo conse4uGncia, se constitui a partir dos valores compartilhados nesse universo, ao se posicionar por meio de vo6 social em um espao p!blico 4ue pode modi%icar suas re%erGncias %rente ao envelhecimento e seu engaEamento com as 4uestes de sua coletividade" Salienta-se 4ue as redes sociais digitais se caracteri6am como um pro-
cesso de comunicao baseado no 4ue cada um 4uer mostrar de si mesmo, o melhor" +om esse proceder procura o reconhecimento 4ue transcenda as %ronteiras dom2sticas e institucionais, como a%irma Zinocour (&''B " #sta autora argumenta 4ue as redes sociais digitais Knoveli6amL os relatos da vida cotidiana e os %a6em com %ormatos multimdias, com %otos, vdeos e demais arti%cios miditicos" 1ssim, os suEeitos mostram o melhor de sua vida, momento a momento 7 como se %osse um dirio ntimo 7 e se constituem por meio de suas interaes e e3periGncias" 5s idosos envolvidos no dilogo a seguir, relembram a ami6ade de velhos tempos o 4ue gera o e%eito de pertena 4uando o idoso pertence a um grupo de suEeitos 4ue trabalhou em um lugar-comum onde e3istiam %ortes vnculos emocionais em momentos passados" 7 Saudade dos velhos tempos" Sa!de e pa6 para o amigo" 7 /ue bom saber 4ue vocG est bem e isso me tra6 boas lembranas" 0um dos !ltimos almoos""" a esposa do""" me %alou de vocG sobre o carinho da nossa ami6ade" -m grande abrao, amigo" ?dosos nas redes sociais digitais, com o reencontro de amigos ou comunidades ap*s anos, relembram estilos de vida, lugares e situaes comuns e constroem uma narrativa do KeuL, de 4uem sou KeuL, de como o KeuL cheguei at2 ali, sobre o 4ue KeuL vivi e o 4ue KmeL tornei" M, em suas publicaes, uma busca pelo passado 4ue tamb2m 2 reorientado por meio de vnculos estabelecidos e de Eulgamentos morais, como o KcurtiL e Kno curtiL do Jacebook" 1s intercone3es digitais possibilitadas pelo espao da rede virtual podem alterar positivamente a rotina de idosos em busca de uma melhor 4ualidade de vida, como a%irma :iller (&'((, p" ((> D _pelo contrrio, a tendGncia 2 apoderar-se dela (da velhice para %inalmente reali6ar um deseEo 4ue E estava presente, mas 4ue at2 agora havia sido %rustrado, por4ue as pessoas no tGm os meios para e3ecut-lo_" So e3periGncias 4ue idosos trocam, ativam, desenvolvem em sua rede de contatos" 0o grupo pes4uisado h relatos sobre as vantagens e as possveis modi%icaes 4ue o Jacebook proporcionou em suas vidas" #ntre eles, destaca-se o depoimento de Roberta, 89 anos, de +uritiba (&'(( D
0o Jacebook posso reencontrar amigos e posso conversar sempre, estar sempre em contato com amigos e %amiliares" S usava o 5rkut e assim 4ue descobri o KJaceL abandonei o 5rkut" ;em a internet mudou tudo na minha vida, %i4uei vi!va e tenho duas %ilhas" #las tGm a vida delas e %icava muito so6inha" Da meu genro me deu de presente um notebook" :enina, vocG nem imagina 4ue revoluo 4ue %oi, encontrei amigos 4ue no tinham notcias h uns )' anos" Joi a melhor coisa 4ue me aconteceu, hoEe tenho companhia de milhares de pessoas e no me sinto s* (Roberta, 89 anos " +onstata-se na %ala da pes4uisada 4ue estar em contato com diversas pessoas %a6 com 4ue se sinta inclusa na sociedade, a%astando a solido de seu cotidianoD KhoEe tenho a companhia de milhares de pessoas e no me sinto s*L, o 4ue con%irma 4ue idosos se reconstituem atrav2s de relacionamentos virtuais" 5 espao da rede virtual onde h interao e trocas coletivas resulta, portanto, em novas concepes a respeito do idoso e por conse4uGncia, do processo de envelhecer, Eustamente, pelo e%eito de pertena em 4ue se baseia" 1s trocas interacionais de ami6ade e vnculo %amiliar, no aniversrio de Jrancisca, <> anos, no Jacebook, demonstram um e%eito de pertena 7 um estar Eunto social" #m um dos comentrios, observa-se o adEetivo KcD0 ber sograL, em um tom de carinho e admirao" 5utro comentrio postadoD K%ico muito %eli6 de vG-la a4ui no JacebookL" #m seguida, a idosa responde Cs publicaes e agradece a todos os comentrios postados" 7 .arab2ns, vHc :uitas %elicidades, 4ue a senhora continue com essa sa!de e disposio de semprec ;eiEos" 7 :eus parab2ns dona""" um beiEo, deseEo muitas %elicidades""" fico muito feli2 de vK0la aqui no HacebooI" 7 .arab2nsc :uita %elicidade, pa6 e sa!dec ;eiEos" 7 .ara minha KcDber sograL um grande beiEo" Sa!de, sa!de, sa!de e pa6c -m beiEo" 7 1gradeo a todos o carinho 4ue me %oi dado" @rande beiEo"
