EMEFM PROFESSOR DERVILLE ALLEGRETTI

CURSO TCNICO DE CONTABILIDADE

ANSELMO BARROS SANTANA N 02

CAIO VINICIUS ROCALSQUI N 04
CRISTIANE TEIXEIRA DE LIMA N 05
DENISE MUNIZ BARBOSA N 07
FABIANA FERREIRA DE ARAUJO REIS N 09
FATIMA ROCHA DA SILVA N 10
GABRIELA RIBEIRO ALMEIDA N 13
JOSEFA MARCIA DOS SANTOS COSTA N 15
NURIELLE MOLICA N 24
RAPHAEL ALVES BITENCOURT N 26
REINALDO MENDES NUNEZ N 27
SILMARA MARIA DE LIMA N 28
THAIS CAMILA DE ANDRADE N 30
TIAGO RODRIGUES EUGNIO N 31
VAGNER FERREIRA DE ARAUJO N 32

PROJETO CONSTITUIO DE UMA EMPRESA (FICTCIA) TCC

Sumrio
Sumrio..............................................................................................................................2
RESUMO...........................................................................................................................4
1.1Proposta do negcio.................................................................................................8
1.2O Produto..................................................................................................................9
1.3 A Embalagem de Papelo Ondulado na Atualidade ...............................................9
1.4 Caracterizao da Empresa ..................................................................................10
1.5 Polticas Estratgicas da Empresa.........................................................................12
1.6 Quanto ao meio ambiente .....................................................................................12
1.7 Quanto a desenvolvimento de pessoal ..................................................................12
1.8 Quanto tecnologia ..............................................................................................12
1.3Nossa misso..........................................................................................................13
1.4A Nossa viso.........................................................................................................13
1.5Nossos valores........................................................................................................13
2 MERCADO E COMPETIDORES...............................................................................14
Figura 1 | Fluxograma do processo de comercializao de aparas..................................20
2.6 DADOS DE MERCADO..........................................................................................24
Receita liquidas de vendas...........................................................................................24
Produo fsica............................................................................................................25
As principais indstrias usurias de embalagem.........................................................28
Emprego formal...........................................................................................................29
Exportaes.................................................................................................................30
Importaes.................................................................................................................30
3.1 O Processo Produtivo da Empresa .......................................................................34
3.2 Produo de Chapas de Papelo Ondulado ..........................................................34
3.2.1 Planejamento da produo das chapas ..............................................................34
3.2.2 Transporte das bobinas de papel ........................................................................35
3.2.3 Fixao, calibragem e regulagem das bobinas na mquina ...............................35
3.2.4 Ondulao do miolo 1 para parede simples .......................................................36
3.2.5 Colagem do miolo ondulado na parede capa externa ........................................36
3.2.6 Colagem do miolo ondulado na parede capa interna .........................................36
3.2.7 Ondulao do miolo 2 para parede dupla ..........................................................36
3.2.8 Colagem do miolo ondulado 2 na parede capa interna ......................................37
3.2.9 Corte da chapa de papelo ondulado .................................................................37
3.2.10 Estoque das chapas de papelo ondulado ........................................................37
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3.3 Produo de Caixas de Papelo Ondulado ...........................................................38
3.3.1 Transporte das chapas de papel .........................................................................38
3.3.2 Vinco .................................................................................................................38
3.3.3 Impresso ...........................................................................................................39
3.3.4 Colao da abas da caixa ...................................................................................39
3.3.5 Embalagem e amarrao ....................................................................................39
3.3.6 Transporte para o almoxarifado .........................................................................40
3.3.7 Armazenagem ....................................................................................................40

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RESUMO
O presente trabalho enfoca o desenvolvimento de um plano de negcio
para a criao de uma empresa, voltada para a produo de embalagens de
papelo.
Nele tratado a parte legal e jurdica para a constituio da mesma, a
anlise do mercado e a anlise em relao os concorrentes, seu programa de
implantao dela, parte de promoo e marketing. Toda a anlise feita para
demonstrar a viabilidade do negcio.

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LOGOMARCA

Somos uma indstria de embalagens de papelo ondulado que tem

acompanhado as inovaes dos mercados que atuamos, investindo na
expanso e melhoria dos nossos recursos industriais, com objetivo de
desenvolver continuamente a qualidade dos nossos produtos e servios,
visando a satisfao e fidelidade dos nossos clientes.

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Localizao:

SO PAULO
2013

Localizada em So Paulo - SP em sede prpria e com

rpido acesso pela Rod. Castelo Branco e Rodo
Anel, a Max Trade Embalagens tem um parque
industrial montado com instalaes modernas e
adequadas para o desenvolvimento, produo,
comercializao e transportes dos produtos
e servios oferecidos.

Todo o maquinrio e equipamento que compe o parque industrial, juntamente

com sistema totalmente informatizado e pessoal treinado, garantem a
qualidade dos produtos comercializados

A max Trade Embalagens investe

continuamente em sua expanso, que
asseguramalmdemaioreficincia,preciso e rapidez,um melhor
custo/benefcio.

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CONCEITO DO NEGCIO

1.1 Proposta do negcio

A empresa Max Trade Embalagens tem como proposta a produo de
embalagens de papelo, tendo como matria-prima principal o material
reciclvel.
Como produto principal produzir caixas de papelo ondulado simples
com aba e sem aba em vrios modelos.
Como produto secundrio produzir caixas de pizza oitavadas 2 cores
que dever variar do tamanho 25cm 45 cm.
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1.2 O Produto
As embalagens de papelo ondulado so resistentes, econmicas,
leves e prticas. Podem ser desmontadas, o que garante maior economia de
estoque. Alm disso, so ecologicamente corretas e fabricadas com material
100% reciclvel e biodegradvel.
O papelo ondulado tem mais de 100 anos de existncia como
embalagens no Brasil. utilizado desde 1935, a embalagem de transporte
mais utilizada no mundo.
A

embalagem

de

papelo

ondulado,

quando

desenvolvida

corretamente, apresenta resistncia suficiente para embalar qualquer tipo de

produto, concorrendo com outros materiais para embalagem.

