UNIVERSIDAD AUTNOMA DE BAJA CALIFORNIA

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y POLTICAS

ENSAYO FINAL: TEMAS DE REDES MATERIA: ORGANIZACIN INDUSTRIAL

MEXICALI, BAJA CALIFORNIA. MAYO DE 2013

INDICE

INTRODUCCIN.2

CAPITULO I Suministro Monoplico de un Servicio de Red..3

CAPITULO II Las redes, la competencia y los servicios complementarios.5

CAPITULO III La competencia de sistemas y la batalla sobre las normas de la industria7

CAPITULO IV Los bienes de las redes y la poltica pblica...9

CONCLUSIN.11

BIBLIOGRAFA...12

INTRODUCCIN
Se presenta el siguiente trabajo como producto de la reflexin al respecto de los temas de redes y su impacto en los mercados como anlisis final del cu rso de organizacin industrial. La base del presente ensayo es el texto de Pepall, Richards y Norman titulado Organizacin Industrial: Teora y prctica contempornea de donde se explora todo lo relacionado al tema en cuestin. Para nuestros fines, la red es aquel conjunto de elementos organizados para determinado fin//conjunto de ordenadores o equipos i nformticos conectados entre s que pueden intercambiar informacin; lo anterior nos acerca a lo que queremos dar a entender, y se apoya con el siguiente ejemplo: Microsoft, as como e-Bay son dos empresas que se valen de lo anterior para hacer negocio, y como tales son de las ms importantes en su ramo. Microsoft comenz como un simple proveedor de lenguajes de programacin, que aprovech la oportunidad de formar una red de consumidores de su sistema operativo, y se ha convertido actualmente en el proveedor de ms del 90% de dichos sistemas para computadoras porttiles en el mercado; el fundador de eBay tambin fue uno de los primeros en darse cuenta del enorme potencial del internet, y aprovechar la oportunidad de crear redes de clientes que utilizaran sus servicios. A pesar de que ambas empresas tienen competencia en su ramo, ambas lo lideran, y es por que las personas que adquieren estos servicios, lo hacen esperando que otras personas tambin los usen. Como lo sugieren nuestros autores cuando el valor de un producto para cualquier consumidor se incrementa conforme se incrementa el nmero de otros consumidores, decimos que el mercado de ese producto muestra externalidades o efectos de red. Veremos a continuacin: el Suministro monoplico de un servicio de red; las redes, la competencia y los servicios complementarios; la competencia de sistemas y la batalla sobre las normas de la industria; y los bienes de las redes y la poltica pblica. 2

CAPITULO I Suministro Monoplico de un Servicio de Red.

Los autores hablan de uno de los pioneros de los temas de redes, Jeffrey Rohlfs (1974), quien se enfoca en el potencial de los equilibrios mltiples en el mercado. En su modelo J. Rohlfs supone una nica empresa monoplica que es proveedora de servicios de comunicaciones; dicha empresa se caracteriza por cobrar cuota de acceso pero no hace cargos por el uso del servicio. As los consumidores pagan la entrada a la red, pero cada llamada que hacen les sale gratis, posiblemente al hacer que el costo marginal por llamada sea cero; si se supone que la poblacin atendida conforma un 10% (considerada una fraccin en el texto de Pepall) de la poblacin total actualmente, los consumidores estarn de acuerdo con que el valor del servicio se incremente conforme aumente la fraccin del mercado que contrate el servicio. Sin embargo, al contratar todo el servicio (si es igual a 1) existir diferencia en la disposicin a pagar por el servicio de parte de los consumidores: Si suponemos dicha valuacin del servicio para un i-simo consumidor y cualquier valor de (dado por vi) , entonces la demanda del consumidor para este servicio de comunicacin estar dada por:

Esta ecuacin nos dice que la disposicin a pagar por el servicio vi incrementa en tanto se incremente la fraccin de los compradores potenciales () que contraten el servicio. La ecuacin anterior sirve para denotar y calcular la fraccin del mercado que contratar el servicio a cualquier precio (p). Ningn consumidor con una valuacin ~ i se suscribir al servicio, por el contrario, la fraccin de consumidores menor a v ~ i , que adquieren el servicio estn dados por: con valuaciones mayores a v

~ f = 1 - v / 100 = 1 p/100f
Si se resuelve para p la funcin de demanda inversa quedar asi:

p = 100f (1- f)

Grafica 1 Para los precios ms bajos o iguales a 25 existe ms de un valor de equilibrio de f. Por ejemplo al usar p= 22.22 y f f L (p) =1/3 as como H(p)= 2/3 El modelo de Rohlfs aclara muchos de los potenciales problemas que pueden surgir en los mercados con efectos de red: 1. El mercado puede fallar en conjunto Supongamos que la empresa debe establecer una cuota por encima de $30 tal vez para cubrir los costos fijos. La Red fallar aunque sea socialmente eficiente.

Cuando se sirve la mitad del mercado, los clientes que lo contratan tienen valores vi que van desde $50 hasta $100 o fvi valores que van desde $25 a $50; El Valor medio es entonces $37,50, muy por encima de $30. Pero como p se eleva a $30, f cadas hacen que la disposicin media a pagar de algunos clientes les haga tomar la decisin de abandonar el servicio. Habr quienes abandonen tan pronto el precio aumente a $26. 4