$em-se, portanto, a situao social %acilitada por um interativo como a plata%orma baseada em te3tos, %otos e imagens 4ue e3igem o controle da divulgao de in%ormaes pelos suEeitos, a %im de estabelecer sua presena de maneira a de%inir, de alguma maneira, sua identidade" Iale re%orar 4ue as interaes sociais e as e3periGncias advindas das prticas comunicacionais do cotidiano se relacionam ao KeuL, com as autorre%erGncias" Iive-se em um mundo de hipersensibilidades e com isso, pode e3istir uma ressigni%icao do 4ue 2 ser idoso, dentro de uma rede social digital" 1 publicao de Roberta (89 anos 4ue enuncia seu estado de %elicidade por meio do Jacebook, e3teriori6ando o seu Kbem-estarL com a vida, em um 4uadro onde se lGD K#stado civilD completamente %eli6cL .ossibilitam interaes de ami6ade ou l!dicas pelas 4uais os suEeitos interagem consigo e com os outros por meio de um processo contnuo de interpretao do mundo em 4ue vivem, pelos processos e prticas de comunicao" +ompartilham maneiras de ver o mundo e de agir nele, por meio dos Eu6os de valores a%eridos" 5utro e3emplo 4ue se analisa, o Eu6o de valor, e3posto pela publicao de @l*ria, 8& anosD 7 /uando criava os homens, Deus prometeu Cs mulheres 4ue os homens bons e ideais seriam encontrados em todos os cantos do mundo" # depois #le %e6 a $erra redonda""" 1credito eu 4ue isso %oi sacanagemc 7 # a a gente descobre por4ue tudo tem um por4uG da coisa no %uncionar direitinho" 7 Iou copiarc 1ssim como as interaes sociais, o interindividualismo tamb2m est presente na construo a3iol*gica dos suEeitos (;akhtin, (BB= " #3istem m!ltiplas e heterogGneas %ormas de compreenso das enunciaes reali6adas" 5 per%il construdo, as 4ualidades enaltecidas pelo pr*prio suEeito, parecem corresponder ao 4ue se espera de uma autorre%erGncia on-line, de uma possibilidade de criar uma imagem de si - como se %osse um currculo pro%issional, mas, sem os constrangimentos associados C possibilidade de veri%icao real (Jonseca, &'(' "
1 de%inio do KeuL virtual permite um e3erccio de construo 4ue obriga a uma re%le3o identitria, ou a uma re%le3o sobre o 4ue deve ser ou no valori6ado nesse per%il" 1 seguir, interao de pais e %ilhosD 7 0ossos coraes para toda a vida" R a semana do %ilho""" Se vocG tem %ilhos 4ue %a6em sua vida valer a pena, apenas por estar ao seu redor e am-lo tanto 4uanto a sua pr*pria respirao""" Se vocG 2 orgulhoso(a de os %ilhos(as , pode copiar e colar no seu status" 1mo meus %ilhos, copiei e coleic 7 1mo minhas %ilhas" 7 :inha %ilha 2 a ra6o de tudo 4ue %aoc 1gradeo a Deus 4ue a encaminhou para minha vidac 7 :as 4ue semana do %ilho, para n*s cat*licos 2 a semana da %amliac 7 1mo minha %ilha e minha %amliac 7 $amb2m te amo""" 7 ,indo""" os meus %ilhos so tudo para mim, %ilhos especiais, agradeo a Deus todos os dias por me emprest-los" 1mo, amo, amo, amoc 1lgumas ve6es, no entanto, %amiliares constroem as pginas de idosos no Jacebook para prestigiar ou agregar parentes em um !nico per%il" 5s amigos e os parentes conversam e dialogam a partir de e3periGncias ad4uiridas com o idoso citado" R o caso do per%il a seguir, de Soana, <> anosD 7 $rabalho na empresa *o2e Hilhos e um 'arido" #studou na Ha0 culdade da <ida" :ora em 5urinhos" 0asceu em &8 de agosto de (B(=" 7 1 minha v* linda e amada" -m shoN de v*" 7 /ue linda tiac ;eiEos grandesc 7 1h v*, 4uantas saudades" Saiu linda na %oto e me orgulho de ter uma av* antenadac -ma rainhac $e amo v* 4uerida, ore por mim, pois estou passando por problemas e a cabea teima em no me
obedecer, mas os m2dicos esto me aEudando" Ji4ue com Deus, v*" #spero passar o 0atal ac 1 apropriao das redes sociais digitais por idosos pode marcar a estrutura cognitiva do indivduo como todas as tecnologias e meios de intercone3es sociais e a%etar sua participao cidad, sua atuao na coletividade, da 4ual participa como cidado" Salienta-se 4ue esta representao social do envelhecimento depende dos conte3tos sociais, econHmicos e culturais dos suEeitos" +omo a%irma J2li3 (&'(' D o ideal do idoso 4ue mora em +opacabana (Rio de Saneiro , 4ue consegue des%rutar de sua aposentadoria integral, 4ue caminha no calado da praia e toma sua gua de coco no re%lete de %orma homogGnea, as condies de todos os idosos" #ste autor argumenta 4ue as tecnologias de in%ormao e comunicao podem gerar ainda mais desigualdade e isolamento social de idosos" 1utores como +6aEa (&''> tamb2m teori6am 4ue 4uando pessoas mais velhas no tGm acesso Cs tecnologias ou no sabem us-las, se veem em desvantagens para viveram independentes" So argumentaes 4ue %ortalecem as diversas %ormas de vivenciar o processo de envelhecimento" 1 autora a%irmaD 0o ter acesso ou ser capa6 de usar a tecnologia cada ve6 mais, coloca os adultos mais velhos em desvantagem em termos de sua capacidade de viver e %uncionar de %orma independente e negociar com G3ito no ambiente construdo" 1l2m disso, os bene%cios da tecnologia no podem ser obtidos por populaes idosas" $ecnologia mant2m a promessa de melhora de 4ualidade de vida e independGncia de idosos, aumentando a sua capacidade de e3ecutar uma variedade de tare%as e acessar in%ormaes e servios" 0o entanto, a menos 4ue tenhamos uma compreenso de 4ue os adultos mais velhos tGm di%iculdade em se adaptar Cs novas tecnologias e adultos mais velhos so percebidos como usurios ativos de tecnologia pelos proEetistas de sistemas de uso bem-sucedido, a tecnologia continuar a ser um desa%io para as %uturas geraes de pessoas mais velhas" Dado 4ue a tecnologia no 2 4ue as pessoas estticas continuamente con%rontam a necessidade de aprender novos sistemas ou atividades em vrios pontos, durante suas vidas"