1.3 A Embalagem de Papelo Ondulado na Atualidade

A primeira utilizao do papelo ondulado como embalagem foi

registrada em 1871 para proteger produtos frgeis como garrafas de vidro. A
aplicao desta matria-prima evoluiu muito para acondicionar e transportar os
mais diversos gneros alimentcios, higiene e limpeza, produtos qumicos e
agro-qumicos, eletrodomsticos e equipamentos.
Hoje a embalagem de papelo ondulado tem uso em maior escala no
setor de hortifrutcolas. Ela vem substituindo as tradicionais caixas de madeira
e de plstico, porque reduz perdas de frutas em funo do melhor
acolchoamento e totalmente paletizvel. Oferece, ainda, melhor aspecto
higinico, evita a proliferao de doenas e a contaminao dos produtos.
O papelo ondulado presta um servio sociedade, direcionando a
conscientizao e esclarecimento ao usurio da embalagem a qual reciclvel,
procurando mostrar a importncia que ela possui diante da realidade ambiental
a qual se vive. Esclarecimentos esses que tm reflexos imediatos na
degradao ambiental e na economia do pas, com menores perdas de
produtos, no transporte ou na estocagem, alm de maior competitividade dos
produtos. A embalagem de papelo ondulado o elemento que protege o
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produto durante a movimentao, transporte, armazenagem e possibilita a
exposio em sua prpria embalagem de transporte. As embalagens de
papelo ondulado evoluram bastante e tornaram-se parte integrante do
produto. Naturalmente, a embalagem de papelo ondulado vem tomando o
mercado das embalagens em Off-set (displays, embalagens de eletroeletrnicos, etc). Informa tambm que a indstria brasileira de celulose e papel
registrou, em 2012, resultados significativos em seu desempenho produtivo.
Os dados apresentados nas Tabelas 1 a 5, abaixo, registram algumas
informaes que indicam o cenrio do setor de embalagens de papelo
ondulado no Brasil.

1.4 Caracterizao da Empresa

A empresa MAX TRADE Embalagens atua no segmento de embalagens

de papelo ondulado. As embalagens tm o formato de caixas nos seus mais
diversos modelos, tamanhos e tipos de chapas de papelo ondulado. Ela est
situada no municpio de So Paulo/Capital.
Os objetivos da empresa, relacionados ao segmento de embalagens,
so: satisfao dos colaboradores e clientes; melhoria contnua dos processos;
desenvolvimento profissional dos colaboradores; preos competitivos com
rentabilidade e parceria com fornecedores.
Tem como poltica de qualidade satisfazer as necessidades dos clientes
com o aprimoramento dos produtos e o constante desenvolvimento dos
colaboradores, proporcionando o crescimento pessoal e a melhoria contnua do
sistema de qualidade.
A empresa MAX TRADE Embalagens tem o objetivo de atender todo o
mercado nacional, concentrando sua clientela, basicamente, na regio Sudeste
do Brasil, representando tal rea cerca de 70% do seu faturamento.
Tem como poltica de qualidade satisfazer as necessidades dos clientes
com o aprimoramento dos produtos e o constante desenvolvimento dos
colaboradores, proporcionando o crescimento pessoal e a melhoria contnua do
sistema de qualidade.
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A empresa MAX TRADE Embalagens tem o objetivo de atender todo o
mercado nacional, concentrando sua clientela, basicamente, na regio Sudeste
do Brasil, representando tal rea cerca de 70% do seu faturamento.
Tem como poltica de qualidade satisfazer as necessidades dos clientes
com o aprimoramento dos produtos e o constante desenvolvimento dos
colaboradores, proporcionando o crescimento pessoal e a melhoria contnua do
sistema de qualidade.
A empresa MAX TRADE Embalagens tem o objetivo de atender todo o
mercado nacional, concentrando sua clientela, basicamente, na regio Sudeste
do Brasil, representando tal rea cerca de 70% do seu faturamento.

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Os principais segmentos de mercados, os quais a MAX TRADE atende,
so indstrias de: Cermicas, Caladistas, Confeco, Hortifrutas, Alimentos
em geral, Plsticos descartveis e Metal-mecnica;

1.5 Polticas Estratgicas da Empresa

As polticas da empresa, objeto deste estudo, buscam descrever os
procedimentos principais da empresa.

1.6 Quanto ao meio ambiente

Em todos os nveis ou etapas da produo, so levados em considerao,
os procedimentos de impacto ambiental. A empresa utiliza matria prima
reciclada e suas sobras e aparas so totalmente destinadas reciclagem.
Para outros insumos considerados agressivos ao meio ambientes so
operacionalizados de acordo com normas e procedimentos especficos, a fim
de evitar risco ao manipulador, quanto ao meio ambiente.

1.7 Quanto a desenvolvimento de pessoal

A empresa busca permanentemente a melhoria da capacitao dos seus
colaboradores,

com

cursos,

palestras,

entre

outras

atividades

afins.

Atualmente, com a implantao da qualidade total na empresa, est sendo

formalizado um programa que contempla especificamente o desenvolvimento
pessoal, buscando, alm da melhoria tcnica, a satisfao como um todo, do
pessoal inserido direta ou indiretamente na empresa.

1.8 Quanto tecnologia

A empresa tem como fator prioritrio a busca constante no desenvolvimento
tecnolgico da sua planta produtiva. O processo produtivo tem sido objeto de
anlise constante, buscando alternativas de melhorias.
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Alm do processo produtivo, a empresa dispensa sua ateno no que se refere
aos equipamentos, estudando e analisando melhores alternativas de modelos e
capacidade produtiva.

1.3 Nossa misso

Fabricar caixas de papelo com a mais alta qualidade de produo e
atendimento, garantido aos clientes a melhor relao custo-benefcio.
Nossos pilares so:
1. Satisfao do Cliente
2. Confiabilidade
3. Honestidade
4. Qualidade.

1.4 A Nossa viso

Atender aos mais variados segmentos do mercado, oferecendo como
diferencial um servio de excelncia embalada em papelo, formando parcerias
duradoras para com clientes, fornecedores e colaboradores.