Con menos suscriptores, habr menor disposicin a pagar por formar parte de la red. Al dejar de comprar el producto, los consumidores reducirn ms aun el valor total de la red para los que son aun consumidores de la misma; el proceso sigue hasta que el mercado se destruye y la red se cae. 2. Existen equilibrios multiples. A un precio p < $25, hay ms de un valor de equilibrio de f; Por lo tanto, al precio p= $22.22 ambos fL(p)= 1/3 y fH(p)= 2/3 sern valores posibles de f. 1 Este grupo esta entonces compuesto por un tercio superior a los valores vi. La adicin de un consumidor ms aumentar la disposicin a pagar, esto incrementar el valor del servicio, as los consumidores con la fraccin ms alta de los valores vi estarn dispuestos a pagar, la red crecer y nos desplazaremos hasta el equilibrio de fH. La prdida de un consumidor reducir la disposicin a pagar de los clientes y se reduce el valor de ser parte del sistema; as la red caer. Una vez que la fraccin fL (a $22.22 en la grfica 1) de consumidores se suscribe a la red, es muy posible que se alcance el equilibrio en la fraccin alta; es por eso que Rohlfs se refiere a esa fraccin inferior como masa crtica de la red. Ante la situacin en que a determinado precio nadie est dispuesto a contratar el servicio de manera individual a menos de que alguien ms lo haga, han existido numerosas oportunidades de las que se han valido las empresas para comenzar con su red, y hacerla crecer hasta conseguir llegar a una masa crtica considerable. Un ejemplo que se menciona en el texto de Pepall es ofrecer el servicio gratis durante un tiempo limitado2, tambin se pueden hacer contratos de arrendamiento, garantas de reembolso, entre otros.

En el texto de Pepall, Richards y Norman (pp. 618), encontramos que Rohlfs seala que el equilibrio de una fraccion baja es realmente inestable.
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Como lo que hace Linux y otras empresas para captar clientes que formen sus propias redes internas.

CAPITULO II Las redes, la competencia y los servicios complementarios

El modelo de Rohlfs es un modelo de monopolio pero tiene ideas claras con respecto a las dificultades de red una vez considerada la competencia.; nos sugiere que el mercado podra caerse en su totalidad. Rohlfs habla de que la competencia puede ser muy intensa entre las empresas (ya sean dos o ms) para establecer la red, en especial cuando solo una de ellas sobrevive. Cuando una red es formada por elementos complementarios, los problemas del mercado se vuelven ms complejos, adems cuando se incluye lo que sucede al paso del tiempo. De lo anterior se habla en el texto de Pepall, donde se ejemplifica el mercado de pelculas para DVD, lo que tiene que ver con la complementariedad entre los discos en s, y el reproductor de los mismos. Esta relacin complica el efecto de red. La cuestin es que, cuando recin comenz a surgir el DVD, las empresas no se podan arriesgar a incurrir en gigantescos costos hundidos ante la incertidumbre de que existieran los suficientes reproductores para este nuevo producto; a su vez si los consumidores no tienen la seguridad de que existen las suficientes pelculas en ese formato, se mostrarn renuentes a comprar el reproductor; con esto el mercado de reproductor de DVD no pegara, y con menos razn las empresas pasaran sus pelculas a dicho formato. Una alternativa seria que cada consumidor espere que otros tambin adquieran el reproductor, as las empresas estn tentadas a pasar sus pelculas al formato DVD3, lo que en el caso optimista conseguira el establecimiento del mercado para este producto. El texto habla del actual mercado consolidado del DVD, en tanto a la tecnologa del VHS; En el caso ms reciente de los Blu-ray Vs los DVD, la situacin es muy similar. El caso es que la tecnologa Blu-ray es superior y cuesta menos que la tecnologa del DVD, y tambin se empieza a dar a conocer, el detalle es que ahora existen ms competidores que pretenden ser los sucesores del DVD, y la competencia entre estas empresas nos recordar lo que mencionamos al principio de este captulo.
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Esto trae a colacin un tema reciente que es muy similar al ejemplo sugerido por el texto, y es acerca de los nuevos formatos para reproduccin de pelculas en la tecnologa Blu-ray.

El texto menciona tambin que las externalidades de red muchas veces pueden relacionarse con la dependencia de ruta, que no es otra cosa que el resultado de que un sistema se apodere del mercado a travs de un proceso arbitrario, atrapndolo en un mal equilibrio. Donde puede ser que la tecnologa inferior domine sobre la tecnologa superior4. En muchas ocasiones el efecto trampa genera la posibilidad de que el mercado adopte la tecnologa inferior, como en el caso de manipular los medios para hacerle creer al pblico potencial que la red de ese servicio es muy extensa, esto atraer incluso a los consumidores de la competencia, creando as una red verdaderamente amplia.

Un ejemplo podra ser en unos aos si Blu-ray no pegara en el mercado debido a que los consumidores tienen predileccin por la tecnologa anterior (DVD) debido a que ah se ofrece la mayor variedad y cantidad de pelculas; otro ejemplo podra ser el Caso de la predileccin de muchos usuarios ante Microsoft Vs Linux.

CONCLUSIN Existen beneficios externos que se obtienen al unirse a las redes, y es que de alguna u otra forma, la red se vuelve ms grande, y la utilidad de la misma mejora para todos los dems usuarios. Al hablar de los fallos en la red, aun cuando esta sea socialmente eficiente, debe existir una fijacin de precios correcta, debido a que se juega con la disposicin a pagar de los clientes que desean adquirir el servicio, y los mismos toman decisiones que pueden afectar el mercado, y debido a que aquel consumidor que abandona la red no considera el efecto que tiene su decisin sobre el valor de la red para otros.

BIBLIOGRAFA.

Pepall-Richards-Norman. Organizacin industrial, Teora y Prctica contemporneas. Tercera Edicion, Editorial Thomson; Mxico D.F. 2006. Real Academia de la Lengua Espaola. (RAE). http://lema.rae.es/drae/?val=red citado el dia 20 de mayo de 2013, 6:00p.m. Caracteristicas de Blu-ray http://www.webelectronica.com.ar/news24/nota07.htm consultado el dia 23 de mayo de 2013, 5:30 a.m.