0o entanto, o idoso deste grupo analisado no Jacebook, cria relaes de ami6ade, se constitui intelectualmente ao %a6er Eu6os de valor sobre os te3tos]m!sicas]vdeos postados de amigos de sua rede (Jonseca, &'(' , como se nota na publicao de @l*ria (=< anos , no mural de seu amigo" Re%ora-se o %ato de 4ue a ami6ade em 4uesto se constitui pela plata%orma miditica e elogia a atuao do amigo na rede social digitalD 7 .arab2ns amigo do Jacebook" +ontinue com esse humor maravilhoso, sempre postando *timas novidades" ,ogo iremos em seu ca%2 abra-lo pessoalmente" $udo de bom" 7 Ienha mesmo, vamos papear" ;eiEo" 5utro e3emplo apresentado se re%ere aos Eu6os de valores reali6ados, como na publicao de Roberta (89 anos D 1s pessoas realmente so sem noo" #s4uecem 4uando bebem e depois vem encher a paciGncia dos 4ue apenas do risada" Ressaca moral %a6 mal pra sa!de" R bom %ugir das m4uinas %otogr%icas" 1 e3periGncia do grupo pes4uisado, inclusive, perpassa a vida cotidiana ao possibilitar mundos e vises di%erentes sobre signi%icaes estigmati6adas E aceitas sobre o 4ue 2 ser velho" 1 autorre%erenciao do 4ue 2 ser idoso para este grupo, se re%ere C e3periGncia pessoal 4ue acontece no dia a dia, na relao entre re%letir e re%ratar as vo6es sociais do envelhecimento 4ue circulam na sociedade, inclusive no Jacebook" Ressalta-se 4ue ao se perguntar na entrevista semiestruturada, em novembro de &'(&, aplicada pela rede social, sobre a possibilidade de debater 4uestes p!blicas e polticas pelo Jacebook, o grupo demonstrou interesse" Seguem algumas respostas do grupo de idososD +oncordo plenamente" Seria um *timo canal de troca de ideias" 1braos (@iovanni, 8B anos " Dentro dos meus limites gostaria de participar" 1gradeo pelo convite" ;eiEos (SerHnimo, 8> anos " +om certe6a, conte comigo" (Roberta, 89 anos " +omo %ui pro%essora, o Jace veio para eu encontrar os meus e3alunos e saber o 4ue esto %a6endo na vida adulta" Ji6 novas ami6ades e as pessoas 4ue E conhecia, a ami6ade %icou mais %orte" MoEe
a4ui em Jo6 do ?guau tudo 2 comunicado pelo Jace, %estas, reunies, lanamentos etc" /uem no tem 2 es4uecido" +omo sempre %ui muito moderninha e curiosa, comecei no 5rkut logo 4ue ele chegou no ;rasil, depois como todos, passei para o Jace" 5 debate via internet vai ter, como tudo, o lado bom e o lado ruim, por4ue tem pessoas 4ue acham 4ue podem escrever tudo, sem ser responsvel" ;eiEos (@l*ria, 8& anos " Sim, pois no, com muito pra6er (;rbara, =< anos " 5s de6 entrevistados observaram positivamente a deliberao p!blica, a partir de seus interesses por meio da rede social digital" Deve-se considerar, portanto, a e3istGncia de um suEeito ativo nesse processo, capa6 de analisar criticamente as in%ormaes recebidas e de assumir o papel de emissor da comunicao, sem o %ortalecimento da vitimi6ao social" +oncebG-lo como um idoso coparticipante no processo de comunicao p!blica 2 necessrio" #m outra postagem de ;rbara (=< anos , para seus amigos do Jacebook, demonstra o e%eito de pertena, de estar incluso, de %a6er parteD 7 .ara todos meus amigos do J;, um abrao" 1doro ver as %rases, os pensamentos e as crticas" 7 ;eiEosssss com muito carinho na senhora" 7 -m mega beiEo" 7 ;eiEo no corao" 7 #stou me preparanda pra o lanchinho" ;eiEos" 7 1 vov* mais KhightchL de todas" -sa Jacebook, curte, comenta e tudo mais" R isso a" ;eiEos" ;rbara (=< anos , na entrevista semiestruturada, tamb2m argumenta o motivo pelo 4ual utili6a o JacebookD #stou no Jacebook para reali6ar contato com o mundo e principalmente o mundo Eovem, intelectuali6ado (nem sempre , en%im %icar por dentro dos %atos, 4ue nem s* a impressa divulga" +omecei a usar por brincadeira e 4uando erro muito, digo 4ue vou sair, mas no saio" +ontato com pessoas agradveis 4ue vocG pode escolher e interagir" 1 entrevistada a%irma 4ue, al2m de conversar e interagir com pessoas
agradveis, ela se atuali6a e %ica em contato com o mundo Eovem, inclusive, ad4uire in%ormaes 4ue a imprensa no divulga" 1ssim, propicia relacionamentos por meio das prticas de comunicao atuais e de%ine o posicionamento social de idosos" 5 entendimento do 4ue 2 o envelhecimento acontece na conEuntura cultural, nos processos de comunicao, nas relaes e nos Eulgamentos entre os suEeitos idosos e os demais segmentos populacionais" M uma nova gerao 4ue est em um processo de convergGncia sobre as representaes sociais da velhice" SuEeitos de 8' anos esto no auge de sua capacidade intelectual, de seu trabalho e desenvolvimento social" .or 4ue, ento, en%ati6ar o conte!do da vitimi6ao do idosoT .or 4ue no buscar uma maior participao dos idosos no dilogo p!blicoT #m sua participao cidadT
onsidera?es Ainais
