UNIVERSIDADE ESTADUAL DE LONDRINA RESENHA CRITICA DO FILME: AMOR POR CONTRATO ARI DIAS

O filme Amor por contrato (The Joneses) trata-se de um drama, do diretor Derrick Borte, com lanamento no ano de 2010. No incio da trama, mostra-se toda a organizao da corporao, por meio da mudana da famlia para um bairro de alto padro, para a sua casa ostentosa e repleta dos mais sofisticados aparelhos tecnolgicos. A instalao da famlia aparentemente perfeita, ou seja, do casal Steve e Kate Jones, interpretados por David Duchovny e Demi Moore, e de seus respectivos jovem casal de filhos, Mick (Ben Hollingsworth) e Jenn Jones (Amber Heard), provoca inveja na vizinhana, a qual possui uma renda que ultrapassa aos cem mil dlares. O A principal estratgia desta famlia linda, carismtica e popular a de desfilar com objetos que rapidamente so almejados por todos os outros casais e estudantes do colgio. No decorrer do filme descobre-se, que a tal famlia Jones uma fraude, pois, ambos tm a obrigao de se comportar espontaneamente e corretamente, para alcanarem resultados significativos para a companhia ordenada por KC (Lauren Hutton), a qual tem a responsabilidade de apresentar quanto cada um dos Jones alcanaram em suas metas de vendas de acordo com os produtos que so responsveis por anunciarem. Desta forma possvel perceber o rduo trabalho de marketing, que tem por objetivo abrir os olhos ainda mais para o consumismo. Contudo, h tcnicas que vo alm de um abarcamento estritamente profissional, como o marketing oculto realizado pela famlia Jones. No filme Amor por contrato possvel fazer um paralelo com o nosso cotidiano, refere-se ao agravo consumista atribudo pelo mercado e a meios de comunicao social, que nos estimulam de maneira compulsria a nos vestirmos de acordo com as convergncias da alta moda, desfrutar dos

ltimos arremessos tecnolgicos e de atitude irrefletida, resultando num interiorizao de que ter mais do que ser. O efeito cascata apontado no filme, justamente o que a sociedade materialista nos oferece, e o maior exemplo disso Larry, vizinho da famlia. Para sentir seguro e parte desta realidade, buscou no consumo tecnolgico do material mais moderno, a necessidade de autoconfiana em afirmar-se perante o seu grupo social. Para ele, no bastava ter, tambm era preciso se sobressair aos demais, principalmente ao seu vizinho Steve, mesmo que isto custasse um consumo fora de controle, levando a consequncias drsticas, como por exemplo, a perda de sua casa e o suicdio. Esta situao tomou propores demasiadas, porque Larry comprou a ideia da empresa, mas infelizmente, compulsivamente consumiu sem se preocupar com os prejuzos financeiros. Vale a pena refletir sobre duas situaes pontuadas no filme. A primeira est voltada para a atitude dos profissionais, at que ponto o marketing capaz de chegar? Pois, fica evidente a sua forte manipulao, que vai totalmente contra aos princpios morais de um ser humano. Em um segundo plano, observar-se a impulsividade do ser humano em consumir acima de qualquer custo, ou seja, o ser humano prefere viver uma vida emocionalmente e financeiramente de aparncias a uma vida de controle. Para Canclini (2006 apud Araujo 2011), [...] o consumo pode ser visto como um lugar de diferenciao social e distino simblica entre classes, assim como um mecanismo de competio entre indivduos [...]. A ideia ressaltada est voltada para a importncia de ser melhor que outro pelo o que se tem a oferecer materialmente e no pelo que se como pessoa. Segundo Debord (1967 apud Araujo 2011), [...] a mercadoria passou a ocupar uma posio central na vida dos indivduos. Fica evidente a criticidade do filme em relao sociedade ps-moderna que se revela focada no consumo, na competio e egosmo, deixando de lado atitudes importantes como o amor e o respeito com o prximo.