1.5 Nossos valores

Respeito

valorizao

das

pessoas,

comprometimento,

sustentabilidade e lucratividade. Garantindo a perpetuao dos investimentos e

do prprio negcio.

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2 MERCADO E COMPETIDORES

2.1 O mercado de papelo ondulado e os desafios da

Competitividade da indstria brasileira

Resumo
O papelo ondulado basicamente formado por uma placa composta
por duas folhas de papel denominadas liners (kraftliner com fibras virgens e
testliner com aparas de papel). Por dentro, h um meio ondulado, produzido
com aparas de papel. Existe um nmero reduzido de empresas no setor que
integram, em seu processo produtivo, desde a floresta at as caixas de
papelo ondulado, em virtude do ativo floresta.
A indstria de papis para produo de papelo ondulado caracteriza-se
por

uma

enorme

fragmentao

na

produo,

tanto

global

quanto

nacionalmente, ainda que a produo de fibra virgem apresente concentrao

maior.
O papelo ondulado hoje o papel mais consumido no mundo, e essa
tendncia deve se acentuar, por causa das perspectivas positivas para o setor.
O comrcio internacional de papis para produo de papelo ondulado
modesto em relao ao tamanho do mercado. Na Amrica Latina, o
Brasil o nico pas que desfrutou de um supervit comercial consistente nos
ltimos anos, em razo da existncia de algumas modernas fbricas de
kraftliner que conseguem exportar de forma competitiva.
As margens dos produtores brasileiros de kraftliner so substancialmente
Superiores s dos produtores de reciclado, por causa da competitividade
na produo de fibra virgem, do alto custo das aparas de papel, da
modernidade e escala das plantas de kraftliner e da fragmentao da produo

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do reciclado. Uma soluo para os produtores de reciclado pode surgir da
consolidao do mercado.

2.2 Caracterizao tcnica do papelo ondulado 7

O papelo ondulado um produto do setor de base florestal que
produzido com pastas celulsicas de fibras longas, oriundas tanto de fibras
virgens como de fibras recicladas, sua principal matria-prima. As principais
fibras usadas no hemisfrio sul para a produo desses papis so aquelas
individualizadas (e posteriormente recicladas) a partir das madeiras de Pinus.
O papelo ondulado tambm comumente chamado de corrugado. A razo
para ambas as denominaes o fato de o miolo ter camadas de papel em
ondas corrugadas [Foekel (2011)].
Por sua constituio simples, alta versatilidade e enormes reciclabilidade
e sustentabilidade, esse produto um dos mais empregados na fabricao de
embalagens no mundo atual. Suas inmeras vantagens resultam em uma
embalagem extremamente competitiva para a funo de proteo de produtos
sensveis, tais como os alimentos. O papelo ondulado tambm garante s
caixas de transporte a resistncia necessria para proteo interna, manuseio,
estocagem e todos os tipos de situaes que um produto embalado enfrenta
desde sua origem at chegar ao consumidor final.
Essas vantagens podem ser explicadas principalmente pela disposio
das camadas de papel. O papelo ondulado basicamente formado por uma
placa composta externamente por duas folhas de papel lisas, denominadas
forros, capas ou liners. Por dentro, entre as capas, h um meio interno
ondulado (o miolo do papelo), que pode ser constitudo de uma ou mais
camadas de papis em onda colados aos forros externos ou mesmo a forros
interiores (no caso de papelo multicamadas). O miolo tem quase sempre uma
cor marrom escura, por se tratar de fibras no branqueadas de celulose.
Ele garante a presena de ar na parte interna da placa, o que confere
maior resistncia aos choques, menores variaes trmicas e evita problemas
com compresses.

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Quando a capa fabricada com grande proporo de fibras virgens,
essa capa denomina-se kraftliner. Se for fabricada principalmente com fibras
recicladas, chama-se testliner. Apesar do grande uso de aparas de papel como
fonte de fibra para a produo de ondulados, fazem-se necessrios aportes de
fibras virgens, mais resistentes, para agregar qualidade.
Essas fibras entram atravs do kraftliner. J o papel testliner fabricado
quase exclusivamente com fibras recicladas, mas que so cuidadosamente
processadas, at mesmo fracionadas, para conferirem melhor qualidade s
capas. Tanto no kraftliner como no testliner, a predominncia para fibras
longas de Pinus, mas existem tambm percentagens significativas de fibras
curtas de celulose de eucalipto. J o papel miolo (fluting), com o qual se
produz a onda, invariavelmente produzido com papel reciclado, contendo
fibras longas e curtas misturadas, podendo tambm ser produzido com pasta
mecnica. H ainda o white top liner, que o papel branqueado fabricado com
grande participao de fibras virgens. Existem diferentes e variadas gramaturas
para esses trs tipos de papis. Elas variam entre 70 e 150 g/m para o papel
miolo e entre 100 e 250 g/m para os papis tipo liner. Entretanto, para
embalagens especiais, essas gramaturas podem ser substancialmente
maiores. H papis liner com gramaturas acima de 300 g/m, mas existem
constantes presses dos compradores para

reduo dos pesos das

embalagens. Essas presses tm provocado constantes inovaes para que as

caixas de papelo ondulado possam ser fabricadas com papis capa e miolo
de menores gramaturas mantendo qualidade de resistncia e performance
compatvel e adequada.
O equipamento-chave para a produo do ondulado exatamente a
onduladeira, definida como um conjunto de mquinas em linha que fabrica o
papelo ondulado por meio de processo contnuo. Existem vrios tipos de
onduladeiras, que variam de acordo com o tipo de papelo ondulado que se
quer produzir. Quanto mais faces e maior quantidade de paredes, mais
complexa a onduladeira, necessitando de mais espao e tecnologia, tambm
para evitar desperdcios e no conformidades. As onduladeiras tambm podem
produzir ondas de tamanho variado, as quais so classificadas conforme
normalizao.
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De acordo com a terminologia da NBR 5985 utilizada pela Associao
Brasileira de Papelo Ondulado (ABPO), os papis ondulados so classificados
como:
Face simples: estrutura formada por um elemento ondulado (miolo)
Colado a um elemento plano (capa).
Parede simples: estrutura formada por um elemento ondulado (miolo)
colado, em ambos os lados, a elementos planos (capas).
Parede dupla: estrutura formada por trs elementos planos (capas)
Colados a dois elementos ondulados (miolos) intercaladamente.
Parede tripla: estrutura formada por quatro elementos planos (capas)
colados em trs elementos ondulados (miolos) intercaladamente.