Reali6am-se constataes oriundas do estudo %inali6ado, perpassando pelas di%iculdades metodol*gicas at2 as novas propostas de pes4uisas suscitadas" Salienta-se, primeiramente, 4ue a condio do idoso depende da coletividade em 4ue est inserido e, nesse ambiente, vo6es ecoam e se integram para %ormar di%erentes valoraes da velhice" $rans%orma-se num sistema de interao de valores 4ue constr*i as re%erGncias do envelhecimento" 1 partir da premissa acima, se analisaram trGs vertentes de um sistema de interao miditico 4ue permeia a comunicao p!blica brasileiraD promotores de polticas, produtores miditicos e atores individuais" Consideraes conceituais 1 comunicao p!blica se re%ere C vida em comunidade" So as interaes recprocas constitudas pelos suEeitos sociais, a partir de temas de interesse comum, relevantes e 4ue levam C participao social" ?sto 2, uma busca coletiva de solues para problemas e melhorias da 4ualidade de vida na comunidade" 5utro aspecto a salientar so as e3presses miditicas contempladas" #m uma sociedade de massa, as relaes so mediadas por meios de comunicao, de acordo com $hompson ((BB< " .ortanto, veri%icou-se a importFncia das redes sociais digitais na constituio de um lugar de %ala, de vo6 para uma comunicao mais dial*gica e participativa, entre o governo e os idosos" +onsiderando-se 4ue a comunicao p!blica 2 um processo 4ue se centra no cidado, no apenas por meio da garantia C in%ormao, mas atrav2s do dilogo e do estmulo C participao, 2 %undamental ativar idosos em suas corresponsabilidades sociais" R imprescindvel proporcionar um dilogo constante entre os cidados, o governo e o #stado 7 ao articular promotores de polticas, produtores miditicos e atores individuais"
5 tema capital social discutido est ligado C 4uesto da governana local e da participao da sociedade civil" .ermeia as normas, os valores e as redes 4ue permitem Cs pessoas atuarem de maneira coletiva" +omo a%irma 5liveira (&'(', p")( , Kdemocracia e cidadania ad4uirem na atualidade novos sentidos ao passar por mudanas 4ue 4uali%icam o nosso modo de %a6er a poltica e de compreender o papel do #stadoL" .arte-se de uma simples representao poltica de idosos para propositores e avaliadores de polticas" 1 comunicao se torna, assim, um processo em 4ue as distines entre emissor, meio e receptor se con%undem e se trocam at2 estabelecerem outras %ormas e outras dinFmicas de interao (Di Jelice, &''<, p" &) " #m muitos aspectos, contatou-se, com o estudo, 4ue a sociedade brasileira no est preparada para administrar as novas concepes culturais e signi%icaes sociais da velhice" M, por e3emplo, replicaes homogGneas de %ragilidade social de idosos na comunicao p!blica, tanto em promotores de polticas, 4uanto em produtores miditicos, e, at2 mesmo, nos atores individuais" Segundo Jeli3 (&'(', p" (88 , Ko grande risco, atualmente, no ;rasil, com a perspectiva do envelhecimento populacional, 2 trans%ormarmos a con4uista do envelhecimento em uma derrota para a sociedadeL" Segundo o documento do 1no #uropeu do #nvelhecimento 1tivo (&'(& , 2 necessrio trabalhar com diversas dimenses sociais articuladas com as representaes sociais da velhice comoD o re%oro do papel das %amliasO o re%oro das relaes intergeracionaisO a valori6ao do papel da pessoa idosa na sociedade por mecanismos 4ue %avoream a sua participao ativa e o e3erccio dos seus direitosO a %acilitao do acesso ao mercado de trabalho e na sua permanGnciaO o investimento na aprendi6agem ao longo da vidaO a promoo do voluntariado socialO a permanGncia no meio habitual de vida, o mais tempo possvelO e uma maior e melhor preveno e cobertura das situaes de dependGncia" Consideraes metodolgicas 1s anlises de conte!do inicialmente tiveram como base um n!mero total de 9> unidades comunicativasD (> de promotores de polticasO (> de
produtores miditicos e (> de atores individuais" 0o entanto, para 4ue houvesse uma representao maior 4uantitativamente das temticas envolvidas, aumentaram-se as unidades comunicativas para (&'D 9' de promotores de polticasO 9' de produtores miditicos e 9' de atores individuais" Salienta-se 4ue o aumento das unidades comunicativas e suas anlises apenas con%irmaram as constataes E obtidas anteriormente" :uito al2m de estatsticas, a anlise 4uantitativa teve um suporte 4ualitativo 4ue permeou uma anlise dial*gica das e3presses da comunicao p!blica e de seus conte!dos mani%estos" 1 maior di%iculdade encontrada %oi compreender 4ue as representaes sociais do envelhecimento se entrelaam, muitas ve6es, em uma !nica unidade comunicativa" 1 abordagem dial*gica se apresenta em todas as vertentes analisadas 7 promotores de polticas, produtores miditicos e atores individuais 7 4ue constituem um sistema circular nas e3presses miditicas, re%letindo e re%ratando as signi%icaes postas em sociedade" 0o considerar representaes positivas ou negativas na sociedade %oi um e3erccio bastante di%cil, E 4ue as concepes esto arraigadas nos conte3tos e nos pr*prios preconceitos" 0enhuma escrita 2 imparcial" 0o entanto, %e6-se um es%oro no sentido da imparcialidade, embora, nem sempre bem-sucedido" 1madurecer a obra em .ortugal, na -niversidade 0ova de ,isboa, com a coorientao de +ristina .onte, tornou-se %undamental para apro%undar a sistemati6ao metodol*gica" Destaca-se, tamb2m, a importFncia do conhecimento de um novo conte3to social, de um arsenal de te3tos, artigos e iniciativas p!blicas voltadas ao idoso europeu" 5utra caracterstica marcante %oi compreender 4ue os estudos sobre os idosos brasileiros, hoEe, se re%erem a pessoas a partir de 8' anos, as 4uais %a6em parte uma nova gerao, de novos conte3tos sociais" :as, eles so di%erentes de idosos com <' anos ou B' anos" #ssa constatao 2 um desa%io para pr*3imas pes4uisas, pois demonstrou a necessidade de separar metodologicamente, as %ases da velhice e suas heterogeneidades culturais"
Consideraes das hipteses ( 1 vitimi6ao de idosos est presente nas e3posies miditicas analisadas da comunicao p!blica brasileira, entre promotores de polticas e produtores miditicos" Sim, e3iste um %orte apelo vitimador nos produtores miditicos e sobre a ausGncia do papel social do idoso" 5bserva-se nas anlises 4ue a comunicao p!blica brasileira no consegue o%erecer o suporte necessrio para 4ue o envelhecimento seEa um processo tran4uilo socialmente" M o isolamento social do idoso, h o estigma, h a vitimi6ao" #3iste uma vo6 homogGnea 4ue %ortalece a %ragilidade social de idosos" 1 representao do envelhecimento 4ue mais se destaca nas unidades comunicativas dos promotores de polticas corresponde C degenerao das %unes biol*gicas dos idosos" 5s pontos comunicativos do site o%icial .ortal da Sa!de (S-S D ?dosos acontecem pelo repasse de in%ormao de servios e sistemas p!blicos voltados aos idosos, tendo como base a viso social da degenerao biol*gica" #m relao Cs violGncias, o site o%icial pouco se pronuncia" 0o entanto, no obEeto emprico dos produtores miditicos percebe-se 4ue a representao do envelhecimento mais homogenei6ada 2 a da %ragilidade social do idoso por meio da violGncia 4ue so%re de seus %amiliares" 0o entanto, ressalta-se 4ue os suEeitos di%erenciam o processo do envelhecimento, considerado !nico, de acordo com cada suEeito" 1credita-se 4ue este 2 um dos paradigmas para 4uebrar nos Eulgamentos de valores 4ue ecoam na sociedadeD a velhice no 2 homogGnea e, por isso, estabelecer padres engessados a respeito do envelhecimento apenas produ6em aes super%iciais na constituio do envelhecer" +itam-se alguns elementos 4ue inter%erem e constituem o processo de envelhecimentoD o gGnero do idoso, a classe social, a sa!de, a educao, os %atores de personalidade, as prticas de comunicao e interaes sociais, a hist*ria passada e o conte3to socioeconHmico" 5 processo da velhice 2, antes de tudo, o re%le3o da e3periGncia individual" +ada suEeito vai elaborar es4uemas e estrat2gias de adaptao pessoal C velhice" #sses es4uemas sero o re%le3o de toda a sua hist*ria de vida, de suas signi%icaes, portanto, podero ser mais ou menos construtivos e
socialmente positivos" 5s idosos pes4uisados e entrevistados, para este estudo, con%irmam 4ue considerar a heterogeneidade 2 %undamental para compreender as representaes sociais do envelhecimento" +om isso, a comunicao p!blica brasileira precisa encontrar caminhos para trabalhar a elevao da autoestima e do reconhecimento do idoso brasileiro no seu papel como cidado, na reivindicao plena de seus direitos, na adoo de uma postura autHnoma e na busca de uma percepo ampliada da comunidade onde vive, a partir da heterogeneidade no envelhecimento" & #3iste uma ressigni%icao do KeuL idoso no Jacebook, por um grupo de suEeitos, atrav2s da autorrepresentao positiva do envelhecimento entre atores individuais" 0a comunicao p!blica h uma vitimi6ao muito %orte do ser idoso, mas nas redes sociais digitais o grupo de idosos E se posiciona intensamente, de %orma di%erenciada, com novas maneiras de conceber o envelhecimento" $amb2m, nos produtores miditicos E se apresentam iniciativas envolvendo a busca pelos direitos e deveres de idosos" 0as anlises reali6adas, em n!meros 4ue at2 surpreendem, aparecem representaes do envelhecimento bem-sucedido, remediando o idoso %ragili6ado socialmente" .ercebe-se 4ue a sociedade vive um momento de convergGncia entre as vo6es sociais da velhice e do 4ue 2 ser idoso" -ma nova gerao de idosos constitui o processo de envelhecimento por meio de di%erenciadas concepes, como os pleasure gro?ers de :orace (&''B " +aracteri6a-se como um grupo de idosos 4ue no se identi%ica mais com a %ragilidade social e3pressa pelos produtores miditicos" #, como complemento, um estado de %elicidade e de ativao no percebido pelos promotores de polticas, 4ue parecem no constatar a relao de idosos com as tecnologias de in%ormao e comunicao" .ortanto, o 4uadro se materiali6a com p!blicos di%erenciadosO idosos no Jacebook, inseridos 7 e no transporte p!blicoO idosos e3cludos" Io6es sociais do envelhecimento 4ue se entrelaam 7 4ue se contradi6em 7 e 4ue constituem a populao de idosos no ;rasil" 5 idoso no Jacebook apresenta suas e3periGncias de vida e se constitui por meio de suas narrativas ao relembrar seus acontecimentos" #mpregou-se a %undamentao de @o%%man (&''< , 4uando a%irma 4ue um su-