Parede mltipla: estrutura formada por cinco ou mais elementos 9

Planos (capas) colados a quatro ou mais elementos ondulados (miolos)
intercaladamente.
Alm disso, as ondulaes, nmero de ondas, larguras e espessura
dessas ondas so padronizadas e variam de acordo com o produto que se
deseja proteger. Os forros geralmente possuem colorao marrom, porm
existem mosqueados em branco na parte externa ou totalmente brancos
(pintados ou ento com uma camada de celulose mais clara), podendo tambm
ter 100% de fibras recicladas em sua constituio.
Existe ainda o papelo micro-ondulado, em que a onda do miolo fica
com uma espessura diminuta, o que lhe permite receber impresses
flexogrficas mais sofisticadas. Atualmente, as ondas menores de embalagens
com micro-ondulado esto em 0,3 milmetro de altura. O micro-ondulado tem
aplicao nos segmentos de alimentos, fruticultura, perfumarias e cosmticos,
produtos farmacuticos, higiene e limpeza, eletroeletrnicos, informtica,
brinquedos, entre outros. Na outra ponta, esto as embalagens formadas com
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ondas altas no miolo, com cerca de quatro, seis e at sete milmetros de altura.
Essas superondas so mais usadas em composies de paredes duplas e
triplas, destinando-se produo de embalagens extragrandes, capazes de
transportar volumes em toneladas.
A embalagem de papelo ondulado pode ser pintada, tornando o pacote
mais atrativo aos olhos do consumidor. Grande parte das tintas, colas e
materiais auxiliares de empacotamento so atxicos para permitir uma
reciclagem mais sadia, o que constitui outra vantagem ambiental dos papeles.
Muitos dos produtos embalados pelo papelo ondulado tm em suas caixas a
nica mdia de propaganda impressa de que dispem.
A reciclagem outro ponto positivo importante na escolha dessa
embalagem. As embalagens de corrugados so biodegradveis e permitem o
total reaproveitamento depois do descarte. No Brasil, segundo dados da
Associao Brasileira de Celulose e Papel (Bracelpa) referentes ao ano de
2009, a taxa de recuperao de ondulados e kraft foi de 71,1%,2 a maior entre
todos os tipos de papel (os papis ondulados responderam por 63,1% do total
de aparas consumidas no pas).
Apesar do incentivo s maiores taxas de reciclagem do papel, a legislao
brasileira e a internacional so rigorosas quanto utilizao de papeles
reciclados que contenham contaminaes (o que comum pela forma como o
papel descartado, coletado e manuseado) para embalagem e transporte de
alguns tipos de alimentos. H, por essa razo, casos onde a exigncia do
mercado pelas fibras virgens, mais limpas e menos contaminadas pelo uso e
manuseio.

2.3 Caracterizao da indstria nacional

A indstria de papel ondulado composta por segmentos que
apresentam complexas relaes verticais e horizontais entre si [Saes (2005)]. A
complexidade deve-se principalmente estrutura bastante diversa dos
fornecedores de sua matria-prima, que pode ser caracterizada por um mix de
fibra virgem e reciclada. Existe um nmero reduzido de empresas no setor que
integram em seu processo produtivo desde a floresta at as caixas de papelo
ondulado. Esse fato decorrente da presena de grandes barreiras entrada,
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que so causadas pela especificidade do ativo floresta, alm da alta escala
com que essas indstrias operam, levando necessidade de grandes
investimentos iniciais. No Brasil, as principais empresas que produzem
kraftliner so a Klabin, a Rigesa e o Grupo Orsa.
J o fornecimento de reciclado contrasta com a estrutura hierrquica
descrita. O reciclado adquirido de aparistas, os quais tm uma estrutura
horizontal informal muito bem estruturada. A estrutura inicia-se nos acordos
informais entre funcionrios de limpeza de residncias e/ou de escritrios com
catadores de papel. Depois, passa por pequenas empresas, em sua maioria
informais, chamadas de sucateiras, que adquirem o produto e o encaminham
para os aparistas, os quais tm contato com as empresas de papel ondulado
Alm das grandes empresas integradas verticalmente, existem tambm
mdias e pequenas empresas que adquirem no mercado o kraftliner, que,
juntamente com o reciclado, fabricam o ondulado. A onduladeira o principal
equipamento da fbrica: ondula a folha de papel e cola-a com duas outras
folhas planas. Segundo a ABPO, em 2003, 78 empresas do setor possuam
onduladeiras.
Vale observar que essas empresas, alm de compradoras do kraftliner
das empresas integradas, podem tambm se tornar suas concorrentes em
determinados mercados. Esse um segmento com um grande
nmero de empresas, que, apesar de necessitar de investimentos maiores do
que o das empresas de cartonagens, requer investimentos bem menores do
que o de outros tipos de papel, como os de imprimir e escrever ou mesmo de
kraftliner.

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Figura 1 | Fluxograma do processo de comercializao de aparas

Finalmente,

tambm

participam

dessa

indstria

as

empresas

de

cartonagens empresas que adquirem chapas de papel ondulado para

fabricao de caixas de papelo ondulado. A entrada nesse segmento
facilitada pelo baixo investimento (quando comparado ao das demais empresas
fabricantes

de

embalagem)

por

essas

empresas

geralmente

se

especializarem em segmentos de mercados de pequeno porte que, na maioria

das vezes, no so interessantes para as de grande porte, as quais costumam
trabalhar com grandes escalas. Por isso, as empresas de cartonagens
dificilmente sero concorrentes das grandes empresas, mas podem ser das
mdias.