Eeito, 4ue pertence a um grupo, tem como re%erGncia categorias de aes e valores, dever comportar-se de acordo com elas, mani%estando, assim, uma ordem na interao cotidiana" 14ui, percebe-se 4ue o grupo de idosos se reconstitui pela partilha de suas e3periGncias, pelas narrativas no Jacebook, a partir de relacionamentos digitais os 4uais possibilitam um aumento de seu capital social e um maior reconhecimento entre os pares" .ortanto, os padres comunicativos e de atuao na es%era p!blica podem se trans%ormar no decorrer da convergGncia miditica, em novas con%iguraes da comunicao p!blica e das %ormas de sociabilidade" 5bservou-se 4ue idosos reali6am uma ressigni%icao do 4ue 2 ser idoso pelo Jacebook, por 4ue no, ento, ativar a participao dessa populao para 4uestes p!blicas, a partir das redes sociais digitaisT ) .romotores de polticas no se apropriam das novas mdias para %omentar um dilogo com a populao idosa" 0as unidades comunicativas dos promotores de polticas analisadas, constata-se 4ue a inter%ace do site e os conte!dos no dialogam diretamente com os idosos, mas com outro elemento 7 o cuidador, a %amlia ou a populao em geral" 0o e3istem canais interativos, incentivos para acessibilidade, aes apro3imativas com os idosos ou redes sociais espec%icas, 4ue %omentem um dilogo direto, on-line, com idosos" .ortanto, h a possibilidade de 4ue os promotores de polticas no considerem e3istir um grupo de idosos usurio das tecnologias de in%ormao e comunicao" :as, como visto, h" #, eles esto dispostos a se inteirar nos processos da comunicao p!blica pela rede social digital, con%orme respostas do grupo de idosos" 1credita-se 4ue a internet e as redes sociais digitais so espaos da es%era p!blica empregveis para 4ue os idosos e3pressem aspectos de sua coletividade, como se veri%icou nas iniciativas europeias" 0o entanto, o %omento de participao dos idosos, de discusses ou de proposio de debates no 2 utili6ado no site o%icial do :inist2rio da Sa!de analisado" Ieri%ica-se assim, 4ue o 4ue prevalece em relao aos idosos, 2 o repasse de in%ormao e a e3plicao do %uncionamento das instituies e de seus servios"
Consideraes gerais Ressalta-se 4ue as redes sociais digitais podem contribuir no processo de comunicao em busca da ampliao da cidadania do idoso, considerando-se a e3istGncia de um suEeito ativo nesse processo, capa6 de analisar criticamente as in%ormaes recebidas e de assumir o seu papel social" /uer di6er, um idoso coparticipante no processo de comunicao p!blica" 0o 2 su%iciente apenas liberdade em relao aos meios de comunicao para receber in%ormaes miditicas 4ue circulam na coletividade, a partir dos promotores de polticas e dos produtores miditicos" R imprescindvel 4ue a cidadania perpasse, principalmente, pelo %ato de 4ue cidado seEa um emissor nos processos comunicacionais de sua sociedade e uma pea chave no sistema de interao miditico" 1credita-se 4ue a comunicao p!blica, pelas prticas comunicacionais das redes sociais digitais, possibilita maior apro3imao entre representantes e representados idosos ao estabelecer uma nova relao entre cidados e polticas, um dilogo entre os promotores de polticas, os produtores miditicos e os atores individuais" :atos (&'(' assevera 4ue na medida em 4ue se promove a interao, a participao da sociedade nas decises polticas ocorre de %orma ativa, pois o cidado busca no somente os direitos de pertencer ao sistema sociopoltico, mas o direito de participar na (re elaborao do sistema como um todo" 0as redes sociais digitais, idosos tGm um canal de e3presso 4ue permite a emisso e a visibilidade de m!ltiplos pontos de vista" -ma discusso com interesses distintos, com um potencial de mani%estao p!blica e poltica de idosos comuns 4ue poderiam dialogar com o governo, com o #stado, dos seus lares, sem a necessidade de mediaes" -ma maior participao cidad dos idosos %aria com 4ue outras signi%icaes de mundo circulassem na coletividade %rente ao envelhecimento" M, tamb2m, a necessidade de criar uma cultura cvica e poltica para a comunicao p!blica espec%ica de cada coletividade para 4ue se obtenham melhores resultados em cada comunidade" #3istem argumentos contrrios a respeito das mdias digitais e da democrati6ao, como os de Sampaio (&'(' 4ue de%ende sete pontos nega-
tivos, entre elesD a ampli%icao das desigualdades socioeconHmicasO a e3panso do com2rcio no espao virtualO o e%eito de panopti%icao (monitorar e controlar a populao O o a%astamento da realidade 4ue as mdias digitais levam ao usurioO a %alta de censura e3istente nos canais da internetO a %ragmentao da es%era p!blica e o pr*prio e3cesso de in%ormaes polticas 4ue circulam na rede digital" 0o entanto, h de%ensores do uso das mdias digitais e suas apropriaes para %omentar a deliberao p!blica, nas 4uais polticos e cidados podem interagir diretamente, sem a mediao direta da mdia de massa, de grupos de presso e de partidos polticos" So viveis canais de comunicao com condies para 4ue os suEeitos idosos 7 em redes 7 participem das discusses p!blicas e registrem as atitudes polticas e inclinaes do p!blico" Ressalta-se, diante de todas as argumentaes, 4ue as mdias digitais no so neutras e 4ue os %atores socioeconHmicos e tecnol*gicos in%luenciam no uso, na operao e na apropriao das mdias" R preciso, antes de tudo, uma conEuno de %atores para 4ue se possa %omentar valores democrticos, entre eles, a vontade poltica para o estabelecimento de uma cultura cvica" Salienta-se, tamb2m, 4ue no estudo duas representaes sociais do envelhecimento apareceram em pe4uenas %re4uGnciasD Ko envelhecimento e a responsabilidade do idoso %rente a velhiceL e o Kenvelhecimento e o idoso consumidorL" 0o entanto, acredita-se 4ue so tendGncias 4ue iro se %ortalecer no conte3to brasileiro diante das novas perspectivas econHmicas e de desenvolvimento social para o consumo" ;em como, a responsabilidade individual, pela ideia da governana de si mesmo e da privati6ao dos problemas de ordem p!blica" ?mportante a%irmar 4ue o obEetivo do estudo no %oi argumentar 4ue, ap*s os 8' anos, vive-se um momento mgico de pra6er e de bele6a de %orma homogGnea" M problemas e di%iculdades como em 4ual4uer outro estgio da vida" 5 intuito %oi identi%icar representaes sociais e perceber 4ue no h como considerar todo o processo de envelhecimento como doentio e %rgilO a velhice 2 heterogGnea" M idosos prontos para colaborar com a comunidade e 2 preciso in-
centivar, ativar e aproveitar as e3periGncias 4ue possuem" 1 vitimi6ao de idosos no colabora para a ativao deste segmento populacional nas participaes sociais, nas deliberaes p!blicas, nas lutas por direitos e deveres" -uturas pes.uisas 0o presente estudo veri%icou-se 4ue h um grupo de idosos 4ue, atualmente, utili6a as redes sociais digitais como instrumentos de produo, de acesso, de circulao de in%ormaes e de valoraes sociais" #ssas prticas comunicacionais viabili6am conte!dos e discusses de interesse p!blico ao possibilitar, assim, um caminho para a ativao na deliberao p!blica por idosos" 1 partir da4ui, novos le4ues de pes4uisa e possibilidades se abrem, entre elesD De 4ue maneira a deliberao p!blica de idosos pode ser ativada pelas redes sociais digitaisT Jomentar 4ue prticas comunicacionais para 4ue as redes sociais digitais seEam acessadas por um maior n!mero de idososT #m 4ue medida a comunicao p!blica poderia desenvolver seus processos de dilogo para atingir os di%erentes idosos da sociedadeT So apenas alguns 4uestionamentos 4ue proporcionam C temtica uma vida longa" Contribuies #ste livro no tem a pretenso esgotar a temtica das representaes sociais do envelhecimento no sistema de interao miditico brasileiro" #, nem tem como ser considerado um estudo representativo" 5 obEetivo %oi analisar trGs obEetos empricos 4ue trou3eram subsdios para o incio de uma compreenso social das imagens sociais da velhice, postas em sociedade" $amb2m se abordaram aspectos da comunicao p!blica e da apropriao das redes sociais digitais por um grupo de idosos" #ssas anlises de conte!dos miditicos, possivelmente, colaboram para uma busca maiorD garantir a cidadania de pessoas idosas no ;rasil"
ReAerHncias
1DD :#c Activating drivers for digital empo?erment in (urope, &'(&" Disponvel emD eaddmecop"euf" 1cesso emD Ean" &'()" 1@# .,1$1J5R: #-R5.#" Disponvel emD eage-plat%orm"euf" 1cesso emD de6" &'(&" 1@R1 D5 `, 1larcon e coautores" A violKncia contra idosos na mdia6 uma refle9o sobre a produo dos sentidos" Jamecos, v" (=, &'('" 1@R1 D5 `, 1larcon" $orbert (lias e uma narrativa acerca do envelhecimento e da morte" Mist*ria, +iGncias, Sa!de" :anguinhos, v" (>, n" &, &''=" 1,, J1+#;55W" Disponvel emD eall%acebook"comf" 1cesso emD maio &'((" 105 #-R5.#- D5 #0I#,M#+?:#0$5 1$?I5" Ano europeu do envelhecimento ativo e da solidariedade entre gera7es " .rograma de 1o, &'(&" @overno de .ortugal, &'(&" ;1WM$?0, :ikhail" (st:tica da criao verbal" So .auloD :artins Jontes, &'')" ;1WM$?0, :ikhail" 'ar9ismo e filosofia da linguagem" So .auloD Mucitec, (BB=" ;1R;#R5, Ses!s :artin" Comunidades falsificadas" Jolha de S" .aulo, :ais, &< ago" &''B" #ntrevista a Renato #ssen%elder" Disponvel emD egoo"gl]kd.,k9f" 1cesso emD maio &'(&" ;1RD?0, ,aurence" An8lise de conte5do" ,isboaD #dies =', &'((" ;1RR#$5, :aria ,ecticia Jonseca" Admir8vel mundo velho" So .auloD [tica, (BB&" ;1$#S50, @regor^" )teps to an ecologD of mind6 collected essaDs in anthropologD# psDchiatrD# evolution# and epistemologD" Disponvel emD egoo"gl](rd9h:f" 1cesso emD maio &'(&" ;1-#R, :artinO @1SW#,,, @eorge" !esquisa qualitativa com te9to# imagem e som6 um manual pr8tico" .etr*polis, RSD Io6es, &''9" ;1-:10, P^gmunt" Comunidade6 a busca por segurana no mundo atual" Rio de SaneiroD S" Pahar, &''>"