2.4 Capacidade instalada de papelo ondulado

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Capacidade global de papis para produo de papelo ondulado

Segundo a consultoria RISI, a capacidade instalada de papis para
fabricao de embalagens de papelo ondulado no mundo deve encerrar 2011
em 161 bilhes de toneladas/ano (Grfico 1). O crescimento na capacidade
mundial foi de 3,5% a.a. nos ltimos dez anos (considerando o valor esperado
para 2011). Entretanto, esse crescimento no foi igual para todos os tipos de
papis: a capacidade instalada de kraftliner expandiu-se em apenas 0,5% a.a.,
enquanto os demais tipos de papis cresceram a uma taxa de 4,5% a.a
Os avanos tecnolgicos que tornaram possvel produzir papis do tipo
liner de alta qualidade com aparas de papel (ainda que eventualmente com
alguma adio de fibras virgens) trouxeram uma mudana nos padres de 13
investimentos. Na ltima dcada, a expanso de capacidade concentrou-se
em regies com maiores taxas de crescimento, ainda que a produo tenha se
baseado em aparas de papel importadas como fonte de fibras. Essa tendncia
deve continuar nos prximos anos. Entretanto, aumentam as preocupaes
sobre a viabilidade no longo prazo de uma expanso baseada apenas em
papel reciclado, dada a deteriorao da fibra ao ser reciclada diversas vezes.
A RISI acredita que, em algum momento, vai emergir uma demanda por fibra
virgem (seja diretamente, por meio da importao de kraftliner, ou
indiretamente, pela importao de celulose para produzir localmente o
kraftliner).
Em relao distribuio geogrfica, as regies de maior capacidade
instalada atualmente so a sia e a Oceania, seguidas da Europa e da
merica do Norte. Em 2011, a China deve responder por 27,6% da capacidade
instalada mundial, sendo o maior pas produtor (Tabela 1).
Esse um mercado muito fragmentado, em que a maior empresa do
mundo, a International Paper, responde por apenas 5,6% da capacidade
mundial instalada. As cinco maiores empresas, juntas, detm 20,3% da
capacidade mundial instalada. Se for considerado somente o kraftliner, a
concentrao maior as cinco maiores empresas detm 46% da capacidade
mundial instalada.
J a Amrica Latina responde por apenas 5,9% da capacidade mundial,
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com destaque para o Brasil, responsvel por metade da capacidade instalada
da regio. O crescimento da capacidade instalada no pas, nos ltimos dez
anos, foi de 4,2% a.a., acima da mdia mundial, puxado pelo aumento da
demanda interna.
Capacidade brasileira de papis para produo de papelo
Ondulado.
A capacidade instalada nacional liderada pelo kraftilner, com 40%
do total, seguido pelo miolo, com 39%, pelo testliner, com 16,4%, e pelo
white top liner, com 3,7% (Tabela 2). Pode-se observar um crescimento do
kraftliner (2,6% a.a.), diferindo da quase estagnao da capacidade mundial
desse tipo de papel. Entretanto, o padro de crescimento desse tipo de papel
ainda foi inferior ao dos demais tipos (5,6% a.a.).
Se forem observadas as capacidades instaladas por empresa e por tipo
de papel, possvel visualizar uma concentrao maior na produo de
kraftliner do que na de testliner ou na do miolo, o que explicado pela
necessidade de formar uma base florestal para a produo de fibra virgem.
Segundo dados da RISI, Klabin, Rigesa e Orsa respondem por cerca de 82%
da capacidade instalada nacional de kraftliner. J no caso do testliner e do
miolo, as trs maiores empresas respondem por cerca de 31%. O white top
liner, que a capa branqueada, fabricada com grande participao de fibras
virgens, tem concentrao semelhante do kraftliner .
Considerando os quatro tipos de papel que formam o papelo ondulado,
possvel observar que, apesar de as trs maiores empresas deterem 41% da
capacidade instalada (ver Tabela 3), esse ainda um mercado muito
fragmentado. A RISI lista 45 empresas produtoras de algum tipo de papel que
forma o papelo ondulado. A produo de miolo a que concentra o maior
nmero de empresas (39). Segundo ABPO, o Brasil possua 149 onduladeiras
em atividade, em 2010.
Tabela 3 | Capacidade instalada de papis para produo de papelo ondulado
no Brasil, por empresa, em 2011 (em mil toneladas)

Empresa

Total

total
SO PAULO
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23

Klabin

1.059
9,8

Rigesa

476

4,4
Orsa

365
3,4

Artivinco

309

2,9
Inpa

255
2,4

Trombini

197

1,8
Paraibuna

130

1,2
Penha

120
1,1

Celulose Irani

120

1,1
Fernandez
Demais empresas

110

1,0
1.501

13,9
Total

4.643
43,0

2.5 O mercado de embalagens no Brasil

Panorama do mercado nacional
Segundo nmeros da Associao Brasileira de Embalagens (Abre), em
SO PAULO
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24
2010, as vendas de embalagens no Brasil atingiram o valor de R$ 41,1 bilhes
aumento de 15,8% ante as vendas do ano anterior. De 2003 a 2010, o
crescimento mdio das vendas foi de 7,9% a.a

2.6 DADOS DE MERCADO

2.6.1 ESTUDO MACROECONMICO DA EMBALAGEM ABRE /
FGV
Apresentao fevereiro de 2013: A indstria de embalagem em 2012 e
perspectivas para 2013
Patrocnio:

Receita liquidas de vendas

O estudo exclusivo macroeconmico da indstria brasileira de
embalagem, realizado pelo IBRE (Instituto Brasileiro de Economia) / FGV
(Fundao Getlio Vargas) h dezesseis anos para a ABRE, demonstra que,
apesar da retrao na produo, os fabricantes nacionais de embalagens
registraram receitas lquidas de vendas de R$ 46,1 bilhes em 2012,
superando os R$ 44,7 bilhes gerados em 2011.O valor bruto da produo
fsica de embalagens atingiu R$ 46,9 bilhes, numa alta de um pouco mais de
3% sobre os R$ 45,6 bilhes gerados em 2011. Os plsticos representam a
maior participao no valor da produo correspondente a 37,08% do total,
seguido pelo setor de celulsicos com 34,47% (somados os setores de papelo
ondulado com 18,75%, cartolina e papel carto com 9,50% e papel com
6,22%), metlicos com 16,79% e vidro com 4,65%.Para 2013, as perspectivas
para o setor so positivas, pois a produo de embalagens dever crescer at
2% neste ano e obter receitas lquidas de venda de R$ 48 bilhes, frente aos
R$ 46,1 bilhes de 2012.