;1-:10, P^gmunt" Hronteiras do pensamento" .orto 1legre, &'((" Disponvel emD egoo"gl]J&55<cf" 1cesso emD de6" &'((" ;#1-I5?R, Simone" A velhice" Rio de SaneiroD 0ova Jronteira, (BB'" ;#R@#R, .eterO ,-+W:100, $homas" A construo social da realidade" .etr*polis, RSD Io6es, (B<>" ;#RS+M, ,air Sos2" >nternet e terceira idade6 consumo e efeitos em usu8rios do e9tremo oeste do !aran8" Dissertao (+omunicao , .-+-RS, &''B" ;5,$#R, Sa^ DavidO @R-S?0, Richard" 3emediation6 understanding ne? media" +ambrigdeD :?$ .ress, &''8" ;R1@1, Sos2 ,ui6" A sociedade enfrenta sua mdia" So .auloD .aulus, &''8" +1,D1S, +2lia .ereira" eorias sociolBgicas do envelhecimento" ?nD .1.1,#5 0#$$5, :atheus" $ratado de gerontologia" &" ed" So .auloD 1theneu, &''=" p" (8)-(=>" +1S$#,,S, :anuel" A sociedade em rede" So .auloD .a6 e $erra, &''&" +#R/-?#R-:10P?0?, :aria de ,ourdes" 4 que : cidadania" So .auloD ;rasiliense, (BB)" +?0-" (nve+ecimiento" Disponvel emD egoo"gl]<cvBpaf" &''B" 1cesso emD Ean" &'('" +-RR10, Sames" *emocratic value of entertainment# &'('" Disponvel emD egoo"gl]?-vo+vf" 1cesso emD Ean" &'()" +P1S1, Sara" he impact of aging on access to technologD, &''>" Disponvel emD egoo"gl]0tpuNkf" 1cesso emD Ean" &'()" DD0" *isque den5ncia" Secretaria de Direitos Mumanos" Disponvel emD egoo"gl]i/Jme?f" 1cesso emD de6" &'(&" D#;#R$, @uita @rin" A reinveno da velhice" So .auloD #dusp, (BBB" D#:5, .edro" !esquisa e informao qualitativa" So .auloD .apirus, &''9" D? J#,?+#, :assimo" *as tecnologias da democracia para as tecnologias da colaborao" ?nD D? J#,?+#, :assimo (org" " Do p!blico para as redesD a comunicao digital e as novas %ormas de participao sociais" So +aetano do Sul, S.D Di%uso, &''<" D501$5, 1usoniaO +10g1S, +ilene SNain" >doso e cidadania6 a lBgica da e9cluso" ?nD .1.1,#5 0#$$5, :atheus" $ratado de gerontologia" &" ed"
So .auloD 1theneu, &''=" p" <(=-<&&" D-1R$#, SorgeO I#R1S, ,uciara" &loss8rio de comunicao" ;rasliaD +asa das :usas, &''8" D-1R$#, Sorge" >nstrumentos da comunicao p5blica" D-1R$#, Sorge (org" " +omunicao p!blicaD estado, governo, mercado, sociedade e interesse p!blico" So .auloD 1tlas, &''Ba" D-1R$#, ,!cia Regina Severo" >dade cronolBgica6 mera questo referencial no processo de envelhecimento, (BBB" Disponvel emD egoo"gl]<nW5îf" 1cesso emD abr" &'('" D-1R$#, :arcia Vukiko" Comunicao e cidadania" ?nD D-1R$#, Sorge (org" " +omunicao p!blicaD estado, mercado, sociedade e interesse p!blico" So .auloD 1tlas, &''B" #,?1S, 0orbert" A solido dos moribundos. )eguido de Senvelhecer e morrerT" Rio de SaneiroD Sorge Pahar" &''(" #R;5,1$5, Regina .rado ,eite" 3ela7es sociais na velhice" ?nD JR#?$1S, #li6abere IianaO .V, ,gia (eds" " $ratado de geriatria e gerontologia" &" ed" Rio de SaneiroD @uanabara Woogan, &''8" J1+#;55W J[+?," HacebooI a+uda idosos a no perderem a memBria" Disponvel emD egoo"gl]+$kB#,f" 1cesso emD maio &'((" J1R?1, $hatiane" !otencial de consumo do p5blico idoso : mal e9plorado, ( out" &''B" Disponvel emD egoo"gl]d&eQ(6f" 1cesso emD mar" &'(&" J#1$M#RS$50#, :ikeO M#.Z5R$M, :ike" >mages of aging6 cultural representations of later life. ?nD S5MS50, :alcolm (ed" " $he +ambridge handbook o% age and ageing" 0eN VorkD +ambridge -niversit^ .ress, &''>" J#,?Q, Sorge" <iver muito6 outras ideias sobre o envelhecer bem no s:culo UU>" So .aulo, ,eâ, &'('" J?D,#R, Roger" 'ediamorphosis6 understanding the ne? media" $housand 5aksD .ineJorge .ress, (BB=" J50S#+1, +arlos 1le3andre :artins" Cartografias do self no HacebooI" Dissertao (Sociologia , -niversidade de +oimbra, &'('" Disponvel emD egoo"gl]B4di'?f" 1cesso emD Eun" &'((" @1RR5SS?0?, Daniela"O :1R10Mh5, 1na +arolina" A epistemologia da comunicao em &regorD =ateson6 di8logos com o campo comunicacional.
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Denise Regina Stacheski 2 doutora e mestre em +omunicao e ,inguagens pela -niversidade $uiuti do .aran, com estgio doutoral na -niversidade 0ova de ,isboa (.ortugal , especialista em @esto de Recursos Mumanos pela Jundao de #studos Sociais do .aran e graduada em +omunicao Social 7 Relaes .!blicas pela -niversidade Jederal do .aran" +oordena e ministra disciplinas em cursos de especiali6ao nas reas de comunicao e neg*cio" 1tua como pro%essora universitria em instituies paranaenses" $em como principais temas de estudoD comunicao p!blica e empresarial, tecnologias da comunicao e envelhecimento populacional"

Comunicação Pública: Idosos e Representações Sociais

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*oto da capa4 5ll66

& K Denise Regina Stacheski

Representa?es sociais do envelheci!ento

; revoluo de!ogrGAica do envelheci!ento no :rasil

12 K Denise Regina Stacheski

14 K Denise Regina Stacheski

o!unicao p>blica K 1'

11 K Denise Regina Stacheski

1& K Denise Regina Stacheski

20 K Denise Regina Stacheski

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24 K Denise Regina Stacheski

o!unicao p>blica K 2'

21 K Denise Regina Stacheski

2& K Denise Regina Stacheski

o!unicao p>blica e a interao !idiGtica

o!unicao p>blica4 cidadania e redes sociais

o!unicao p>blica K01

02 K Denise Regina Stacheski

o!unicao p>blica K00

04 K Denise Regina Stacheski

o!unicao p>blica K0'

01 K Denise Regina Stacheski

o!unicao p>blica K0C

8ro!otores de polEticas4 !ovi!entos p>blicos e a populao idosa

0& K Denise Regina Stacheski

o!unicao p>blica K02

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