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Produo fsica
A produo da indstria de embalagem apresentou retrao de 1,19%
em 2012, sendo que as projees iniciais eram de crescimento de 1,6%, revista
para queda de 1% no levantamento do primeiro semestre de 2012 que foi
divulgado em setembro do ano passado.

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De acordo com o estudo, essa retrao na produo se deve

atividade industrial brasileira que teve um primeiro semestre de quedas
generalizadas, principalmente entre os bens de capital e os bens de consumo
durveis, e tambm por causa dos bens de consumo semi e no durveis
principais usurios de embalagem que alternaram ganhos e perdas de
pequena magnitude. Estes fatores impactaram negativamente na produo de
embalagens, que registrou queda de 4% no primeiro semestre de 2012 em
relao ao mesmo perodo de 2011.
Entretanto, no segundo semestre, o ritmo de produo de embalagens
voltou a aumentar apresentando um crescimento de 1,6%. Esta inverso de
rumos, para melhor, deveu-se aos estmulos governamentais como as

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desoneraes tributrias e ampliao do crdito, que foram um dos principais
motivos para a recuperao do consumo.
Outros estmulos como a queda dos juros, a contnua criao de
empregos e a elevao do salrio real tambm permitiram a expanso do
consumo, fazendo com que a indstria nacional recuperasse parte da
competitividade frente aos produtos importados aps a desvalorizao cambial
ocorrida durante o segundo trimestre de 2012.
Na anlise por setor, o nico que apresentou crescimento na sua
produo no decorrer do ano de 2012 foi o de embalagens plsticas com
aumento de 0,44%. Todos os outros apresentaram retrao, sendo que as
embalagens de madeira tiveram a maior queda (-10,20%), seguido por vidro (5,69%), metal (-1,13%) e papel, papelo e carto (-0,97%).

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As principais indstrias usurias de embalagem

As principais indstrias usurias de embalagem apresentaram uma
retrao em sua produo no ano de 2012 em comparao com o ano de
2011, o que impactou diretamente nos resultados do setor de embalagem.
As indstrias de bens de consumo que apresentaram melhor
desempenho em volume de produo foram a de perfumaria, sabes,
detergentes e produtos de limpeza (3,32%), bebidas (1,32%) e farmacutica
(0,52%)

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Emprego formal
De maro a outubro de 2012, o nvel de emprego na indstria de

embalagem permaneceu abaixo do de 2011, fechando o primeiro semestre

com uma diferena de -0,35%, ante o mesmo perodo do ano anterior. J no
segundo semestre, o emprego acompanhou o aumento da produo,
superando a posio de 2011 em 0,08%, fechando o ano com 224.811
empregados com carteira assinada.
A indstria de plstico a que mais emprega, totalizando, em
dezembro de 2012, 117.230 empregos formais, correspondendo a 52,39% do
total de postos de trabalho do setor. Em seguida vem papelo ondulado com
31.217 funcionrios (15,45%), papel com 20.685 (9,80%), metlicas com
18.437 (8,25%), madeira com 15.012 (6,36%), cartolina e papelcarto com
9.337 (4,40%) e vidro com 7.417 (3,34%).
O nvel de emprego na indstria de embalagem dever prosseguir em
expanso moderada em 2013, chegando a cerca de 230 mil postos de trabalho
at o final do ano.

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Exportaes
No ano de 2012 as exportaes diretas do setor de embalagem tiveram
um faturamento de US$ 498,3 milhes. Este valor representa um crescimento
de 5,85% em relao a 2011, com forte desempenho da indstria de plsticos,
correspondente a 39,59% do total exportado, seguido das embalagens
metlicas (31,13%). J as embalagens de papel, carto e papelo ficaram em
terceiro lugar e correspondem a 21,75% do total exportado, em seguida esto
as embalagens de vidro (3,77%) e madeira (3,75%).Em relao ao crescimento
de exportaes por segmento, o setor de embalagens metlicas lidera com
acrscimo

de

17,11%

no

ano,

seguido

por

embalagens

de

papel/carto/papelo (7,28%) e de plstico (5,46%). Os setores de embalagens

de vidro e de madeira tiveram um decrscimo de -34,68% e -7,10%,
respectivamente.

Importaes
As importaes tiveram um crescimento de 4,12% no ano de 2012 na
comparao com o ano de 2011, movimentando um total US$ 853,5 milhes. O
setor de plsticos corresponde a 55,22% do total importado, seguido por
embalagens de vidro (15,44%), papel, papelo e carto (14,73%), embalagens
metlicas (14,53%) e madeira (0,08%).Em relao ao crescimento de
importaes por segmento, o setor de embalagens de vidro lidera com
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acrscimo de 16,81%, seguido por plstico (5,28%). As embalagens de
madeira, de papel/papelo e metlicas tiveram um decrscimo de -12,94%,
-5,22% e -1,46%, respectivamente, no perodo.

2.6.7 NECESSIDADES DOS CLIENTES

As caixas de papelo ondulado substituram as caixas de madeira no
transporte de produtos industrializados. Os sacos de papel multifolhados
surgiram para atender a demanda no acondicionamento de cimento e produtos
qumicos. Instalaram-se, em todo o pas, fbricas de sacos de papel para suprir
os supermercados e o varejo de produtos de primeira necessidade. Com a
implantao da Companhia Siderrgica Nacional, no incio dos anos 40, foi
possvel fornecer s indstrias de produtos qumicos, tintas, cervejas,
refrigerantes e alimentos as embalagens metlicas de folha-de-flandres,
segundo a ABPO (2003).
A partir dos anos 60, cresce a produo de embalagens plsticas, de
acordo com a publicao da ABPO (2003). Dos anos 70 at os dias atuais, a
indstria brasileira de embalagem vem acompanhando as tendncias mundiais,
produzindo embalagens com caractersticas especiais como o uso em fornos
de microondas, tampas removveis manualmente, proteo contra luz e calor e
evidncia de violao. Foram incorporadas tambm, novas matrias-primas,
como o alumnio para latas e os derivados de petrleo.
Apesar de ser fabricada de forma personalizada, a produo pode iniciar
padronizada para mais de um cliente. Apenas modificando os procedimentos
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nos processos de personalizao individual, atendendo as necessidades de
cada cliente.

2.6.8 BENEFICIOS DO PRODUTO

Embalagem: Conceitos e importncia
O primeiro conceito o de que a embalagem deve proteger o produto.
Mas a embalagem deve vender, e satisfazer o pblico ao mesmo tempo em
que o protege e o contm. Os objetivos da embalagem so: conter, preservar,
exibir, refinar, ter mltipla utilidade e identificar o produto.Embalagem o
invlucro que serve para acondicionar e apresentar um produto.A embalagem
fundamental para o sucesso de qualquer produto, pois nela que o consumidor
acessa as informaes do contedo, por isso as embalagens so
determinantes para o sucesso de venda de qualquer produto oferecido ao
mercado.

2.6.9 VANTAGENS COMPETITIVAS

Caixas de papelo j o tipo de embalagem de transporte mais utilizada
no mundo, devido a uma srie de vantagens competitivas que ela oferece,
dentre as quais podemos citar: 100% biodegradvel e reciclvel contribuindo
para a proteo ambiental, pois nem mesmo os materiais auxiliares utilizados
na produo agridem o meio ambiente (tintas atxicas, colas e insumos
neutros). Grande resistncia a choques, variaes de temperatura e
compresso pois so submetidas a rigoroso controle de qualidade durante o
processo de produo, desde que seguidas orientaes bsicas na sua
utilizao. Ilimitada gama de tipos e solues de embalagens sendo
desenvolvidas personalizadamente para cada tipo de produto.

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ESTRUTURA DA OPERAO

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3 ESTRUTURA DA OPERAO
3.1 O Processo Produtivo da Empresa
A MAX TRADE embalagens possui, atualmente, um sistema de
produo sob encomenda, subdividido em etapas. Por serem produzidas sob
pedido do cliente, as embalagens so feitas em lotes, os quais so planejados
e adequados por similaridades das especificaes do produto. Apesar de ser
fabricada de forma personalizada, a produo pode iniciar padronizada para
mais de um cliente. Apenas modificando os procedimentos nos processos de
personalizao individual, atendendo as necessidades de cada cliente.
O

processo

produtivo

compreende

duas

etapas

de

produo,

caracterizado pela finalidade do produto, sendo denominado na primeira etapa

como produo de chapas de papelo ondulado e; na segunda etapa, definida
como produo da embalagem, ou da caixa propriamente dita.

3.2 Produo de Chapas de Papelo Ondulado

Considerada como a primeira etapa do processo global das caixas, as
chapas de papelo ondulado, tambm, so destinados em casos espordicos
como um produto final, solicitado por clientes para uso especifico e
complementar nas embalagens de produtos. Porm, na sua quase totalidade,
as chapas so consideradas produtos intermedirios, utilizados na confeco
de caixas de papelo ondulado. Na seqncia, so detalhadas as respectivas
fases do processo deste processo.

3.2.1 Planejamento da produo das chapas

Nesta primeira etapa, a produo das chapas definida por limites de
variao na largura da caixa. Por exemplo, as caixas que utilizaro chapas com
larguras entre 75 a 80 cm e tipo de onda C tero suas respectivas chapas de
papelo ondulado produzido no mesmo lote. A largura mxima da chapa de
papelo ondulado fabricado pela Max Trade de 1,30 m.

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Semanalmente, o gerente de produo, de posse dos pedidos firmados
pelos clientes, planeja e programa a produo para prxima semana.
pedido do referido produto necessite de desenvolvimento de projeto, o mesmo
encaminhado para a rea de desenvolvimento e projetos de produtos. Para
os pedidos j equacionados na fase de projeto, so agrupados por
semelhanas nas caractersticas tcnicas da parede da caixa, ou seja, tipo de
papel, tipo de onda, tipo de parede etc.
Este grupo de pedido dar origem a um documento intitulado Ordem de
Produo que determinar o planejamento de produo da chapas de papelo
ondulado, bem como a respectiva embalagem, conforme detalhado no Anexo
2. O estabelecimento de prioridade para a produo determinado em funo
das informaes contidas nos pedidos de compra.

3.2.2 Transporte das bobinas de papel

Ao terminar a produo de uma remessa de certo tipo de chapa de papelo
ondulado, so transportadas as bobinas de papel at os locais de fixao na
mquina. O tipo de papel de cada bobina depende do tipo de chapa que ser
produzida. Com peso entre 500 a 1.000 kg cada, as bobinas so transportadas
com auxilio de uma empilhadeira, que tambm presta auxilio na fixao das
mesmas na respectiva mquina onduladeira.

3.2.3 Fixao, calibragem e regulagem das bobinas na mquina

Os operadores da onduladeira fixam e calibram, na citada mquina, as bobinas
de papel destinadas confeco do miolo ondulado, bem como para as capas
externa e interna da parede. A fixao feita manual, com o apoio da
empilhadeira, em um eixo acoplado na mquina onduladeira.
A regulagem e calibragem so efetuadas de acordo com a necessidade da
especificao da fabricao das ondas e sua respectiva fixao no elemento
plano. Para cada um elemento, ou seja, miolo ondulado, capa externa e capa

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interna h uma bobina exclusiva. Portanto, so trs bobinas de papel se for
parede simples, e cinco bobinas caso seja parede dupla.

3.2.4 Ondulao do miolo 1 para parede simples

Depois de fixada todas as bobinas de papel na mquina onduladeira,
devidamente reguladas, inicia-se o processo de fabricao da chapa de
papelo ondulado. No primeiro momento, inicia-se a confeco do miolo
ondulado de forma continua e sem corte ou separao. Sem a interveno
manual, a mquina ondula o papel no tipo de onda previamente programada.

3.2.5 Colagem do miolo ondulado na parede capa externa

Na mesma mquina, porm, em um segundo estgio, o miolo ondulado se
junta com o papel plano capa externa, que aps receber uma pelcula de cola
especial, em uma das faces, so fixados um a outro, formando uma estrutura
chamada de face simples, ou seja, uma face ondulada colada a uma face
plana.

3.2.6 Colagem do miolo ondulado na parede capa interna

A seguir na mesma mquina onduladeira, processa-se a colagem da
segunda face plana, chamada de capa interna, face ondulada, formando
duas paredes planas e um miolo ondulado ao centro. A juno desses trs
elementos tem-se formado a chapa de papelo ondulado com a parede do tipo
simples.

3.2.7 Ondulao do miolo 2 para parede dupla

Se a produo de parede dupla; na mesma mquina, inicia-se a
confeco de mais uma face de papel ondulado. O processo para fabricao
do segundo miolo ondulado semelhante produo do miolo ondulado para
produo de parede simples.

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3.2.8 Colagem do miolo ondulado 2 na parede capa interna

O papel ondulado fixado por sistema de colagem a uma das faces da
chapa de parede simples, compondo o quarto elemento (duas faces planas e
duas onduladas). Aps esse processo, cola-se uma face papel plano na face
ondulada, caracterizando a chapa de parede dupla, esta tem cinco elementos
(duas faces onduladas, cobertas e intercaladas por trs faces planas).

3.2.9 Corte da chapa de papelo ondulado

Depois de formada a parede de papelo ao final da mquina onduladeira,
um sistema de corte por lminas em forma de guilhotina, identificado como
faco, realiza o respectivo corte e o vinco lateral das chapas que determinar,
parcialmente, o modelo e o tamanho da respectiva caixa. Atualmente, o faco
utilizado tem acionamento mecnico com regulagem manual.

3.2.10 Estoque das chapas de papelo ondulado

O estoque das chapas, devidamente cortadas e vincadas, dar-se- na
seqncia do processo produtivo, em local improvisado, aguardando o
momento de iniciar a produo das caixas. Esta operao considerada
demorada, pois no est prevista e nem controlada no processo de produo.
Essa demora no objeto de controle, pois no agrega valor ao produto. O
tempo de espera varia de acordo com a eficincia produtiva do lote anterior que
est em produo das caixas. Na figura 10, abaixo, est representado o fluxo
do processo produtivo da etapa de fabricao do chapa de papelo ondulado.

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3.3 Produo de Caixas de Papelo Ondulado

Na produo das caixas, so definidos os tipos e modelos que as caixas
sero fabricadas. So dois os tipos bsicos de caixas produzidos pela empresa
Max Trade: Tipo Normal e o tipo Corte e Vinco, tomando-se como exemplo as
caixas de sapatos e as caixas para revestimentos cermicos, respectivamente.
O tipo Normal tem como principal caracterstica produo da caixa no modelo
final da caixa, sendo montada por completo. No tipo Corte e Vinco, a caixa
apenas construda no modelo final, porm a etapa final ser realizada aps o
recebimento do produto a qual se destina embalar. Na seqncia so
detalhadas as fases do processo de produo de caixas.

3.3.1 Transporte das chapas de papel

A fim de iniciar o processo de produo das caixas de papelo ondulado, as

respectivas chapas so transportadas para prximo da mquina de vinco para
realizar o processo de vincagem. Esse transporte realizado, na maioria das
vezes, por empilhadeira, porm pode ocorrer manualmente.

3.3.2 Vinco
O vinco o processo que determina o formato da caixa, independente do
seu tipo. Este processo realizado por uma mquina.

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3.3.3 Impresso
A produo da caixa tipo Normal, as chapas de papelo ondulado,
devidamente cortadas e vincadas nas laterais, vo para a impressora, na qual
recebem a estampa impressa.
Esse processo realizado em uma mquina impressora que realizar
todas as operaes referentes impresso. De acordo com as normas legais e
por solicitao do respectivo cliente, a impresso registrar, na caixa, as
informaes e o modelo previamente definidos.
Com o propsito de produzir caixas do tipo Normal, a impressora imprimi e
corta. Porm, para produo do tipo Corte e Vinco, igualmente ao modelo
anterior, as chapas de papelo ondulado, devidamente cortadas e vincadas
nas laterais, vo 58 para a impressora, na qual recebem a estampa impressa,
de acordo com o pedido do cliente.

3.3.4 Colao da abas da caixa

Esse processo realizado somente para as caixas do tipo Normal. So

fixadas as abas das caixas, com cola especial ou por intermdio de grampos
especficos. Trata-se de uma operao parcialmente manual, realizada caixa a
caixa. Esse processo encerra a produo da caixa do tipo Normal.

3.3.5 Embalagem e amarrao

As caixas so agrupadas em pequenos lotes de iguais quantidades, so

embaladas e amarradas. A embalagem dos lotes realizada somente para
casos especiais, os quais necessitem de uma embalagem especfica. Quanto
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procedimento normal, as caixas so apenas amarradas em uma mquina que
procede a operao.

3.3.6 Transporte para o almoxarifado

O processo de transporte se d, normalmente, por intermdio de

empilhadeira. Este transporte realizado do setor de amarrao at o
almoxarifado de produtos acabados. Em casos especficos, o referido
transporte poder ser manualmente.

3.3.7 Armazenagem

A armazenagem considerada o ltimo processo de produo das caixas

de papelo ondulado na empresa Max Trade. So estocados de acordo com as
caractersticas dos produtos, observando todas as operaes inerentes a um
setor de almoxarifado e ficam armazenados no almoxarifado de produtos
acabados at o carregamento para o transporte ao cliente.

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ANLISE ESTRATGICA

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4 ANALISE

Pontos
Fortes/Foras
FATORES
INTERNOS
Pontos
Fracos/Fraquezas

Oportunidades
FATORES
EXTERNOS
Ameaas

Operaes Integradas e baixo custo

de produo
Linha de produo e mercados
diversificados
Gerao de caixa consistente e
solidez financeira
Alto potencial de crescimento
Controle e Administrao Familiar
Baixo investimento em produtos
substitutos

Altos padres ambientais

Crescimento da procura e utilizao
dos produtos oferecidos

Concorrentes Nacionais/
Internacionais
Avano tecnolgico
Produtos substitutos

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